UNIVERSITATEA NAIONAL DE ARTE BUCURETI

FACULTATEA DE ISTORIA I TEORIA ARTEI

Designul romnesc
ntre problematica designului democratic
i practica socialist
(1970-1990)
Tez de doctorat

doctorand coordonator tiinific

Mirela Doina Duculescu Prof. Univ. Dr. Ruxandra Demetrescu

Bucureti 2014
 UNIVERSITATEA NAIONAL DE ARTE BUCURETI

FACULTATEA DE ISTORIA I TEORIA ARTEI

Doctorat tiinific n domeniul artelor plastice i decorative

Designul romnesc ntre

problematica designului democratic i practica socialist (1970-1990)

doctorand coordonator tiinific

Mirela Doina Duculescu Prof. Univ. Dr. Ruxandra Demetrescu

Bucureti 2014
CUPRINS

Vol. I
PREAMBUL 5

Argument i obiective 5
Structur, metodologie, surse 8

CAPITOLUL 1. Design democratic o schi istoriografic. Definiie, origini, evoluie 12

1.1 Modelul lui Nikolaus Pevsner canonul istoriei designului modern 14

1.2 Design i reform social Anglia la sfritul secolului al XIX-lea 18
1.3 Design democratic America nceputului de secol XX 21
1.4 Standardizarea i producia de mas Germania i Anglia 24
1.5 Fordismul american 26
1.6 Producia de mas pentru fiecare Walter Gropius i Bauhaus 29
1.7 Design n perioda naional-socialismului arta pentru toi 32
1.8 Tendine democratice sistemul sovietic 33
1.9 Design democratic modelul scandinav i IKEA 37
1.10 Rzboiul Rece democraii i design n context ideologic 40
1.10a SUA democraie, design i nevoie social 41
1.10b Design democratic n Europa de Est Republica Democrat German 44
1.11 Designul democratic un concept eterogen al modernitii 50

CAPITOLUL 2. coala romneasc de design repere istorice, momentul socialist 53

2.1 Repere istorice: premise ale designului n artele decorative din Romnia
(1900-1944) 54
2.2 Preocupri privind designul n Romnia: perioada 1945-1970 62
2.3 Apariia designului romnesc n anii 1970: necesitate, relaia cu artele plastice
i arhitectura 69
2.4 Semnificaia pedagogiei experimentale a colii Bauhaus Liceul de Arte
Plastice de la Timioara 71
2.5 nvmntul superior de design n Romnia (1970-1990) 73
2.5a Secia de Design/Forme industriale de la Bucureti (1969) program,
profesori, teme de atelier 76
2.5b Secia de Design/Forme industriale de la Cluj (1971) program,
profesori, teme de atelier 94

CAPITOLUL 3. Contextul i discursul oficial. Cutrile specialitilor n design din

sistemul socialist (1970-1990) 100

3.1 Politica cultural rolul social al designului, ctre un design democratic 101
3.2 Repere socio-politice design i calitate 108
3.3 Repere economice economie centralizat, plan cincinal, industrializare 110
3.4 Avatarurile cuvntului design denumiri i semnificaii 113
 3.5 Organisme i publicaii oficiale 117
3.5a Comisia de Estetic Industrial a Municipiului Bucureti (1970) i
revista Estetica industrial (1971-1974) 118
3.5b Institutul de Creaie Industrial i Estetica Produciei din Ministerul
Industriei Uoare (1971-1974?) 120
3.5c Marca de estetic i calitate Frumos industrial (1971) 122
3.6 Congrese, concursuri i manifestri oficiale de estetic industrial 123
3.7 Publicaii i documente de design 124
3.8 ncercri comune de politic n design 125
3.8a Comisia de design (1971) i Secia de design (1979) a Uniunii
Artitilor Plastici 126
3.8b Seminarul Naional de Design (1974) 130
3.8c Centrul Romn de Design (1979) i revista D(esign) (1979-1981) 133
3.9 Consideraii privind reprezentanii oficiali i specialitii n design/perspective
asupra noiunii de design n Romnia socialist 135

CAPITOLUL 4. Practica n designul romnesc din sistemul socialist 139

4.1 Statutul i rolul designerilor. Utilitatea profesiei 139

4.1a Definirea profesiei 139
4.1b n cutarea identitii profesionale 142
4.2 Designeri n producie 145
4.2a Consideraii privind integrarea designerilor n industrie 146
4.2b ncercri de design romnesc n perioada socialist 160
4.3 Raportarea la profesiune n context internaional 168
4.4 Modele de expunere i promovare a designului expoziii, trienala de design
(1982, 1985), trguri 170
4.5 Designul n Romnia anilor 1990 eforturi de coagulare a profesiei 177

CONCLUZII 181

BIBLIOGRAFIE 187

ABREVIERI 220

Vol. II
ANEXE 222

Anexa 1 Cronologie primar privind istoria designului romnesc 222

Anexa 2 Publicaii i periodice de specialitate despre design; materiale documentare:
pedagogia exprimental la liceul de arte plastice din Timioara, Bauhaus,
constructivism 228
Anexa 3 Expoziii de design strin n Romnia, expoziii de design romnesc: cronici;
trguri 231
Anexa 4 Lista absolvenilor Seciei de Forme Industriale/Design de la Institutul de Arte
Plastice Nicolae Grigorescu din Bucureti (1973-1990) 235
Anexa 5 Lista absolvenilor Seciei de Forme Industriale/Design de la Institutul de Arte
Plastice Ioan Andreescu din Cluj (1974-1990) 240
Anexa 6 Documente legislative privind nvmntul din Republica Socialist Romnia i
integrarea nvmntului superior cu producia i cercetarea tiinific 244
Anexa 7 Documente privind nvmntul superior de forme industriale (design) i practica
n producie: plan de nvmnt, organigrama, foi de practic, repartiii n
producie, contracte i documente privind integrarea nvmntului superior de
design cu producia (Secia de Forme Industriale/Design de la Institutul de Arte
Plastice Nicolae Grigorescu din Bucureti) 256
Anexa 8 Marca de estetic i calitate Frumos industrial proiect ICIEP (1971) 272
Anexa 9 Seminarul Naional de Design (1974) 273
Anexa 10 Documente ale comisiei de design a Uniunii Artitilor Plastici privind
promovarea designului (1971-1980) 282
Anexa 11 Fie de primiri/titularizri UAP, secia Design, 1986 304
Anexa 12 Dicionar succint al specialitilor care au predat, studiat i profesat designul n
Romnia (1970-1990) 313
Anexa 13 Extrase din interviuri i corespondena cu specialiti n designul din Romnia
(1970-1990) 326

LISTA I SURSA LUSTRAIILOR 340

ILUSTRAII 350

Capitolul 1 350
Capitolul 2 357
Capitolul 3 414
Capitolul 4 430
 5

PREAMBUL

Argument i obiective
Designul de produs romnesc contemporan se afl ntr-o etap dificil de cutare, n
ncercarea lui istoric de a se defini i afirma ca domeniu i profesiune autonome, ca
resurs util pentru soluionarea unor nevoi zilnice comune, ca resurs creativ i
competitiv pentru industrie i economie i, nu n ultimul rnd, ca resurs cultural. n
aceast cercetare vom analiza apariia i evoluia designului romnesc de obiect din
perioada socialist, ncercnd s-l poziionm n istoria designului. Subiectul propus n
aceast tez de doctorat se ncadreaz din perspectiv temporal (1970-1990) n conceptul
de istorie recent 1, iar din perspectiv teoretic n problematica deschis prin noiunea de
design democratic, o construcie conceptual de sorginte socialist de la sfritul secolului
al XIX-lea, identificat, n principal, prin urmtoarele caracteristici: obiecte de uz cotidian,
de calitate, produse n mas, pentru masele de utilizatori i disponibile la preuri
accesibile tuturor.
Cercetarea noastr i propune s configureze istoria designului romnesc din perioada
socialist, ridicnd ntrebri simple i legitime: ce s-a neles la vremea respectiv prin
design; dac designul era destinat soluionrii unor nevoi reale; cum era receptat definiia
prin filtrul ideologic; care au fost elementele comune cu teoria utopic a designului
democratic; cui se adresa designul (industriei i necesitilor din fabrici, cetenilor care
avea nevoie de obiecte de uz zilnic?); cine era ndreptit s fac design n Romnia
(arhiteci, designeri, artiti o disput care a existat i a persistat surd); ce este profesional
un designer i cum poate el lucra pentru societate, dat fiind c profesia nu era inclus n
nomenclatorul de profesii i meserii; aveau designerii identitate profesional?; cum
funcionau designerii n producie, i-a ndeplinit designul scopul i cum au profesat
designerii?; era domeniul designului cunoscut i neles de toi cei implicai? Perioada
istoric a studiului dedicat teoriei i practicii designului romnesc din sistemul socialist
este delimitat de anii 1970-1990, avnd ca punct de pornire momentul nfiinrii i
dezvoltrii Seciilor de Forme industriale/Design de la Bucureti (1969) i Cluj (1971).

1
Florin urcanu, Istorie contemporan i istorie recent n Romnia, comunicare n cadrul Simpozionului
Internaional Istoria recent n Europa. Obiecte de studiu, surse, metode, Colegiul Noua Europ, Bucureti,
7-9 aprilie 2000 (seria de publicaii RELINK, New Europe College, 2002) 75-86.
 6

Studiul problematizeaz apariia, dezvoltarea i practica designului din Romnia.

Cercetarea abordeaz un subiect necercetat i nc nerecuperat critic istoria designului
romnesc, profesat de designeri absolveni de specialitate, i dimensiunea sa teoretic,
invocat neintenionat i ambiguu de oficialiti n legtur cu noiunea de design
democratic (democratic design sau design de calitate pentru mase, produs n mas i la pre
decent 2). Necesitatea i urgena examinrii critice a acestui subiect sunt ntrite i de
amploarea actual a cercetrii despre subiectul aproape necunoscut care este designul est-
european (din Republica Democrat German RDG, Polonia, Cehia, Letonia, Estonia .a)
ca parte a unui context cultural mai larg, cu accent pe rolul jucat de design n viaa
obinuit a societilor socialiste. Practic, exist dou istorii, ambele incomplete, cea
canonic a designului european i mondial (n care designul est-european nu a fost inclus)
i cea recent a designului est european, inclusiv a celui romnesc, care necesit examinare
i interpretare.
Apariia colii romneti de design i practica promoiilor de designeri se suprapun
n parte cu perioada Rzboiului Rece (1945-1990), astfel nct cercetarea lor trebuie s ia
n considerare contextul ideologic. Democraia socialist i designul ca factor al educaiei
culturale n Europa de Est reprezint un subiect actual de cercetare, recuperare i reaezare
pe scara istoriei designului modern (modernismul nsui fiind, cum se tie, o construcie
teoretic vest-european, pus acum sub lupa cercettorilor 3). n aa-numitul bloc
socialist a existat o difereniere i o manifestare non-monolitic a practicii n design; de
exemplu, designul din Germania Democrat s-a revendicat insistent de la motenirea colii
Bauhaus, disputat ca motenire legitim de vestul i estul Europei postbelice (designul
socialist pretinznd, n aceast disput, o poziie reprezentativ, care se bizuie, ntre altele,
pe faptul c modelarea canonului este rodul unui efort de grup).
Demersul de cercetare a designului romnesc se nscrie n interesul recent pentru
recuperarea i integrarea designului socialist n context general, manifestat n expoziia
Cold War Modern: Design 19451970 de la V&A coordonat de David Crowley (2008) i

2
Aceast accepiune nu se identific cu terminologia contemporan de design pentru toi (design for
everbody) sau design universal (universal design) care se refer strict la incluziunea utilizatorilor cu
deficiene fizice, mentale i biologice, fiind deja reglementat legislativ. De asemenea, nu se identific cu
noiunea contemporan de DIY (Do It Yourself).
3
O excelent i consistent sintez a noiunilor-cheie care definesc conceptul de modernitate se poate gsi n
Malcolm Waters, ed., Modernity. Critical Concepts, vol. I-IV (London and New York, Routledge, 1999).
 7

n studiile despre socialism i designul modern. 4 De asemenea, manifestri tiinifice

recente exploreaz i propun spre analiz un proces complex, denumit modernitate
emergent/emerging modernity, n Europa Central i de Est, n contextul mai larg generat
de presupoziia c exist o modernitate specific perioadei Rzboiului Rece/Cold War
modernity. 5 Astfel, studiul recupereaz istoria designului romnesc, sugernd modul n
care se integreaz istoric i teoretic istoria sa considerat minor i periferic n istoria
canonic aa-zis major, ierarhizat i non-inclusiv, a designului industrial modern.
Acest studiu cerceteaz fundamentarea i dezvoltarea designului romnesc n raport cu
contextul european i internaional, schind astfel etapele unei istorii relativ tinere a
practicii designului din Romnia. Prin contribuia noastr vom ncerca pentru prima dat o
configurare a situaiei cercetrii despre istoria i teoria designului romnesc, bazate pe
identificarea a ceea ce s-a realizat i, mai ales, a zonelor necercetate i a demersurilor
critice care trebuie ntreprinse.
De asemenea, cercetarea are ca scop s analizeze n context istoric i social relaia
dintre designul romnesc i noiunea de design democratic. Cea din urm este strns legat
de termenul de design modern, care apare n Europa i America la sfritul sec. al XIX-lea
odat cu dezvoltarea industriei, dar a fost i este folosit foarte diferit de designeri,
productori i beneficiari, n funcie de ideologia politic i raiuni socio-economice.
Ipoteza acestei cercetri de doctorat este c apariia designului ca disciplin i
dezvoltarea colii romneti de design i a primelor promoii de specialiti n design au
devenit posibile ntr-un moment n care iniiativele n acest sens ale specialitilor s-au
intersectat cu ideea (nu lipsit de o dimensiune utopic) unui design democratic aa cum a
fost ea mbriat de oficialiti, tocmai pentru c designul era perceput ca un echivalent al
modernizrii industriale din Romnia socialist. La nivel oficial, acest model nu a fost
definit riguros, noiunea de design fiind necunoscut sau neclar pentru foarte muli; cei
civa reprezentani ai statului aflai n funcii de conducere s-au apropiat involuntar, prin

4
David Crowley i Jane Pavitt, eds., Cold War Modern: Design 19451970 (V&A Publishing, 2008).

5
Vezi simpozionul Designing Socialist Modernity (22 mai 2012, Royal College of Art, Londra). Printre
comunicri s-au numrat i unele care au abordat subiecte precum Herbert Dubin and formulation of design
theory in the Soviet Socialist Republic of Latvia (Iliana Veinberga, Art Academy of Latvia), The global
design crisis and the multimedia program for the ICSID '75 international design congress in Moscow
(Andres Kurg, Tallinn Institute of Fine Arts), Furniture of the Mind: The domestication of socialism after the
Prague Spring (Nicolette Makovicky, University of Oxford), This is tomorrow: Becoming Consumers in the
Soviet Sixties (Susan E. Reid, University of Sheffield) etc. Vezi
http://designingsocialistmodernity.blogspot.de/, accesat la 10 iunie 2012.
 8

problematica formulat, de atributele designului democratic destinat s rezolve nevoile

zilnice: calitate, producie de mas, accesibil tuturor, pre decent. Abordarea oficial s-a
dovedit a fi n contradicie cu practica onest, dar de o eficacitate limitat, a
profesionitilor n design, dependeni de o economie centralizat, non-concurenial,
caracterizat de planificare de stat pentru producia intern (n dubla sa calitate de
comanditar i beneficiar), precaritatea materialelor i tehnologii deficitare.

Structur, metodologie, surse

Teza de doctorat este organizat n seciuni, dup cum urmeaz: o seciune introductiv
(preambul), patru capitole ample care cuprind seciunea de cercetare propriu-zis i
seciunea final (concluziv), urmat de anexe i seciunea bibliografic.
n Capitolul 1, intitulat Design democratic o schi istoriografic. Definiie, origini,
evoluie, vom investiga istoric i ideologic conceptul de design democratic, ncercnd s-i
identificm rdcinile teoretice (ideile socialiste din Marea Britanie i Scandinavia de la
sfritul secolului al XIX-lea), promotorii (prerafaelitul William Morris i principiile
micrii Arts and Crafts/Arte i Meserii), domeniul de aplicare (obiecte utile din viaa
cotidian, destinate tuturor), caracteristicile i modul n care se face referire la el n istoria
canonic a designului pe care o deconstruim.
n Capitolul 2, coala romneasc de design repere istorice, momentul socialist,
vom evidenia sintetic momentele istorice eseniale pentru stabilirea educaiei i practicii
romneti n design, ca urmare a influenelor europene: premise ale designului n artele
decorative din Romnia (1900-1944) i preocuprile privind designul (1945-1970).
Vom examina istoric necesitatea i strdania de a nfiina n Romnia un sistem de instruire
n design, susinut de personaliti ale artei i culturii care accentuau importana
democratizrii artelor i a artelor decorative ca factor esenial al dezvoltrii oricrei
industrii. De asemenea, vom discuta semnificaia pedagogiei experimentale de la Liceul de
Arte Plastice de la Timioara (1970-1974), contextul i modul n care au luat natere i au
funcionat secia de Forme industriale/Design de la Bucureti (1969) i cea de la Cluj
(1971) program, profesori, teme de atelier, practica n producie etc.
n Capitolul 3, Contextul i discursul oficial. Cutrile specialitilor n design din
sistemul socialist, 1970-1990, vom discuta cadrul politic, economic i social n care a
funcionat designul romnesc din perioada cnd se promova un discurs oficial cu tangene
la problematica designului democratic i calitatea locuirii. Funcionarea defectuoas a
 9

economiei centralizate i planificate (cu accent pe productivitate excesiv, cerere, ofert i

distribuie inegal de materii prime i produse etc.), pe fondul unei organizri greoaie i
ineficiente a ministerelor, nu a ajutat la rspndirea designului. Aspecte politice i
economico-sociale modeleaz practica n estetic industrial/design, noiune cu diverse
denumiri i semnificaii, precum i manifestrile de specialitate (congrese, expoziii,
conferine, publicaii, periodice, Seminarul Naional de Design din 1974), ncercrile
oficiale i cele ale profesionitilor de a pune bazele unei politici n design, precum i
eforturile de organizare profesional (secia de design din Uniunea Artitilor Plastici,
nfiinat n 1979, odat cu fondarea Centrului Romn de Design).
n Capitolul 4, Practica n designul romnesc din sistemul socialist, ne vom referi la
modalitatea n care s-a structurat identitatea profesional a breslei i la felul n care
designerii au lucrat n industrie, ncercnd s trasm locul unor ncercri originale de
design romnesc. Raportarea la profesie n context internaional (design socialist, design
capitalist) reprezint o alt chestiune analizat, precum i modelele de expunere i
promovare a designului ctre populaie i specialiti (expoziii, trienale de design, trguri).
Decupajul temporal menionat (1970-1990) se ncheie cu o scurt analiz a eforturilor de
coagulare a designerilor n anii 1990, un punct de inflexiune ntre dou regimuri politico-
economice.
Concluzia sintetizeaz temele generale ale studiului, examinnd rezultatele lor
comparative pentru a susine argumentaia n favoarea ipotezei formulate n introducere.
Lucrarea este nsoit de 14 anexe care prezint sintetic istoria cronologic a designului
romnesc, liste cu publicaii i expoziii de specialitate, liste integrale cu absolvenii de
nvmnt superior de design n perioada studiat, transcrieri i reproduceri dup
documente de arhiv (privind nvmntul superior, secia de design a UAP, Seminarul
Naional de Design, activitatea instituiilor din Ministerul Industriei Uoare, fiele de
primiri/titularizri n secia de design a UAP etc.), legislaia privind integrarea
nvmntului superior cu producia. Alte anexe utile sunt un dicionar succint al
specialitilor care au predat, studiat i profesat designul n Romnia (1970-1990) i extrase
din interviuri i corespondena cu specialiti n designul din Romnia socialist.
Seciunea bibliografic prezint exhaustiv sursele scrise folosite cri, articole din
reviste i periodice, comunicri, documente originale de arhiv (rapoarte, note, studii,
diplome etc.) i sursele care in de istoria oral (interviuri i coresponden cu designeri,
arhiteci, pictori etc.).
 10

La acestea se adaug un corpus extins de imagini, provenite din arhive i colecii

personale: fotografii de obiect (machete, prototipuri, produse) i de persoane, diapozitive
dup lucrri, studii de an i teme de licen, schie i desene, expoziii.
Din punct de vedere metodologic, studiul critic, axat pe consultarea surselor primare i
secundare, are n vedere dou paliere. Este vorba, nti de toate, de o presupoziie
metodologic de ordin general, care se refer la problematizarea istoriografiei, n sensul
criticii implicite aduse istoriei canonice a designului modern prin includerea designului din
estul Europei i prin contribuia noastr a celui din Romnia socialist; astfel, critica
istoriei convenionale a designului modern devine parte din dizertaie prin nsi
deconstrucia conceptului. Al doilea palier este o metod de analiz care folosete
interviuri structurate cu principalii actori ai subiectului. Chiar dac are limitri i
constrngeri determinate de ambiguitatea transmis prin istoriile orale subiective ale celor
implicai (dezbtndu-se nsui faptul dac s-a fcut sau nu design n Romnia) sau de lipsa
informaiilor consemnate i pierderea unor arhive, studiul privind designul n Romnia
reprezint o verig istoriografic important, care se nscrie n interesul recent pentru
recuperarea i integrarea designului socialist n context general i n studiile despre
socialism i designul modern. Punctual, cercetarea folosete studii de istorie social, studii
politice i economice, innd cont de faptul c designul are o dimensiune social, de
satisfacere a unor nevoi colective, i o dimensiune economic. nsi structura triadic a
designului creator/productor/utilizator se reflect direct n modurile de producie i
distribuie, comportamente (uneori uniformizante) de consum i utilizare, genernd un tip
de cercetare bazat pe tiine economico-sociale.
n acest studiu am folosit sintagmele societate socialist i economie socialist
(planificat, centralizat) din Republica Socialist Romnia n sensul de organizare
social bazat pe principiul egalitarist i proprietatea colectiv asupra mijloacelor de
producie i regim comunist n sensul unei guvernri centralizate de ctre partidul
unic comunist. n cercetarea de fa ne referim la termenul oficial, reprezentnd vocea
statului centralizat socialist (instituii, publicaii, puncte de vedere) n opoziie fa de acele
voci, poziii, demersuri exprimate i puse n practic de specialitii n design.
n prezentul studiu am utilizat sintagma design socialist pentru a desemna designul
teoretizat i practicat n acele societi guvernate de principii socialiste de influen
sovietic ce tindeau ctre crearea unei societi comuniste, referindu-ne n special la statele
din Europa de Est. n perioada studiat, constructul design socialist este investit cu
 11

aceast semnificaie att de ctre statele occidentale, ct i de ctre o parte din cele
socialiste (unde practica n design se manifest difereniat).
Pentru realizarea cercetrii s-au consultat, n principal, dup cum s-a menionat, surse
primare i secundare. O strategie de cercetare bazat pe inventarierea i examinarea critic
a seciunilor dedicate artelor decorative i designului n revistele i publicaiile periodice
din Romnia este necesar pentru nelegerea i rescrierea unei istorii problematice, apte s
genereze naraiuni contradictorii, a designului n ara noastr. O dificultate a analizei a fost
distanarea autoarei (care s-a format n perioada comunist) de judeci i aprecieri
subiective. O alt limitare inerent cercetrii rezult din coninutul surselor oficiale de
informare (n principal coleciile revistelor Arta i Arhitectura, care includ rubrici de
design, dar i revistele D(esign) sau Estetica industrial, alte publicaii oficiale) ce exprim
un punct de vedere profesional, dar n limitele ideologice permise de aparatul de stat.
Astfel, pentru a contracara vocea oficial, am intervievat i am corespondat cu specialitii
implicai (arhiteci, pictori, istorici de art etc.) i designerii care au studiat i lucrat n
perioada 1970-1990, inclusiv designerii emigrai, acolo unde a fost posibil, fapt care a scos
la iveal informaii i documente utile i preioase. De asemenea, am consultat arhive
existente (cele ale instituiilor de nvmnt de specialitate din Bucureti i Cluj, ale
Uniunii Artitilor Plastici din cadrul Arhivelor Naionale Istorice Centrale, Oficiului de
Stat pentru Drepturi de Autor, Academiei de Studii Economice, Arhiva
Monografic/Memorie digital a Muzeului Naional de Art Contemporan din Bucureti
etc.) i am ncercat s reconstituim arhive considerate pierdute (poate c acestea vor iei
cndva la lumin, oferind noi informaii care s completeze nesperat istoria designului
romnesc).
Derularea cercetrii a dezvluit situaii nebnuite comparativ cu propunerea i
ateptrile iniiale: o anume ambiguitate n multipla definire a designului, perspective
diferite asupra noiunii de design romnesc i a practicrii profesiei, controverse legate de
perioada de nceput (fondatori, iniiatori etc.). O precizare important este faptul c
prezenta form a studiului reprezint o radiografie pe baza documentelor identificate la
data finalizrii cercetrii i, pe msur ce alte arhive sau mrturii de specialiate vor iei la
lumin, ea poate fi actualizat i extins, genernd noi direcii de analiz tiinific.
 12

CAPITOLUL 1. DESIGN DEMOCRATIC O SCHI ISTORIOGRAFIC.

DEFINIIE, ORIGINI, EVOLUIE

Nu vreau art doar pentru civa, aa cum nu doresc educaie doar pentru civa
sau libertate doar pentru civa (I do not want art for a few, any more than
education for a few, or freedom for a few.).
William Morris, The Lesser Arts 1877, Morris on Art and Design (Sheffield:
Sheffield Academic Press, 1996) 176

Evoluia i recunoaterea academic a designului ca disciplin autonom n relaie

cu artele frumoase care se organizeaz instituional la sfritul secolului al XIX-lea i
nceputul secolului al XX-lea sunt strns legate de revoluia industrial. n paralel, are loc
recunoaterea statutului profesional al designerului ca distinct fa de cel al artistului
plastic. 6 Designul industrial era asociat cu producia de mas i reforma social. ncepnd
cu mijlocul secolului al XIX-lea, accepiunea general a domeniului de manifestare a
creaiei i practicii n design era legat de o problematic divers precum gustul,
frumuseea formei, finalitatea/scopul i noiunea de democratizare, prin care se nelege
disponibilitatea bunurilor i produselor pentru toi.
La sfritul secolului al XIX-lea, noiunea de design democratic era utilizat, n
general, pentru obiecte simple, de calitate bun i la preuri mici fcute pentru o audien
larg din Europa i America de Nord. 7 Mai trziu, pn spre anii 1940, designul
democratic devine asociat cu producia industrial de mas i cu accesibilitatea bunurilor
pentru mase. n perioada de apogeu a Rzboiului Rece, America ca stat reprezentant al
democraiei i economiei capitaliste i Rusia sovietic care se definete i ea ca
democraie, dar socialist, bazat pe sistemul economic centralizat s-au confruntat
ideologic i tehnologic pe cmpul de btlie al designului, expunnd cele mai bune produse
ale propriilor sisteme economice (maini de splat, scaune i alte elemente de mobilier,
maini etc.). Trgul Internaional desfurat la Moscova n iulie 1959 8 a marcat prima

6
Pentru o sintez consistent despre originea i evoluia designului ca disciplin modern recunoscut ca
atare vezi Catherine McDermott, Introduction. Essential Design (London: Bloomsbury Publishing, 1992)
1-17.
7
Wendy Kaplan, America: the Quest for Democratic Design. The Arts & Crafts Movement in Europe &
America: Design for the Modern World, ed. Wendy Kaplan (New York: Thames & Hudson in association
with the Los Angeles County Museum of Art, 2004) 247. Mai multe detalii istoriografice n Mirela
Duculescu, Democratic Design: Theory and Practice. Tez de masterat (University of Alberta, 2008).
8
Expoziia Naional American de la Moscova (ANEM, 1959), numit Un col de America de ctre
preedintele de atunci, Dwight Eisenhower (1953-1961), coninea bunuri de uz casnic produse n mas,
fotografie, mod, piese de art i o proiecie de film pe mai multe ecrane. Subliniind complexitatea i
diversitatea modului de via american, guvernul american din perioada Rzboiului Rece a folosit arhitectura
 13

confruntare public n zona designului i locuirii dintre cele dou superputeri care au
schimbat lumea dup al Doilea Rzboi Mondial. Ambele state au folosit arhiteci,
designeri, artiti i familii obinuite ca s-i expun puterea i autoritatea. Filmul Glimpses
of the U.S. A., comandat designerilor americani Charles i Ray Eames de ctre guvernul
american, a ncercat s transmit publicului sovietic o imagine corect a industriei i
modului de via tipic american. 9
Interesul recent pentru recuperarea i integrarea designului socialist n contextul
general al Rzboiului Rece s-a manifestat n expoziia Cold War Modern: Design 1945
1970 de la Victoria&Albert Museum, din 2008, coordonat de David Crowley, teoretician
al designului, interesat de legtura dintre socialism i designul modern. 10 Acest demers
aduce n discuie chestiuni de istoriografie i recuperare a designului din fostele ri
socialiste.
n acest capitol, centrat pe perioada de la sfritul secolului al XIX-lea pn n anii
1970, n plin Rzboi Rece, vor fi examinai factori diferii care au jucat un rol semnificativ
n dezvoltarea designului democratic ca noiune complex. Vor fi analizate rdcinile
istorice i conceptuale, precum i atributele designului democratic n raport cu canonul

ca instrument de propagand, cu scopul de a susine sistemul capitalist, n contrast cu comunismul sovietic.

Vezi Cristina Maria Carbone, Building Propaganda: Architecture at the American National Exhibition in
Moscow of 1959, diss., University of California, 2001. Agenia de Informaii a Statelor Unite folosise, de
asemenea, fotografia ca mijloc de propagand potrivit amintirilor lui Eric J. Sandeen, The Family of Man in
Moscow, Picturing an Exhibition: The Family of Man and 1950s America (Albuquerque: University of New
Mexico Press, 1995) 125-153.
9
Parte din acest eveniment de amploare a fost o neateptat ntlnire ntre primul ministru sovietic Nikita
Hruciov i vicepreedintele american Richard Nixon, care a ajuns s fie cunoscut sub numele de
dezbaterea din buctrie (the kitchen debate). n pavilionul american, un dom geodezic proiectat de
Richard Buckminster Fuller, cei doi lideri au dezbtut virtuile modului de via american, concentrndu-se
pe spaiul dintr-o buctrie tipic pentru casa american din suburbie. Nixon a aprat sistemul american,
conceput pentru a avantaja noile invenii i tehnici, susinnd c Sperm s artm diversitatea noastr i
dreptul nostru de a alege, lucru pus n opoziie cu Rusia comunist, unde, a afirmat el, deciziile sunt luate
la nivel nalt de ctre oficialii guvernamentali, care spun c toate casele ar trebui s fie construite n acelai
fel. Hruciov a acuzat statul american c produce lucruri care nu sunt necesare n via i care nu sunt
concepute s dureze atta timp ct cele ruseti: Noi construim ferm. Noi construim pentru copiii i nepoii
notri. Richard M. Nixon i Nikita Sergeevich Khrushchev, Richard M. Nixon and Nikita Khrushchev.
Kitchen Debate, or, Sokolniki Summit. U.S. Exhibition Hall. International Trade Exposition. Moscow.
Unedited Footage. 1959. New York Times 25 July 1959: 1+. 20 September 2007
<www.turnerlearning.com/cnn/coldwar/sputnik/sput_re4.html>.
10
Vezi catalogul expoziiei n David Crowley i Jane Pavitt, eds., Cold War Modern: Design 19451970
V&A Publishing, 2008), David Crowley i Susan Reid, Socialist Space. Sites of Everyday Life in the Eastern
Bloc (Berg Publishers, 2002), David Crowley i Susan Reid, Style and Socialism: Modernity and Material
Culture in Post-War Eastern Europe (Berg Publishers, 2000), Victor Buchli, An Archaeology of Socialism
(Materializing Culture) (Berg Publishers, 2000), Ruth Oldenziel i Karin Zachmann, eds. Cold War Kitchen:
Americanization, Technology, and European Users (Inside Technology) (MIT Press, 2009), Greg Castillo,
Cold War on the Home Front: The Soft Power of Midcentury Design (University of Minnesota Press, 2010).
 14

existent al istoriei designului la acea vreme, sugerndu-se modaliti alternative de

raportare la subiect.
Vom arta c nsui conceptul de design democratic este o combinaie de influene
americane i vest-europene, n special din Marea Britanie, co-existnd cu viziunea
scandinav democratic asupra designului. Vom ncerca s-i identificm rdcinile
teoretice de filiaie socialist, promotorii timpurii (prerafaelitul William Morris i
principiile micrii Arts and Crafts/Arte i Meserii/Meteuguri), domeniul de aplicare
(obiecte utile din viaa cotidian, destinate tuturor), caracteristicile i modul n care se face
referire la el n nsi istoria designului pe care o destructurm. Vom discuta modul n care
cuvntul design i practica n design devin autonome n raport cu arta i meteugul, n
paralel cu ncercarea de a concilia arta i industria, i modul n care designului i este
atribuit o dimensiune social recunoscut, depind astfel sintagma arte decorative sau
arte aplicate minore.
Vom examina dac exist o conexiune teoretic ntre designul socialist i designul
capitalist n ceea ce privete producia de mas i accesibilitatea tuturor, n mod egal, la
bunuri de calitate produse n serii mari. Metodologia ntrebuinat n aceast analiz va lua
n considerare modul n care noiunea de design democratic se ncadreaz n istoria
convenional a designului i cum este ea construit prin prisma altor discipline, precum
istoria politic i cea economic.

1.1 Modelul lui Nikolaus Pevsner canonul istoriei designului modern

n aceast parte vom chestiona modul n care a fost scris istoria designului n
relaie cu industria i modernitatea, precum i principiile care au stat la baza acestei
construcii teoretice. n scrierile timpurii despre istoria designului modern, publicate n anii
1930 i 1940, autori precum Nikolaus Pevsner, 11 Siegfried Giedion 12 i Herbert Read 13

11
Nikolaus Pevsner (1902-1983) s-a nscut la Leipzig, Germania, i s-a mutat la Londra n 1933, pe fondul
escaladrii naional-socialismului. Aici el a studiat arhitectura i designul britanic i a scris o carte reper
pentru istoria designului Pioneers of the Modern Movement (1936) care leag modernismul de reforma n
design din secolul al XIX-lea. Vezi Jonathan M. Woodham, A Dictionary of Modern Design (Oxford; New
York: Oxford University Press, 2004) 338-339.

Siegfried Giedion, critic i istoric elveian de arhitectur, nscut n Boemia; student al lui Heinrich
12

Wlfflin, primul secretar general al Congresului Internaional de Arhitectur Modern (CIAM, 1928-1956).
Activitatea lui a fost strns asociat cu Walter Gropius, fondatorul colii Bauhaus; printre crile sale cele
mai influente se numr: Space, Time, and Architecture: The Growth of a New Tradition (Cambridge:
Harvard Univ. Press, 1941); Mechanization Takes Command: A Contribution to Anonymous History (1948;
New York: Oxford University Press, 1955).
 15

asociaz designul cu industrializarea i Micarea Modern. Modelul standard occidental

al istoriei designului se bazeaz n mod covritor pe contribuia lui Nikolaus Pevsner din
anii 1930, el preocupndu-se printre primii, foarte documentat, de acest subiect. ntr-o
msur mai mic, modelul canonic are la baz concepia lui Giedion, potrivit creia
mecanizarea a modelat designul. Pevsner a fost printre primii istorici de art care au
ncercat s elaboreze o teorie despre design, pe o linie istoric i conceptual, de la
William Morris la Walter Gropius, punnd n aceeai ecuaie factori inegali ca importan
precum industrializarea de mas, meteugul, mecanizarea, standardizarea i inovaia. 14
Astfel, teoria sa despre aspecte privind designul (definiie, practic, reprezentani, factori
de influen) se transform ntr-o istorie ce constituie un canon, dei probabil autorul nu a
intenionat acest lucru.
Este interesant de remarcat c volumul su extrem de influent, publicat pentru
prima oar de Faber and Faber n 1936 sub titlul de Pioneers of the Modern Movement:
From William Morris to Walter Gropius (Pionierii Micrii Moderne...), devine Pioneers
of Modern Design: From William Morris to Walter Gropius (Pionierii Designului
Modern...) n cea de-a doua ediie din 1949, publicat de Muzeul de Art Modern din
New York. Se pare c a doua ediie aprut sub egida MoMA ar fi fost revizuit ca tip de
discurs de membrii muzeului, care i-au sugerat lui Pevsner ce s modifice i ce s adauge
n cartea sa. Astfel, se stabilete i se menine autoritatea unui model canonic al designului
modern n care intr n scen arhitectura i designul american. Aceasta este perioada n
care MoMA i promoveaz Departamentul de Arhitectur i Design i articuleaz o
politic public n design, diseminat prin publicaii, concursuri i expoziii, n care
designul, democraia i producia de mas sunt interconectate.
Referindu-se n mare parte la perioada dintre 1860 i 1914, Pevsner menionez i
exemplific arhitectura, ingineria, designul industrial i apoi pictura din Europa de Vest (n
special din Anglia i Germania, apoi din Olanda, Frana i Austria) cu referine precare la
arhitecii americani ai vremii. Reuita lui Pevsner a fost analiza modului n care micrile

13
Ideea Micrii Moderne a fost de asemenea promovat n Anglia de Herbert Read care, n 1935, a scris o
carte important n care prezenta designerul ca pe un artist abstract lucrnd n industrie cu tehnologii pentru o
producie de mas standardizat, promovnd astfel idealul lui Walter Gropius. Vezi Herbert Read, Art and
Industry. The Principles of Industrial Design (New York: Harcourt, Brace and Company, 1935).
14
Nikolaus Pevsner, Theories of Art from Morris to Gropius, Pioneers of Modern Design: From William
Morris to Walter Gropius, 3rd ed. (1936; Harmondsworth: Middlesex Penguin Books, 1960) 19-39.
 16

Arts and Crafts i Art Nouveau au influenat modernitatea, vzut ca o progresie liniar
i faptul c a sesizat legatura dintre rdcinile Micrii Moderne i reforma adus de
design n secolul al XIX-lea. De asemenea, el aduce laolalt informaii i idei att despre
meteug, main i materiale noi, ct i despre arhiteci i designeri industriali percepui
ca individualiti, implicai n creuzetul industrial al micrii moderne. Astfel, Pevsner
include atributele modernitii n prima istorie consemnat despre modul n care designul
ncepe s se configureze ca domeniu de sine stttor.
Cu toate acestea, modelul devenit canonic al lui Pevsner pentru istoria designului
nu este lipsit de ambiguiti i abordri discutabile. Aa cum a fost gndit de Pevsner,
designul vestic este considerat, n general, ca fcnd parte din paradigma modernitii.
Victor Margolin, unul dintre cei mai importani istorici i teoreticieni contemporani ai
designului, a examinat critic i a recuperat din perspectiv postcolonial modelul lui
Pevsner i originile designului modern. Margolin consider c, n scrierile lui Pevsner i
Giedion, designul este pus n legtur direct cu revoluia industrial i consecinele ei
(industrializarea de mas), restrngnd istoria designului la o naraiune a Vestului
industrial. Pentru cercetarea noastr este important s discutm noiunile de design est-
european i vest-european. Dup cum argumenta Margolin nc din 2005, noiunea de
istorie mondial a designului este limitat geografic i economic la regiunile industrializate
designul vestic, i de aceea, nu include abordri non-vestice ale istoriei designului. 15
Margolin face un apel la noiunea incluziv de istorie mondial a designului (world history
of design), n care actuala definiie limitat a designului ar fi extins la conceperea i
planificarea culturii vizuale i materiale, depind limitrile coloniale ale Vestului
industrializat,16 dup cum istoria arhitecturii i cea a filmului s-au emancipat incluznd
naraiuni asiatice, non-occidentale. Designul i-ar putea dezvolta un nou cadru narativ
pornind de la o nou abordare a premiselor i problematicii economice, sociale i
politice. 17

15
Victor Margolin, A World History of Design and the History of the World, Journal of Design History
18.3 (2005): 235-243. Pentru alte discuii legate de posibile abordri asupra istoriei designului vezi Clive
Dilnot, The State of Design History, Part I: Mapping the Field, Design Issues 1.1 (1984): 4-23; Adrian
Forty, Objects of Desire: Design and Society, 1750-1980 (London: Thames and Hudson, 1986).
16
Margolin 239.
17
Margolin 242.
 17

Modelul lui Pevsner centrat pe istoria liniar a designului industrial i accentul pus
de Giedion pe mecanizare 18 au accentuat dogma vest-european despre design i parcursul
su liniar. Scena arhitectural american a fost adus n discuie de Pevsner ca important
n dezvoltare, dar ntr-un mod care o pune pe planul doi n raport cu fenomenul european.
Raiunea care a stat la baza acestei abordri era legat de puternicele structuri economice
care se constituiser n Anglia i Germania, n timp ce SUA abia ncepuse s se impun
energic pe piaa economic. Urmnd ntr-o anume msur modelul autoritii imperiale,
Pevsner i Giedion au scris lundu-i ca reper cele mai industrializate imperii i naiuni i
supremaia economic pe piaa mondial.
Designul era vzut de Pevsner ca parte din Micarea Modern i pus n conexiune
cu noiunea vremii despre progres: industrializarea i producia de mas care s-au dezvoltat
extrem de puternic n anumite pri ale Europei (n special n Anglia i Germania) i
America. Pevsner asocia noiunea de modern cu viaa modern i maina: Adevraii
pionieri ai Micrii Moderne sunt aceia care, nc de la nceput, au susinut arta mainii. 19
De asemenea, Pevsner descria Anglia industrializat ca pe un loc privilegiat unde a aprut
aceast micare, precedat de faze tranziionale precum micarea Arte i Meserii: (...)
Micarea Modern n sine... a aprut n Anglia, Statele Unite i pe continent. 20 Modelul
istoriei designului, potrivit viziunii lui Pevsner, nu numai c se bazeaz pe Arts and Crafts
i Art Nouveau ca faze de tranziie ctre Micarea Modern, ci exclude influena
semnificativ pe care a avut-o mediul american pentru contextul micrii Arte i Meserii.
Construcia narativ pe care se bazeaz designul modern era centrat pe un canon istoric
mai larg, cel al modernitii, axat pe puterea imperial european i pe ideea statelor
naionale gigant. 21 Nikolaus Pevsner i-a construit propria percepie despre istoria
designului pe baza unei alegeri selective privind statele naionale. Viziunea sa extrem de
puternic, influenat mai trziu de sugestiile editoriale de la MoMA, s-a impus ca model

18
El stabilete o nou istoriografie a designului modern prin prisma mecanizrii i tehnologiei, vzute ca
definitorii pentru spiritul modernist. Siegfried Giedion, Mechanization Takes Command: A Contribution to
Anonymous History (1948; New York: Oxford University Press, 1955).
19
Pevsner 26.
20
Pevsner 147.
21
Vezi Paul Johnson, The Age of the Giant State, Design 1935-1965: What Modern Was: Selections from
the Liliane and David M. Stewart Collection, ed. Martin Eidelberg, Montral: Muse des Arts Dcoratifs de
Montral (New York: H.N. Abrams, 1991) 12-21.
 18

standard pentru istoria designului, din care actorii non-occidentali i est-europeni au fost
exclui, de vreme ce canonul lui Pesner era axat pe naiunile cele mai industrializate.
Recitirea istoriei designului centrat pe vestul Europei, potrivit modelului
pevsnerian, evideniaz exluderea statelor nordice i estice din Europa, precum i a altor
voci i fore socio-economice care au contribuit la formarea i modelarea designului
timpuriu. Aceast presupoziie era bazat pe raiuni geografice i politico-economice. De
exemplu, teoreticieni, arhiteci i designeri suedezi i finlandezi care au contribuit la
crearea designului modern i care au transmis un anume neles prin conceptul de design
democratic erau exclui prin omisiune din naraiunea lui Pevsner. n mod ciudat, nsi
Scandinavia era vzut de Pevsner ca fcnd parte din acele ri central-europene care
erau dependente de Germania (Elveia, Austria, Scandinavia). 22 Pe de alt parte,
manifestrile legate de design n Rusia nu sunt menionate sub nici o form.
Modelul lui Pevsner despre istoria designului evideniaz civa factori care au fost
strns legai de accepiunea modern a designului: legtura dintre designul modern i
industrializare, conexiunea dintre design, economie i politica puterii (cu repercusiuni
importante asupra statutului designului la nivel naional i internaional), relaia dintre art
i design. Important pentru aceast cercetare este s decantm abordrile teoretice i
practice n design cu scopul de a examina de ce i cum anumii factori precum producia de
mas, accesibilitatea sau disponibilitatea au fost asociai cu designul i, n mod specific, cu
noiunea de design democratic.

1.2 Design i reform social Anglia la sfritul secolului al XIX-lea

n secolul al XlX-lea, rdcinile socialismului au fost legate de producia de mas i
de ideea de accesibilitate a mrfurilor. n Anglia, originile socialiste prin prisma crora a
fost abordat designul s-au manifestat n timpul Revoluiei Industriale, n conformitate cu
ideile unor gnditori britanici ca John Ruskin i William Morris, care era adeptul gndirii
politice a lui Karl Marx. Componenta teoretic a designului democratic se refer la
legtura dintre design i funcia sa social, n contextul creterii industrializrii n perioada
anilor 1850. Ruskin i Morris au pus n legtur ideea de fabricaie, mecanizare, srcie i
condiiile mizere de munc i via pentru muncitori cu ideea de degradare industrial,
precum i cu principiul socialist al artei disponibile pentru toi oamenii. La sfritul
secolului al XIX-lea, concepte universale, cum ar fi libertatea, moralitatea i egalitatea au

22
Pevsner 179.
 19

nceput s fie discutate n cercurile socialiste 23 n raport cu producia industrial din

Europa.
Una dintre primele personaliti care a abordat designul n acest context este John
Ruskin, artist i teoretician al culturii, un pionier al ideilor care au fost asociate cu micarea
Arts and Crafts din epoca victorian a Imperiului Britanic. Ruskin milita mpotriva
industrializrii, diviziunii muncii i standardizrii. Potrivit ideilor sale, exprimate n
celebra carte Stones of Venice (1851), n care luda calitile arhitecturii gotice, 24 maina
era de blamat pentru ceea ce aduce cu sine (adic, rul social al vremii); el sublinia rolul
negativ al utilizrii mainii prin
degradarea celui care lucreaz la stadiul de main, care,
mai mult dect oricare alt ru al timpurilor, conduce peste tot
masele naiunilor ctre o lupt zadarnic, incoerent i distructiv
pentru o libertate a crei esen nu i-o pot explica. 25
Adevrata problem, potrivit lui Ruskin, nu este faptul c muncitorii duc o via srac, ci
faptul c ei gsesc plcere n munca prin care i ctig pinea. 26 Ideea plcerii n
munc va fi curnd mprtit de William Morris ca tem central a micrii Arts and
Crafts. Ruskin a fost preocupat i de natura complicat a relaiei dintre economie politic,
pre i profit, avuia naiunilor i rolul statului, care, credea el, ar trebui s aib o poziie
central n reglarea economiei n serviciul oamenilor. Criticnd scrierile contemporane ale
economitilor David Ricardo i John Stuart Mill,27 Ruskin avanseaz ideea c bogia este

23
De exemplu, William Morris a aderat la Federaia Social-Democrat (Social Democratic Federation) n
1883 unde a lucrat alturi de Eleanor Marx, una dintre fiicele lui Karl Marx. n 1884 ei fondeaz Liga
Socialist (Socialist League); Walter Crane, un membru important al micrii britanice Arts and Crafts, s-a
alturat i el acestei organizaii. Mai multe detalii despre activitatea socialist a lui Morris n E. P. Thompson,
William Morris: Romantic to Revolutionary (Stanford, California: Stanford University Press, 1988).
24
Este important s subliniem interesul lui Ruskin pentru teoria arhitecturii, dup cum William Morris i
Walter Gropius au fost interesai de teoria designului. n mod interesant, istoria timpurie a designului a fost
influenat de teorii n arhitectur, situaie reflectat i n scrierile lui Nikolaus Pevsner, care i ncepe cartea
Pioneers of the the Modern Design: From William Morris to Walter Gropius (Pionierii Micrii Moderne...),
citndu-l pe Ruskin i ideile sale despre ornamentaia n arhitectur.
25
John Ruskin, The Nature of Gothic, The Stones of Venice, 3 vols. (Boston: Estes, 1851) 164.
26
Ruskin, The Nature of Gothic 164.
27
David Ricardo (1772-1823) i John Stuart Mill (1806-1873) au continuat i dezvoltat teoria avuiei
naiunilor a lui Adam Smith, punnd bazele economiei moderne i elabornd principii ale economiei politice.
Vezi Mark Blaug, Teoria economic n retrospectiv. Econmic Theory in Retrospect (Bucureti: Editura
Didactic i Pedagogic, 1992) 122-182, 214-260.
 20

posesia de bunuri utile pe care le putem folosi. 28 El a pledat pentru aspectele practice ale
vieii: precum consumul este elul ultim al produciei, tot astfel viaa este elul ultim al
consumului. 29 n final, orientndu-se spre o viziune umanist a statului naional, Rukin
declara: Nu exist avuie, ci via. Via, incluznd toate elementele sale care fac fora ei
dragoste i bucurie i admiraie. 30 n ciuda multor idei socialiste promovate, Ruskin
declara c nu mprtte ideea socialist a diviziunii egale a proprietii; n schimb, el
accentua ideea c societatea era compus din sraci i bogai, o societate care trebuia s-i
implice pe cei bogai n serviciul umanitii. 31
Atitudinea anti-industrializare a lui Ruskin i credina sa n valori centrate pe
umanitate au fost adoptate i extinse de teoria micrii Arts and Crafts, aa cum reiese din
scrierile lui William Morris. El a criticat alienarea adus de tehnologie i a susinut ideea
aplicrii meteugului n conjuncie cu viziunea socialist a artei pentru toi. Celebra
afirmaie a lui William Morris cere ca arta, educaia i libertatea s fie disponibile pentru
toi: Nu vreau art doar pentru civa, aa cum nu doresc educaie doar pentru civa sau
libertate doar pentru civa (I do not want art for a few, any more than education for a few,
or freedom for a few.). 32 Ideile sale legate de principii socialiste erau exprimate ntr-un
sistem capitalist dintr-o monarhie aflat pe calea restructurrii. n scrierile i prelegerile
sale publice, Morris a respins cu trie ideea produciei obinute prin main i s-a
preocupat de subiecte precum producia de mas, ideea bucuriei n munc, calitatea vieii
muncitorilor i problema calitii bunurilor destinate pieei mondiale. De asemenea, Morris
a susinut ideea unui alt fel de societate modern, definit i printr-o art care este fcut
de oameni i pentru oameni, ca bucurie pentru cel care face un lucru i pentru cel care-l
folosete (... an art which is to be made by the people and for the people, as happiness to
the maker and the user). 33 Soluia ntrevzut de Morris pentru salvarea societii era

28
John Ruskin, Ad Valorem, Unto This Last: Four Essays on the First Principles of Political Economy,
11th ed., (London: G. Allen, 1896) 123.
29
Ibidem, p. 155.
30
Ibidem, p. 156.
31
Ibidem, pp. 159-160.
32
William Morris, The Lesser Arts 1877, Morris on Art and Design (Sheffield: Sheffield Academic Press,
1996) 176.
33
Morris, The Art of the People, Morris on Art and Design (Sheffield: Sheffield Academic Press, 1996)
180.
 21

aplicarea principiilor socialist-marxiste ntr-o structur economic n care sistemul mainist

ar fi fost nlocuit de renaterea meteugurilor din perioada pre-industrial. Potrivit lui
Morris, aceasta ar fi rezultatul nlocuirii progresului orb al comerului de ctre o
societate de egali care-i pot alege viaa pe care o vor tri i care nu va ndura viaa
impus de mainrii. 34 Maina era asociat cu urenia, degradarea, imoralitatea,
exploatarea i ce ceea ce Morris numea brutalitatea capitalist (the capitalist brutality)
mpotriva clasei muncitoare. Dimpotriv, meteugul era asociat cu frumuseea, bucuria,
munca plcut, onestitatea fa de materiale, libertate i egalitate pentru toi oamenii care
au acces la bunuri.
Cu toate acestea, micarea Arts and Crafts nu a fost un fenomen monolitic. nsui
William Morris, care nu era departe de ipocrizie, dup cum au observat Stephen Bayley
i Sir Terence Conran, 35 pare s fi manifestat o atitudine ambigu fa de relaia ntre teorie
i practic, motenirea sa fiind receptat n mod diferit n America fa de Europa, dup
cum a sugerat Wendy Kaplan. 36 Dei n scrierile sale a pledat pentru bunuri accesibile
tuturor, Morris a creat bunuri de lux cu preuri foarte mari, din cauza muncii manuale i
timpului incorporate, inaccesibile membrilor obinuii ai clasei muncitoare.

