MICROECONOMIA

Os Fundamentos da Economia
Escassez e eficincia: Os temas gmeos da
economia
O que a cincia econmica? Quais so as principais definies
destes assuntos?

As mais importantes definies de economia so:

Explora o comportamento dos mercados financeiros.

Analisa razes porque algumas pessoas ou pases tm
rendimentos elevados enquanto outros so pobres.
Estuda ciclos econmicos.
Estuda o comrcio e as finanas internacionais e os impactos da
globalizao.
Observa o crescimento nos pases em desenvolvimento e
prope medidas para melhorar o uso eficiente de recursos
Questiona como as polticas governamentais podem ser usadas
para atingir objectivos importantes.

Mas em todas as definies podemos encontrar um tema comum:

A economia o estudo da forma como as sociedades utilizam

recursos escassos para produzir bens com valor e como os distribuem
entre pessoas diferentes.

Nesta definio esto duas ideias chave em economia: que os

bens so escassos e que a sociedade deve usar os seus recursos de
forma eficiente. A economia uma matria importante devido
existncia de escassez e ao desejo de eficincia.

O nosso mundo um mundo de escassez, repleto de bens

econmicos. Numa situao de escassez, os bens so ilimitados
relativamente aos desejos.

Dado a existncia de desejos ilimitados, importante que uma

economia faa o melhor uso dos seus recursos limitados. E isso leva-
nos noo fundamental de eficincia. Eficincia corresponde
utilizao mais efectiva dos recursos de uma sociedade na satisfao
dos desejos e das necessidades da populao.

1
 A cincia econmica diz que uma economia est a produzir
eficientemente quando no pode aumentar o bem-estar econmico
de um indivduo sem prejudicar o de outro indivduo qualquer.

A essncia da cincia econmica compreender a realidade da

escassez e, de seguida, prescrever como deve a sociedade organizar-
se de um modo que corresponda ao uso mais eficiente dos recursos.

Microeconomia e Macroeconomia
A microeconomia o ramo da economia que trata do
comportamento de entidades individuais como os mercados, as
empresas e as famlias.

A macroeconomia que tem a ver com o desempenho global

da economia. A macroeconomia examina uma grande variedade de
assuntos tais como a determinao do investimento e do consumo
globais.

A lgica da economia
A vida econmica uma enorme e complexa colmeia de
actividades. O objectivo final da cincia economia compreender
essa complexidade.

Os economistas usam uma abordagem cientfica para

compreender a vida econmica.

A economia baseia-se frequentemente em anlises e teorias. As

abordagens tericas permitem aos economistas proceder a amplas
generalizaes. Os economistas desenvolveram uma tcnica
especializada conhecida por econometria que aplica as ferramentas
estatsticas aos problemas econmicos. Com o uso da econometria,
os economistas podem tratar grandes quantidades de dados para
extrair relaes simples.

Cabeas Frias ao Servio de Coraes

Ardentes
O objectivo ltimo da cincia econmica melhorar as
condies de vida da sociedade no seu dia-a-dia.

Um mercado livre e eficiente no gera necessariamente uma

distribuio de rendimentos que seja socialmente aceitvel. A escolha
do melhor caminho para o progresso econmico ou para uma
distribuio equitativa do produto de uma sociedade exige cabeas

2
frias que objectivamente ponderam os custos e os benefcios das
diferentes abordagens, que tentem, tanto quanto humanamente
possvel, manter a anlise livre da mcula do esprito ardente.

Qualquer sociedade tem de possuir um modelo de determinar

quais os bens a produzir, como so produzidos esses bens e para
quem so produzidos. Estas trs questes de organizao econmica
o qu, como e para quem so to cruciais actualmente quanto o
foram no inicio da civilizao humana.

Economia positiva VS Economia normativa

A economia positiva descreve os factos de ma economia
enquanto a economia normativa envolve juzos de valor.

A fronteira de possibilidades de produo

Os pases no podem ter quantidades ilimitadas de todos os
bens. Esto limitados pelos recursos e pela tecnologia que possuem.

Quanto mais a produo aplicada a actividades militares

menos +e o que fica disponvel para consumo e investimento civis.

A fronteira de possibilidades de produo representa as

quantidades mximas de produo que podem ser obtidas por uma
economia, dados os seus conhecimentos tecnolgicos e a quantidade
de factores de produo disponveis. A FPP representa o menu de
escolhas disponvel para a sociedade.

Um crescimento dos factores de produo ou o progresso do

conhecimento tecnolgico permite a um pais produzir mais de todos
os bens e servios, deslocando a FPP para fora. Os pases pobres tm
de aplicar a maior parte dos seus recursos na produo de alimentos
enquanto que os pases ricos podem usufruir de mais bens de luxo
medida que o potencial produtivo aumenta.

Custo de oportunidade
A vida est repleta de escolhas. Dado que os recursos so
escassos, temos que pensar constantemente o que fazer com o
tempo e o rendimento limitado que possumos

O custo de alternativa perdida o custo de oportunidade de

deciso.

3
 Num mundo de escassez, a escolha de uma coisa significa
prescindir de qualquer outra coisa. O custo de oportunidade de
uma deciso o valor do bem ou do servio que se prescinde.

Eficincia
A eficincia significa que os recursos da economia esto a ser
usados da forma mais efectiva possvel para satisfazer as
necessidades e os desejos das pessoas.

A eficincia produtiva verifica-se quando uma economia no

pode produzir mais de um bem sem que produza menos de um outro
bem, isto , a economia est sobre a respectiva fronteira de
possibilidades de produo. Os pontos que esto alm da fronteira
esto na regio do impraticvel.

A substituio a lei da vida numa economia de pleno

emprego, representando a fronteira das possibilidades de produo o
menu de escolhas da sociedade.

Recursos desaproveitados e ineficincia

Quando h recursos no utilizados, a economia no est
seguramente na sua fronteira de possibilidades de produo mas sim
no seu interior.

Durante os ciclos econmicos ocorre uma fonte de ineficincia.

As depresses do ciclo econmico no so as nicas razes

para que uma economia possa estar no interior de uma FPP.

A razo para que estudamos economia para compreender

como as ideias poderosas da cincia econmica se aplicam s
questes centrais das sociedades humanas.

Elementos Bsicos da Oferta e da Procura

Os mercados esto sujeitos a perodos de tempestade e de
calmaria, e a evoluir constantemente. Um estudo aprofundado dos
mercados revelar certas foras subjacentes aos movimentos
aparentemente errticos. Para compreender os preos e as
quantidades em cada mercado, necessrio dominar a anlise da
oferta e da procura.

A economia tem uma ferramenta muito poderosa para explicar

essas variaes no ambiente econmico. a chamada teoria da
oferta e da procura. Esta teoria demonstra com as preferncias dos

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consumidores determinam a procura de bens pelos consumidores,
enquanto os custos das empresas so a base da oferta de bens.

Funo da Procura
A quantidade procurada de um bem depende do seu preo.
Quanto maior o preo de um artigo, mantendo-se o resto constante,
menos unidades as pessoas pretendem comprar. Quanto menos o
preo do mercado, mais unidades so adquiridas.

Existe uma relao precisa entre o preo do mercado de um

bem e a quantidade procurada desse bem, mantendo-se o resto
constante. Esta relao entre o preo e a quantidade comprada
designada funo da procura, ou a curva da procura.

Curva da procura
A representao grfica da funo da procura a curva da
procura. No eixo horizontal representa-se a quantidade procurada, e
no eixo vertical representa-se o preo. A quantidade e o preo esto
relacionados de forma inversa, ou seja, Q aumenta quando P diminui.
A curva tem uma inclinao negativa. Esta propriedade designada
lei da inclinao negativa da
procura.

Lei da inclinao negativa da procura: quando o preo de um

bem aumenta (mantendo-se o resto constante), os compradores
tendem a consumir menos desse bem. De forma similar, quando o

5
preo baixa, mantendo-se o resto constante, aumenta a quantidade
procurada.

A quantidade procura tende a diminuir com o aumento dos

preos por duas razes. A primeira o efeito de substituio.
Quando um preo de um bem aumenta, substitudo por outros
produtos similares. A segunda razo porque o aumento dos preos
reduz as quantidades procuradas pelo efeito rendimento. Este
entra em aco pois, quando o preo sobe, ficamos de certa forma
mais pobres do que anteriormente.

Procura de mercado
A procura de mercado representa a soma de todas as procuras
individuais. A procura de mercado observvel no mundo real.

A curva da procura de mercado calculada, para cada preo,

pela soma das quantidades procuradas de todos os indivduos.

Foras subjacentes curva da procura

Um variado conjunto de factores influencia a quantidade
procurada a um dado preo: nveis mdios de rendimento, a
dimenso da populao, os preos e a disponibilidade de outros bem
relacionados, os gostos individuais e da sociedade e influncias
especiais.

O rendimento mdio dos consumidores. Com o aumento do

seu rendimento, os indivduos tendem a comprar mais de quase
tudo, mesmo que os preos no se alterem.

A dimenso de mercado

Os preos e a disponibilidade de bens relacionados. A

procura do bem A tende a diminuir se o preo do bem
substituto B baixar.

Gostos ou preferncias. Os gostos representam uma

variedade de influncias culturais e histricas. Podem reflectir
necessidades psquicas e fisiolgicas genunas. Podem incluir
desejos induzidos artificialmente e pode incluir uma forte dose
de tradio ou de religio.

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 Influncias especiais. Afectam a procura de bens especficos.
E as expectativas acerca das condies econmicas futuras, em
especial dos preos, podem ter um impacto importante sobre a
procura.

Deslocaes na procura
Porque se desloca a curva da procura? Porque se alteram as
outras influncias que no a do preo do bem.

O efeito lquido das modificaes das causas subjacentes o

que designamos um aumento na procura.

Quando h alteraes noutros factores que no o do preo do

prprio bem que afectem a quantidade procurada, designamos essas
alteraes por deslocaes na procura. A procura aumenta quando a
quantidade procurada em cada preo aumenta.

Funo da oferta
A funo da oferta de um bem mostra a relao entre o seu
preo de mercado e a quantidade desse bem que os produtores esto
dispostos a produzir e a vender, mantendo-se o resto constante.

Curva da oferta
Uma razo importante para a inclinao positiva a lei dos
rendimentos decrescentes.

Foras subjacentes Curva da Oferta

Ao examinar as foras que determinam a curva da oferta, o
ponto principal a reter que os produtores oferecem produtos pelo
lucro e no por prazer ou caridade. Um dos principais elementos
subjacentes curva da oferta o custo de produo. Quando os
custos de produo so elevados em relao ao preo, as empresas
produzem pouco, direccionam-se para outros produtos ou podero
simplesmente abandonar a actividade.

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 Os custos de produo so fundamentalmente determinados
pelos preos dos factores produtivos e pelas tecnologias.

Um determinante igualmente importante dos custos de

produo o progresso tecnolgico que consiste nas alteraes
que diminuem a quantidade de factores necessrios para produzir a
mesma quantidade de produtos.

A oferta tambm influenciada pelos preos dos bens

relacionados, em especial dos bens que so produtos alternativos
do processo de produo.

A poltica governamental tem tambm um papel importante

na curva da oferta.

A estrutura de mercado afecta a oferta e as expectativas sobre

os preos futuros tm muitas vezes um impacto importante sobre as
decises da oferta.

Deslocaes na oferta
As empresas esto constantemente a modificar a composio
de produtos e servios que oferecem.

Quando alteraes noutros factores, que no o preo do prprio

bem, afectam a quantidade oferecida, designamos essas alteraes
por deslocaes na oferta. A oferta aumenta quanto a quantidade
oferecida aumenta para cada preo de mercado.

Equilbrio da oferta e da procura

A oferta e a procura interagem para produzir um equilbrio de
preo e de quantidade ou um equilbrio de mercado. O equilbrio de
mercado verifica-se com o preo e a quantidade a que as foras da
oferta e da procura se equiparam. Com o preo de equilbrio, a
quantidade que os consumidores querem comprar exactamente
igual quantidade que os vendedores querem vender. A razo porque
o designamos de equilbrio porque quando as foras da oferta e da
procura esto equiparadas no h razo para o preo aumentar ou
diminuir, desde que o resto se mantenha constante.

