CARRERA : GESTIN Y PRODUCCIN DE EVENTOS

ASIGNATURA : PLANIFICACIN ESTRATGICA

N UNIDADES TEMTICAS : TRES

N DE HORAS : 54 HORAS

NIVEL : IV

DESCRIPCIN DE LA ASIGNATURA
En esta asignatura, se pretende que los educandos comprendan las dinmicas del mercado en las que
se insertan las empresas e instituciones en las que se pueden desarrollar como profesionales. Del
mismo modo, esto genera tambin las experticias para que se desenvuelva como microempresarios,
entregando asesora o prestando servicios. Se intenta potenciar los conocimientos y habilidades para
el anlisis de los factores externos a la organizacin confrontndolos con sus propias capacidades.
Esto implica concebir las organizaciones con un enfoque sistmico, que ser parte de los contenidos
de la asignatura.

OBJETIVOS GENERALES
- Comprender y manejar principios y matrices de la Planificacin Estratgica
- Conocer y comprender la Teora General de Sistemas y su aplicacin a la Planificacin Estratgica
- Comprender los componentes del mercado que se valoran en la Planificacin Estratgica
- Determinar el alcance y relevancia de la propuesta Generar Valor a productos y servicios
- Conocer y aplicar los procesos que implica la Planificacin Estratgica en la Produccin de
Eventos

OBJETIVOS TRANSVERSALES.
-Internalizar conceptos y vocabulario tcnico afn. Utilizar la terminologa asertivamente en las
labores cotidianas del trabajo acadmico.
-Integrar los conocimientos adquiridos en el marco de la asignatura al servicio del nivel en el que se
encuentra

UNIDADES TEMTICAS N DE HORAS

1. Antecedentes y Evolucin de la Planificacin Estratgica 18

2. El Proceso de Planificacin Estratgica 18
3. Planificacin Estratgica y el Productor de Eventos 18
Total de horas 54

PRIMERA UNIDAD : Antecedentes y Evolucin de la Planificacin Estratgica

Horas Pedaggicas : 18

Objetivos:
- Conocer y comprender los conceptos de planificacin, planeacin y estrategia
- Comprender y manejar principios y matrices de la Planificacin Estratgica
Contenidos:
- Definicin de Planificacin
- Definicin y caracterizacin de Estrategia
- Planificacin Estratgica, Actividad Empresarial y Mundo Globalizado
- Principios de la Planificacin Estratgica Contempornea
- Matrices de la Planificacin Estratgica
- Distintos estilos de Planeacin

SEGUNDA UNIDAD : El Proceso de Planificacin Estratgica

Horas Pedaggicas : 18

Objetivos:
- Conocer y comprender la Teora General de Sistemas y su aplicacin a la Planificacin Estratgica
- Comprender los componentes del mercado que se valoran en la Planificacin Estratgica
- Determinar el alcance y relevancia de la propuesta Generar Valor a productos y servicios

Contenidos:
- Principios de la Teora General de Sistemas
- El Mercado y la Planificacin Estratgica
- El aporte de Michael E. Porter
- La cadena de Valor de Porter
- El anlisis FODA y la Planificacin Estratgica
- La nueva competencia, era digital y comercio electrnico

TERCERA UNIDAD : Planificacin Estratgica y el Productor de Eventos

Horas Pedaggicas : 18

Objetivos:
- Conocer y aplicar los procesos que implica la Planificacin Estratgica en la Produccin de
Eventos
- Conocer y comprender el aporte de la Planificacin Estratgica para el Marketing de servicios
- Conocer y valorar las nuevas propuestas de Marketing y Planificacin

Contenidos:
- Procesos de la Planificacin Estratgica
- Planificacin Estratgica y Produccin de Eventos
- Marketing de Servicios
- La Escuela Nrdica en la Planificacin Estratgica
- Marketing Relacional
EVALUCION GENERAL:
60% de la nota final del ramo, Notas Parciales:
- Controles escritos
- Informes
- Investigaciones individuales y grupales

40% de la nota final del ramo, Examen Final:

- Terico
- Terico - Prctico

METODOLOGIA

BIBLIOGRAFIA:
SUN TZU. El Arte de la Guerra. Buenos Aires: Kier, 1990
MAQUIAVELO, Nicols. El Prncipe.
DAVID, Fred. La Gerencia Estratgica. Bogot: Legis, 1990
SALLENAVE, Jean-Paul. Gerencia y Planeacin Estratgica. Bogot: Norma, 1993
KOTLER, P. y BLOOM, P. Mercadeo de Servicios Profesionales. Bogot: Legis, 1988
KOONTZ, H. y WEIHRICH, H.. Administracin: Una Perspectiva Global. Mxico: Mc Graw-Hill,
1994

ESPECIALISTA EN CONTENIDOS: ANTONIO LOBOS GONZALEZ