1.3 Design democratic America la nceputul secolului XX

Fa de abordarea britanic anti-industrialist, mbriat n grade diferite de
membrii micrii Arts and Crafts, au existat i alte viziuni, americane i germane, care
accentuau importana mainii. Ideea de a susine o separare definitiv, radical, ntre
industrie i art i meteug a fost depit n ambele ri de ideea unei combinaii
profitabile ntre industrie i art. Trebuie de asemenea notat c atitudinea anti-industrie

34
Morris, The Revival of Handicraft, Morris on Art and Design (Sheffield: Sheffield Academic Press,
1996) 196. Mai mult dect att, n scrierile sale, Morris a criticat guvernul britanic i politica de expansiune
economic i a pledat pentru o societate mai bun; n How I became a Socialist, el explic: ceea ce neleg
prin socialism reprezint o condiie a societii n care nu ar mai exista nici bogai i nici sraci, nici stpni i
nici oameni stpnii, nici lenei i nici exploatai () n care toi oamenii [n.a. men!] ar tri n condiii egale
() prin realizarea nelesului cuvntului COMMONWEALTH. Vezi David Raizman, History of Modern
Design (Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall; London: Laurence King Pub., 2004) 111.
35
Vezi Stephen Bayley i Terence Conran, Intelligence Made Visible (Richmond Hill: Firefly Books, 2007)
224. Bayley, designer britanic i istoric de design, i Conran, arhitect i designer englez, proprietar al reelei
de magazine Habitat, au fondat Muzeul de Design din Londra (London Design Museum) n 1989 pentru a
promova ideea c arta i comerul, designul i industria, sunt interconectate i se influeneaz reciproc.
36
Wendy Kaplan, Design for the Real World, The Arts & Crafts Movement in Europe & America: Design
for the Modern World, ed. Wendy Kaplan (New York: Thames & Hudson in association with the Los
Angeles County Museum of Art, 2004) 19.
 22

exprimat de reprezentanii britanici ai micrii Arts and Crafts nu reflecta agenda

guvernului din acea perioad (cnd Parlamentul britanic discuta cum s menin
supremaia Imperiului n zona produciei de bunuri industriale) 37 i nici nu era mprtit
de majoritatea populaiei. Cu toate acestea, importana i influena ideilor promovate de
micarea Arts and Crafts au fcut ca ele s se rspndeasc n Europa de Vest i peste
Oceanul Atlantic pn n anii 1890.
Asimilarea american a principiilor Arts and Crafts este factorul care a modelat
conceptul de design democratic adic design pentru o audien larg, obinuit, pentru o
producie mare de bunuri de uz zilnic dup cum susine Wendy Kaplan. 38 Aceasta a avut
loc pe fondul apariiei unei largi clase de mijloc, n ascensiune n SUA i, n special,
datorit contribuiei unor productori cu spirit antreprenorial, oameni de afaceri care i-au
asumat riscuri pe o pia liber, reglat de cerere i ofert. Kaplan susine c, n plus fa de
legtura cu noutile tehnologice i eficiena tiinific n utilizarea mainii, noiunea de
design democratic a dobndit o semnificaie mult mai puternic n America pentru c
Statele Unite aveau cel mai democratic sistem politic. 39 Rspndirea principiului
oportunitilor egale pentru toi oamenii a fost motorul care a determinat democratizarea
designului n Lumea Nou. Asimilarea ideilor anti-mainiste ale micrii Arts and Crafts,
formulate n interiorul monarhiei imperiale britanice, a fost realizat de indivizi care
funcionau n democraia liberal american. Ei foloseau realizrile industriale pentru a
supravieui pe o pia liber, necontrolat de stat. Oferta lor era ntmpinat de o cerere
formulat de o clas social n dezvoltare clasa de mijloc american, 40 o construcie

37
De exemplu, la 23 August 1887, Parlamentul britanic emite Merchandise Marks Act care stipula ca toate
produsele strine importate n Marea Britanie fr marca Produs n... (Made in... ) s fie confiscate i astfel
s se diferenieze i s ncurajeze producia i consumul local de British commodities. n final, aceast lege
avea s fie cunoscut sub numele de Lex Germania pentru c productorii germani erau identificai drept cei
mai mari competitori ai britanicilor pe piaa bunurilor fabricate industrial. Vezi Peter Zec, Made in
Germany, German/Design/Standards vol. 2 (Essen: Red Dot Edition, 2006) 11. Ulterior, sintagma Made in
Germany devine un echivalent pentru standardul de calitate german a produselor.
38
Wendy Kaplan, America: the Quest for Democratic Design, The Arts & Crafts Movement in Europe &
America: Design for the Modern World, ed. Wendy Kaplan (New York: Thames & Hudson in association
with the Los Angeles County Museum of Art, 2004) 246-282.
39
Ibidem, p. 247.
40
Pentru o discuie detaliat privind formarea clasei de mijloc americane (the American middle class),
ncepnd cu valorile promovate de primii imigrani britanici puritani, vezi Loren Baritz, The Good Life: The
Meaning of Success for the American Middle Class (New York: Knopf, 1989).
 23

teoretic a vremii, care devine un factor important n relaie cu designul democratic,

deoarece reprezint utilizatorul final.
Ca un exemplu al relevanei conceptului de design democratic n America i a unei
percepii diferite asupra motenirii lsate de Morris, Kaplan menionez cazul socialistului
Oscar Lovell Triggs, cofondator al Societii de Arte i Meserii William Morris la
Chicago (1903), care credea n micarea Noul Industrialism (the New Industrialism
Movement) i fondarea de manufactories (fabrici axate pe meteug artistic). Triggs credea
c educaia industrial ar ajuta arta i c maina ar putea ajuta la realizarea de activiti
repetitive i furnizarea de bunuri de calitate, ntrind astfel creativitatea uman n calitate
de aliat. 41 Exemplul lui Gustav Stickley, un om de afaceri care a ncercat s reconcilieze
mobilierul standard realizat de main cu cel lucrat manual, este de asemenea relevant
pentru modul n care ideea de art disponibil pentru toat lumea a funcionat n cadrul
unei piee capitaliste. 42 Stickley, recunoscut pentru standardul Stickley, a avut o afacere
care a funcionat pe piaa liber a cererii i ofertei, genernd astfel profit pentru designerul-
productor. Cererea era reprezentat venea de la populaia numeroas, care, la 1900, i
putea permite s cumpere bunuri. Astfel, Stickley a fcut reclam generoasei idei de
democratizare, care includea principii de accesibilitate, tocmai pentru a-i susine afacerea
de mas. El a publicat un articol numit Gnduri cu ocazia unei aniversri: O pledoarie
pentru o art democratic (Thoughts Occasioned by An Anniversary: A Plea for A
Democratic Art, 1904) la aniversarea a trei ani de la fondarea propriei reviste,
Meteugarul (the Craftsman), 43 n care susinea c Pledoaria pe care o voi face este una
pentru simplitate n tot ceea ce ine de mediul vieii materiale n democraie, unde toat
munca este fcut practic ori manual ori cu creierul, clasa care nu muncete fiind redus la
minimum (1904). 44

41
Kaplan, op. cit., p. 273.
42
Ibidem, pp. 274-275.
43
Stickley a publicat revista influent denumit Meteugarul (the Craftsman), prin care acest ntreprinztor
pasionat de comer i design i-a promovat mobilierul i materialele textile, precum i obiectele casnice
lucrate din metal. Afacerea lui Stickley a avut un succes limitat i firma a falimentat n 1915. Pentru mai
multe detalii despre activitatea profesionl a lui Stickley i planurile sale pentru coli rurale de meteuguri n
America vezi Barry Sanders, A complex Fate: Gustav Stickley and the Craftsman Movement (Washington,
D.C.: Preservation Press; New York: John Wiley, 1996).
44
Gustav Stickley, Thoughts Occasioned by An Anniversary: A Plea for A Democratic Art, The
Craftsman, vol. VII, no.1 October 1904, p. 42-64 (http://digicoll.library.wisc.edu, Digital Library for the
Decorative Arts and Material Culture).
 24

De asemenea, Frank Lloyd Wright, unul dintre cei mai influeni arhiteci americani
ai secolului trecut, important teoretician i designer de mobilier, prezent la o ntrunire a
Societii de Arte i Meserii din Chicago, i-a declarat adeziunea la main ca o extensie
natural a principiilor micrii Arte i Meserii: Willam Morris a pledat pentru simplitate
ca baz a ntregii arte adevrate. Lsai-ne s interpretm nelesul acestui cuvnt
SIMPLITATE n relaie cu arta, pentru c el este vital Artei Mainii. 45 Potrivit lui
Wright, dac maina este folosit corect, ea poate ajuta la promovarea unei arte
democratice; tehnologia mainii poate ajuta la obinerea unor obiecte de foarte bun
calitate, ca exemple de simplitate i accesibilitate pentru toi (prefigurnd astfel un stil
modern funcional).
n prima parte a secolului XX, n Statele Unite ale Americii, ideile timpurii cu
privire la producia de mas i standardizarea industrial au fost combinate cu principiul
accesului egal la mrfuri pentru toi cei care fac parte din noua clas de mijloc. Bunurile,
ca un produs al industriei combinate cu arta, au fost create pentru a fi accesibile tuturor i a
avea o bun calitate.

1.4 Standardizarea i producia de mas Germania i Anglia

Semnificativ pentru analiza noiunii de design democratic este conceptul de
standardizare, care a fost central pentru afirmarea micrii Arts and Crafts n Europa.
Charles Ashbee a fost acela care, n 1911, a susinut urmtoarea idee, ridicat la rang de
axiom:
Scopul artelor i meteugurilor este de a stabili un standard
de excelen n toate produsele, n care intr elementul de frumusee.
Tendina industriei bazate pe mainism este de a standardiza, adic,
de a crea pe ct de multe piese posibile corespunztor unui anumit tip
pe ct este posibil din punct de vedere economic. 46
Potrivit lui Ashbee, standardul este o regul necesar, o norm sau un criteriu utilizat
pentru a defini calitatea produselor. Ashbee a recunoscut componenta social a designului
i capacitatea industriei de a produce cantiti mari de obiecte n funcie de un anumit tip, o
form standardizat. n ciuda ideilor anti-mainiste exprimate de Morris, Ashbee a fcut un

45
Apud Kaplan, America: the Quest for Democratic Design 274.
46
C. R. Ashbee, A Chapter of Axioms, 1911, Form and Function: A Source Book for the History of
Architecture and Design 1890-1939, eds. Tim i Charlotte Benton (London: Crosby Lockwood Staples,
1975) 45.
 25

compromis cu privire la utilizarea mainii. Referindu-se la nceputul micrii Arte i

Meserii i la relaia controversat dintre industrie i meteug, aa cum a fost privit de
William Morris, Ashbee a ncercat s rezolve legtura aparent ireconciliabil dintre
micarea Arts and Crafts, utilizarea mainii i standardizarea mecanic uniform. Pentru el,
obiectele realizate de main aveau frumusee mecanic, precum obiectele create de mna
omului aveau frumusee uman, n conformitate cu standardul unei piese realizate
manual. 47 n consecin, excelena ca standard de calitate este creat doar prin intervenia
omului, iar procesul de standardizare este unul cantitativ, bazat pe uniformitate i precizie
mecanic. 48
Noiunea de standardizare a fost esenial pentru Deutscher Werkbund (DWB,
Uniunea Profesional German sau Uniunea Industrial German), care a fost fondat n
1907 la Mnchen de ctre artiti, arhitecti i industriai, cu scopul de a promova designul
german, productorii i industria naional, precum i de a mbunti calitatea produselor
industriale, artizanale, a arhitecturii i economiei. Aceast asociaie profesional a fost
preocupat nu numai de obiecte lucrate manual, ci i de producia industrial de mas;
obinerea supremaiei economice a devenit un punct pe agenda economic a guvernului
german, aa cum se ntmpla n Marea Britanie, perceput att ca model, ct i ca rival.
Arhitectul german Herman Muthesius a primit comanda de a examina competitorul
britanic ntr-un raport ctre guvernul german, din care s-a nscut cartea Das Englische
Haus, publicat n 1904 i 1905.
Muthesius a fost preocupat de componenta social a designului, considernd c
arta ncepe, la fel ca multe alte lucruri, acas; el fcea apel la o art popular, mai
larg, 49 recunoscnd c nevoile noii clase de mijloc din Germania sunt diferite fa de cele
ale aristocraiei. Pentru Muthesius maina industrial era doar un simplu instrument folosit
pentru a servi creativitatea i necesitatea uman, funcia acestui instrument util fiind de a
produce obiecte de serie de calitate i durabile, idee asemntoare cu cea enunat de

47
Ashbee 46.
48
Idem.
49
Vezi Hermann Muthesius, Stilarchitektur und Baukunst: Wandlung der Architecktur im XIX. Jahrhundert
und Ihr Heutiger Standtpunkt (Mlheim an der Ruhr: K. Schimmmelpfeng, 1902; 2nd ed., 1903); traducere de
Stanford Anderson ca Style-Architecture and Building-Art: Transformations of Architecture in the Nineteenth
Century and Its Present Condition (Santa Monica: The Getty Center for the History of Art and the
Humanities, 1994) 85. El considera c Germania are reputaia de a fi mai precis i mai riguroas dect alte
ri n organizarea afacerilor, industriei i serviciilor publice.
 26

britanicul Ashbee. Cel mai mult Muthesius a susinut ideea obinerii unor produse de
calitate ca strategie naional prin care se poate obine superioritatea economic a
Germaniei. El a sugerat o component democratic a designului care ar fi disponibil
pentru un numr mai mare de oameni... bunuri domestice decente pentru omul obinuit. 50
Noiunea de standardizare (Typisierung), legat de noua semnificaie a designului n relaie
cu industria, a fost discutat i ntrit de profesionitii designului german. 51 n 1916, sub
presiunea militar a Primului Rzboi Mondial, Der Deutsche Normen Ausschuss (Comisia
German pentru Standarde) a nceput un procescuprinztor de aplicare a msurtorilor
standard pentru produse industriale. Formatul DIN (Deutsche Industrie-Normen, Normele
Industriei Germane) a fost aplicat claselor de produse ca baz pentru standardizare i va fi
utilizat i dup cel de-al Doilea Rzboi Mondial. 52

1.5 Fordismul american

Ideea produciei industriale standardizate a fost dezvoltat mult mai practic n
contextul american. La nceputul secolului al XX-lea, industriaul american Henry Ford a
contribuit n mare msur la obinerea eficienei industriale i a unei producii mai
profitabile destinate recepionrii de bunuri produse n serie cu ajutorul mainii. Termenul
de fordism a fost identificat cu producia de mas. Una dintre preocuprile centrale
pentru Ford a fost standardizarea produciei de mas mecanizate, pe baza principiilor de
management care au fost aplicate n fabricarea de automobile utiliznd linia de asamblare,
potrivit teoriei formulate de Frederick Taylor, inginer mecanic i teoretician n economie. 53
Axat pe principiul de standardizare a tehnicilor de lucru (o metod de organizare a muncii
bazat pe timpi standard i sarcini specifice cu scopul de a mbunti productivitatea

50
Muthesius, Stilarchitektur 95.
51
n 1914 are loc o disput celebr n cadrul Deutscher Werkbund (care a i dus la o sciziune), ntre Hermann
Muthesius care apra ideea de Typisierung (standardizare, normare) i producie industrial i Henry Van
de Velde care susinea ideea de Kunstwollen (voina de art, unicitatea artistului) i individualitatea
designerului reiternd problematica controversat a dihotomiei dintre art i industrie, aa cum a fost
formulat de William Morris. Pentru detalii vezi John Heskett, The German Werkbund, Design in
Germany, 1870-1918 (London: Trefoil, 1986) 119-136.
52
Reyner Banham, Germany: Industry and the Werkbund, Theory and Design in the First Machine Age
London: the Architectural Press, 1960) 78.
53
Americanul Frederick Winslow Taylor (1856-1914) este cunoscut ca iniiatorul managementului tiinific
sau Taylorism, bazat pe patru principii explicate n cartea sa Principles of Scientific Management (1911). El a
susinut standardizarea sarcinilor de lucru, diviziunea muncii i cooperarea dintre manageri i muncitori.
 27

muncii i eficiena industrial), care implica utilizarea de dispozitive mecanice cu scopul

de a maximiza producia, metoda lui Taylor a fost rafinat de Henry Ford n jurul anului
1914. Cu toate acestea, ideea lui Ford de a folosi o linie de asamblare standardizat n
micare prin ncorporarea unei benzi transportoare, pentru a produce obiecte
standardizate (automobile n serie) nu pare s i aparin n totalitate, potrivit lui Ray
Batchelor. 54 Ideea combinrii interanjabile de piese standardizate, care este esenial
pentru producia de mas, cu maini-unelte automate, a aprut prima dat n secolul al
XIX-lea n industria american, n special la fabricarea timpurie de arme i maini de
cusut, 55 precum i n industria crnii.
Sistemul de fabricare utilizat de Ford a generat anumite caracteristici aplicabile
designului industrial modern, cum ar fi: pre sczut, volum mare de producie i
disponibilitate n mas. Ford este creditat ca fiind pionierul american care a impus
principiul practic al accesibilitii oamenilor obinuii la produse obinuite de calitate,
executate n mas. Siegfried Giedion a observat c
Rolul lui Henry Ford este de a fi recunoscut primul posibilitile
democratice n vehiculul care a fost ntotdeauna considerat un
privilegiu. Ideea de a transforma un mecanism complicat,
cum este cel al autoturismului, dintr-un articol de lux ntr-unul
de uz comun, i de a aduce preul la nivelul omului de rnd,
ar fi fost de neconceput n Europa [sublinierea noastr]. 56
Henry Ford este acela care, n anii 1920, a reuit cu succes pe o pia capitalist liberal,
ntr-un sistem politic democratic, s produc bunuri accesibile majoritii oamenilor n
ceea ce privete disponibilitatea cantitativ a produselor aflate n vnzare i accesibilitatea
preului. Dup cum a observat Giedion, Ford a avut succes pe piaa american a clasei de
mijloc, reuind s transforme un produs considerat de lux n Europa vremii ntr-un produs
obinuit, disponibil pentru ct mai muli oameni.

54
Vezi Ray Batchelor, Building the Machine, Henry Ford, Mass Production, Modernism, and Design
(Manchester; New York: Manchester University Press, 1991) 43. Autorul discut fenomenul produciei de
mas n contextul preocuprilor pentru Micarea Modern, identificnd funcionalismul cu oglinda
produciei de mas.
55
Vezi David A. Hounshell, The Sewing Machine and the American System of Manufacturers, From the
American System to Mass Production, 1800-1932: The Development of Manufacturing Technology in the
United States (Baltimore: Johns Hopkins University Press, 1984) 67-123.
56
Siegfried Giedion, The Assembly Line in the Twentieth Century, Mechanization Takes Command, a
Contribution to Anonymous History 2nd ed., (New York: Oxford University Press, 1955) 116.
 28

ntr-o anumit msur, colaborarea lui Ford cu redacia Encyclopedia Britannica,

ediia din 1925, a determinat asocierea dintre noiunea de producie de mas i istoria
designului modern. Potrivit lui David Hounshell, editorul nord-american al prestigioasei
publicaii, Ford a fost rugat sa scrie un articol despre linia de asamblare ca metod de
producie, iar echipa editorial a ales sintagma de producie de mas (mass production) ca
s descrie activitatea industriaului american. 57
Ediia din 1929 a Encyclopedia Britannica a recunoscut impactul gndirii lui Ford
i a subliniat importana sistemului su de fabricaie de serie, descriind ceea ce putem
considera esenial pentru conceptul de design democratic mrfuri produse n mas pentru
consumatori, la preuri reduse i de bun calitate.
n practica lui Ford, ciclul de producie ncepe cu consumatorul.
Ford crede c o marf trebuie, nti de toate, s fie conceput
astfel nct s ndeplineasc nevoile celui mai mare numr posibil
de consumatori, att n calitate, ct i n pre, i c numrul de
consumatori va crete continuu prin scderea constant a preului. 58

Filosofia lui Ford (un om de afaceri pragmatic, totui) pare centrat pe consumator, i nu
pe profit, potrivit modelului economic capitalist. Aceasta pare n acord cu ceea ce Ford
scria anterior n autobiografia din 1922 (care, evident, promova o imagine bun despre
sine): Producia destinat consumului implic ideea c elementul de calitate al produsului
obinut va fi ridicat i c preul va fi sczut, c produsul va fi unul care servete oamenii i
nu productorul. 59 Potrivit lui Ford, el i pltea muncitorii cu salarii mari pentru a se
asigura c ei au putere maxim de cumprare. 60 Accesibilitatea pentru ct mai muli
oameni posibil la obiecte de design nseamn oportuniti egale pentru beneficiarii
designului de a cumpra obiecte care le satisfac nevoile. Acest tip de oportunitate egalitar
nu nseamn, totui, c oamenii sunt egali. 61

57
Este foarte probabil ca articolul lui Henry Ford s fi fost conceput de William Cameron, purttorul de
cuvnt al omului de afaceri. Vezi David Hounshell, The Ethos of Mass Production and Its Critics, From the
American System to Mass Production, 1800-1932: The Development of Manufacturing Technology in the
United States, (Baltimore: Johns Hopkins University Press, 1984) 303-330.
58
Henry Ford - American Manufacturer. The Encyclopaedia Britannica, 14th ed., 1929.
59
Henry Ford, Introduction. My Life and My Work (1922; Salem, New Hampshire: Ayer Company
Publishers, 1987) 12.
60
Ford 19.
61
Reprezentant tipic al liberalismului american, Ford avea convingerea c o afacere bun, libertatea moral
n munc i producia de mas pot exista numai ntr-un sistem n care guvernul este n serviciul
guvernailor i unde sloganul mai puin guvernare n afaceri i mai multe afaceri n guvern este unul
 29

1.6 Producia de mas pentru fiecare Walter Gropius i Bauhaus

Ideile privind legtura dintre art i industrie i principiul standardizrii industriale
i produciei de mas au fost aprofundate n Europa dup Primul Rzboi Mondial. n
Germania, coala de design Bauhaus (rezultat din comasarea colii Ducale de Arte i
Meserii/Kunstgewerbeschule cu coala superioar de Arte Plastice/Hochschule fr
Bildende Knste, ambele din Weimar), fondat i condus de Walter Gropius n perioada
1919-1928, a dezvoltat conceptul de art i industrie ntr-o nou unitate, n care forma
i funcia au fuzionat. Recunoscnd importana industrializrii i continund dispute
aprute, n general, n contextul Werkbund, membrii Bauhaus au generat i dezvoltat o
problematic complex despre raporturile dintre funcionalitate i form, producie de
mas i nevoi umane. Atitudinile diverse manifestate chiar n interiorul colii au revelat
complexitatea abordrilor n design. 62
n Manifestul fondator (Weimar, 1919), ilustrat de Lyonel Feininger folosind
litogravura ca meteug medieval, Walter Gropius accentua legtura dintre meteug i

bun... n sprijinul oamenilor. Pentru el, nu exist absurditate i deserviciu mai mare adus omenirii n
general ca ideea potrivit creia oamenii sunt egali. Henry Ford, Introduction. My Life and My Work (1922;
Salem, New Hampshire: Ayer Company Publishers, 1987) 8-10.
62
n cursul scurtei, dar extraordinar de semnificativei existene (1919-1933), coala de design Bauhaus (die
Hochschule fr Gestaltung) a avut trei sedii (Weimar, Dessau, Berlin) i trei directori (Walter Gropius 1919-
1928, Hannes Meyer 1928-1930, Mies van der Rohe 1930-1933), fiecare cu viziunea proprie despre scopul i
politica colii; de asemenea, cei care au predat la Bauahaus i-au exprimat opinii variate despre misiunea
colii. coala Bauhaus de la Weimar i Dessau a funcionat sub patronajul statului, pe cnd coala de la
Berlin a funcionat n sistem privat i a fost nchis de regimul nazist sub acuzaia de bolevism cultural.
Teoria Bauhaus despre designul modern a evoluat diferit, n funcie de directori i instructori. n 1923,
Gropius milita pentru fuzionarea artei cu tehnologia ntr-o nou unitate i susinea principiul produciei de
mas, simplitatea i crearea de tipuri standard de bunuri ca soluie la necesitatea social. n 1928, Hannes
Meyer, al doilea director la Bauhaus din Berlin, a generat conflicte deoarece susinea o ideologie comunist.
Meyer era orientat ctre arhitectura utilitar, funcionalism i o cercetare a nevoilor utilizatorului. Dup
demiterea sa n 1930, el a plecat n Rusia. Mies van der Rohe, ultimul director al Bauhaus, era adeptul unei
proiectri raionale a spaiului. Dup ce coala a fost nchis de naziti n 1933, el s-a stabilit la Chicago. Vezi
Jeannine Fiedler, ed., Bauhaus (Kln: Knemann, 2006). Noua coal Bauhaus de Design (The New
Bauhaus School of Design) a fost fondat de Lszl Moholy-Nagy n 1937 la Chicago. nchis n 1938, a fost
redeschis n 1939 sub numele de Chicago School of Design i ncorporat n 1949 n Illinois Institute of
Technology. n 1933, Josef i Anni Albers au pus bazele unui program de tip Bauhaus la Black Mountain
College n North Carolina. Vezi Magdalena Droste, Bauhaus, 1919-1933 (Taschen, 2006), Jeannine Fiedler,
ed., Bauhaus (Kln: Knemann, 2006), va Forgcs, The Bauhaus Idea and Bauhaus Politics (Budapest:
Central European University Press, 1995), Elaine S. Hochman, Bauhaus: Crucible of Modernism (New York:
Fromm International Publishing Corporation, 1997), Kathleen James-Chakraborty ed., Bauhaus Culture:
from Weimar to the Cold War (Minneapolis: University of Minnesota Press, 2006), Anna Rowland,
Business Management at the Weimar Bauhaus Journal of Design History 1(1988): 153-175.
 30

ideea unificrii tuturor artelor n folosul construciei finale. 63 Conceptul de

Gesamtkunstwerk sau opera de art total, adic integrarea artelor m jurul arhitecturii, era
preluat de la micarea Arst and Crafts. Ulterior, n 1932, Gropius va milita pentru
contopirea artei cu tehnologia ntr-o nou unitate.
Walter Gropius a formulat principii cruciale ale designului modern de mas; el a
avertizat, de asemenea, asupra pericolului generat de lipsa de calitate inerent produciei de
serie. 64 Gropius a pledat pentru crearea de prototipuri de produse potrivite produciei de
mas i tipice vremurilor noastre, 65 create pentru a servi nevoile oamenilor i a le
mbunti calitatea vieii. n scrierile sale din 1926 referitoare la principiile produciei
Bauhaus, Gropius a enunat clar cele mai importante caracteristici a ceea ce credea c ar
trebui s fie designul modern:
Produsele replicate dup prototipuri care au fost dezvoltate de Bauhaus
pot fi oferite la un pre rezonabil numai prin utilizarea tuturor metodelor
economice moderne de standardizare (producie de mas obinut n
industrie) i prin vnzri pe scar mare. 66
Astfel, considera Gropius, combinaia complex de producie de mas bazat pe tipuri
standard, bunuri de calitate i pre decent poate fi accesibil oricui. 67 Gropius considera
c crearea de tipuri standard pentru toate bunurile practice, folosite zi de zi, este o

63
Bauhaus urmrete s adune ntr-o unitate ntreaga creaie artistic, s reunifice toate disciplinele
artistico-manuale sculptura, pictura, arta decorativ i meteugul ca pri componente inseparabile ale
unei noi arhitecturi. Scopul final, chiar dac ndeprtat, pentru Bauhaus este opera de art unitar marea
construcie n cadrul creia s nu existe granie ntre arta monumental i arta decorativ. Bauhaus vrea s
formeze din arhiteci, pictori i sculptori de toate gradele, n funcie de capacitatea lor, meseriai iscusii sau
artiti creatori, n adevratul sens al cuvntului i s ntemeieze o comunitate de lucru a artitilor-meteugari,
activi sau n devenire, care s tie s configureze, n mod unitar, construciile n ntregul lor structura
brut, finisajele, decorarea i mobilierul ntr-un spirit format n aceeai direcie. Walter Gropius,
Staatliches Bauhaus din Weimar. Manifest i program 1919, Funciune i form, Nicolae Lascu, coord.
(Bucureti: Editura Meridiane, 1989) 180-184.
64
Walter Gropius, Standardization, The New Architecture and the Bauhaus, trans. P. Morton Shand (1935;
London: Faber and Faber, 1965) 30-37.
65
Walter Gropius, Bauhaus Dessau - Principles of Bauhaus Production 1926, Form and Function: A
Source Book for the History of Architecture and Design 1890-1939, eds. Tim i Charlotte Benton (London:
Crosby Lockwood Staples, 1975) 148.
66
Gropius, Bauhaus Dessau 149.
67
Ibidem, p. 148.
 31

necesitate social. 68 Astfel, funcia social a designului este vzut ca o parte esenial a
designului modern. 69
Walter Gropius s-a referit la principiile standardizrii i produciei de mas aa cum
au fost dezvoltate de industriaul american Henry Ford i inginerul Frederick Taylor. 70
Principiile produciei de mas i standardizrii promovate de Gropius erau, ntr-adevr,
mprumutate, n parte, din SUA i activitatea lui Ford. n 1928, anul cnd demisioneaz de
la conducerea Bauhaus, Gropius a experimentat direct aceste principii de fabricare, prin
vizita fcut la fabrica Ford din River Rouge. Gropius credea c pentru a fi produs n mas,
un obiect de design trebuie s fie standardizat. El considera c standardizarea i producia
de mas de calitate genereaz obiecte mai ieftine i mai bune dect cele lucrate manual.
Potrivit lui Gropius, standardizarea nu va fora utilizatorul s aleag doar un anume tip de
obiect, deoarece gama larg de tipuri de design i va oferi consumatorului posibilitatea de a
alege ntre mai multe modele de design: Nu exist pericolul ca standardizarea s foreze
alegerea individului deoarece, datorit competiiei fireti, numrul de tipuri disponibile din
fiecare obiect va fi ntodeauna suficient, astfel nct i se va oferi individului alegerea
designului care i se potrivete cel mai bine. 71 Potrivit lui Hannes Meyer, deviza era s
rspund necesarului pentru popor i nu cererii de unicate de lux (Volksbedarf statt
Luxusbedarf). 72
i ali adepi ai colii Bauhaus au susinut ideea unui prototip standard ca fiind
decisiv pentru producia de mas. De exemplu, Lszl Moholy-Nagy a pledat pentru
integrarea tehnologiei i a industriei n arte i a chemat la producie de mas i mecanizare,

68
Idem. p. 148.
69
Aceast teorie se aplica nu numai designului de produs, ci i designului grafic. Herbert Bayer, primul
conductor al atelierului de tipografie de la Bauhaus Dessau, creeaz n 1925 aa-numitul alfabet universal,
un alfabet care rupe cu trecutul, scris exclusiv cu minuscule (n condiiile n care substantivele se scriu cu
majuscule n limba german), redus la funcionalism i forme geometrice i bazat pe standarde DIN. Mai
multe despre teorii, ncercri, abordarea geometric i tip ablon a literei la Bauhaus n Philip Meggs i
Alston W. Purvis The Bauhaus and the New Typography, Meggs History of Graphic Design (New Jersey:
John Wiley & Sons, 2012, 5th ed.) 326-349; Rzvan Luscov, Bauhaus, Istoria grafic designului n
avangarda european (Bucureti: Editura Universitar Ion Mincu, 2009) 177-231.
70
John Heskett, Industrial Design (London: Thames and Hudson, 1980) 65-67.
71
Walter Gropius, Bauhaus Dessau - Principles of Bauhaus Production 1926, Form and Function: A
Source Book for the History of Architecture and Design 1890-1939, eds. Tim i Charlotte Benton (London:
Crosby Lockwood Staples, 1975) 148.
72
Apud Paul Betts, Science, Semiotics, and Society: The Ulm Hochschule fr Gestaltung in Retrospect,
The Designed World: Images, Objects, Environments, Richard Buchanan, Denis Doordan i Victor Margolin,
eds. (Berg Publishers, 2010) 321.
 32

ca elemente ale economiei. El vedea prototipul standard ca singura soluie care este cea
mai bun pentru timpurile noastre; potrivit lui Moholy-Nagy, misiunea Bauhaus-ului era
s proiecteze prototipuri pentru ntreaga cas... s mbunteasc ntregul mod de via
prin mijloace ale produciei economice, lucru posibil numai cu ajutorul prototipului. 73
Scopul social al designului, creat pentru oameni trind ntr-un stat socialist, era una dintre
ideile principale ale membrilor Bauhaus, dintre care unii mprteau o filosofie politic de
stnga. Oskar Schlemmer, celebru pentru dezvoltarea teatrului la Bauhaus i pentru crearea
spectacolului Baletul triadic, credea c coala Bauhaus reflect dorina colectiv a
poporului german: Nu a vrut majoritatea germanilor s construiasc catedrala
Socialismului n 1918?... i ce este Statul Oamenilor, dac nu Socialismul? Mai mult dect
att: nu este socialismul acelai lucru ca un partid comunist sau social-democrat? 74

1.7 Design n perioda naional-socialismului arta pentru toi

La nceputul anilor 1930, membrii Bauhaus, unii dintre ei de origine semit
considerai bolevici i blamai pentru orientarea politic socialist au fost persecutai i
interzii de regimul naional-socialist. Acest demers a fcut parte dintr-o campanie
naionalist i conservatoare mai larg mpotriva artei moderne degenerate. 75 Designul n
regimul nazist nu fcea excepie de la politica n art i arhitectur 76 promovat de al
Treilea Reich ca o art accesibil n mod popular pentru toate clasele sociale. 77 Dei
strns legat de cteva noiuni de design democratic, ideea unei comuniti naionale (Volk)
era crucial pentru politica de propagand hitlerist. Politica nazist s-a folosit de
tehnologie pentru a promova realizrile industriei naionale. Astfel, cnd tehnologia i
standardizarea eficient a produciei au fost combinate cu programul naional de aprare,

73
Lszl Moholy-Nagy, The New Typography, 1923, Modernism: An Anthology of Sources and
Documents, eds. Vassiliki Kolocotroni, Jane Goldman i OlgaTaxidou (Edinburgh: Edinburgh University
Press, 1998) 303.
74
Oskar Schlemmer, Diary Extract, 1927, Modernism: An Anthology of Sources and Documents, eds.
Vassiliki Kolocotroni, Jane Goldman i OlgaTaxidou (Edinburgh: Edinburgh University Press, 1998) 304.
75
Lisa Pine, Art and Architecture, Hitlers National Community. Society and Culture in Nazi Germany
(London: Hodder Arnold, 2007) 199-214.
76
Robert Taylor, The Word in Stone: the Role of Architecture in the National Socialist Ideology (Berkeley,
University of California Press 1974).

Pine, op. cit., 202-203. Mai multe despre estetica nazist anti-modern n relaie cu arta i designul n John
77

Heskett, Art and Design in Nazi Germany, History Workshop 6(1978): 139-153.
 33

designul a devenit strns legat de industrie. Ca un simbol al puterii naionaliste a

comunitii de ras pur, Hitler a dorit o main popular, Volkswagen, la ndemna
tuturor, care s serveasc ideologiei Blut und Boden i omului nou, s distrug diferenele
dintre clasele sociale 78 i care s fie folosit pe noile drumuri ale Germaniei, die
Autobahnen. 79
Ideea accesului de mas la produse de serie, de calitate i ieftine pentru ntrega
naiune a servit regimului dictatorial fascist ca instrument de propagand i manipulare;
lumea obiectelor de uz zilnic (maini, unelte, obiecte casnice etc.) trebuia s niveleze
diferenele dintre germani, aa cum spectacolele colective de mas erau create cu acelai
scop. 80 Disponibilitatea produselor de design pentru toi cetenii germani, care poate fi
interpretat ca o democratizare a oportunitilor de a obine bunuri, a fost folosit pentru
a consolida discursul naionalist despre rasa pur arian i a legitima edificarea celui de-al
Treilea Reich.

1.8 Tendine democratice modelul sovietic

Contribuia constructivismului rus la dezvoltarea designului n relaie cu tehnologia
este esenial pentru nelegerea modului divers n care a fost modelat noiunea de design
democratic. Originile avangardiste ale designului industrial sovietic orientat spre socialism
trebuie cutate n activitatea lui Alexander Rodchenko i Vladimir Tatlin, care au creat
proiecte i prototipuri pentru bunuri de uz cotidian n anii 1920. Amndoi au predat la
Atelierele Superioare Tehnico-Artistice care au nlocuit Svomas, format dup Marea
Revoluie Socialist din 1917 prin fuzionarea colii de Art Industrial i Aplicat
Stroganov cu coala de Pictur, Sculptur i Arhitectur de la Moscova, i au fost

78
Pentru detalii despre locul ocupat de naterea mainii Volkswagen n politica lui Hitler vezi ric Michaud,
Artistes, travailleurs et soldats : la mobilisation totale, Un Art de l'ternit: L'image et le temps du
national-socialisme (Paris: Gallimard, N.R.F., 1996) 303-321.
79
Autoturismul Volkswagen, denumit de Hitler KdF Wagen (Kraft durch Freude, Putere prin bucurie), a
fost creat iniial de Ferdinand Porsche i Erwin Komenda, nainte de accesul nazitilor la putere; era mic i
ieftin, fiind produs n mas de Republica Federal Germania de-abia dup al Doilea Rzboi Mondial. Vezi
Penny Sparke, Germany, An Introduction to Design and Culture in the Twentieth Century (New York:
Harper & Row, 1986) 88-90. De asemenea, pentru o istorie documentat a mrcii Volkswagen vezi Walter
Henry Nelson, Small Wonder: The Amazing Story of the Volkswagen (Boston: Little, Brown, 1970).
80
Despre politica privind frumuseea i plcerea n munc, manipulare i construirea lumii industriale ca o
extensie a culturii germane sub Hitler vezi Paul Betts, Re-enchanting the Commodity: Nazi Modernism
Reconsidered, The Authority of Everyday Objects: A Cultural History of West German Industrial Design
(Berkeley: University of California Press, 2004) 23-72.
 34

cunoscute sub numele de VKhUTEMAS ntre 1920 i 1926, i redenumite Institutul

Superior de Stat de Art i Tehnologie VKhUTELN n 1926. 81 coala va fi dizolvat n
1930, la fel ca coala Bauhaus, ca urmare a presiunii politice. VKhUTEMAS a fost un
centru pentru trei importante micri de avangard n art i arhitectur: constructivism,
raionalism i suprematism. Interesant, aceast coal sovietic de design a fost organizat
pe baza unor principii pedagogice similare celor aplicate de germani la Bauhaus.
Constructivitii credeau ntr-o nou art, legat de obiecte utile i nevoile sociale
ale societii revoluionare format din clasa muncitoare sovietic. 82 Vladimir Tatlin
considera c arta trebuie s ofere modele pentru obiectele tehnice. De asemenea, el dorea
s exploreze modul n care designul i standardizarea sunt corelate. Principiile designului
industrial ncep s fie aplicate n industrie pentru c noua ordine socialist era bazat pe
clasa muncitoare ca element central al viitoarei societi comuniste. Victor Margolin a
cercetat modul n care artiti precum Rodchenko au negociat cu sistemul sovietic raportul
schimbtor dintre idealurile lor sociale i realitatea politic cu care se confruntau. 83
Unul dintre cele mai importante aspecte ale designului sovietic care a influenat
semnificaia noiunii de design democratic a fost exprimat de Vladimir Tatlin, a crui
activitate practic prolific a fost dublat de scrieri teoretice. n societatea comunist
sovietic a anilor 1920 i 1930, termenii anglo-saxoni design i designer nu fceau parte
din vocabularul de specialitate rus; Tatlin vorbea despre artist ca organizator al vieii de
fiecare zi. 84 n contextul noii societi sovietice, Tatlin era preocupat de disputa despre
relaia dintre art i industrie i cea dintre om i obiect, nelegnd producia artistic drept
parte din contextul mai larg al culturii materiale: mpotriva vechii gndiri artistice este

81
Au fost fondate n 1920 la Moscova, dup Marea Revoluie Socialist din Octombrie (1917). Atelierele de
lucru au fost stabilite printr-un decret sovietic de Vladimir Ilici Lenin pentru a pregti artiti-maetri de cea
mai nalt calificare pentru industrie, precum i constructori i manageri pentru nvmntul profesional-
tehnic. Lenin a vizitat VKhUTEMAS n 1921. Vezi Great Soviet Encyclopaedia, 3rd ed., vol. 5 (Moscow:
Sovetskaia Enziklopediia Publishing House, 1970) 530. Practic, scopul era de a aduce mpreuna arta,
arhitectura i educaia n design. Institutul coninea ateliere de lucru, faculti de arhitectur, design,
ceramic, grafic, prelucrarea lemnului i prelucrarea metalelor.
82
Despre constructivism i VKhUTEMAS vezi Paul Constantin, Constructivism, Mica Enciclopedie de
Arhitectur, Arte Decorative i Aplicate Moderne (Bucureti: Editura tiinific i Enciclopedic, 1977) 46-
50. Despre constructivism vezi i Timothy O. Benson i va Forgcs, eds., Between Worlds. A Sourcebook of
Central European Avant-Gardes, 19101930 (Cambridge, London: MIT, 2002).
83
Victor Margolin, The Struggle for Utopia: Rodchenko, Lissitzky, Moholy-Nagy, 1917-1946 (Chicago:
University of Chicago Press, 1997).
84
Vladimir Tatlin, The Artist as an Organizer of Everyday Life 1929, Tatlin, ed. Larissa Alekseevna
Zhadova (New York: Rizzoli, 1988) 266.
 35

necesar s stabilim o nou form: cultura material. 85 De fapt, Tatlin se referea la artistul
culturii materiale 86 din Europa de Est, susinnd ideea produciei de mas i a
standardizrii industriale ca elemente importante pentru noua societate colectivist, cea a
proletariatului.
Designul sovietic a mprtit o strns legtur i afinitate cu idealurile socialiste,
care i-au gsit adepi printre membrii colii Bauhaus. Legtura dintre designul vest i est-
european n perioada 1920-1930 denot o complexitate a istoriei designului care nu i
gsete locul n modelul canonic al lui Nikolaus Pevsner sau n alte istorii ale designului.
Este cazul celui de-al doilea director al colii, Hannes Meyer, adept explicit al principiilor
socialiste, care s-a dus s lucreze la Moscova, ntre 1930 i 1936, imediat dup demiterea
sa fr preaviz n 1930 de la conducerea colii Bauhaus; Meyer a fost puternic implicat n
educaia n design i tiin i planificarea statului socialist. 87 Ideea de a proiecta obiecte
standard pentru oameni, fie ele obiecte de uz zilnic sau cldiri, este clar exprimat n
scrierile sale anterioare. De exemplu, n 1926, Meyer credea c
Semnul cel mai sigur al unei adevrate comuniti este satisfacerea
acelorai nevoi prin aceleai mijloace. Consecina unei asemenea cerine
colective este produsul standard. Scaunul care se pliaz, biroul secrtaire,
becul... sunt fabricate n cantiti ca bunurile produse n mas, ca
echipamentele produse n mas, ca elementele structurale i casele
produse n mas... Gradul standardizrii noastre reprezint indexul
sistemului nostru productiv comun. 88
Meyer a pledat pentru standardizarea n design, care ar ndeplini dezideratul productivitii
industriale (pe care se baza economia socialist sovietic) i ar servi cel mai bine nevoile
colective. De asemenea, el a vorbit despre existena unor nevoi similare care ar trebui s
fie satisfcute cu mijloace similare. ntr-adevr, designul din Europa de Est va fi
caracterizat prin uniformitate i standardizarea bunurilor i a modului de via. Designul

85
Vladimir Tatlin, The Problem of the Relationship Between Man and Object 1930, Tatlin, ed. Larissa
Alekseevna Zhadova (New York: Rizzoli, 1988) 268.
86
Tatlin, The Problem 268. Pentru o analiz detaliat a nelesului termenului de cultur material,
materialnaia kul tura, i aplicarea lui n designul practicat de Tatlin vezi Larissa Alekseevna Zhadova,
Tatlin, The Organizer of Material into Objects, Tatlin, ed. Larissa Alekseevna Zhadova (New York:
Rizzoli, 1988) 134-154.

Mai multe detalii despre complexa activitate profesional n arhitectur a lui Meyer n Uniunea Sovietic,
87

Germania, Mexic i Elveia vezi n Werner Kleinerschkamp, ed., Hannes Meyer, 1889-1954 Architekt,
Urbanist, Lehrer (Berlin: Ernst, 1989).
88
Hannes Meyer, The New World 1926, Hannes Meyer Bauten, Projekte und Schriften. Buildings,
Projects, and Writings, ed. Claude Schnaidt (Teufen AR/Schweiz: A. Niggli, 1965) 93.
 36

era prevzut s satisfac nevoile colective ale clasei muncitoare sau proletariatului, pe baza
unor reale preocupri de natur economic i social.
Renaterea colii ruse de design are loc n 1962, n plin dezghe sovietic, bazat pe
reforma lui Nikita Hruciov, 89 cnd, prin decret al Consiliului de Minitri al URSS i
pentru a concura Occidentul, se nfiineaz VNIITE (Institutul de Cercetare tiinific
pentru Estetic Tehnic/USSR Research Institute of Industrial Design), 90 condus de Yuri
Soloviev (1962-1987), o figur emblematic i influent pentru designul sovietic, cu
experien n promovarea designului la nivel guvernamental. 91 VNIITE s-a dezvoltat ntr-o
instituie-mamut, cu nou seciuni (teoria designului, testarea produselor, cercetare socio-
economic, ergonomie, materiale decorative i finisaje, interior i transport, unelte, grafic
i ambalaje etc.), birouri de design ataate industriilor prioritare (militar i grea) i
fabricilor; justificarea existenei VNIITE fcea parte din preocuparea puterii sovietice de a
mbunti standardele n designul industrial. 92 De asemenea, sub directoratul lui Yuri
Soloviov, nsrcinat s promoveze la nivel internaional designul sovietic, VNIITE va
publica ncepnd cu 1964 revista de design Tekhniecheskaya Estetika (Estetica tehnic), 93
care va contribui la promovarea cercetrii i politicilor de dezvoltare sovietice n design n
spaiul Europei de Est, cu accent pe Germania Democrat i Cehoslovacia.

89
Mai multe despre revigorarea principiilor modernismului n arhitectur i amenajarea domestic, vzute ca
o ruptur cu arhitectura stalinist, vezi n Victor Buchli, Khrushchev, Modernism, and the Fight against
Petit-bourgeois Consciousness in the Soviet Home, Journal of Design History 10.2 (1997): 161-176.
90
Printre altele, VNIITE explora relaia dintre design i producie i impactul lor asupra proiectelor
futurologice (de exp., internetul sovietic primar). Vezi mrturia unui fost student n Dmitry Azrikan,
VNIITE, Dinosaur of Totalitarianism or Plato's Academy of Design?, Design Issues 15.3 (Autumn, 1999):
45-77.
91
Yuri Borisovitch Soloviev (1920- ) a lucrat n design de mobilier, interior, industrial, transporturi etc., a
avut funcii de conducere n organisme de stat (Ministerul Transportului/1946-1956, Comisia de Stat pentru
tiin i Tehnologie/1959-1962 etc.). Sub directoratul lui Soloviev, VNIITE a reuit s devin membru
instituional ICSID n 1969. Tot atunci Soloviev devine vicepreedinte ICSID i organizeaz la Moscova
congresul din 1975, cu tema Man, Design and Society. Jonathan Woodham M., Soloviev Yuri,
A Dictionary of Modern Design (Oxford; New York: Oxford University Press, 2004) 395.
92
Jonathan Woodham, M., VNIITE, A Dictionary of Modern Design (Oxford; New York: Oxford
University Press, 2004) 446-447.
93
Se pare c termenul tekhniecheskaya estetika a fost tradus ca atare din limba ceh deoarece tovarii din
Cehoslovacia era foarte buni n proiectarea de maini-unelte pentru care foloseau aceast sintagm. Dmitry
Azrikan, op. cit., 49.
 37

1.9 Design democratic modelul scandinav

Accentul pus pe funcia social a designului a fost principala preocupare a rilor
din Europa de Nord de la nceputul secolului trecut. mbriat de guverne social-
democrate, avnd la baz o doctrin socialist non-revoluionar (denumit socialism
revizionist, non-marxist), 94 ideea de ameliorare social a vieii oamenilor a fost legat de
design. Puternica tradiie a meteugului scandinav a fost ntreesut cu inovaiile
tehnologice, cu scopul de a oferi produse de calitate pentru utilizatori, care astfel
beneficiaz de anse egale la o via decent.
Dou expoziii-cheie de design au promovat aceast filosofie socialist a designului
scandinav. Prima expoziie, Home Exhibition, a avut loc la Stockholm n anul 1917 i fcea
referire la integrarea valorilor sociale i democratice n industrie pentru a crea obiecte
care nu sunt semnificative numai din punct de vedere estetic, dar, de asemenea, sunt
disponibile pentru o pia non-elitist. 95 Promovarea accesibilitii la bunurile de zi cu zi
pentru clasa muncitoare a fost unul dintre obiectivele acestei expoziii. Designul a fost
perceput ca un vehicul pentru mbuntirea vieii tuturor oamenilor. Cu toate acestea,
concilierea dintre tradiia artistic naional i producia industrial a constituit un subiect
de dezbatere. Cea de-a doua expoziie de la Stockholm, din 1930, organizat de Societatea
Suedez de Arte i Meserii (Svenska Sljdfreningen, nfiinat n 1845), a fost orientat,
n conformitate cu accentele funcionaliste internaionale, asupra arhitecturii i designului.
Expoziia a contribuit la promovarea noiunii de democratizare, care a fost neleas ca
egalitate de anse pentru bunuri accesibile, ca urmare a dezvoltrii tehnologiei de mas. A
fost urmat de un important text, manifest al modernismului suedez, intitulat acceptera
(1931). 96
Fa de doctrina socialist oficial, platforma ideologic a acestor expozitii de
design s-a bazat pe ideile unor gnditori suedezi importani, pionieri ai reformei sociale,
teoreticieni i istorici de art, care au publicat n presa epocii, susinndu-i ideile i prin
lecturi publice. Ei au modelat i promovat noiunea de design democratic n cadrul mai larg

Lucy Creagh, Helena Kaberg, Barbara Miller Lane i Kenneth Frampton, eds., General Introduction,
94

Modern Swedish Design: Three Founding Texts (New York: Museum of Modern Art, 2008) 13.
95
David Revere McFadden, ed., Scandinavian Modern: A Century in Profile, Scandinavian Modern
Design 1880-1980 (New York: Abrams, 1982) 17.
96
Uno Ahren, Gunnar Asplund, Wolter Gahn, Sven Markelius, Gregor Paulsson i Eskil Sundahl, acceptera
1931, Modern Swedish Design: Three Founding Texts, Lucy Creagh, Helena Kaberg, Barbara Miller Lane i
Kenneth Frampton, eds. (New York: Museum of Modern Art, 2008) 140-338.
 38

al reformei sistemului socialist. Un exemplu convingtor este Ellen Key (1849-1926),

gnditor social, filosof, pedagog, pacifist i avocat al drepturilor femeilor, care a scris n
1899 cartea Sknhet fr Alla (Frumusee pentru toi), susinnd c atunci cnd frumosul
este la fel de ieftin ca urtul, numai atunci frumuseea pentru toi poate s devin o
realitate. 97 O alt lucrare important este eseul Frumusee n cas (1897-1898), prin care
ea a promovat un nou gust, o nou estetic, i a susinut c frumosul i nfrumusearea
casei sunt definite de obiecte utile, practice, expresive pentru sufletul utilizatorului i
creatorului. Noua estetic nu era numai pentru bogai, artiti i cunosctori, ci i pentru
oamenii obinuii.98 Ideea lui Ellen Key despre noiunea de frumusee care ar trebui s se
regseasc n obiecte utile pentru toi (judecata estetic i gustul fiind chestiuni care se
modeleaz pe baza educaiei) nu este departe de teoria britanicului Ashbee, reprezentant al
micrii Arts and Crafts, care milita pentru frumuseea ntrupat n toate obiectele produse
de main.
Gregor Paulsson, important istoric de art suedez, a dezvoltat gndirea n design i
arhitectur modern pe baza principiilor socialiste, percepnd estetica drept pe un
instrument socio-politic. El a scris n 1919 o carte influent, Vackrare Vardagsvara (Better
Things for Everyday Life), 99 n care a promovat noiunea de gust unificat, care d o
form unitar pentru ntreaga societate. Aceasta este semnificaia profund a ct <<mai
multor lucruri frumoase pentru utilizarea de zi cu zi>>. 100 Paulsson discut relaia

97
Citat n Katherine E. Nelson, Democracy, New Scandinavian Design, eds. Raul Cabra i Katherine
Nelson (San Francisco: Chronicle Books, 2004) 28. Cartea Sknhet fr Alla (Frumusee pentru toi) este o
colecie de eseuri care conine i sfaturi practice n direcia Do It Yourself (DIY) pentru cei care trebuie s-i
perfecioneze judecata gustului n decorarea casei, depind gustul german al vremii, considerat ieftin.
Barbara Miller Lane, An Introduction to Ellen Keys Beauty in the Home, Lucy Creagh, Helena Kaberg,
Barbara Miller Lane i Kenneth Frampton, eds., Modern Swedish Design: Three Founding Texts (New York:
Museum of Modern Art, 2008) 25.
98
Ellen Key, Beauty in the Home, Modern Swedish Design: Three Founding Texts, Lucy Creagh, Helena
Kaberg, Barbara Miller Lane i Kenneth Frampton, eds. (New York: Museum of Modern Art, 2008) 32-57.
Un exemplu de judecat idealizant pentru sfaturi legate de cas i decorarea spaiului domestic este cel al
reginei Romniei, Carmen Sylva.
99
Este un pamflet polemic, publicat n 1919 de de Societatea Suedez de Arte i Meserii (Svenska
Sljdfreningen). Vezi Gregor Paulsson, Better Things for Everyday Life, Lucy Creagh, Helena Kaberg,
Barbara Miller Lane i Kenneth Frampton, eds., Modern Swedish Design: Three Founding Texts (New York:
Museum of Modern Art, 2008) 72-123.
100
Nelson, Democracy 28. Gregor Paulsson a locuit la Berlin n 1912, cnd a luat contact cu idealurile
Deutscher Werkbund; vezi Jonathan M. Woodham, A Dictionary of Modern Design (Oxford; New York:
Oxford University Press, 2004) 334. n cartea sa, Paulsson s-a referit cu detalii la William Morris i atelierele
germane de la Hellerau; Gregor Paulsson Vackrare Vardagsvara (1919; Stockholm: Eurographic AB, 1995)
43-44. Scrierile n suedez ale lui Ellen Key i Gregor Paulsson au devenit disponibile pentru prima oar
 39

controversat dintre meteug i producie industrial. Ideea lui a fost preluat mai trziu
de compania suedez IKEA, care a rspndit-o la nivel comercial, sub numele de design
democratic. 101 Teoreticienii suedezi Ellen Key i Gregor Paulsson au mprtit credina
socialist a britanicului William Morris, potrivit creia de art, educaie i libertate ar
trebui s beneficieze toi oamenii. 102
Pe lng cazurile deja menionate, ideea de a produce bunuri multiplicabile n serie
pentru ct mai muli oameni s-a dezvoltat i n alte ri nordice din zone excentrice, ca
Estonia. Dup Primul Rzboi Mondial, noul stat estonian, care-i ctigase independena
fa de Rusia arist, s-a confruntat cu importante schimbri industriale (potenial pentru
standardizare) i sociale (creterea clasei muncitoare). Companii productoare de mobilier,
precum reprezentana estonian a productorului britanic Luterma, s-au orientat spre o

ntr-o limb de circulaie internaional, limba englez, de abia n anul 2008, la aproape un secol de la
publicare, ntr-un important catalog despre modernismul suedez editat de MoMA.Vezi Lucy Creagh, Helena
Kaberg, Barbara Miller Lane i Kenneth Frampton, eds., Modern Swedish Design: Three Founding Texts
(New York: Museum of Modern Art, 2008). Despre filosofia democratic a IKEA vezi i cronica expoziiei
Democratic Design IKEA (3 aprilie 12 iulie 2009, Design Museum Mnchen) n Maddalena Dalla Mura,
Democratic Design IKEA, Die Neue Sammlung, Design and Culture 3.1 (martie 2011): 103-105.
101
Nelson, Democracy 25-66. Fondat n 1943, compania IKEA, specializat n producia de mobilier i
amenajri pentru spaiul domestic, reprezint un exemplu de succes pe piaa mondial de produse la preuri
acceptabile, n baza unei strategii de marketing care se refer la o gam larg de produse pentru cas cu un
bun design i funcionalitate, la preuri att de sczute nct majoritatea oamenilor i permite s le cumpere.
n 1956, IKEA introduce sistemul foarte popular al pachetelor plate care presupune un transport ieftin i
auto-asamblarea produselor de ctre utilizator, care este astfel implicat prin dimensiunea democratic de Do
It Yourself (DIY). Mai multe despre originile IKEA, filosofia n design i marketing n Jonathan M.
Woodham, A Dictionary of Modern Design (Oxford; New York: Oxford University Press, 2004) 209-210.
n decursul timpului, dimensiunea DIY n design, aflat n relaie strans cu utilizatorul, a fost definit
eterogen; n funcie de perioadele istorice i evoluia societii, prin DIY se poate nelege practicarea unui
meteug, o metod de petrecere a timpului liber, o necesitate financiar sau alegerea stilului de via; vezi
Paul Atkinson,Do-It-Yourself: Democracy and Design, Journal of Design History 19.1 (2006): 1-10.
Despre modul contemporan de via n relaie cu DIY vezi Karim Rashid, Design your self, Lia Potec trad.
(Bucureti: Publica, 2008); critica sa n Dmitri Siegel, Designing Our Own Graves. Design Observer blog.
articol postat la 6 iunie 2006. http://www.designobserver.com (accesat la 18 septembrie 2008).
Dup anii 2000, IKEA a fost criticat pentru c nu toate produsele sunt de calitate. O lectur actual n cheie
critic la adresa politicii de marketing utilizat i indus de IKEA (centrat pe utilizatorul-consumator
reprezentat de familia tradiional cu copii, de ras alb, ncurajat s-i petreac timpul n propriul spaiu
domestic, n defavoarea celui public) este oferit de performance-ul de arhitectur IKEA Disobedients,
realizat de spaniolii de la Andrs Jaque Arquitectos, achiziionat de MoMA i lansat cu ocazia expoziiei 9+1
Ways of Being Political: 50 Years of Political Stances in Architecture and Urban Design
(12 septembrie 2012 9 iunie 2013), nregistrarea poate fi vizionat la
http://www.moma.org/explore/multimedia/videos/235/1158.
102
Noiunea scandinav timpurie de design democratic va fi extins n anii 1970 i relaionat cu cea de
dreptate social, incluznd i alte categorii sociale precum copii, oameni n vrst i cu dizabiliti. Noul
concept a fost denumit design universal (inclusive design, universal design, design for everybody, design for
all sau accesible design), care se refer strict la incluziunea utilizatorilor cu deficiene fizice, mentale i
biologice, fiind deja reglementat legislativ. Pentru o problematic complex a noiunii de design universal
vezi F.E. Wolfgang Preiser i Elaine Ostroff, Universal Design Handbook (New York: McGraw-Hill, 2001).
 40

producie standardizat, pe scar larg, de mobilier ieftin. Mai mult, n 1936, are loc la
Talinn expoziia Mobil pentru fiecare (Furniture for Everyone), inaugurat de Luterma i
perceput ca o schimbare de direcie, de vreme ce a introdus n principal mobil standard,
ieftin, pentru mase. 103

1.10 Rzboiul Rece democraii i design n context ideologic

n aceast seciune ne vom referi la cazul democraiei capitaliste din SUA, rolul
jucat de MoMA i designul modern n perioada 1950, cuplul Eames i nevoia social. n
aceast perioad are loc consolidarea canonului construit de Pevsner i afirmarea rolului
jucat de America (ca efort de grup n rescrierea canonului). Apoi ne vom referi la cazul
democraiei socialiste i la designul vzut ca factor al educaiei culturale n Germania de
Est, unde are loc o auto-inserie a designului din RDG/DDR pe scara istoriei liniare a colii
Bauhaus.
Noiunea de democraie este complex i plin de contradicii (una dintre ele fiind
aceea c o minoritate conduce o majoritate). Cel mai simplu, democraia nseamn o form
de guvernare a statului de ctre oameni, 104 n acest caz sintagma oamenii desemneaz
/majoritatea cetenilor (spre deosebire de elitele sociale sau economice). Perioada
Rzboiului Rece este caracterizat printr-o confruntare ideologic ntre sistemul capitalist
american i cel rus sovietic. Ambele state, capitalist i comunist i cetenii lor au fost
afectate de ndoctrinare ideologic mpotriva dumanului: fie imperialismul american, fie
statul controlat de sovietici o dictatur. Aparatul de stat, n ambele situaii, utiliza o
retoric specific pentru a-i infiltra propaganda i propria noiune despre democraie,

103
Luterma era o companie britanic productoare de mobilier, fondat n 1897. Reprezentana din Estonia,
numit Venesta (Veneer+Estonia) a ajutat la rspndirea produciei industriale locale. Conexiunea dintre
designul estonian interbelic i filosofia Micrii Moderniste este analizat n contextul schimbrilor socio-
politice ale vremii. Vezi Jri Kermik, Promoting Change. The A.M. Luther Company 1920-40, Estonian
Art 2 (1999), vezi <http://www.einst.ee/Ea/2_99.html>, accesat la 13 noiembrie 2007.
104
Andrew Levine, Political Keywords: A Guide for Students, Activists, and Everyone Else (Malden, MA:
Blackwell Publishing, 2007) 43. Etimologia greac a cuvntului democraie provine de la sensul original al
democraiei ateniene: demokratia conducerea de ctre, sau, mai literal, puterea aflat n minile demos-
ului oamenii ca totalitate sau, n ochii oponenilor, oamenii obinuii, adic non-nobili (non-Eupatrid). Pe
parcursul istoriei, noiunea de democraie, care a intrat n latin n secolul al XIII-lea, a avut nelesuri
diferite. Vezi John Dunn, Democracy: A History (Toronto: Penguin, 2006) 34.
 41

afectnd viaa de zi cu zi a oamenilor obinuii. Designul nu a fcut excepie i a fost

contaminat de ideologie. 105
1.10a SUA democraie, design i nevoie social
n perioada Rzboiului Rece, economia american era centrat pe profit, ncurajnd
creterea economic asociat cu libertatea i stabilitatea, 106 dar i durata de via planificat
a produselor i obiceiul debarasrii rapide de acestea. 107 n acest context, designerii
industriali profesioniti au avut un rol dificil, funcionnd pe o pia dominat de designul
consumerist (Raymond Lowey), n care existau, totui, i vizionari ca Richard Buckminster
Fuller sau designeri centrai pe rezolvarea de probleme. Charles i Ray Eames, un cuplu
independent de designeri, care au lucrat mpreun ntre 1941-1978, 108 a avut o abordare
democratic n design, cu scopul de a servi nevoile majoritii. Ei pledau pentru o abordare

105
Ideologia este o noiune complex n ceea ce privete semnificaiile sale; etimologic, o definiie simpl
provine de la cuvntul german Weltanschauung, o perspectiv asupra lumii. Ideologiile sunt noiuni relative
i subiective. nelegerea cuvntului ideologie pe care o folosesc aici se refer la un set complet i auto-
consistent de atitudini, opinii morale, convingeri empirice (...). De exemplu, opinia marxist asupra lumii
este legat de noiunea de clas, subliniind ideea c lucrtorii sunt manipulai ideologic de ctre proprietarii
de capital tocmai pentru a avea o viziune fals despre locul lor ntr-o societate cu adevrat exploatatoare
(falsa contiin a proletariatului, indus ideologic). David Robertson, The Routledge Dictionary of
Politics, 3rd ed., (London: Routledge, 2004) 232-233. Mai multe despre relaia controversat dintre
democraie, dictatur, utopie i design n Gui Bonsiepe, Design and Democracy, Design Issues 22.2
(2006): 27-34; Susan Buck-Morss, Dreamworld and Catastrophe: The Passing of Mass Utopia in East and
West (Cambridge, MA: MIT Press, 2000); Isis-Sybille Frisch, Marxist Design Theory, Design and
Development, MA thesis (University of Viena, 2010) 21-24; Penny Sparke, Democracies and
Dictatorships, An Introduction to Design and Culture in the Twentieth Century. New York: Harper & Row,
1986.79-93.
106
Detalii despre politicile americane postbelice de implementare a unui model economic bazat pe cretere
economic i o pia liberalizat, dezvoltarea clasei de mijloc, stimularea consumismului prin introducerea
cardului de credit i a creditului de consum n Nicolas Spulber, Managing the American Economy, from
Roosevelt to Reagan (Bloomington: Indiana University Press, 1989); Lewis Mandell, The Credit Card
Industry: A History (Boston: Twayne Publishers, 1990).
107
Pentru o excelent analiz a consumerismului postbelic american (prin trecerea de la srcie i nevoie la
abunden i dorin), durata de via planificat a produselor i designul folosit ca semn al statutului social
vezi Nigel Whiteley, Toward a Throw-Away Culture, Consumerism, Style Obsolescence and Cultural
Theory in the 1950s and 1960s, Oxford Art Journal 10.2 (1987): 3-27. O istorie a designului american n
Arthur Pulos, The American Design Adventure, 1940-1975 (Cambridge, MA: MIT Press, 1988).
108
Charles (1907-1978) i Ray Eames (1912-1988) s-au ntlnit n 1940 la Academia de Arte Cranbrook din
Detroit. n 1941 s-au mutat la Los Angeles, California, unde au trit i au lucrat ca un cuplu. Ei sunt, fr
ndoial, cei mai importani designeri americani ai secolului XX. Vezi Pat Kirkham, Charles and Ray Eames,
Designers of the Twentieth Century (Cambridge: MIT Press, 1995). Despre activitatea lor n design de obiect,
design de expoziii, fotografie i film vezi John Neuhart, Marilyn Neuhart i Ray Eames, Eames Design
(New York: Harry N. Abrams, 1989). O analiz interesant despre feminism n design i raportul soilor
Eames ca autori vezi Pat Kirkham, The Personal, the Professional, and Partner (ship): Exploring the
Husband/Wife Collaboration of Charles and Ray Eames, designers and film-makers, USA, 1941-1978,
Feminists Produce Cultural Theory, ed. Beverley Skeggs (Manchester: Manchester University Press,1995)
207-226.
 42

n design centrat pe nevoia uman, nalta calitate a produselor la preuri reduse i o

producie de mas a obiectelor de utilizare zilnic.
Charles i Ray Eames au devenit cunoscui i au avut succes n urma unor
concursuri de design organizate de Muzeul de Art Modern din New York, care a dus o
politic concertat de promovare a designului modern 109 pentru o clas de mijloc n
ascensiune, n relaie cu industria i democraia capitalist. 110 De exemplu, accepiunea
acordat de Eames noiunii de democratizare a designului apare clar explicitat n panoul
de participare, intitulat Low Cost Furniture, Quality Controlled, Mass Produceable
(Mobilier cu pre sczut, calitate controlat i produs n mas), pentru unul din
concursurile de mobilier organizate de MoMA n 1948:
Forma acestor scaune nu este nou, dup cum nu este nici filosofia statului
pe scaun pe care o nglobeaz, dar ele au fost create pentru a fi fabricate cu ajutorul
metodelor produciei de mas, la preuri care fac producia de mas fezabil
i ntr-un mod care face posibil o calitate nalt i consecvent. 111
Dup cum arat aceast declaraie, ei credeau c designul produs n mas determin preuri
accesibile. De asemenea, credeau n calitatea superioar a produselor ca o component
esenial a obiectelor obinuite fcute pentru a servi i a ameliora viaa oamenilor.
Interesant de remarcat, aceste concursuri la care au participat i pe care le-au ctigat le-au
deschis drumul profesional ctre succes. Charles i Ray Eames au rmas credincioi ideilor
despre design de-a lungul carierei, fie c au lucrat n arhitectur, diferite forme de design
(de obiect, dar i grafic) i filme cu audien democratic n care artau cum se produce un
scaun sau cum se ansambleaz o sofa ambalat n pachete plate. 112 Ei au reuit, n

109
Vezi activitatea curatorial, programele n design (Good Design Program, 1950-1955) i scrierile lui
Edgar Kaufmann Jr., director al Departamentului de Arhitectur i Design Industrial al MoMA (1946-1955).
De exemplu, Edgar Kaufmann proclam cele 12 principii ale designului modern, unul dintre acestea
promovnd accesibilitatea unui numr ct mai mare de utilizatori la produse cu preuri sczute. Edgar
Kaufmann Jr., What is Modern Design? (New York: The Museum of Modern Art, 1950).
110
Democraia liberal american este un concept eterogen care, ca form de guvernare a statului, se bazeaz
pe principiile democraiei reprezentative i pe valorile tradiionale ale liberalismului (drepturi civile) pe o
pia liber. The Oxford Companion to Politics of the World (Oxford: Oxford University Press, 1993) 222.
111
Vezi Edgar Kaufmann, Jr., Prize Designs for Modern Furniture from the International Competition for
Low-Cost Furniture Design (New York: The Museum of Modern Art, 1950) 21. Colaboratorii soilor Eames
erau Don Albinson, Frances Bishop, James Connor, Robert Jakobsen, Charles Kratka, Frederick Usher, Jr., i
membri ai Departamentului de Inginerie de la UCLA. Din juriu fcea parte i Ludwig Mies van der Rohe,
fost director Bauhaus, emigrat n America.
112
De exemplu, un material publicitar de promovare a sofalei Compact (1954) este creat n concordan cu
cadrele din filmul de scurt metraj S-73 (Sofa Compact, 1954), narat de Charles Eames pentru a explica
designul ctre angajaii, vnztorii i distribuitorii firmei lui Herman Miller. John Neuhart, Marilyn Neuhart
i Ray Eames, Eames Design (New York: Harry N. Abrams, 1989) 192. Sistemul de ambalare n pachete
 43

colaborare cu productori cu distribuie naional precum Herman Miller, 113 s ajung la

un numr foarte mare de utilizatori, o clas de mijloc 114 cu un venit care i permitea s aib
acces la bunuri cu preuri decente. ns, n acea perioad din istoria SUA, clasa de mijloc
era asociat cu familiile de ras alb; n sistemul democratic declarat al SUA din anii 1950-
1960 se manifesta o discriminare fa de minoritile indian i afro-american supuse unei
segregri rasiale publice i violenelor. 115 O alt inegalitate a sistemului democratic al
vremii se constat n tratamentul inechitabil aplicat femeilor din SUA n ceea ce privete
drepturile civile. 116
Charles i Ray Eames credeau c designul poate s rezolve probleme i s satisfac
nevoile oamenilor. Rspunznd la ntrebrile adresate lor n 1972, cu ocazia filmului
Design Q & A, 117 Charles Eames a rentrit noiunea de nevoie ca principala preocupare
pentru designeri:
.:. Cui se adreseaz designul: celui mai mare numr de utilizatori (maselor)?
Specialitilor sau amatorului educat? Unei clase sociale privilegiate?
R.: Nevoii. 118

plate, introdus de Herman Miller n 1954, pune accentul pe dimensiunea DIY, care apare i la productorul
european IKEA n 1956, cf. Jonathan M. Woodham, A Dictionary of Modern Design (Oxford; New York:
Oxford University Press, 2004) 209.

Detalii despre productor n Ralph Caplan, The Design of Herman Miller (New York: Whitney Library of
113

Design, 1976).
114
Clasa de mijloc american (the American middle class) reprezint un concept definit n mod variat de
cercettori; cele mai utilizate definiii se leag de venitul anul, introducndu-se subcategorii precum upper
middle class, lower middle class, white-collar i blue-collar middle class. O discuie fascinant despre clasa
de mijloc ca o construcie teoretic modern bazat pe industrializare, economie capitalist, cunotine
tiinifice i democraie, precum i pe diviziunea claselor sociale potrivit lui Karl Marx i Max Weber n
Leonard Beeghley, The Structure of Social Stratification in the United States, 5th ed. (Boston: Pearson Allyn
and Bacon, 2008).
115
De exemplu, n discursul su National Address on Civil Rights (1963), preedintele american John
Kennedy declara: Ar trebui s fie posibil pentru consumatorii americani de orice culoare s beneficieze de
servicii egale n locuri publice de cazare, cum ar fi hoteluri, restaurante, teatre i magazine cu amnuntul...
Pentru o prezentare istoric extins a conceptul de libertate i o colecie/culegere de discursuri publice,
scrisori i scrieri politice cu privire la drepturile civile ale afro-americanilor vezi Freedom in America, ed.
Kenneth Bridges (Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall, 2008).
116
Despre lupta femeilor americane n perioada 1940-1970 mpotriva discriminrii de gen vezi Dorothy Sue
Cobbler, The Other Women's Movement: Workplace Justice and Social Rights in Modern America
(Princeton, NJ: Princeton University Press, 2004).
117
Filmul a fost folosit pentru a nsoi expoziia Ce este designul? (1972) de la la Muse des Arts Dcoratifs
din Paris. Slile de expoziie artau creaia lui Eames pentru Herman Miller Inc., IBM Corporation, precum i
guvernele din Statele Unite ale Americii i India. John Neuhart, Marilyn Neuhart i Ray Eames, Eames
Design (New York: Harry N. Abrams, 1989) 345; 388.
118
John Neuhart, Marilyn Neuhart i Ray Eames, Eames Design (New York: Harry N. Abrams, 1989) 15.
 44

Nevoia era perceput ca un numitor comun uman. Nevoia determin designerul s creeze
pentru oameni. n acest fel, abordnd nevoi umane comune, designul devine democratic.
n plus, soii Eames au fost interesai de lucrul experimental cu diverse materiale,
de meteuguri i realizarea manual de prototipuri, cu accent pe calitate. 119 n ultim
instan, calitatea designului este esenial i l valideaz, fie c este lucrat manual sau
produs industrial. 120
n mod paradoxal, n raport cu nceputurile carierei lor, designerii Charles i Ray
Eames au devenit un cuplu de succes, care i-a construit foarte atent imaginea public,
ajungnd s lucreze pentru corporaii i s-a instituionalizat. 121 Mai mult, scaunele produse
de ei cu preuri voit accesibile n anii 1950 (ca exemplu, ntr-o list de vnzare din 1951 cu
mobilier creat de Eames, produsul DCM un scaun de luat masa din placaj cu picioare
metalice, acum celebru pentru istoria designului, costa 18.50 USD) 122 nu s-au regsit i n
perioada 1970, cnd obiectele semnate de cuplul Eames aveau preuri mari.

1.10b Design democratic n Europa de Est Republica Democrat German

Designul democratic n Germania de Est (Republica Democrat German, die Deutsche
Demokratische Republik, DDR) a pendulat ntre ideologia socialist i motenirea
Bauhaus (1950-1970). DDR avea o strns colaborare cu URSS, sub a crei sfer de
influen a fost fondat n 1949 123 i care i-a pus amprenta asupra structurii economice i

119
Poate c apetena pentru dimensiunea meteugreasc li s-a datorat perioadei de la Cranbrook unde au
lucrat cu arhitectul finlandez Eliel Saarinen (1873-1950), adept la micrii finlandeze Arts and Crafts, stabilit
n SUA n 1923.
120
Pat Kirkham, Humanizing Modernism: The Crafts, Functioning Decoration and the Eameses, Journal
of Design History 11.1 (1998).
121
Despre implicaiile ideologice ale filmului realizat de Eames despre viaa domestic american pentru
Pavilionul SUA la Trgul Internaional de la Moscova din 1959 vezi Hlne Lipstadt, Natural Overlap
Charles and Ray Eames and the Federal Government, The Work of Charles and Ray Eames: A Legacy of
Invention, ed. Donald Albrecht (New York: Harry N. Abrams, 1997) 172.
122
Potrivit lui Amy Ogata i Kirkham Pat, istorici ai designului din SUA, acesta era un pre relativ accesibil
pentru consumatorul din clasa de mijloc a anilor 1950 (nu era ieftin, dar nici scump). Vezi Mirela Duculescu,
Democratic Design: Theory and Practice. Tez de master (University of Alberta, 2008) 102.
123
Republica Democrat German a fost nfiinat n anul 1949 sub supravegherea reprezentanilor sovietici.
Iosif Stalin i-a salutat existena ca o nou Germanie democratic iubitoare de pace n lumea imperialist
vest-european. Pentru informaii suplimentare cu privire la istoria complicat a Germaniei de Est sub
influena lui Stalin vezi Klaus Schroeder, Die Grndung der DDR 1949, Der SED - Staat: Partei, Staat
und Gesellschaft 1949-1990 (Mnchen: Hanser, 1998) 71-82; Gareth Pritchard, The Making of the GDR,
1945-53: From Antifascism to Stalinism (Manchester: Manchester University Press, 2004).
 45

socio-politice. Modul n care cetenii se presupune c i duceau existena domestic era

modelat, ghidat, supervizat i controlat de stat. Acest control era extins i la nivelul
industriei i designului produs n mas. Comparativ cu alte state socialiste din Europa de
Est, DDR avea o puternic tradiie legat de design, industrie i societate, prin organizaia
profesional Deutscher Werkbund (1907-1934) i coala Bauhaus (1919-1933), care avea
s se confrunte cu paradigma comunist. Viziunea asupra designului socialist din DDR se
nscrie n linia teoretic a designului democratic, privit din perspectiva egalitarist a
societii dintr-o democraie socialist. 124
Partidul Unitii Socialiste din Germania (die Sozialistische Einheitspartei
Deutschland/SED) a promovat o viziune monolitic asupra designului legat de industrie, ca
factor principal al mbuntirii vieii i dezvoltrii societii socialiste (der sozialistischen
Gesellschaft) i, n final, a societii comuniste. n DDR designul era considerat ca parte a
standardului vieii de fiecare zi, funcionnd n relaie cu nevoile de baz ale oamenilor.
Designul ajuta cetenii s-i dezvolte o personalitate socialist, scria designerul est-
german Martin Kelm. 125 Orice progres realizat prin creterea productivitii muncii
conduce la mbuntiri n standardul de via al oamenilor i n calitatea vieii lor. 126
Designerul Martin Kelm, student al lui Mart Stam (fost profesor la Bauhaus i leader
neoficial al designului n Germania de Est), explica viziunea de integrare a designului cu
economia: trebuie s percepem ingineria, producia, economia i designul ca pe o unitate.
Ea formeaz baza conceptului tiintific n design. 127
Designul de produs (die Produktgestaltung sau die Erzeugnisgestaltung) era
recunoscut ca fiind extrem de important pentru viaa i cultura din DDR. Kelm a scris o
carte semnificativ Produktgestaltung im Sozialismus (Designul de Produs n Socialism,

124
Bazat pe teoriile egalitariste ale lui Marx i Lenin, democraia poporului din societatea socialist (n care
clasele sociale sunt abolite) a sfrit prin a fi o dictatur democratic. Vezi Giovanni Sartori, O alt
democraie?, Teoria democraiei reinterpretat (Iai: Editura Polirom, 1999) 393-424.
125
Citat n Eli Rubin, The Form of Socialism without Ornament. Consumption, Ideology, and the Fall and
Rise of Modernist Design in the German Democratic Republic, Journal of Design History 19.2 (2006): 161.
126
What is life like in the GDR? The Way of Life and Standard of Living Under Socialism (Berlin: Panorama
DDR, First-Hand Information Department, 1977) 42.
127
Martin Kelm, Humanisierung unserer Umwelt, Bildende Kunst 14 (1966): 451. Teoria potrivit creia
designul este un proces tiinific, matematic, sistematic era mprtit i de coala vest-german de design
de la Ulm, a crei viziune a fost marcat n anii 1960 de designerii Max Bill (ex-Bauhaus) i Toms
Maldonado.
 46

1971) n care demonstra importana designului de produs n societatea socialist. El

meniona:
Designul sofisticat al mediului material al oamenilor n societatea socialist,
designul mediului de lucru i de trai, mijloacele de transport, bunurile de
consum i de investiie reprezint sarcina mrea a politicilor culturale. 128
Astfel, Kelm mprtea politica de partid, fiind el nsui membru SED din 1962. Potrivit
lui Walter Ulbricht (1950-1971), secretarul general al partidului comunist est-german,
designul era un element esenial al revoluiei culturale socialiste, 129 fiind strns legat de
economie i via. Ca o consecin, calitatea designului de produs era o dimensiune
important care servea dezvoltrii societii socialiste. Designul este o component a
mediului n care trim i o expresie a vieii, n acelai timp. Designul pornete de a
utilizarea lucrurilor, 130 explic Martin Kelm, recunoscnd designul centrat pe nevoie.
Lupta pentru dezvoltarea de produse de o calitate nalt 131 era considerat
crucial pentru statul socialist. Noiunea de progres n societatea socialist era legat de
terminologia aplicat designului. Progresul era echivalent cu mbuntirea traiului i
dezvoltarea societii socialiste din care fceau parte ceteni care ar fi trebuit s dezvolte o
nou personalitate socialist prin utilizarea de bunuri socialiste. Potrivit lui Martin
Kelm, Consumul n socialism nu reprezint pur i simplu nevoia de avea un lucru care
trebuie satisfcut prin obinerea acelui lucru, ci, mai degrab, un proces prin care
personalitatea socialist este creat. 132 Astfel, noiunea de personalitate socialist
devine o construcie teoretic, cumva ambigu, utilizat pentru a defini clasa muncitoare
(die Arbeitersklass).

128
Publicat n 1971, cartea conine o form revizuit a dizertaiei de doctorat a lui Kelm, Die Bedeutung der
Gestaltung industrieller Erzeugnisse im entwickelten gesellschaftlichen System des Sozialismus (nelesul
designului de produse industriale n sistemul social dezvoltat al socialismului) i apare sub egida Institut fr
Gesellschaftswissenschaften beim ZK der SED (Institutul de tiine Sociale al Comitetului Central al SED)
din Berlin. Acesta este i instituia unde Kelm i-a susinut public dizertaia n 1969. Vezi Martin Kelm,
Produktgestaltung im Sozialismus Product Design in Socialism (Berlin: Dietz Verlag, 1971) 23.
129
Vezi Paul Betts, The Politics of Post-Fascist Aesthetics -1950s West and East German Industrial
Design, Life after Death: Approaches to a Cultural and Social History of Europe during the 1940s and
1950s, ed. Richard Bessel (Cambridge: Cambridge University Press, 2003) 309.
130
Kelm, Humanisierung unserer Umwelt 452.
131
Idem.
132
Citat n Eli Rubin, The Form of Socialism without Ornament. Consumption, Ideology, and the Fall and
Rise of Modernist Design in the German Democratic Republic, Journal of Design History 19.2 (2006): 161.
Rubin discut acest subiect n contextul susinerii dizertaiei doctorale de ctre Kelm (1969), care se bucura
de sprijinul lui Gnther Mittag, secretar pe probleme economice n Comitetul Central i membru de baz al
Biroului Politic al SED.
 47

Proprietatea asupra mijloacelor de producie n DDR era definit ca aparinnd n

mod colectiv tuturor cetenilor care erau, de asemenea, i consumatori. Ca urmare,
producia i consumul erau mprite colectiv de poporul muncitor. Orice se produce este
n beneficial ntregii populaii muncitoare, 133 pentru c orice se produce n socialism este
direct sau indirect n beneficiul productorului. 134 Strategia oficial a SED susinea c
nevoile reale ale oamenilor erau luate n considerare prin planificarea economiei. Totui, ea
nu avea corespondent n viaa real. Aa cum observ Gert Seele, a existat o ruptur ntre
teoria i practica designului socialist n Germania de Est, care proclama orbete designul
ca fenomen de mas i nu a fcut nici cel mai mic efort de a lua n considerare viaa zilnic
a maselor. 135 De asemenea, cetenii erau forai s duc un trai uniformizat, pe baza
accesului gradual la bunuri similare, lipsite de varietate, pe care cu greu le puteau
/achiziiona: un mic apartament, o bibliotec pentru sufragerie, o main de splat, un
televizor i un <<Trabi>> 136.
Industria i productivitatea aveau o maxim importan pentru SED i erau privite
ca obiective majore pentru dezvoltarea societii de tip comunist. Astfel, partidul unic aflat
la conducere a privilegiat i a formulat politica n designul industrial. Liniile directoare n
industrie i viaa domestic au fost proclamate de Walter Ulbricht, care a impus viziunea
oficial asupra nelesului i rolului atribuit designului. Ghidat de politica de stat, domeniul
designului avea cteva atribute care i defineau nelesul: producie i recepie de mas, o

133
What is life like in the GDR? 39.
134
Ibidem, p. 41.
135
Gert Selle este un istoric al designului est-german care a re-evaluat ideea de Ostalgie, adic nostalgia dup
viaa n DDR, cuvnt compus din Ost (Est) i Nostalgie (nostalgie). Vezi Gert Selle, The Lost Innocence of
Poverty: On the Disappearance of a Culture Difference, Design Issues 8.2 (1992): 61-73.
136
Ina Merkel, Consumer Culture in the GDR, or How the Struggle for Antimodernity Was Lost on the
Battleground of Consumer Culture, Getting and Spending: European and American Consumer Societies in
the Twentieth Century, eds. Strasser Susan, Charles McGovern i Matthias Judt (Cambridge; New York:
Cambridge University Press, 1988) 284. Trabi este prescurtarea de la numele mainii est-germane Trabant
(sau der Trabi), pentru care oamenii obinuii se nscriau pe liste de ateptare, aa cum se va ntmpla n
Romnia pentru autoturismele Dacia. Vezi Hans-Joachim Maaz, Compensating for the Deficiency
Syndrome, Behind the Wall: The Inner Life of Communist Germany trad. Margo Bettauer Dembo (New
York: W.W. Norton, 1995) 85. Primul Trabant, cu caroserie din plastic i pre accesibil a fost proiectat de un
colectiv condus de inginerul Werner Lang (1922-2013) i produs de fabrica de stat Sachsenring
Automobilwerke din Zwickau, probabil ca replic la Volkswagenul realizat n Republica Federal Germania.
Numele Trabant (satelit sau camarad) a fost dat pentru a celebra lansarea n spaiu n 1957, de ctre URSS, a
primului satelit artificial al Pmntului denumit Sputnik (satelit). Un model mai trziu al Trabantului ca
exemplu relevant pentru maina socialist (das sozialistische Auto) a fost reproiectat de Clauss Dietel i
Lutz Rudolph. Vezi Jens Kassner, Die Trabant-Tragdie, Clauss Dietel und Lutz Rudolph Gestaltung ist
Kultur (Chemnitz: Ed. Vollbart, 2002) 67-69.
 48

calitate nalt garantat de stat, preuri accesibile i stabile garantate de stat i o decizie
democratic, n teorie, privind cantitatea i felul bunurilor. Designul a devenit un
instrument de creare a unui standard comunist de mod de via n concordan cu
obiectivele aparatului de stat. Potrivit lui Kelm, Sarcina principal a designerului n
societatea socialist este s contribuie la dezvoltarea stilului de via i a caracterului
socialist. 137
Designul n sine a devenit un mijloc de diseminare i ntrire a politicii partidului
socialist. n scrierile lui Martin Kelm, designul n sistemul socialist era considerat superior
designului dintr-un sistem capitalist care dedic n cartea sa deja menionat i care apare
n plin Rzboi Rece o seciune ampl comparaiei dintre designul socialist i cel
capitalist. 138 El a criticat sistemul economic capitalist din perspectiva orientrii ctre profit
n detrimentul oamenilor: Este n natura capitalismului s menin masele ignorante
pentru a le manipula nevoile n cazul vnzrii de bunuri. 139 Punctul slab al sistemului
capitalist, potrivit leaderilor i designerilor socialiti, era tocmai filosofia designului centrat
pe profit (Profitinteressen der Kapitalisten) i care manipula nevoile oamenilor
(manipulierte Bedrfnisse) prin supra-producie. 140
nalta calitate a produselor de design era un atribut esenial al bunurilor produse n
mas. Calitatea produselor de design socialist era perceput ideologic ca principala
diferen dintre designul din societatea socialist i cel capitalist, potrivit SED i scrierilor
lui Martin Kelm. Este posibil ca n cazul lui Martin Kelm, fost student al lui Mart Stam
(adept al Bauhaus-ului, unde se punea accent pe calitate n design), opiunea pentru design
centrat pe calitate s fie rezultatul educaiei primite n timpul studeniei.
n cartea sa esenial Produktgestaltung im Sozialismus (1971), Kelm introduce
subtitlul Die Produktgestaltung als Merkmal der Qualitt (Designul de produs ca semn al
calitii), citnd din directivele SED: Cererea de bunuri de consum de foarte bun calitate
i de bun gust crete i avem de-a face cu probleme de calitate i structur pentru a furniza

137
Kelm, Produktgestaltung 81.
138
Kelm, Produktgestaltung unter sozialistischen und kapitalistischen Gesselschaftsverhltnissen,
Produktgestaltung 66-84.
139
Kelm, Produktgestaltung 70.
140
Ibidem, pp. 78-79.
 49

cetenilor textile, haine, nclminte i mobilier. 141 Calitatea produselor socialiste, n

opoziie cu cele capitaliste, este definit de Kelm astfel: Calitatea reprezint totalitatea
proprietilor unui produs, gradul de potrivire cu utilizarea propus. 142 O alt carte
fundamental despre designul din Germania de Est Gestalten fr die Serie: Design in
Der DDR 1949-1985 (Mass-Produced Design: Design in the DDR 1949-1985) un
document oficial scris ca o istorie retrospectiv a designului socialist din DDR de ctre
designerul Heinz Hirdina, accentua foarte puternic importana calitii n designul de mas
din anii 1960, potrivit SED.
Pn n 1965, Martin Kelm devine unul dintre cei mai influeni designeri industriali
din Germania de Est i director al Institutului Central pentru Design (das Zentralinstitut fr
Formgestaltung) subordonat Ministerului Culturii. Este numit secretar de stat al SED
pentru design de produs (Staatssekretr fr Produktdesign) i scrie volumul Produktdesign
im Socialismus (1971) pentru a explica i educa masele despre designul socialist. Cartea sa
ndeplinete dou funcii: de instrument teoretic pentru designul socialist i de manual de
ideologie politic. n 1972, Institutul Central pentru Design condus de Kelm este redenumit
Amt fr industrielle Formgestaltung (AiF, Oficiul de Stat pentru Design Industrial), iar n
1973 este promulgat legea potrivit creia toate fabricile erau obligate s angajeze
designeri industriali aprobai de AiF. 143 Astfel, angajarea politic i importanta funcie
deinut de Martin Kelm n ierarhia de partid i-au conferit o voce oficial i o putere
decizional n domeniul designului, precum i capacitatea de a angaja designeri n
industrie. Receptarea fenomenului Bauhaus n sistemul socialist din DDR i ndeosebi de
ctre designerii educai n spiritul modernist nu a fost uniform. Dezbaterea formalist a
artat o multiplicitate a atitudinilor care a determinat dincolo de aceste divergene
evideniere a importanei colii Bauhaus pentru designul din Germania de Est. 144

141
Ibidem, p. 55.
142
Ibidem, p. 57.
143
Rubin 354. Mai mult, AiF editeaz o serie de publicaii care promoveaz produsele premiate, prezint
designerii din fabrici, informaii n domeniu (trguri) etc. Vezi Amt fr industrielle Formgestaltung, DDR
Design, Auszeichnungen 1986 (Berlin, DDR, 1986).
144
Cazul mobilierului creat i produs de ctre atelierele cu tradiie n design, devenite VEB Deutsche
Werksttten dup naionalizarea comunist, de la Hellerau, lng Dresda, n anii 1950-1960, arat modul n
care anumii designeri, foti studeni la Bauhaus, au negociat cu ideologia de partid i au ncercat s reziste
retoricii politice. Detalii n Mirela Duculescu, Chapter Four: Design in East Germany, Soviet Policy, and
the Hellerau Furniture: A Case Study of Communist Democratic Design, Democratic Design: Theory and
Practice. Tez de masterat, University of Alberta, 2008, 106-137.
 50

Destinul designului industrial n DDR, ca parte a revoluiei culturale, s-a mpletit

puternic cu ideologia socialist de partid i sistemul economiei centralizate. Destinat
teoretic n mod egal tuturor, fabricat industrial n mas de i pentru nevoile fiecrui
cetean care deinea colectiv proprietatea asupra mijlocelor de producie, la pre accesibil
garantat de statul socialist i cu o calitate nalt, produsul de design era investit oficial cu
atributele designului democratic. Un rol esenial n aceast definire l-a avut tradiia colii
de design Bauhaus care, dei receptat contradictoriu n DDR, i-a transmis principiile
moderniste (funcionalism, standardizare, lipa ornamentului) prin foti elevi, adepi ai
ideologiei socialiste. La rndul lor, acetia au format specialiti n design care s-au integrat
n ierarhia politic i au pus bazele unei instituii ce controla de la cel mai nalt nivel
politica n design.

1.10 Designul democratic un concept eterogen al modernitii

Noiunea de design democratic este o construcie teoretic eterogen de sorginte

socialist-utopic, identificat, n principal, prin urmtoarele caracteristici: obiecte de uz
cotidian, de calitate, produse n mas, pentru masele de utilizatori i disponibile la preuri
accesibile tuturor. Ea evolueaz regional i naional odat cu modul n care practica
designului devine autonom n raport cu arta i meteugul, cu ncercarea de a concilia arta
i industria i i se recunoate dimensiunea social (pe fondul schimbrilor sociale i
politico-economice care genereaz noi categorii sociale i istorice).
Evoluia noiunii are loc n paralel cu modul n care a fost scris istoria designului n relaie
cu industria i modernitatea (modelul lui Nikolaus Pevsner aprut n 1936, consolidat n anii 1950
i extrem de influent n anii 1970). Ea cuprinde o combinaie de atribute abstracte extrase din
democraie neleas ca model social ideal (accesul liber al tuturor la o via mai bun prin
accesul, n mod egal, la produse suficiente cantitativ i de bun calitate) i atribute cantitative
rezultate din practica designului ca proces util, cu scop social, centrat pe nevoi (producie de mas
aflat la dispoziia ct mai multor oameni la pre decent). nelesul este atribuit de instituii
oficiale, teoreticieni i profesioniti n design care chestioneaz raportul individ-societate
(perceput ca mas de oameni), calitate-cantitate, nevoie-dorin, durabilitate-consumism.

Noiunea de design democratic prezint contradicii istorice intrinseci (se adreseaz

unei societi formate din masa de ceteni cu drepturi egale, dar n care funcioneaz
minoriti privilegiate sau minoriti excluse pe criterii de ras etc.), expune masele de
 51

utilizatori unei poteniale uniformizri estetice i de trai, se erijeaz n formator de gust,

suport definiii ambigue la nivel de beneficiar (toi oamenii, fiecare om,
consumator, utilizator, poporul muncitor, clasa de mijloc etc.).
Noiunea de democraie ca regul de guvernare de ctre popor i egalitate n drepturi
este eterogen, complex i plin de contradicii; formele specifice de democraie
liberal sau socialist examinate aici au transformat ntr-o confruntare ideologic
dialogul presupus ntre Occidentul capitalist, pentru care exemplul american este cel mai
elocvent, i Estul Europei, reprezentat prin state socialiste ce tindeau/inteau ctre utopia
comunist, n timpul Rzboiului Rece.
Influena principiului democratizrii, neles ca egalitate de anse pentru toi oamenii la
activiti sociale, economice i politice, s-a manifestat i n design, care a fost strns legat
de eficiena industrial i economic. Avnd n vedere conflictul ideologic din perioada
Rzboiului Rece, noiunea de design democratic a devenit un construct ideologizat, definit
prin calitile democratice ale fiecrui sistem politic. Relaia dintre democraie i design
a fost i este n aceast perioad una dificil. Procesul de proiectare n DDR depindea de
sponsorizarea i controlul statului comunist, fiind guvernat de principiul economiei
centralizate i planificate.
Promovnd noiunea de egalitate n drepturi pentru toi cetenii si, democraia
capitalist i democraia socialist subliniau defectele presupuse ale celuilalt sistem.
Viziunile diferite despre ierarhia social, dreptul de proprietate, dreptul de proprietate
asupra capitalului i clase sociale au contribuit la crearea unei imagini specifice. n plus,
competiia pentru supremaia mondial n ceea ce privete puterea politic st la baza
designului militar din perioada Rzboiului Rece i a ameninrii perpetue cu rzboiul
nuclear.
Fiecare sistem politic, dei pretindea c ofer drepturi egale pentru toi cetenii, a
generat forme specifice de discriminare, atunci cnd minoritile au fost defavorizate n
raport cu majoritatea. De exemplu, n RDG, o ar socialist satelit al URSS, designul
democratic a cultivat un aspect centrat pe uniformizarea oamenilor muncii. Conform
retoricii oficiale, mrfurile erau produse de ctre popor, pentru ntregul popor al republicii
socialiste, iar productorii erau totodat i consumatori.
Astfel, problematica designului socialist i cea a noiunii de design democratic primesc
noi faete n perioada Rzboiului Rece, care complic i mai mult istoriografia designului.
Studiile actuale recupereaz designul din rile fostei Europe de Est, n cheia Rzboiului
 52

Rece, ncercnd s recompun istoriile designului socialist (Republica Democrat

German, Polonia, Cehoslovacia etc.). 145 Capitolele urmtoare recupereaz istoria
designului romnesc (1970-1990) n acest context ideologic intrinsec.

Georg-Christof Bertsch, Ernest Hedler i Matthias Dietz. SED - Schnes Einheits Design. Stunning
145

Eastern Design. Savoir Eviter Le Design (Georg Bertsch, Kln: Taschen, 1990); Gnther Hhne, Penti,
Erika und Bebo Sher, Klassiker des DDR-Designs (Berlin: Schwarzkopf & Schwarzkopf, 2001) i Das
Grosse Lexikon: DDR-Design (Kln: Komet, 2008); Ina Merkel, Consumer Culture in the GDR, or How the
Struggle for Antimodernity Was Lost on the Battleground of Consumer Culture. Getting and Spending:
European and American Consumer Societies in the Twentieth Century. Eds. Strasser Susan, Charles
McGovern i Matthias Judt. Cambridge; New York: Cambridge University Press, 1988.281-99; Eli, Rubin,
The Form of Socialism without Ornament. Consumption, Ideology, and the Fall and Rise of Modernist
Design in the German Democratic Republic, Journal of Design History 19.2 (2006):155-168; Eli Rubin,
Plastics and Dictatorship in the German Democratic Republic: Toward and Economic, Consumer, Design,
and Cultural History (Diss. University of Wisconsin-Madison, 2004); Ralf Ulrich i Ernst Hedler, DDR
Design = East German Design = Design de la RDA 1949-1989 (Kln; Los Angeles: Taschen, 2004); David
Crowley, Beauty, Everyday and For All: The Social Vision of Design in Stalinist Poland, J. Attfield (ed.),
Utility Reassessed: The Role of Ethics in the Practice of Design (Manchester University Press, 1999) 58-72.
De asemenea, o expoziie recent dedicat designului practicat n Europa de Est a explorat i perioada
postbelic n care designul a funcionat n sistemul socialist: catalogul expoziiei Common Roots. Design
Map of Central Europe (Holon Design Museum, Israel, November 15, 2012 March 02, 2013), vezi pela
ubic, Industrial Design in Slovenia, 5-13; Kai Lobjakas, New Ideas: Estonian Design After the Second
World War, 15-21; Mirela Duculescu,Mapping the Narrative of Romanian Design, 22-35; Anna
Frackiewicz, Polish Design, 1945-1989: From Applied Arts to Industrial Design, 37-45.
 53

CAPITOLUL 2. COALA ROMNEASC DE DESIGN REPERE ISTORICE,

MOMENTUL SOCIALIST

Ce lipsea cu desvrire n coala noastr era legtura dintre productor-

distributor-client (consumator) i rolul social al designului (mai bine zis,
potenialul designului de a juca un rol social i egalizator).
(Alexandru Manu, emigrat n 1978, imediat dup absolvirea seciei de Forme
industriale/Design de la Bucureti, acum profesor la Ontario College of Art and
Design din Toronto i ex-membru al board-ului ICSID)

Considerm c este relevant i sugestiv ca cercetarea privind apariiei colii

romneti de design n conjuncie cu practica promoiilor de designeri s fie realizat din
perspectiva nvmntului superior de design deoarece reflect cel mai clar problematica,
incertitudinile i frmntrile specifice deschiztorilor de drumuri. n plus, aceast
abordare este semnificativ pentru studiul de fa deoarece ea se constituie ntr-o oglind
local a circumstanelor n care apare designul n Romnia n perioada sa socialist (1970-
1990), i funcioneaz conjunctural n grila ideologiei est-europeane. Designul i
dimensiunea sa ideologic, n Europa de Est, ca parte a unui context cultural mai larg, cu
accent pe rolul jucat de design n viaa cotidian a societilor comuniste, constituie o tem
actual de cercetare i reaezare la scara istoriei designului canonic modern. 146 n
aa-numitul bloc socialist s-a manifestat o difereniere a practicii n ceea ce a fost definit
n mod felurit att din interior, ct i din exterior drept design socialist (design practicat n
societatea socialist), prin delimitare i deosebire fa de designul capitalist. 147
Studiul nostru i propune s configureze istoria designului romnesc, nscut n
perioada socialist, ncercnd s rspund la ntrebri precum de ce i cum a aprut i s-a
dezvoltat designul de obiect romnesc i cum a ncercat el s se aeze n raport cu
contextul european, schind astfel etapele unei istorii relativ tinere a practicii designului
din Romnia. Ne vom referi la contextul n care apare i se manifest coala de design de
la Bucureti (1969) i cea de la Cluj (1971).

146
Dup cum am discutat n Capitolul 1, cel mai persistent model al istoriei designului modern, creat n 1936
i extrem de influent pn n anii 1970, care nu e scutit de abordri discutabile, este de filiaie britanic i a
fost conceput de Nikolaus Pevsner, care se preocup printre primii de subiect (Pioneers of Modern Design.
From William Morris to Walter Gropius, Faber and Faber 1936/MoMA 1949).
147
De exemplu, aa cum am artat n Capitolul 1, designul din Republica Democrat German (DDR) s-a
revendicat insistent de la motenirea colii Bauhaus, disputat ca motenire legitim de vestul i estul
Europei postbelice.
 54

2.1 Repere istorice: premise ale designului n artele decorative din Romnia (1900-1944)
Primele preocupri concrete legate de importana i utilitatea artelor decorative 148
n Romnia apar la sfritul secolului al XIX-lea i se manifest prin problematizri
teoretice, dezbateri publice i ncercri practice integrate n contextul economic i socio-
politic european. Ele sunt gndite n conjuncie cu relaia dintre dintre arte, industrializare
(neleas n sensul primar de activitate productiv, efort susinut depus pentru un scop),
reform social, stat naional i modernitate. 149 n acest context, se pot meniona cteva
momente istorice eseniale pentru configurarea educaiei i practicii romneti n artele
decorative ce prefigureaz designul, ca urmare a influenelor europene. Necesitatea de a
nfiina n Romnia un sistem de colire n meteuguri artistice a fost susinut de
personaliti ale artei i culturii care accentuau importana democratizrii artelor i a artelor
decorative ca factor esenial al dezvoltrii oricrei industrii i al afirmrii unui stat naional
puternic.
Strdania pentru afirmarea fiinei naionale este strns legat de un interes crescnd
pentru trecutul istoric, mobilizat, n special n estul i centrul Europei, n lupta pentru
independen; corelat cu romantismul revoluionar din secolul al XIX-lea, prelungit pn
dup Primul Rzboi Mondial, 150 cutarea specificului naional n literatur i arte se
reflect n egal msur i n arhitectur i artele decorative. Ele fceau parte din zona de
interes major a discuiilor publice purtate de elita vremii, fie ea francofil sau germanofil,
care opunea conservatorismul unei modernizri pro-occidentale n art; aceast polemic
se va acutiza n perioada interbelic, n care cutrile specificului romnesc exclud
avangarda artistic. n perioada de nceput, susintorii spiritului i stilului naional n toate
artele vedeau n arta tradiional bizantin i n cea popular filoane de inspiraie original.

148
Sintagme ca arte decorative, arte minore n raport cu artele plastice majore (pictura, sculptura,
arhitectura), art industrial sau arte aplicate n industrie au fost mult vreme folosite n Europa i America
de Nord pentru a desemna ceea ce avea s devin design, care capt autonomie terminologic i
profesional dup al Doilea Rzboi Mondial.
149
Potrivit teoreticianului Ernest Gellner, statul industrial modern i societatea modern sunt strns legate de
conceptul de naionalism modern, care este diferit de cel al societilor agrare. O naiune modern este o
naiune industrializat, n condiiile n care industrializarea a distrus tradiia i valori agrare precum
onestitatea i teritorialitatea. Vezi Ernest Gellner, Nationalism. Theory and Society vol. 10.6 (1981): 753-
776. Mai mult despre naionalism, democraie i criza tiinei n Roland Stromberg, The Crisis of European
Thought: 1880-1914, European Intellectual History since 1789 (New Jersey, Prentice Hall, 1975) 172- 226.

Rzvan Theodorescu, Civilizaia Europei Orientale A doua epoc modern (secolele XIX XX),
150

Cultur i civilizaie european (Editura Fundaiei Romnia de Mine, Bucureti, 2003) 167-173.
 55

Definirea designului n relaie cu specificul naional, industrializarea i reforma

social 151 se nscrie n linia general european a problematizrii relaiei dintre art i
industrie i art i via, pe fondul disputei teoretice dintre arta cu tendin (social i
moral) i arta pentru art. Gnditorii romni ridic problema accesibilitii artelor. Cum
scrie Constantin Dimitrescu-Iai la 1892, Prin faptul c arta i tiina n regimul
democratic se adreseaz la cercuri tot mai ntinse, arta i tiina devin n acelai timp mai
<<omeneti >> [] vor iei din cercul ngust al ctorva privilegiai i vor fi apreciate de
masele culte. 152 Aceast gndire se mpletete cu principiile micrii Arts and Crafts, care
are la baz urmtoarele concepte, preluate i de Art Nouveau de la 1900: concilierea ntre
art, meteug i industrie, 153 relaia dintre design i identitate naional, 154 art i

151
O astfel de conjuncie apare i n contextul socialismelor utopice din secolul al XIX-lea, bazate pe noi
modele economice i principii precum egalitarism social, libertate individual, dreptate i existen decent,
cu rdcini n secolul XVIII (Saint-Simon, David Owen i economia comunitar, bogia naiunii sporit de
main). n Romnia se remarc experimentul social al falansterului de la Scieni, jud. Prahova, pus n
practic de Theodor Diamant (1835), adept al lui Charles Fourier. Vezi Ivanciu Nicolae-Vleanu, Theodor
Diamant (1800-1841) i experimentul falansterian de la Scieni-Prahova, Istoria gndirii economice
(Bucureti, Editura Didactic i Pedagogic, 1992) 112-115.
152
Constantin Dimitrescu-Iai, Spiritul democratic n literatur, art, tiin (fragment) [1892], Sinteze,
perspective, opinii din gndirea romneasc despre art, antologie i cuvnt nainte de Amelia Pavel
(Bucureti, Editura Meridiane, 1980) 99. La nivel european, problema democratizrii artelor este asumat i
n introducerea la mile Reiber, LArt pour Tous. Encyclopedie de lArt Industriel et Dcoratif. Quatrime
Anne (Paris: A. Morel et Cie, diteurs, 1864).
153
Micarea Arts and Crafts nu a fost nici anti-industrial i nici antimodern (dac prin modernitate se
nelege, n principal, folosirea mainii, atunci trebuie spus c maina era perceput ca o unealt necesar i
utilizat numai ca s faciliteze activiti repetitive). Dei iniial controversa art vs industrie s-a axat pe o
disociere radical (William Morris), meritul Arts and Crafts const tocmai n faptul c a problematizat public
un subiect esenial pentru evoluia designului i i-a afirmat rolul i autonomia. Wendy Kaplan, Design for
the Real World. The Arts & Crafts Movement in Europe & America: Design for the Modern World, Ed.
Wendy Kaplan (New York: Thames & Hudson in association with the Los Angeles County Museum of Art,
2004) 11-19.

154
Micarea Arts and Crafts apare ntr-o perioad n care se manifest o idealizare a trecutului pre-industrial,
n conexiune cu naionalismul romantic i curentul romantic manifestat n artele plastice, literatur, muzic
etc. Acest curent romantic a fost predominant n ri care doreau s se elibereze de dominaia strin (de exp.,
Norvegia dorea sa devin independent de Suedia, Ungaria de Imperiul Austro-Ungar, Finlanda de Rusia,
Irlanda de Marea Britanie). n aceast perioad apare fenomenul inventrii tradiiei, fr a fi contientizat
ca o invenie, care legitimeaz ntoarcerea Arts and Crafts ctre producia vernacular i imperativele
morale nobile manifestate n trecut. Romantismul accentua egalitarismul naional. Istoricul Eric Hobsbawn
este cel care formuleaz termenul de inventare a tradiiei pentru a descrie cum, la sfritul secolului al XIX-
lea, trecutul a fost manipulat, selectat, actualizat i reconfigurat pentru a servi unor scopuri legate de
afirmarea indentitii nationale, a statului naional i a economiei naionale. De multe ori, aa-numitele
caracteristici naionale erau nglobate n design tocmai pentru a crea o motenire comun legitim. De
exemplu, rile Scandinave au revitalizat mituri i simboluri vikinge n arhitectur, mobilier, design de carte
etc. n Romnia, Expoziia jubiliar din 1906 are rolul de a sublinia identitatea naional i tradiia popular,
stilul naional neoromnesc fiind la mare pre; tot acum se proiecteaz i Arenele Romane din Parcul Carol,
cu scopul de a evoca mitul fondator al originii latine a statului creat sub Regele Carol I. Shona Kallestrup,
Romanian "National Style" and the 1906 Bucharest Jubilee, Journal of Design History 15.3 (2002): 147-
162. Mai multe despre Expoziia de la 1906 i conceptul de stil naional n Carmen Popescu, Le style
 56

via/art pentru toi/arta n toate (viaa este perceput ca o oper de art total
Gesamtkunstwerk, accesibil nu numai elitelor, ci i maselor de oameni, deci i artele
decorative/designul devin, teoretic, accesibile tuturor).
La sfritul secolului al XIX-lea i nceputul secolului XX, o versiune regional a
micrii Arts and Crafts n Romnia se manifest ducnd la fondarea colilor de arte i
meserii. Prima coal romnesc de arte i meteuguri este fondat la Iai n 1840, iar
coala de meserii din Bucureti ia fiin n 1857, n casele lui Manuc-bei. 155 Ulterior aceste
coli au pierdut din ambiiile iniiale, axndu-se pe o producie meteugreasc modest,
devenind coli inferioare de arte i meserii, cum se ntmpl cu cea de la Bucureti, unde se
vor executa obiecte de mobilier, automobile de jucrie pentru copii etc. i comenzi pentru
Expoziia de la Philadelphia din 1926. 156
Pe acest fundal existau deja un interes privat i publicaii ale industriailor care
ncercau s informeze, s educe i s popularizeze importana industriei pentru un stat
naional puternic. De exemplu, Revista Industrial. Organ pentru Vulgarizarea tiinelor
Practice Industriale punea n discuie probleme legate de nvmntul industrial, chiar
preconiza nfiinarea unui muzeu tecnologic i de art industrial,157 legea brevetelor
pentru invenii etc. Exista chiar i o publicaie dedicat literaturii industriale i formrii
meseriailor: Buletinul Industrial al Associaiunei Generale a Absolvenilor clelor de
Arte i Meserii. 158
n Romnia, pictorul Apcar Baltazar ncearc s elaboreze o teorie a specificului
naional n art, cutnd sursele iconografiei medievale i tradiiei bizantine. n articolul
despre Arta i Industria (I i II), [1905], aprut ntr-un context puternic marcat de arta

National Roumain. Construire une Nation Travers l'Architecture 18811945 (Presses Universitaires de
Rennes, Simetria, 2004).

Irina Crba, Umbra obiectului. Modernitate i decoraie n arta romneasc. (Dis)continuiti.

155

Fragmente de modernitate romneasc n prima jumtate a secolului 20 - lea, Carmen Popescu ed.
(Bucureti: Editura Simetria, 2010) 122.
156
Mai multe informaii despre program, mprirea colilor profesionale, absolveni, imagini din ateliere i
obiecte executate n Anuarul coalei Inferioare de Arte i Meserii din Bucureti (1910-1928) (Bucureti:
Tipografia Crilor Bisericeti, 1929).

Vezi Revista Industrial. Organ pentru Vulgarizarea tiinelor Practice Industriale nr. VII.10 (1905):
157

145.
158
n primul numr din 1899 semnificativ este Apelul ctre industriai i messeriai romni pentru
progresul rii. Vezi Buletinul Industrial al Associaiunei Generale a Absolvenilor clelor de Arte i
Meserii (Bucuresci, 1899) 3-7.
 57

1900, el pune problema supremaiei economice i a avuiei naionale. El induce ideea c

ceramica popular trebuie s fie o ceramic naional. Pentru el, arta decorativ reprezint
unirea ntre art i industrie, 159 iar ranul are un sim pur al decorativului. Baltazar
militeaz pentru ideea ca motivele romneti s fie prezente peste tot n industrie. n
articolul Note asupra industriei de art [1907], el subliniaz c industria poate dezvolta
gustul estetic al maselor populare. 160 Apcar Baltazar militeaz pentru o art decorativ
aplicat n industrie i n studiul Spre un stil romnesc [1908], n care vede arta i
industria conlucrnd pentru a crea obiecte utile, iar utilul este considerat egal cu frumosul.
Trebuie menionat c n 1907 n Germania ia natere Deutscher Werkbund, asociaia
profesionitilor germani n procese industriale, susinut de stat i format din artiti,
arhiteci i industriai, cu scopul de a crete supremaia economic i calitatea produselor
industriale germane. A. Baltazar discut despre patriotismul prost neles i folosirea unor
motive populare care sunt comune i altor naiuni. Arta popular este doar motiv de
inspiraie n arta decorativ modern, cu noi forme, noi idei. 161Astfel, arta decorativ
naional se caracterizeaz prin originalitate. El atrage atenia i asupra incongruenei
dintre arhitectura modern i decoraie.
Stilul Art Nouveau (Jugendstil) se traduce n Romnia prin stilul naional sau
neoromnesc n arhitectur. Artele decorative cad sub aceeai inciden, fiind considerate
minore n raport cu arhitectura i celelalte arte plastice. Este de subliniat relaia de
dependen a artelor decorative fa de arhitectur, situaie care se nscrie n cutuma
european, att la nivelul nvmntului, ct i n termeni practici. Arhitectul Nicolae
Ghika-Budeti susine n numrul princeps din 1906 al revistei Arhitectura, subintitulat
Revista Romn de Art, un stil naional n decoraia romneasc de mobilier prin
utilizarea motivelor, materialelor i tehnicilor tradiionale rneti. Astfel, decoraia n
sine ca element tradiional devine un element important pentru afirmarea caracterului
naional n context european. Eforturile lui Alexandru Tzigara-Samurca, un susintor al
artelor decorative, se nscriu n aceeai linie de afirmare a spiritului naional i se

Apcar Baltazar Arta i Industria II [1905]. Convorbiri artistice (Bucureti: Editura Meridiane, 1974)
159

148.
160
Apcar Baltazar Note asupra industriei de art [1907], (Bucureti: Editura Meridiane, 1974) 161.
161
Apcar Baltazar Spre un stil romnesc [1908] (Bucureti: Editura Meridiane, 1974) 135. Relaia dintre
artele decorative i crearea unui stil naional este analizat n Ioana Vlasiu, Rflexions sur les arts dcoratifs
et la dcoration en Roumanie au dbut du XX-e sicle, Revue Roumaine dHistoire de lArt, Srie beaux-
arts, tome XLIII (2007): 48-54.
 58

concretizeaz prin naterea a ceea ce se va numi iniial Muzeul Etnografic de Art

Naional, Art Decorativ i Art Industrial, al crui director devine n 1906. 162
Primele preocupri concrete de organizare a nvmntului superior de arte
decorative ncep, de asemenea, n jurul anului 1900, cnd participarea Romniei la
Expoziia Universal de la Paris crete interesul pentru artele decorative i aplicarea
principiilor Art Nouveau n contextul eforturilor de construire a identitii naionale. 163 Un
efect este organizarea cursului de art decorativ n cadrul colii de Arte Frumoase din
Bucureti, n 1904; acest curs, predat de arhitectul George Sterian, va deveni peste doi ani
Secia de Arte Naionale i Decorative. 164 Tot n 1904 se produce separarea nvmntului
superior de arhitectur de cel de arte pe criterii care in de tehnic i vocaie artistic.
Scopul era de a educa artizani decoratori i maetri de desen, avnd ca rezultat creterea
calitii artistice a industriei. Ermil Pangratti, directorul colii Superioare de Arhitectur,
cel care considera nvechit modelul francez care ngloba arhitectura n artele frumoase, este
i cel care considera oportun nfiinarea unei coli superioare de arte decorative, pe lng
cea de arte frumoase, cu dou subseciuni decoraiune pictural i decoraiune sculptural
(restul fiind de competena colilor de arte i meserii.) 165
n 1908 ia natere coala Superioar de Arte Decorative Domnia Maria, despre a
crei curicul i activitate se vorbete n celebra revist a vremii Art et Dcoration. 166
Grasset se refer la programa elaborat de Sterian, potrivit creia, dup trei ani de studiu
comun, seciile se despart n arte frumoase i arte decorative cu ateliere profesionale

Aceast denumire este considerat inutil i muzeul va fi redenumit Muzeul de Etnografie i Art
162

Naional, apoi Muzeul de Art Naional Carol I. Vezi Alexandru Tzigara-Samurca, Scrieri despre arta
romneasc (Bucureti: Editura Meridiane, 1987) 206.
163
Pentru detalii despre participarea romneasc la expoziiile de la Paris i date statistice privind premiile
obinute n 1867, 1889 i 1900, printre altele pentru mobilier i decoraiuni, esturi i vestimentaie etc. vezi
Laureniu Vlad, Imagini ale identitii naionale. Romnia i expoziiile universale de la Paris, 1867-1937
(Bucureti: Ed. Meridiane, 2001); Dimitrie C. Ollnescu, Romnia la Expoziiunea Universal de la Paris,
1900. (Bucuresci: Imprimeria Statului, 1901).

Raul orban, coord. 100 de ani de la nfiinarea Institutului de Arte Plastice Nicolae Grigorescu din
164

Bucureti, 1864-1964 (Bucureti: Editura Meridiane, 1964) pp. 56-58.

Irina Crba 121. De remarcat c aceste coli au fost etape de formare pentru pictori i sculptori. nsui
165

Constantin Brncui este absolvent al colii de Arte i Meserii de la Craiova, unde a lucrat i piese de
mobilier eclectic (1894-1898).
166
Eugne Grasset, Lcole Nationale des Arts Dcoratifs de Bucarest Domnia Maria, LArt et
Dcoration Jan.-Juin, tome XXIII (1908): 125-132. Apcar Baltazar folosete n scrierile sale observaiile lui
Grasset ca argument mpotriva unui patriotism prost neles, care risc s cad n primitivism utiliznd cu
obstinaie decoraii tradiionale, fr s caute forme noi, potrivite vremurilor noi. Vezi Apcar Baltazar, Spre
un stil romnesc, 128.
 59

(tapiserie, broderie, ceramic, dantelrie etc.) i mobilier. coala Domnia Maria avea ca
scop furnizarea de modele pentru a fi executate n colile inferioare.
Dup Primul Rzboi Mondial ia natere nvmntul alternativ pentru ceea ce se va
numai mai trziu design, i anume Academia de Arte Decorative (1924-1929), condus de
letonul Andrei Vespremie, perceput ca semn al modernitii i sincronismului
european. 167 Fondat iniial, se pare, de Max Herman Maxy dup modelul Bauhaus, sub
numele Studioul Artei Deconstructiviste, 168 aceasta ia natere dup expoziia romneasc
din 1924, care reprezint un moment important pentru integrarea avangardei din Romniei
n cea european. M. H. Maxy era interesat de artele aplicate i a realizat o serie de obiecte
domestice pentru interior mobilier (banchet, mobil funcional), covoare, mici obiecte
de uz casnic (ceainic, vas de flori, scrumier etc.). 169
Motorul modernismului n Romnia i iniiator al expoziiei din 1924 a fost
arhitectul Marcel Iancu. El promoveaz n revista de avangard Contimporanul tipuri
proprii de amenajri i mobilier modernist, precum i teorii ale modernismului
internaional. 170 n aceeai perioad se manifest un interes local pentru coala Bauhaus, o
instituie pionier pentru educaia i formarea n arhitectura i designul modern, unde se duc
i studeni de cetenie romn. De exemplu, timioreanul Oskar Reimer frecventeaz
cursul preliminar de la Bauhaus din semestrul de iarn n 1929. 171

167
Academia de arte decorative, Contimporanul 52 (1925): 7. Pentru o analiz a avangardei i
modernismului romnesc n contextul balcanic al vremii vezi Steven Mansbach, The Foreignness of
Classical Romanian Modern Art, Art Bulletin, September 80.3(1998): 534-554. Interesant este faptul c, n
paralel cu manifestrile moderniste, continu activitatea industriailor romni n spiritul Arte i Meserii. Un
exemplu este chiar revista industrial Arte i Meserii (1919-1940), fondat la 1 aprilie 1919 la Covurlui
(Galai) pentru educaia i cultura meseriailor, care prezint, printre altele, realizri romneti Cum se
prezint meseriaii romni la New York, Ce lucrri sau expus Arte i Meserii no. 243, iulie1939, pp. 5-6;
Realizri romneti n industria pielriei i nclmintei, conferina dlui D. Mociornia la Centrala Caselor
Naionale, p. 13 i idei novatoare Muzeul muncii romneti, Gr. Trancu-Iai, pp. 2-3; Femei inginer n
fabric, Gic Dima, Arte i Meserii no. 256-257-258/iulie-aug. Sept. 1940, p. 12.
168
Irina Crba 132.
169
Vezi n Carmen Popescu, coord., M.H. Maxy Arta << interiorului modern>>, Spaiul modernitii
romneti 1906-1947/ The Space of Romanian Modenity (Editura Fundaiei Arhitext design, 2011) 62-63.
Alina-Ruxandra Mircea, Arhitectura, maina i interiorul modernist. Note despre mobilierul i obiectele de
art aplicat proiectate de Max Herman Maxy, Arhitectura 2(644)/2013: 42-47.
170
Printre altele, scopul era de a forma gustul public i de a realiza succese practice. Vezi Contimporanul
nr. 100 (toamna 1931): 2. Expoziia romnesc din 1924 are loc n acelai an cu expoziia Forme ohne
Ornament, organizat la Stuttgart de Deutscher Werkbund, care promova ideea inutilitii ornamentului n
arhitectura i designul modern.
171
Oskar Reimer s-a nscut la Timioara n 05.08.1910. Din pcate nu am identificat alte informaii despre
biografia sa i activitatea de la Bauhaus. Vezi Folke F. Dietzsch, Dipl. Ing. Die Studierenden am Bauhaus,
dissertation (A), Hochschule fr Architektur und Bauwesen Weimar, 1990, Anlage 1: Zusammenstellung der
 60

Spiritul modernitii trebuie neles dincolo de avangarda artistic a anilor 1920-

1940. El este impulsionat i de starea de emulaie a creaiei inginereti i a inventicii
romneti din acea vreme. Un exemplu este automobilul cu form aerodinamic proiectat
de ing. Aurel Persu (1890-1977) n 1923 i brevetat n Germania. 172
n paralel cu deschiderea ctre principiile modernismului i noua ordine social, n
perioada interbelic se manifest o agresiv politic oficial de propagand a artelor
decorative n relaie cu specificul naional 173, n special n cazul expoziiilor universale.
Exemplul participrii Romniei la Expoziia de la Paris din 1925 este gritor. n expoziiile
Saloanelor de Arhitectur i Arte Decorative (1929, 1930), tapiserii cu iconografie
bizantin sunt puse alturi de esturi cu simboluri naionale. Mai mult, pentru participarea
Romniei la Expoziia Universal de la New York din 1939 arhitecii creeaz pavilioane,
mobilier i decoraii cu motive populare; de exemplu, scaunul din lemn tapiat cu piele de
vac i decorat cu motive populare, scaunele de restaurant i de bar concepute de arhitectul
Octav Doicescu. 174
Avansm ipoteza c obiectele utile cumprate i folosite de populaia urban pn
la instaurarea comunismului erau fie importate i vndute ca atare, fie lucrate n fabrici
locale pe msur ce Romnia se industrializeaz dup modele strine. O excepie
ludabil i un mit totodat este primul automobil romnesc accesibil unui numr mai
mare de ceteni 175 produs n 1947 la Reia, n uzinele industriaului (ing.) Nicolae
Malaxa, automobilul popular (...) care transport 5 persoane, 2 valize mari, 2 valize mici,
vitez 105 km/or, dup un proiect pentru caroserie semnat de arhitectul Stan

Studierenden nach der Datenbank Bauhaus, p. 238, Arhiva Bauhaus din Berlin. Avansm ipoteza c Oskar
Reimer a urmat cursul preliminar (Vorlehre) fr a-i continua studiile, asemeni multora dintre cei 1258 de
studeni 788 biei i 465 fete venii din toat lumea (Spania, SUA, Palestina, Canada, Suedia, Elveia,
Mexic, Japonia, Chile etc.) i acceptai la Bauhaus (1919-1933), dintre care au absolvit considerabil mai
puini (de exp., absolvenii cu diplom din perioada 1929-1933 sunt n numr de 132), pp. 114-278, 314.
172
Nicolae Diaconescu, Automobilul aerodinamic, Tehnic i Tehnologie 1(2001): 54.
173
Vezi Albumul de lucrri executate la coalele de meserii din Romnia, ntocmit sub ngrijirea lui D.M.
Savin, directorul coalei de Arte i Meserii din Cluj, Asociaia General a Corpului Didactic al coalelor de
Meserii din Romnia,1929.
174
Detalii privind pavilionul Romniei la Expoziia Universal de la New York din 1939 n Carmen Popescu,
coord., Expoziia Internaional de la New York 1939, Spaiul modernitii romneti 1906-1947/ The
Space of Romanian Modenity (Editura Fundaiei Arhitext design, 2011) 172-179; Mirela Duculescu,
Pavilionul Romniei la Expoziia Universal de la New York din 1939, G.M. Cantacuzino (1899-1960).
Arhitectura ca tem a gndirii/Architecture as a Subject of Thought (Simetria, 2010) 133.
175
Stan Bortnowski, arh., Automobilul Romnesc <<Malaxa>>, Revista Tehnic. Comunicaii i Lucrri
Publice, Ministerul Lucrrilor Publice, Bucureti, nr. 1(iulie)/1947: 41-43.
 61

Bortnowski, 176 al crui prototip a fost executat de ingineri i tehnicieni romni sub
coordonarea ing. Petru Carp. Cu o form aerodinamic modern i o linie elegant,
automobilul a beneficiat de inovaii, fiind destinat unei fabricri raionale n serie care nu
s-a realizat: caroseria ranforsat din evi sudate, motorul amplasat n spate mpreun cu
diferenialul i cutia de viteze, rcirea motorului la nivelul plafonului. Maina era rezultatul
muncii de cercetare de la arsenalul aviaiei/ASAM Cotroceni, IAR Braov i Societatea de
Studii N. Malaxa din Bucureti 177 unde
20 de constructori i ingineri specialiti i-au unit forele i ingeniozitatea
pentru a scoate primul automobil romnesc. Acest automobil nu va fi desigur
cel mai luxos, nici cel mai perfect, va fi ns automobilul nostru, pentru
punga noastr, pentru oselele noastre aa cum le cunoatem, cu gropi i praf,
pentru clima noastr, cald vara i rece iarna, <<Lasa-m s te las al nostru>>,
cernd un minimum de ntreinere i ungere etc. 178

ncercarea de a oferi tuturor n premier un automobil creat i produs de industria

romneasc, obiect util i simbol al progresului industrial (considerat de lux la nceputul
secolului), evoc att politica economic a industriaului Henry Ford 179, ct i dimensiunea
ideologic regsit n politica naional-socialist de fabricare a primelor automobile
populare (Volkswagen n Germania hitlerist, Trabant n Germania Democrat, Lada n
URSS, Dacia i Lstun n Republica Socialist Romnia).

176
Materiale de promovare cu primele automobile, fotografii de atelier i o perspectiv a caroseriei de
automobil fabricat la uzinele Malaxa, aparinnd arhitectului Stan Bortnowski (1914-2009), se afl la
Bucureti n arhiva fiului su, arhitectul tefan Bortnowski. Dup cte cunoatem, aceasta este prima
consemnare documentat care identific autorul designului de caroserie pentru automobilul Malaxa n
persoana arhitectului Stan Bortnowski. Interviu cu tefan Bortnowski i documentare fotografic a arhivei
din martie 2013. Fratele arhitectului Paul Bortnowski (1922-2007, promotorul nvmntului superior de
design n Romnia socialist), Stan Bortnowski (1914-2009) a absolvit Facultatea de Arhitectur din
Bucureti (1940), a predat la Institutul de Arhitectur Ion Mincu (1944-1952) i la Institutul pentru
Industrializarea lemnului (1948-1953), ambele din Bucureti; autor a numeroase proiecte de arhitectur,
particip alturi de Liviu Ciulei i Paul Bortnowski la concursul pentru Teatrul Naional din Bucureti
(1962); autorul Cursului de art decorativ (1948-1954). Vezi Paul Constantin, Dicionar universal al
arhitecilor (Editura tiinific i Tehnic, 1986) 52.

Academia Romn, Istoria romnilor, vol. IX (Romnia n anii 1940-1947), coord. Dinu C. Giurescu
177

(Bucureti: Editura Enciclopedic, 2008) 971.

178
Vezi documentele de promovare a automobilului Malaxa, arhiva tefan Bortnowski. Se pare c la Reia
s-a produs prototipul automobilului Malaxa, uzinele fiind naionalizate n 11 iunie 1948 alturi de alte fabrici
deinute de industriaul Nicolae Malaxa, intrnd astfel n proprietatea statului romn comunist (fabrica de
locomotive Malaxa din Bucureti i Reia devine Uzinele 23 August, iar fabrica de evi Malaxa din
Bucureti devine Uzina Republica).
179
n 1935 arhitectul Emil Paul Miclescu (1901-1994) construiete la Bucureti prima fabric de montaj Ford
(automobile i camioane) pentru Europa de Est. Dup 1944, Uzinele Ford din Floreasca vor fi preluate de
Republica Socialist Romnia, devenind, n timp, sediul ntreprinderii Automatica; vezi www.ford.ro,
website accesat la 20 mai 2014.
 62

O alt iniiativ romneasc interbelic, deschiztoare de drumuri n designul

industrial, este i designul de caroserie i interioare pentru automotoare realizate la uzinele
Malaxa (de exp., trenul aerodinamic Nr. 100) semnat de Horia Creang, unul dintre cei mai
importani reprezentani ai modernismului i autor al arhitecturii industriale de la
ntreprinderile metalurgice de locomotive (1936-1939) i fabrica de evi fr sudur
Malaxa (1936-1938). 180
Dei limitate numeric i poate lipsite de anvergura evenimentelor majore, aceste
momente au conturat mentalitatea i atmosfera n care apar, n preajma i dup al Doilea
Rzboi Mondial, primele forme de nvmnt modern de design romnesc. Una din
primele iniiative concrete, ce reflect rspunsul nvmntului de design la nevoile
societii, este decizia colii de Arte Frumoase din Timioara, n 1941, de a se transforma
n coala de Arte Decorative, cu scopul formrii de artiti capabili s creeze modele
pentru toate industriile care se refer la decorul casei i al strzii. 181 Ideea este preluat
pentru foarte scurt timp, ntre 1948-1950, la nou nfiinatul Institut de Arte Plastice din
Bucureti unde a funcionat un curs de specializare de arta interiorului i a mobilierului,
arta industrial i a organizrii de expoziii, impulsionat de importana artelor decorative
aplicate n educarea estetic a maselor i semnificaia unui nvmnt democratic. 182

2.2 Preocupri privind designul n Romnia: perioada 1945-1970

Perioada de dup 1945, cnd proprietatea privat este confiscat treptat i apoi
naionalizat (1948) i trece n aa-zisa proprietate obteasc, se caracterizeaz prin
producerea predominat a obiectelor pentru industria grea 183 n cadrul planurilor cincinale.
Se fabric i bunuri de larg consum i articole casnice, unele copiate probabil dup
modele strine adaptate de arhiteci i ingineri sau chiar dup licene cumprate (ca n

180
Radu Patrulius, Horia Creang omul i opera (Editura Tehnic, 1980) 56-57; Milia Sion, Horia
Creang Crezul simplitii / The Credo of Simplicity 1892-1943, catalogul bilingv al expoziiei Horia
Creang Crezul simplitii, Muzeul Naional de Art al Romniei, slile Kretzulescu, 15 februarie -
15 iunie 2012 (Simetria, 2012) 77-79; 82-83.
181
Vezi Ileana Pintilie, coala de Arte Frumoase din Timioara, Arta 7-8 (1982): 40.

Vezi Raul orban, coord.,100 de ani de la nfiinarea Institutului de Arte Plastice Nicolae Grigorescu din
182

Bucureti, 1864-1964 (Editura Meridiane, Bucureti, 1964) 100.

183
Un factor de mndrie pentru Romnia socialist este tractorul romnesc IAR-22 fabricat n 1947. Iulian
Creu, Iniiere n estetica produselor (Bucureti, Editura Tehnic, 1973) 77, fig. 2.33.
 63

cazul Dacia Renault 184) sau sugereaz anumite surse copiate fr a plti i apoi
modificate (fie prin aducerea i studierea pe viu a unor obiecte, fie prin participarea la
trguri internaionale i fotografiere). 185
n anul 1953, n mod surprinztor, se anun organizarea de ctre Comitetul de Stat
pentru Arhitectur i Construcii (CSAC) a unui concurs public pentru bunuri de larg
consum destinate fabricrii n serii mari corpuri de iluminat (lmpi) I schie de idei (...)
ca urmare a sarcinilor trasate de Plenara CC al PRM din 19 i 20 august 1953, n scopul
ridicrii continue a nivelului de trai al oamenilor muncii... 186 Regulamentul concursului
organizat n dou faze, schie de idei i prototipuri-machete semnat de directorul CSAC,
arhitectul Duiliu Marcu, era bine structurat i denota experien n organizare, ceea ce
sugereaz posibilitatea ca el s fi fost conceput dup modelul concursurilor de
arhitectur. 187 De asemenea, explicitarea tipurilor de lmpi arat cunoaterea terminologiei
i experiena n proiectare i/sau amenajare a arhitecilor: o garnitur de lmpi compus
dintr-un lustru cu trei brae i o lamp pentru noptier i o alt garnitur, compus dintr-o

184
Gh. Cioar, ing. ministrul comerului exterior, Not cu privire la ncheierea contractului cu firma Renault
pentru achiziionarea licenei de fabricaie a autoturismelor (1966), Arhivele Naionale Istorice Centrale,
fond CC al PCR secia economic (1966-1977), dosar 66/1966, file 1-3.
185
Designerul Mihai Maxim, absolvent al seciei de forme industriale/design de la Bucureti n 1973, i
amintete: Pentru a nelege cum se petrecea chestiunea copierii unui obiect pe vremuri, am s v povestesc
ceva. n 62 sau 63 a fost adus din Germania un tramvai produs de Siemens mpreuna cu Linke. Acesta era
primul tramvai modern. Pn atunci circulaser Thomson-urile care erau de lemn, tramvaiele vechi. Primul
tramvai modern fcea traseul de la Catedral i mergea pn la Casa Scnteii. Am fost fascinat de el. Acest
tramvai a fost cumprat cu scopul de a-l copia. De unde s dm noi atia bani?Las domne c-l facem noi.
i l-au luat i l-au copiat bucat cu bucat i au mai schimbat pe aici pe acolo, dar cte un pic. Au copiat
boghiuri i motoare, a muncit o armat de proiectani. L-au fcut bucat cu bucat i au fcut modelul V3A,
cel pe care-l vedem noi c circul n ora, din cele vechi cu botul drept. Aceste hotrri de a copia un model
erau luate de Partid, se ddea sarcina i lumea se executa. Se copia orice, unde puteau. La un moment dat, cei
de la Siemens s-au sesizat i au venit aici cu gndul s-i dea n judecat. Au venit n Romania cu avocai, cu
tot ce trebuie i cnd au ajuns la fabric i au vzut unde au ajuns, au considerat c nu pot constitui un pericol
economic pentru ei i ne-au lsat n plata Domnului. Uite aa am fcut 500 de tramvaie din acestea. i-au dat
seama ca n-avem nici o ans s exportam noi vreodat un tramvai ca asta, i atunci ne-au iertat. Astfel am
rmas cu acest bun care a folosit ani de zile n transportul urban. Estetica Industrial i Evoluia RATB,
interviu cu Mihai Maxim, noiembrie 2010,
http://www.zona3d.ro/01_corp_site/0001_start/07_interviu/03_mihai_maxim/01interviu_mihai_maxim_d
esigner.htm, accesat la 4 aprilie 2011
186
Duiliu Marcu i L. Csillag, Concurs pentru bunuri de larg consum destinate fabricrii n serii mari
corpuri de iluminat (lmpi) I schie de idei, Concurs pentru bunuri de larg consum destinate fabricrii n
serii mari corpuri de iluminat (lmpi) II, prototipuri-machete. Arhivele Naionale Istorice Centrale, fond
UAP, dosar 27/1951, filele 9 -14, f/v.

Din componena juriului fceau parte, printre altele, un reprezentant al Direciei Industriei de Art i
187

membri ai UAP.
 64

pendul de birou fr brae i o lamp pentru mas de birou. 188 n acelai timp, se
menioneaz dimensiunile tip ale spaiilor de locuit i excluderea unor materiale precum
bronz, alam, aram, nichel i crom. 189
Grija noului stat pentru furnizarea de obiecte de folosin ndelungat
(autoturisme, mobil, televizoare, frigidere, maini de splat rufe, aspiratoare, maini de
gtit) pentru populaie se suprapune cu preocuparea Ministerului Industriei Construciilor
de Maini, mpreun cu Ministerul Comerului Interior i al Comitetului de Stat al
Planificrii de a calcula necesarul de bunuri pentru ceteni i de a trasa directive n acest
sens. Potrivit Minutei asupra hotrrilor i indicaiilor date n edina din 14 septembrie
1964, desfurat la cel mai nalt nivel politic i purtnd tampila secret, 190 s-a cerut s
se prospecteze piaa extern pentru realizarea de fabrici noi pe baz de colaborare cu
firme de renume mondial pentru nsuirea n ar a produciei de frigidere, maini de splat
rufe, aspiratoare i maini de gtit destinate produciei att n ar, ct i pentru export
(Italia, R.F. German etc.). 191
Statul era conectat, prin aciunile sale oficiale i prin organisme specializate, la
designul practicat n blocul sovietic i la cel capitalist i la eventualele schimburi i
influene formale. Statul romn socialist participa la trguri socialiste cu tradiie precum
cel de la Leipzig (1952 192, 1964, 1965), Brno, Plovdiv, Zagreb (1971), 193 dar i la trguri
occidentale (Londra 1964, Frankfurt 1965), unde designul expoziional al pavilionului
Romniei era executat de arhiteci. 194 Mai mult, statul socialist a desfurat o politic

188
Duiliu Marcu i L. Csillag, Concurs pentru bunuri de larg consum destinate fabricrii n serii mari
corpuri de iluminat (lmpi) I schie de idei, Concurs pentru bunuri de larg consum destinate fabricrii n
serii mari corpuri de iluminat (lmpi) II, prototipuri-machete. Arhivele Naionale Istorice Centrale, fond
UAP, dosar 27/1951, fila 12.
189
Ibidem.
190
Minuta asupra hotrrilor i indicaiilor date n edina din 14 septembrie 1964, Arhivele Naionale
Istorice Centrale, fond CC al PCR secia economic (1920-1965), dosar 28/1964, fila 12. La edin erau
prezeni Gheorghe Gheorghiu-Dej, Chivu Stoica, Ion Gheorghe Maurer etc.
191
Ibidem, filele 18-19.

Participarea RPR la Trgul de Mostre din Leipzig 1952, Arhivele Naionale Istorice Centrale, fond CC al
192

PCR secia economic (1920-1965), dosar 19/1952, filele 4-6.

193
Cornel Burtic, ing., ministrul comerului exterior, Not ref. participarea RSR la trgurile internaionale
organizate n luna septembrie 1971 n rile socialiste. Arhivele Naionale Istorice Centrale, fond CC al PCR
secia economic (1966-1977), dosar 1/1971, filele 57-60.
194
Matiuov, Vladimir, arh. Probleme actuale ale proiectrii expoziiilor, Arhitectura 2-3(1966): 56-79.
 65

agresiv de export i achiziionarea de contracte de producie pentru firme strine. Un

exemplu al acestei strategii este revista Foresta, publicat n trei versiuni englez,
francez i german de Camera de Comer a Republicii Socialiste Romnia, cu distribuie
n strintate. 195 Era tiprit n condiii grafice excelente (grafic de calitate, coperi
plastifiate, policromie, inserii de reclame full page pentru mobilierul TehnoforestExport,
care producea modele istorice de scaune, coloniale sau n stil modern scandinav) i publica
articole de promovare a turismului i industriei romneti pentru export. Potrivit rubricii
Exporters offers: over 700 models of chairs, Romnia ar fi avut contracte cu firme din
Germania Federal i SUA pentru diverse modele de scaune. 196 Revista promova i tradiia
romneasc n prelucrarea lemnului i produse locale (schifurile i viorile de la Reghin). 197
Specialitii familiarizai, prin natura profesiei, cu proiectarea de obiecte de uz
casnic i amenajri de interior erau n special arhiteci, care aveau cunotine i informaii,
chiar dac indirecte, despre designerii i marii productori occidentali. De exemplu,
documente care se refer la practica n design n jurul anului 1970 confirm aceast
ipotez: Comisia de Design a Uninunii Artitilor Plastici/UAP, nfiinat n 1971 ca
organism consultativ al UAP, semnaleaz c la Combinatul Fondului Plastic, unde se
nfiineaz o secie de producie design n 1971, se dorete producerea de modele de
mobilier dup exemplul vestic al unei Case de Editur (sic!) de design i art decorativ
precum cel al unor productori celebri din Italia (Artemide, Cassina etc.), Frana (Cardin
etc.), SUA (Herman Miller etc.), Scandinavia (Hansen etc.). 198
Arhitecii romni din aceast perioad se ocupau cu proiectarea de mobilier
interschimbabil, 199 mobilier de uz curent pentru sufragerie i camer de tineret 200, mobilier

195
Vezi revista n limba englez Foresta. Romania Wood and Furniture Review (1969-1987), versiunea n
limba francez (1969-1987) i versiunea n limba german (1969-1987).
196
Exporters offers: over 700 models of chairs, Foresta 3(1969): 29-31.
197
Exporters offers: Racing and sport craft, Foresta 2(1969): 28; Skill and Craftmanship, Foresta 3
(1969): 28. Pe lng echipament sportiv (schiuri, schifuri, veliere, brci) i instrumente muzicale (viori),
ntreprinderea pentru Prelucrarea Lemnului Reghin (IPL Reghin) va produce i piese de mobilier destinate
n special exportului, dup design propriu sau comandat de parteneri. George Mrcule, stud. arh. O
ntreprindere: I.P.L. Reghin, Arhitectura 1-2(1978): 128-130.
198
P.B., probabil Paul Bortnowski?, n numele Comisiei de design, Informare asupra aciunilor pentru
promovarea designului n cadrul UAP, 10 aprilie 1974, Arhivele Naionale Istorice Centrale, fond UAP,
dosar Secia documentare design 42/1971-1976, fila 26.
199
Horia Constantinescu, arh. Mobilarea i iluminarea complexelor comerciale, Arhitectura 6(1966): 30-
31.
 66

pentru buctrii (dimensionat n funcie de directivele de partid) 201 sau amenajarea de

complexe comerciale. 202 Avansm ipoteza c arhitecii erau la curent i poate se
documentau direct despre realizrile din cel puin domeniul mobilierului conceput i
executat n Occident, deoarece unii dintre ei lucrau la pavilioanele i standurile
demontabile cu care Romnia era prezent la diverse trguri i expoziii internaionale de
profil. Arhitecii lucrau la proiectarea structurii, designul i finisajele de interior, designul
expoziional (sistemul de expunere), signalectica exterioar i designul grafic de
promovare a mrcilor i produselor romneti destinate n general exportului. De exemplu,
arhiteci angajai la Serviciul de proiectare al Camerei de Comer a Republicii Socialiste
Romnia (arh. Heinz Novac, arh. Ion Luccel, arh. Mircea Lupu, arh. Sergiu Hanganu etc.)
fceau parte din echipele de proiectare pentru trgurile internaionale de la Leipzig,
Klagenfurt, Londra (1965), Moscova (1966) sau Toronto, Bruxelles, Frankfurt,Teheran
(1969) etc. 203
O provocare i totodat o ambiie pentru tnra economie socialist a Romniei a
constituit-o instituirea n ar a unor categorii, n premier, de expoziii (Expoziia
Realizrilor Economiei Naionale a Republicii Socialiste Romnia/EREN69) 204 sau
trguri (Trgul Internaional de la Bucureti/TIBCO 1970), 205 care s legitimeze i s
promoveze realizrile economiei centralizate a statului socialist n context naional i
internaional. Prin fora lucrurilor, arhitecii au fost specialitii care au lucrat la proiectarea
i amenajarea infrastructurii de expunere permanent.

200
Vezi imagini cu sufrageria Oreste, arh. Hasmig Seropian, productor Fabrica de mobile Cluj (1970) sau
mobilier pentru camera de tineret tip I.P.404, cu dou paturi suprapuse, productor Fabrica de mobile Rdui
(1970) n Paul Constantin, Industrial Design (Ed. Meridiane, 1973), fascicul final cu ilustraii, f.p.
201
Despre proiectarea de mobilier de buctrie pentru piaa intern i pentru export i influenele sovietice n
standardizarea amenajrii i suprafeelor de locuit vezi Miruna Stroe, O buctrie galben, milioane de
buctrii gri, Arhitectura 2 (644)/2013: 80-83; Lavinia Popica i Simina Stan, Dream kitchen? Designul
buctriei n perioada 1947-1989. Arhitectura 2(644)/2013: 86-91.
202
Paul Foca i Horia Constantinescu, arh. Mobilierul interanjabil, Arhitectura 6(1966): 32-33.

Vladimir Matiuov, arh. Probleme actuale ale proiectrii expoziiilor, Arhitectura 2-3(1966): 56-79; Ion
203

Luccel, arh. Expoziia Republicii Socialiste Romnia la Moscova 1966, Arhitectura 2(1967): 36-41;
Gheorghe Colea, arh. Romnia la expoziiile internaionale n 1969, Arhitectura 6(1969): 76-82.
204
Legitimndu-se vag de la Luna Bucuretilor (1935), EREN69 s-a desfurat la complexul expoziional de
la Piaa Scnteii, amenajat cu aceast ocazie, n pregtirea primei ediii a Trgului Internaional de la
Bucureti/TIBCO 1970. Vezi Expoziia Realizrilor Economiei Naionale, Arhitectura 5(1969): 37-77.
205
Heinz Novac, arh. Trgul Internaional de la Bucureti 1970, Arhitectura 6 (1970): 2-17.
 67

Tot arhitecii sunt cei care se ocup, n baza raportului istoric al profesiunii cu
amenajarea de interior, de conceptul general de amenajare i proiectare de mobilier pentru
spaii publice precum Hanul Curtea Veche, braseria Monte Carlo sau Hotelul
Intercontinental din Bucureti. 206 Ei lucreaz i la refacerea mobilierului pentru
monumente istorice de cult. 207
n paralel cu apariia promoiilor de designeri, la nceputul anilor 1970, au existat
echipe din fabrici care executau, la comand, produse de design practic, se pare,
constant n perioada de dup cel de-al Doilea Rzboi Mondial. Un exemplu l constituie
comanda pentru un parc special de 21 de vagoane, a cror proiectare i execuie a fost
dat n sarcina ntreprinderii de vagoane Arad, sub directa coordonare a Ministerului
Construciilor de Maini Grele, nc din 1968, prin hotrre a Consiliului de Minitri. 208
Vagoanele, compartimentate n saloane i dotate cu telefon i mobil stil, erau proiectate
pentru un client nemenionat, posibil un conductor de stat sau chiar Nicolae Ceauescu,
deoarece raportul era semnat de nsui demnitarul comunist Emil Bobu (n. 1927, ministru
de interne n perioada 1973-1975) i nsoit de diverse anexe purtnd antetul Ministerului
de Interne. 209 Analiza documentelor i a notei semnate de Bobu n 1973 n care sunt
explicate n limbaj tehnic de specialitate i exemplificate fotografic greelile de proiectare
tehnic i tot ce ine de disconfort estetic i aspectul inestetic al mobilierului, feroneriei
i instalaiilor sanitare 210 sugereaz ipoteza c un specialist a ntocmit analiza i
ministrul doar a semnat, dat fiind importana acestui proiect. Din pcate, componena
echipei de specialiti care se ocupa de proiect nu este specificat. Interesant este faptul c

206
Horia Constantinescu, arh. Mobilier i decoraii interioare la <<Hanul Curtea veche,>> Arhitectura
4(1970):39-47; Lucia Ecaterina Miklo, arh. Braseria <<Monte Carlo>> din parcul Cimigiu, Arhitectura
A2(1971):62-67; Dinu Hariton, arh. Hotelul <<Intercontinental Bucureti>>, Arhitectura A5(1971):6-
25.

De exemplu, reproiectarea mobilierului (scaune, pat, cuier i dulap pentru arhondaric etc.) de la
207

mnstirea Sucevia a fost realizat de arhitecii Ioana Grigorescu, Eugen Chefneux Curinski, Voinaroski i
Levente (1968). Vezi dosar Sucevia-Dragomirna/1867-68, Arhiva Mitropoliei Banatului i Bucovinei, Iai.
208
Emil Bobu, Not privind defeciunile existente la parcul special de vagoane ce se construiete la
ntreprinderea de vagoane Arad. Arhivele Naionale Istorice Centrale, fond CC al PCR secia economic
(1966-1977), dosar 111/1973, fila 2.

209
Ibidem, fila 5.
210
Ibidem, fila 3.
 68

anumite componente tehnice de finee (boghiuri, frne etc.) erau importate din Republica
Federal Germania. 211
n perioada de nceput a anilor 1960, reprezentani ai nvmntului superior
artistic discut, n cadrul unei mese rotunde organizate la Bucureti de revista Arta
plastic, modalitatea prin care coala poate forma un artist de tip nou, care s corespund
nevoilor ideologice ale noii societi socialiste: s aib un profil complex, care mbin
practica artistic cu artele decorative i aplicate, astfel nct s fie de folos vieii zilnice, s
fie activ n domeniul frumosului cotidian (mobilierul i esturile, covoarele i
bibelourile, hainele, vehiculele, afiele, vitrinele, strada, spaiile verzi, iluminatul etc. 212).
De fapt, n acest context, se recunoate public, nc din 1964, necesitatea apariiei unei noi
forme de nvmnt, care s pregteasc o profesie necesar i justificat social, cea de
designer. Participanii la masa rotund propun chiar nfiinarea unui institut de arte
decorative dup cerine moderne (prin sculptorul Mac Constantinescu), dar intervenia cea
mai potrivit i pertinent este cea a arhitectului Anton Dmboianu, profesor de mobilier i
decoraie la Institutul de Arhitectur din Bucureti, cel care avea s-i fie alturi lui Paul
Bortnowski (care va nfiina secia de forme industriale/design de la Bucureti n 1969):
Prelund ca obiectiv domeniul utilului material (...) un astfel de institut i-ar
justifica autonomia. (...) consider c nu poate lipsi studiul interiorului arhitectural,
al mobilierului i, n special, studiul esteticii industriale: acest domeniu care a
devenit inevitabil rilor cu industrie dezvoltat (...). Sunt proaspt ntors dintr-un
voiaj de studiu n Uniunea Sovietic. (...) Am fost impresionat de importana care
se acord acestui studiu [al esteticii industriale, n.a.], de ingeniozitatea modalitilor
didactice i de ntinderea pe care o acoperea aceast cercetare. 213
Astfel, nc de la jumtatea anilor 1960, preocuprile teoretice ale celor din sfera artistic
i arhitectur se centreaz pe apariia unui nou tip de nvmnt, cel dedicat esteticii
industriale (sau design, aa cum avea s fie denumit mai trziu) care transcende artele
decorative tradiionale, iar arhitectul Dmboianu formuleaz necesitatea instituirii unei noi
discipline de nvmnt, estetica industrial.

211
Informare cu privire la observaiile fcute de Ministerul de Interne asupra Parcului special de vagoane
ce se construiete la ntreprinderea de vagoane Arad, transmis cu nota nr. 4262 din 27.X.1973. Arhivele
Naionale Istorice Centrale, fond CC al PCR secia economic (1966-1977), dosar 111/1973, filele 8 i 9.
212
Vezi Rolul nvmntului n formarea unui artist cu un profil complex (discuie organizat de redacia
revistei Arta plastic), Arta plastic 12(1964): 600.
213
Ibidem, p. 643.
 69

2.3 Apariia designului n Romnia, n anii 1970: premise, relaiile cu artele plastice i
arhitectura
Au existat cel puin dou direcii de aciune care au determinat/catalizat apariia
designului profesionist n Romnia anilor 1970: cea a reprezentanilor oficiali i cea
profesionitilor din nvmnt, cu posibile suprapuneri sau intersecii de interese i
persoane, deoarece nfiinarea unei secii de design ntr-un stat centralizat avea nevoie de
binecuvntarea politic. De asemenea, n paralel cu preocuprile privind argumentarea
necesitii apariiei designului n Romnia au loc i dezbateri, discuii, mese rotunde
privind definirea designului, desemnat mult vreme estetic industrial (n concordan cu
accepiunea francez i, mai ales, cu cea sovietic).
Asupra apariiei i dezvoltrii colii romneti de design i pune amprenta un
numr de factori. Primul se refer la contextul politic i socio-economic (discutat n
Capitolul 3), centrat pe utopia societii comuniste, care funciona n grila general a
Rzboiului Rece. n sistemul economic centralizat, bazat pe planul de producie ntocmit
de organismele de conducere, designul era oarecum lipsit de miz; n teorie inovaia era
important, dar punerea n practic era deficitar, scopul designului fiind cumva deturnat.
Al doilea factor semnificativ este conjuncia dintre teoria i pedagogia n design,
promovat n reviste (Arta, n general, cele cteva publicaii de documentare care au avut o
via scurt, precum Estetica industrial (Design) 214 i experimentat de membrii grupului
Sigma la Timioara Constantin Flondor, tefan Bertalan, Doru Tulcan sunt cei mai
proemineni reprezentani. Experimentul pedagogic era de foarte bun calitate i pregtea
continuu terenul pentru o practic ce rmnea, cu toate acestea, deficitar (Capitolul 4).
Specialitii romni s-au raportat att la activitatea din vest pe filier Bauhaus, ct i
mai ales la activitatea n design din RDG. O preocupare pentru coala Bauhaus se
observ prin analizele teoretice ale ideilor promovate de Toms Maldonado la coala
tiinific de la Ulm i la urmaii postbelici ai Bauhaus-ului din Occident. 215
Familiarizarea cu experiena acumulat la Bauhaus se poate observa i din unele
dezbateri pe aceast tem. La 4 martie 1969 are loc o mas rotund cu tema Bauhaus i
lecia sa, organizat de Uniunea Artitilor Plastici, cu participarea lui Anatol Mndrescu,

214
Publicat n perioada 1971-1973 de redacia de Teoria i Istoria Literaturii i Artei din cadrul Centrului de
Informare i Documentare n tiinele Sociale i Politice.
215
Victor Ernst Maek. Cu Max Bense despre sistemul fundamentrii tiinifice a artei, Arta 1 (1974): 2-3.
 70

Radu Bogdan, a Adinei Nanu i a lui Ion Frunzetti. 216 Se pare c a existat o preocupare
pentru design n relaie cu filosofia Bauhaus-ului, care poate s fi furnizat unele argumente
n vederea afirmrii necesitii sociale a apariiei nvmntului superior de design n
Romnia socialist. Oportunitatea dezbaterii era justificat de actualitatea problematicii
Bauhaus-ului, care face parte integrant deacuma din sistemul de producie, dupa cum a
subliniat n repetate rnduri Anatol Mndrescu, preedintele UAP i moderatorul discuiei
despre Bauhaus. 217 Interesant este c vorbitorii sunt n contradicie Radu Bogdan, care
asociaz Bauhaus-ul cu socialismul (Bauhausul este actual pentru c servete idealul etic al
unei colectiviti umane) 218 i Ion Frunzetti, pentru care Gropius reprezint o gndire
raionalist, internaionalist i universal, deci nu socialist. 219 Interesant este, de
asemenea, c termenul design, stenografiat disign apare o singur dat, fiind pomenit de
Anatol Mndrescu ca design sau proiectare estetic n industrie. 220
Nu credem c este ntmpltoare publicarea n 1976, la Editura Meridiane, a crii
lui Giulio Carlo Argan Walter Gropius i Bauhaus-ul (Einaudi, Milano, 1951), publicare
care sugereaz, credem, acceptul oficial i preocuparea specialitilor pentru rspndirea pe
scar larg a gndirii acestei coli. n nota la ediia romneasc, semnat Editura (sic!), se
vorbete despre activismul industrial estetic promovat de Bauhaus i despre faptul c
Walter Gropius nelege foarte bine i Giulio Carlo Argan subliniaz aceasta, c aciunea
industrial estetic este un mijloc lucid i ideal de constituire a unei societi organizate
echitabil, care poate constitui factorul principal de progres al omenirii, dac i se
incorporeaz i o justificare moral. 221
Tema dezbtut frecvent n anii 1970 (prima decad de la nfinarea seciei de
design) cea referitoare la rostul designului n societatea socialist i problema integrrii
sociale a acestuia ne indic ncercri teoretice de legitimare a profesiei n raport cu

216
Masa rotund Bauhaus 4 martie 1969, stenograma, Arhivele Naionale Istorice Centrale, fond UAP,
dosar 12/1969.
217
Ibidem, file 1 i 46.
218
Ibidem, file 3 i 4.
219
Ibidem, file 13 i 14.
220
Ibidem, fila 46.
221
Carlo Giulio Argan, Walter Gropius i Bauhaus-ul, traducere din limba italian de Sanda ora dup ediia
din 1951 (Bucureti, Editura Meridiane, 1976) 5-6.
 71

societatea. 222 Modul n care s-au difereniat dou grupri cea a teoreticienilor i cea a
practicienilor , care identific designul i designerul prin abordri diferite, n funcie de
teorie, alturi de ideologie, i de lucrul efectiv n industrie, ambele susinnd necesitatea
designului n societate, va fi discutat n Capitolul 3.

2.4 Semnificaia pedagogiei experimentale a colii Bauhaus Liceul de Arte Plastice de la

Timioara
Pentru designul romnesc profesionist, momentul esenial este activitatea
constructivitilor de la Liceul de Arte Plastice Timioara n perioada 1970-1974,
adevrat vrf de lance i promotor al experimentelor pedagogice de tip Bauhaus 223.
Excelentul studiu recent al Andreei Flondor ncearc s identifice elementele majore ale
pedagogiei i spiritului colii de la Timioara i s sistematizeze materialul documentar
pstrat din aceast perioad programa experimental din anii 1970-1974 i ecourile din
deceniul urmtor. 224
Potrivit studiului, programa experimental din anii 1970-1974 avea dou seciuni
principale: pregtirea de baz i specializarea pe secii. Pregtirea de baz cuprindea
desenul, culoarea, modelajul, ct i discipline noi precum gramatica formelor, modaliti
de cercetare i generare a formelor pe baza unor noi tehnologii fotografie-film (laboratorul
de foto-film) sau dezvoltarea unor proiecte prin colaborri externe (profesori invitai din
domenii conexe artelor) n cadrul orelor interdisciplinare. Spre deosebire de coala
Bauhaus, unde pregtirea de baz era sub forma unui curs preliminar, la liceul din

222
n 1979 ia fiin secia de design a UAP, condus de arh. Paul Bortnowski, n care se puteau nscrie
absolvenii de design.
223
Prima coal de design modern din istoria disciplinei, Bauhaus (1919-1933) era organizat dup un model
experimental anti-academist, unde profesorii i studenii, adic meterii i ucenicii, experimentau colectiv,
nvau i se formau mpreun ca echip ntr-un laborator de cercetare.
224
Andreea Flondor Palade, O nou viziune n nvmntul de art romnesc. Liceul de arte plastice din
Timioara (1960-1980), dizertaie doctoral la Universitatea de Vest Timioara, 2010. Ea ofer i o list a
absolvenilor de la Timioara care vor juca un rol important n domeniul designului, arhitecturii i artelor
vizuale. Laureniu Ru, Marius Sngeorzan, Florin Ivnescu, Dinu Dumbrvician, Mario Malarcsek, Florin
Florea, Dieter Penteliuc sunt nume importante n design, Maria Peici n scenografie i costum. n arhitectur
Radu Mihilescu, Barbu Vlad, Liviu Brebe, Liviu Bulz, Angela Bulz, Marinela Necu, Arthur Armbrster,
Delia Peici i alii. n teorie i critic de art Cristian Velescu. n artele vizuale Sava Stoianov, Iosif Kirly,
Valeriu Mladin, Sorin Vreme, Alexandru Patatics, Sebastian Bertalan etc.
 72

Timioara ea era continuat de-a lungul anilor de studiu pentru a se asigura un fundament
de permanent cercetare a ansamblului de reguli ce determin generarea formelor. 225
Noul program de studiu a plasat Gramatica formelor sau Studiul formei n
centrul programei de nvmnt, aa cum se va ntmpla i la Secia de Forme
Industriale/Design de Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu din Bucureti, ca
disciplin fundamental pe care se bazeaz orice educaie n domeniul artelor plastice. Aa
cum remarc autoarea, Studiul formei s-a pstrat, de-a lungul celor patru ani de liceu, n
paralel cu avansarea n pregtirea pe specializri, ca o disciplin axat pe studiu i
cercetare. Scopul formativ era similar cu cel al Cursului preliminar (Vorlehre) de la
Bauhaus. 226 Studiul formei s-a axat i pe studierea formelor arhitecturale pe structuri
modulare i compoziii spaiale (ambian) predate de arhiteci precum Vasile Oprian
(1970), Dan Chinda (1971) 227 i erban Sturdza (1971-1978). Aceast aplecare mai nti
ctre form i apoi ctre utilitatea obiectului este relevant pentru perspectiva artistic,
poetic asupra designului, care justific studierea acestei discipline n colile de art; 228 n
acelai timp, ea evideniaz ndeprtarea contradictorie a lui Flondor de latura practic a
designului industrial i axarea pe experimente structuraliste. 229
Activitatea desfurat la Liceul de Arte Plastice Timioara este prezentat detaliat
ntr-una din publicaiile oficiale de specialitate ale vremii Estetica industrial, 230 n care
grupul Sigma1 din care fceau parte cei care predau acolo, a fost prezentat drept o

225
Idem.
226
Idem.
227
Arhitectul Dan-Horia Chinda va fi i un pionier n designul industrial romnesc, nfiinnd biroul de
design de la ntreprinderea Electrobanat (Elba) din Timioara (1973) i participnd n 1975 la congresul
ICSID de la Moscova. Emigrat n 1990 n SUA, el este profesor de design n SUA. Dup 1990 public,
printre altele, volumul Soluii la criza designului secolului XXI (Bucureti: Editura Universitar Ion Mincu,
2010).

Potrivit lui Iosif Kirly, absolvent al liceului de arte plastice de la Timioara n 1976, interviu ianuarie
228

2013.
229
Convorbire telefonic cu arhitectul Dan-Horia Chinda, iulie 2013.
230
Publicaia subintitulat Caiet de documentare selectiv a fost tiprit n perioada 1971-1974 de Institutul
Naional de Informare i Documentare Tehnic, la nceput n colaborare cu Comisia de Estetic Industrial a
Municipiului Bucureti, i l-a avut ca principal consultant tiinific pe Iulian Creu, directorul tiinific al
Institutului de Creaie Industrial i Estetica Produciei/ICIEP din Ministerul Industriei Uoare. Scopul
publicaiei era de a deveni o culegere de materiale documentare care s furnizeze informaie actual n
domeniul tehnic.
 73

veritabil for de producie. 231 Sub aceast tutel oficial se deschide, de fapt, un amplu
articol scris de Constantin Flondor despre nceputurile, scopul i profilul liceului, structura
planului de nvmnt i lista profesorilor (Doru Tulcan, tefan Bertalan, Ioan Perciun,
Rodica Banciu etc.), coninutul pregtirii de baz, raiunea cursului de Gramatica
formelor, specializarea (ambalaj, publicitate sau estetica formelor utile) n baza relaiei
form-funcie i pregtirii interdisciplinare, evoluia liceului n perioada 1969-1973 i
concluziile privind educaia artistic bazat pe un program de estetic industrial. 232
Activitatea de pedagogie experimental a grupului de la Timioara era nsoit de
expoziii dublate de colocvii pedagogice, cum a fost cea de la Pavilionul C din parcul
Herstru din Bucureti (1970) i materiale de analiz i prezentare despre pedagogia
practicat (n care revista Arta exceleaz). De asemenea, s-au publicat traduceri dup
scrieri i cursuri ale unor importani membri ai colii Bauhaus: Johannes Itten, Oskar
Schlemmer, Paul Klee. 233

2.5 nvmntul superior de design n Romnia (1970-1990)

Apariia colii romneti de design n jurul anului 1970 face parte din deschiderea
pe care partidul comunist a promovat-o n toate mediile sociale timp de un deceniu (1964-
1974). Astfel, apare Secia de Forme Industriale n cadrul Institutului de Arte Plastice din
Bucureti (1969) i cea similar din Cluj (1971), i departamente de design din liceele de
art din Bucureti i Timioara (1969), ce preiau ntr-o form adaptat programa de
nvmnt elaborat la Bauhaus i formeaz primele generaii de designeri angajai n
industria socialist. Totodat, nu trebuie ignorat orientarea nvmntului superior ctre

231
Iulian Creu, Liceul de arte plastice Timioara, Estetica industrial, caiet de documentare selectiv
7 (1973): 401.
232
Constantin Flondor Strinu, Un program pedagogic adaptat evoluiei tehnico-industriale, Estetica
industrial, caiet de documentare selectiv 7 (1973):403-418. Flondor se refer la necesitatea activitii de
design i la faptul c elevii dezvolt, pentru nceput, modele de comportament n proiectarea formelor utile.
n acelai numar al publicaiei este prezentat i un proiect de latern care exemplific natura programei
experimentale n raport cu ntreprinderile din oraul Timioara. Ioan Gaita, Proiect-lantern, Estetica
industrial, caiet de documentare selectiv 7 (1973):429-438.

De exemplu: Paul Klee, Caiet de schie pedagogice, Arta 8 (1977): 21-24 sau dosarul Teatrul la
233

Bauhaus care cuprinde articolul lui Oskar Schlemmer Omul i figura artifical, pe lng cel al lui L.M.
Nagy, Teatru, circ, varieteu, Arta 5-6 (1979): 78-80.
 74

industrie politic promovat i susinut legislativ de regimul politic din anii 1970 prin
care politehnizarea i supratehnicizarea devin obiective cheie. 234
Complexitatea designului a fcut dificil integrarea lui strict n sistemul superior
de nvmnt artistic, de arhitectur sau politehnic. 235 nc de la nceput au existat discuii
sau interminabile dezbateri din primii ani, privind cadrul cel mai adecvat integrrii unei
coli de design: la Arte Plastice, la Arhitectur sau la Politehnic ?236 Chiar colegi de la
Institutul de Arte Plastice n Bucureti s-au opus nfiinrii unei secii de design deoarece,
din lips de informare, asimilau designerii cu inginerii, considernd c acetia nu au ce
cuta n coala de arte, subliniaz pictorul Vladimir etran, care a fcut parte din primul
nucleu de profesori. 237 Mai mult, profesorul etran i amintete c la nceputul existenei
seciei de design, Institutul de Arte Plastice a desemnat o comisie de verificare a cursurilor
i orelor de atelier; din aceast comisie nencreztoare n capacitatea artitilor de a preda
design au fcut parte doctorul Gheorghe Ghiescu (1915-1978), profesor de anatomie
artistic, i doctorul Popescu, care mai trziu va preda ergonomie (anatomie aplicat la
specialitate) chiar secia de design. 238 n paralel, vocea oficial, manifestat prin [probabil
inginer] Iulian Creu, despre al crui rol vom discuta n Capitolul 3, susinea i pregtirea
pentru a deveni creatori industriali (designeri) a cadrelor existente n producie, chiar
dac fr studii superioare, dar cu realizri valoroase i vechime n cmpul muncii
socialiste, care practic de cel puin 10 ani proiectarea de forme industriale. 239
n perioada 1967-1968 se nfiineaz Catedra de Studiul Formei (STUFO) de la
Institutul de Arhitectur din Bucureti unde se ncearc realizarea unui nvmnt de
design cu accent pe educaie vizual; restructurarea pe principii inspirate de Bauhaus i
introducerea unor proiecte practice obligatorii din domenii ale designului considerate

Andrei Florin Sora, Evoluia calificrilor din nvmntul universitar romnesc (1968-2011) (Ministerul
234

Educaiei, Cercetrii, Tineretului i Dezvoltrii, Editor Autoritatea Naional pentru Calificri, Bucureti,
2011) 31.

Branea, Adrian. nvmntul romnesc. Design: o abordare din perspectiv tipologic (Bucureti,
235

UNArte: Xpress Printing, 2006) 121-140.

Coresponden cu designerul Decebal Scriba, mai 2012; interviu cu Vladimir etran, decembrie 2011.
236

Vezi i mrturia lui Vladimir etran din Catalogul UNArte 150 de ani, Universitatea Naional de Arte
Bucureti / The National University of Arts in Bucharest (Editura UNArte, 2014) 164-165.
237
Interviu cu Vladimir etran, decembrie 2011.
238
Ibidem.
239
Iulian Creu, Iniiere n estetica produselor (Bucureti, Editura Tehnic, 1973) 51.
 75

specifice arhitecturii (arhitectur de interior/amenajri ambientale, design, mobilier) au loc

n 1972-1973. 240 Legitimarea practic pentru existena catedrei STUFO este dat de
contractele pe care coala de arhitectur le are cu beneficiari din structura statului socialist:
Consiliile populare ale muncipiilor Bucureti i Constana pentru studii de mobilier i
ehipament urban (1974-1975). 241 De reinut c a existat ntotdeauna o tensiune cu rdcini
istorice ntre arhiteci i designeri n ceea ce privete practicarea acestei profesii.
nsui domeniul designului a fost numit n fel i chip estetic industrial (dup
model francez) sau art industrial, forme industriale sau forme utile. Chiar i dup
apariia primelor promoii de designeri profesioniti n Romnia, arhitecii i inginerii vor
concura cu succes competenele acestora. La iniiativa Comisiei de Estetic Industrial a
Primriei Municipiului Bucureti, 242 o serie de prelegeri i cursuri de design industrial,
consulting n creaie industrial i design de ambalaje sunt inute n anii 70 la Institutul
Politehnic 243 i Academia de Studii Economice din Bucureti. 244 Mai mult, prelegeri de
design industrial sunt inute la Academia de studii politice tefan Gheorghiu (organism
politic, fondat de PCR pentru pregtirea ideologic a cadrelor de conducere din sistem i
desfiinat n 1989) pentru pregtirea cadrelor de specialitate n probleme de conducere i
ergonomie. 245

240
Vladimir Popov, arh., Problemele mobilierului i echipamentului urban. nvmntul de design la
Institutul de Arhitectur <<Ion Mincu>> din Bucureti, Arhitectura 4 (1975): 75-78. Arhitectul Vladimir
Popov (1933-2000?) a fost eful disciplinei design la Institutul de Arhitectur Ion Mincu din Bucureti.
Pasionat de scenografie, Popov a beneficiat de o burs n construcii teatrale (1968), bursa Ford pentru
design, mobilier urban i spaii pietonale (1977), ambele n Republica Federal Germania. Paul Constantin,
Dicionar universal al arhitecilor (Editura tiinific i Tehnic, 1986) 262.
241
Vladimir Popov, arh., Problemele mobilierului i echipamentului urban. nvmntul de design la
Institutul de Arhitectur <<Ion Mincu>> din Bucureti, Arhitectura 4 (1975): 76.
242
Este un organism oficial, nfiinat n 1969, cu scopul de a face cunoscut proiectarea estetic n industrie.
243
n jurul anului 1980, a avut loc o ncercare euat, prin intermediul Ministerului Educaiei, de a transfera
secia de forme industriale/design la Politehnic (unde preda ing. Gh. Ciobotaru), potrivit unei hotrri de
transfer trimis rectorului de atunci al IAP, Vasile Drgu; motivaia extras din context era c pe plan
mondial, nvmntul de design era integrat n universitile politehnice. Membrii seciei de design au artat
c, de fapt, toate seciie de arte plastice (pictur, sculptur, arte decorative) erau parte instituional din
nvmntul politehnic, n anumite ri. Interviu cu Vlad Calboreanu, octombrie 2013.
244
Paul Constantin, Industrial design-ul n societatea socialist, Industrial Design (Editura Meridiane,
1973) 123. Un curs de design, tiprit la Politehnic, este criticat pentru ponderea inegal a capitolelor, greeli
grosiere de nume proprii, confuzii terminologice, neadaptare la realitatea din Romnia etc. Alba Delia Popa,
arh., Design tradiie i inovaie, Arhitectura 3(1978): 89-90.
245
Vladimir Popov, arh., Problemele mobilierului i echipamentului urban. nvmntul de design la
Institutul de Arhitectur <<Ion Mincu>> din Bucureti, Arhitectura 4 (1975): 75.
 76

Pe lng alte discipline din domeniul cultural, care au avut parte de trectoare i n
parte iluzoria deschidere promovat de Partidul Comunist Romn, s-a numrat i cea a
designului, care, alturi de nfiinarea nvmntului superior, a beneficiat de organizarea
Seminarului Naional de Design la Bucureti, n 1974 (vezi Capitolul 3).

2.5a Secia de Design/Forme industriale de la Bucureti (1969) program, profesori, teme

de atelier

Aa cum am menionat mai sus, n 1969, n aceeai perioad cu fondarea Catedrei

de Studiul Formei (STUFO) de la Institutul de Arhitectur din Bucureti, se nfiineaz
Secia de Forme Industriale, denumit ulterior cu mici ntreruperi Design, n cadrul
Facultii de Arte Decorative a Institutului de Arte Plastice din Bucureti, structur care se
va pstra, n mare, alturi de seciile de scenografie, textile, ceramic, sticl i metal.
Fondarea ei se datoreaz efortului susinut depus de un grup de practicieni
pasionai, arhiteci i artiti, n special pictori, care au pregtit terenul i s-au format odat
cu studenii arh. Paul Bortnowski (care preda la secia de scenografie de la Arte i era
oficial angajat al Teatrului Naional din Bucureti; este primul ef de catedr al Seciei de
design, 1969-1974?), istoricul de art I. Hainoroc Constantinescu, pictorii Vladimir
etran 246 i Ion Bitzan 247 (acesta din urm ef de catedr n perioada 1977-1990, apoi
decan al Facultii de Arte Decorative i Design n perioada 1990-1997).
Promotorul a fost arhitectul Paul Bortnowski 248, care a adunat primul nucleu de
profesori deja numit, ntruct considera c este momentul s se fac design i n ara

246
Vladimir etran (n. 1935, inutul Hotinului). Pictor, absolvent al Institutului de Art Nicolae Grigorescu
din Bucureti (1957, clasa Ion Maric), cadru didactic al aceleiai instituii din 1964. Numeroase premii i
expoziii naionale i internaionale, autor de lucrri parietale, monumentale, sculpturi i tapiserii.

247
Ion Bitzan (1924-1997). Pictor, absolvent al Institutului de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti.
Multiplu premiat, expoziii naionale i internaionale, expune la Bienala de la Veneia (1964, 1997) i la
Bienala de la Sao Paolo (1967, 1969, 1981), prezent cu numeroase lucrri n colecii publice (Museum of
Modern Art/New York, Kunsthalle/Hamburg etc.). Lucrri de pictur, colaje, instalaii-obiect, cri-obiect
etc.
248
Paul Bortnowski (1922-2007), arhitect (diplomat al Facultii de Arhitectur din Bucureti, 1949), a avut o
contribuie esenial n design (este promotorul nfiinrii nvmntului de design n Romnia), scenografie
i tehnic teatral. Alexandru Panaitescu, De la Casa Scnteii la Casa Poporului. Patru decenii de
arhitectur n Bucureti 1945- 1989 (Editura Simetria, 2012) 259. A fost i preedintele Comisiei de design
(estetic industrial) nfiinat n 1971 la Uniunea Artitilor Plastici cu scopul de a crea o secie de
specialitate (1979) i a promova designul.
 77

noastr 249 i, n urma unor discuii cu inginerul Ion Crciun, la acea vreme ministru al
Industriei Uoare (1969-1974), a obinut sprijinul politic privind necesitatea i justificarea
practic a unei astfel de profesii cea de designer pentru industria i economia
socialist. 250 Persist totui o nelmurire privind nivelul ierarhic (poate cel al Comitetului
Central al Partidului Comunist Romn) de la care s-a manifestat un interes clar pentru
design i de la care va fi emanat o decizie n acest sens. Aceeai voce oficial, prin Iulian
Creu, susine c, din 1967, aa-numitul Birou de estetica mrfurilor din cadrul
Ministerului Comerului Interior (1967-1969) a solicitat insistent Ministerului
nvmntului s organizeze la Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu din
Bucureti i Cluj, secii speciale de estetic industrial. 251
Arhitectul Paul Bortnowski a fost o personalitate complex, cu o minte intuitiv i
analitic, pasionat de felul n care sunt fcute lucrurile i care nu contenea s explice
structura unui obiect. Cu un aport deosebit n domeniul scenografiei, el lucra i schia
continuu fie pentru intervenii scenografice, fie pentru atelierul de design, cum i amintesc
fiul i fotii studeni.252 Paul Bortnowski, cel care a avut viziune i capacitatea de a nfiina
nvmntul de design n Romnia din 1969, se va retrage din activitatea didactic de la
catedra de design n preajma anului 1974 (?), continundu-i munca n scenografie la
Teatrul Naional n Bucureti i foarte puin n proiectarea de arhitectur. Cu ocazia vizitei
fcute n august 2012 la atelierul su din Bucureti, pstrat intact de familie, am avut
prilejul s constatm c arhitectul Paul Bortnowski a fost un adevrat designer cu diplom
de arhitect, care a conceput i pus n practic pentru propria cas, cu ajutorul atelierului de

249
Interviu cu Vladimir etran, decembrie 2011. Interesant este c ministru al educaiei era atunci
matematicianul Mircea Malia (1970-1972), cel care a aprobat i nfiinarea seciei de design la Liceul de
Arte Plastice de la Timioara. O posibil cale de comunicare mai facil ntre Paul Bortnowski i Ion Crciun
poate s fie sugerat i de faptul c erau vecini, locuind pe strzi alturate n zona Matei Voievod-Foiorul de
Foc din Bucureti; interviu cu arhitectul Vlad Bortnowski, fiul lui Paul Bortnowski, august 2012. De
asemenea, Vlad Calboreanu confirm ca Paul Bortnowski este cel care a fcut demersuri la minister pentru
nfiinarea seciei de design; interviu cu Vlad Calboreanu, octombrie 2013.
250
Mai mult dect att, va exista i o justificare practic a designului n conjuncie cu aplicarea lui n
industrie prin Decretul din 8 martie 1972 pentru modificarea Legii 11 din 13 mai 1968 (B.Of. 62) privind
nvmntul din Republica Socialist Romnia, incluznd anexa prin care i seciile de arta interiorului i
estetica formelor industriale de la institutele de arte plastice din Bucureti i Cluj vor funciona n subordinea
Ministerului Educaiei i nvmntului i al Ministerului Industriei Uoare. Arhiva seciei de design,
FADD, Universitatea de Art i Design Cluj-Napoca.
251
Argumentul este faptul c n ambele instituii funcionau deja facultativ grupe de studeni coordonate
voluntar de valoroi pionieri precum arhitectul Virgil Salvanu la Cluj i arhitectul Adrian Vian la
Bucureti. Iulian Creu, Iniiere n estetica produselor (Bucureti, Editura Tehnic, 1973) 28.
252
Interviu cu Vlad Bortnowski, august 2012. Coresponden cu designerul Decebal Scriba, mai 2012.
 78

scenografie de la Teatrul Naional, un sistem inteligent de mobilier multifuncional din

placaj ancorat de perei pe platbande din metal, 253 masa de lucru i o lamp minimalist de
alam pentru propria planet. ndemnarea i pasiunea pentru lucrul cu propriile mini
l-au nsoit continuu n propriul atelier amenajat dup nevoi. Fiul su, arhitectul Vlad
Bortnowski, ne-a pus la dispoziie o fotografie a tatlui su, la nceputul anilor 1980,
construind cu pasiune i meticulozitate macheta pentru o adaptare a teatrului de la Palatul
Cotroceni din Bucureti. 254
Se pare c s-a manifestat i un mit al prinilor fondatori, despre arhitectul Adrian
Vian susinndu-se c a fcut parte din grupul iniial de profesori, afirmaie subliniat prin
vocea oficial a lui Iulian Creu (care l include pe arh. Vian n primul nucleu, omindu-l
n schimb pe profesorul Ion Bitzan) 255 i negat categoric de Vladimir etran. 256 n relativ
scurt timp, li s-au adugat arhitecii Anton Dmboianu (cadru didactic la Institutul de
Arhitectur din Bucureti) 257, Adrian Vian (1971?, pasionat de design auto) 258, Vlad
Calboreanu (1978) 259 i Ion (Nelu) Popa (1977) 260 ultimii doi fiind absolveni ai

253
Mobilierul din placaj decupat dup modelul dini de fierstru se bazeaz pe mbinarea zonelor decupate
care pot fi permutate continuu.
254
Pasiunea pentru crearea obiectului era dublat de o fin ironie la adresa comanditarului, Nicolae Ceuescu,
cruia i era adresat adaptarea pentru uz personal a teatrului. Paul Bortnowski obinuia s asemuiasc
potenialele spectacole pentru Ceauescu cu alegoriile apoteotice pentru Ludovic al XIV-lea, adevrate
spectacole pentru cultul personalitii. Coresponden cu arhitectul Vlad Bortnowski, septembrie 2012.
255
Iulian Creu, Iniiere n estetica produselor (Bucureti, Editura Tehnic, 1973) 28.
256
Interviu cu Vladimir etran, decembrie 2011.
257
Anton (Tony) Dmboianu (1925-1995?) arhitect de orientare funcionalist, studiaz la Facultatea de
Arhitectur din Bucureti (1950), activitate didactic la Institutul de Arhitectur Ion Mincu din Bucureti i
la Institutul de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti. Printre altele, autorul volumului Amenajarea
locuinei (Bucureti, Editura Tehnic,1962). Perspectiva sa asupra designului n Anton Dmboianu, Design
proces, teritoriu, competen, Arta 11-12(1979): 16-18.
258
n 1973 arhitectul Adrian Vian era lector la Facultatea de Arte Decorative/IAP. Vezi Proces verbal
ncheiat azi, 18.VII.1973, n prezena Biroului Facultii de Arte Decorative lrgit, pentru propunerile de
repartizare n Institutele de Cercetare i proiectare, n Institutele de Creaie estetic a produciei, FAD,
Secia Forme Industriale/Design, Arhiva UNArte, fila 1. n acelai an va emigra n SUA, pn atunci fcnd
parte pentru scurt timp din Comisia de estetic industrial a Muncipiului Bucureti condus de ing. Iulian
Creu.
259
Vlad Ion Calboreanu (n. 1946, Bucureti), absolvent al Institutului de Arhitectur Ion Mincu din
Bucureti (1970, prof. Anton Dmboianu), din 1978 cadru didactic la secia de Forme industriale/Design,
Facultatea de Art Decorativ i Design, Institutul de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti. Interviu cu
Vlad Calboreanu, octombrie 2013.
260
Ion (Nelu) Popa (1944-1990), arhitect, absolvent al Institutului de Arhitectur Ion Mincu din Bucureti,
secia Arhitectur de interior (1972, prof. Anton Dmboianu), arhitect la Academia de Studii Economice
(1972-1975), din 1977 cadru didactic la Institutul de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti, secia Forme
 79

Institutului de Arhitectur, clasa arh. Anton Dmboianu a declarat tot etran. Mai nti
Ion Popa i apoi Vlad Calboreanu, prin intermediul primului, au invitai s se alture
colectivului didactic de la secia de forme industriale a IAP, ca urmare a implicrii lor n
organizarea Seminarului Naional de Design din 1974. 261 Este important de menionat c
Paul Bortnowski se cunotea i lucra deja n echip cu Ion Bitzan i Vladimir etran (de
exp., la un concurs de decoraie pentru peretele de la intrarea n cldirea TVR, ante 1969),
nainte de nfiinarea seciei de design de la Bucureti, ei funcionnd i ca o comunitate de
prieteni, din care fcea parte i Hainoroc Constantinescu. 262 De asemenea, cu Anton
(Tony) Dmboianu a fost coleg de facultate, fiind i prieteni pe lng respectul mutual i
discret pe care i-l purtau unul altuia. 263
Putem avansa ca sigur ipoteza potrivit creia neobositul Paul Bortnowski este cel
care a adunat fr tgad n jurul su i la catedra de forme industriale/design de la Arte 264
prieteni arhiteci, artiti plastici i cunoscui preocupai de raportul dintre form i
funcie i interesai de crearea unui nou domeniu de educaie. Primului nucleu de profesori,
a crui componen este confirmat de Vladimir etran (el nsui parte din grupul celor
patru) i Vlad Calboreanu, i s-au adugat rapid ali pasionai de design, n general arhiteci
care au dorit s se manifeste dincolo de grania propriei profesiuni. Se pare c primele
discuii despre apariia nvmntului de design n Romnia au avut loc ntre arhitecii
Paul Bortnowski, Stan Bortnowski (probabil i-a fost profesor lui Adrian Vian) i Liviu
Ciulei care lucrau mpreun la diferite concursuri n anii 1962-1965 265; acest grup de lucru
s-a scindat, ulterior Paul Bortnowski lucrnd cu Ion Bitzan i Vladimir etran. Opiunea
pentru nfiinarea seciei de design la Arte a avut ca argument faptul c la Arhitectur se

industriale/Design. Ion Popa a fost membru PCR i secretarul BOB (Biroul Organizaiei de Baz a PCR) n
perioada 1979-1983, potrivit fiei lui Ion Popa, Design, secia UAP/Dosar de titularizri, 1986, arhiva
Alexandru Ghildu.
261
Interviu cu Vlad Calboreanu, octombrie 2013.

Arhitectul Vlad Bortnowski (emigrat nainte de 1989), fiul lui Paul Bortnowski, avea zece ani atunci i i
262

amintete cum l-a ajutat pe tatl su la macheta de gips pentru concurs. Interviu cu Vlad Bortnowski, august
2012.
263
Coresponden cu arhitectul Vlad Bortnowski, septembrie 2012.
264
Primul sediu al atelierelor din cadrul seciei de forme industriale/design de la IAP a fost pe strada
Transilvaniei din Bucureti, urmnd ca n jurul anului 1980 s se mute pe Calea Griviei nr. 28.
265
Ei lucrau n locuina lui Stan Bortnowski din apropiere Bisericii Armeneti din Bucureti. Interviu cu
tefan Bortnowski (emigrat nainte de 1989 i repatriat n anii 2000), fiul lui Stan Bortnowski, martie 2013.
 80

fcea deja Studiul formei, iar designul trebuia s acioneze ca un vrf de lance n tot
nvmntul superior. 266
Activitatea lui Adrian Vian n domeniul designului (pn n 1973, cnd a emigrat)
este foarte apreciat de fotii studeni cu care am reuit s dialogm, Vian manifestndu-
se ca un deschiztor de drumuri n ceea ce privete conceptul i gndirea nglobate n
obiectul de design. Alexandru ( ura) Manu, absolvent n 1978 i emigrat imediat dup
absolvire n Canada, l apreciaz drept un profesionist n design, o personalitate complex,
care i-a ratat cariera din cauza sistemului:
Am avut norocul s-l cunosc cnd eram foarte tnr i s-i urmresc
cariera de designer n traneele unei profesiuni necunoscute la vremea ei.
Vian a prezentat ca lucrare de diplom la Facultatea de Arhitectur
Ion Mincu o caroserie de main. A fost picat imediat i relocat ca tehnician
de arhitectur la fabrica de autobuze i tramvaie, unde a proiectat cteva
tramvaie i autobuze care au obinut primele premii de design n Romnia
deschiznd ua unei noi profesiuni i a multor cariere. La un moment dat,
a trimis lucrarea lui de diplom pentru care a fost picat la concursul de
design de caroserii Bertone, unde a obinut premiul I hors concours.
i o burs Fulbright cu care a plecat din Romnia n 1973. Cred c asta e
o poveste pe care nu o mai spune nimeni n Romnia... 267
Pe scurt, pentru Alexandru Manu, profesor acum la Ontario College of Art and Design din
Toronto i ex-membru al board-ului ICSID, Vian e nceputul designului din
Romnia. 268
Am identificat foti absolveni din prima promoie de designeri (1973/1974), cum
este Mihai Maxim, care confirm aportul pedagogic adus de Adrian Vian la formarea
nvmntului de design la Bucureti:
Exemplul cel mai bun este un fost profesor, care mi-a fost ndrumtor
de diplom, Adrian Vian, arhitect de profesie, era singurul designer din
Romnia. El a fcut primele microbuze, primul autobuz sau ARO 240.
El a primit o burs n America. Bineneles c n-a avut nici o ansa s poat
s valorifice cunotinele lui n domeniul auto i atunci s-a refugiat n Frana
i a fcut pictura. Avea o mn extraordinar, ziceai c desenul este fcut pe
calculator; noi am nvat de la el. 269

266
Ibidem.
267
Coresponden cu Alexandru Manu, iulie-august 2012.
268
Ibidem.
269
Estetica Industrial i Evoluia RATB, interviu cu Mihai Maxim, noiembrie 2010,
http://www.zona3d.ro/01_corp_site/0001_start/07_interviu/03_mihai_maxim/01interviu_mihai_maxim_d
esigner.htm, accesat la 4 aprilie 2011
 81

Structura primei programe de nvmnt n design i se datoreaz lui Paul

Bortnowski, care s-a documentat consistent, fiind n posesia unor cataloage i buletine de
prezentare a programei de studii a unor prestigioase universiti americane. 270 Ele ofereau,
n cadrul mai larg al nvmntului de arhitectur sau arte plastice, i educaie n design,
cu diplom de sine stttoare: Georgia Institute of Technology (1969-1970), University of
Illinois at Urbana-Champaign (1969-1970), University of Cincinnati/College of Design,
Architecture, and Art (1969-1970), University of Bridgeport, Connecticut (1969-1971),
University of Kansas (1968-1969) i Portsmouth Polytechnic (1970-1971). 271
n mod suprinztor, arhitectul Bortnowski se afla i n posesia raportului privind
seminarul ICSID (International Council of Societies of Industrial Design, organizaie
profesional fondat n 1957) din 21-24 martie 1964, care a avut ca tem The Education of
Industrial Design. 272 Raportul era nsoit de o seam de documente, printre care i
Syracuse University Industrial Design Program din 1969, alturi de un articol scris la
main de prestigiosul profesor i designer american Arthur Pulos despre profesia i
devenirea nvmntului n design industrial din SUA ncepnd cu 1940. 273 La seminar au
participat, printre alii, Arthur Pulos, Toms Maldonado i Zvonimir Radici
(vicepreedintele Institutului de Design Industrial din Zagreb), discutnd rolul designului
n relaie cu industria, cel mai eficace model de instituie academic pentu nvmntul n
design industrial, structura programei, lungimea i raportul cursurilor tehnice sau de arte
plastice, rolul i eficiena practicii, cnd este un student calificat profesional. Astfel,
problematica ridicat de acest seminar se reflect temporal i se suprapune cu preocuprile
romneti privind nfiinarea nvmntului universitar de design.

270
Nu am aflat cum a intrat n posesia lor. Dar tim, de exemplu, c n 1970, arhitectul Mircea Corradino
(absolvent IAIM, 1950) aflat n vizit de documentare n SUA, cunoate la faa locului multe dintre cele mai
cunoscute coli de design. Vezi Mircea Corradino, conf. arh., Raport de activitate asupra deplasrii n SUA,
28 decembrie 1970, ANIC, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-1976, file 9-19.
271
Publicaiile aparinnd lui Paul Bortnowski, cu semntur i etichet cu numele su dactilografiat, lipit pe
coperta IV i sublinierile proprii, ne-au fost puse la dispoziie cu amabilitate de Decebal Scriba, n a crui
arhiv se afl la Baloteti i care le-a primit de la posesor n 1990.
272
Ne-a fost pus la dispoziie cu amabilitate de Decebal Scriba, n a crui arhiv se afl la Baloteti.
273
Articolul este nsoit de adnotri i mici traduceri scrise cu creionul de Paul Bortnowski.
 82

Anii de nceput i apoi cei de consolidare au fost i anii apariiei unor publicaii cu
informaii de ultim or 274 i a unor expoziii la Bucureti cu obiecte de design occidental
(britanic, elveian, american) i est-european (est-german, ceh). 275
De la bun nceput au existat existat teme i proiecte de atelier care vizau cele trei
direcii fundamentale [dei specializarea 276 de pe diploma de licen era una general i se
referea la profilul arte decorative; specializarea forme industriale] 277 design de produs,
design ambiental i design grafic avnd iniial un numr relativ mic de studeni
absolveni (15), care apoi aproape se dubleaz doar n perioada 1977-1979 278 i revine la
un numr foarte mic (7-10) n anii ce urmeaz. Dup 1989 numrul se mrete
semnificativ. O estimare pe baza listei absolvenilor de la secia de design din Bucureti ne
indic 184 de absolveni ntre 1973-1989, din care o mare parte au emigrat nainte sau dup
1989 279. Dac aproximm i numrul absolvenilor n design de la Cluj, rezult 286 de
designeri.

274
Sandor Toth, Litera de tipar (Bucureti, Editura tiinific, 1966); Carlo Giulio Argan, Walter Gropius i
Bauhaus-ul, traducere din limba italian de Sanda ora dup ediia din 1951 (Bucureti, Editura Meridiane,
1976); Christopher Jones, Design. Metode i aplicaii, traducere din limba englez de ing. Margareta Dan i
arh. Virgil Salvanu dup dup ediia din 1970 (Bucureti, Editura Tehnic, 1975).
275
De exemplu, Expoziia de forme industriale din Republica Democrat German deschis la Bucureti n
noiembrie 1970, M.D., Funcionalitate - form - calitate, Arta 12 (1970): 37.; Design cehoslovac tradiie
i contemporaneitate, Bucureti (nov. 1976), arh. Alba Delia Popa, Arhitectura 1 (1977): 97-99.; expoziia
Ambalaje SUA (1-25 febr. 1981, Bucureti) n D(esign) 3 (1981): 48-52 etc.
276
Mai multe despre noiunile de specializare i calificare din nvmntul superior din perioada comunist
n Andrei Florin Sora, Evoluia calificrilor din nvmntul universitar romnesc (1968-2011) (Ministerul
Educaiei, Cercetrii, Tineretului i Dezvoltrii, Editor Autoritatea Naional pentru Calificri, Bucureti,
2011) 20-33.

Conform diplomei de licen a lui Dinu Dumbrvician, absolvent al promoiei 1985. Arhiva Dinu
277

Dumbrvician.
278
n urma transferrii, prin echivalare, la secia de design a IAP Bucureti, a conductorilor arhiteci de la
Institutul de Arhitectur Ion Mincu din Bucureti/IAIM care, din cauza mediei, nu mai puteau urma
cursurile pentru a obine diploma de arhitect cu studii superioare. Interviuri cu Alexandru Ghildu,
septembrie 2012, i Marina Theodorescu, august 2013.
279
De exemplu, din primele generaii de absolveni (1973, 1974, 1975, 1976) au emigrat: Scriba C. Benoni-
Decebal (Frana), Brtulescu Victor (Canada), Holtier Eugen (SUA), Korni G. Mariana (Germania), Aszalos
Geza (Canada), Preiss Petre-Alexandru (Israel), Turtureanu P. Gabriel-Paul (Germania) etc. Interviu cu
designerul Decebal Scriba, aprilie 2012. Din alte generaii mai trzii, de asemenea au fost designeri emigrai:
Alexandru Manu (promoia 1978, emigrat direct dup absolvire, acum n Canada), erban Sovial (promoia
1978, emigrat n SUA, decedat probabil n 2006), Mihai Cristian Arizan (promoia 1978, acum n SUA),
Marcel (Klamer) Puureanu (promoia 1980, acum n Germania), Ion etran (promoia 1984, acum n Italia)
etc.
 83

Iniial, la nfiinarea noii secii de design i chiar mai trziu, studenii au aflat despre
domeniul designului de la apropiaii disciplinei i s-au transferat de la alte secii artistice
sau s-au nscris la concurs prin diverse ci. Ei veneau cu un bagaj de cunotine, o
experien i o curiozitate necesar deschiztorilor de drumuri. Decebal Scriba, fost
candidat czut la examenul de la arhitectur, cu un traseu interesant (institutul pedagogic,
asisten n scenografie de film) dorea iniial s dea admiterea la sculptur, apoi a aflat de
examenul la design din 1969 i i s-a prut atrgtor. Ulterior, sub influena unchiului su,
arhitectul Anghel Marcu, se va implica n design urban. 280 Mihai Maxim, de asemenea
absolvent al primei promoii din 1973, a avut un parcurs la fel de interesant, care arat
strdania fondatorilor de a promova designul. El era deja student la grafic i avea o
problem cu unul dintre profesori, cnd a aflat de existena designului:
Se punea problema s iau o decizie, se punea problema s dau din nou
examenul fiind n anul nti. i unul din viitori profesori ai catedrei de design,
Hainoroc Constantinescu l chema, noi i ziceam Norocel, zice:
f o cerere ca s te transferi la design. Dar ce-i aia design? Nici nu tiam
c exist o secie de design. Norocel m tia de la grafic, fceam cu el grafica
publicitar, iar el m remarcase. Deci din anul nti grafic, am trecut n
anul nti la design. Din clipa aceea simeam c am un limbaj comun
cu ceea ce se ntmpla, aflam nite lucruri de care nu tiam, dar mi erau
familiare. 281

Alexandru Manu, la rndul lui, a aflat de la arhitectul Adrian Vian de existena seciei de
design. Alexandru Ghildu a aflat de domeniul designului (un lucru frumos, care face bine
omului) de la fosta sa profesoar de limba romn din liceu, al crei fiu era deja student la
design. 282 Ulterior, o parte dintre absolvenii liceului Tonitza se vor orienta profesional
ctre nvmntul superior de design. 283
Primele examene de admitere conineau probe tradiionale pentru artele plastice
(compoziie, desen, studiu) care s-au rafinat n timp, prin includerea de probe eliminatorii
(schie rapide de obiect foarfec, fier de clcat haine, scaun, avionul Concorde etc.) i

280
Interviu cu designerul Decebal Scriba, aprilie 2012.
281
Estetica Industrial i Evoluia RATB, interviu cu Mihai Maxim, noiembrie 2010,
http://www.zona3d.ro/01_corp_site/0001_start/07_interviu/03_mihai_maxim/01interviu_mihai_maxim_d
esigner.htm, accesat la 4 aprilie 2011
282
Interviu cu Alexandru Ghildu, septembrie 2012.
283
De exemplu Marina Theodorescu. Ea i amintete ceea ce i spunea Hainoroc Constantinescu despre
design: n afar de criteriile funcional i estetic, obiectul bine gndit trebuie s rspund unei aspiraii
sufleteti, altfel este inutil. Interviu cu Marina Theodorescu, august 2013.
 84

testarea aptitudinilor estetice i a ndemnrii candidailor (compoziie de obiecte din

materiale diferite ceramic, metal, sticl, lemn potrivit testelor de admitere la
Bauhaus). 284 Alexandru Manu rememoreaz cu precizie propriul examen de admitere:
Examenul avea dou faze: prima faza de eliminare consta ntr-o sesiune de schie rapide,
cred c 10 sau 12. Subiectele schielor erau diverse o foarfec, un fier de clcat haine, un
scaun, avionul Concorde etc. Schiele erau n creion sau n crbune. Din faza eliminatorie
au fost alei aproape 30 de candidai pentru cele 8 locuri disponibile n sesiunea din 1973.
Examenul final a constat din dou sesiuni de probe. n prima sesiune se cerea un desen n
crbune sau creion al unei statui clasice (Artemis n cazul sesiunii mele) i n a doua
sesiune, o compoziie de obiecte din materiale diferite (ceramic, metal, sticl, lemn) care
urmrea s descopere att simul estetic al candidatului, ct i ndemnarea n
reprezentarea materialelor (un test clasic de la Bauhaus din anii 1920). 285 Nu toi viitorii
designeri au intrat la design din prima ncercare, mai ales c unii dintre ei nu erau pregtii
tehnic, dei aveau aptitudini; un exemplu este Alexandru Ghildu, care a reuit la admitere
dup cteva ncercri euate.
Programa iniial de patru ani (opt semestre) cuprindea cursuri de studiul culorii,
desen, bazele designului, design comunicaii vizuale, design produs-ambian, design
lucrri n material (laborator), structuri tridimensionale, ergonomie, psihologia formei,
modelare i machetare, materiale i procese industriale, estetic, marketing, istoria artei i
designului (curs special) etc. S-a inclus i un an de specializare, asemntor unui master
contemporan. 286 Noul program de studiu a plasat studiul formei, culorii i desenului n
centrul programei de nvmnt, ca disciplin fundamental pe care se bazeaz orice
educaie n domeniul artelor plastice. n afar de P. Bortnowski, I. Constantinescu
(Hainoroc), I. Bitzan, V. etran i P. Constantin [venind cu experiena de arhitect, preda
cursurile de Arhitectur i ornamentic, Arhitectur modern i design], am mai avut
urmtorii profesori: Gheorghe Achiei (Estetic), M. Breazu (....), E. Pamfil (Psiho-
sociologie), D. Popescu (Anatomie), [ing.] Mircea Ionescu-Muscel (Tehnologia
materialelor plastice) i cred c a fost ulterior director al ICIEP, [ing.] Mircea Ivnescu

284
Coresponden cu Alexandru Manu, iulie-august 2012.
285
Ibidem.

Cf .legii 11 din 1968, vezi Andrei Florin Sora, Evoluia calificrilor din nvmntul universitar
286

romnesc (1968-2011) (Ministerul Educaiei, Cercetrii, Tineretului i Dezvoltrii, Editor Autoritatea

Naional pentru Calificri, Bucureti, 2011) 18.
 85

(curs electiv, probabil de Ergonomie), Gh. Dumitrescu (Marketing), A. Clinescu

(Engleza), M. Stroe (Filosofie), I. Ardeleanu (Socialism tiinific), Gh. Berescu (Etic) i
un profesor al crui nume nu mi-l amintesc, pentru un curs de Mecanic, a declarat
Decebal Scriba. 287 Ulterior, Tony Dmboianu va preda un curs foarte apreciat de Teoria
designului. 288 Lipsa unui curs de specialitate despre funciuni cromatice a fost resimit.
Aptitudinile pedagogice i gndirea n design manifestate de etran i Bitzan sunt
descrie sugestiv de fostul student Alexandru Manu, acum el nsui profesor de design la
Toronto, pentru care important a fost: stilul lor [Vladimir etran i Ion Bitzan], simul
estetic fr prea multe vorbe. Expresia preferat a lui Bitzan <<vopsete-o, domnule, n alb
i pune-o pe perete.>> Genial ca expresie de educaie, n loc s spun <<culoarea o
distruge, eu vreau s vd numai forma obiectului>>. 289 Modul n care se fura meserie
prin ndelungi corecturi la orele de atelier inute de profesorul Bitzan (care nu teoretiza, ci
fcea) a fost hotrtor pentru studenii lui.290 Accentul se punea pe nvare i gndire n
design ca disciplin practic, fr aluzii sau ndoctrinri ideologice (cum ar fi noiunea de
design socialist). Pedagogia n design manifestat de Bitzan i etran, precum i amprenta
formatoare a acestor profesori artiti asupra carierei multor tineri designeri este subliniat
de Alexandru Ghildu, absolvent al promoiei 1978/1979. 291 De asemenea, pentru scurte
perioade de un semestru, cursuri de istoria artei la secia de design au fost inute de Victor
Ieronim Stoichi sau Yvonne Hasan 292, iar un curs foarte util de sisteme industriale a fost
introdus n anul IV. 293
O nelmurire este modalitatea prin care se construia coninutul cursurilor teoretice
(notele de curs, suportul de curs). Ca ipotez de lucru putem avansa ideea folosirii unor
materiale de specialitate din strintate (cri, reviste) aflate n bibliotecile IAP i UAP,

287
Coresponden cu designerul Decebal Scriba, mai 2012.
288
Interviu cu Radu Teodorescu, august 2013.
289
Coresponden cu Alexandru Manu, iulie-august 2012.
290
Interviu cu Dinu Dumbrvician, ianuarie 2012; coresponden cu Emil Hutiu, iulie 2013. Emil Hutiu,
aflat acum n Canada, l-a vizitat pe profesorul Bitzan n 1997 (anul decesului) pentru a-i filma i documenta
lucrrile, administrndu-i pagina de internet www.bitzan.net (pentru care ine legtura i cu Irina Bitzan,
fiica profesorului, stabilit n Olanda).
291
Interviu cu Alexandru Ghildu, septembrie 2012.
292
Ibidem.
293
Interviu cu Radu Teodorescu, august 2013.
 86

care erau conspectate, traduse, uneori publicate sub form de recenzii sau chiar fragmente
de traduceri (de exemplu, n cele cteva sporadice publicaii Estetica Industrial
(Design), aprute n perioada 1971-1973). Exemplele de obiecte de design erau reproduse
sub form de diapozitive i folosite ca suport vizual pentru curs sau atelier. 294 Am
identificat, de asemenea, colecia integral a revistei Domus din perioada 1969-1973 i a
revistelor Mobilia i Design, la care era abonat Paul Bortnowski, n biblioteca sa
personal. 295 Potrivit studentului Alexandru Manu la acea vreme,
Notele [de curs] sunt nc un mister nedezlegat... Predau pictori i
arhiteci, deci oameni ndrgostii de form i funcie, dar nu necesar
cunosctori ai produselor sau ai comportamentului consumatorilor.
Acetia erau nc anii de pionerat ai profesiei, deci am avut o mare ngduin.
Era normal, n cursul activitilor de zi cu zi, ca studenii seciei s tie
mult mai mult despre design dect profesorii de la acea vreme. 296
Chiar i astfel, studenii nu aveau mijloacele necesare pentru o documentare profesional
fie despre blocul socialist, fie despre Occident 297. Din pcate, neavnd o documentare
istoric adecvat, multe dintre lucrrile noastre erau de fapt cpii (fr ca noi s tim) ale
designului italian sau german din anii 1960. Dup obiectele lui Joe Columbo, de exemplu,
care a fcut cam tot ce fceam noi n coal, dar noi nu tiam c erau deja fcute. 298
Planul de nvmnt de patru ani, cele trei domenii, numrul de studeni (15) i
primele proiecte de coal de design romnesc din Bucureti sunt fcute cunoscute n
Europa de Est prin revista est-german form+zweck (Fachzeitschrift fr Industrielle
Formgetsaltung), fondat de Institutul de Design Industrial din Berlinul de Est, care a
funcionat regulat, ca periodic, ntre 1964 i 1989. n numrul din 1976, prof. arh. Paul
Constantin prezint Secia de Forme Industriale/Design de la Bucureti i proiectul EXPO-

294
De exemplu, n Arhiva Diatecii UNArte/FAD apare o serie de fie avnd ca obiect Istoria Designului
linguri de mas de secol XX (diapozitiv 18.512), paravan de joc creat de designerul italian Enzo Mari (sec.
XX, diapozitiv 18.462-18.464), scaunul Paimio pentru sanatoriu de Alvar Aalto (diapozitiv 78.698) etc.
295
Cu ocazia vizitei fcute n august 2012 la atelierul su din Bucureti, pstrat intact de familie.
296
Coresponden cu Alexandru Manu, iulie-august 2012.
297
Studenii aveau acces sporadic la acele reviste, cataloage i materiale existente la biblioteca IAP. De
exemplu, studentul Viorel Ru citeaz ca bibliografie pentru fundamentarea unui studiu de design revistele
Domus, Industrial Design, Design Industrie, Art&Decoration, Schnen Wohnen, Maison et Jardins etc. Vezi
Viorel Ru, stud. O fundamentare de marketing a studiului de design a corpurilor de iluminat pentru
buctrii, ndrumtor asis. V. Calboreanu, Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1975, Arhiva
UNArte.
298
Coresponden cu Alexandru Manu, iulie-august 2012.
 87

TRAIN de anul II, realizat de studenii Alex. Munteanu, Alex. Preiss i Iosif Szabo sub
coordonarea profesorilor Ion Bitzan i Vladimir etran. 299
Unii dintre fotii absolveni consider c n perioada anilor 1970-1980 metodele de
lucru la atelier i rezultatele ateptate se finalizau cu un fel de proces rigid bazat pe
mbuntirea formei n contextul existent (aa cum coala de la Ulm din anii 1960 se axa
programatic pe reprezentarea materialului, pe dominana funciei i a simplitii).
Procesul de design folosit de noi era unul singur i nu foarte flexibil
n loc s fie un proces care s se adapteze la obiectul sau situaia specific.
Din aceast cauz, designul romnesc a pierdut trenul din anii 1976-1982,
care a fost o inversare a atitudinii despre forma n design i a generat micrile
Alchimia i Memphis, unde forma domina funcia. Noi nu aveam aceast
libertate i rezultatele noastre erau modeste mbuntiri de form, aplicate
pe nite funcii pre-existente (scaune, foenuri, aparate de tot felul, mobile de
buctrie etc). Deci n loc s <<re-gndim>> (re-think) obiecte,
noi le <<re-design>>. M refer la ce am fost nvai. 300

De asemenea, Marcel Puureanu (Klamer), devenit student la design n 1976 dup ce a

absolvit coala STACO 301, unde cursurile de teorie urmau fidel linia Bauhaus, consider c
partea practic de la secia de design (axat tot pe modelul Bauhaus realizarea de
machete, prototipuri, teste, probe, experimente etc.) punea accent pe modelarea formei n
detrimentul funciei. 302
Structura nvmntului de design, asemntoare cu filosofia Bauhaus, este
explicat de profesorul Bitzan cu ocazia colocviului Design-cultur-civilizaie, definire,
strategie, impact social (Bucureti, 1979). Coninutul programei educaionale trebuie s se
axeze pe trei componente interdependente i corelate: partea artistic, adic lucrul cu
elemente specifice pentru elaborarea formei produsului; partea practic, avnd ca scop
familiarizarea cu materiale i tehnologii; partea teoretic, avnd ca scop nelegerea

299
Paul Constantin, Lehrplan in Experiment (Ausbildung S.R. Rumnien), form+zweck 5 (1976): 46-47.
300
Coresponden cu Alexandru Manu, iulie-august 2012.
301
coala Tehnic de Arhitectur i Construcia Oraelor (STACO), coala postliceal de arhitectur unde se
refugiau profesori i cei neadmii politic la facultatea de arhitectur, a funcionat ca un spaiu de evaziune
i rezisten pentru profesiune; a fost un spaiu de formaie de calitate mult mai nalt dect se atepta de la
astfel de <<coli profesionale>>. STACO apare n 1955 prin redenumirea colii Medii Tehnice de
Arhitectur (nlocuind colegiul provenit din coala de Arte i Meserii nfiinat n 1884), nfiinat prin
Reforma nvmntului din 1948. Vezi Ana Maria Zahariade, Arhitectura n proiectul comunist. Romnia
1944-1989/ Architecture in the Communist Project. Romania 1944-1989 (Bucureti: Editura Simetria 2011)
p. 29, nota 42/p. 30.
302
Coresponden cu Marcel Puureanu (Klamer), februarie 2013.
 88

problemelor i operarea cu noiuni abstracte care in de gsirea celor mai potrivite soluii n
rezolvarea de probleme. 303 O dimensiune esenial a nvmntului de design este
experimentarea metodelor n rezolvarea de teme (de exemplu, brainstorming) i
colaborarea interdisciplinar cu alte specialiti pentru clarificarea problemelor.
Temele de atelier abordate erau diverse i n relaie cu nevoile reale ale societii
(mobilier modular, corpuri de iluminat pentru buctrie, tacmuri de menaj, instrumente i
echipament medical, autoturism, autoutilitar etc.) i industriei romneti (proiectele erau
pentru produse care se puteau fabrica n Romnia 304; reorganizarea spaiului la
ntreprinderea de pompe Aversa etc.). Alte teme constau n: scaun de lucru (task chair) din
fibr de sticl, usctor de pr, logo pentru Liniile Aeriene Romne (LAR), sistematizare de
buctrie (cu toate mobilele i aparatura) 305. Profesorii Bitzan i etran (...) se gndeau la
subiecte/obiecte pe care s le concepem modern n general din cele care nu se gseau pe
pia (le vedeam numai n Neckerman... ) sau erau foarte prost fcute de industria
romneasc de atunci: mner de fierstru, mner de u, ceas de mas, deschiztor de
conserve, piese de prindere pentru sisteme expoziionale 306. Secia de design era dotat cu
un atelier de machete unde se lucra cu ustensile (ferstru, rapel, glaspapir 307, cater,
creioane, abloane, aerografe, letraset 308 etc.) i materiale (plci de ABS, diverse esene de
lemn, rini fluide obinute din fabrici, ghips, prenadez, vopsea Duco, lac poliesteric-
nextrapol etc.), care au devenit din ce n ce mai greu de procurat nspre anii 1980. La orele
zilnice de atelier se lucrau de obicei machete nefuncionale prin prelucrarea materialelor,
polizare, grunduire i vopsire 309; n cadrul practicii studenii obineau machete funcionale
(anul II) sau piesa definitiv (anul III) 310.

303
Ion Bitzan, Design-cultur-civilizaie, definire, strategie, impact social, colocviu, Arta 11-12(1979): 32.
304
Interviu cu Vlad Calboreanu, octombrie 2013.
305
Coresponden cu Alexandru Manu, iulie 2012.
306
Coresponden cu Emil Hutiu, iulie 2013.
307
Coresponden cu Marcel Puureanu (Klamer), februarie 2013.
308
Set de litere i cifre de diferite culori i caractere, aflate pe un suport transparent, care se imprim rapid
prin apsare (transfer uscat) pe suprafee plate, n lucrri de grafic, n activitatea de proiectare i design etc.
Letraset ca substantiv comun deriv din numele propriu al productorului londonez Letraset (1959), care n
anii 1970 comand designerilor noi tipuri de liter, iar n anii 1990 i diversific produsele n mediul digital
prin introducerea Fontek Display Typeface Library. Jonathan M. Woodham, A Dictionary of Modern Design
(Oxford; New York: Oxford University Press, 2004) 256.
309
Interviu cu Dinu Dumbrvician, ianuarie 2012.
 89

O dimensiune cumva comun politicii de partid pe linie educaional i

nvmntului superior n design este legtura dintre design i cercetare, care accentueaz
i mai mult utilitatea profesiei i d o direcie fireasc pentru acest domeniu cercetarea 311
i inovaia. De exemplu, n procesul verbal al Consiliului profesoral din iulie 1990 al
Facultii de Arte Decorative i Design din Bucureti, lectorul la acea vreme Alexandru
Ghildu accentueaz implicarea i meritul lui Cezar uteu, cu activitate n aeronautic ca
cercettor la INCREST (Institutul Naional pentru Creaie tiinific i Tehnic) i studii n
ergonomie, n conexiunea dintre design i cercetare, reuind s obin pentru designer
calitatea de cercettor. Aprecierea este fcut n contextul angajrii acestuia pe postul de
confereniar. 312
Practica reglementat legislativ 313 se fcea, pe ct posibil, n industrie i n
instituiile care ar fi avut nevoie de designeri, tocmai pentru a justifica necesitatea acestei
profesii. Au existat i studii comandate de industrie seciei de design 314, fcnd parte din
contractele IAP. De asemenea, diplomele de absolvire erau centrate, n majoritate, pe teme
sociale (mixer sau robot de buctrie/absolvent Emil Hutiu, coordonator Vladimir
etran,1979) 315, dar i specifice industriei socialiste, fiind legate de realitatea existent n

310
Alba Delia Popa, Secia de design, Arhitectura 4 (1976): 79-80.
311
Aceasta survine extrem de pregnant pe fondul Legii privind integrarea nvmntului cu cercetarea n
producie (ordinul 1051/ 22 nov. 1976).
312
PV edin FAD-Design, 14 iulie 1990, Arhiva UNArte.
313
Reglementarea nvmntului s-a fcut, n principal, pe baza legilor nvmntului din nr. 11/13 mai
1968 i nr. 28/21 decembrie 1978 care au consacrat o nou viziune politic, economic i educativ a
conducerii comuniste din Romnia. Legea din 1978 a accentuat direcia specific de integrare a
nvmntului cu producia, inclusiv sistemul mai vechi al practicii n producie a studenilor. Andrei
Florin Sora, Evoluia calificrilor din nvmntul universitar romnesc (1968-2011) (Ministerul Educaiei,
Cercetrii, Tineretului i Dezvoltrii, Editor Autoritatea Naional pentru Calificri, Bucureti, 2011) 13-15.
314
Albina Marcu, stud. Studiu de design pentru o familie de vehicule destinate copiilor de 9 - 13 ani,
Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu; Grigoru, Constantin, stud. Studiu de design pentru
produsele ntreprinderii de Echipamente Periferice Bucureti, contract cu IEPER Bucureti, coordonator
conf. Ion Bitzan, Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1975; Nedorizenco, Zoe. TAROM
echipament menajer, Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1975; Ru, Viorel, stud. O
fundamentare de marketing a studiului de design a corpurilor de iluminat pentru buctrii, ndrumtor asis.
V. Calboreanu, Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1975, Arhiva UNArte din Bucureti; sau
studiu pentru cutia (firida) electric pentru palierele de bloc, contract cu IDEB, Coresponden cu Emil
Hutiu, iulie 2013.
315
Pe pia nu exista atunci dect cel ce se inea n mn (mixer). Fusesem cu etran ntr-o expediie de o zi,
la Curtea de Arge, la o fabric de ustensile diverse [Electroarge n.a.] de unde ne-am procurat motorae i
alte piese. Condiia era ca cei din comisia de examinare s apese pe buton i aparatul s funcioneze, adic s
 90

industrie (materiale, tehnologii): mobilier urban (absolvent Decebal Scriba, iunie 1973),
rulot (absolvent Eugen Nicolcev, iunie 1973), aparatur electronic i componente
electronice (absolvent Nestor Alexandru, conductor arh. Ion Popa, iunie 1978), instalaie
de nitrurare ionic (absolvent Alexandru Ghildu, 1978), main de frezat longitudinal
(absolvent Cezar uteu, coordonator arh. Paul Bortnowski i ing. V. Bunescu, 1975) 316,
recipiente pentru industria chimic (absolvent Marcel Puureanu [Klamer], coordonator Ion
Bitzan, 1989) 317 etc. Acolo unde era necesar, coordonarea proiectului de diplom era
fcut de profesori n colaborare cu specialiti din industrie, n general ingineri. 318 O alt
categorie de diplome o reprezentau cele cu o tematic cu aplicabilitate practic: de
exemplu, amenajarea de ambient pentru un bar din Slatina msu i scaune, scaune de
bar (absolvent Marina Theodorescu, coord. Ion Bitzan, 1981). 319 Dei se pare c s-a
manifestat o preferin pentru designul de obiect, au existat i teme de diplom axate pe
design grafic, cum ar fi un sistem de identitate vizual i informare pentru ITC
(ntreprinderea de Transport n Comun) Timioara (absolvent Dinu Dumbrvician,
coordonator Ion Bizan, 1985) care s-a i realizat n practic. 320
Diplomele primei promoii de absolveni 1973/1974 au fost prezentate la sediul
Asociaiei Romne de Marketing (AROMAR, fondat n 1971) din aripa nou a cldirii
ASE.), aciunea fiind continuat cu reuniuni AROMAR, unde discuiile erau axate n
principal pe definirea statutului nostru profesional i relaia dintre design i marketing. 321

nu fie numai un obiect lucios (din nextrapol), frumos lustruit i colorat. Coresponden cu Emil Hutiu, iulie
2013.
316
Proiecte de diplom aflate n Arhiva UNArte din Bucureti. Maina de frezat, tema de diplom la care a
lucrat Cezar uteu, a fost proiectat pentru Fabrica de Agregate din Bucureti care producea maini de frezat
sub licen. uteu lucra prototipuri n fabric n studenie, tatl su fiind angajat aici. Proiectul su pentru
maina de frezat longitudinal nu s-a realizat. Interviu cu Cezar uteu, august 2013.
317
Arhiva Marcel Klamer, coresponden februarie 2013.
318
De exemplu, diploma cu tema Ansamblu de montaj pentru film, absolvent Alexandru Preiss, promoia
1976, a fost realizat sub coordonarea tovarilor lector univ. Ion Bitzan, lector univ. Vladimir etran i cu
sprijinul tovarului ing. Coloman Ondrejcsik, eful Laboratorului de cercetri al Centralei <<Romnia
Film>>.
319
Interviu cu Marina Theodorescu, august 2013.
320
Interviu cu Dinu Dumbrvician, ianuarie 2013, i Dinu Dumbrvician, Design urban, Arta 9 (1985): 25.
321
Coresponden cu designerul Decebal Scriba, iunie 2012. Probabil c prezentarea diplomelor primei
promoii de absolveni de forme industriale/design de la Bucureti (1973/1974) s-a inut la sediul AROMAR
potrivit politicii de promovare a designului, propus de Paul Bortnowski n calitate de preedinte al Comisiei
de design a UAP (vezi Capitolul 3).
 91

La prezentarea diplomelor au fost prezeni profesorii Paul Bortnowski, Anton Dmboianu,

Ion Popa, Ion (Norocel) Constantinescu, arhitectul Mircea Corradino i absolvenii
Decebal Scriba, Mihai Maxim, Cristian Tatoli i Antonio Albici (care se va ocupa mai
trziu de scenografie 322). Din fotografiile care s-au pstrat surprinztor n arhiva lui
Decebal Scriba se pot observa pe fundal plane cu diploma lui Mihai Maxim recarosarea
motoretei Mobra.
Tema a fost o motociclet cu piese romneti. Noi fceam doar Mobra,
i-atunci de la motorul acela trebuia s dezvolt ceva. i n afara de proiect
am executat i o machet 1:1 din materiale diferite. Astfel am fost remarcat
de profesori, fiind i prima serie. Era prima dat cnd un proiect era abordat
pn la ultima etap, cea a stadiului de machet. 323

Printre profesori i ndrumtori de diplome de licen sau studii de cercetare

comandate de ntreprinderile industriale sau alte instituii ale statului (uzinele Aversa i
Autobuzul din Bucureti, Publiturism din Mangalia, Tarom etc.) n care se fcea practica
de specialitate n design, se numrau arh. Paul Bortnowski, istoricul de art Hainoroc
Constantinescu, arh. Vlad Calboreanu, arh. Adrian Vian, arh. Ion Popa, pictorul Vladimir
etran, pictorul Ion Bitzan. 324 Un rol decisiv n cariera studentului, pe atunci, Alexandru
Ghildu, l-a avut profesorul Bitzan care a insistat ca tema de diplom s fie nu mobilier,
cum dorea Ghildu, ci o lucrare la care te vei raporta toat viaa, o instalaie de nitrurare
ionic (durificare a pieselor din font i oel), realizat pentru Institutul de Fizic i
Tehnologia Aparatelor cu Radiaii (IFTAR, unde studentul i fcuse practica. 325 n
general, o bun parte din ntreaga perioad dedicat activitii practice era centrat pe
ntocmirea propriu-zis de studii de design, cel puin n programele oficiale de practic, la

322
Vezi biografia lui Antonio Albici. Arhiva MNAC, dosar Antonio Albici.
323
Estetica Industrial i Evoluia RATB, interviu cu Mihai Maxim, noiembrie 2010,
http://www.zona3d.ro/01_corp_site/0001_start/07_interviu/03_mihai_maxim/01interviu_mihai_maxim_d
esigner.htm, accesat la 4 aprilie 2011.
324
Document privind Practica de studii i cercetri tehnologice an universitar 1973/1974, cu antetul Seciei
Design, Institutul de Arte Plastice N. Grigorescu, Facultatea de Arte Decorative, Bucureti, Arhiva UNArte
din Bucureti.
325
Interviu cu Alexandru Ghildu, septembrie 2012. Coordonatorii lucrrii au fost profesorul Ion Bitzan i
cercettor ing. dr. Constantin Croitoru (Institutul de Fizic Atomic, Bucureti/Mgurele); partea scris a
diplomei n Alexandru Ghildu, Instalaie de nitrurare ionic, Diplom de licen la Institutul de Arte
Plastice Nicolae Grigorescu, 1978, Arhiva UNArte.
 92

care se adugau activiti non-profesionale dedicate proteciei muncii, prezentrii seciilor

din uzine etc. 326
Profesorii i desfurau activitatea didactic n contextul n care se traduceau
fragmente 327 i se discutau concepte, metode i probleme de etic i responsabilitate n
design, formulate de teoreticieni i practicieni occidentali de ni Victor Papanek, 328
Richard Buckminster Fuller 329 care funcionau contra curentului consumist din propriul
sistem capitalist. De asemenea, profesorii aveau ca suport de curs i traduceri ale unor cri
actuale ale vremii despre teoria designului, precum Christopher Jones, Design. Metode i
aplicaii (Editura Tehnic, Bucureti 1975).
Profesorii ncercau s in pasul cu informarea din domeniul designului occidental
i cu integrarea practic a designerilor n producie, att ct se putea n contextul ideologic
socialist. Utilitatea i calitatea (pe ct posibil n domeniul informaiei de ultim or)
educaiei n design de la Bucureti sunt interpretate diferit, n funcie de contextul n care s-
a exercitat profesia de designer. Alexandru Manu, emigrat n 1978, imediat dup absolvire,
crede c tocmai lipsa informaiei i a unei legturi reale cu piaa, productorul i

326
De exemplu, din programul perioadei de practic, desfurat ntre 22 iunie - 20 iulie 1974 de studenii
anului II design la ntreprinderea Autobuzul Bucureti (IAB), fceau parte studiul i ntocmirea unui plan de
pavazare (sic!), decorare i orientare interioar a seciei Montaj final (26-30 iunie), ntocmirea unui studiu
de design pentru bordul (sic!) unei utilitare de perspectiv... (15-20 iulie) etc. Vezi Program de practic
pentru anul II Design la ntreprinderea Autobuzul Bucureti, perioada 22 iunie 20 iulie 1974, ntocmit de
ing. I. Rdulescu de la IAB, Arhiva UNArte din Bucureti.
327
Revista Estetica Industrial (Design) este publicat n perioada 1971-1973, de redacia de Teoria i Istoria
Literaturii i Artei din cadrul Centrului de Informare i Documentare n tiinele Sociale i Politice.

328
n 1971 Victor Papanek (1927-1999), designer american i profesor universitar, public o carte esenial
Design for the Real World. Human Ecology and Social Change n care atrage atenia asupra urgenei
problemelor de mediu, tehnologie, consum, managementul deeurilor i poluare i a designului pentru
persoanele cu deficiene. Papanek milita, din interiorul societii de consum, pentru responsabilizare social
i mpotriva debarasrii de produse. Pentru el designul este o activitate care rezolv probleme, innd cont de
materiale, procese i contextul socio-politic. Papanek atrgea atenia asupra zonelor geografice slab
industrializate, considerate sub-dezvoltate (India, America de Sud), unde se pot implementa soluii
inovative de design low-cost i cu economie de resurse. Vezi Victor Papanek, O alternativ , prezentare de
N. Constantinescu pornind de la articolul lui Papanek, An Alternative to Sterility, Mobilia (182): 1970,
pp. 30-40, publicaie aflat n biblioteca UAP) Estetica Industrial (Design) 1-2(1972): 107-111.
329
Richard Buckminster Fuller (1895-1993) este inventator (printre altele, al domului geodezic bazat pe
triunghiuri tensionate), designer, arhitect, profesor i teoretician care, prin conferinele, proiectele, patentele
i principiile promovate a fost o minte luminat, mult naintea timpului su. Soluiile sale s-au bazat pe
tehnologie i, de obicei, rezolvau probleme sociale la nivel colectiv cu accent pe obinerea de efect maxim cu
minimum de efort (de exp., tipul de locuire bazat pe reciclare de resurse, transport etc.). Vezi Richard
Buckminster Fuller, Responsabilitatea designului (trad. de Horia Florian Popescu a articolului Design
Responsibility, Industrial Design aprilie (1969): 72-75, aflat n biblioteca Institutului de Documentare
Tehnic), Estetica Industrial (Design) 1-2 (1972): 112-123.
 93

utilizatorii, precum i lipsa internalizrii profunde a rolului social al designului l-au fcut
s devin competitiv i s reueasc ca designer n Occident. El i amintete:
Spre sfritul studiilor mele [1978, n.a.] au aprut civa profesori noi
Popa de exemplu care erau foarte entuziati i citiser cteva cri
despre design, deci exista nceputul unei pre-filosofii a designului.
Din pcate crile erau puine i destul de rudimentare (Christopher
Alexander i Victor Papanek). Ce lipsea cu desvrire n coala noastr
era legtura dintre productor-distributor-client (consumator) i
rolul social al designului (mai bine zis, potenialul designului de a juca un
rol social i egalizator). n mod ciudat, aceste lipsuri ale colii din Bucureti
au contribuit enorm la dezvoltarea mea profesional, cci cum am ajuns
n Canada n 1979, m-am pus cu burta pe carte i am nvat tot ce nu tiam,
fiind la curent n mai puin de un an cu toatele metodele, procesele,
colile de gndire etc. Dac nu a fi avut o lips de cunotine
pe care o datorez colii nu a fi nvat nimic. Trebuie precizat c aceste
lipsuri erau specifice numai designului industrial i nu altor specialiti
de la Grigorescu (designul fiind o profesie tnr i fr muli practicani
n Romnia). 330

i ali absolveni ai colii de design de la Bucureti, emigrai nainte de 1989, consider c

ceea ce au nvat a fost bun i foarte util n cariera lor din strintate; educaia primit la
Bucureti a fost enorm, mai ales prin abilitatea de a desena i randa obiecte i subiecte
diverse. 331 De asemenea, Mihai Maxim, absolvent al cele dinti promoii, evideniaz
felul n care profesorii din coal au reuit s transmit primilor studeni gndirea sistemic
asupra designului (dezvoltat ulterior prin experiena din industrie):
Cred c meritul colii a fost, n principal, formarea unui mod de gndire
specific designului de a crea obiecte. Fie c era vorba de temele de atelier,
de cursurile de specialitate sau documentarea n ntreprinderi, ntreaga
activitate nsemna, de fapt, exersarea unui sistem de nelegere i abordare
a problemelor produsului industrial cu care urma s ne confruntm mai trziu. 332
Iar Decebal Scriba, de asemenea absolvent al primei promoii, crede c profesorii au reuit
s se conecteze la realitatea internaional i s transmit studenilor o parte din spiritul
modernismului:
Dac suntem ns de acord c att experimentele de la Bauhaus, ct i coala
american de design n spiritul crora am fost n bun parte formai integrau

330
Coresponden cu Alexandru Manu, august 2012.
331
Coresponden cu Emil Hutiu (emigrat n Canada n 1982 unde deine propria firm de design grafic),
iulie 2013.
332
Cristina Sabu, interviu cu Mihai Maxim, Design Buletin 1(1997): 20.
 94

ideea/conceptul de modernism, atunci se poate spune c eram cel puin primele

promoii ale seciei de design influentai ntre altele i de modernism. 333

Dup 1989 structura specializrilor s-a pstrat n mare design ambiental, design
industrial i design grafic i s-au introdus noi discipline, o parte din fotii studeni
devenind profesori. Participarea studenilor la concursuri naionale i internaionale de
design a devenit o component important pentru educaia i formarea n design la Catedra
de Design din cadrul Facultii de Arte Decorative i Design a UNArte.