O equilbrio de mercado ocorre no preo a que a quantidade

procurada igual quantidade oferecida. Nesse equilbrio no h
tendncia para o preo subir ou descer. Diz-se tambm que o preo
de equilbrio o preo de limpeza de mercado. Isto significa que
todas as ordens de compra e de venda foram satisfeitas, as carteiras

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de encomenda esto limpar e os consumidores e os fornecedores
esto satisfeitos.

Equilbrio com as Curvas da Oferta e da

Procura
Encontramos o equilbrio de mercado procurando o preo com o
qual a quantidade procurada igual quantidade oferecida. O preo
de equilbrio ocorre no ponto C, na interseco das curvas da oferta
e da procura.

Os produtores querem vender mais do que os consumidores

pretendem comprar. O resultado e um excedente, ou excesso da
quantidade oferecida sobre a quantidade procurada indicada.

Com o preo baixo, verifica-se escassez no mercado, ou um

excesso da quantidade procurada em relao quantidade oferecida.
Em situaes de escassez, a concorrncia entre7 os consumidores por
bens em quantidade insuficiente causar a subida do preo.

O equilbrio da oferta e da procura

ocorre no ponto C, onde as curvas da oferta e da procura se
intersectam. No h escassez nem excedentes, no existe tendncia
para o preo subir ou descer. No ponto C, e apenas no ponto C, as
foraa da oferta e da procura esto balanceadas e o preo foi
estabelecido a um nvel sustentvel.

O preo e a quantidade de equilbrio ocorrem quando a

quantidade oferecida desejada igual quantidade consumida
desejada. Num mercado concorrencial, este equilbrio encontra-se na
interseco das curvas da oferta e da procura. Ao preo de equilbrio
no existem escassez nem excedente.

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Efeito de uma deslocao na Oferta ou na
Procura
A anlise do esquema da oferta e da procura pode se utilizada
para prever o impacto das mudanas nas condies econmicas
sobre os preos e as quantidades.

Nos dois exemplos de deslocao uma deslocao na oferta, e

uma deslocao na procura alterou-se uma variedade subjacente
curva da oferta ou da procura. No caso da oferta, pode ter sido uma
mudana tecnolgica ou nos preos dos factores. Na deslocao da
procura deu-se a variao de uma das influencias que afectam a
procura dos consumidores.

Quando se alteram os elementos subjacentes procura ou

oferta, isso leva a deslocaes na procura ou na oferta e variaes no
preo e na quantidade de equilbrio de mercado.

Aplicaes da Oferta e da Procura

A elasticidade Preo da Procura e da Oferta
A teoria da oferta e da procura pode ser usada para responder a
um leque alargado de questes prticas.

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 De forma a tornar as curvas da oferta e da procura em
instrumentos verdadeiramente teis, necessitamos de conhecer a
amplitude da resposta da oferta e da procura com as variaes do
preo.

A relao quantitativa entre preo e quantidade procurada

analisada usando o conceito essencial de elasticidade.

Elasticidade Preo da Procura

A elasticidade preo da procura mede a variao da
quantidade procurada de um bem quando o seu preo varia. A
definio precisa de elasticidade a variao percentual da
quantidade procurada dividida pela variao percentual do preo.

Quando a elasticidade preo de um bem elevada, dizemos

que o bem tem uma procura elstica, o que significa que a
quantidade da sua procura responde fortemente s variaes do
preo. Quando a elasticidade de um bem fraca diz-se inelstico pois
a quantidade da sua procura responde fracamente s variaes do
preo.

A procura de bens que tm substitutos imediatos tender a ter

procuras mais elsticas do que os que no tm substitutos.

O tempo que os indivduos levam a responder s variaes de

preo tambm tem importncia.

A capacidade para ajustar os padres de consumo implica que

as elasticidades da procura sejam em geral maiores no longo prazo
do que no curto prazo.

Factores econmicos determinam a dimenso das elasticidades

preo dos vrios bens: as elasticidades tendem a ser maiores quando
os bens so de luxo, quando h substitutos e quando os seus
consumidores tm mais tempo para ajustar o seu comportamento.

Clculo de Elasticidades
Podemos calcular a elasticidade se pudermos observar qual a
variao da quantidade procurada quando o preo se altera. A

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definio precisa de elasticidade preo, Ep, a variao percentual da
quantidade procurada dividida pela variao percentual do preo.

Podemos calcular numericamente o coeficiente da elasticidade

preo de acordo com a frmula:

Elasticidade preo da procura = Ep

varia o percentual na quantidade procurada

= varia o percentual no pre o

Diferentes categorias de elasticidade preo:

Quando a variao de 1% no preo corresponde a uma variao

superior a 1% na quantidade procurada, o bem tem uma
procura elstica em relao ao preo.
Quando uma variao de 1% no preo corresponde a uma
variao inferior a 1% na quantidade procurada, o bem tem
uma procura rgida em relao ao preo.
O caso da procura com elasticidade unitria ocorre
quando a percentagem de variao da quantidade
exactamente a mesma percentagem de variao do preo.

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 O clculo de elasticidades de certa forma complicado, sendo de
salientar trs pontos importantes em que tem que ter especial
cuidado.

Retira-se os sinais negativos dos valores, tratando-se assim

tidas as variaes percentuais como positivas.
A variao percentual do preo e da procura em vez da variao
absoluta.
Usa-se a mdia para o clculo de variaes percentuais do
preo e da quantidade.

A frmula exacta para o clculo da elasticidade :

Q p
Ep= (Q 1+Q 2)/2 + ( P 1+ P 2)/2

Em que P1 e Q1 representam o preo e a quantidade originais e

P2 e Q2 representam os novos preo e quantidade.

Elasticidade Preo em Grficos

possvel determinar elasticidades preo graficamente.

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 Acima do ponto mdio M de qualquer linha recta, a procura
elstica, Ep>1. No ponto central, a procura tem uma elasticidade
unitria, com Ep=1. Abaixo do ponto mdio, a procura rgida, com
Ep<1.

Os casos extremos de procura perfeitamente elstica e

perfeitamente rgida podem ser determinados a partir apenas das
inclinaes das curvas da procura, para os casos intermdios, que
correspondem praticamente a todos os bens, as elasticidades no
podem ser deduzidas apenas das inclinaes.

Uma regra simples que permite calcular a elasticidade preo de

uma curva da procura : a elasticidade de uma linha recta num ponto
dada pelo quociente entre o comprimento do segmento de recta
abaixo do ponto e o comprimento do segmento de recta acima do
ponto.

Elasticidade e Receita
A receita total por definio igual ao preo vezes a
quantidade( P x Q ). Se conhecer a elasticidade do preo da procura
sabe o que acontece receita total quando o preo se altera:

Quando a procura rgida em relao ao preo, uma reduo

do preo reduz a receita total.
Quando a procura elstica em relao ao preo, uma reduo
do preo aumenta a receita total.
No caso da fronteira de procura com elasticidade unitria, uma
reduo do preo no tem qualquer efeito na receita total.

Procura e Comportamento do consumidor

Escolha e Teoria da Utilidade
Ao explicar o comportamento do consumidor, a economia
baseia-se na premissa fundamental de que as pessoas escolhem os
bens e os servios a que atribuem mais valor.

Utilidade significa satisfao. A partir a noo de utilidade

foram capazes de deduzir a curva da procura e explicar as suas
propriedades. Os consumidores fazem a hierarquia dos diferentes
bens e servios.

A utilidade antes uma construo cientfica que os

economistas usam para compreender como os consumidores

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racionais repartem os seus recursos limitados entre os bens que lhes
proporcionam satisfao.

Na teoria da procura, dizemos que as pessoas maximizam a sua

utilidade, o que significa que escolhem o conjunto de bens que mais
lhe agrada.

Utilidade Marginal e a Lei da Utilidade

Marginal Decrescente
A expresso marginal um termo-chave em economia e
significa sempre adicional ou extra. A utilidade marginal corresponde
utilidade adicional que se consegue com o consumo de uma
unidade adicional de um bem.

A lei da utilidade marginal decrescente afirma que

medida que uma pessoa consome cada vez mais de um bem, a
utilidade adicional ou marginal diminui.

A utilidade tende a aumentar para si se consumir mais de um

bem. Contudo, de acordo com a lei da utilidade marginal decrescente,
ao consumir cada vez mais, a sua utilidade total crescer a uma taxa
cada vez menor. O crescimento da utilidade total abranda porque a
sua utilidade marginal diminui com o aumento do consumo do bem. A
utilidade marginal decrescente resultado facto do prazer do consumo
de um bem se reduzir medida que o consumo desse bem for
aumentando.

Princpio da Igualdade Marginal: Utilidade

Marginal Igual por Unidade Monetria para
Todos os Bens
Queremos utilizar a teoria da utilidade para explicar a procura
do consumidor e para compreender a natureza das curvas da procura.
Admitimos que cada consumidor maximiza a sua utilidade, o que
significa que o consumidor escolhe entre os cabazes de bens
disponveis o cabaz preferido.

Principio da igualdade marginal segundo o que cada um deveria

organizar o seu consumo de modo que o ultimo euro gasto em cada
bem lhe proporcione a mesma utilidade marginal. Nessa situao
atingiria a satisfao ou utilidade das suas compras.

Princpio da igualdade marginal: a condio fundamental da

satisfao ou utilidade mxima o princpio da igualdade das

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utilidades marginais por unidade monetria. De acordo com o mesmo,
um consumidor com um rendimento fixo e perante os preos de
mercado atingiria a satisfao, ou utilidade mxima, quando a
utilidade marginal da ultima unidade monetria despendida em cada
bem exactamente igual utilidade marginal da ultima unidade
monetria despendida em qualquer outro bem,

A utilidade marginal por unidade monetria comum a todos os

bens que participam no equilbrio do consumidor designada a
utilidade marginal do rendimento. Quantifica a utilidade adicional
que seria obtida se o consumidor pudesse usufruir do consumo de
uma unidade monetria suplementar.

Esta condio fundamental do equilbrio do consumidor pode

ser expressa em termos da utilidade marginal (UM) e preos (P) dos
diferentes bens da seguinte forma:

UMbem 1 UMbem 2 UMbem 3

P1 = P2 = P3 = UM por unidade de

rendimento

Porque razo as Curvas da Procura Tm

Inclinao Negativa
No havendo qualquer variao da quantidade consumida, o
primeiro quociente ser inferior UM por unidade monetria de todos
os outros bens. O consumidor ter portanto de reajustar o consumo
do bem 1. Far isso atravs da reduo do consumo do bem 1,
aumentando assim a UM do bem 1, at que no novo e menor possvel
de consumo do bem 1, a nova utilidade marginal por unidade
monetria despendida no bem 1 seja a outra vez igual UM por
unidade monetria despendida nos outros bens.

O aumento do preo de um em reduz o consumo desejado pelo

consumidor em relao a esse bem; isto mostra porque razo as
curvas de procura tm inclinao negativa.

16
Uma Abordagem Alternativa: Efeito
Substituio e Efeito Rendimento
As curvas de indiferena usam uma forma rigorosa e
consistente de enunciar os principais postulados acerca do
comportamento do consumidor. Esta abordagem ajuda igualmente a
explicar os factores que tendem a aumentar ou a diminuir a resposta
da quantidade procurada ao preo a elasticidade preo da procura.

A anlise da indiferena investiga o efeito de substituio e o

efeito rendimento resultantes de uma variao no preo.

Efeito Substituio
O factor mais bvio para a explicao das curvas de procura
com inclinao negativa o efeito de substituio

Em geral, segundo o efeito de substituio quando o preo

de um bem aumenta os consumidores tendem a substitu-lo por
outros bens menos caros a fim de atingir a satisfao desejada de
uma forma mais barata.

Por este processo de substituio, as empresas podem produzir

uma dada quantidade de produto ao menor custo total. De forma
semelhante, quando os consumidores optam por bens menos caros, o
que esto a fazer comprar uma dada quantidade de satisfao a um
custo menor.

