Curs 4 Comunicare intern

Invenia: prima apariie a unei noi idei de produs

sau proces
Inovaia: prima ncercare de a traduce acea idee
n practic
Inovaia = exploatarea comercial a unei
invenii (J. Schumpeter); distrugere creatoare
= Capacitatea de a ncorpora cunoaterea
pentru mbuntirea productivitii i de a
crea noi produse i servicii (Comisia
European, 2000)
 (OECD):
- inovaia de produs: introducerea pe pia a unui
bun sau serviciu semnificativ mbuntit;
- inovaia de proces: implementarea unui nou
proces de producie, metod de distribuie sau
activitate auxiliar;
- inovaia de marketing: implementarea unei noi
metode de marketing, incluznd noi schimbri n
designul, ambalajul produsului, n poziionare sau
desfacere pe pia;
- inovaia organizaional: implementarea unei noi
perspective asupra practicii organizaionale, asupra
locului de munc sau n relaiile externe.
 Inovaia marginal (incremental):
mbuntirea continu a unui produs
Inovaia radical: introducerea unui produs
total nou pe pia = legat de revoluia
tehnologic (cluster de inovaii care mpreun
au un impact puternic)
Inovaiile radicale pot contribui la intrarea
unei firme pe pia, n timp ce inovaiile
incrementale contribuie la meninerea
performanei financiare.
Tipuri de strategii de inovare:
- Ad hoc
- Bazate pe furnizori;
- Provocate de pia;
- Cercetare-dezvoltare intensiv;
- Bazate pe tiin.
1. Definirea strategiei de descoperire de noi idei
2. Definirea poziiei competitive a ideii pe pia
3. Analiza competenelor necesare n vederea
implementrii noii idei
4. Convertirea ideii n produs sau serviciu
5. Elaborarea programului de marketing
6. Pregtirea mentenanei noului produs
7. Intrarea i meninerea produsului pe pia.
Inovaia susintoare: mbuntiri
incrementale la produsele i serviciile
existente, care vizeaz clienii de la nivelurile
superioare
Agent: marile companii
Inovaia disruptiv: se refer la produse simple,
mai convenabile i mai puin costisitoare,
care vizeaz clienii noi i eventual cu putere
mai mic de cumprare
Agent: firmele mici i ambiioase
http://www.claytonchristensen.com/key-
concepts/