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NDICE
PAGINAS
Introduccin..3
Historia de la empresa...4
Giro.....4
Misin....4
Visin.....4
Estructura organizacional...5
Matriz de planeacin.6
Matriz BCG.......................................7
Anlisis ambiental..8
Estrategia de la marca.15
Estrategia de precio.16
Conclusin.....21
Bibliografa.22
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INTRODUCCIN
Se muestra la historia de la empresa de cmo se inici y sus antecedentes, a como
tambin misin, visin, los antecedentes de la misma.
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HISTORIA DE LA EMPRESA
Por medio de los talleres del DIF del Ayuntamiento de Emiliano Zapata, Tabasco.
La seora Delfina Lpez Prez hace blusas tabasqueas que son utilizadas por el
ballet que representa al Municipio, ya que estos son trajes tpicos de la regin. De
la misma manera se elaboran; abanicos, piatas, etc. Pero la seora solamente se
dedica a la elaboracin de blusas bordadas a mano con punto de cruz.
La seora decidi hacer blusas para vender, para tener un ingreso econmico extra,
muy aparte de las que ella hace para entregar a la casa de la cultura, donde son
utilizados por el ballet.
GIRO
MISIN
VISIN
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ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
Gerente
Delfina Lpez Perz
Produccin Ventas
Delfina Lopez Perez Dolores Chan Perez
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MATRICES DE PLANEACIN
Fortalezas Debilidades
M F 1. Blusas tpicas de 1. Falta de
A O la regin. personal.
T D 2. Conservar la 2. Poca inversin.
R A cultura. 3. Nuevos en el
I 3. Bordados a mano. mercado.
Z 4. Variedad de tallas. 4. Poco
abastecimiento
de pedidos.
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ESTRELLA
INTERROGACION
VACA PERRO
Matriz BCG
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Se pretende exportar este producto para que las blusas tpicas de la regin sean
conocida en otras partes de la repblica, pero para que esto sea posible la
empresa debe cumplir objetivos y metas planteadas y es necesario extender una
lnea de productos para ofrecer al cliente, por ese motivo los talleres del DIF no
han podido exportar sus blusas tabasqueas a otros estados y es por eso que
analizando el ambiente del local en el que se encuentra ubicado nos dimos cuenta
que les hace falta extender la lnea de sus productos.
Abrir una lnea de ropas artesanales con extensos colores y diseos ya que a la
gente le gustara adquirir nuevos modelos de prendas pero que sean artesanales.
De igual forma vender bolsos hechos a mano, abanicos y toda una lnea de
accesorios que sean hechas artesanalmente.
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(3,349257)(0.5)(1.96)2
=
(3,349,257 1)(0.01)2 + (0.5)2 (1.96)2
6,433,252.846 6,433,252.846
= =
(334.9256) + 0.9604 335.886
= 19153.08
19153
Al elegir nuestra muestra aleatoria se espera conseguir que sus propiedades sean
extrapolables a la poblacin de Espaa. Este proceso permite ahorrar recursos, y a
la vez obtener resultados parecidos a los que se alcanzaran si se realizase un
estudio de toda la poblacin. En las investigaciones recolectadas se usa un
muestreo extensivamente en recoger informacin sobre poblacin.
mbito nacional
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Se dice que las artesanas mexicanas tienen su historia en zonas rurales, debido a
que los artesanos crean una gran variedad de artesanas tales como: Figuras de
barro, madera, cermica, alambre, cobre y por su puesto textil.
mbito internacional
Dado que nos ubicamos en el pas de Espaa, por ser el primer pas en la demanda
de las artesanas como ya antes se mencion, de la cual, se desprende la ciudad
de Madrid, ya que estratgicamente, cuenta con una alta poblacin, por lo que, es
factible para nosotros puesto que tendr una alta demanda en la venta de las blusas
artesanales.
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Mujeres de entre 25 y 40 aos , por que las mujeres de esta edad usualmente son
a las que les gusta vestir de manera ms formal y de manera tradicional ya que
estas mujeres de esta edad tienen una mente ms abierta y son a las que les gusta
usar cosas tradicionales por la cuestin de preservar la tradicin de los pueblos,
identificando tambin que a las mujeres de Espaa, el cual es nuestro pas destino
les gusta comprar productos artesanales hechos en Mxico y en este caso tabasco
produce blusas de manera artesanal lo cual hace atractivo al consumidor espaol.
Descripcin de su mercado
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Economa de Espaa
El PIB ha venido creciendo en los ltimos aos a un ritmo superior que el resto de
Espaa
La cultura espaola tiene sus races en las influencias que los diferentes pueblos
han dejado tras su paso por la pennsula a lo largo de los siglos. Adems la historia,
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el relieve montaoso y los mares que la circundan han contribuido significativamente
en la formacin de la cultura actual.
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ESTRATEGIA DEL PRODUCTO
Las partes de nuestro producto que son la marca, imagen, y embalaje los cuales
estn conformados en nuestra marca USPI, la cual fue la idea de ponerle ese
nombre porque viene conformado con la naturaleza de nuestra regin, de igual
forma la marca USPI la relacionamos con las flores de un fruto que se da en esta
regin y el embalaje es una bolsa color verde agua con la imagen de nuestra marca.
Clasificacin:
Las blusas tpicas tabasqueas es el arte mestizo de nuestro pas, en la cual est
reflejada toda la historia tabasquea, y todos los procesos que se han hecho
paulatinamente en el transcurso del tiempo, los bordados que se hacen en
complemento de las blusas son tejidas originalmente a mano de igual manera las
cintillas que llevan las blusas artesanales con punto de cruz, en la regin estos
detalles de la blusa son tan importantes para las consumidoras de la regin porque
lo que hace ver ms atractivo a las blusas.
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Anlisis de la marca: Las blusas artesanales son tpicas tabasqueas de Emiliano
zapata que son solamente distribuidas en el este mismo municipio y son solamente
para las mujeres blusa blanca de algodn con cuello bordado de flores en punto macizo en
Francia la forma ms comn de distribuir las blusas es vender o revender es decir
las persona optan por acudir a las tiendas para adquirir estas prendas se venden
en este pas a un costo muy elevado que el original ,Blusas artesanales son prendas
de modas incluyendo vestidos sandalias y piatas.
Evaluacin de la marca:
USPI es una marca que va si es factible en el mercado, por lo cual son blusas tejidas
a mano y en el mercado de Espaa es factible a que las blusas son muy reconocida,
tambin se implement la psicologa de los colores por lo cual se tiene que escoger
detalladamente los colores que se implementaran el los bordados.
Estrategia de la marca
El nombre de la marca es USPI se le puso as ya que como es un producto
artesanal regional tabasqueo, se pretende posicionar este nombre en el mercado
extranjero, de igual manera sin perder el tema del regionalismo lo artesanal, USPI
es el nombre de una fruta tpica regional tabasquea, a un costado se le coloco una
flor amarilla llamada tulipn que de igual manera es tpica de esta regin. Al
colocarle ese nombre se pretende que siga siendo artesanal nico y tabasqueo.
Adems que es un nombre fcil de recordar ya que est compuesta de dos silabas
y as es ms fcil posicionarla en la mente del consumidor.
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Estrategias de precios del producto de acuerdo al mercado
seleccionado
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JUSTIFICACION DEL INCONTERMS UTILIZADO
Blusas USPI decidi utilizar el Incoterms FOB (Free On Board) Libre a bordo
(Puerto de carga convenido) porque este se encarga de que la responsabilidad
el vendedor, termina cuando dicha mercanca sobre pasa la borda del buque en el
puerto de embarque convenido.
El comprador debe cubrir con todos los costos y riesgos de la perdida y el dao de
la mercanca desde que se entrega dicha mercanca. El termino FOB exige al
vendedor despachar la mercanca para la exportacin.
Este trmino puedes ser utilizado solo para el transporte por mar o por vas
navegables. Etas son algunas de las obligaciones que tiene el vendedor:
Entregar la mercanca y documentos necesarios
Empaque y embalaje de dicha mercanca
Flete (de fbrica al lugar de exportacin)
Aduana (documentos, permisos, requisitos e impuestos)
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Estrategias de logstica y distribucin
Produccin
Materia prima
Transporte
Consumidor final
Punto de venta
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Su publicidad ser a travs de espectaculares donde resalte el nombre de la marca,
y en un desfile de moda donde se mostraran en la pasarela todos los distintos
modelos y variedades de blusas artesanales. Puesto a que en Espaa as se
publicita la ropa es el medio ms efectivo por el cual se posiciona ms rpido en el
mercado.
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JUSTIFICACIN DE LAS EVIDENCIAS
Se utiliz este tipo de embalaje para resguardar la seguridad del producto, porque
en la caja se puede observar que puede permanecer en buen estado hasta llegar
a su consumidor final, de igual forma su empaque es una bolsa con el logotipo de
la marca.
El empaque se utiliz ese tipo de bolsa para que al ser trasladado al embalaje sea
resguardado con ms seguridad.
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CONCLUSIN
Las tiras que dan vida y colorido a las blusas se colocan en la parte superior y son
bordadas en punto de lomillo con tulipanes o figuras de aves, incluyendo los colores
que representan a las diferentes regiones del estado como son el azul, de otros
festivales y bailables. Amarillo, rojo, verde y morado.
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BIBLIOGRAFA
https://renatamarciniak.wordpress.com/2013/10/22/pasos-para-elaborar-la-matriz-
bcg/
http://es.slideshare.net/VIVILOOR-23/pasos-para-elaborar-misin-y-visin
https://www.entrepreneur.com/article/278897
http://ilusionlatina.net/como-redactar-lavision.html
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