Efeito Rendimento
Quando o rendimento monetrio fixo, um aumento do preo
igual a uma reduo do seu rendimento real.

Quando um preo aumenta e os rendimentos monetrios so

fixos, os rendimentos reais dos consumidores diminuem porque no
conseguem adquirir a mesma quantidade de bens que antes
adquiriam. Isto origina o efeito rendimento de um bem. Este termo
corresponde ao quociente entre a variao percentual do rendimento,
mantendo o resto constante. As elasticidades rendimento elevadas,
indicam que a procura desses bens aumenta rapidamente medida

17
que o rendimento cresce. Elasticidades rendimento pequenas,
indicam uma resposta fraca da procura ao aumento do rendimento.

Os efeitos rendimento e substituio combinam-se para

determinar as principais caractersticas das curvas da procura dos
diferentes bens. Em determinadas circunstncias, a curva da procura
resultante tem uma grande elasticidade preo, como quando o
consumidor despende muito no bem e existem disponveis
sucedneos imediatos. Neste caso, tanto o efeito rendimento como o
efeito substituio so fortes e a quantidade procurada reage
fortemente ao aumento do preo.

Da Procura Individual Procura de Mercado

A curva da procura de um bem para a totalidade do mercado
obtida pela soma das quantidades procuradas por todo os
consumidores. Cada consumidor tem uma curva da procura ao longo
da qual a quantidade procurada pode ser relacionada com o preo.

Para
obter
a curva
do

mercado total, temos que calcular a soma total de tudo o que todos
os consumidores consumiro para cada nvel de preo. Podemos
depois representar essa soma total como um ponto da curva de
procura de mercado.

Podemos construir um quadro numrico da procura com a soma

das quantidades procuradas por todos os indivduos para cada preo
de mercado.

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 A curva da procura de mercado a soma das procuras
individuais para cada nvel de preo.

Deslocaes na procura
Um aumento do rendimento tende a incrementar a quantidade
que estamos dispostos a comprar da maior parte dos produtos. Os
bens de primeira necessidade tendem a ter, em relao variao do
rendimento, uma reposta inferior da maior parte dos bens,
enquanto que os bens de luxo tendem a ser mais sensveis ao
rendimento. E existem alguns bens anormais, conhecidos como bens
inferiores, cujas vendas podem diminuir com o aumento do
rendimento porque as pessoas tm a possibilidade de os substituir
por outros bens que gostam mais.

A curva da procura mostra como a quantidade procurada de um

bem responde variao do seu prprio preo. Mas a procura
tambm afectada pelos preos dos outros bens, pelos rendimentos
dos consumidores e por influncias especiais. A curva da procura foi
elaborada no pressuposto de que estas outras coisas se mantinham
constantes.

Com o aumento do
rendimento, os consumidores em geral pretendem uma maior
quantidade de um bem, assim aumentando ou fazendo deslocar para
fora a procura. Um aumento no preo de um bem sucedneo,
aumenta ou faz deslocar a curva da procura.

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Substitutos e Complementares
Os bens A e B so substitutos se um aumento de o preo A
implica o aumento da procura de um bem sucedneo B.

So ditos complementar porque o aumento no preo do bem A

causa a diminuio na procura dos seu bem complementar B. Entre
os dois esto os bens independentes em que a variao do preo
de um bem no tem qualquer efeito na procura do outro.

O Paradoxo do Valor
Quanto mais abundante for um bem, menor o desejo relativo
da sua ltima unidade. A abundncia que empurra as utilidades
marginais para nveis muito baixos e que assim reduzem o preo
desses bens essenciais.

A diferena entre a utilidade total de um bem e o seu valor de

mercado total designado por excedente do consumidor. O
excedente verifica-se por recebermos mais do que pagamos por em
resultado da lei da utilidade marginal decrescente.

Pela lei fundamental da utilidade marginal decrescente,

as primeiras unidades valem mais para ns do que a ltima. Deste
modo, beneficiamos de um excedente de utilidade cada uma dessas
primeiras unidades.

Dado que pagam por todas as unidades o preo da ltima

unidade consumida, os consumidores beneficiam de um excedente de
utilidade, alm do custo. O excedente do consumidor corresponde ao
valor suplementar que os consumidores obtm para alm daquilo que
pagam pelo bem.

Produo e Organizao empresarial

20
 As empresas decidem quais os factores de produo a utilizar
na produo com base no custo e a produtividade dos vrios factores.
Utilizaremos a teoria da produo e dos custos para mostrar como as
empresas decidem qual a quantidade a produzir.

Teoria da Produo e Produtos Marginais

Funo Produo
A relao entre a quantidade necessria de factores de
produo e a quantidade de produto que pode ser obtida designada
por funo produo.

A funo produo determina a quantidade mxima de

produto que pode ser produzida com uma dada quantidade de
factores de produo. definida para um dado estado de tecnologia e
do conhecimento tecnolgico.

Em reas da economia em que a tecnologia evolui

rapidamente, as funes produo podem tornar-se obsoletas ante de
terem sido usadas. O conceito de funo produo uma forma til
de descrever as capacidades de uma empresa.

Produto Total, Mdio e Marginal

A partir da funo produo de uma empresa podemos calcular
trs conceitos de produo importantes: produto total, mdio e
marginal. Comeamos por calcular o produto fsica total, ou produto
total, que designa a quantidade total produzida do produto, em
unidades fsicas tais como toneladas de trigo ou nmero de sapatos.

O produto marginal de um factor de produo o produto

adicional gerado por uma unidade adicional desse factor, mantendo
os restantes factores constantes.

O produto mdio igual ao produto total dividido pela

totalidade de unidades do factor de produo.

Lei dos Rendimentos Decrescentes

Segundo a lei dos rendimentos decrescentes, obteremos cada
vez menos produto adicional medida que acrescentamos doses
adicionais de um factor, mantendo fixos os outros factores de
produo. Ou seja, mantendo constantes todos os restantes factores

21
produtivos, o produto marginal de cada unidade de factor de
produo reduzir-se- com o aumento da quantidade utilizada desse
factor.

Quanto mais de um factor, como o trabalho, e acrescentado a

uma quantidade fixa de terra, de maquinaria e de outros factores,
menos a quantidade dos outros factores que o trabalho tem para
trabalhar. A terra fica cada vez mais ocupada por trabalhadores, a
maquinaria fica demasiado utilizada e o produto marginal do trabalho
diminui.

Os rendimentos decrescentes so um factor-chave na

explicao da razo porque muitos pases na sia so to pobres. Os
nveis de vida nos populosos da ndia e Bangladesh so baixos pelo
facto de haver tantos trabalhadores por hectare de terra, e no
porque os agricultores sejam ignorantes ou no respondam aos
incentivos econmicos.

A lei dos rendimentos decrescentes uma regularidade

emprica amplamente observada e no uma verdade universal como
a lei da gravidade. Alm de que os rendimentos decrescentes podem
no se verificar em todos os nveis de produo. As primeiras
unidades de trabalho podem de facto apresentar produtos marginais
crescentes.

22
Rendimentos Escala
Os rendimentos decrescentes e os produtos marginais referem-
se resposta da produo a um aumento de um nico factor de
produo quando todos os outros se mantm constantes.

Os rendimentos escala devem ser distinguidos trs casos

importantes:

Rendimentos constantes escala referem-se ao caso em

que uma variao de todos os factores leva a uma variao
proporcional da produo.
Rendimentos crescentes escala ocorrem quando um
aumentos de todos os factores produtivos leva a um aumento
mais do que proporcional do nvel de produo.
Rendimentos decrescentes escala ocorrem quando um
aumento proporcional de todos os factores de produo leva a
um aumento menos de que proporcional do produto total.

A produo apresenta rendimentos crescentes, decrescentes ou

constantes escala quando um aumento proporcional de todos os
factores produtivos leva a um aumento mais do que proporcional,
menos do que proporcional ou igualmente proporcional do produto,
respectivamente.

Uma das descobertas mais comuns da engenharia a que as

modernas tcnicas de produo em massa exigem que as fabricas
tenham uma certa dimenso mnima.

A produo em larga escala permite o uso intensivo de

equipamento especializado, automao e desenho e produo com
apoio de computador para a execuo rpida de tarefas simples e
repetitivas.

A tecnologia da informao apresenta com frequncia grandes

economias de escala.

Economias de escala elevadas originam empresas com um poder

de mercado significativo, o que por vezes coloca problemas
importantes de politica publica.

23
Curto Prazo e Longo Prazo
A produo exige no s trabalho e terra mas tambm tempo.

Para ter em conta o papel do tempo na produo e nos custos,

distinguimos dois perodos de tempo. Definimos curto prazo como
um perodo no qual as empresas podem ajustar a produo com a
alterao dos factores variveis, tais como matrias-primas e
trabalho, mas em que no podem alterar os factores fixos, como o
capital, e o longo prazo como um perodo suficientemente longo
para que todos os factores, incluindo o capital, possam ser ajustados.

Os factores que so aumentados no curto prazo so designados

factores variveis.

Os factores fixos so aqueles que no podem ser alterados no

curto prazo devido s condies fsicas ou a contratos firmados. O
perodo de tempo em que todos os factores produtivos, fixos e
variveis, podem ser ajustados designado de longo prazo.

A produo eficiente exige tempo, assim como factores produtivos

convencionais, como o trabalho. Distinguimos portanto dois perodos
de tempo diferentes na analise de produo e dos custos. O curto
prazo o perodo de tempo em que apenas alguns factores
produtivos podem ser ajustados. No curto prazo, os factores fixos, tais
como edifcios e equipamento, no podem ser completamente
modificados ou ajustados. O longo prazo o perodo em que todos
os factores produtivos utilizados pela empresa, includo o capital,
podem ser alterados,

Progresso Tecnolgico
A historia econmica regista que a produo total nos EUA mais
do que decuplicou desde o inicio do sculo. Parte deste ganho derivou
do aumento dos factores produtivos, como o trabalho e o
equipamento. Mas uma grande parte do aumento produto derivou do
progresso tecnolgico que aumenta a produtividade e os nveis de
vida.

Produtividade
O conceito de produtividade consiste no quociente entre o produto
total e a media ponderada dos factores, H duas variantes que so a
produtividade do trabalho, que a quantidade de produo por
unidade de trabalho, e a produtividade total dos factores que a
produo por unidade da totalidade dos factores.
24
Anlise de Custos
Anlise Econmica dos Custos
Custo Total: Fixo e Varivel

O quadro mostra o custo total (CT) para cada nvel diferente de

produo q. Observando as colunas (1) e (4), vemos que CT aumenta
quando Q aumenta. Isto faz sentido porque necessria maior
quantidade de trabalho e de outros factores para produzir mais de um
bem; factores adicionais envolvem custos monetrios adicionais.

Custo Fixo
As colunas (2) e (3) do quadro decompem o custo total em
duas componentes: o custo fixo total (CF) e o custo varivel total
(CV). Os custos fixos de uma empresa so os custos que so
designados de custos irreversveis englobam rubricas tais como
rendas de fbricas ou de escritrios, pagamentos contratuais de
equipamentos, juros de emprstimos, salrios de empregados com
contratos de longo prazo, etc. Tm que ser pagos ainda que a

25
empresa no produza nada e no variam mesmo que a produo se
altere.

Custo Varivel
Os custos variveis so os que variam quando o nvel de
produo se altera. Neles incluem-se as matrias-primas exigidas
para a produo, os trabalhadores das linhas de montagem, a energia
para fazer funcionar a fbrica, etc.

Por definio, o CV comea em zero quando q zero. O CV a

parte do CT que aumenta com a produo, de facto, a variao do CT
entre quaisquer dois nveis de produo igual variao do CV.

Estes conceitos de custos resumem-se assim:

O Custo Total representa a menor despesa monetria total

necessria para produzir cada nvel de produo q. O CT
aumenta quando q aumenta.
O Custo Fixo representa a despesa monetria que suportada
mesmo que no haja qualquer produo, o custo fixo no
afectado por qualquer variao da quantidade produzida.
O Custo Varivel representa a despesa que varia com o nvel
de produo.

