A.

CHANNAJE

Aliment par des tendances technologiques, gographiques et oprationnelles

Le digital bouscule le march publicitaire

Linvestissement total du march dachat despace publicitaire marocain

est estim en net 3.4 milliards de dirhams, sur la base de croisement de
plusieurs sources disponibles sur le march en 2016.
Le Maroc est ainsi un des marchs les plus dynamiques en Afrique du
Nord. Cet investissement est domin par la tlvision et laffichage 30%
chacun, la radio draine 25% et la presse moins de 15%. Ce constat a t
soulev rcemment Casablanca par de grands acteurs du march du
Marketing et de la publicit, lors dune confrence organise par
lAssociation Marocaine du Marketing et de la Communication (ACMM) sous
le thme : Le march publicitaire au Maroc, entre contraintes et
transformations .
Autre lment important soulev : Face cette plthore publicitaire et
lencombrement des mdias classiques, le consommateur devient de
moins en moins sensible au message publicitaire dans ses formats
classiques.
Par consquent, une bonne partie des messages publicitaires ne crent
plus lmotion recherche par la marque, chose qui pousse les
publicitaires reconsidrer leurs stratgies de construction des marques
Brand Building. Cest ainsi que le digital connat un taux de croissance
deux chiffres depuis pratiquement cinq annes. En labsence doutils

fiables de mesure, les publicitaires estiment que le total des

investissements en achat despaces dans le digital varient entre 200 et
300 millions de Dirhams. Le Maroc est dans la mme configuration
mondiale qui veut que Facebook et Google drainent 60 68% de cet
investissement. Ce ratio continuerait se stabiliser, voire voluer, et ce,
en labsence de plateformes digitales Maroco-Marocaines qui pourraient
attirer les mmes flux daudiences que les GAFAM (Google, Appel,
Facebook, Amazone et Microsoft).
Force est de constater que lvolution du digital est alimente par des
tendances durables dordre technologique (le mobile runi lui seul tous
les mdias), gographique (la possibilit de travailler avec des acteurs
internationaux), oprationnels (la capacit pour lannonceur de monter sa
campagne de bout en bout, sans lintervention dautres acteurs et la
poster sur une plateforme internationale).
De ce fait, le digital ne doit pas tre apprhend comme une finalit, mais
plutt comme une pense agile qui vise privilgier lmotion qui est et
sera toujours lun des fondamentaux de la publicit et du brand content
. Il servira avant tout de moyen de crer des formats plus adapts que les
formats tlvisuels, affirme-t-on.
Cela veut-il dire que les mdias classiques vont disparatre ? La rponse
des professionnels est non. Pour eux, ils devront cependant changer de
position, prendre leur part de lvolution technologique et adapter, comme
toute entreprise dailleurs, une stratgie de diversification.
A souligner que le march publicitaire mondial devrait progresser de
44,2% en 2017, selon des estimations ralises de la socit de marketing
intelligence Warc. Il en ressort aussi que les investissements publicitaires
progresseraient de 2,8% cette anne.
28/3/2017