2.5b Secia de Design/Forme industriale de la Cluj (1971) program, profesori, teme de

atelier
nfiinarea Seciei de Forme Industriale la Facultatea de Arte Decorative din
Institutul de Arte Plastice Ioan Andreescu de la Cluj-Napoca la nceputul anilor 1970 se
leag de necesitatea creaiei pentru produsele industriale i de interesul pentru design al
primului ef de catedr, arhitectul Virgil Salvanu. 334 Dei majoritatea textelor despre
educaia n design din publicaiile vremii dau ca cert nfiinarea seciei de la Cluj n 1973,
totui exist cteva mrturii recente (inclusiv cea a lui Virgil Salvanu 335) i documente
potrivit crora secia i-a nceput activitatea n 1971, 336 la care se adaug un text scris de
nsui Salvanu n anul 1971, n care declar c ateapt nfiinarea seciei. 337
Dup studii de arhitectur la Budapesta i Bucureti, Virgil Salvanu lucreaz din
1949 pentru Institutul de Arte din Cluj-Napoca (unde pred i noiuni de arhitectur
aplicat n zona artelor plastice), realiznd i proiectare industrial (pentru marile

333
Coresponden cu Decebal Scriba, mai-iunie 2012.
334
Virgil Salvanu junior (n. 1924, Cluj), arhitect de orientare funcionalist (studii la Politehnica din
Budapesta, 1942-1944/Facultatea de Arhitectur din Bucureti, 1948) i designer, stagiu de specializare n
design industrial (SUA, 1971). Paul Constantin, Dicionar universal al arhitecilor (Editura tiinific i
Enciclopedic, Bucureti, 1986) 282.
335
La noi [Cluj, n.a.] s-a dat admiterea i a nceput n toamna lui 1971 designul. Mihnea George-Ciprian,
Anexa 2 Interviu cu Virgil Salvanu, Designul romnesc n cutarea identitii, dizertaie doctoral ce
urmeaz a fi susinut n cursul anului 2014 la Facultatea de Arte i Design/FADD, Universitatea de Art i
Design Cluj-Napoca, coord. tiinific prof. univ. dr. designer Alexandru Almoreanu.
336
Primul i unicul absolvent n 1974 al seciei de design de la Cluj este Alexandru Karoly; arhiva seciei de
design, FADD, Universitatea de Art i Design Cluj-Napoca. De asemenea, Alexandru Almoreanu,
absolvent n 1978, i amintete c la examenul de admitere din 1973 existau deja dou generaii de studeni;
interviu cu Alexandru Almoreanu (absolvent de design la Cluj n 1978), decembrie 2012.
337
Virgil Salvanu, Pregtirea creatorilor de produse industriale, Estetica industrial 3 (1971): 181.
 95

ansambluri industriale precum Carbochim la Cluj, cele din Copa Mic, Oradea etc.) 338. n
acest context, el intr n relaie cu directori de ntreprindere care i exprim nevoia de
produse creative pentru industrie (de exemplu, ambalaje pentru produsele fabricii de
nclminte Clujana 339) i iniiaz legtura cu Ministerul Industriei Uoare (reprezentat de
Iulian Creu), n perioada 1968-1970, astfel deschizndu-se calea ctre nfiinarea unei
specializri n creaie industrial n nvmntul superior:
... Era prima problem care a aprut, c ar fi nevoie de creaie. i atunci,
a colaborat i el, am mai luat legtura cu Ministerul Industriei Uoare i,
n 1968, s-a fcut o consftuire despre problemele creaiei produselor
industriale, aici la Cluj. Din partea Ministerului era domnul Iulian Creu (...).
El a auzit c exist i design i forme industriale i a putut s insiste i la Interne.
Dar la Industria Uoar, era un tip foarte dezgheat i el a iniiat.
Ne convoca pe civa i discutam despre problemele de creaie cu minitrii
industriei uoare comuniste. 340

Mai mult dect att, Virgil Salvanu va beneficia n 1971 de o burs UNESCO acordat
Romniei (posibil pe fondul simpatiei occidentale generate de decizia lui Nicolae
Ceauescu de a nu participa la invadarea Cehoslovaciei n 1968) n design industrial n
America, avnd ca tem organizarea i metodologia de design din SUA. El va vizita 22 de
instituii de profil (inclusiv coala de la Chicago) de unde va aduce n 1971 documentaie
pentru programa colar.
... eu aici la Cluj tiam ungurete, romnete, nemete, germana, am nvat i
engleza, n 1969-1970 a aprut o burs UNESCO pentru o specializare... (...).
Avnd n vedere c aveam profil i o mulime de realizri n arhitectur am fcut
monumentul de la Boblna i aveam concursuri ctigate la Bucureti, cu artele
ornamentale, ... Institutul m-a propus. (...). Pe urm a urmat colindarea prin
America... Asta fiind n anii 1971. Am adus de la o mulime de institute
programele, ce se face, cum se face, i, n fond, n baza acestor documentaii
s-a ntocmit programul aprobat de Minister pentru facultile de design din ar,
ca disciplin, durata de studii... i atunci, n Bucureti s-a nfiinat secia, c a
iniiat-o Creu. 341

338
Mihnea George-Ciprian, op. cit.
339
n paralel predam la coal. i ajungnd n contact cu cei din conducere, era un secretar economic,
domnul Pintea, care era mai rsrit, i a venit la mine c, uite ce problem grea are, c la fabrica Herbac
(fabrica de nclminte Clujana) a avut nite comenzi pentru Frana i s-au trimis napoi, c n asemenea hal
de ambalaj/prezentare ei nu pot s o pun n comer. Idem.
340
Idem.
341
Idem.
 96

Totui, coala de la Bucureti, fondat i condus de Paul Bortnowski, funciona deja din
1969, pe baza unor materiale documentare aduse tot din SUA (inclusiv lucrrile conferinei
ICSID din 1964), dup cum s-a artat n seciunea precedent. Astfel, se constat un mic
decalaj temporal privind nfiinarea celor dou secii de forme industriale (Bucureti/1969
i Cluj/1971) i folosirea aceleiai surse de inspiraie, modelul de educaie american
(probabil n contextului dezgheului la care Romnia lua parte), dei ajuns pe ci
diferite la cei doi ntemeietori: Paul Bortnowski i Virgil Salvanu.
Ca i la Bucureti, secia de forme industriale/design a luat natere datorit
strdaniilor unui arhitect; l-am numit mai sus pe Virgil Salvanu, ef de catedr pentru
artele decorative, deci i pentru ceramic, sticl, textile i design, pn n 1990 (cnd a
prsit secia de design, fiind controversat din pricina relaiilor cu puterea n perioada
socialist).
Ca i Paul Bortnowski, Virgil Salvanu era un arhitect cu vocaie de designer,
pasionat de rezovarea problemelor i care participa, cu fore proprii, la concursurile de
design din Japonia. 342 El a condus atelierele, a predat cursuri de geometrie descriptiv i
perspectiv, istoria designului i a mobilierului; a rezolvat problema lipsei specialitilor n
design prin faptul c a adunat i format nucleul de profesori de la celelalte specialiti din
cadrul IAP i din universitatea din Cluj-Napoca: medicul Savel Cheptea [anatomie artistic
comparat, ergonomie, bazele proiectrii, analiza limbajului plastic i studiul formei,
compoziii bi- tri-dimensionale], graficiana Viorica Cristea [comunicaii vizuale], pictorul
Florin Maxa [desen, compoziie, culoare, design grafic/comunicaii vizuale, tehnici de
reprezentare], artistul plastic n domeniul textil Marina Kreubl? [ambient, geometrie, desen
tehnic, structuri], sculptorul Andrei Szedersz? [machetri], pictorul Mircea Vremir i
inginerul Vasile Beudean [tehnologii], istoricul de art Viorica Guy Marica, Gheorghe
Arion, Mircea oca etc. [istoria artei], Marioara Petcu [sociologia culturii], matematicianul
Gavril Goldner [matematici], fizicianul Andrei Auslander [fizic], Adriana Naomescu
[chimie], pictorul Carol Nebert i Cristina Vonica [tehnologii de pielrie], Peter
Diaconescu [tehnologii de prelucrarea lemnului] etc. 343

342
Virgil Salvanu n Mihnea George-Ciprian, op. cit.
343
Interviuri cu Alexandru Almoreanu (absolvent de design la Cluj n 1978), Cristian Cheu (absolvent de
design la Cluj n 1989), Neme Mihai (absolvent de design la Cluj n 1980) i Cristian Paiu (absolvent de
design la Cluj n 1986) decembrie 2012.
 97

Programa iniial de patru ani (opt semestre), asemntoare celei de la Bucureti,

cuprindea cursuri de studiul culorii, desen, design comunicaii vizuale, design produs-
ambian, design lucrri n material (laborator), structuri tridimensionale, ergonomie,
psihologia formei, machetare, tehnologii de prelucrare a materialelor, istoria artei i
designului etc. Noul program de studiul formei de la Cluj a fost articulat dup modelul
Bauhaus. 344 Bursa de documentare din SUA i-a oferit lui Salvanu posibilitatea de a
nelege c procesul de creaie aplicat n industrie trebuie s urmeze o metodologie de
proiectare riguroas (potrivit sistemului german 345), care s orienteze creaia ctre
funcionalitatea obiectului. n viziunea subiectiv-retrospectiv a lui Virgil Salvanu
(exprimat dup 2010), deosebirea dintre coala de la Cluj, ce pretindeam eu, i ce fcea
Bucuretiul, era c Bucuretiul urmrea s fac spectacol i la mine trebuia s fie fcut
lucrul pn la ultimul urub. 346
Asemntor colii de la Bucureti, la Cluj au existat teme i proiecte de atelier care
vizau cele trei direcii fundamentale design de produs, design ambiental i design grafic
avnd un numr relativ mic de studeni absolveni (ntre 5 i 11 n perioada 1975-1989, cu
o pauz n perioada 1987-1988). O estimare pe baza listei absolvenilor de la secia de
design din Cluj ne indic 103 de absolveni ntre 1974-1989, din care o mare parte au
emigrat nainte sau dup 1989. 347
Iniial, la nfiinarea noii secii de design, prima promoie a cuprins studenii de la
ceramic i textile, urmnd ca primul examen oficial de admitere s fie dat de a doua
promoie 348; n general, candidaii au aflat despre domeniul designului de la apropiaii
disciplinei, schimbndu-i opiunea dinspre arhitectur spre design. Primele examene de
admitere constau n dou etape cu probe eliminatorii o zi de 12 crochiuri (3 obiecte
artate, 3 obiecte la vedere, 3 din memorie i 3 modele) i partea tehnic/geometrie
descriptiv i perspectiv.
344
Interviu cu Alexandru Almoreanu (absolvent de design la Cluj n 1978), decembrie 2012.

coala de la Cluj avea n acea perioad legturi cu Hochschule fr Gestaltung Offenbach am Main,
345

Kunsthochschule des Landes Hessen.

346
Virgil Salvanu n Mihnea George-Ciprian, op. cit.
347
De exemplu: Andrei Szederjesi (promoia 1989, acum n Suedia), Cozariuc Marius (promoia 1985, acum
n Indonezia), Rudolf Kneipp (promoia 1984, acum n Germania), Daniel Dociu (promoia 1982, acum n
SUA), Ana Maria Balint (promoia 1975, acum n Canada), Aniko Gerendi (promoia 1976, acum n SUA)
etc. Arhiva seciei de design, FADD, Universitatea de Art i Design Cluj-Napoca.
348
Interviu cu Alexandru Almoreanu (absolvent de design la Cluj n 1978), decembrie 2012.
 98

Tot Virgil Salvanu este cel care a furnizat liste bibliografice, informaii i contacte
de specialitate, el desfurnd o activitate constant de pregtire n design prin bursa n
design industrial din SUA (1971) i participarea, alturi de Iulian Creu, la manifestri i
congrese internaionale ICSID (Kyoto, 1973) etc. A fost consultant tiinific pentru revista
Estetica industrial. Putem presupune c aducea documentaie pentru cursuri i atelier i,
de asemenea, folosea materiale de specialitate din strintate (cri, revistele Domus,
Novum etc.) 349 existente la bibliotec.
Temele de atelier aveau aplicare n practic (ventilator de mas, studii de forme
pentru tacmuri, panou de afiaj urban, mobilier pentru grdini etc. 350), ca i diplomele
de licen (de exemplu, Alexandru Almoreanu i-a finalizat studiile cu un proiect de targ
mobil pentru diverse spaii n cadrul temei de reamenajare ambulan, sub ndrumarea arh.
Virgil Salvanu; Marius Sebastian, absolvent al seciei de forme industriale de la Cluj n
1980, pasionat de design, dar i de navigaie, foarte talentat i cu o manualitate notabil, a
avut ca tem ambarcaiune pentru croazier 351; Adrian Marian, absolvent n 1979, a
conceput pentru licen mobilier de ezut etc. 352).
De asemenea, ca i la Bucureti, coala avea contracte cu industria, la care
colaborau i studenii sub ndrumarea profesorilor; de exemplu, ntreprinderea
Electrometal din Cluj-Napoca a lucrat civa ani cu secia de design de la Cluj pentru
creaia de corpuri de iluminat 353 sau
... am fcut lucrri frumoase, am fcut un vagon de lux pentru fabrica Arad, am
avut contract cu cei la Braov pentru designul de tractoare, pe urm am avut
Cugirul. Ei livrau ceva maini, ceva hardughii mari, combinate, n Japonia i li s-a
spus ca designul nu corespunde. i aa am ajuns noi s proiectm forme industriale
i design pentru Cugir. Printre altele era maina de cusut a lui [Marius, n.a.]
Sebastian. 354

349
Ibidem.
350
Virgil Salvanu, Tendine i realizri n design, Arhitectura 1(1979): 88-90.
351
Virgil Salvanu n Mihnea George-Ciprian, op. cit.
352
Fia lui Adrian Marian. Design, secia UAP/Dosar de primiri,1986.

353
Mircea Moldovan, arh., Corpuri de iluminat realizate de <<Electrometal>> Cluj-Napoca, rubrica
Design industrial, Arhitectura 1(1977): 96.
354
Mihnea George-Ciprian, op. cit.
 99

Studenii efectuau perioadele de pregtire practic n ntreprinderi industriale sau alte

instituii ale statului (uzinele Electroarge de la Curtea de Arge, Electromure, Sanex din
Cluj-Napoca etc.) n care se fcea practica de specialitate n design, urmnd linia de
integrare a nvmntului cu cercetarea i practica n producie.
 100

CAPITOLUL 3. CONTEXTUL I DISCURSUL OFICIAL.

CUTRILE SPECIALITILOR N DESIGN DIN SISTEMUL SOCIALIST
(1970-1990)

n concepia noastr estetica industrial reprezint o disciplin tiinific

complex, bazat pe estetica marxist i care colaboreaz strns cu tiinele
economice, tehnice, umaniste etc. (...) Estetica industrial contribuie direct la
formarea personalitii umane, multilateral dezvoltat i la edificarea modului de
via socialist.
Iulian Creu, Estetica industrial 1(1971): 5-6

Noi cei care practicm designul tim c este vorba nti de funcionalitate, al doilea
de economie, i al treilea de frumos, de forme estetice.
Ion Bitzan, Arta 11-12(1979): 29

n acest capitol discutm contextul politic, economic i social, precum i

condiionrile n care funcioneaz designul romnesc din perioada socialist, cnd se
promova un discurs oficial care atingea fr s o tie problematica specific designului
democratic (prezentat n Capitolul 1) i calitatea vieii. Considerm aceast analiz
relevant deoarece aspectele i limitrile politice i economico-sociale sunt cele care
modeleaz statutul, practica i intenionalitatea designerilor, a productorilor (fabrici i
combinate deinute i controlate de stat), percepia i comportamentul utilizatorilor (att ct
au existat). Contextul politic i socio-economic, axat pe modelul utopic al societii
comuniste ctre care se tindea, funciona n grila general a polarizrii capitalism-
socialism, bazat pe competiia dintre cele dou moduri de organizare. Sistemul economic
centralizat i planificat presupunea o economie intern non-concurenial, n care
beneficiarul era chiar comanditarul (statul romn socialist). nsi legitimitatea i existena
designului erau justificate prin industrializare, sinonim cu modernizarea 355 i
productivitatea termeni cheie pentru economia socialist bazat pe industria grea
preponderent i cea uoar. n acelai timp, designul era parte din ficiunea oficial a
societii perfecte, fiind o seciune n festivalul Cntarea Romniei. 356
n cercetarea de fa ne referim la termenul oficial, reprezentnd vocea statului
centralizat socialist (instituii, publicaii, puncte de vedere) prin distincie fa de acele voci

355
Argument asemntor celui din perioada interbelic, cnd s-a dorit i ncercat industrializarea Romniei.
356
De exemplu, artele decorative i designul erau seciune participant la etapa republican a festivalului
naional al educaiei i culturii socialiste Cntarea Romniei (1977) unde, n mod surprinztor, este prezentat
un set de scaune moderne pentru living de Constantin Marinescu, unul dintre primii absolveni ai seciei de
design de la Bucureti (1973/1974). Consiliul Culturii i Educaiei Socialiste, Uniunea Artitilor Plastici din
R.S. Romnia. Expoziie de Art Decorativ i Design. Etapa Republican a Festivalului Cntarea
Romniei(Muzeul rii Criurilor, Oradea, 1977).
 101

poziii, demersuri exprimate i puse n practic de specialitii n design. Limita de

departajare dintre cele dou planuri, cel oficial i cel al profesionitilor, este o linie fin,
permeabil, necesitnd o nelegere nuanat a contextului. De asemenea, felul n care
terminologia de specialitate estetic industrial (concept inadecvat i desuet) i/sau
design (termen internaional complex) este utilizat uneori (echivalen,
interanjabilitate), tocmai din cauza existenei cele dou voci, necesit o evaluare atent.
Cele dou planuri, cel oficial i cel al profesionitilor, se pare c s-au intersectat
relativ des i n general au funcionat n mod separat la nivel de discurs, chiar dac au
ncercat s duc o politic comun n design. Comunicarea dintre ele a fost caracterizat de
ambiguitate. n ultim instan, credem c efortul depus pe ambele planuri n direcia
promovrii designului s-a bifurcat n dou direcii, nefiind neaprat un efort comun, voit
concertat i coordonat.

3.1 Politica cultural rolul social al designului, ctre un design democratic

Funcionarea societii romneti sub regimul comunist 357 a cunoscut o relaxare a
dogmelor marxist-leniniste n perioada 1965-1974, cnd Nicolae Ceauescu preia puterea
n fruntea Partidului Comunist Romn i proclam principii de deschidere ctre Occident i
consolidarea societii socialiste. 358 De aa-numitul dezghe 359 i noua efervescen

357
Pentru o interesant analiz din perspectiva filosofiei politice a relaiei duale identitate-distincie ntre
statul i partidul comunist n Romnia vezi Alexandra Ionescu, Du Parti-tat... Lentrelacement du Partie et
de ltat en Roumanie communiste, Du Parti-tat ltat des parties : changer de rgime politique en
Roumanie (Bucureti: Editura Academiei Romne, 2009) 35-114.
358
Detalii despre contextul n care are loc ascensiunea i consolidarea puterii lui Nicolae Ceauescu n
Dennis Deletant, Autonomia i relaxarea intern (1956-1969), Romnia sub regimul comunist (Bucureti,
Fundaia Civic, 1997) 136-179. O modalitate de ctigare vremelnic a ncrederii populaiei de ctre Nicolae
Ceauescu este i ideea de a ntri legalitatea socialist; un alt mod de manipulare a fost seducerea
economic i juridic a populaiei, potrivit lui Mary Ellen Fischer. Apud Magda Crneci, Epoca Ceuescu,
Artele Plastice n Romnia 1945-1989 (Bucureti: Editura Meridiane, 2000) 76. Documente oficiale n
Nicolae Ceauescu, Romnia pe drumul desvririi construciei socialiste; Rapoarte, Cuvntari, Articole
(Bucureti: Editura Politic, 1968).
359
Denumirea metaforic provine de la astfel numita perioad a de-stalinizrii, perioada dezgheului sub
noua conducere a lui Nikita Hruciov (1953-1964). n URSS, cel de-al XX-lea Congres al Partidului
Comunist al Uniunii Sovietice din 1955 a marcat o perioad de ntoarcere ctre rdcinile pure ale
socialismului marxist dup perioada dictatorial a lui Stalin. A mai marcat nceputul unei a doua revoluii
culturale i o re-orientare spre domeniul vieii domestice (byt n limba rus) i design. ntr-un ziar rusesc al
vremii se explica astfel: Designul ne nva s trim democratic i raional. Vezi Victor Buchli,
Khrushchev, Modernism, and the Fight against Petit-bourgeois Consciousness in the Soviet Home, Journal
of Design History 10.2 (1997): 162. Aceast perioad din istoria Rusiei sovietice corespunde proiectului
naional de construire de locuine tip pentru mase (faimoasele blocuri comuniste), iniiat de Hruciov i
exportat n toate rile din blocul est-european, inclusiv n Romnia.
 102

cultural perceput ca o liberalizare cultural (la nceput deschis i apoi tot mai
restrictiv), conectat la realitatea internaional viznd literatura, artele plastice, filmul
etc. 360 beneficiaz i designul aflat la nceputuri. Faimoasele teze din iulie 1971 au un rol
hotrtor n promovarea politicii culturale.
n acest context, designul (ca i artele, literatura, filmul) are un rol educativ n
revoluia cultural condus de partidul unic. Designul este util i slujete societatea, fiind
pus n slujba acesteia. Pentru a educa oamenii era necesar ca designul n calitate de
component educativ a revoluiei culturale s ajute la ridicarea calitii vieii zilnice 361 a
clasei muncitoare ca beneficiar, n mod egal, democratic, a produselor i bunurilor din
societatea socialist. De aceast deschidere iniial se folosesc att promotori ai esteticii
industriale (designului), care vor face parte din structuri oficiale de stat (m refer la
inginerul Iulian Creu al crui aport este discutat mai departe), ct i specialiti i pasionai
prin natura profesiei i propriilor preocupri (arhitecii Paul Bortnowski, Mircea Corradino
i Virgil Salvanu, pictorii Ion Bitzan i Vladimir etran) care vor face parte din corpul
profesoral i profesional de design de la institutele de arte plastice i Uniunea Artitilor
Plastici.
Publicaiile oficiale reprezint o platform pentru diseminarea ideilor despre
estetica industrial, prima denumire a designului de ctre cei, care au preluat fidel
denumirea francez din anii 1960 i nceputul anilor 1970. Ei au susinut i au ncercat s-l
promoveze la nivel centralizat.
n primul numr din 1971 al revistei Estetica industrial, Dumitru Joia, prim vice-
preedinte al Comitetului Executiv al Consiliului Popular al Municipiului Bucureti,
adreseaz un ndemn care argumenteaz preocuparea statului pentru estetica industrial, ca
instrument aflat n raport direct cu modernizarea industriei, realizarea planului cincinal i
reducerea preurilor:
n cuvntul rostit la edina Comitetului Executiv al CC al PCR i a
Guvernului din 25 noiembrie 1970, referitor la noul Plan Cincinal

360
Magda Crneci, Liberalizarea cultural, Artele Plastice n Romnia 1945-1989 (Bucureti: Editura
Meridiane, 2000) 65-127. Katherine Verdery, Compromis i rezisten. Cultura romn sub Ceauescu,
traducere de Mona i Sorin Antohi (Berkeley: University of California Press, 1991; Bucureti: Editura
Humanitas, 1994).
361
Perioada se caracterizeaz prin mbuntirea nivelului de trai: deinerea de maini Dacia (fabricate sub
licena Renault la Piteti) n proprietate personal, creterea produciei de maini de splat, frigidere i
televizoare; are loc deschiderea unei linii de mbuteliere Pepsi Cola la Constana n 1967 etc. Vezi Dennis
Deletant, op. cit. 174-175.
 103

1971-1975 (...) Tov. N. Ceauescu spunea: <<aproape 40% din

producia industrial a anului 1975 s fie constituit din produse noi i
modernizate. >> n cadrul acestei sarcini deosebite, estetica industrial
ocup un loc important. Ea trebuie s aib un aport substanial n ce privete
reducerea preului de cost al produselor i produciei (...), mbuntirea
calitativ a produselor, creterea gradului de competitivitate a produselor romneti,
ridicarea nivelului de trai i civilizaia oamenilor etc. 362

Tot atunci, Iulian Creu semneaz primul articol de fond cu care se inaugureaz publicaia
lunar Estetica industrial i n acelai timp legitimeaz ideologic domeniul:
... estetica industrial (...) nu se confund cum din pcate muli o fac
cu ceea ce se numete n mod curent proiectare sau simpl reproiectare
de produse, sisteme etc. n concepia noastr estetica industrial reprezint
o disciplin tiinific complex, bazat pe estetica marxist i care
colaboreaz strns cu tiinele economice, tehnice, umaniste etc. (...)
Estetica industrial contribuie direct la formarea personalitii umane,
multilateral dezvoltat i la edificarea modului de via socialist. 363
Tot Iulian Creu explic i principiile dup care se ghideaz domeniul: Legea de baz a
Esteticii Industriale care i situeaz de fapt locul i sfera general a preocuprilor sale s-ar
defini prin Economia de mjiloace i materii prime folosite (preul revenind la minimum),
cu condiia ca produsele s-i pstreze valoarea funcional, calitate considerat
determinant, s fie eficiente i s reprezinte o mbinare armonioas ntre frumos i util.364
Nu ntmpltor, un material editat tot de Iulian Creu n 1971, un fel de ziar al
Institutului de Creaie Industrial i Estetica Produciei (ICIEP) din Ministerul Industriei
Uoare, intitulat Industria uoar produce, deschide articolul de fond despre Creaia
industrial, factor n producie cu un citat din Raportul la cel de-al X-lea Congres al PCR,
n care Nicolae Ceauescu preamrete producia de bunuri de consum n spiritul ideologiei
socialiste, n relaie cu criterii de calitate, durabilitate, utilitate i estetic:
Este necesar s se asigure sporirea i diversificarea produciei de mobil,
articole electro-tehnice de menaj i altele cu caliti superioare de folosin
i durabilitate, inndu-se seama att de criteriile de durabilitate,
ct i de cele estetice. 365

362
Dumitru Joia, ndemn, Estetica industrial 1(1971): 3-4.
363
Iulian Creu, Actualitatea esteticii industriale pentru economia rii noastre, Estetica industrial, caiet
de documentare selectiv, editat de Institutul Central de Documentare Tehnic n colaborare cu Comisia de
Estetic Industrial a Municipiului Bucureti, 1(1971): 5-6.
364
Ibidem, p. 10.
365
Industria uoar produce, ziar al ICIEP din Ministerul Industriei Uoare (1971), Arhivele Naionale
Istorice Centrale, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-1976, f.p.
 104

n 1971, vorbind despre frumos n industria uoar (estetizarea vieii zilnice) i despre
preocuprile care deriv din necesitatea esteticii industriale, inginerul Ion Crciun,
ministrul industriei uoare 366 la acea vreme, afirm c Acesta este i scopul nostru
socialist, n ultim instan: realizarea unui standard de via ct mai elevat. Noi nu
producem n sine, nu realizm o producie pentru producie. 367 Argumentaia n favoarea
regndirii designului ambiental (fr a folosi aceast sintagm) este exprimat ntr-un
limbaj simplist, dar nu lipsit de observaii pertinente i ancorare n realitate (locuirea la
bloc):
... omul de azi triete ntr-o ambian particular nou, ntr-o locuin
de forme stilizate, esenializate, cu parchet, nu cu podea de lut, cu calorifer,
nu cu sob, ntr-un apartament, nu ntr-o odaie oarecare dispus pe parter.
Se impune deci preocuparea de asortare a tot ceea ce nseamn mediul
ambiant, ntr-o formul general-unitar (...) ntre mobile i ferestre,
geometria camerelor i perdele, vaze i tablouri... 368

Specialistul n estetic Ionel Achim a publicat nc din 1968 o carte-compilaie de

idei i informaii despre istoria designului (micarea Arte i Meserii, Bauhaus, coala de la
Ulm etc.), cu surse bibliografice din literatura de partid, sovietic, dar i occidentale
contemporane despre art, estetic i design sau estetica industrial (documente ICSID,
reviste). n acest volum el se refer la estetic industrial (<<industrial design>>) care
are trei funcii de baz n societatea socialist: funcia social (corelarea ntre factorul
uman i ornduirea socialist), funcia economic (creterea calitii produciei
industriale) i funcia de educaie i formare a gustului estetic al maselor ca parte din
cerinele centrale ale politicii economice i culturale a Partidului Comunist Romn 369.
Sub aspect teoretic, ideal, designul este un cmp al culturii care ajut la formarea
omului nou n viaa zilnic, ajut la creterea calitii vieii i este necesar unui tip de
economie bazat pe industrializare i productivitate. Prin omul nou se nelege o
construcie teoretic despre omul din noua societate socialist n care se manifest
egalitatea tuturor (viitoarea societate comunist), care triete dup principii tiinifice i

366
Ion Crciun, Conceptul de frumos n industria uoar, interviu preluat din Romnia literar
4/21.01.1971, pp. 29-30, Estetica industrial 2 (1971): 81-87.
367
Ibidem, p. 81.
368
Ibidem, pp. 85-86.
369
Ionel Achim, Funciile esteticii industriale, Introducere n Estetica Industrial (Bucureti: Editura
tiinific, 1968) 151-198.
 105

valorizeaz munca. 370 Bnuim c noiunea de personalitate socialist reprezint o alt

construcie teoretic, cumva ambigu, utilizat pentru a defini acelai om nou din care este
format clasa muncitoare. ncercnd s demonstreze legtura dintre societatea socialist,
omul nou i estetica industrial, Iulian Creu afirm c n cadrul produciei socialiste,
domeniul muncii are o importan considerabil, ca unul din locurile de autorealizare a
omului. 371
Discursul oficial despre estetic industrial, mai nti, i apoi despre design, a fost
unul nuanat, n funcie de pregtirea celor care l-au eloborat. Felul n care a fost promovat
i explicat n pur manier ideologic designul n anii 1980, folosind inteligent conceptele
vremii, dorindu-se a educa i a fi pe nelesul oamenilor, se afl la mare distan de
modalitatea nerafinat, dar onest, prin care Iulian Creu discuta despre estetic industrial
(design) n anii 1970. Un astfel de exemplu, vizibil propagandistic despre designul din
societatea socialist, este cartea Designul i calitatea vieii de Victor Ernest Maek 372,
aprut la Editura tiinific i Enciclopedic n 1988, colecia tiina pentru toi,
publicat sub egida Consiliului Naional al Frontului Democraiei i Unitii Socialiste,
care s-a vrut
un prim contact mai larg al publicului nostru cu evantaiul su de preocupri
i de responsabiliti, o familiarizare cu fizionomia profesional a unui
specialist ce ar trebui s-i devin la fel de cunoscut ca i cea a medicului,
profesorului sau politicianului. (...) schiarea acestui <<portret robot>> al
designerului, la clarificarea i accentuarea importanei unei politici de
design pentru progresul social i economic i, n felul acesta, i la o
impulsionare a cercetrii i practicrii designului n ara noastr. 373

370
Mai multe despre mitul omului nou eliberat i egal cu ceilali (muncitor supraproductiv, gnditor
tiinific, artist ancorat n realism, erou, aflat n cutarea nemuririi), construit pe principii sovietice exportate
n Europa de Est, dar i despre ideologia omului nou din alte sisteme totalitare n Lucian Boia, Omul
nou, Mitologia tiinific a comunismului (Bucureti: Editura Humanitas, 2005) 122-153. Potrivit lui Boia,
mitul omului nou se numr printre miturile societii comuniste, alturi de mitul raiunii, al unitii,
determinismului, legilor istorice, previziunii tiinifice, progresului, transformrii lumii i lumii noi. Despre
ideologia raportului activ dintre om i lume i legitimarea prin filosofia marxist a muncii ca aciune uman
ce presupune scop, mijloace i realizare vezi Florica Diaconu, Munca dimensiunea fundamental a
personalitii umane, Conduit, norme i valori n societatea socialist, Ionel Achim i Cornel Popa, coord.,
(Bucureti: Editura Politic, 1986) 235-247.
371
Iulian, Creu. Iniiere n estetica produselor (Bucureti: Editura Tehnic, 1973) 47.
372
Victor Ernest Maek (1937-2002), estetician, traductor i critic de teatru, absolvent de filosofie (1965). El
lucreaz n calitate de cercettor la sectorul de estetic al Institutului de Filosofie (pn n 1975), ca ef al
sectorului de cercetare la Muzeul Literaturii Romne (1975-1980), expert principal la Centrul de
Perfecionare a Cadrelor din domeniul culturii i ca redactor la Editura tiinific i Enclopedic (din 1983).

Victor Ernest Maek, Designul i calitatea vieii (Bucureti: Editura tiinific i Enciclopedic, 1988)
373

118-119.
 106

n clarificrile preliminare, Maek explic valoarea sintetizatoare a designului care,

pe baze tehnologice, artistice, sociologice i psihologice, devine recipientul pentru
tehnologie i cultur n rile dezvoltate industrial. Invocnd principalele sarcini trasate de
Nicolae Ceauescu la edina Comitetului de Conducere al PCR din 30 ianuarie 1987
(privind reducerea consumului de materiale i energie, modernizarea produciei,
competitivitatea la export etc.), autorul afirm c Designul este o condiie indispensabil a
oricrui proces de modernizare a produciei i accentuez rolul educativ pe care l poate
avea, el fiind o prghie esenial n procesul de educaie social i de ridicare a calitii
vieii. 374
Volumul este o culegere de fragmente din texte din literatura de specialitate despre
semiotic n design, funcionalitate, estetica numeric a formelor etc., care ofer prilejul
unei divagaii despre depirea concepiei funcionalist-nguste a designului. 375 De fapt,
cartea conine o argumentaie n favoarea designului ca element educator, formator i
purttor al unei dimensiuni spirituale proprii societii socialiste, n evident opoziie cu
societatea capitalist bazat pe consum. Astfel, o critic ndreptit adus consumului
inutil de obiecte i bunuri (chiar de ctre reprezentani ai sistemului occidental consumist,
unde predomina filosofia designului centrat pe profit) este folosit de Maek pentru a
valoriza rolul modelator al designului n societatea socialist, care formeaz personalitatea
socialist. n seciunea Obiectul consumului indice al realizrii personalitii, autorul
explic legtura dintre rolul social al designului i designerului, calitatea vieii pentru mase
n socialism i obiecte (adic bunuri, potrivit concepiei socialiste) ca receptacule de valori:
nfluena social a designerului nu se manifest n mod nemijlocit,
precum a pedagogului sau politicianului, ci prin intermediul obiectelor
pe care le propune consumului. (...) Idealul comunist este o societate care s
permit omului s fie mult, i nu una n care doar s posede i s consume mult.
(...) Se realizeaz astfel o trecere de la un consum posesiv la unul formativ,
n care bunurile (materiale sau spirituale) nsuite nu se rezum la satisfacere
unor nevoi (proces prin care se anuleaz ca atare) ci se nsumeaz, crend nevoi
noi i genernd valori transmisibile, care pot intra astfel n posesia tuturor. 376

374
Ibidem, pp. 7-8.
375
Ibidem, p. 54.
376
Mai mult, Consumul social reprezint, aadar, instrumentul prin intermediul cruia el [designul, n.a.] i
poate exercita influena formativ. (...) n faa societii socialiste, pentru care ridicarea nivelului de trai
nseamn i facilizarea unui consum sporit de bunuri materiale i spirituale pentru ntreaga mas a populaiei,
se pune problema evitrii pericolului de transformare a consumului dintr-un mijloc important de stimulare a
formrii i dezvoltrii omului ntr-o modalitate facil de mulumire imediat a maselor (...). Ibidem, p. 53.
 107

Ne putem imagina scenariul n care un adevrat om nou, cetean i om al muncii,

evolueaz i atinge maximum de dezvoltare a personalitii socialiste cnd utilizeaz
(consum) contient obiectele purttoare de valori culturale (dincolo de satisfacerea unor
nevoi de baz).
Acest discurs cu certe nuane propagandistice legate de calitile miraculoase ale
designului i bunurilor din sistemul socialist (care promitea creterea calitii nivelului de
trai prin producerea de bunuri cu valori imateriale, spirituale, ce transcend satisfacerea
nevoilor primare de trai) se insinueaz n cea mai crunt perioad a epocii Ceauescu, anii
1980, caracterizat prin lipsuri materiale n viaa zilnic, insuficien de materii prime n
industrie, politica alimentaiei raionale a populaiei etc. 377 Ironic i paradoxal, designerului
i este atribuit rolul de reformator al societii (idee formulat prima oar de micarea Arts
and Crafts), dei profesia n sine nu era recunoscut n Romnia, iar exercitarea ei cu att
mai puin posibil cu ct precaritatea materialelor i tehnologiilor era mai pregnant.
Discursul ideologic continu, tot n 1988, prin capitolul dedicat designului din
cartea Frumosul dincolo de art scris de esteticianul de formaie marxist Gheorghe
Achiei 378. Analiznd teoria lui David Pye 379 privind condiiile specifice i autonomia
funcional i estetic a formelor n design (n raport cu arta), Achiei aduce cteva
precizri, printre care cea despre
... caracterul democratic al formelor din sistemul design-ului. Design-ul
e de neconceput pe linia unor obiecte ce-i propun s fie ct mai scumpe i ct
mai rare (...). El presupune ntotdeauna obiecte prin definiie accesibile marilor
mase de cumprtori datorit faptului c pot fi realizate cu mijloace tehnice
perfecionate, la scar industrial i din materiale necostisitoare. Constituie (...)
o trstur a obiectului tip design (...) modicitatea preului. Legat tocmai de
aceste trsturi ale designului, trebuie neles rolul noului specialist designer-ul. 380

Astfel, ideologia leag designul de accesibilitate, producie de mas i pre decent.

Dennis Deletant, Neostalinism i teroare profilactic (1970-1989), Romnia sub regimul comunist
377

(Bucureti, Fundaia Civic, 1997) 180-272.

378
Gheorghe Achiei (n. 1931) , estetician, eseist i teoretician, profesor de estetic la Institutul de Arte
Plastice N. Grigorescu din Bucureti, unde este i rector ntre 1970 i 1976, autor de cri. Gheorghe
Achiei, Design-ul, Frumosul dincolo de art (Bucureti: Editura Meridiane, 1988) 315-384.
379
David William Pye (1914-1993), profesor de mobilier la Royal College of Art din Londra, printre altele
autor al crilor The Nature of Design (1964) i The Nature and Art of Workmanship (1968).
380
Achiei, op. cit., 384.
 108

Urmtoarele accepiuni referitoare la design, impregnate de un entuziasm specific

deschiztorilor de drumuri, sunt formulate n scris, n documente publice, de ctre
cunosctori i specialiti care recunosc principala sa caracteristic dimensiunea social,
afirm necesitatea designului pentru calitatea vieii i progres industrial i complexitatea
profesiei n sine: designul este un bun social i cultural legat indisolubil de calitate; 381
necesitate i procedeu amplu de ordonare, structurare a universului artificial, creat de
om 382; un proces care ncepe cu utilizarea social a obiectului, designerul fiind un
operator care ghideaz producia 383; o necesitate inexorabil pentru societile ce i-au
construit o industrie. 384 Totodat, arhitectul Paul Bortnowski, ntemeietorul
nvmntului superior de design n Romnia, considera c este nevoie de un amplu
program de educaie n mas n privina promovrii calitii vieii i c problema
designului (...) este o problem de educaie. 385

3.2 Repere socio-politice design i calitate

Principiul accesului democratic al tuturor la bunuri i servicii de calitate, n sensul
de accesibilitate fizic (existnd cantiti suficiente, produse industrial n mas) i
financiar (pre modic) n cadrul societii socialiste (n care proprietatea privat este
abolit) reprezint o idee seductoare i manipulatoare, precum democraia 386 socialist de
sorginte sovietic (n care partidul unic este reprezentativ pentru popor).
Ghidat de ideologie, domeniul designului avea cteva atribute care i defineau nelesul:
producie i recepie de mas, o calitate nalt garantat de stat, preuri accesibile i stabile

381
Ion Popa, Vlad Calboreanu, Echeriu Francisc i Romeo Simira, arh., Centrul de Consulting n creaie
industrial, ambalaje i promovarea produselor, Facultatea de Comer Exterior, Design i dezvoltare,
Seminarul Naional de Design (Bucureti: Editura tiinific, 1974) 25-39.
382
Sanda Agalidi, Pe teme de design - Disciplin de <<Grani,>> Arta 10-11-12 (1971): 37.
383
Mihai Dricu, Design creativitate i eficien, cronic de despre expoziia studenilor de la
Arte/Design Alexandru Manu, Al. Ghildu, Eugen Holtier, Arta 1 (1978): 14-15.
384
Paul Petrescu, Expoziia de Industrial Design n Elveia, Ateneul Romn (dec. 1970), Arta 2 (1971): 37.
385
Paul Bortnowski i Catinca Ralea, Un sistem creator de stri de creativitate, convorbire, Arta 11-
12(1979): 40.
386
Pentru o analiz a paradoxurilor, contradiciilor i aberaiilor manifestate de diversele tipuri de democraie
n relaie cu noiunea de popor, libertate i egalitate, utopie, guvernare, dictatur etc. vezi Giovanni Sartori,
Teoria democraiei reinterpretat (Iai, Editura Polirom, 1999); Lucian Boia, Mitul democraiei (Bucureti:
Editura Humanitas, 2003).
 109

garantate de stat, i o decizie democratic, n teorie, privind cantitatea i felul bunurilor. La

nivel teoretic, designul a devenit un instrument de creare a unui standard comunist de mod
de via n concordan cu obiectivele aparatului de stat.
Una dintre cele mai importante nsuiri ale designului pentru statul socialist este
industrializarea, sinonim cu modernizarea, ceea ce justific existena profesiei de
designer. Industria i productivitatea de mas aveau o maxim importan pentru PCR i
erau privite ca obiective majore pentru dezvoltarea societii comuniste. Calitatea
produselor era un atribut esenial al bunurilor produse n mas, iar designul se considera c
este profesia care ajut la ridicarea calitii. Calitatea, ca atribut fundamental al designului,
este recunoscut de ambele pri cea oficial i cea a profesionitilor , chiar dac din
raiuni diferite. Proprietatea asupra mijloacelor de producie n RSR aparinea n mod
colectiv tuturor cetenilor care erau, de asemenea, i consumatori. Ca urmare, producia i
consumul erau mprite n mod ideal, colectiv, de poporul muncitor (masele) care avea
accesibilitate (democratic) fizic i financiar ctre toate bunurile.
Din exemplele anterioare, observm o dubl utilitate social atribuit designului la
nivel teoretic: o utilitate social individual, pus direct n slujba ceteanului-om al
muncii, i o utilitate social colectiv, pus direct n slujba industrializrii i modernizrii
economiei i indirect n slujba ceteanului prin progresul ntregii societi multilateral
dezvoltate.
Pentru cercetarea noastr este important de menionat c exista n societatea
socialist o complexitate a stratificrii sociale niciodat recunoscut oficial. Sistemul de
organizare a societii socialiste, format din proletariat 387, se baza pe abordarea lui Marx
privin stratificarea social, potrivit modelului ideal al unei societi egalitare, fr clase
sociale (societatea comunist spre care se tindea). Pentru a atinge aceast ultim faz a
socialismului, comunismul, societile erau formate din clasa muncitoare revoluionar sau
proletariatul care deinea n comun proprietatea asupra mijloacelor de producie,
proprietatea privat fiind abolit. Proletariatul i exercita puterea ntr-o democraie
socialist, guvernat teoretic de stat prin partidul comunist.
Ideologia clasei muncitoare formulat de Marx, asimilat n diverse forme de Lenin
i Stalin, va fi aplicat n toate rile europene aflate sub influen sovietic. Liderii
387
Termenul proletariat provine din limba latin, proletarii nsemnnd cel mai srac strat social al celor
care nu aveau alte posesiuni dect proprii copii sau proles. Aleksander Gella, Development of Class
Structure in Eastern Europe: Poland and her Southern Neighbors (Albany: State University of New York
Press, 1989) 110.
 110

comuniti susineau formarea unei clase muncitoare n industrie care avea proprietate
comun asupra mijlocelor de producie i beneficia n mod egal de bogia statului. n
practic, majoritatea populaiei din mediul urban i rural a fost obligat s devin clas
muncitoare prin abolirea proprietii private, naionalizare 388, industrializare i
colectivizarea forat a agriculturii. 389
Clasa muncitoare avea nevoi care trebuiau s fie ndeplinite de economia socialist
centralizat. Proletariatul era utilizatorul ipotetic, abstract, al produselor de uz zilnic,
teoretic create de designeri i produse de industria socialist. n realitate, pe lng
proletariat, societatea socialist a produs o nou clas social, nomenclatura 390, minoritate
elitist emanat din partidul comunist, dezvoltat n relaie cu ierarhia de partid i sistemul
de relaii politice.

3.3 Repere economice economie centralizat, planificare, industrializare

Sistemul economic romnesc, bazat pe abolirea proprietii private i deinerea

colectiv a mijlocelor de producie, era axat pe sistemul planificrii centralizate, n general
pe cinci ani (aa-numitul plan cincinal), care stabilea volumul i structura produciei
industriale a bunurilor de consum i a serviciilor. Alocarea resurselor economice n mod
centralizat i consumul erau previzionate n concordan cu noiunea de planificare i plan
de care depindea ntreaga economie. Partidul unic conductor, Partidul Comunist Romn,
argumenta logica i legitimarea planificrii economice centralizate de ctre stat folosind

388
Avnd originea n gndirea lui Marx, procesul naionalizrii, n cazul statelor ocupate de sovietici, se
referea la preluarea abuziv a firmelor, companiilor private i a ntregii industrii private, de ctre statul
socialist, n proprietate public obteasc. David Robertson, The Routledge Dictionary of Politics, 3rd ed.
(London: Routledge, 2004) 332. n plus, oamenii erau deposedai de case i alte posesiuni private (bijuterii,
colecii de art etc.).
389
Colectivizarea reprezint procesul de reorganizare a sectorului agricol, aa cum a fost conceput de Stalin,
principalul obiectiv fiind s obin control legal asupra pmntului deinut de ranii bogai, chiaburii. Stalin
a reorganizat agricultura n ferme colective (n Romnia numite cooperative agricole de producie/CAP, n.a.)
n care lucrau rani. Ibidem, p. 87.
390
Nomenclatura, dezvoltat n toate statele socialiste, a reprezentat o nou clas social care a aprut la
nceput n regimul sovietic, fiind identificat prin birocraie, nepotism i o structur ierarhic rigid; se
compunea din liderii partidului de conducere, reprezentnd de fapt oligarhia de partid. Pentru o analiz
detaliat a acestui fenomen n URSS vezi Michael Voslenskii, Nomenklatura: The Soviet Ruling Class
(Garden City, N.Y.: Doubleday, 1984). Despre nomenclatura din RDG vezi Mary Fulbrook, The Withering
Away of the State? Ruling Elites, The Peoples State (London: Yale University Press, 2005) 179-194.
Despre nomenclatura din Romnia n perioada 1950-1965 vezi Nicoleta Ionescu-Gur, Nomenclatura
Comitetului Central al Partidului Munictoresc Romn (Bucureti: Editura Humanitas, 2006). Nomenclatura
avea propriul sistem de consum i aprovizionare din magazine speciale.
 111

retorica democraiei. Planificarea produciei asigura stabilitate i ndeplinirea nevilor clasei

muncitoare, ca avantaj al economiei socialiste; prin Comisia de Stat a Planificrii, statul
concepea i controla planul cincinal n mod democratic, ca reprezentant al tuturor
oamenilor muncii. 391
Statul era entitatea care, responsabil cu furnizarea, producia i distribuia,
comanda i distribuia bunuri prin fabricile (conduse n general de ingineri i economiti) i
magazinele proprietate a statului, controlnd cantiti, diversitatea bunurilor, preurile i
accesibilitatea. De asemenea, se dorea ca Romnia s depeasc stadiul de ar agrar i
s devin un stat industrial n cadrul Consiliului de Ajutor Economic Reciproc (CAER) 392,
organizaia economic a statelor socialiste, nfiinat de URSS n 1949.
Industria era motorul ntregii economii, de aceea tehnologia 393, inovaia i
realizrile industriale, productivitatea 394, erau importante elemente economice i
ideologice, producia industrial de mas fiind o metod de democratizare a accesului
tuturor la bunuri de consum. Statul controla accesul la resurse, producia, accesul egal i
alegerile democratice pe care le puteau face cetenii n cumprarea de bunuri. n acest
hi al planificrii economiei, comandrii tipurilor de produse considerate necesare,
avizrii, omologrii, aprobrii fabricrii i distriburii lor inegale n cantiti specifice
intervine noua disciplin a designului i designerii ncearc s-i gseasc un loc de
exercitare onest a profesiei.
Modelul economic non-concurenial, dirijat de la centru, aproape autarhic, bazat pe
industria grea consumatoare de energie, materii prime i resurse umane, i-a demonstrat
din plin ineficiena practic n Europa de Est i a dovedit o manifestare specific n

391
Impus de modelul sovietic al economiei centralizate, planul reprezenta o predicie pretins tiinific, care
avea ca scop creterea produciei materiale, modernizarea structurii ntregii economii i accelerarea
proceselor calitative ale dezvoltrii, sporirea eficienei n toate domeniile de activitate i, pe aceast baz,
creterea continu a nivelului de trai al ntregului popor. De exemplu, proiectul planului cincinal de
dezvoltare economico-social a Republicii Socialiste Romnia n perioada 1971-1975 a fost adoptat prin
Legea nr. 10/1971 din 21/10/1971. Mai multe despre componena planului n Nicolas Spulber, Schematic
outline of a plan, The Economics of Communist Eastern Europe (Cambridge: Technology Press of
Massachusetts Institute of Technology, 1957) 282.

O sintez a situaiei economice n Comisia Prezidenial pentru Analiza Dictaturii Comuniste n Romnia,
392

Economia la comand, Raport final (Bucureti: 2006) 407-424.

393
Tehnologia era i un factor de difereniere crucial ntre statele dezvoltate i un element ideologic n
contextul Rzboiului Rece (industria militar, industria spaial ca parte din discursul despre cursa
narmrii).
394
n economia socialist bunurile se difereniau n bunuri capitale vzute ca simboluri economice (cldiri de
fabrici, uzine, combinate etc., maini, unelte) i bunuri de consum (acele bunuri finale folosite de populaie).
 112

Romnia comunist din cauza unor inadvertene structurale ale economiei (suinut n
mare msur de agricultur), la care s-a adugat contribuia nociv a lui Nicolae Ceauescu
din ultima perioad i srcia de materiale i materii prime, lipsa retehnologizrii. Astfel se
explic ceea ce a fost numit eecul economic al socialismului romnesc 395 i, credem
noi, o frn decisiv n dezvoltarea fireasc a procesului de design.
Modelul economic centrat pe industria grea (marea industrie) 396 i productivitate
excesiv lsa relativ puin spaiu de manifestare pentru industria uoar. Ciclul firesc de
funcionare pentru design pe o pia liber creator-productor-utilizator era
scurtcircuitat, iar competiia dintre productori (fabricile proprietate de stat) era descurajat
i, n ultim instan, anihilat. Chiar dac existau multe idei bune, ele se opreau n faza de
prototip, aa cum o confirm, dup 1989, designerul Mihai Maxim, absolvent n 1973 al
primei generaii de designeri formai la Bucureti. 397 De asemenea, Constantin Flondor
vorbea fr echivoc n articolul Atitudini spre design, publicat n 1974, n volumul
dedicat Seminarului Naional de Design, despre importana ce o poate deine n calitatea
procesului de proiectare comunicarea cu industria. Proiectarea fr beneficiar devine un
nonsens. 398 Iar arhitectul Dan Horia China, promotor al designului industrial la Timioara,
observa nc din 1973 c
Designul trebuie s in cont de necesitile reale, nu de necesitile
teoretice. Nu cred c se poate numi design acea creaie care nu este
adresat consumului de mas. Pentru ca designul s nu rmn doar
la planet este necesar s se adapteze ntru totul realitilor produciei. 399

395
Despre deciziile aberante ale lui Ceauescu (prioritate acordat achitrii datoriei externe, ignorarea
consumului etc.), restricii i raionalizri impuse dup 1977, dezechilibre structurale n economie
(necorelarea investiiilor cu cerinele pieei), orientarea produciei masiv ctre export n defavoarea
producerii de bunuri pentru populaie, blocaje de sistem vizibile n incapacitatea de a mri producia intern
(dei exista o cerere mare a populaiei pentru autoturisme, existau liste de ateptare de ani ntregi pentru a
putea achiziiona o Dacie 1300 sau Dacia 500 Lstun), false raportri etc. Bogdan Murgescu, Explicaii i
limite ale creterii economice n socialism, Romnia i Europa. Acumularea decalajelor economice (1500-
2010) (Iai: Polirom, 2010) 332-369.
396
Legile de funcionare a economiei socialiste care privilegia marea industrie, printre care planificarea i
creterea productivitii muncii, erau fundamentate tiinific de noua economie politic. Lucian Boia,
Societatea nou, Mitologia tiinific a comunismului (Bucureti: Editura Humanitas, 2005) 109-121.
397
Cristina Sabu, interviu cu Mihai Maxim, Design Buletin 1(1997): 20-21.
398
Constantin Flondor, Atitudini spre design, Seminarul Naional de Design (Bucureti, 1974) 221.
399
Dan Horia Chinda, Design la <<Electrobanat>> Timioara, Arhitectura A3(1973): 47-48.
 113

Cu alte cuvinte, fr o cerere real, bazat pe nevoile din realitate ale utilizatorilor, i
satisfcut la nivel de producie de mas, designul nu i atinge scopul social i rmne un
simplu deziderat; o producie de bunuri de consum, stabilit tiinific prin planul
cincinal, nu ajunge la utilizator i nu i ndeplinete nevoia.

3.4 Avatarurile cuvntului design denumiri i semnificaii

Numrul dublu al revistei Arta din 1979 este dedicat temei designului, aniversnd
probabil zece ani de la nfiinarea primei secii de nvmnt superior n design din
Romnia, i se deschide cu o definiie care evoc o istorie ambigu a transformrilor
etimologice i de substan pe care le-a suferit domeniul:
DESIGN I. v.t. 1. a destina sau selecta mental (persoan sau lucru
pentru un folos), a meni, a hrzi, a desemna. 2. a atribui (unui scop)
sau intenie (aciune). 3. a formula planul (imagine, construcie,
carte etc.), mental sau pe hrtie, ca model. 4. a avea de gnd s, a-i
propune, a inteniona s. II. s. 1. el, scop, plan mental, intenie
2. proiect, plan, calcul 3. contur, schi, desen de baz sau model
pentru o lucrare la o alt scar, alt material sau elaborare.
DESIGNER s. proiectant, constructor. 400

Dup cum observm, definiiile sunt, de fapt, sensurile cuvntului n limba englez, fr
referire la specificul profesiei (nevoia utilizatorului), relaia cu estetica i industrializarea,
iar designerul, aa cum este prezentat, poate fi arhitect (proiectant) sau constructor. Ceea
ce nu este departe de dubla origine a designului, asemeni arhitecturii: tehnic i artistic.
Unele dintre primele ndemnuri, din perioada 1963-1967, la pregtirea
specialitilor n proiectarea estetic a produselor industriale, a creatorilor de modele
pentru industrie (<<industrial designer>>) 401 sau estetician industrial 402 aparin
arhitecilor colii n perioada interbelic. Sub aparena discursului ideologic al revoluiei
culturale i modernizrii n folosul maselor de ceteni, invocnd perpetuarea obiectelor
urte, lipsite de gust, decorate inadecvat (obiecte purttoare de kitsch bibelouri,
porelanuri, sticlrie, vase pentru flori imprimate cu chipul lui Eminescu etc.) 403 sau
producia de mas a unor forme hibride, unele artizanale, neschimbate de zeci de ani

400
Arta 11-12(1979), f. p. (foaie inserat nainte de pagina 1).
401
Dorian, Hardt, arh. Pentru o estetic a produselor de larg consum, Arhitectura 2(1963): 48-53.
402
M. Melicson, arh. Estetic i industrie, Arta plastic 2(1967): 22-27.
403
Hardt, op. cit., pp. 50-51.
 114

(farfurii cu panselue, tvie din material plastic imitnd cristalul lefuit, (...), mobilier
greoi etc.) 404, Dorian Hardt i Marcel Melicson constat lipsa specialitilor (alii dect
arhitecii) acolo unde e nevoie de ei, cer obiecte moderne, frumoase i educaia estetic a
maselor largi 405; de fapt, ei militeaz pentru nfiinarea disciplinei designului i a
profesiunii de designer.
Tot n aceast perioad, arhitectul Virgil Salvanu, ef de catedr al seciei de design
de la Cluj (1971-1990), ntr-o conferin inut n 1969 la Cluj, definete estetica
industrial ca asocierea dintre art i industrie, o arhitectur a produselor industriale. 406
Potrivit lui Salvanu, estetica produselor industriale are un rol social deosebit deoarece
... ea va deveni unul din mijloacele artistice primordiale prin care
viaa uman va deveni o lume n care omul s se bucure din plin de
toate posibilitile oferite de cuceririle progresului tehnic. Ornduirea
socialist prin dezvoltarea sa multilateral are n centrul preocuprilor
sale desvrirea personalitii umane complexe. 407

Semnificaia i rolul esteticii industriale, ncrcat de ideologie, amintesc de opinia lui

Iulian Creu.
Cu toate acestea, cuvntul design (ortografiat uneori ca dizain) 408 intr oficial n
vocabularul cotidian n 1974, odat cu Seminarul Naional de Design, manifestare
semnificativ discutat mai departe n acest capitol. Pn atunci, termenul englezesc nu
fusese acceptat pentru descrierea domeniului, fiind mascat cu sintagme precum estetic
industrial (n concordan cu accepiunea francez 409 i, mai ales, cu cea sovietic 410, aa

404
Melicson, op. cit., p. 22.
405
Hardt, op. cit., pp. 53.
406
Citat n Iulian Creu, Iniiere n estetica produselor (Bucureti: Editura Tehnic, 1973) 48.
407
Idem.
408
Virgil Salvanu et all, Noiuni de creaie, manual pentru clasele a XI-a i a XII-a, pentru licee industriale cu
profil de industrie uoar, pentru clasa a XII-a, materiale de construcii (meseriile sticlar i ceramist) i pentru
coli profesionale i de maitri (Bucureti: Editura Didactic i Pedagogic, 1985) 28.
409
Potivit definiiei i teoriei designerului francez Jacques Vinot (1893-1959), sintagma nepotrivit
esthtique industrielle sau estetic industrial a reprezentat echivalentul termenului design industrial n
perioada 1950-1970, cu accent exagerat pe relaia dintre categoria de frumos i producia industrial.
Institutul de Estetic Industrial (L'Institut d'Esthtique Industrielle) fondat de Vinot n 1951 a editat celebra
revist Esthtique industrielle, care se reintituleaz Design industrie abia n 1967. Institutul va fi redenumit
n 1972 Institutul Francez de Design (LInstitut Franais du Design). Vezi Paul Constantin, Industrial
Design (Ed. Meridiane, 1973) 85-86; Paul Constantin, Design industrial, Mic Enciclopedie de
Arhitectur, Arte Decorative i Aplicate Moderne (Bucureti: Editura tiinific i Enciclopedic,1977) 58-
59; Iulian Creu, Iniiere n estetica produselor (Bucureti: Editura Tehnic, 1973) 20-21; Ionel Achim, Cu
 115

cum au fost preluate de vocea oficial prin Iulian Creu) sau art industrial, forme
industriale sau forme utile. Sintagma estetic industrial a fost rspndit n rile
socialiste i a ngreunat mult nelegerea noului domeniu al designului (confundat fie cu
arta, fie cu industria) 411.
Dificultile i incertitudinile legate de apariia domeniului designului i a profesiei
de designer sunt generate chiar de denumirea n limba englez, care ngreuneaz ortografia,
pronunia i traducerea diferite. 412 Mult vreme sintagma artist-lucrtor n industrie, artist-
decorator, creator industrial, proiectant sau constructor au fost echivalente ale profesiei n
Romnia (unii autori au folosit chiar i sintagma proiectant-estetician industrial 413).
Profesia de designer nu a fost inclus n nomenclatorul oficial al meseriilor. Totui,
interesant este faptul c coala romneasc de estetica formelor industriale/design pregtea
nc din 1969, cu prilejul nfiinrii seciei i elaborrii primei programe de la Bucureti,
absolveni cu calificarea profesional oficial n estetica formelor industriale (designer). 414
Au existat dezbateri i ncercri de legitimare i definire a profesiei n raport cu
societatea. n colocviul Design-cultur-civilizaie, definire, strategie, impact social,
dedicat problemelor de design i organizat n noiembrie 1979 de revista Arta mpreun cu
Institutul de Arte Plastice din Bucureti, se difereniaz dou grupri: cea a teoreticienilor
istorici de art, sociologi etc. i cea a practicienilor, care identific designul i designerul
prin abordri diferite. Una teoretic cu multe definiii i argumente mprumutate din
literatura occidental presrate cu ideologia socialist a omului nou i una mai pragmatic,
bazat pe practica educaional i munca efectiv n industrie. Participanii la colocviu au

privire la definirea obiectului esteticii industriale (<<Industrial Design>>), Introducere n Estetica

Industrial (Bucureti: Editura tiinific, 1968) 132-150.
410
Sintagma estetic tehnic sau industrial provine de la expresia tehniceskaa estetika prin care designul
industrial sovietic presupunea aplicarea de metode tiinifice n design, idee instituionalizat n 1962, odat
cu crearea Institutului de Cercetare tiinific pentru Estetic Tehnic VNIITE). VNIITE explora relaia
dintre design i producie i impactul lor asupra proiectelor futurologice (de exp., internetul sovietic primar).
Dmitry Azrikan, VNIITE, Dinosaur of Totalitarianism or Plato's Academy of Design?, Design Issues 15.3
(Autumn, 1999): 45-77 ; Ionel Achim, Cu privire la definirea obiectului esteticii industriale (<<Industrial
Design>>), Introducere n Estetica Industrial (Bucureti: Editura tiinific, 1968) 132-150.
411
Interviu cu Vlad Calboreanu, octombrie 2013.
412
Interviu cu Vladimir etran, decembrie 2011.
413
Constantin Saromet, ing. Estetica industrial convergena inevitabil i necesar a tehnicii i artei,
Estetica industrial 5 (1971): 331, 333.
414
Potrivit Planului de nvmnt n design, 1972-1973, Arhiva UNArte.
 116

ncercat s lmureasc statutul designului i s creioneze direcii de dezvoltare, rspunznd

unor ntrebri privind modalitile de definire a obiectului disciplinei, integrarea social i
rolul designului, probleme specifice privind relaia design-producie, cum asigur
nvmntul impactul absolventului de design n producie. 415
Teoreticienii (Vasile Drgu, Paul Caravia, Octavian Barbosa) subliniaz, rnd pe
rnd, c designul este un domeniu necesar, n strns legtur cu productivitatea
industrial, fiind un factor raionalizator, c el este legat de cercetare, inovaie, originalitate
i progres, chiar de viaa modern, determinnd calitatea vieii. Designul are un rol
coordonator ntre creaie i producie, cu accent pe interdisciplinaritate. 416 Pe de alt parte,
specialiti precum profesorul Ion Bitzan, eful catedrei de design de la Bucureti (1977-
1990), definesc profesia, printre rnduri, ca fiind separat de ideologie, ca un domeniu
legat de funcionalitate, economie i estetic, n care etapele reale de proiectare, difuzare,
desfacere presupun o mare complexitate de concepie n design. Mai mult, designul rezolv
probleme, ine de responsabilitate i ca profesie trebuie s fie vizionar i durabil. 417
Designerul e un specialist complex implicat n aciunea de proiectare,
aciune concret controlat raional dar i neraional (prin talent,
personalitate etc. ) Specialitii n design trebuie s prevad comportarea
i rspunsul n fiecare etap a vieii produsului (...). Complexitatea
designerului const n gsirea de soluii i adaptarea rapid la
schimbrile intervenite la etapele de pe parcursul fazelor, etapele,
vieii produsului. (Etape legate de materiale, de proiectare, de difuzare,
de desfacere, de performane, de sistemul din care face parte produsul,
de evoluia n perspectiv a produsului. 418

Modul de definire rezult i din necesitatea apariiei designerilor profesioniti, care

este pus n relaie de teoreticieni, pe lng dimensiunea social i cea a productivitii
industriale, n mod direct cu noiunea de cadre socialiste, 419 prin care se neleg
profesionitii n design pregtii de colile superioare de arte. Astfel se manifest un

415
Colocviul s-a desfurat pe fondul expoziiei Artindustrieambient (Sala Dalles, 1979)
care s-a bucurat de aprecierea presei i a publicului. Vasile Drgu, Design-cultur-civilizaie, definire,
strategie, impact social, Arta 11-12(1979): 27.
416
n acelai timp, Drgu arat c designerul trebuie s fie exponentul unor mari tradiii populare i
purttorul unei amprente naionale. Arta 11-12(1979): 29.
417
Ion Bitzan, , Design-cultur-civilizaie, definire, strategie, impact social, Arta 11-12(1979): 29.
418
Idem.
419
Constantin, Paul. Mai trebuie dovedit impactul social al design-ului?Arta 6 (1975): 34-35.
 117

transfer al terminologiei politice n cmpul disciplinei. Arhitectul Paul Constantin, cel care
face aceast asociere, probabil involuntar, este i cel care vorbete despre modul de
manifestare a designului n societatea socialist. Aceasta ne arat c a existat i o zon
intermediar, n nuane de gri, ntre teoria oficial i credina profesionitilor la nivel de
discurs despre design. Una dintre cele mai nduiotoare predicii ale lui Paul Constantin
despre rolul progresist, inovativ i raionalizator al designului din Romnia socialist evoc
dimensiunea futurologic a societii revoluionare:
De asemenea anacronice sunt i: automobilele pe patru roi i cu
combustie de benzin, ce vor fi, indubitabil (sic!), nlocuite cu
altfel de vehicule (pe pern de aer sau teleghidate); metodele de
construcie <<pe antier >> ce vor dispare odat cu prefabricarea
tuturor pieselor de construcie n fabrici; mobilele independente, ce iau
spaiul locuibil i care vor fi probabil total ncastrate n elementele
prefabricate ale cldirii; aspiratoarele de praf, ce vor deveni inutile odat
cu instalaia unor exhaustoare automate, generale n locuine (...). 420

Chiar dac neoficial, designul este considerat un indiciu al modernizrii Romniei, n

conexiune cu industrializarea. Potrivit lui Decebal Scriba, absolvent al primei promoii de
la Bucureti (1973/1974), designul era asemuit cu fata morgana, era reeta-miracol a
industriei romneti. 421

3.5 Organisme i publicaii oficiale

Un personaj extrem de activ, care a glisat ierarhic i a deinut funcii (aparent de scurt
durat) n diverse organisme de stat care aveau legtur cu domeniul cercetat este Iulian
Creu 422. Nu ne este limpede cum a devenit interesat de estetica industrial, probabil c era

Paul Constantin, Design-ul i viitorul, Industrial Design, colecia Curente i sinteze (Bucureti: Editura
420

Meridiane, 1973) 126.

421
Potrivit lui Decebal Scriba, eful primei promoii de absolveni de design de la Bucureti (1973), interviu
din aprilie 2012.
422
Iulian Creu (n.?), probabil inginer, a fost extrem de activ n promovarea esteticii industriale din partea
instituiilor oficiale, a fost preedintele Comisiei de Estetic Industrial a Municipiului Bucureti (1970),
director tiinific al Institutului de Creaie Industrial i Estetica Produselor (ICIEP), n cadrul Ministerului
Industriei Uoare (MIU, 1971-1974?), a reprezentat Romnia la ntruniri internaionale de specialitate
(congresul ICSID de la la Ibiza, Spania/1971, congresul ICSID de la Kyoto/1973 etc.), a fost consultant
tiinific pentru revista Estetica industrial,, scrie o serie de publicaii etc. n anii 1980 l regsim n calitate
de coordonator al Consiliului Tehnico-Artistical Centralei Industriei Sticlei i Ceramicii Fine.
n anii 1990 devine viceprimar al Primriei Muncipiului Bucureti, apoi doctor n economie cu teza Rolul
esteticii industriale n marketing (1993), iar n 1993 colaboreaz cu Alexandru Ghildu pentru promovarea
 118

un oportunist al sistemului (care-i aroga n faa partidului competene de specialist n

design) ce a vzut n noul domeniu un avantaj i pesemne c era mult mai puin un
pasionat al designului. Activitatea documentat i scrierile sale sunt mrturii ale conlucrrii
profesionale directe cu arhitectul Virgil Salvanu 423, eful seciei de design de la Cluj
(participri comune la congrese, coordonarea publicaiei oficiale), i, se pare, niciodat cu
Paul Bortnowski.

3.5a Comisia de Estetic Industrial a Municipiului Bucureti (1970) i revista

Estetica industrial (1971-1974)

Statele socialiste (Bulgaria, Cehoslovacia, RDG, URSS etc.) se ntlneau nc de la

mijlocul anilor 1970 pentru a discuta n conferine situaia esteticii industriale n raport cu
producia 424, informaie cu care Iulian Creu era la curent. i Romnia va face pai n
aceast direcie. La iniiativa Comitetului Municipal Bucureti al PCR i n perspectiva
planului cincinal 1971-1975 s-a nfiinat, n 1970, o Comisie de Estetic Industrial a
Municipiului Bucureti care s stimuleze i promoveze principii, forme i metode n
design. Se pare c a existat o iniiativ anterioar acestei comisii, aa-numitul Birou de
estetica mrfurilor din cadrul Ministerului Comerului Interior (1967-1969). 425
Acest organism oficial a publicat n perioada 1971-1974 revista lunar Estetica
industrial, subintitulat caiet de documentare selectiv, editat de Comisia de Estetic
Industrial a Municipiului Bucureti, n colaborare cu Institutul Central de Documentare
Tehnic (devenit ulterior Institutul Naional de Informare i Documentare tiinific i
Tehnic), sub egida Consiliului Naional pentru tiin i Tehnologie 426. Scopul ei era s

Salonului Naional de Design i a simpozionul ocazionat de lansarea Legii 129/1992 privind protecia
desenelor i modelelor (Teatrul Naional, Galeriile Artexpo, Bucureti) etc. Din pcate, la data finalizrii
acestei cercetri nu am reuit s lum legtura cu el pentru o discuie de specialitate, ultima semnalare a
existenei sale fiind n decembrie 2012, n anturajul liderului unui partid extremist din Romnia.
423
Fiind un oportunist care simula competene n design n faa autoritilor, se pare c a avut nevoie de
susinere profesional, de legitimarea unui profesionist, i l-a convins pe arh. Virgil Salvanu s-l nsoeasc la
congrese n strintate. Interviu cu Vlad Calboreanu, octombrie 2013.
424
De exemplu, n 1966 avea loc la Varovia o a doua conferin a organizaiilor de estetic industrial din
rile socialiste. Iulian Creu, Actualitatea esteticii industriale pentru economia rii noastre, Estetica
industrial 1 (1971): 10.
425
Iulian Creu, Iniiere n estetica produselor (Bucureti, Editura Tehnic, 1973) 28.
426
Consultani tiinifici sunt Iulian Creu, director tiinific al Institutului de Creaie Industrial i Estetica
Produselor (ICIEP) i preedinte al Comisiei de Estetic a Muncipiului Bucureti; conf. dr. Ionel Achim i
lector univ. Arh. Adrian Vian (n perioada 1971-1973) , membri n Comisia de Estetic a Muncipiului
Bucureti; conf. arh. Virgil Salvanu, Institutul de Arte Plastice Ion Andreescu Cluj, Dr. Grigore Smeu.
 119

publice, n folosul specialitilor i al cadrelor tehnice, articole originale i traduceri din

publicaiile de specialitate achiziionate de institutul care asigura documentarea.
Comisia a fost condus de Iulian Creu, care avea s reprezinte Romnia la
importante reuniuni internaionale de specialitate, n general alturi de arhitectul Virgil
Salvanu, i care a fost identificat dup cum urmeaz: drept un activist de ctre Decebal
Scriba, absolvent al primei promoii de design de la Bucureti (1973), cruia i-a fost ef
427
; un politruc care dorea s fie considerat designer, creator i teoretician al
domeniului, potrivit Marinei Theodorescu, absolvent de design la Bucureti (1981) 428;
un oportunist, care nu avea funcie n partidul comunist de ctre arh. Vlad Calboreanu
care preda la secia de forme industriale a IAP 429; drept o persoan care nu avea veleiti
de designer, dar a ncercat s fac ceva n domeniu, potrivit lui Alexandru Ghildu 430; pe
de alt parte, Cristian Cheu, absolvent n 1989 al seciei de design de la Cluj, vede n
Iulian Creu un pionier al designului n Romnia 431, iar Virgil Salvanu l consider un
iniiator al nvmntului superior de forme industriale. 432
Din cele dou publicaii semnate de Iulian Creu 433 sau din periodicul la care a fost
consultant, se observ o bun cunoatere a informaiei istorice privind evoluia designului
(idei, filosofii, reprezentani), a terminologiei specifice anilor 1970 (estetica industrial,
sintagm la care nu va renuna nici dup 1990, dar i design industrial) i a organizrii
concrete a profesiunii (asociaii profesionale, premii specifice, concursuri, conferine etc.),
care bnuim c au fost preluate prin traducere din bibliografia fiecrei publicaii. El va
ncerca s adapteze anumite practici i n Romnia (de exemplu, marca de calitate

427
Interviu cu designerul Decebal Scriba, aprilie 2012.
428
Interviu cu designerul Marina Theodorescu, august 2013.
429
Interviu cu Vlad Calboreanu, octombrie 2013.
430
Interviu cu Alexandru Ghildu, septembrie 2012.
431
Interviu cu Cristian Cheu, absolvent de design la Cluj n 1989, decembrie 2012.
432
Mihnea George-Ciprian, Anexa 2 Interviu cu Virgil Salvanu, Designul romnesc n cutarea
identitii, dizertaie doctoral ce urmeaz a fi susinut n decursului anului 2014 la Facultatea de Arte i
Design/FADD, Universitatea de Art i Design Cluj-Napoca, coord. tiinific prof. univ. dr. designer
Alexandru Almoreanu.
433
Iulian Creu, Util i frumos. Pe scurt despre estetica industrial. f. l., f. a. (probabil 1967), 64 de pagini i
schem; Iniiere n estetica produselor (Bucureti: Editura Tehnic, 1973).
 120

Frumosul industrial), dar fr reuit de durat, i va susine necesitatea pregtirii

specialitilor n frumos industrial.
Tot Iulian Creu va conduce i un aa-numit studiu, efectuat n 1971 la Uzina
Electronica, asupra unor aparate de radio i televiziune, n cadrul unei echipe compuse din
membri ai Comisiei de Estetic Industrial a Municipiului Bucureti. 434 De fapt, studiul
respectiv s-a axat pe nlocuiri de materiale, redimensionarea formei i casetelor de radio
sau TV (pstrnd tehnologia de funcionare a produsului, fr a mbunti funcionalitatea
propriu-zis), demonstrnd cu statistici (cheltuieli cu materii prime, materiale,
semifabricate etc.) i procente c metoda este eficient i economic, ducnd la diminuarea
preului de cost.

3.5b Institutul de Creaie Industrial i Estetica Produciei din Ministerul Industriei

Uoare (1971-1974?)

n 1971 are loc nfiinarea Institutului de Creaie Industrial i Estetica Produciei

(ICIEP), n cadrul Ministerului Industriei Uoare (MIU), dezvoltat ulterior, pn n 1974,
n dou centre pentru centrale industriale Centrul de Estetic a Produselor Industriei
Uoare (CEPIU) 435 i Centrul de Cercetare i Inginerie Tehnologic pentru Articole
Casnice i Jucrii (CCITAC, ulterior CCSITAC). Se pare c primul i unicul director
tiinific a fost tot Iulian Creu care cumula i funcia de preedinte al Comisiei de Estetic
Industrial a Municipiului Bucureti. Fondarea ICIEP s-a petrecut n conformitate cu
trebuinele ministerului de resort. Potrivit unui interviu acordat n 1971 de ministrul
industriei uoare, inginerul Ion Crciun, era nevoie de existena unor creatori specialiti n
industrie, pentru care s-a ncercat obinerea calificrii de proiectani i de organizarea
unui institut de creaie i estetic industrial a produselor i ambalajelor. 436

434
Este vorba despre arh. Octavian Dumitrescu, arh. Simona Ciuc, ec. Constantin Opreanu. Iulian Creu,
Iniiere n estetica produselor (Bucureti: Editura Tehnic, 1973) 110-118.
435
CEPIU, cu sediul n str. Vulturilor din Bucureti, avea s publice, sub egida Ministerului Industriei
Uoare, un peridic de de Informare documentar curent tematic din literatura mondial de specialitate
pentru industria uoar. De exemplu, nr. 1/1986 coninea semnalri selective din diverse reviste,
prezentate sub form de rezumate, referitoare la tehnologii (filatur, estorie, tricotaje, confecii
mbrcminte, neesute covoare, pielrie nclminte, cauciuc materiale plastice etc.) i semnalri
selective din literatura de brevete invenii (cauciuc materiale plastice etc.). CEPIU, subordonat MIU,
proiecta n principal modele de articole de vestimentatie (bluze, pulovere, rochii etc.) destinate desfacerii
prin reeaua comerului de stat.
436
Ion Crciun, Conceptul de frumos n industria uoar, interviu preluat din Romnia literar
4/21.01.1971, pp. 29-30, Estetica industrial 2 (1971): 86.
 121

Scopul ICIEP era s elaboreze studii i propuneri de produse noi, s se ocupe de

realizarea de prototipuri n corelaie cu materiale vechi i noi, s elaboreze pliante,
prospecte, afie publicitare, s organizeze chiar parzi ale modei, adic s sprijine
ntreprinderile din cadrul MIU. 437 Se pare c activitatea preponderent pentru ICIEP n acel
moment se axa pe confecii, tricotaje, stofe i mbrcminte din ln, bumbac i fire
sintetice. 438 Mai marii zilei i cadrele de conducere n domeniu, specialiti i creatori
sunt chemai s-i exprime opiniile despre nfiinarea ICIEP: O treapt mai sus pe culmile
frumosului mpletit cu utilul, acesta este rostul Institutului de Creaie Industrial i Estetica
Produciei. (Ion Birjaru, creator la Fabrica de nclminte Progresul din Bucureti);
Satisfacerea cererii de consum a populaiei, ca obiectiv principal al politicii partidului
nostru izvorte n mod dominant din nevoi omeneti, n care relaiile dintre util i frumos
ocup un rol dominant. (ing. Gh. Cazan, adjunct al Ministrului Comerului Interior). 439
Transformarea prin reorganizare a ICIEP, a crui existen se desfura sub stricta
coordonare a Ministerului Industriei Uoare care coordona industria aferent n alte
organisme denumite centre, se pare c a fost modalitatea prin care activitatea n design a
supravieuit n structura economic. Pn atunci, activitatea institutului, n care lucrau
ingineri i arhiteci, a fost prezentat de Iulian Creu n revista oficial drept o activitate
util i divers. De exemplu, un studiu asupra unei familii de termose (sic!) pentru lichide
i alimente, condus de Iulian Creu i efectuat n 1972 la ICIEP, n cadrul unei echipe cu
membri comuni cu ce cei ai Comisiei de Estetic Industrial a Municipiului Bucureti 440, a
ajutat la producia de termosuri din 1971-1972 de la ntreprinderea Metaloglobus din
Bucureti. Potrivit lui Creu, termosurile aveau defecte tehnico-constructive (goluri
nefuncionale, sistem defectuos de prindere a sticlei de carcas etc.) i estetice (form
disproporionat) i prin studiul ntreprins s-a propus diversificarea prin culoare i form,
precum i folosirea altor materiale (de exemplu, plastic n loc de sticl etc.). A existat chiar
i un aa-numit brevet ICIEP, termopresul (un termos prevzut cu dou pahare), care se

437
Industria uoar produce, ziar al ICIEP din Ministerul Industriei Uoare publicat cu ocazia nfiinrii
(1971), Arhivele Naionale Istorice Centrale, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-1976, f.p.

Vezi logourile cu o mic prezentare a fabricilor productoare (Mondiala Satu-Mare, Adesgo Bucureti,
438

Fabrica de confecii Brlad etc.). Idem.

439
Idem.
440
Iulian Creu, Iniiere n estetica produselor (Bucureti: Editura Tehnic, 1973) 118-126.
 122

adapta la tehnologia pe care o folosea beneficiarul Metaloglobus i folosea principiul

modulrii. 441
Dup desfiinarea ICIEP, Iulian Creu se regsete n funcie de conducere la
Centrul de Estetic a Produselor Industriei Uoare (CEPIU) i, n anii 1980, la Consiliul
Tehnico-Artistic al Centralei Industriei Sticlei i Ceramicii Fine.

3.5c Marca de estetic i calitate Frumos industrial (1971)

O modalitate care ar fi putut impulsiona dezvoltarea domeniului, aflat n deplin acord cu
practica internaional n design, este ncercarea lui Iulian Creu de a pune bazele unui
sistem de certificare a calitii n design, odat cu nfiinarea ICIEP. Credem c propunerea
sa de nfiinare a unei distincii acordat de Institutul de Creaie Industrial i Estetica
Produciei pentru produsele industriei uoare (realizate de ntreprinderile din subordinea
MIU) dup modelul existent n Frana (distincia Beaut industrie), Bulgaria (premiul
Mini de aur), Belgia 442, Anglia, URSS etc., bazat pe un proiect de regulament, nu a fost
urmat de rezultate practice pe termen lung. Distincia ar fi fost acordat, pe criterii de
calitate, utilitate, estetic i economie, de o comisie central format din reprezentani ai
ministerelor i beneficiarilor, oameni de tiin, artiti, tehnicieni, fruntai n producie i
delegai ai organizaiilor obteti. 443
Tot prin Iulian Creu tim c aceast etichet de calitate a fost acordat n 1973
unor produse ieite atelierele ICIEP un set de pahare din sticl colorat n stil modern
(realizate de artistul plastic Tereza Bub, pe care o vom regsi apoi lucrnd la CEPIU) sau
corpuri de iluminat din sticl colorat, epurate de ornament (realizate de arh. Rusu
Iordache). 444 Se pare c nu au existat urmri. O astfel de iniiativ ar fi putut ncuraja

441
Ibidem, p. 120.
442
Iulian Creu, la invitaia ICSID, experimenteaz direct procesul de selecie i jurizare a produselor
belgiene care urmau s primeasc premiul Frumos Industrial Belgian n 1972. Iulian Creu, Comisia de
selecionare a produselor belgiene, Estetica industrial 7 (1973): 387-400.
443
Vezi Marca de estetic i calitate Frumos industrial proiect de regulament, n Industria uoar
produce, ziar al ICIEP din Ministerul Industriei Uoare publicat cu ocazia nfiinrii (1971), Arhivele
Naionale Istorice Centrale, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-1976, f.p.; Iulian Creu,
Nou... Nou... Nou... Marca de estetic i calitate <<Frumos industrial>>, Estetica industrial 2 (1972):
119-122; Iulian Creu, Eticheta de estetic i calitate <<Frumos industrial>>, Estetica industrial
9(1972): 533-538.
444
Ibidem, pp. 126, anexele A6 i A7, f. p.
 123

promovarea designului n rndul populaiei, precum i competiia, certificarea calitii,

participarea la expoziii i concursuri naionale i internaionale de specialitate.

3.6 Congrese, concursuri i manifestri oficiale de estetic industrial

n perioada anilor 1970 se desfoar o serie de activiti naionale legate de

informare, educare i promovare n domeniu, toate cu participarea lui Iulian Creu, de unde
deducem o implicare constant. Acestora li se adaug participarea delegaiilor Romniei la
reuniuni internaionale de prestigiu, organizate de ICSID (Consiliul Internaional al
Societilor de Design Industrial), asociaie profesional a designului fondat postbelic.
Informarea despre discuiile profesionale i materialele preioase puse la dispoziie cu acest
prilej sunt documentate n publicaia Estetica industrial.
Printre manifestrile puse n practic sub oblduirea lui Iulian Creu putem enumera
concursuri, congrese 445, colocvii i simpozioane 446 dedicate esteticii i estetizrii
industriale. De exemplu, n 1971 are loc Primul concurs de estetica industrial din ara
noastr iniiat de Comisia de Estetic Industrial a Municipiului Bucureti a crui
prezentare amintete stilul emfatic privind raportrile socialiste de ndeplinire a planului:
... Comisia de estetic industrial a fost solicitat i a sprijinit lansarea pe diverse tematici,
a zece concursuri de produse noi n cadrul unor centrale, combinate, ntreprinderi etc. 447
Organizat n colaborare cu centrale industriale i ntreprinderi, concursul a crui tem nu
este specificat a adunat 187 de creatori care au fcut 460 de propuneri (machete,
prototipuri, schie etc.) jurizate de comisii formate din artiti plastici, ingineri, arhiteci,
economiti, tehnicieni etc. care au ales proiecte pentru a fi prezentate industriei: main
de rectificat (arh. Pun Dan), cas de vacan (arh, erban Ignoca, arh. tefan Scafa, ing.
Dimitriu Vlcea), lmpi hexaedrice (arh. Marian Villa), plit electric cu dou ochiuri
(colectiv din nstitutul de Cercetri i Proiectri Electrotehnice/ICPE), jucrii cu caracter
cosmic, explorator lunar i scuter cosmic (creatorii Amza Petre i Turcu Pandele), clete

445
Al VII-lea congres internaional de estetic, desfurat la Bucureti n 1972, Estetica industrial
1 (1971): 599-601; Al VII-lea congres internaional de estetic, Estetica industrial 10(1972): 599-601.
446
Desfurat la ASE catedra de merceologie, simpozionul Estetica industrial i implicaii n domeniul
produciei i circulaiei bunurilor materiale a adunat referate axate pe merceologie. Rubrica Informaii,
Estetica industrial 1(1971): 67-68.

447
Iulian Creu, Primul concurs de estetic industrial din ara noastr, Estetica industrial 2(1971): 87-90.
 124

de dezizolat capete de conexiuni etc. 448 O alt aciune iniiat de ICIEP prin Iulian Creu a
fost organizarea unui curs de estetic industrial la Universitatea popular din Braov
(1972) i pentru munca de culturalizare a oamenilor muncii, finalizat cu o expoziie
(panouri cu studii de estetic industrial asupra tractorului, ambalajelor pentru rulmeni,
mobilier industrializat pentru garconiere etc.). 449
ncununarea activitii ICIEP este organizarea, sub coordonarea lui Iulian Creu, a
colocviului naional Frumosul industrial, element major de cultur i civilizaie al
poporului nostru, desfurat la Muzeul Pele (Sinaia, septembrie 1973), cu participarea
ministrului industriei uoare, Ion Crciun, a arhitecilor Virgil Salvanu i Vladimir Popov
etc. Temele de discuie s-au axat pe subiecte legate de: formarea designerilor, condiia
acestora n contextul economiei romneti, educaia estetic a maselor, frumosul industrial
i implicaiile lui n nivelul de trai, cultur i civilizaie al societii mbuntirea calitii
estetice a produselor industriale. Ele se ncheie cu propuneri, dintre care unele foarte
pertinente angajarea pe posturi de design numai a specialitilor, informarea populaiei pe
diverse ci, studii pentru amenajarea integral a locuinei contemporane, nfiinarea unor
comisii de avizare i omologare pe grupe de produse etc. 450 De asemenea, participrile
delegaiei Romniei, format din Iulian Creu, la congresele ICSID de la Ibiza (1971) 451 i
Kyoto (1973, aici nsoit de Virgil Salvanu) 452 sunt prezentate foarte detaliat, sub form de
raport, ca material documentar pentru specialiti.

3.7 Publicaii i documente despre design

n peisajul ideologiei socialiste au existat i relativ numeroase ancorri n realitatea
non-comunist. Este important de menionat cel puin o voce precum cea a colectivului
care a editat seria Estetica Industrial (Design), publicat n perioada 1971-1973 de

448
Ibidem, p. 89.
449
Iulian Creu, Expoziia de estetic industrial Braov 1972, Estetica industrial 7(1972): 395-396;
Olga Brebu, Opinii despre cursul de estetic industrial Braov 1972, Estetica industrial
7(1972):397-410. Vezi studiile n Estetica industrial 7(1972), numr special dedicat cursului de estetic
industrial, Braov 1972.
450
Colocviul Frumosul industrial, element major de cultur i civilizaie al poporului nostru Estetica
industrial 2 (1974): 65-117.
451
Iulian Creu, Congresul ICSID Ibiza 1971, Spania, Estetica industrial 2 (1972): 73-75.
452
Congresul ICSID -73-Kyoto-73-Japonia, Estetica industrial 1(1974): 5-8; Iulian Creu, Din
activitatea designului japonez. Astzi despre dogu-ul japonez, Estetica industrial 2(1972): 10-48.
 125

redacia de Teoria i Istoria Literaturii i Artei din cadrul Centrului de Informare i

Documentare n tiinele Sociale i Politice, care a problematizat, prezentat i promovat
scrierile i ideile unor importani autori i designeri vest-europeni i americani (Victor
Papanek, Richard Buckminster Fuller, Arthur Pulos, Alec Issigonis etc.). Remarcm o
situaie echivoc: dei titlul poate s produc confuzie, publicaia purtnd aceeai denumire
ca oficiosul coordonat de Iulian Creu (editat de Comisia de Estetic Industrial a
Municipiului Bucureti), totui se clarific asocierea sintagmei estetic industrial cu
noiunea de design care devine titlu explicativ n parantez. Clarificarea va fi copiat de
oficios n 1974, cnd se va intitula Estetic industrial. Design.
De asemenea, au aprut sporadic i traduceri dup volume strine de specialitate,
precum Walter Gropius i Bauhaus-ul de Carlo Giulio Argan (traducere din limba italian
de Sanda ora dup ediia din 1951, Bucureti, Editura Meridiane, 1976) i Design.
Metode i aplicaii de Christopher Jones (traducere din limba englez de ing. Margareta
Dan i arh. Virgil Salvanu dup ediia din 1970, Bucureti, Editura Tehnic, 1975). n
revista Arta, care avea rubricile Laborator i Design, apreau deseori i articole care
prezentau att designeri i produse contemporane din lumea occidental, ct i concepte pe
msur (de exemplu, se public o traduceri despre postmodernism n design industrial 453
sau n design grafic 454 ntr-o perioad cnd nici nu se pomenea despre manifestri
postmoderne n arte). Numrul dublu din 1979 dedicat designului cuprinde sub genericul
Antologie o selecie cronologic (1909-1975) i traduceri de texte fundamentale despre
problematica i evoluia filosofiilor despre design semnate de Adolf Loos, Walter Gropius,
Hannes Meyer, Hans Gugelot, Gillo Dorfles, Alessandro Mendini (exponentul noiunii de
radical design din care va deriva designul italian postmodern), Gui Bonsiepe etc. 455

3.8 ncercri comune de politic n design

Cele dou paliere, cel oficial i cel al profesionitilor, nu s-au dublat niciodat;
cteodat au colaborat (uneori la cererea profesionitilor) n mod inerent (tocmai pentru c

453
Gillo Dorfles, Design-ul: oglind a culturii,, traducere de Lia Pop, Arta 5(1988): 10-11.

Decebal Scriba, Nouti n graphic design, traducere i note pe marginea unui articol de Katherine
454

McCoy i David Freji din ID Magazine of International Design, martie/aprilie 1988, Arta 4(1989): 31-32.
455
Antologie, selecie i traduceri de Olga Buneag Arta 11-12(1979): 61-67.
 126

sistemul de organizare socialist funciona centralizat), cutnd s promoveze i s dezvolte

o politic n design.
Specialitii, mai ales deschiztorii de drumuri (precum Paul Bortnowski sau Ion
Bitzan), au fost puini i s-au implicat cu pasiune att n educaia de specialitate, ct i cu
dedicaie n promovarea acestei discipline complexe n medii cu implicaii directe
(economie, marketing) i n organizarea profesional a designerilor. De exemplu,
susinerea diplomelor primei promoii de absolveni de design de la Bucureti, n 1974,
a avut loc n prezena lui Paul Bortnowski la sediul Asociaiei Romne de Marketing
(AROMAR, fondat n 1971) de la Academia de Studii Economice (vezi Capitolul 1);
a fost dublat de discuii despre statutul profesiei i relaia dintre design i marketing.

3.8a Comisia de design (1971) i Secia de design (1979) a Uniunii Artitilor

Plastici
Prin fora lucrurilor, frmntrile legate de nceputul organizrii profesionale a
designerilor s-au petrecut la Uniunea Artitilor Plastici (UAP), organizaie profesional a
artitilor realizat dup model sovietic (1950), mai ales c seciile de nvmnt n design
s-au nfiinat la institutele artistice.
Momentele iniiale au loc n 1970 cnd UAP primete din partea unui grup de
artiti, arhiteci i ingineri propuneri de nfiinare a unui studio de creaie specializat n
estetic industrial prin intermediul Combinatului Fondului Plastic i deplasri la
expoziiile internaionale de <<Design>>, rmase fr urmri. 456 Totui, conducerea
UAP a vremii, prin intermediul preedintelui Brdu Covaliu 457, ntreprindere o serie de
demersuri de prospectare i nelegere a disciplinei designului, comandnd un studiu pltit
de documentare lui Ionel Achim, specialist n estetic la Institutul de tiine Social-Politice
tefan Gheorghiu (instituie politic, nfiinat de comuniti pentru pregtirea cadrelor n
problematica de conducere social-politic, i desfiinat n 1989) 458. Pare firesc c n etapa

456
Dir. ing. Constantin Chiaburu, Arh. Adrian Vian, Vlad Munteanu-Rmnic, Dionisie Popa, Propunere
privind nfiinarea n cadrul Uniunii Artitilor Plastici a unui studio de creaie de estetic industrial,
5 septembrie 1970, ANIC, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-1976, file 3-5.
457
Brdu Covaliu (1924-1991), pictor romn, reprezint Romnia la Bienala de la Veneia n 1962,
preedintele Uniunii Artitilor Plastici (1968- ?). Mai multe n Ion Frunzetti, Brdu Covaliu, monografie
(Bucureti: Editura Meridiane, 1975).

458
Contract de colaborare ntre Uniunea Artitilor Plastici i Ionel Achim, confereniar universitar la
catedra de estetic din Bucureti pentru ntocmirea unui studiu despre design, ANIC, fond UAP, dosar
Secia documentare design 42/1971-1976, file 20-21. Ionel Achim, co-autor al volumului Estetica vieii
cotidiene (Editura tiinific, Bucureti, 1966) era confereniar universitar la catedra de estetic a Institutului
 127

de nceput s-a apelat la experii n estetic care manifestaser preocupri despre conceptul
de estetic industrial vehiculat n epoc i, mai ales, la expertiza arhitecilor interesai de
subiect.
Pe acest fond, ncep s apar i aciuni practice de documentare n context
internaional, precum vizita arhitectului Mircea Corradino, colaborator al lui Paul
Bortnowski, n Statele Unite 459 sau bursa UNESCO n design industrial n SUA, acordat
lui Virgil Salvanu n 1971, dup cum s-a artat n Capitolul 2. Corradino aflat n vizit de
documentare n SUA, n decembrie 1970 (beneficiind, credem, de dezgheul din anii
1970), se arat uimit de cele 50 de coli de design existente, viziteaz Cranbrook
Academy, Chicago School of Design i prestigiosul Pratt Institute, recomandnd invitarea
lui Charles Eames n Romnia, printre altele. 460 Raportul lui Corradino ctre conducerea
UAP se ncheie cu observaii atente despre statutul domeniului tnr al designului
industrial postbelic i propuneri pertinente pentru Romnia: schimburi de studeni,
participarea la concursuri i congrese, cointeresarea industriei prin trimiterea designerilor
la specializare n SUA etc. Printre alte propuneri era i nfiinarea unei Comisii naionale
pentru design industrial, afiliat la ICSID sau, n prim faz, mcar n cadrul UAP. Ceea ce
s-a i ntmplat. Toate aceste aciuni ar crea condiii sntoase de activitate acestei
profesii, ajutnd la organizarea ei pe plan intern i la afirmarea ei pe plan internaional. 461
Cel care formuleaz n scris n aprilie 1974, n numele Comisiei de design a UAP,
nfiinat n noiembrie 1971, un raport clar i un plan bine structurat de formare i
consolidare a unei politici n design a fost preedintele acesteia, Paul Bortnowski, care a
vzut o oportunitate pentru dezvoltarea designului n posibila colaborare dintre designeri i

tefan Gheorghiu, potrivit unei note interne a UAP care l propunea drept colaborator pentru ntocmirea
unui studiu despre design (situaia artei ambientale n lume), ANIC, fond UAP, dosar Secia documentare
design 42/1971-1976, fila 1.

459
Mircea Corradino, conf. arh., Raport de activitate asupra deplasrii n SUA, 28 decembrie 1970, ANIC,
fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-1976, file 9-19. Mircea Corradino era arhitect,
absolvent al Institutului de Arhitectur Ion Mincu din Bucureti (1950). Cadru didactic la IAIM: asistent al
profesorului Anton Dmboianu la atelierul de design/mobilier/decoraie n anii 1960, apoi confereniar;
expune design de mobilier la Bucureti (1974). Emigreaz n Frana la mijlocul anilor 1970.
460
Ibidem, fila 9.
461
Ibidem, fila 19.
 128

Combinatul Fondului Plastic, chiar dac locul designului nu este neaprat printre artiti. 462
Documentul este crucial pentru c relev aciunile UAP care ar fi putut orienta ntr-o alt
direcie impunerea designului: de exemplu, crearea unei agenii de contractare a lucrrilor
de design i prototipurilor proiectate de designeri i produse de CFP, adoptarea unui sistem
tarifar corespunztor pentru design etc., propuneri ignorate de conducerea UAP. Totodat,
materialul pune n lumin aciunile realizate care au definit la nivel de promovare
profesional, att ct s-a putut face, designul din Romnia sub regimul comunist. Printre
ncercrile euate pomenite de Paul Bortnowski se numr i tentativa de a colabora cu
Ministerul Industriei Uoare (MIU) i cu ICIEP, aflat sub conducerea lui Iulian Creu:
Apariia Institutului de Creaie Industrial din cadrul MIU nu a reuit
s modifice favorabil situaia, dimpotriv chiar, din cauza ambiguitii
sale programatice i organizatorice, el a constituit o frn n stabilirea unor
contacte directe ntre creator i producie, nu a determinat apariia unor
comenzi coerente din partea acesteia. (nsei cadrele salariate ale
Institutului nu au putut marca o activitate susinut i coerent n acest
domeniu). Manifestrile publice organizate de Institut (ARTIND) au
continuat a avea expresia unor experiene suficient de limitate,
n genere lipsite de un suport doctrinal i organizatoric corespunztor
pentru a avea perspectiva unui efect social. 463

Dintre propunerile importante formulate de Comisia de design (din care fcea parte i
Constantin Flondor) i care au avut un efect se numr nfiinarea Centrului de
Consulting-Marketing-Design pentru promovarea produciei de pe lng Academia de
Studii Economice, cu sprijinul Asociaiei Romne de Marketing, a Ministerelor de Comer
Exterior i Interior i a departamentelor productoare, asemuit cu o plac turnant pentru
dezvoltarea designului, 464 cea mai semnificativ aciune fiind organizarea Seminarului
Naional de Design la Bucureti, n februarie 1974.
Secia de design a Uniunii Artitilor Plastici a luat fiin n 1979, bnuim c dup
tipicul celorlalte secii (pictur, sculptur, grafic, arte decorative etc.), ncercnd s
funcioneze ca o asociaie a profesionitilor n design. Un rol important se pare c l-a avut

462
P.B., probabil Paul Bortnowski, n numele Comisiei de design. Informare asupra aciunilor pentru
promovarea designului n cadrul UAP, 10 aprilie 1974, ANIC, fond UAP, dosar Secia documentare design
42/1971-1976, file 25-31.
463
Ibidem, p. 29.
464
Ibidem, p. 30.
 129

Vasile Drgu, 465 rectorul Institutului de Arte Plastice Nicolae Grigorescu Bucureti,
care a sprijinit nfiinarea seciei de design de la UAP, alturi de Viorel Mrginean 466,
vicepreedintele UAP, Ion Bitzan i Vlad Calboreanu (discuiile au avut loc chiar n
cabinetul rectorului) 467. n paralel cu nfiinarea seciei de design (care se va afilia la
ICSID, IFI i ICOGRADA n perioada 1983-1985) 468 are loc i instituirea premiilor de
design acordate de UAP. 469 Intrarea n secie se fcea n baza a cel puin trei ani de
vechime de lucru. Existau i mici excepii, cum a fost cazul lui Alexandru Ghildu, care a
fost primit n secia de design a UAP cu dispens 470, beneficiind de sfatul i ajutorul lui
Ion Bitzan care i condusese i lucrarea de diplom pentru care a primit Premiul UAP
pentru prototip (instalaie de nitrurare ionic) n 1979. Astfel, Ghildu este ales i secretar
al seciei de design a UAP, desfurnd o activitate susinut n organizarea de expoziii i,
dup 1989, de organizare profesional a breslei.
Din componena seciei fceau parte, printre alii, Ion Bitzan i Aszalos Geza, iar
preedinte a fost designerul Constantin Marinescu (1979-1989). Dup cum am menionat,
accesul designerilor se fcea dup o perioad de vechime de cel puin trei ani n cmpul
muncii, n dou etape: primirea n calitate de membru stagiar i titularizarea n calitate de
membru titular. Primirea se fcea n baza obligaiei de a fi angajat, a unui curriculum vitae
profesional (n care se cereau i date importante pentru regimul comunist precum
apartenena la PCR, funcii deinute, plecri i rude din strintate etc.) 471 cu cel puin zece
(?) proiecte omologate pentru fabricaie i confirmate de ntreprinderile unde au profesat
candidaii, nsoit de un portofoliu de lucrri, prezentat n faa comisiei. Beneficiile
465
Vasile Drgu (1928-1987), critic i istoric de art, autorul unor importante lucrri tiinifice de art
medieval romneasc, rectorul Institutului de Arte Plastice Nicolae Grigorescu Bucureti (1976-1984) i
director al Institutului de Istoria Artei George Oprescu din Bucureti (1976-1987).
466
Viorel Mrginean (n. 1933, jud. Alba), pictor, absolvent al Institutului de Arte Plastice Nicolae
Grigorescu" din Bucureti (1959), expoziii naionale i internaionale (Bienala de la Paris 1967 etc.) a fost
vicepreedinte al Uniunii Artitilor Plastici (19781989).
467
Interviu cu Alexandru Ghildu, septembrie 2012. Interviu cu Vlad Calboreanu, octombrie 2013.
468
Idem.
469
De exemplu, Aszalos Geza primete Premiul UAP pentru prototip n 1980, Svetlana Utto primete
primete Premiul UAP pentru design n 1981 etc. dup cum rezult din fiele de primire a designerilor n
UAP. Vezi Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986, colecia Alexandru Ghildu.
470
Interviu cu Alexandru Ghildu, septembrie 2012.

Dup cum rezult din fiele de primire a designerilor n UAP. Vezi Design, secia UAP/Dosar de primiri,
471

1986, colecia Alexandru Ghildu.

 130

nscrierii n organizaia profesional a designerilor erau, n primul rnd, statutul

profesional, apoi organizarea de expoziii n spaiile UAP, ncheierea de contracte direct
prin UAP, vnzarea prin magazinele Fondului Plastic, acces la casele de creaie i odihn,
eventual participarea la congrese i conferine internaionale, excursii n rile socialiste i
alocarea de ateliere de lucru. 472 Dintre membrii seciei de design au fcut parte i arhitecii
care s-au remarcat prin activitatea n design (la coal sau n demersul practic din
institutele de specialitate), precum i civa artiti plastici care au excelat n sticlrie i
domeniul textil.
Accesul n secia de design a UAP s-a fcut n trepte, existnd dou momente
importante: anul nfiinrii, 1979, i anul 1980/1981, n care s-au ncris 15 membri stagiari
(Ion Popa, Vlad Calboreanu, Cezar uteu, Mihai Maxim, Elvira Preoteasa, Dumitru
Ptruic, Ioan Gh. Drago, Cristian Tatoli, Mariana Dulea etc.). 473 Din pcate, membrii
stagiari din seria 1980/1981 au fost primii trziu, n 1990, ca membri titulari n UAP
deoarece accesul n organizaie a fost interzis de regim. Viorel Mrginean a gsit un
subterfugiu n 1986, grbind i pregtind fiele de primiri, mascate sub forma unei
analize a activitii absolvenilor institutelor de art plastic, dublat de o expoziie
colectiv la Sala Dalles care ngloba mini-expoziii de machete, panouri, prototipuri etc.
ale celor analizai. 474 Cu aceast ocazie, n secia de design s-au nscris ca membri
stagiari 23 de candidai, din care majoritatea designeri, civa arhiteci i artiti plastici
(Drago Gheorghiu, Marina Rusu-Theodorescu, Bogdan Mooc, Marian Villa, Radu
Theodorescu, Marian Adrian, Adrian Branea etc.) 475. Titularizrile s-au fcut n 1990.

3.8b Seminarul Naional de Design (1974)

Deschiderea promovat de partidul comunist a culminat, n ceea ce privete
designul, cu organizarea Seminarului Naional de Design la Bucureti (SND), cu tema

472
Interviu cu Marina Theodorescu, august 2013.
473
Fiele de titularizare a designerilor n UAP. Vezi Design, secia UAP/Dosar de titularizri, 1986, colecia
Alexandru Ghildu.
474
Interviu cu Marina Theodorescu, august 2013. Vezi i adeverina eliberat de Ministerul de Interne/UM
0649 Bucureti pentru nscrierea tov. Adrian Branea [care] funcioneaz n cadrul unitii nostre ca
designer pentru a-i servi la nscrierea la comisia de analiz a activitii absolvenilor Institutelor de art
plastic. Conform fiei de nscriere-primiri a lui Adrian Branea n secia de design a UAP, Design, secia
UAP/Dosar de primiri, 1986, colecia Alexandru Ghildu.
475
Fiele de primire a designerilor n UAP. Vezi Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986, colecia
Alexandru Ghildu.
 131

Design i dezvoltare economic, n 1974. Prin tematica i subiectele abordate, seminarul

revela viziunea designerilor romni asupra integrrii i dezvoltrii designului n Romnia.
Multitudinea de organizaii implicate intrinsec (prin propria activitate desfurat n
domeniul designului) n organizare i promovare, lucrrile seminarului finalizndu-se cu
un volum tiprit (cu o copert tricolor ce sublinia probabil dorina de a contribui la
afirmarea designului n Romnia), a fost coordonat de Asociaia Romn de Marketing
(AROMAR). Din pagina de titlu a volumului aflm c, oficial, SND era organizat de
AROMAR n colaborare cu Ministerul Comerului Exterior, Ministerul Comerului
Interior, Ministerul Industriei Uoare, Ministerul Construciilor de Maini-Unelte i
Electrotehnicii, Uniunea Artitilor Plastici, Academia de Studii Economice, Institutul de
Arhitectur Ion Mincu i Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu din Bucureti.
Din comisia de organizare fcea parte i arhitectul Ion (Nelu) Popa, angajat la Centrul de
Consulting n creaie industrial i promovarea produselor din Facultatea de Comer
Exterior (nfiinat i condus de inginerul B. Cotigaru, specializat n merceologie, care a
susinut ideea organizrii unui seminar de design i arhitectur 476). Ion Popa s-a implicat
foarte activ n organizarea SND, alturi de arhitectul Vlad Calboreanu cu care ncerca s
promoveze designul 477. Pe lng reprezentanii oficiali ai instituiilor, la organizarea SND
au fost invitai s participe i profesioniti (Paul Bortnowski, Constantin Flondor, Virgil
Salvanu, Paul Constantin etc.).
Totodat, acest eveniment aducea i stabilea n vocabularul cotidian cuvntul
design. Scopul declarat n deschidere era unul legitim profesional, chiar dac sub umbrel
ideologic, de
... evidenierea contribuiei pe care designul o poate aduce la
dezvoltarea economic a rii; dezvoltarea unei micri unice,
la nivel naional; promovarea unui limbaj comun; rezolvarea unor
probleme premergtoare privind: a. statutul designerului; b. dezvoltarea
nvmntului de design; c. creterea nivelului profesional; evidenierea
unor forme posibile de organizare a activitii practice de design. 478

476
Interviu cu Vlad Calboreanu, octombrie 2013.
477
Cei doi, alturi de arhitecii Romeo Simira i Francisc Echeriu (i cu participarea arhitectei Marica
Solomon) nfiinaser studioul de design DA (1974-1977?), care funciona ntr-un spaiu din ASE. Interviu
cu Vlad Calboreanu, octombrie 2013.
478
Cuvnt nainte, Seminarul Naional de Design (Bucureti: Editura tiinific,1974) 14.
 132

Astfel, participanii din toate institutele de nvmnt, institutele de cercetare, ntreprinderi

i centrale industriale i mprtesc experiena practic i teoretic n domeniu. SND
reprezint cel dinti moment cnd designeri (proaspt absolveni 479), arhiteci, ingineri,
profesori i economiti se reunesc i discut despre locul i rolul designului romnesc,
reuind chiar s formuleze un Plan de Dezvoltare a Designului n Romnia 480. Potrivit
arhitectului Paul Constantin, planul ar culmina cu nfiinarea Centrului Naional de Design
(axat pe documentare, promovare, realizarea de studii i prototipuri, cu drept de veto n
creaia de modele de design pentru industrie) i constituirea Consiliului Naional de Design
de pe lng Consiliul de Minitri. SND a afirmat public i oficial c
Societatea, n ansamblul ei, este beneficiarul de drept al designului.
(...) Iat ce ne ndeamn s lansm apelul nostru ctre toate ministerele
ce pot contribui i prin poziia pe care o vor adopta n viitor fa
de design, la traducerea n fapt a legii generale de dezvoltare a
societii noastre socialiste. 481

Nu trebuie omis faptul c SND a avut loc potrivit celor preconizate de Paul Bortnowski n
calitate de preedinte al comisiei de design a UAP; din pcate, dei s-a dorit ca SND s
devin o activitate permanent, acest eveniment nu s-a repetat.
Ion Popa i Vlad Calboreanu s-au strduit s pregteasc ct mai bine seminarul
(dei Paul Bortnowski le-a reproat c au organizat totul cu emfaz 482) i au propus, la
rndul lor, nfiinarea unui Centru Naional Design, ca parte din strategia pentru
dezvoltarea designului n Romnia, fcnd n acest sens demersuri fr succes la guvernul
de atunci. 483 n acest context, la un cincinal distan dup organizarea SND, ia fiin i
Centrul Romn de Design, la care a fost chemat s contribuie Paul Bortnowski, o
organizaie receptat ambiguu de designeri.

Decebal Scriba, Strada component a semiologiei urbane, Seminarul Naional de Design (Bucureti:
479

Editura tiinific, 1974) 313-318; Constantin Marinescu, ESCOL echipament colar, Seminarul
Naional de Design (Bucureti: Editura tiinific, 1974) 111-119.

Vezi Paul Constantin, Un Plan de Dezvoltare a Designului n Romnia, Seminarul Naional de Design
480

(Bucureti: Editura tiinific,1974) 161-174.

481
Cuvnt nainte, Seminarul Naional de Design (Bucureti: Editura tiinific,1974) 15.
482
Interviu cu Vlad Calboreanu, octombrie 2013.
483
Ibidem.
 133

3.8c Centrul Romn de Design (1979) i revista D(esign) (1979-1981)

nfiinarea unui organism care s impun designul n toate sferele produciei
materiale, ca urmare a necesitii privind ridicarea nivelului general de civilizaie i de
satisfacerea nevoilor materiale i spirituale ale ntregului popor 484, pare a fi argumentul
ideologic pentru fondarea Centrului Romn de Design (CRD) n 1979, ca secie de
promovare a designului aflat sub coordonarea Asociaiei Romne de Marketing 485. CRD a
funcionat sub oblduirea ministrului comerului exterior, demnitarul comunist Cornel
Burtic 486, care ar fi ajutat la promovarea designului. 487
Aa cum se observ i din denumire, argumentul fondrii CRD (care-i propunea s
devin membru ICSID asemeni multor alte instituii socialiste de promovare a designului)
este trecerea de la faza preocuprilor individuale la apariia unei micri de mas, de la
rezolvri specifice la un concept romnesc despre design. 488 Probabil c, n realitate,
CRD a ncercat s fie o platform de coagulare a profesiei i o tentativ, n principal, de a
atrage contacte i contracte cu strintatea, nsi AROMAR fiind o asociaie cu caracter
obtesc i cu obiective de promovare a exporturilor 489. Prin nfiinarea Centrului Romn
de Design n 1979, la zece ani de la naterea nvmntului superior i odat cu nfiinarea
seciei de design a UAP, cu rolul de a promova calitatea produselor, se recunoate oficial
existena autonom a disciplinei i profesiei care a ajuns ntr-o etap organizat, potrivit
metodologiilor de cercetare-proiectare de produs. 490 Potrivit unei consemnri oficiale,

484
Maek, op. cit., p. 7.

Not privind activitatea de design, 1980 (?), ANIC, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-
485

1976, fila 55.

486
Cornel Burtic (1931-2013), inginer electromecanic, om politic din nomenclatura regimului comunist,
ambasador n Italia, Maroc i Malta, membru al CC al PCR, calitate n care coordoneaza n 1977 Secia de
Propagand i Consiliul Culturii i Educaiei Socialiste, ministru al comerului exterior (1969-1982), intrat n
dizgraia cuplului Ceauescu n anii 1980. Vezi Comisia Prezidenial pentru Analiza Dictaturii Comuniste n
Romnia, Biografiile nomenklaturii, Raport final (Bucureti: 2006) 648. Detalii despre participarea la
regimul comunist i relaia cu Securitatea n Rodica Chelaru i Cornel Burtic, Culpe care nu se uit:
convorbiri cu Cornel Burtic (Bucureti: Editura Curtea Veche, 2001).
487
Cezar uteu a luat parte la edinele CRD. Interviu cu designerul Cezar uteu, august 2013.
488
Promovarea activitii de design industrial, D 1(1979): 6.

Not privind activitatea de design, 1980 (?), ANIC, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-
489

1976, fila 55.