Por definio verifica-se sempre

CT=CF + CV

Definio de Custo Marginal

O custo marginal (CMa) representa o custo adicional, ou
suplementar, com a produo de uma unidade adicional de produto.

Podemos tambm obter os valores da CMa subtraindo cada

valor de CV, na coluna (3) do quadro, o CV na linha imediata. Porque o
custo varivel cresce sempre exactamente como o custo total, com a
nica diferena do CV, por definio, ter de comear no valor zero em
vez de partir do nvel constante do CF.

O custo marginal de produo o custo adicional decorrente da

produo de uma unidade adicional.

Representao Grfica do Custo Marginal

A figura ilustra o custo total e o custo marginal. Mostra que o CT

est relacionado com o CMa da mesma forma que o produto total est

26
relacionado com o produto marginal ou que a utilidade total est
relacionada com a utilidade marginal.

Custo Mdio ou Unitrio

O custo mdio (CMe) um conceito amplamente utilizado nas
empresas. Ao comparecerem o custo mdio com o preo, ou a receita
mdia, as empresas podem determinar se esto, ou no, a gerar
lucro. O custo mdio o custo total dividido pelo nmero de
unidades produzidas.

Custo total CT
Custo mdio = Produ o = q = CMe

Custo Fixo e Varivel Mdio

Tal como subdividimos o custo total em custo fixo e varivel,
tambm podemos subdividir o custo mdio nas componentes fixa e
varivel. O custo fixo mdio (CFM), definido como CF/q. O custo
total uma constante, se a dividirmos por uma produo crescente
obtemos uma curva continuamente decrescente do custo fixo mdio,
medida que uma empresa vende uma quantidade maior de produto,
pode distribuir o seu custo fixo por cada vez mais unidades.

O custo varivel mdio (CVM) igual ao custo varivel dividido

pela produo, ou seja CVM=CV/q.

27
Custo Mdio Mnimo
Existe uma ligao importante entre o CMa e o CMe: quando o
CMa de uma unidade adicional de produto est abaixo do seu CMe
ento o seu CMe est a diminuir. E quando o CMa est acima do CMe,
o CMe est a aumentar. No ponto em que o CMa igual ao CMe, a
curva CMe est na horizontal. Para a curva em U tpica do CMe, o
ponto em que o CMa igual ao CMe tambm o ponto em que o CMe
atinge o seu nvel mnimo.

Regras importantes:

Quando o custo marginal inferior ao custo mdio, o custo

mdio est a diminuir.
Quando o CMa superior ao CMe, o CMe est a aumentar.
Quando o CMa igual ao CMe, o CMe no est a aumentar nem
a diminuir e atingiu o ponto mnimo. Portanto, no ponto inferior
da curva de CMe em forma de U, CMa=CMe=mnimo de CMe.

28
 Uma empresa que procura o menor custo mdio de produo deve
conhecer o nvel de produo em que os custos marginais so iguais
aos custos mdios.

Ligao entre Produo e Custos

A curva de custo de uma empresa depende fortemente da
funo produo da empresa. Se conhecer os preos dos factores
produtivos e a funo produo, pode calcular a curva de custo.
Suponha que uma empresa deseja produzir um certo nvel de
produo. A funo produo dir-nos- qual a combinao menos
dispendiosa dos factores produtivos que a empresa pode escolher e
que pode dar aquele nvel de produo. Quando calculamos o custo
total da combinao menos dispendiosa de factores para todos os
nveis de produo possveis teremos o custo total.

Escolha dos Factores Produtivos pela Empresa

Produtos Marginais e Regra do Custo Mnimo
Todas as empresas devem decidir como produzir o seu produto.

O pressuposto de minimizao de custos faz de facto sentido

no apenas para as empresas perfeitamente concorrenciais como
para as monopolistas, ou at mesmo para organizaes no
lucrativas. Estabelece simplesmente que a empresa deve diligenciar
para produzir o seu produto ao custo mais baixo possvel e, assim,
obter a mxima receita liquida que possa ser aplicada em lucros para
outros fins.

Uma forma simples de encontrar a combinao de custo mnimo

comear por calcular o produto marginal de cada factor. A seguir
divide-se o produto marginal de cada factor pelo seu preo. Assim
obtm-se o produto marginal por unidade monetria de factor
produtivo.

A combinao de factores como o custo mnimo ocorre quando

o produto marginal por unidade monetria de factor igual para
todos os factores. Isto , as contribuies marginais para o produto
por cada unidade monetria de trabalho tm de ser exactamente
iguais.

Seguindo este raciocnio, uma empresa minimizar o seu custo

total de produo quando o produto marginal por unidade monetria
de factor produtivo for igual para todos os factores produtivos. Esta
designada regra do custo mnimo.
29
 Regra do custo mnimo: para produzir um determinado nvel
de produto ao custo mnimo, uma empresa deve comprar factores
produtivos at que tenha igualado o produto marginal por unidade
monetria gasta em cada factor produtivo. Isto implica que

Produto marginal de T Produto marginal de A

=
Pre o de T Pre o de A

Esta regra para as empresas exactamente anloga dos

consumidores quando maximizam as utilidades.

Uma das formas de entender a regra do custo mnimo a

seguinte: subdivida cada um dos factores em unidade que valham 1
cada uma. Ento a regra do custo mnimo estabelece que tem de ser
igualado o produto marginal de cada unidade monetria dos factores
produtivos.

Um corolrio da regra do custo mnimo a regra da

substituio.

Regra da substituio: Se o preo de um factor baixa

enquanto os de todos os outros se mantm constantes, as empresas
lucraro com a substituio de todos os outros factores pelo factor
que embarateceu at que os produtos marginais por unidade
monetria sejam iguais para todos os produtos.

Custo de oportunidade
Um dos princpios bsicos em economia o de que os recursos
so escassos. Isto significa que, sempre que decidimos utilizar um
recurso de uma forma, estamos a prescindir da oportunidade de us-
lo de outro modo.

A melhor alternativa perdida designada por custo de

oportunidade

30
 O custo de oportunidade de uma deciso inclui todas as suas
consequncias, quer reflictam transaces ou no.

As decises tm custos de oportunidade porque escolher uma

coisa num mundo de escassez significa prescindir de qualquer outra
coisa. O custo de oportunidade o valor do bem, ou servio, mais
valioso que se perdeu.

As decises das empresas tambm tm custos de oportunidade.

Em geral, as das empresas incluem apenas as transaces em

que o dinheiro muda de facto de mos. O economista tenta sempre
levanto o vu do dinheiro para descobrir as consequncias reais
que esto subjacentes aos fluxos monetrios e a quantificar os
verdadeiros custos dos recursos de uma actividade. Os economistas
incluem portanto todos os custos, quer monetrios quer no.

Custo de oportunidade e mercados

Num mercado a funcionar correctamente, quando todos os
custos so tidos em conta, o preo igual ao custo de oportunidade.

Quando o mercado se aproxima da concorrncia perfeita, as

ofertas aproximam-se cada vez mais at que, no limite, a segunda
melhor oferta exactamente igual oferta mais elevada. Em
mercados concorrenciais, numerosos compradores competem pelos
recursos at ao ponto em que o preo arrematado pela melhor
alternativa disponvel e portanto igual ao custo de oportunidade.

O conceito de custo de oportunidade particularmente

importante quando se est a analisar transaces que tm lugar fora
dos mercados.

O custo de oportunidade portanto uma medida do que se

perdeu quando tomamos uma deciso.

Os custos econmicos incluem, para alm dos custo monetrio

explicito, os custos de oportunidade que ocorrem pelo facto dos
recursos poderem ser usados de formas alternativas.

Teoria da Produo e dos Custos e Decises da

Empresa

31
Funo Produo Numrica
A teoria da produo e a anlise dos custos tem as suas razes
no conceito e funo e produo que representa a quantidade
mxima de produto que pode ser obtida com vrias combinaes de
factores produtivos.

Lei do Produto Marginal Decrescente

O quadro pode facilmente ilustrar a lei dos rendimentos
decrescentes. O produto marginal do trabalho a produo adicional
resultante de 1 unidade de trabalho quando os outros factores se
mantm constantes. Em qualquer ponto do quadro pode-se encontrar
o produto marginal do trabalho subtraindo a produo do nmero
sua direita na mesma linha.

Segundo a lei dos rendimentos decrescentes quando

aumentamos a quantidade de um factor, mantendo o resto constante,
o produto marginal do factor que varia ir, pelo menos, a partir de um
certo ponto, diminuir.

Rectas de Igual Custo

A empresa minimizar os seus custos quando seleccionar o
ponto da sua curva de igual produto que corresponda ao menor custo.
Uma tcnica fcil para encontrar o mtodo de produo de custo
mnimo desenhar rectas de igual custo.

32
Curvas de Igual Produto e Recta de Igual
Custo: Tangencia de Custo Mnimo
Conjugando as linha e igual produto e de igual custo podemos
determinar a posio ptima, ou de custo mnimo, da empresa. A
combinao ptima de factores produtivos ocorre no ponto em que
uma dada produo pode ser produzida ao custo mnimo. Para
encontrar esse ponto basta sobrepor a curva de igual produto
famlia das rectas de igual custo.

33
 A empresa continuar a mover-se ao longo da curva convexa
desde que possa ir passando a recta de menos custo. O seu equilbrio
ser portanto em C, onde a curva de igual produto toca a recta de
igual custo mais baixa. Este um pronto de tangencia onde a
inclinao da curva de igual produto exactamente igual inclinao
da recta de igual custo, onde ambas apenas se tocam.

A inclinao das rectas de igual custo P1/PA.

A inclinao de uma linha curva num ponto a inclinao da

linha recta tangente curva no ponto em questo. Para a curva de
igual produto, esta inclinao o rcio de substituio entre os dois
factores produtivos. Este depende dos produtos marginais relativos
dos dois factores, designadamente PM1/PMA, tal como o rcio de
substituio entre dois bens ao longo da curva de indiferena do
consumidor foi anteriormente mostrado que era igual ao rcio de
utilidades marginais dos dois bens.

Condies do Custo Mnimo

1 - O quociente entre os produtos marginais de dois quaisquer
factores produtivos tem de ser igual ao quociente entre os seus
preos:

produto marginal dotrabalho

Rcio de substituio = produto marginal da terra =

= inclinao da curva de igual produto =

preo do trabalho
= preo da terra

2- Podemos expressar a condio de 1 de uma forma diferente e mais

evidente. A partir da ltima equao deduz-se que o produto marginal
por unidade monetria obtido da unidade monetria despendida tem
de ser o mesmo para todos os factores produtivos:

34
 Produto marginal de L Produto marginal de A
Preo de L = Preo de A

Anlise de Mercados Perfeitamente

Concorrenciais
Comportamento de Oferta da Empresa
Concorrencial
Comportamento de uma Empresa
Concorrencial
Na anlise do comportamento de oferta de empresas
perfeitamente concorrenciais, consideramos duas hipteses. Primeiro,
admitimos que a nossa empresa concorrencial maximiza os lucros.
Segundo, observamos que a concorrncia perfeita cosmos de
empresas que aceitam o preo.

Maximizao do Lucro

35
 Os lucros totais so iguais s receitas totais menos os custos
totais. Os lucros so como o rendimento disponvel de uma empresa.
Representam o montante que uma empresa pode pagar em
dividendos aos proprietrios, reinvestir em novas fbricas ou
equipamentos, ou aplicar em investimentos financeiros.

A maximizao do lucro exige da empresa a gesto eficiente da

sua actividade interna e tomar decises acertadas do trabalho.

Dado que os lucros envolvem tanto custos como receitas, as

empresas tem de ter um bom conhecimento da sua estrutura de
custos.

Concorrncia Perfeita
A concorrncia perfeita o mundo dos aceitantes de preo.
Uma empresa perfeitamente concorrencial vende um produto
homogneo. to pequena em relao ao seu mercado que no pode
influenciar o preo de mercado: apenas aceitar o preo como um
dado.

