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Qu es la publicidad?
La publicidad es una forma de comunicacin que intenta incrementar el consumo de un
producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de
consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la
mente de un consumidor.
Conceptos.
Mercadeo: Es todo lo que se haga para promover una actividad, desde el momento que
se concibe la idea, hasta el momento que los clientes comienzan a adquirir el producto o
servicio en una base regular.
Mercadotecnia: Conjunto de tcnicas y estudios que tienen como objeto mejorar la
comercializacin de un producto.
Servicio: son funciones ejercidas por las personas hacia otras personas con la finalidad
de que estas cumplan con la satisfaccin de recibirlos. La etimologa de la palabra nos
indica que proviene del latn Servitum haciendo referencia a la accin ejercida por el
verbo Servir
Producto: Es una opcin elegible, viable y repetible que la oferta pone a disposicin de
la demanda, para satisfacer una necesidad o atender un deseo a travs de su uso o
consumo.
Ventas: Es la entrega de productos o servicios a cambio de dinero.
Intercambio: En trminos generales se designa con el trmino de intercambio al acto de
cambiar algo recprocamente y que puede darse entre varias personas, organismos o
naciones, sin embargo la palabra ostenta otras connotaciones de acuerdo al contexto en
el cuales se lo utilice.
Empaque: Es el contenedor de un producto, diseado y producido para protegerlo y/o
preservarlo adecuadamente durante su transporte, almacenamiento y entrega al
consumidor o cliente final
Etiquetas: Es un elemento que sirve para rotular. Por ejemplo, la emplean mucho los
nios en los colegios, para no perder sus elementos personales, o en la cocina para
identificar los productos contenidos en los envases.
Marca: Seal que permite identificar o distinguir algo o para dar alguna informacin sobre
ello.
Propaganda: Difusin o divulgacin de informacin, ideas u opiniones de carcter
poltico, religioso, comercial, etc., con la intencin de que alguien acte de una
determinada manera, piense segn unas ideas o adquiera un determinado producto.
Promocin: Campaa publicitaria que se hace de un determinado producto o servicio
durante un tiempo limitado mediante una oferta atractiva.
Tcnicas
Historia de la Mercadotecnia:
Importancia de la Mercadotecnia:
Publicidad ATL
Este tipo de publicidad significa Above The Line y se refiere al tipo de publicidad que
tiene un amplio alcance y que no es tan segmentado. Bsicamente, este tipo de
publicidad se usa para campaas de posicionamiento y, como ejemplo, se podra dar
aquellas campaas nacionales que aparecen en televisin y que todas las personas del
pas las ven en diferentes medios.
Cules son los medios de comunicacin que se emplean como medios
publicitarios?
Definicin de ATL - Above The Line (Sobre la lnea)
- Medios masivos: Impresos (diarios y revistas), radio y televisin
- Funcionan mejor cuando el P.O. es grande
- Feedback no es inmediato.
- La efectividad de la estrategia es difcil de medir.
- La publicidad se coloca junto a contenidos que son de inters general y atraen a gran
nmero de personas
Medios ATL:
Tv, Radio, Cine, Revistas, Prensa, Exterior, internet.
Definicin de BTL - Below The Line (Bajo la lnea)
-Utilizan canales de comunicacin directa con P.O. especficos, con altas dosis de
creatividad y sentido de oportunidad.
- Ms econmicos que los medios ATL.
- Reciben feedback instantneo.
- Miden mejor la efectividad de la publicidad.
- Se coloca en sitios especficos de inters del target.
Medios BTL:
Product placement, Advertgaming, Punto de Venta (displays), Marketing Directo,
Publicidad online, Relaciones Pblicas, Patrocinio.
Si bien, se pueden establecer diversos objetivos para la promocin, existen tres tipos
principales de objetivos que los mercadlogos deberan tomar en cuenta durante el diseo
de su Programa de Promocin.
Estos objetivos son los siguientes:
1.-Objetivo Global de la Promocin
2.- Objetivos Bsicos o Fundamentales de la Promocin
3.- Objetivos Especficos de la Promocin
Tipo de estrategia promocional: