PROYECTO DE FUNDAMENTOS DE MARKETING

1: INFORMACIN DEL PRODUCTO Y LA EMPRESA.

1.1: Nombre del Producto. - STAPLE DATE.

1.2: Nombre de la Empresa. - Amarc S.A..

2: DESCRIPCIN.

2.1: Descripcin del Producto. -

STAPLE DATE. -

Es una modificacin de la engrapadora tradicional que le permitir aadir de manera

automtica la fecha de entrega de sus documentos, proporcionndole una mayor
organizacin y de manera muy eficaz y sencilla.

Nuestro producto es usado como una engrapadora tradicional, y para aadir la fecha solo
deber colocarla en el sello integrado en la parte superior y proceder a engrapar sus
documentos de manera normal.

El producto vendr de distintos tamaos y presentaciones, para adaptarse a las

preferencias de los clientes.

2.2: Componentes del Producto. -

Engrapadora tradicional
Sello
Grapas
Tinta
Resortes
 2.3: Caracterstica del Producto. -

Nuestro producto se caracteriza por ser socialmente aprobado, elaborado con materiales
100% reciclables, y que facilita mucho la organizacin de los documentos.

3: PLANEACIN ESTRATEGICA.

ESTRATEGIAS TCTICAS PERIODO DE TIEMPO

-Ofrecer al mercado -Establecer diferentes Durante el primer mes en
Precios asequibles con la tcnicas en cuanto a el mercado.
finalidad de aumentar muestras del producto y
nuestro nivel de demostraciones de cmo
participacin en el trabaja.
mercado.
-Realizar el lanzamiento -Utilizar publicidad agresiva Durante los tres primeros
simultneo en los para incentivar a los meses en el mercado.
principales puntos consumidores.
geogrficos del pas para
captar y dar a conocer
nuestro producto a mayor
cantidad de personas de
nuestro mercado meta.

-Administrar los canales de -Garantizar a los mayoristas Durante el primer ao de

distribucin a fin de que el
cliente pueda encontrar
nuestro producto en los
principales centros
comerciales y puntos de
ventas del pas.
y/o distribuidores el lanzamiento.
abastecimiento de nuestro
producto de manera
constante.
4: MISIN.
Ofrecer nuestros productos de cuidado personal para satisfacer las necesidades y
preferencias de nuestros clientes con la mejor relacin Precio-Calidad. Comprometidos
siempre con el crecimiento de nuestro equipo humano, el mejoramiento de nuestros
procesos y una ptima rentabilidad. Ademas aspiramos a ser lderes en el mercado por
medio de un excepcional servicio al cliente.

5: VISIN.
La visin de AMARC S.A. es conquistar el mercado local en el perodo (2018-2020)
mediante la distribucin y posicionamiento de nuestro producto para que de esta manera
se pueda satisfacer las demandas y necesidades de nuestro mercado meta, haciendo
prevalecer la competencia y rentabilidad de nuestra empresa.
6: OBJETIVOS.

6.1: OBJETIVOS GENERALES. -

Lograr que nuestra empresa sea lder en el mercado de productos de tiles de

oficina, manteniendo los ms altos estndares de calidad y precios competitivos.

Lograr suplir y cumplir con el mercado nacional con miras a que nuestro producto
sea reconocido a nivel internacional

6.2: OBJETIVOS ESPECFICOS. -

Captar clientes potenciales al ofrecerles ofertas de introduccin en los 2 meses de

lanzamiento con rebajas de un 5 % en las compras.

Capacitar a todos los empleados en un periodo no mayor de 3 meses con la

finalidad de brindar un excelente servicio al cliente. Adems de incentivarlos sobre
las ventas de un 10% mensual.

Administrar los canales de distribucin a fin de que en un periodo de 3 meses un

65% del mercado local este cubierto y nuestro producto disponible en los
principales puntos de ventas.
7: FODA (ANLISIS INTERNO Y ANLISIS EXTERNO)

F O D A
Innovacin del Expansin de nuestra Poco crecimiento a Entrada de nuevos
producto lnea de equipos de nivel nacional competidores
oficina nacionales e
internacionales
Precios competitivos Ampliar la red de Poca diversidad del Posibles productos
distribucin en las producto sustitutos
dems regiones de
nuestro pas.

Facilidad de Adquirir nuevas Distribucin solo a Alza de materias

adquisicin a nivel tecnologas nivel local primas
local
8: CAPACIDADES.

Staple Date es un solo producto que tiene capacidades que dan resultados inmediatos
como:

PROCESOS ACCESO ANLISIS ALMACENAMIENTO

Revoluciona los Permite acceder al Ayuda a mejorar el Almacena de forma ms

procesos haciendo contenido de los rendimiento de su sencilla, segura y
ms fcil el manejo documentos ms sistema de organizada, adems de
de los casos. fcilmente, ya que administracin sin controlar el acceso a su
hace ms sencilla su involucrar al contenido.
organizacin. departamento de
tecnologa.

9: MERCADO META

9.1: DESCRIPCIN DE MERCADO META.

MERCADO PRIMARIO:

Nuestro mercado primario sern todas las empresas grandes o pequeas para que sus
empleados que trabajen en oficinas puedan mejorar su organizacin con nuestro producto
mejorando as el rendimiento de las actividades de control y gerencia.
MERCADO SECUNDARIO:

Nuestro mercado secundario seran los adolescentes y nios estudiantes, ya que con
nuestro producto mejoraran la organizacin de sus tareas escolares y se fomentara la
responsabilidad desde una edad temprana.

9.2: CARACTERSTICAS DEL MERCADO. -

-GEOGRFICAS:

Ecuador est caracterizado por poseer clima caluroso un poco variado, es por esto que los
elementos utilizados para la realizacin de nuestro producto estn estudiados y
adaptados especialmente a este tipo de clima.

-DEMOGRFICAS:

Las personas a las que va dirigido nuestro producto en su mayora son hombres y mujeres
que estn en un rango de edad comprendida entre los 12 aos en adelante donde
identificamos que suelen utilizarlo aquellos que estudian, trabajan y tienen una vida
personal mucho ms organizada.

-PSICOGRFICA:

Las personas que optan por utilizar este tipo de productos, se caracterizan por la
tendencia a ser joviales, organizados, atentos y responsables, en donde priman los
intereses sociales y las ganas de destacar.

-SOCIOECONMICA:

Nos enfocaremos a todos los segmentos socioeconmicos, estas son las familias o
personas cuyos ingresos giran a partir del sueldo mnimo de $375,00. Por lo que nos
basaremos en proporcionarles un precio asequible y por consiguiente todas las personas
que opten por usar nuestro producto cuentan con el suficiente poder adquisitivo para
usar nuestro Staple Date.