Podemos representar um aceitante de preo perfeitamente

concorrencial pelo exame da forma como a procura tem em conta
uma empresa concorrencial. A figura mostra o contraste entre a curva
da procura de um sector de actividade( a curva DD) e a curva da
procura com que se defronta a nica empresa concorrencial ( curva
dd). Dado que no sector de actividade concorrencial existem
inmeras empresas que so pequenas em relao ao mercado, o
segmento da curva da procura referente empresa no e mais do
que um pequeno segmento da curva do sector de actividade.

Dado que as empresas concorrenciais no podem influenciar o

preo, o preo de cada unidade vendida a receita adicional que a
empresa obtm.

Pontos chave:

1 Em concorrncia perfeita, h muitas empresas pequenas a

produzir um produto idntico e cada uma demasiado pequena para
influenciar o preo de mercado.

2- O concorrente perfeito confronta-se com uma curva de procura

completamente horizontal.

36
3- A receita adicional resultante de cada unidade adicional ,
portanto, o preo de mercado.

Oferta Concorrencial em que o Custo Marginal

Igual ao Preo
O nvel de produo que maximiza o lucro ocorre no ponto em
que o custo marginal igual ao preo.

A razo que est subjacente a esta afirmao que a empresa

concorrencial pode sempre fazer lucro adicional desde que o preo
seja maior do que o csto marginal da ltima unidade. O lucro total
atinge o seu pico maximizado quando j no h qualquer lucro
adicional que possa ser ganho com a venda de mais produto. No
ponto de lucro mximo, a ultima unidade produzida proporciona uma
receita exactamente igual ao seu custo. A receita adicional o preo
por unidade, o custo adicional o custo marginal.

Regra para a oferta de uma empresa em concorrncia perfeita:

a empresa maximizar o lucro quando a produo estiver no nvel em
que o custo marginal igual ao preo:

37
Custo marginal = preo ou CMa = P

A curva de custo marginal da empresa pode ser utilizada para

encontrar o respectivo nvel de produo: o produto que maximiza o
lucro ocorrer onde o preo intersecta a curva de custo marginal.

Quando a empresa tem lucro nulo as receitas totais so iguais

aos custos totais.

O ponto B o ponto crtico que corresponde ao nvel de

produo com o qual a empresa tem um lucro igual a zero; no ponto
crtico o preo igual ao custo mdio. Pelo que as receitas apenas
cobrem os custos.

Podemos calcular o prejuzo, se a empresa erradamente

produzir A.

A regra geral :

Uma empresa para maximizar o lucro fixar a sua produo no

nvel em que o custo marginal igual ao preo. Graficamente, isto
significa que a curva de custo marginal da empresa igualmente a
sua curva de oferta.

Comportamento de Ofertas em Sectores

Concorrenciais
38
Soma de Todas as Curvas de Oferta para Obter
a Oferta de Mercado
A curva da oferta de mercado de um bem obtm-se somando
horizontalmente as curvas de oferta de todos os produtores
individuais desse bem.

A Figura uma ilustrao disto para duas empresas. Para obter

a curva da oferta SS do sector, somamos horizontalmente, para cada
preo, as curvas da oferta ss de todas as empresas.

Portanto a curva da oferta da indstria, resulta da soma das

duas ofertas.

A soma horizontal da produo para cada preo d-nos a curva da

oferta do sector de actividade.

39
Equilbrio de Curto Prazo
No curto prazo as deslocaes da procura originam maiores
ajustamentos de preo e menores ajustamentos de quantidade do
que no longo prazo. Podemos entender esta observao fazendo a
distino, em relao ao equilbrio de mercado, de dois perodos de
tempo que correspondem a diferentes categorias de custo: (1)
equilbrio de curto prazo, quando qualquer variao da produo tem
de usar a mesma quantidade fixa de capital e (2) equilbrio de longo
prazo, quando o capital e todos os outros factores so variveis e
existe liberdade de entrar ou sair da actividade.

40
Ofertas de Longo Prazo de um Sector de
Actividade
Qual a forma da curva de oferta de longo prazo de um sector?
Suponha que num sector livre a entrada de empresas idnticas. Se
as empresas idnticas utilizam factores produtivos genricos, tais
como trabalho no especializado, que podem ser atrados do vasto
oceano de todos os outros usos sem afectar o preo desses factores,
estamos perante o caso dos custos constantes mostrado pela curva
de oferta horizontal SL SL.

Pelo contrrio, suponha que alguns dos factores produtivos

utilizados no sector tm uma oferta relativamente pequena.

Ento, a curva de oferta para os sectores tm de ter inclinao

positiva como representado pela SL SL .

Porque razo deve a curva de oferta de longo prazo dos

sectores com factores escassos ser ascendente? Temos de invocar a
lei dos rendimentos decrescentes. Cada dose de trabalho custa o
mesmo salrio, de modo que o CMa aumenta. Este aumento de longo
prazo do CMa significa que a curva de oferta de longo prazo tem de
estar a subir.

41
O Longo Prazo num Sector Concorrencial
No longo prazo, todos os custos so variveis. Uma empresa
que esteja a perder dinheiro pode pagar o emprstimo obrigacionista
que ainda deve, indemnizar os seus gestores e deixar expirar as suas
rendas. No longo prazo, todos os compromissos so de novo
opcionais. Assim, no longo prazo as empresas produziro apenas
enquanto o preo igual ao custo mdio.

H portanto, um ponto crtico de lucro zero abaixo do qual o

preo de longo prazo no pode baixar para que as empresas se
mantenham em actividade. Isto , o preo de longo prazo deve cobrir
os custos despendidos. Isso significa que o preo de longo prazo tem
de ser igual ou superior ao custo mdio de longo prazo.

O que acontece se o preo de longo prazo desce abaixo deste

nvel critico de lucro nulo? As empresas ao deixarem de ter lucro
comeam a abandonar o sector. Dado que h menos empresas a
produzir, a curva de oferta de mercado deslocar-se- para a esquerda
e o preo aumentar. O preo acabar por subir o suficiente para o
sector passe a ser de novo lucrativo.

42
 Suponha que o preo de longo prazo est acima do custo total
de longo prazo, pelo que as empresas esto a ter lucro econmico.
Admita ainda que no longo prazo todas as empresas so
absolutamente livres de entrar no sector, de tal modo que um nmero
qualquer de empresas pode entrar sector e produzir exactamente aos
mesmos custos das empresas que j fazem parte dele. Nesta
situao, empresas novas sero atradas pelos lucros futuros, a curva
da oferta de curto prazo desloca-se para a direita e o preo cai.
Acabar por cair at ao ponto crtico, de modo a deixar de ser
lucrativo par outras empresas entrarem no sector.

A concluso de que, no longo prazo, o preo de um sector

concorrencial tender para o ponto crtico em que empresas idnticas
cobre, apenas a totalidade dos seus custos concorrenciais. Abaixo
deste preo critico de longo prazo, as empresas abandonaro a
actividade at que o preo de mercado a baixar at ao preo de
equilbrio de longo prazo, com o qual so cobertos apenas todos os
custos concorrenciais.

Equilbrio de lucro nulo no longo prazo: Num sector constitudo

por empresas idnticas que podem entrar ou sair do sector
livremente, a condio de equilbrio de longo prazo a de que o preo
seja igual ao custo mdio mnimo de longo prazo para todas as
empresas idnticas:

P = CMa = CMe mnimo de longo prazo = preo de lucro nulo

Esta a condio base de lucro econmico nulo de longo prazo.

As foras da concorrncia tendem a empurrar as empresas e os

sectores de actividade para um estado de longo prazo de lucro nulo. A
longo prazo, as empresas concorrenciais tero a rendibilidade normal
do seu investimento e no mais.

Casos Especiais de Mercados Concorrenciais

Regras Genricas
As preposies que se seguem respeitam ao impacto das
deslocaes da oferta e da procura sobre o preo e a quantidade
comprada e vendida.

Regra da Procura: Em geral um aumento na procura de um bem faz

com que aumente o preo do bem. Na maior parte dos bens, um

43
aumento da procura far tambm com que aumente a quantidade
procurada. Um decrscimo na procura ter os efeitos opostos.

Regra da Oferta: Um aumento da oferta de um bem em geral far

baixar o preo e aumentar a quantidade comprada e vendida. Um
decrscimo na oferta ter os efeitos opostos.

Estas duas regras da oferta e da procura resumem os efeitos

qualitativos das deslocaes da oferta e da procura. Mas os efeitos
quantitativos no preo e na quantidade dependem das formas
exactas das curvas da oferta e da procura.

Custo constante
A curva SS de oferta de longo prazo uma recta horizontal ao
nvel constante do custo unitrio. Um aumento da procura DD para
DD far deslocar a nova interseco para o ponto E, aumentando Q
mas mantendo P constante.

Custos Crescentes
e
Rendimentos Decrescentes
Em resultado dos rendimentos decrescentes, o custo marginal
de produo aumenta com o aumento da produo. A figura mostra a
curva ascendente da oferta SS. Como ser o preo afectado por um
aumento na procura? A figura mostra que uma maior procura far
com que aumente o preo deste bem mesmo no longo prazo com
empresas idnticas e com liberdade de entrada e sada do sector.

44
Oferta Fixa e Renda Econmica
Alguns bens ou factores produtivos tm uma quantidade
totalmente fixa independentemente do preo.

Quando a quantidade oferecida constante qualquer que seja o

preo, o preo pelo uso desse factor de produo designado tenda
ou renda econmica pura.

Um aumento na procura de um factor com oferta fixa afectar

apenas o preo. A quantidade oferecida no se altera. E o aumento do
preo exactamente igual deslocao da procura para cima.

Quando decretada um imposto sobre um bem de oferta fixa, o

imposto totalmente pago pelo vendedor. O vendedor absorve a
totalidade do imposto sobre a renda econmica. O consumidor
compra exactamente a mesma quantidade do bem ou do servio
como anteriormente e ao mesmo preo.

45
Curva de Oferta
com Inflexo
medida que com o progresso tecnolgico os salrios reais
aumentam, as pessoas querem beneficiar dos seus rendimentos mais
elevados na forma de mais tempo de lazer e antecipao da reforma.

O trabalho oferecido aumenta como o acrscimo dos salrios

leva as pessoas a trabalharem menos horas e a ter mais tempo de
lazer. Um aumento na procura aumenta o preo do trabalho, tal como
foi estabelecido na regra da procura.

46
Deslocaes da oferta
Para analisar a regra da oferta, temos de passar para a
deslocao da oferta, mantendo a procura constante. Se a leia da
procura com inclinao negativa vlida, ento o aumento da oferta
deve diminuir o preo e aumentar a quantidade procurada.

Um acrscimo na oferta far diminuir P na maioria das vezes

quando a procura inelstica.

Um acrscimo da oferta far aumentar Q excepto quando a

procura inelstica.

Eficincia e Equidade dos Mercados

Concorrenciais
Conceito de Eficincia
Uma economia eficiente se proporciona aos seus
consumidores o mais desejado conjunto de bens e servios. Dados os
recursos e a tecnologia da economia.

Existe eficincia quando no possvel qualquer reorganizao

da produo que melhore a situao de algum sem piorar a situao
de outrem. Sob as condies de afectao eficiente, a satisfao, ou
utilidade, de um indivduo apenas pode ser aumentada com a
diminuio da utilidade de outro indivduo.

Eficincia do Equilbrio Concorrencial

Uma das principais concluses de toda a cincia econmica
que a afectao de recursos por mercados perfeitamente
concorrenciais eficiente. Contudo, ainda que a economia seja
eficiente, nada se diz acerca da quantidade da repartio do
rendimento em mercados concorrenciais.

A figura mostra a oferta e a procura da nossa economia

concorrencial simplificada. Quando adicionamos horizontalmente as
curvas idnticas de oferta, obtemos a curva ascendente, aos degraus
CMa. A curva CMa tambm a curva da oferta do sector, de modo
que a figura mostra CMa = SS. A curva da procura tambm a soma
horizontal das utilidades marginais individuas idnticas sendo
representada pela curva descendente aos degraus UM = DD.

A interseco das curvas SS e DD mostra o equilbrio

concorrencial. No ponto E, todos esto a trabalhar no ponto critico

47
onde a curva de utilidade marginal de consumo com inclinao
negativa intersecta a curva de custo marginal crescente. A Figura
apresenta um novo conceito, o de excedente econmico, que a rea
entre as curvas da oferta e da procura no equilbrio. O excedente
econmico a soma do excedente do consumidor que a rea entra
a curva da procura e a recta do preo, e o excedente do produtos,
que a rea entre a recta do preo e a curva SS. O excedente do
produtor inclui a renda e os lucros de empresas proprietrios de
factores de produo especializados do sector e indica o excesso de
receitas sobre o custo de produo. O excedente econmico o
ganho de bem-estar ou de utilidade lquida pela produo de um
bem, igual soma do excedente do consumidor com o excedente
do produtor.

48
 Uma anlise cuidada do equilbrio concorrencial mostrar que o
mesmo maximiza o excedente econmico possvel nesse sector. No
ponto de equilbrio, o consumidor tpico ter uma utilidade, ou
excedente econmico maior do que a que teria com qualquer outra
afectao admissvel de recursos.

Uma outra forma de ver a eficincia do equilbrio concorrencial

pela avaliao do efeito econmico de uma pequena variao no
equilbrio concorrencial E.

Se UM = P = CMa ento a afectao eficiente.

exactamente esta condio, a de que o ganho marginal para a

sociedade da ltima unidade consumida seja igual ao custo marginal
para a sociedade da ltima unidade produzida, que garante que o
equilbrio concorrencial seja eficiente.

Equilbrio com Muitos Consumidores e Muitos

Mercados
A eficincia exige algumas condies restritivas. Nelas se
incluem que os consumidores usem de bom senso e estejam bem
informados, que os produtores sejam perfeitamente concorrenciais e
que no existam externalidades. Nessas economias, um sistema de
mercados perfeitamente concorrenciais ganhar, pela afectao
eficiente, a medalha de ouro dos economistas.

A figura ilustra como um sistema concorrencial d origem a um

equilbrio entre a utilidade e o custo para um nico bem, com
empresas e consumidores no idnticos. No lado esquerdo, somamos
horizontalmente as curvas da procura de todos os consumidores para
obter a curva de mercado DD, apresentada ao centro. No lado direito,
somamos as curvas CMa individuais de todas as empresas para obter
a curva SS do ramo de actividade apresentada no centro.

No ponto de equilbrio competitivo E, os consumidores, no lado

esquerdo, obtm a quantidade do bem que pretendem comprar ao
preo CMa socialmente eficiente. Do lado direito, o preo de equilbrio
de mercado tambm promove a produo eficiente entre as
empresas. A rea cinza de baixo de SS, ao centro, representa a soma
minimizada das reas de custo a cinza do lado direito. Cada empresa
fixa a sua produo de modo a que CMa = P. A eficincia produtiva
atingida porque no existe reorganizao da produo que permita
que o mesmo nvel de produo do sector seja produzido com um
custo inferior.

49
Muitos Produtos
Como se aplica a nossa analise quando os consumidores tem de
escolher entre muitos produtos?

Os princpios so exactamente os mesmos, mas agora exigimos

uma condio adicional: os consumidores maximizadores da utilidade
distribuem o seu dinheiro pelos diferentes bens, at que a utilidade
marginal da ltima unidade montaria seja igual para todos os bens
que so consumidos. Desde que as condies ideais sejam satisfeitas,
uma economia concorrencial com inmeros bens e factores
produtivos eficiente.

Uma economia perfeitamente concorrencial eficiente quando

os custos marginais privados so iguais ao custo marginal social e
quando os custos marginais privados so iguais utilidade marginal.
Todos os sectores de actividade tm de igualar o CMa e a UM.

O mercado perfeitamente concorrencial um instrumento para

conjugar a vontade das pessoas que possuem os votos monetrios
para pagar os bens, com os custos marginais desses bens,
representados pela oferta das empresas. Sob determinadas
condies, a concorrncia garante a eficincia, em que a utilidade de
nenhum consumidor pode ser aumentada sem a reduo da utilidade
de um outro consumidor.

O Papel Central do Custo Marginal na

Determinao do Preo
50
 Qualquer sociedade ou organizao que tente fazer o melhor
uso dos seus recursos dever utilizar o custo marginal para alcanara
eficincia produtiva.

O papel essencial do custo marginal numa economia de

mercado o seguinte: a economia estar a gerar o mximo de
produto e de satisfao a partir dos seus recursos escassos de terra,
trabalho e capital, somente quando os preos forem iguais aos custos
marginais.

Um sector de actividade estar a produzir o seu produto total ao

custo mnimo total somente quando cada empresa tenha o seu custo
marginal igual ao CMa de qualquer outra empresa, o que ocorrer
quando o CMa de cada uma seja igual ao preo comum. A sociedade
estar na sua fronteira de possibilidades de produo somente
quando o preo seja igual ao custo marginal em todas as empresas.

Aperfeioamentos
H duas situaes importante onde os mercados no
conseguem alcanar o ptimo social. Primeiras, os mercados podem
ser ineficientes em situaes onde estejam presentes a poluio ou
outras externalidades, ou quando existe concorrncia ou informao
imperfeitas. Segunda, a distribuio de rendimentos em mercados
concorrenciais, mesmo quando eficiente, pode no ser socialmente
desejvel ou aceitvel.

Falhas de Mercado
As mais importantes so a concorrncia imperfeita, as
externalidades e a informao imperfeita.

Concorrncia Imperfeita. Quando uma empresa tem poder de

mercado num mercado especfico, pode aumentar o preo do seu
produto acima do seu custo marginal.

Externalidades. As externalidades so outra falha importante no

marcado. As externalidades ocorrem quando algum tipo de efeitos
laterais que afectam a produo ou o consumo no esto includos
nos preos de mercado.

Informao Imperfeita. A teoria da mo invisvel pressupe que

compradores e vendedores tm informao completa acerca de bens
e servios que compram e vendem. pressuposto que as empresas
tenham um conhecimento completo acerca das funes produo do

51
respectivo sector. Admite-se que os consumidores conheam a
qualidade e os preos dos bens.

Concorrncia Imperfeita e o Caso Extremo do

Monoplio
Tipo de Concorrncia Imperfeita
Os principais tipos de concorrncia imperfeita so: o monoplio,
o oligoplio e a concorrncia monopolstica.

Um mercado perfeitamente concorrencial aquele que em

nenhuma empresa suficientemente grande para influenciar o preo.

Definio de Concorrncia Imperfeita

Se uma empresa pode influenciar significativamente o preo de
mercado dos bens que produz, ento a empresa classificada como
um concorrente imperfeito.

A concorrncia imperfeita verifica-se num sector de

actividade sempre que existam vendedores individuais que detm
alguma parcela de controlo sobre o preo da sua produo.

A concorrncia imperfeita no implica que uma empresa tenha

o controlo absoluto dos seus sobre o preo dos seus produtos.

Um concorrente imperfeito tem algum poder discricionrio

sobre os preos embora no tenha um poder total. O grau de poder
discricionrio sobre o preo varia de sector para sector. Em alguns
sectores de actividade imperfeitamente concorrenciais, o grau de
poder de monoplio muito pequeno.

52
Tipo de Concorrentes Imperfeitos
Os economistas classificam os mercados imperfeitamente
concorrenciais em trs estruturas de mercado diferentes.

Monoplio
O monoplio um vendedor com o controlo total sobre um
ramo de actividade. a nica empresa a produzir no respectivo
sector de actividade e no existe outro sector a produzir um produto
substituto prximo.

Mesmo sendo monopolistas tm de estar sempre a olhar sua

volta procura de concorrentes.

No longo prazo nenhum monopolista se encontra

completamente livre de ser atacado por concorrentes.

Concorrncia Monopolstica
A ltima categoria de concorrncia imperfeita a concorrncia
monopolstica que ocorre quando um nmero elevado de vendedores
produz produtos diferenciados. Esta estrutura de mercado faz lembrar
a concorrncia perfeita pelo facto de existirem muitos vendedores,
mas nenhum dos quais tem uma grande quota de mercado. Difere da
concorrncia perfeita pelo facto dos produtos vendidos por empresas
diferentes no serem idnticos. Produtos diferentes so aqueles que
tm caractersticas importantes diferentes.

O preo completo de um bem inclui no s o preo monetrio,

como tambm o custo de oportunidade de busca, de tempo de

53
viagem e outros custos no monetrios. Dado que os preos
completos dos produtos locais so menores do que os longnquos, as
pessoas tendem a fazer compras na vizinhana de casa ou do
trabalho.

A qualidade do produto actualmente uma parcela de

importncia crescente na diferenciao do produto. Os bens diferem
nas suas caractersticas tal como nos preos.

Oligoplio
O termo oligoplio significa vrios vendedores. O aspecto
importante do oligoplio que cada empresa individualmente pode
influenciar o preo de mercado.

Fonte das Imperfeies de Mercado

Porque razo em certas actividades se verifica uma
concorrncia quase perfeita enquanto outras so dominadas por meia
dzia de grandes empresas? Na maior parte dos casos a concorrncia
imperfeita decorre de duas causas principais.

Primeira, os sectores tendem a ter menos produtores quando

existam economias significativas da produo em larga escala e de
custos decrescentes. Nestas condies, as grandes empresas podem
simplesmente produzir mais barato e vender abaixo das pequenas
empresas, que no podem sobreviver.

Segunda, os mercados tendem para a concorrncia imperfeita

quando existem barreiras entrada que dificultam a entrada no ramo
de actividade a novos concorrentes. Em alguns casos, as barreiras
podem resultar de leis ou regulaes do governo que limitam o
nmero de concorrentes. Noutros, pode haver factores econmicos
que tornem demasiado dispendioso um novo concorrente surgir no
mercado.

Custos e Imperfeies de Mercado

A tecnologia e a estrutura de custos de uma indstria ajuda a
determinar o nmero de empresas que essa indstria suporta e a sua
dimenso. A chave saber se h economias de escala na indstria.
Se h economias de escala, uma empresa pode diminuir os seus
custos mdios aumentando a produo, pelo menos at certo ponto.

Quando h economias de escala, uma ou mais empresas iro

expandir a sua produo at ao ponto em que produzem a maior

54
parte da produo total da indstria. O sector torna-se ento
perfeitamente concorrencial. Talvez at um nico monopolista passe a
dominar o sector, ou haver grande nmero de empresas com
produtos ligeiramente diferentes.

Barreiras Entrada

Barreiras entrada so factores que dificultam a entrada de

novas empresas numa indstria. Quando as Barreiras so elevadas,
uma indstria pode ter um nmero pequeno de empresas e uma
presso reduzida para competirem.

Restries legais, os governos por vezes restringem a

concorrncia em certos sectores. As patentes, restries entrada,
impostos alfandegrios e quotas de importao so importantes
restries legais. Uma patente concedida a um inventor para
possibilitar o uso exclusivo temporrio do produto ou do processo que
patenteado.

As patentes so uma das poucas formas de monoplios

autorizadas pelos governo que so aprovadas pela generalidade dos
economistas. Os governos concedem o monoplio da patente para
estimular a actividade inventiva.

Os governos tambm impem restries entrada em muitas

actividades. Tipicamente, em servios, como as telecomunicaes e a
distribuio de electricidade e gua, so concedidos monoplios
concessionados numa determinada rea. Nesses casos, a empresa
recebe o direito exclusivo de fornecer um servio e em troca a
empresa concorda em limitar os seus lucros e fornecer um servio
universal na rea ainda que alguns clientes sejam no lucrativos.

55
 As restries s importaes impostas pelo governo tm efeito
de afastar concorrncia estrangeira.

Uma politica proteccionista poder mudar a estrutura do sector

de actividade. Quando os mercados so alargados com a abolio de
direitos alfandegrios e se transformam num amplo mercado comum
livre, estimula-se a concorrncia intensa e efectiva e os monoplios
tendem a perder o seu poder.

Custos de Entrada Elevados. Alm das barreiras entrada

impostas legalmente, tambm existem barreiras econmicas. Em
algumas industrias o preo de entrada pode efectivamente ser muito
elevado.

Publicidade e Diferenciao do Produto, por vezes

possvel empresas criar barreiras entrada a competidores
potenciais atravs da publicidade e da diferenciao do produto. A
publicidade pode criar os conhecimentos do produto e da fidelidade a
marcas bem conhecidas.

A diferenciao do produto pode impor obstculos entrada e

aumentar o poder de mercado dos produtores.

A diferenciao tal como os direitos alfandegrios, produz uma

maior concentrao e uma concorrncia menos perfeita.

56
Receita Marginal e Monoplio
Conceito de Receita Marginal
Preo, Quantidade e Receita Total
Conceito de receita marginal (RMa) a partir da curva da
procura da empresa conhecemos a relao entre o preo (P) e a
quantidade vendida (Q). Em seguida calculamos a receita total para
cada nvel de vendas, multiplicando o preo pela quantidade.

57
58
 Quando alcanamos o ponto mdio da recta da procura, a RT
atinge o seu mximo. Aumentar a q para alm desse ponto, leva a
empresa para a regio da procura rgida. Com a procura rgida, a
reduo do preo origina um aumento das vendas menor do que
proporcionalmente, de modo a que a receita total diminui.

59
Receita Marginal e Preo
A receita marginal (RMa) a variao da receita que gerada
pela venda de uma unidade adicional. A RMa pode ser positiva ou
negativa.

A RMa negativa significa que para vender mais unidades

adicionais a empresa tem de diminuir tanto o seu preo nas unidades
anteriores que as receitas totais diminuem.

60
 Mesmo sendo a RMa negativa, a RT ainda positiva. No
confunda receita marginal com receita mdia ou preo.

Tendo a procura uma inclinao negativa :

P > RMa

( P perda de receita em todas as q anteriores)

Elasticidade e Receita Marginal

A receita marginal positiva quando a procura elstica, zero
quando a procura tem elasticidade unitria, e negativa quando a
procura rgida.

Este resultado uma importante consequncia da definio de

elasticidade, a procura elstica quando uma diminuio de preo
leva a um aumento da receita. Numa situao dessas, uma descida
de preo aumenta tanto a procura de produo que as receitas
aumentam, pelo que a receita marginal positiva.

O que acontece quando a procura tem elasticidade igual a um?

Uma determinada percentagem de reduo do preo compensada
exactamente pelo aumento na mesma percentagem de produo,
pelo que a receita marginal nula.

Condies de Maximizao do Lucro

O que dever fazer o monopolista perante uma dada curva de
procura se pretende maximizar o lucro total (LT)? Por definio, o
lucro total igual receita total menos os custos totais, em smbolos,
LT = RT CT = (P x q) CT.

Para maximizar os seus lucros, a empresa deve encontrar o

preo e a quantidade de equilbrio que do o maior lucro, ou a maior
diferena entre RT e CT. Uma concluso importante a de que o lucro
mximo ocorrer quando a produo se encontrar no nvel em que a
receita marginal da empresa for igual ao seu custo marginal.

Uma forma de determinar esta condio de maximizao do

lucro utilizando um quadro de custos e de receitas. Para encontrar
a quantidade e o preo de maximizao do lucro, calcule o lucro total
na coluna (5).

Uma segunda forma equivalente de chegar mesma concluso

compara a receita marginal na coluna (6) e o custo marginal na
coluna (7). Enquanto cada unidade adicional de produto proporcionar

61
uma receita maior do que o custo o mesmo dizer, enquanto a RMa
for maior que a CMa o lucro da empresa aumentar. Ento, a
empresa dever continuar a aumentar a sua produo enquanto a
RMa for maior que a CMa.

A regra para encontrar o lucro mximo portanto:

O preo (P*) e a quantidade (q*) que maximizaram o lucro de

um monopolista ocorrem quando a receita marginal iguala o custo
marginal:

RMa = CMa, em P* e q* de mximo lucro.

Quando a RMa maior que a CMa, com o aumento da produo

podem realizar-se lucros adicionais; quando o CMa maior que o
RMa, podem fazer-se lucros adicionais diminuindo a produo de q. A
empresa pode maximizar os lucros apenas quando a RMa = Cma,
porque no existem lucros adicionais que possam ser obtidos com a
variao do nvel de produo.

62
Equilbrio de Monoplio em Grficos

63
Concorrncia Perfeita como Caso Extremo da
Concorrncia Imperfeita
Embora tenhamos aplicado a regra do CMa e da RMa aos
monopolistas que desejam maximizar os lucros, esta regra de facto
aplicvel muito para alm da presente anlise. Um raciocnio simples
mostra que a regra CMa = RMa igualmente vlida para um
concorrente perfeito que pretenda maximizar o lucro.

1 RMa para um concorrente perfeito. Primeira questo: Para um

concorrente perfeito a venda de unidades adicionais nunca far
diminuir o preo, e a receita pretendida em todas as anteriores q,
portanto igual a zero.

Em concorrncia perfeita, o preo igual receita mdia, que igual

receita marginal ( P = RMa = RMe). A curva dd de um concorrente
perfeito e a sua curva RMa coincidem como rectas horizontais.

2 RMa = P = CMa para um concorrente perfeito. Alem disso,

podemos ver que a lgica da maximizao de lucro para os
monopolistas aplica-se igualmente bem aos concorrentes perfeitos
mas o resultado um pouco diferente.

Dado que o concorrente perfeito pode vender tudo o que quer

ao preo de mercado. RMa = CMa no nvel de produo de lucro
mximo.

Oligoplio e Concorrncia Monopolstica

Comportamento dos Concorrentes Imperfeitos
Em muitas situaes os economistas necessitam de uma
medida quantitativa do grau do poder de mercado. O poder de
mercado significa o grau de controlo que uma nica empresa ou um
pequeno nmero de empresas tm sobre o preo e as decises de
produo de um ramo de actividade.

Medidas do Poder de Mercado

A medida mais usual do poder de mercado o rcio de
concentrao de uma actividade. O rcio das quatro empresas
definido como a percentagem total do sector de vendas que detida
pelas quatro maiores empresas.

64
 Num monoplio puro, o rcio das quatro ou das oito empresas
seria 100%, enquanto que em concorrncia perfeita, os dois rcios
seriam aproximadamente nulos, porque at mesmo as maiores
empresas produzem uma parcela nfima da produo do sector.

Uma alternativa que traduz o melhor o papel das empresas

dominantes o ndice Herfindahl-Hirschman (IHH). Este ndice
calculado pela soma do quadrado das percentagens das quotas de
mercado de todos os participantes num mercado.

Natureza da Concorrncia Imperfeita

Na anlise dos determinantes da concentrao os economistas
descobriram que nos mercados de concorrncia imperfeita esto em
aco trs factores fundamentais. Estes factores so as economias de
escala, as barreiras entrada e a interaco estratgica:

Custos. Quando a dimenso mnima eficiente de

funcionamento de uma empresa se situa numa parcela elevada
da produo do ramo de actividade, apenas podem sobreviver
de forma lucrativa um nmero reduzido de empresas e o mais
certo a implantao de oligoplio.
Barreiras concorrncia. Quando existem grandes
economias de escala ou restries entrada estabelecidas pelo
governo, as mesmas iro limitar o nmero de concorrentes
numa indstria.
Interaco estratgica. Quando num mercado operam
poucas empresas, estas depressa reconhecem a sua
interdependncia. A interaco estratgica que um aspecto
genuno do oligoplio que tem inspirado a teoria dos jogos,
ocorre quando a actividade de cada empresa depende do
comportamento das suas rivais.

Os economistas esto especialmente preocupados com os sectores

com caractersticas de concorrncia imperfeita porque esses sectores
tm certos comportamentos que so inimigos do interesse pblico.

As indstrias concentradas tendem a ter taxas de lucro apenas

ligeiramente superiores s no concentradas.

Uma das principais justificaes da concorrncia imperfeita tem

sido a de que as grandes empresas so responsveis por grande
parte de investigao e desenvolvimento (I&D) e inovao numa
economia moderna. Ao mesmo tempo. Os indivduos e as pequenas
empresas criaram muitas das grandes descobertas tecnolgicas.

65
Teorias da Concorrncia Imperfeita
Para explicar o comportamento dos concorrentes imperfeitos, os
economistas desenvolveram uma rea designada organizao
industrial.

Focaremos trs dos casos mais importantes de concorrncia

imperfeita oligoplio de conluio, concorrncia monopolista e
oligoplio reduzido.

Oligoplio de Conluio
O grau de concorrncia imperfeita num mercado influenciado
no s pelo nmero e dimenso das empresas mas tambm pelo seu
comportamento. Quando operam poucas num mercado, as empresas
sabem o que as outras esto a fazer e como reagem.

Quando num mercado h apenas um nmero pequeno de

empresas estas tm de decidir entre comportamento cooperativo e
um no cooperativo. As empresas agem de forma no cooperativa
quando decidem por si s, sem obter qualquer acordo explicito ou
implcito das outras empresas. o que d origem a guerras de
preos. As empresas operam de forma cooperativa quando tentam
minimizar a competio. As empresas funcionam em conluio quando
num oligoplio cooperam activamente entre si. Este termo
corresponde a uma situao em que duas ou mais empresas
estabelecem em conjunto os seus preos ou produes, repartem
entre si o mercado ou tomam em conjunto outras decises de gesto.

As empresas esperam formar um oligoplio de conluio

procurando um preo que maximize o conjunto dos seus lucros. A
figura ilustra a situao de oligoplio de A. A curva da procura de A,
DADA, traada supondo que todas as outras empresas seguiro a
politica de preos de A cobrando os mesmos preos. A curva da
procura de cada empresa tem exactamente a mesma elasticidade
que a curva DD do ramo de actividade. A empresa de A ter um
quarto do mercado desde que todas as empresas fixem o mesmo
preo.

66
 O equilbrio de lucro
mximo para o oligopolista
em conluio est indicado na
figura no ponto E, a interseco das curvas CMa e RMa da empresa.

O preo ptimo para o oligopolista de conluio mostrado no ponto

G em DADA exactamente na vertical do ponto E. Este preo idntico
ao preo de monoplio: est bastante acima do custo marginal e
permite aos oligopolistas em conluio obter um lucro de monoplio
elevado.

Quando os oligopolistas podem conluiar-se para maximizar o

conjunto dos lucros, tendo em conta as suas mtuas
interdependncias, a quantidade produzida, o preo praticado e o
lucro obtido so os de monoplio.

Embora muitos oligopolistas ficassem satisfeitos por apurarem

lucros to elevados, na realidade h muitos obstculos a bloquear um
conluio efectivo. Primeiro, o conluio ilegal. Segundo, as empresas
podem fazer batota em relao ao acordo concedendo desconto no
seu preo a clientes seleccionados e assim aumentado a quota de
mercado.

Concorrncia Monopolstica
No outro extremo do espectro dos oligoplios de conluio est a
concorrncia monopolstica. A concorrncia monopolstica assemelha-
se concorrncia perfeita em trs aspectos: h muitos compradores e

67
vendedores, fcil sada e entrada, e as empresas consideram como
um dado os preos das outras empresas. A distino que em
concorrncia perfeita os produtos so iguais, enquanto que na
concorrncia monopolstica os produtos so diferenciados.

A concorrncia monopolstica muito comum. A diferenciao de

produto significa que cada vendedor tem alguma liberdade para
aumentar ou baixar os preos, mais do que num mercado
perfeitamente concorrencial. A diferenciao de produto leva a uma
inclinao negativa na curva de procura de cada vendedor. A figura
pode representar o equilbrio de curto prazo, ponto G. A curva de

procura dd da empresa mostra a relao entre as vendas e o seu

preo

O preo que maximiza o lucro o de G. Dado que o preo em G

est acima do custo mdio, a empresa est a realizar um lucro
razovel representado pela rea do rectngulo ABGC.

Do modelo de concorrncia monopolstica deduz-se uma

importante ideia sobre o capitalismo: nestes sectores de concorrncia
imperfeita, a taxa de lucro ser nula no longo prazo, medida que
nelas entram empresas com novos produtos diferenciados.

Em concorrncia monopolstica, no equilbrio de longo prazo, os

preos ento acima dos custos marginais mas os lucros econmicos
foram reduzidos a zero.

68
 A concorrncia monopolstica por natureza no eficiente, ainda
que os lucros tendam para zero no longo prazo. Argumentam que a
concorrncia monopolstica faz surgir um nmero excessivo de novos
produtos e que a eliminao da desnecessria diferenciao de
produtos poderia realmente reduzir os custos e baixar os preos.

Concorrncia Entre Poucos

Regressamos a mercados em que apenas concorrem poucas
empresas. Iremos debruar-nos sobre o caso muito interessante em
que as empresas tm uma interaco estratgica entre si. A
interaco estratgica encontra-se em todos os mercados que
tenham relativamente poucos competidores.

Este mercado designado por duoplio porque servido por

duas empresas.

Ao contrrio das abordagens simples do monoplio e da

concorrncia perfeita, verifica-se que no existe uma teoria simples
para explicar o comportamento dos oligopolistas. Estruturas de custo
e de procura diferentes, industrias diferentes, e at mesmo diferentes
temperamentos dos gestores das empresas, levam a diferentes
interaces estratgicas e a diferentes estratgias de preos. Por
vezes, o melhor comportamento introduzir alguma aleatoriedade na
resposta para que os adversrios fiquem inseguros.

A concorrncia entre poucas empresas introduz um aspecto

completamente novo na vida econmica: fora as empresas a ter em
conta as reaces dos concorrentes aos desvios do preo e da
produo e traz preocupao estratgica para esses mercados.

Teoria dos Jogos

Para analisar as interaces estratgicas mais detalhadamente,
os economistas apoiam-se numa rea fascinante conhecida como a
teoria dos jogos. Esta consiste na anlise de situaes que
envolvem dois ou mais decisores em interaco e que tm objectivos
conflituais. Considere as seguintes descobertas dos tericos dos jogos
na rea da concorrncia imperfeita:

69
 medida que o nmero de oligopolistas no cooperativos
aumenta, o preo e a quantidade do ramo de actividade
tendem para o resultado de concorrncia perfeita.
Se as empresas em vez de competirem decidem conluiar-se, o
preo e a quantidade de mercado estaro prximos dos gerados
por um monoplio. Mas as experiencias indicam que medida
que o nmero de empresas aumenta, os acordos de conluio so
mais difceis de vigiar e aumenta a frequncia do
comportamento batoteiro e no cooperativo.
Em muitas situaes, no h equilbrio estvel para o oligoplio.
A interaco estratgica pode conduzir a resultados instveis
desde que as empresas ameacem, faam batota, iniciem
guerras de preos, capitulem perante as empresas mais fortes,
prejudiquem os concorrentes mais fracos, dem sinal das suas
intenes ou simplesmente saiam do mercado.

Discriminao de Preo
Quando tm poder de mercado, as empresas podem por vezes
aumentar os seus lucros atravs da discriminao do preo. A
discriminao do preo ocorre quando o mesmo produto vendido a
diferentes consumidores com preo diferente.

A discriminao de preo no presente amplamente utilizada,

em especial em bens que no sejam facilmente transferveis de um
mercado de baixo preo para um mercado de preo elevado.

70
 Quais so os efeitos econmicos da discriminao de preo?
Surpreendentemente, com frequncia melhoram o bem estar
econmico. Recorde que os monoplios aumentam o seu preo e
baixam as suas vendas para aumentar os lucros. Ao fazer isto, podem
captar o mercado dos compradores ansiosos mas perdem o mercado
dos compradores relutantes.

Ao cobrar preos diferentes os que querem pagar preos mais

elevados e aos que querem pagar apenas preos mais baixos o
monopolista pode aumentar que os seus lucros quer a satisfao dos
consumidores.

Inovao e Informao
O mundo da concorrncia imperfeita engloba muitas espcies
diferentes, desde enormes sociedades annimas a pequenos
vendedores na Internet.

Comportamento das Grandes Empresas

O primeiro passo na compreenso do comportamento das
grandes empresas compreender que grande parte delas so
detidas pelo pblico. As aces das sociedades annimas podem
ser compradas por qualquer um, pelo que a propriedade est dispersa
por muitos investidores.

Um segundo conflito de interesses pode surgir em relao ao

pagamento de dividendos. Os gestores de uma empresa tm uma
tendncia para reter os lucros e us-los para expandir a dimenso da
empresa em vez de os distribuir como dividendos ou comprar aces
prprias.

Um Balano da Concorrncia Imperfeita

A concorrncia imperfeita distorce a afectao de recursos.

Custo Econmicos da Concorrncia Imperfeita

Os concorrentes imperfeitos reduzem a produo e aumentam o
preo, assim produzindo menos do que aconteceria num sector em
concorrncia perfeita. Isto pode ser visto mais claramente para o
monoplio, que a forma extrema de concorrncia imperfeita.

Um monoplio no uma empresa diablica. Em vs de isso o

Monoplio explora o facto de ser o nico vendedor de um bem ou
servio. Mantendo a produo um pouco escassa, o Monoplio eleva o

71
seu preo acima do custo marginal. Dado que P = CMa, necessrio
para a eficincia econmica que a produo de monoplio seja menos
do que produo eficiente, o valor marginal do bem para os
consumidores est portanto acima do seu custo marginal. O mesmo
se passa com o oligoplio e com a concorrncia monopolstica, desde
que as empresas consigam manter os preos acima do custo
marginal.

Medida do desperdcio da Concorrncia

Imperfeita
A perde de eficincia associada ao monoplio por vezes
designada por perda do excedente. Esta designao refere-se a
perda do bem estar econmico que deriva das distores nos preos
e na produo como as resultantes do monoplio, impostos, tarifas
alfandegrias e quotas de importao.

Se uma empresa monopoliza o produto, digamos que devido a

uma patente, e aumenta os preos para o nvel de monoplio, os
consumidores perdero mais do que o monopolista ir ganhar. Essa
perda liquida de bem estar econmico designada perda do
excedente.

Podemos representar graficamente a perda do excedente por

um monoplio como na figura. O ponto E o nvel de produo
eficiente em que CMa = P. Para cada unidade monopolista reduz a
produo abaixo de E, a perda de eficincia a distncia vertical
entre a curva da procura e a curva CMa. A perda de excedente devido
restrio da produo do monoplio a soma de todas essas
perdas, representada no tringulo ABE. A curva DD representa o valor
marginal do bem para os consumidores para cada nvel de produo
em que a curva CMa representa o custo de oportunidade de produzir
este bem em vez de outros bens.

72
A Economia do
Risco e da Incerteza
Admitimos que os
custos e procuras eram conhecidos e que cada empresa pode prever
a forma como as outras empresas se comportariam. Na realidade, a
vida econmica tem de lidar com o risco e a incerteza.

Praticamente todas as empresas verificam que os preos dos

factores produtivos variam de ms para ms, os preos dos factores
produtivos so com frequncia altamente volteis, o comportamento
dos concorrentes no pode ser previsto antecipadamente. A essncia
da empresa investir no presente com o fim de obter lucros no
futuro, com efeito coloca fortunas como refns de incerteza futura. A
vida econmica uma actividade com risco.

A cincia econmica moderna tem desenvolvido instrumentos

teis para incorporar a incerteza na anlise do comportamento das
empresas e das famlias e dos mercados financeiros.

Especulao: Envio de Activos ou Bens no

Espao e no Tempo
A especulao envolve comprar e vender de forma a lucrar
com as flutuaes de preos. Um especulador quer comprar o preo

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baixo e vender com o preo superior. Os especuladores no compram
os activos para seu prprio uso.

A especulao pode ser benfica para a sociedade. A funo

econmica dos especuladores deslocar os bens de perodos de
abundncia para os perodos de escassez.

Fazem-no comparando quando os bens so abundantes e os

preos so baixos, e vendem-nos quando os bens so escassos e os
preos so elevados, e isto de facto pode melhorar a eficincia de um
mercado.

Arbitragem e Padres Geogrficos de Preo

O caso mais simples aquele em que a actividade especulativa
reduz ou elimina as diferenas regionais de preo com a compra e
venda da mesma mercadoria. Esta actividade designada arbitragem
que a compra de um bem ou activo num mercado para
imediatamente revenda noutro mercado de forma a lucrar com a
discrepncia de preo.

A actividade frentica dos arbitragers tende a alinhar os

preos de produtos idnticos em mercados diferentes.

Especulao e Comportamento dos Preos ao

Longo do Tempo
As foras de especulao tendero a estabelecer padres
definidos de preos ao longo do tempo tal como ao longo do espao.
Mas as dificuldades de previso do futuro tornam este padro menos
perfeito: temos um equilbrio que est constantemente a ser
perturbado, mas que est sempre num processo de auto-
restabelecimento.

Se houver uma forte concorrncia entre os especuladores bem

informados, nenhum ir ter lucros excessivos. A remunerao dos
especuladores incluir o juro do capital investido, o pagamento
adequado do seu tempo e mais um premio de risco para os
compensar dos riscos que os seus fundos possam correr.

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 A especulao revela o principio da mo invisvel em
funcionamento. Ao nivelar as ofertas e os preos, os especuladores
aumenta efectivamente a eficincia econmica. Ao deslocar bens no
tempo, de perodos de abundncia para perodos de escassez, o
especulador est a comprar onde o preo e a utilidade marginal so
elevados. Ao promover o interesse privado deles, os especuladores
esto ao mesmo tempo, a aumentar o interesse pblico (utilidade
total).

Disperso de Riscos atravs da Cobertura de

Riscos
Uma funo importante dos mercados especulativos permitir
s pessoas a partilha de riscos atravs da cobertura. A cobertura
consiste na reduo do risco inerente posse de um activo ou de
uma mercadoria atravs de uma oposta venda desse activo. A
cobertura permite s empresas ficarem imunes de variao no preo.

Impactos Econmicos da Especulao

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 O especulador concorda em comprar no presente armazenista
para entrega no futuro. Isto transfere o risco da proprietria original
para o especulador.

Os mercados especulativos servem para melhorar os padres

de preo e da distribuio atravs do espao e do tempo, bem como
para ajudar a transferir riscos. Estas tarefas so desempenhadas por
especuladores que, levados pelo seu desejo de lucro resultante das
variaes de preo, de facto mostram a aco da mo invisvel.

Os mercados especulativos podem aumentar a eficincia

econmica. Vejamos como.

A utilidade total e a eficincia econmica no conjunto dos

2 anos sero maximizadas apenas quando o consumo for igual nos
dois anos.

O consumo uniforme melhor do que qualquer outra

distribuio de todo do todo disponvel devido lei da utilidade
marginal decrescente.

A minha utilidade marginal (UM) no primeiro seria baixa e no

segundo ano seria elevada. Assim, se eu transferir algum cereal do
primeiro para o segundo ano, estarei a transferir consumo de um
tempo com UM reduzida para um tempo com UM elevada. Quando os
nveis de consumo forem igualados, as UM sero iguais e eu estarei a

maximizar a minha utilidade total.

A especulao ideal desempenha a funo essencial de reduo

da variao dos consumos. Num mundo em que os indivduos

76
dispem de utilidade marginal decrescente, a especulao pode
aumentar a utilidade total e a eficincia da afectao.

Risco e Incerteza
Um indivduo tem averso ao risco quando o desagrado pela
perda de um determinado montante de rendimento maior do que o
prazer de ganhar a mesma quantidade de rendimento.

A averso ao risco o mesmo que utilidade marginal

decrescente do rendimento. Se tivermos averso ao risco, isto implica
que o ganho de utilidade alcanado por um montante adicional de
rendimento o menos do que a perda de utilidade resultante da
reduo do mesmo montante de rendimento.

As pessoas, em geral, tm averso ao risco, preferindo uma

coisa certa, a nveis incertos de consumo: as pessoas preferem
resultados com menos incerteza e os mesmos valores mdios. Por
esta razo, as actividades que reduzem as incertezas do consumo
levam a uma melhoria do bem-estar econmico.

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