490
Extras din colofonul primului numr bilingv, romno-englez, al revistei D(esign) 1(1979), un instrument
de informare a CRD.
 134

preedintele Centrului Romn de Design a fost arhitectul Paul Bortnowski (dei designerul
Cezar uteu care a colaborat cu CRD infirm informaia) 491, secretarul CRD fiind
arhitectul Gheorghe Ciobotaru. CRD s-a dorit o platform de legtur ntre profesionitii n
design i potenialii beneficiari din industrie, Centrul putnd executa pe baz de contract
studii i proiecte de specialitate penttru produse, ambalaje, grafic publicitar, proiectarea
de expoziii i standuri.492
n cadrul CRD exista un colectiv de arhiteci angajai 493 i se derulau i contracte
externalizate, precum un contract pentru buctrii cu IAP 494. Se pare c pentru generaia
1980 a absolvenilor de design, CRD era perceput ca un cerc nchis, un fel de structur
agreat de stat 495, iar pentru Vlad Calboreanu (care s-a ocupat de organizarea SND i a
propus nfiinarea CRD nc din 1974) reprezint o structur fr specialiti 496. Din
cercetrile ntreprinse rezult c n CRD s-au nscris, pe baz de cerere i carnet, i cei
pasionai de design, dar care nu erau neaprat absolveni sau practicieni ai profesiunii,
precum arhitectul Iosif Kirly i istoricul de art Cristina Sabu 497. Legtura lor
profesional cu Centrul s-a rezumat doar la calitatea de membru pltitor de cotizaie, fr
alte beneficii (documentare sau profesionale).
Printre activitile Centrului se numr i participarea, n 1982, cu un stand propriu
prezentnd aparatur tehnic, la trgul internaional de bunuri de consum de la Bucureti

491
Vezi cuvntul preedintelui Centrului Romn de Design, arh. Paul Bortnovschi, la vernisajul unei
expoziii strine, n Ambalaje SUA Bucureti, 1-25 febr. 1981, D 3(1981): 48-52; interviu cu Cezar
uteu, august 2013.
492
Colofon, D 2(1980).
493
De altfel, n perioada respectiv se pare c exista un curent de opinie printre desigenri, potrivit cruia
arhitecii, n special cei de la CRD, nu erau specializai n design. Interviu cu Marina Theodorescu, august
2013.
494
Interviu cu Marina Theodorescu, august 2013.
495
Idem.
496
Interviu cu Vlad Calboreanu, octombrie 2013.
497
Cristina Sabu, absolvent a liceului de arte plastice Nicolae Tonitza din Bucureti, istoric de art i
pasionat de design. Dup 1990 este copywriter, lector asociat n istoria i teoria designului (seciile de
design de la Universitatea Naional de Arte i Universitatea de Arhitectur i Urbanism Ion Mincu din
Bucureti) i jurnalist de design, co-fondator al primei reviste romneti de design, DeSIGN Buletin (1996-
2003). De la Cristina Sabu am intrat n posesia carnetului de membru al CRD, cu numrul 197, n care s-a
nscris la
1 august 1988; de dimensiunile unui carnet de student, obiectul este dotat cu coperi din piele, are aspect
ngrijit i un logotip imprimat cu auriu. Prezentnd o compoziie circular, logoul integreaz grafic acronimul
CRD n mod echilibrat, comunicnd deschidere i stabilitate.
 135

(TIBCO) 498. De asemenea, putem meniona pregtirea unor materiale de promovare a

profesiei, precum Cursul de design industrial editat n colaborare cu Institutul Politehnic,
un material care conine preponderent teorie de marketing. 499
Instituia a editat n perioada 1979-1981 trei numere anuale ale revistei D(esign), o
publicaie bilingv (romn-englez) cu tiraj necunoscut, cu un design grafic curajos i
tipar de calitate; designul de copert ndrzne a constituit i subiect de concurs pentru
primele dou numere 500. Coninutul este unul dens, cu informaii sintetice despre situaia
designului din Romnia i obiectele cu care au participat designerii romni la manifestrile
interne i internaionale din capital, 501 precum i premii obinute n strintate (Mihai
Nazarie, Dan Velescu i Radu Vian primesc premiul ICSID de la Kyoto n 1981 pentru
proiectul Jocul, alt mijloc de comunicare, la tema Design pentru comuniti.) 502 Revista
public materiale sintetice cu informaii de ultim or n design (cri, premii, sumare de
reviste, concursuri din strintate etc.), conectate la designul internaional (declaraia
ICSID de la Ahmedabad 1979 503), inclusiv la proiectarea asistat de calculator care este
discutat n numrul 2 din 1980. Probabil c s-au mai editat i alte numere ale revistei care
pare destinat pieei extrene.

3.9 Consideraii privind reprezentanii oficiali i specialitii n design/perspective asupra

noiunii de design n Romnia socialist

Oscilnd ntre denumirea de estetic industrial i design, disciplina designului a

aprut ca specializare n perioada deschiderii din Romnia socialist i a primit diverse
accepiuni, n funcie de cei care o promovau. Ca urmare, s-a abuzat de termenul design i

498
TIB 82, rubrica Design Arte, revista Arhitectura 1(1983): 82-86.
499
Maek, op. cit., p. 19. Este vorba despre Gheorghe Ciobotaru, arh., coordonator de curs, Curs de design
industrial, Institutul Politehnic Bucureti, Catedra de Organizare i Conducere Industrial, disciplina design,
n colaborare cu Centrul Romn de Design AROMAR, Centrul de Consulting n Design, Ambalaje i
Promovarea Produselor Facultatea de Comer, Institutul de Arhitectur Ion Mincu disciplina design,
1977.
500
Cele 45 de lucrri intrate n concurs au fcut obiectul unei expoziii la ASE i au fost jurizate de Paul
Bortnowski i Ion Bitzan. Vezi pagina de deschidere a D 1(1979). Coperta numrului 3/1981 al revistei D, cu
o potenial simbolistic ecologist i de ntoarcere la tradiie, i aparine lui Drago Gheorghiu.
501
Designeri romni la expoziiile interne i internaionale de la Bucureti, D 2(1980): 18-37.
502
Angela Chesaru, Documentar, D 3(1981): 75-76.
503
UNIDO-ICSID India-79, D 1(1979) 4-5; sub acest titlu apare articolul n corpul revistei, n cuprins
avnd alt formulare; de altfel, nu este singura eroare, revista neavnd paginile numerotate.
 136

definiia lui, care acoperea o plaj larg de semnificaii de la instrument de realizare a

personalitii socialiste la bun social i cultural.
Peisajul n care a luat natere designul n Romnia nu este deloc lipsit de varietate.
Situaia celor destul de puini preocupai de apariia, dezvoltarea i afirmarea designului n
Romnia se caracterizeaz prin existena unei voci oficiale i a unor voci ale
profesionitilor (la nceput arhitecii i pictorii care au pus bazele nvmntului superior
de design, apoi absolvenii de design) care au activat pe ambele planuri, prin fora
lucrurilor i a profesiei: planul oficial atunci cnd au deinut funcii, reprezentnd coala
sau breasla n organizaii profesionale (comisia i secia de design a Uniunii Artitilor
Plastici, Centrul Romn de Design) i planul real al exercitrii profesiunii (predarea n
coal, lucrul n fabrici, ntreprinderi, institute i centre de cercetare etc.).
Cei nu foarte muli i cu profesii variate (economiti, merceologi, ingineri,
specialiti n estetic etc.) care reprezentau designul n organisme oficiale plasate n partea
medie a ierarhiei aparatului de stat (comisii, institute, centre i centrale aparinnd
ministerului pentru industria uoar care justifica raiunea designului n industria socialist
etc.) au promovat idei despre design, denumit la nceput n mod eronat estetic industrial,
care se nscriu n problematica designului democratic, chiar dac nu erau contieni de
aceast sintagm i abordare. nsui domeniul designului era la nceput, n faza fireasc de
tatonri, ncercri i cutare a unei identiti, cea din urm o ntreprindere dificil i supus
tensiunilor n contextul sistemului socio-economic impus de regimul comunist.
Accepiunea designului a fost diferit la nivel teoretic oficial fa de cea a
profesionitilor. De exemplu, la nivel oficial, ea ncorporeaz n timp atributele legate de
problematica designului democratic, identificat, n principal, prin urmtoarele
caracteristici: obiecte de uz cotidian, de calitate, produse n mas, pentru masele de
utilizatori i disponibile la preuri accesibile tuturor. Totodat, vocea oficial justifica
apariia designului prin industrializare, sinonim cu modernizarea, i definea estetica
industrial (design) ca un instrument de modelare a personalitii socialiste. Dei ideologia
a creat forat un model marxist de societate utopic, fr clase sociale, format din ceteni
cu drepturi egale care ar fi trebuit s aib acces uniform la obiecte utile standardizate,
totui, ea a manifestat contradicii sistemice, precum dezvoltarea unei alte clase sociale
favorizate, nomenclatura, care beneficia, n general, de obiecte de uz zilnic care nu erau
accesibile maselor.
 137

Domeniul designului s-a manifestat n dou decade importante de dezvoltare,

sensibile la diferenele de regim cea a anilor 1970, cnd s-a formulat i s-a ncercat
aplicarea unei politici de promovare i coagulare a profesiei, i cea a anilor 1980, n care
lucrurile au nceput s stagneze. A existat un grup de persoane care au avut o viziune
coerent i au ncercat s promoveze o politic realist n design (Paul Bortnowski, Ion
Bitzan etc.); tot ei au ncercat, n mod inevitabil, s conlucreze cu reprezentanii oficiali
(Iulian Creu, cei din ministere) i factorii de decizie implicai pentru a consolida profesia
(participanii i organizatorii SND). Punctul de inflexiune ntre cele dou decade, anul
1979, marcheaz un an aniversar: zece ani de la nfiiarea primei secii de design la IAP,
publicarea unui dublu numr tematic n revista Arta (nsoit de un colocviu despre
complexitatea designului relaia cu civilizaia i cultura, definire, strategie, impact
social), nfiinarea CRD alturi de fondarea seciei de design a UAP.
nc din coal, perspectiva asupra noiunii de design romnesc, aflat la nceput de
drum, nu a fost cea de creare a unei coli romneti de design n sensul unei micri
profesionale coagulate, cu o identitate clar i identificabil; s-a dorit pregtirea onest a
absolvenilor de design, care s devin utili societii i s-i exercite profesia ca atare. Mai
marii zilei nu au impus ideologic noiunea de design socialist. Chiar dac Romnia
funciona n cadrul blocului est-european, sub umbrela socialismului, nvmntul de
design nu a fost contaminat de ndoctrinare ideologic (de practicarea concertat a unui
design socialist), iar studenii nu au simit aceast presiune nici n coal 504, nici mai
trziu n producie. n contiina designerilor nu s-a manifestat apartenena la noiunea de
design socialist: opiniile fotilor studeni sunt destul de clare i convergente. De
exemplu, Emil Hutiu consider c din contr, se poate spune ca studenii (...) de la Forme
Industriale puteau fi caracterizai c au un uor aer select, monden, modern i cosmopolit.
Eu nu am ntlnit pe nimeni n anii studeniei mele (studeni sau profesori) cu o contiin
de <<design socialist>> 505. Potrivit lui Decebal Scriba, Nici ca student, nici dup aceea
pn n 1990, cnd am plecat din ar, eu nu am auzit vorbindu-se despre un design
socialist niciodat, n nici un context. Nici chiar n discursurile bombastice ale lui Iulian
Creu nu cred c a fost folosit 506. i alii neag existena sintagmei, chiar i n anii 1980,

504
Interviu cu Dinu Dumbrvician, ianuarie 2013.
505
Coresponden cu Emil Hutiu, iulie 2013.

Coresponden cu Decebal Scriba, februarie 2013. n acelai context, Scriba i amintete c La un

506

moment dat, la nceputul anilor 70, a circulat un zvon ca la nivelul CC al PCR se lucreaz la un material ce ar
 138

de maxim propagand ideologic 507, n timp ce alii, contieni c noiunea exista, vedeau
n designul socialist doar un concept opus designului capitalist. 508
Felul n care a fost abordat noiunea de design n Romnia socialist relev o
complexitate caracterizat prin nuane de gri: reprezentanii oficiali justificau teoretic
apariia designului prin utilitatea lui n industrie, pe de o parte, i, pe de alt parte, prin
mbuntirea calitii vieii maselor de ceteni; n realitate, profesionitii n design se
confruntau cu incapacitatea economiei de a produce n serii mici sau n serie de mas
obiecte de uz zilnic pentru ceteni. Unii dintre designeri au considerat intuitiv ca rolul
social al designerului este s produc pentru mase (indiferent de sistemul politic) 509, alii
considerau c produceau obiecte de calitate i accesibile oamenilor muncii 510, n timp ce
alii erau contieni c nu exist o strategie public pentru design de mas 511, iar masele
erau formate din segmente diferite de populaie 512.

implica definirea rolului design-ului n dezvoltarea i modernizarea economiei socialiste. (...).Nu-mi aduc
aminte de nici un fel de tentativ de ndoctrinare profesional. Asta n ciuda faptului c activitatea catedrei de
design a fcut n cteva rnduri obiectul unor anchete <<discrete>>, dar <<insistente>>, privind influena
gndirii occidentale asupra atitudinii i comportamentului studenilor. Au existat, n schimb, tot felul de
tentative de <<racolare>> a absolvenilor, prin propuneri de integrare a activitii lor, inclusiv locuri de
munc, n instituii <<cu regim special>>.
507
Coresponden cu Gianini Georgescu, absolvent de design la Bucureti, promoia 1984/1985, martie-
aprilie 2013.
508
Coresponden cu Marcel Puureanu (Klamer), emigrat n 1982 n Germania Federal, februarie 2013.
509
Coresponden cu Alexandru Manu, iulie-august 2012. De asemenea, Marcel Puureanu consider c
producia de obiecte de calitate, de uz zilnic, pentru mase, este un principiu general uman, de care este
contient chiar utilizatorul de mas: Nu cred c era un ideal al socialismului, ci este n natura fiinei umane
s-i doreasc ca cea ce-l nconjoar s fie de calitate, frumos, util i practic, chiar dac aceasta cere uneori
mari eforturi i sacrificii. Coresponden cu Marcel Puureanu (Klamer), emigrat n 1982 n Germania
Federal, februarie 2013. Profesorul Vlad Calboreanu mrturisete c credeam, eram convins c toat
lumea merit o via mai bun prin obiectele [de design] care-l nconjoar pe om; interviu cu Vlad
Calboreanu, octombrie 2013.

Marcel Puureanu a lucrat n industria uoar de tricotaje. Coresponden cu Marcel Puureanu (Klamer),
510

emigrat n 1982 n Germania Federal, februarie 2013.

511
Interviu cu Alexandru Ghildu, septembrie 2012.
512
Interviu cu Marina Theodorescu, august 2013.
 139

CAPITOLUL 4. PRACTICA N DESIGNUL ROMNESC

DIN SISTEMUL SOCIALIST

Materialele i tehnologiile, dac nu lipseau cu desvrire, erau depite, iar

proiectele noastre, orict de modeste, apreau n faa factorilor de decizie
confruntai cu grave probleme de producie, nu de diversificare sau
optimizare a acesteia ca iniiative complet rupte de realitate.
(coresponden cu Decebal Scriba, februarie 2013)

Statul romn (nici atunci i nici acum) nu a neles ce nseamn designul.

Au fost luptele noastre personale sau de grup (IOR, Autobuzul, Tractorul etc.).
Nu a existat o strategie la nivel de mas n design.
(interviu cu Alexandru Ghildu, septembrie 2012)

4.1 Statutul i rolul designerilor. Utilitatea profesiei

Disciplina relativ tnr a designului modern a generat dezbateri avnd n centru
problematica definirii i legitimrii instituionale la nivel european, care prefaeaz
frmntrile regionale est-europene din perioada postbelic. Caracterul eterogen al
denumirii i ambiguitii n recunoaterea public a profesiei se manifest ca atare n
Europa de Est, ridicnd i problema spinoas a relaiei cu regimul politic. 513 Din cte tim,
designerii romni nu au deinut funcii politice de impact n aparatul de stat sau funcii de
rspundere n cadrul breslei care s-i situeze ntr-o relaie delicat i ambigu cu politicul,
aa cum s-a ntmplat pe plan local cu arhitecii (Octav Doicescu sau Cezar Lzrescu n
anii 1950-1960) 514. Situaia romneasc n sine este individualizat prin condiii socio-
politice i economice specifice.

4.1a Definirea profesiei

n Romnia s-au manifestat ncercri variate de definire, de identificare a unor
valori i principii comune profesiei de designer. Cutarea unei identiti profesionale i
identificarea cu propria breasl aa slab i neunitar cum a fost au relevat o identitate
definit prin ncercri tensionate.

513
Vezi Capitolul 1. Au existat state socialiste, precum Germania Democrat, n care, pe baza tradiiei pe
linie Bauhaus, designerul cu renume i funcie politic Martin Kelm devine secretar de stat pentru design de
produs, pune bazele Oficiului de Stat pentru Design Industrial i impulsioneaz apariia legii potrivit creia
toate fabricile erau obligate s angajeze designeri industriali aprobai de oficiul menionat. Astfel, angajarea
politic i importanta funcie deinut de Martin Kelm n ierarhia de partid i-au conferit o voce oficial i
putere decizional n domeniul designului, precum i capacitatea de a angaja designeri n industrie.
514
Despre complicata negociere a arhitecilor cu politicul vezi Ana Maria Zahariade, Arhitectura romneasc
n proiectul comunist. Romnia 1944-1989. Architecture in the Communist Project. Romania 1944-1989
(Bucureti: Editura Simetria, 2011); Irina Tulbure, Cezar Lzrescu, povestea unui arhitect, Arhitectura
5(2013): 90-95.
 140

Fiind un domeniu absolut nou, se manifest mai nti o definire gradual, din
exterior, a profesiunii, propus de arhiteci, sociologi i istorici de art n raport artele
plastice tradiionale i, deloc surprinztor, cu profesii lucrative, utile societii socialiste.
Binomul creator-productor care evoc disputa istoric Arts and Crafts, legat de
definirea per se a designului, art sau industrie persist. De exemplu, designerul este
definit ca un profesionist, nici pictor, nici arhitect, nici sculptor, nici inginer, nici
economist, nici ergonomist, dar este ct de puin din toate un creator ce seamn mai
degrab cu dirijorul sau regizorul, n ultim analiz cel ce organizeaz, dirijeaz i
modeleaz elemente foarte disparate, care, n Romnia recunoate autorul este nc
rarisim, dei are o mare poziie i rspundere n procesul produciei. 515 Cu alte
cuvinte, designerul concepe, planific, armonizeaz i detaliaz obiectele din producia
industrial pn la aspectul lor final. Designerul este responsabil i are contiina propriei
responsabiliti majore n procesul de producie. 516
Autodefinirea din interiorul profesiei contribuie la construirea identitii
profesionale a designerului romn, care funcioneaz n sistemul socialist ce-i pune
amprenta asupra economiei i utilizatorului final. Pentru Ion Bitzan, Designerul este un
specialist complex, implicat n aciunea de proiectare, aciune controlat raional dar i
neraional (prin talent, personalitate etc.) 517. O anomalie sesizat att de teoreticieni, ct i
de practicieni este erijarea inginerilor sau artitilor n designeri i asumarea unor
competene pentru care nu sunt pregtii. Decebal Scriba spunea la un colocviu din 1979 c
tie cazuri aproape ridicole de ingineri care au ncercat s fac design lipsit de estetic i
axat pe tehnologizare 518. Decanul seciei de design de la Cluj, Virgil Salvanu, declara c
profesia trebuie promovat ntruct exist directori de ntreprinderi care nu tiu c exist
aceast specialitate. 519 Mai mult dect att, au existat voci ale unor tineri designeri

515
Paul Constantin, Mai trebuie dovedit impactul social al design-ului?Arta 6 (1975): 34-35. Articolul este
ilustrat cu lucrri-prototip de anul III, realizate de Cezar uteu, B. Stroescu i P. Turtureanu sub coordonarea
lui I. Bitzan, Vl. etran i H. Constantinescu.
516
n perioada anilor 1970, Victor Papanek, teoretician american al designului, trage primul semnal real de
alarm asupra eticii i responsabilitaii designerului fa de mediu, resurse, producie, consum inutil i grija
fa de generaiile viitoare n cartea esenial Design pentru lumea real (1971), tradus n Romnia n 1997
ntr-un tiraj redus.
517
Arta 11-12(1979): 29.
518
Ibidem, p. 30.
519
Ibidem, p. 32.
 141

romni, precum Alexandru Ghildu i Mihai Panduru, care au menionat public, la acelai
colocviu din 1979 dedicat designului, problema paradoxal a neincluderii n nomenclatorul
de profesii a meseriei de designer, din moment ce nvmntul pregtete designeri i
economia naional are nevoie de ei. 520 n acelai context, Vasile Drgu diagnostica
astfel cadrul n care designerii ncercau s lucreze:
... tii foarte bine c muli dintre absolvenii cu acest profil [design, n.a.]
de la Institutele din Cluj-Napoca i Bucureti sunt ncadrai cum se ntmpl,
unii eventual ca ingineri, alii ca artiti plastici, ca proiectani .a.m.d. i,
ceea ce mi se pare cel mai grav, este nenelegerea rolului designerului
n procesul industrial, faptul c la locul de munc designerul este dominat,
ca posibilitate de decizie, de ali factori. 521

Aceast situaie absurd i incomod se reflecta mai ales n modalitatea de

ncadrare i salarizare, fr reguli, a absolvenilor de design la locul de munc, deseori
personalul de la biroul de resurse umane netiind cum s-i angajeze pe cei cu diplom de
forme industriale. n general, rezolvarea practic era urmtoarea: n industria uoar
statutul ales era de creator modele, iar n industria grea de proiectant modele sau
desenator artistic cu studii superioare (uneori designerii erau ncadrai ca cercettor
tiinific) 522. Extrem de rar designerii erau ncadrai ca avnd funcia de designer 523. n
mod firesc, nerecunoaterea profesiei n legislaia oficial a contribuit la dificultatea
promovrii n economie i n contiina public. Cu un decalaj de peste 30 de ani, statutul
oficial al meseriei de designer (designer industrial, designer grafic, designer de pagini web
etc.) este reglementat n Romnia abia n perioada 2010-2011, ca urmare a integrrii n
Uniunea European. 524
Aadar, se poate identifica o tensiune la nivel de definire, legitimare i asumare a
identitii profesionale, vizibil, n principal, prin proclamarea public a necesitii

520
Idem.
521
Ibidem, p. 27.

Dup cum rezult din adeverinele eliberate de diverse instituii ale statului n care lucrau designerii. Vezi
522

Design, secia UAP/Dosar de primiri/titularizri, 1986, colecia Alexandru Ghildu.

523
Cazul lui Drago Gheorghiu, designer la ntreprinderea Industria Tehnico-Medical, Design, secia
UAP/Dosar de primiri, 1986, colecia Alexandru Ghildu; cazul lui Cristian Vasile, designer la secia
muzeal a Institutului de Geologie i Geofizic. Design, secia UAP/Dosar de titularizri, 1986, colecia
Alexandru Ghildu.

Vezi Structura Clasificrii Ocupaiilor din Romnia potrivit Clasificrii Internaionale Standard a
524

Ocupaiilor ISCO 08. http://www.mmuncii.ro/nou/index.php/ro/munca/c-o-r, website accesat la 12 august

2013.
 142

profesiei din punctul de vedere al teoreticienilor, profesionitilor din fabrici, publicului i

utilizatorilor. De asemenea, se identific o tensiune ntre profesii care se ntlnesc la
grania designului: arhiteci, auto-identificai istoric cu elita profesional i cultural,
artiti, identificai ca elit creatoare, care au acum o utilitate social pus n slujba maselor.
Designul ca profesie se nate din acest melanj productiv, innd cont de relaia cu profesiile
de grani i de constrngerile exercitate de discursul ideologic.
Grania variabil dintre arhiteci care practic design i designeri profesioniti este
sesizabil i n felul n care se scria despre design n revistele de specialitate: Arta, care
avea o rubric dedicat designului i Arhitectura care, la rndul ei, se preocup n seciunea
de design industrial de obiecte create de designeri i arhiteci sau chiar devine o platform
de comunicare pentru de concursuri de design cu participarea arhitecilor. De exemplu,
revista Arhitectura popularizeaz un concurs de design de caroserie pentru maina de
teren, organizat de revista Autoturismul i ntreprinderea ARO din Cmpulung Muscel. 525
La fel se ntmpl i cu relaia dintre artiti i designeri, designul fiind prezent n revista
Arta pn la apariia unei publicaii dedicate n totalitate designului n anul 1979 revista
D(esign) sau n expoziiile de design local ce se desfoar n galeriile i slile de art ale
UAP, fr a avea un spaiu expoziional autonom. Prin inserturile de reclame la fabrici
romneti productoare de obiecte de uz cotidian n revistele Arta, Arhitectura, D(esign)
caietele selective ale Centrului Romn de Design sau revista Moda. Mobila, s-a ncercat
atragerea de beneficiari, dar i promovarea n contiina publicului a disciplinei designului.

4.1b n cutarea identitii profesionale

Designul socialist (o sintagm foarte rar internalizat i n general neasumat de
designerii din Romnia) i modul de practicare a designului n societatea romneasc sunt
identificate, de ctre teoreticieni, prin anumite atribute considerate superioare designului
consumist capitalist. Printre acestea se pot enumera armonia perfect ntre sfera
economic i cea social-educativ, planificarea centralizat n economie, lipsa
consumismului.526 Astfel are loc o identificare din partea teoreticienilor (arhiteci,

525
Avnd ca preedinte al juriului pe arhitectul Horia Constantinescu, premiul I ex aequo a fost ctigat de
arhitectul Octavian Carabela (absolvent n 1983 al IAIM din Bucureti, cu un proiect de diplom de caroserie
pentru Dacia 1600, ndrumtor arh. Vladimir Popov). Design de caroserii pentru autoturisme de teren,
rubrica industrial design, Arhitectura 1(1989): coperile III i IV. Mai multe despre studiile n designul de
caroserie la IAIM n Horia Constantinescu, Aportul arhitecilor n designul de caroserie, rubrica design
arte, Arhitectura 3(1978): 89-90.
526
Paul Constantin, Mai trebuie dovedit impactul social al design-ului?Arta 6 (1975): 34-35.
 143

specialiti n estetic) cu o categorie mai larg, regional nscris n grila ideologic a

designului socialist est-european. n a doua decad de dezvoltare a designului romnesc,
cea a anilor 1980, afilirea breslei la organizaii profesionale de design socialist i
participarea la seminarii reprezint un element comun al rilor socialiste, dar i o practic
ce ncearc s se afirme i s se legitimize cumva n afara spaiului local.
Identificarea cu breasla n cadrul Uniunii Artitilor Plastici presupune i o reflectare
a activitii UAP ca asociaie profesional care promoveaz activitatea designerilor i face
bresla vizibil la nivel social. Uniunea Artitilor Plastici, ca organism ce ngloba o secie
profesional de design nfiinat relativ trziu, n 1979 (vezi Capitolul 3), a ntreprins o
serie de demersuri expoziionale pentru promovarea domeniului i, implicit, a utilitii
sociale a profesiei.
Identificarea n contiina publicului, transmis numai prin mijloacele oficiale, este
interpretabil prin prisma nelegerii i informrii populaiei despre existena i rolul
designului, prin prisma unui impact social greu cuantificabil i a prea puinelor reacii
nregistrate n scris la trguri sau expoziii. Potrivit unui interviu din 1997 cu designerul
Mihai Maxim:
n Romnia a existat mult mai mult entuziasm de a crea obiecte i mai puin
o real cerere. () La nivel teoretic noi exersam ca profesioniti. Designul
parcurgea toate etapele proiectrii reale de la concepere pn la faza de
prototip, excepie fcnd studiul de pia. Absena pieei concureniale nu
stimula activitatea de design, situaie care nu a favorizat recunoaterea
acesteia n rndul profesiunilor practicate aici (). 527

Dei profesiunea este inclus prin acceptare i legitimare la nivel teoretic ideal n
societatea Romniei socialiste, ea este totui exclus din punct de vedere al recunoaterii
legislative a meseriei i a utilitii reale a designului, a scopului su final de a servi unei
nevoi, tocmai pentru c transpunerea prototipurilor n producie de serie a fost deficitar
ntr-un sistem care regla artificial raportul dintre cerere i ofert.
O alt chestiune care a complicat statutul designului i al designerilor este
discontinuitatea raportrii la tradiie pe linia colilor de arte i meserii. Nu a existat o
tradiie pre-socialist n design de la care coala de design din Romnia socialist s se

527
Cristina Sabu, interviu cu Mihai Maxim, Design Buletin 1(1997): 20-21.
 144

revendice sau pe care s o nege i pe ale crei baze s cldeasc. 528 Aceast ruptur cu
tradiia colilor de arte i meserii la nivel de discurs amintete, fr s exagerm evocarea,
de modul n care Nicolaus Pevsner considera c micarea Arts and Crafts reprezint o
manifestare tranzitorie i nu una definitorie pentru modelarea designului modern asociat cu
progresul industrial i producia de mas (vezi Capitolul 1).
n perioada de nceput a colii i ulterior nu s-a abordat acest subiect, poate i din
dorina de a nu mai complica contextul n care funciona designul. Potrivit lui Decebal
Scriba, Noi consideram c acest punct de vedere era rezultatul unei abordari simpliste a
profesiei de designer, chiar dac, sub anumite aspecte, filiera colilor de arte i meserii
prezenta multe aspecte interesante. 529 Discutnd pe marginea relaiei dintre designul
modern i obiectele casnice rurale (ca form de design tradiional), Paul Bortnowski
recunotea ca factori ai ntrzierii apariiei designului n Romnia decalajul industrial al
rii din perioada interbelic, care a lsat sechele i o anumit inerie a colilor de art
axate pe modelul academic i avnd prea puin contact cu coala Bauhaus. La acestea se
aduga argumentul c meseriile noastre urbane n-au avut o structur att de definit, cu o
tradiie att de ndelungat ca meseriile rurale, asemenea celor din rile scandinave, de
exemplu, unde meseriile (rurale) organizate n bresle au intrat n conjuncie cu activiti
industriale (urbane). 530 n Romnia s-a manifestat o discontinuitate ntre designul
artizanal i cel industrial. 531 Poate din acest motiv i din alte raiuni de ocolire a unui
derapaj ideologic, raportul dintre creaia meterului rural (unelte, obiecte casnice, mobilier)

528
Dei Iulian Creu i Virgil Salvanu au ncercat s susin un fel de primordialitate i continuitate a colilor
cu colile de arte i meserii prin intermediul mitologiei brncuiene: Unele coli romneti de arte i meserii
au fost printre primele n Europa care n mod tiinific, sistematic, au format specialiti i au promovat
elementele de baz ale relaiei dintre art i industrie, dintre util i frumos. Marele precursor al sculpturii
moderne, Constantin Brncui a oferit tezaurului mondial artistic lumea de forme proprii poporului romn. El
a fost elev al unei coli de arte i meserii romneti la sfritul secolului trecut i a devenit designerul [sic!]
care a creat n <<psrile sale miastre>> primele forme aerodinamice. Vezi Iulian Creu i Virgil Salvanu,
Designul n ambiana estetic a Romniei contemporane, Estetica industrial 1(1974): 49-50. De
asemenea, Iulian Creu insinueaz c exist continuitate ntre meteuguri i industrializarea socialist prin
aplecarea ctre estetic, cnd spunea c Preocuprile pentru frumosul industrial, pentru estetic industrial
(design) nu se nasc n ara noastr pe un teren gol i c colile noastre de arte i meserii au fost printre
primele n Europa; Iulian Creu, Designul i dezvoltarea social-economic actual, Arta 11-12(1979): 33.
529
Coresponden cu Decebal Scriba, mai-iunie 2012.
530
Paul Bortnowski i Catinca Ralea. Un sistem creator de stri de creativitate, convorbire, Arta 11-
12(1979): 40.
531
Idem.
 145

i creaia n designul modern (axat pe un sistem de concepie integrat i pe industrie) a fost

pus ntre paranteze. 532
Contextul socio-economic al regimului comunist, n care profesia nu era inclus n
nomenclatorul oficial al meseriilor, i-a frnat evoluia fireasc. ansele de formare i
dezvoltare a designului romnesc, pornind de la momentul zero al originrii n pedagogia
anilor 1970, nu au fost reale. Ca urmare, putem avansa ipoteza c nu s-a conturat o
identitate profesional clar i unitar, ci o identitate fragil, prin ncercri, vizibil
inclusiv prin terminologia eterogen folosit pentru a defini designul i scopul su. Credem
c profesiunea de designer n Romnia socialist se identifica prin recunoaterea ei public
la nivel teoretic ntr-un cerc destul de restrns, cel al specialitilor, i o
existen/eficien problematic la nivel practic, n care latura utilitii i responsabilitii
n design ca factor economic i cultural reprezint principala trstur prin care era
perceput profesia din exterior (de ctre teoreticieni arhiteci, pictori, sociologi, ingineri).
n mod firesc, reprezentanii designului s-au raportat constant la art i industrie n
ncercarea de definire, auto-definire i autonomizare a profesiei.

4.2 Designeri n producie

Utilitatea i calitatea nvmntului de design erau validate teoretic n faa
sistemului de stat socialist prin ncadrarea tinerilor designeri n sectoarele de producie
industrial care necesitau o astfel de specialitate. Dei absolvenii aveau o pregtire
general (n coal studiindu-se cele trei mari domenii ale designului), ei erau repartizai n
diverse sectoare industriale din toat ara, unde se confruntau cu probleme specifice, unii
dintre ei ajungnd s acopere cteva domenii ale industriei. Ca atare, specializarea i
adaptarea se fceau din mers. Exista un adevrat hi de centrale, ntreprinderi, institute i
fabrici care funcionau n ministere mamut, pe fondul condiionrilor din economia
socialist centralizat (vezi Capitolul 3). Cu titlu de observaie, semnalm preponderena

532
Chiar i n acest context, un ecou al discuiilor internaionale pe marginea subiectului ajungea la studenii
i profesorii de design. Decebal Scriba i amintete c n accepiunea curent, practica designului era
asociat materialelor i tehnologiilor contemporane cele mai recente. Erau puini designerii nclinai/api s
vad n obiectul/unealta produs de meterul popular un exemplu de good design. Subiectul a fost ns amplu
dezbtut la unul din congresele ICSID (Kyoto, 1973), unde interveniile ctorva designeri japonezi au
declanat o interesant dezbatere despre designul uneltelor tradiionale japoneze i conceptul de dogu.
Coresponden cu Decebal Scriba, mai-iunie 2012. Dogu se refer n acest context la lucrul produs de om
(ustensile, obiecte) care l nsoete de-a lungul vieii; este explicat n materialul documentar al congresului
ICSID de la Kyoto, la care au participat Iulian Creu i Virgil Salvanu. Congresul ICSID -73-Kyoto-73-
Japonia, Estetica industrial 1(1974): 5-8; Iulian Creu, Din activitatea designului japonez. Astzi despre
dogu-ul japonez, Estetica industrial 1(1974): 10-48.
 146

masculin n profesia de designer (ca i n cea de arhitect), ca urmare, credem noi, a

mentalitii din societatea vremii (de obicei, femeile optau pentru studiul artei textile,
vestimentaiei, sticlei i ceramicii, mai puin al designului) 533, dei politica socialist
proclama ideologic egalitatea (formal) a femeii cu brbatul, mai ales n cmpul muncii. 534

4.2a Consideraii privind integrarea designerilor n industrie

Ramurile industriei, unde teoretic puteau lucra designerii se mpreau n industrie
grea (extracie i prelucrare de materii prime) i industrie uoar (productoare de bunuri
de consum). Industria grea cuprindea siderurgie i metalurgie, industria constructoare de
maini-unelte, industria petrochimic, industria extractiv, mine, petrol i gaze. Se adugau
industria de exploatare a lemnului i industria materialelor de construcii. n teorie,
bunurile create de designeri erau utilaje i instalaii, maini-unelte, autoturisme, autobuze,
tractoare, maini agricole etc. Industria uoar, al crei minister era rspunztor de
nvmntul superior de design, realiza produse pentru nevoi personale mbrcminte,
nclminte, marochinrie, textile535 imprimeuri, esturi etc., mrfuri pentru uz casnic
mobilier, aparate electrotehnice, aparate telefonice, sticl, ceramic, metal, jucrii, articole
de menaj i uz casnic, corpuri de iluminat, ambalaje, articole sportive etc. Designerii vor

533
O nou direcie de cercetare ar putea fi legat de statutul femeilor designer n Romnia socialist n
contextul rolului acordat femeii n comunism. n Republica Democrat German existau femei designer,
precum i femei muncitoare deoarece Partidul Unitii Socialiste din Germania (SED) clama lipsa
discriminrii de gen, n comparaie cu Occidentul exploatator. Cu toate acestea, femeile designer se dedicau
artelor textile i sticlriei sau lucrau n vestimentaie; Judd Stitziel, On the Seam between Socialism and
Capitalism: East German Fashion Shows, Consuming Germany in the Cold War, ed. David F. Crew
(Oxford; New York: Berg, 2003) 51-85. Despre rolul atribuit femeilor n istoria designului vezi i Cheryl
Buckley, Made in Patriarchy: Toward a Feminist Analysis of Women and Design, Design Issues
3.2 (Autumn, 1986): 3-14; Despina Stratigakos, Women and the Werkbund: Gender Politics and German
Design Reform, 1907-14 The Journal of the Society of Architectural Historians 4(2003): 490-511; Pat
Kirkham, ed., Women Designers in the USA, 1900-2000: Diversity and Difference (New Haven, CT: Yale
University Press, 2000); Judy Attfield i Pat Kirkham, eds., A View from the Interior: Women & Design
(London: Women's Press, 1995).
534
Inegalitatea de gen i conceptul de emancipare a femeii erau prezente n Romnia socialist. Alte
informaii n Cristina Olteanu, ed., Femeile n Romnia comunist. Studii de istorie social (Bucureti:
Editura Politeia SNSPA, 2003).
535
Remarcm ncercri recente de studiere a industriei textile din Romnia socialist. Asociaia 2850 din Cluj
a iniiat n 2011 crearea arhivei digitale Artiti n industrie despre designul textil din Romnia (1945-2000),
cu mostre de produse, interviuri cu cei care au lucrat n domeniul textil i texte critice.Vezi
www.artistsinindustry.com, accesat la 1 noiembrie 2012.
 147

mai lucra i n industria optic i electronic, n cercetarea pentru industria aeronautic,

calculatoare i echipamente periferice. 536
Absolvenii seciilor de forme industriale/design erau repartizai 537 n sectorul de
producie industrial, cu a crui problematic aveau deja contact din perioada practicii
studeneti sau a contractelor ncheiate de coli i onorate ca teme de atelier. Activitatea
din coal ncerca s i familiarizeze cu situaia existent pe pia n funcie de sectorul
industrial studiat (lipsa produselor, a diversificrii sau existena deficienelor de design) 538,
ei lovindu-se de multe ori de absena studiilor de pia.
Repartizarea se fcea, n general, n fabrici, ntreprinderi i acele institute de
cercetare din ar care ineau de ministerele de resort i aveau nevoie de designeri,
legitimnd astfel necesitatea profesiei i o nevoie real a societii. Aa cum s-a menionat
n seciunea anterioar, designerii lucrau n calitate de creatori, proiectani modele cu
studii superioare, cercettori tiinifici i, n cazuri excepionale, erau ncadrai ca
designeri. Dup cum s-a artat n Capitolul 3, n 1971 se nfiineaz Institutul de Creaie
Industrial i Estetica Produciei (ICIEP) din Ministerul Industriei Uoare (MIU), ulterior
reorganizat n dou centre pentru centrale industriale Centrul de Estetic a Produselor din

536
Construciile navale reprezint un alt sector industrial dezvoltat de economia socialist. Arhitectul Dan
Ujeuc i Constantin Caramatescu au lucrat la Centrala industrial naval Galai/antierul Naval Galai, unde
au conceput proiectul i au executat prototipuri pentru mini-veliere de croazier, intrate n fabricaie de serie
n anii 1980. Macheta mini-velierului a fost expus n cadrul Salonului Naional de Design (Sala Dalles,
1990), catalogul DESIGN 90, expoziie de design, Sala Dalles, Bucureti, mai 1990, arhiva Alexandru
Ghildu. O schi de velier este prezentat n Dan Ujeuc-Regner, arh., Ambarcaiune experimental,
Arhitectura 3(1979): 104-106.
537
Repartiia se fcea n funcie de mediile de absolvire, ca n ntregul sistem de nvmnt, i de prioriti
precum familia. Repartiia se fcea de la Cluj prin radio la nivel naional. eful de promoie avea dreptul s-i
aleag locul de repartiie (n 1980 se interzice ca absolvenii s mai fie repartizai n Bucureti). Marina
Theodorescu, ef de promoie n 1980, i-a ales ca loc de munc ntreprinderea Textil Baia Mare, urmnd ca
n scurt timp s fie detaat la Bucureti, n cadrul aceleiai Centrale a Industriei Bumbacului. Interviu cu
designerul Marina Theodorescu, august 2013. Mai multe despre relaia dintre sistemul de nvmnt i
cmpul muncii, cu adoptarea normelor, planurilor anuale de repartizare numeric, elaborate de ctre
Comitetul de Stat al Planificrii i organizate de ctre Comisia guvernamental de coordonare a repartizrii n
producie a absolvenilor de nvmnt superior i regulilor privind repartizarea n producie a absolvenilor
instituiilor de nvmnt superior n Andrei Florin Sora, Evoluia calificrilor din nvmntul universitar
romnesc (1968-2011) (Ministerul Educaiei, Cercetrii, Tineretului i Dezvoltrii, Editor Autoritatea
Naional pentru Calificri, Bucureti, 2011) 19-20; 93-98.
538
De exemplu, ncercnd s realizeze n 1975 un document de fundamentare de marketing pentru design de
corpuri de iluminat pentru buctrii, studentul Viorel Ru de la IAP Bucureti remarc lipsa diversitii lor
din magazine unde se gsesc doar produse metalice cu abajururi textile fabricate de Electro Banat i Metalo-
Casnica. El observ i c n magazinele Artizanat situaia este i mai proast. Gsim aici cele mai
complicate forme din fier forjat n combinaii cu globuri mate sau glbui (coniac) care nu satisfac dect n
mic msur cerinele publicului consumator. Vezi Viorel Ru, stud. O fundamentare de marketing a
studiului de design a corpurilor de iluminat pentru buctrii, ndrumtor asis. V. Calboreanu, Institutul de
Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1975, Arhiva UNArte.
 148

Industria Uoar (CEPIU), axat pe vestimentaie i sticlrie 539, i Centrul de Cercetare i

Inginerie Tehnologic pentru Articole Casnice, Jucrii i Accesorii (CCSITAC), care se
voia a fi un productor de modele omologate pentru fabricaie n industria socialist, unde
vor lucra o parte dintre absolveni (alturi de arhiteci i artiti plastici).
Organizarea potrivit structurii ierarhico-birocratice presupunea c n cadrul
ministerelor existau aa-numitele centrale specializate pe tipuri de industrii, fiecare avnd
n subordine institute de cercetare de profil, foarte multe ntreprinderi i fabrici arondate.
Avizarea proiectelor de design se fcea, n general, la nivel de central, urmnd faza de
omologare pe baz de prototipuri sau mostre. Proiectele sau studiile puteau fi comandate
intern, de nsi unitatea n care era angajat designerul, sau urmau faza de contractare de
ctre alte magazine sau ntreprinderi beneficiare din ar (prin participarea la un fel de
trguri cu regim de specialitate). Existau i numeroase proiecte pentru export contractate la
trguri internaionale.
Printre centralele importante, cu zeci de ntreprinderi i institute subordonate n
oraele din ar, se numrau acelea aflate n subordinea Ministerul Industriei Uoare
Centrala Industriei Sticlei i Ceramicii Fine, Centrala Industriei Mtsii, Inului i Cnepii,
Centrala Industriei Bumbacului, Centrala Industriei Lnii, Centrala Industriei Sticlei i
Ceramicii Fine, Centrala Industrial Pielrie, Cauciuc, nclminte etc.; se adugau
Centrala de Prelucrare a Lemnului (cu combinate i ntreprinderi la Bucureti, Braov,
Gherla, Cluj etc., unde lucrau prioritar arhitecii care proiectau mobilier), Centrala
Industrial de Prelucrare a Cauciucului i Centrala Industrial de Medicamente, Cosmetice,
Colorani i Lacuri din Ministerul Industriei Petrochimice, Centrala Industriei Electronice
i Tehnic de Calcul (CIETC) din Ministerul Industriei Electrotehnice (MIEt) etc. Alte
organisme erau ntreprinderea Textil Dacia Bucureti, ntreprinderea de Tehnic de
Calcul Bucureti (ITC), ntreprinderea Autobuzul i ntreprinderea de Aparate Electronice
(IEMI) din Ministerul Industriei i Construciilor de Maini (MICM), ntreprinderea
Semntoarea, ntreprinderea Electronica, ntreprinderea Metaloglobus, ntreprinderea de
Trguri, Expoziii i Publicitate pentru Comer Exterior, Institutul Naional pentru Creaie
tiinific i Tehnic/INCREST din Ministerul Industriei i Construciilor de Maini,
Institutul de cercetare proiectare pentru utilaje i echipamente de calcul (ICPUEC) devenit
Institutul de Fizic Atomic (IFA), Institutul de Cercetri n Informatic (ICI),

539
CEPIU era structurat pe trei ateliere: tricotaje, mbrcminte i sticlrie (unde a lucrat Decebal Scriba n
perioada 1976-1989). Gabriela Blenesi, tehnician, atelierul de tricotaje CEPIU, coresponden iulie 2012.
 149

ntreprinderea Industriei Tehnico-Medicale etc. Odat ajuni n industrie, designerii

nelegeau c se adreseaz teoretic unui utilizator difereniat (industrie, ceteni din mediul
urban i rural, export). De multe ori, prin detaarea multdorit la Bucureti de la
ntreprinderea din provincie unde erau iniial repartizai, unii dintre ei ajungeau s
profeseze n cteva domenii ale industriei, practicnd astfel design pe categorii mobilier,
sticlrie, imprimeuri textile, electrocasnice etc.
n situaiile cele mai bune, n birourile, seciile, grupele, atelierele sau
departamentele destinate creaiei sau proiectrii de produse (adic designului) se realizau
proiecte, ulterior avizate, i prototipuri de design, care erau apoi omologate de ministere de
specialitate i puse n fabricaie de diverse ntreprinderi considerate beneficiare care le
contractau pentru piaa intern sau cea extern. Generaia anilor 1970 a avut un aport
conceptual important n activitatea de design. De exemplu: Mihai Maxim a conceput
primul aragaz electric (main de gtit) din ar, prototipul fiind executat de ntreprinderea
Metalica din Oradea (1978) 540; designerul Constantin Marinescu a conceput un proiect
inteligent de echipament colar Escol destinat serializrii industriale (1974); Cezar uteu
i-a desfurat activitatea n aeronautic ca cercettor la INCREST unde, printre altele, a
dezvoltat o soluie nou pentru simulator de zbor autotransportabil 541, tot acolo lucrnd
Dumitru Ptruic (cu contribuii la amenajarea avionului de coal i antrenament IAR-99,
studii pentru scaun de salvare) 542 i Cristian Tatoli (carosare i studiu de exploatabilitate
pentru avion agricol multifuncional etc.) 543; Alexandru Ghildu a avut ansa de a lucra
ntr-o industrie cea a opticii i electronicii n cadrul ntreprinderii Optice Romne (IOR),
care a beneficiat de tehnologie avansat, materiale i comenzi pentru export, unde a excelat
n proiectarea de produse intrate n fabricaie (microscoape didactice, diaproiectoare etc.) i
a lucrat cu ingineri-efi care apreciau designul 544, acolo desfurndu-i activitatea n

540
Destinat utilizatorilor casnici, aragazul electric (5800 w) avea un design modern, butoane aplatizate, uor
de mnuit i forme rotunjite; masa de lucru era dotat cu dou ochiuri i o plit din aluminiu, cuptor cu
convecie i rotisor, spaiu de depozitare. Proiectul trebuia s fie omologat n 1979, nu a intrat n fabricaie.
Mihai Maxim, rubrica Fiier, Arta 11-12(1979): 34.
541
Fia lui Cezar uteu, Design, secia UAP/Dosar de titularizri, 1986, arhiva Alexandru Ghildu.
542
Fia lui Dumitru Ptruic, Design, secia UAP/Dosar de titularizri, 1986, arhiva Alexandru Ghildu.
543
Fia lui Cristian Tatoli, , Design, secia UAP/Dosar de titularizri, 1986, arhiva Alexandru Ghildu.
544
Interviu cu Alexandru Ghildu, septembrie 2012; afi-pliant pentru expoziia Design Alexandru Ghildus,
Simeza, Bucureti, 2-24 august 1984 (colecia autorului).
 150

design i Sorin Turcule 545; Aszalos Geza a proiectat pentru ntreprinderea Autobuzul din
Bucureti (ca parte din Institutul de Cercetare tiinific i Inginerie Tehnologic pentru
Autovehicule/ICSITA subordonat MICM) autobuze urbane, troleibuze, autoutilitare i
autocare, toate produse n serie 546; Dan Vasilescu a proiectat ncrctoare frontale i
modele de tractoare agricole pentru Institutul de Cercetare tiinific i Inginerie
Tehnologic pentru Tractoare Braov, din cadrul MICM. 547
Totui, majoritatea lucrrilor rmneau la stadiul de prototip i de proiect tehnic,
devenind ntr-un fel proiecte experimentale i proiecte de sertar 548. Ca s-i suplimenteze
veniturile i s aib un statut care s-i legitimeze n faa sistemului, ali designeri lucrau, n
paralel, mai ales n anii 1980, obiecte unicat sau serii mici pentru Fondul Plastic (FP),
asemenea artitilor: bijuterii, accesorii vestimentare, mobilier etc. 549 FP a devenit un
debueu de pia pentru creaii originale i care, de multe ori, satisfceau nevoie de baz
ale populaiei; de exemplu, Marina Theodorescu a inventat, produs i vndut cu succes un
compleu format din jachet i vest matlasate, necesar n acele vremuri din anii 1980 cnd
populaia era inut n frig din cauza economiei de energie. 550 Alii euau n ateliere unde
desenau grafice, realizau machete de produse pentru promovare la expoziii i trguri de
profil, 551 executau panouri de expoziii cu realizrile industriei sau ntocmeau studii aride
de tendine.

545
Fia lui Sorin Turcule, Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986, arhiva Alexandru Ghildu.
546
Fia lui Aszalos Geza, Design, secia UAP/Dosar de titularizri, 1986, arhiva Alexandru Ghildu.
547
Fia lui Dan Sergiu Vasilescu, Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986, arhiva Alexandru Ghildu.
548
Una dintre situaiile n care proiectele deveneau de sertar prin fora lucrurilor (nu se finalizau n
fabricaie) este i cea a rarelor comenzi de design fcute de ntreprinderi direct designerilor prin intermediul
UAP. De exemplu, Alexandru Ghildu a primit o solicitare pentru o drujb de la o fabric din Drgani; el a
gndit un proiect ergonomic novator (braul drujbei era modelat dup modul de apucare a minii i se putea
sprijini pe picior).
549
De exemplu, dezamgit dup doi ani de lucru (1987-1989) la Biroul de design al Institutului de Cercetare
tiinific i Inginerie Tehnologic pentru Maini-Unelte Titan (ICSITMU Titan) din Bucureti, unde se
carosau i vopseau utilaje pentru TIBCO, Dinu Dumbrvician demisioneaz n vara lui 1989 n sperana c
va ctiga suficient lucrnd pentru Fondul Plastic (brri, cercei etc). Ali absolveni de design, spre exemplu
Marcel Puureanu (Klamer), produc pentru Fondul Plastic articole de vestimentaie din piele (sandale, geni,
veste etc.). Alii, precum Gianini Georgescu fceau tricouri i rochii serigrafiate; coresponden cu Gianini
Georgescu, absolvent de design la Bucureti, promoia 1984/1985, martie-aprilie 2013.
550
Interviu cu designerul Marina Theodorescu, august 2013.
551
Cristian Cheu a lucrat la Combinatul de Utilaj Greu din Cluj-Napoca (1984-1990) unde, de exemplu, a
executat o machet (care s-a pstrat) a unei prese de ambutisat ui de maini. Interviu cu Cristian Cheu,
decembrie 2012.
 151

Nu muli au fost designerii care au beneficiat de o repartiie sau o detaare

norocoas ntr-o industrie privilegiat de statul romn (optic i electronic precum
Alexandru Ghildu, transporturi precum Aszalos Geza sau utilaje pentru agricultur ca Dan
Vasilescu), care s le ofere ansa unor proiecte transpuse industrial n realitate. Unii dintre
designeri au fost dezamgii de condiiile de lucru, lipsa materialelor i precaritatea
tehnologiilor, nelegnd inutilitatea i incapacitatea sistemul socialist de a finaliza
producia de design, chiar dac au pornit la drum cu mult entuziasm. De exemplu, Decebal
Scriba a lucrat la CEPIU (1976-1989) ca proiectant, unde a realizat numai studii i
proiecte de linii de produse de sticlrie, un studiu de masc de protecie contra pulberilor
fine n industria chimic, studii de tendine pentru decoraiuni interioare etc. Munca lui a
constat n studii nefinalizate deoarece
ne lipseau mijloacele elementare de punere n practic a cunotinelor
asimilate. Materialele i tehnologiile dac nu lipseau cu desvrire, erau
depite, iar proiectele noastre orict de modeste, apreau n faa factorilor
de decizie confruntai cu grave probleme de producie, nu de diversificare
sau optimizare a acesteia ca iniiative complet rupte de realitate. 552
Dei designerii ncercau s-i ndeplineasc rolul n industrie, la CEPIU, unde se realizau
proiecte de produse i prototipuri n cadrul unor contracte cu ntreprinderile de profil din
MIU, din diverse motive, foarte puine din aceste proiecte depeau stadiul de prototip
sau, n cel mai bun caz, de serie scurt 553.
n consecin, o parte dintre designeri s-au orientat ctre alte zone (de experiment
artistic, ca Decebal Scriba 554 sau probabil Dorel Gin Gerendi 555) sau au emigrat n cele
din urm (unii n mod dramatic, ca Emil Hutiu 556). Emigrarea dup 1989 reprezint o alt

552
Coresponden cu Decebal Scriba, februarie 2013.
553
Coresponden cu Decebal Scriba, mai-iunie 2012.

Decebal i Nadina Scriba au iniiat i organizat la reedina lor din Bucureti aciunea colectiv House
554

pARTy despre relaia spaiu public/spaiu privat (1987, 1988). Alturi de ei, au participat: Wanda Mihuleac,
Dan Stanciu, Clin Dan, Andrei Oiteanu, Dan Mihlianu, Teodor Graur (1988) i Iosif Kirly (1988).
Adriana Oprea, House pARTy 1987-1988. Dialog cu Decebal Scriba, Arta 4-5(2012): 76-79.
555
Absolvent al colii de design de la Cluj (1977), Dorel Gin-Gerendi a lucrat la ntreprinderea Metalica
Oradea (1977-1978) i Centrul de Cercetare tiinific, Creaie i Proiectare Tehnologica pentru Industria
Articolelor Casnice, Jucrii i Accesorii, Bucureti, atelier 6 Oradea (1978-1991). Pasionat de fotografie,
participant la expoziiile Atelier 35 din Oradea, el va deveni dup 1989 cadru didactic la Universitatea de
Art i Design Cluj-Napoca, secia Foto-Video-Procesare Computerizat a Imaginii. Vezi i biografia lui
Dorel Gin-Gerendi. Arhiva MNAC, dosar Dorel Gin-Gerendi.
556
Emil Hutiu, aflat acum n Canada i lucrnd sub numele de Emil Huston, este absolvent al colii de la
Bucureti, promoia 1978/1979. Despre emigrare i amintete c E poveste lung i nu prea plcut mie. Pe
scurt, eu i cu soia am ncercat s fugim n august 1980 prin Ungaria. Ea a reuit, trecnd n Iugoslavia,
 152

faet, legat de aspiraia de a profesa cu adevrat ntr-o lume liber, n care designul
este component esenial a economiei i civilizaiei.
O problem constant de care s-au lovit aproape toi designerii, odat integrai n
industria socialist, a fost distana dintre omologarea prototipului i intrarea n fabricaia de
serie. Beneficiarii, cei care comandau produsele, erau fie fabrici care contractau produse
destinate utilizatorilor casnici de pe piaa intern conform planificrii de stat, fie fabrica
sau ntreprinderea la care era angajat designerul respectiv (caz n care produsul era de uz
intern 557), fie erau clieni din strintate i producia era destinat exportului 558 (o activitate
privilegiat de economia socialist). n general, multe dintre machetele sau prototipurile
comandate erau folosite doar pentru a fi expuse la trguri ca s demonstreze potenialul i
realizrile din economia socialist.
Modelul economic centrat pe industria grea, consumatoare de resurse prost
gestionate i productivitate lsa relativ puin spaiu de manifestare pentru industria uoar;
chiar dac existau multe idei bune, ele se opreau n faza de prototip, dup cum declara
dup 1989 designerul Mihai Maxim, absolvent n 1973 al primei generaii de designeri
formai la Bucureti. 559 De asemenea, Constantin Flondor vorbea fr echivoc n articolul
Atitudini spre design, publicat n 1974, n volumul dedicat Seminarului Naional de
Design, despre importana ce o poate deine n calitatea procesului de proiectare
comunicarea cu industria. Proiectarea fr beneficiar devine un nonsens. 560 Autorul
unor proiecte din diverse zone ale industriei (mobilier, aparatur electro-casnic,
electronice, jucrii, ceas pentru spaiul public din Costineti etc.), majoritatea blocate n
faza de prototip omologat, Mihai Maxim este un exemplu de profesionist n design care a

Austria, apoi Canada. Eu am fost prins, dus napoi n Romnia, judecat sentina: un an cu executarea
pedepsei la locul de munc (adic la ntreprinderea pentru produse chimice din Bucureti), fr salariu. Dup
un an am obinut viza de emigrare n baza clauzei de rentregire a familiei. Coresponden cu Emil Hutiu,
iulie 2013.
557
De exemplu, partea de design pentru un multimetru portabil prezentat ca prototip la TIB 1986 de
ntreprinderea de Aparate Electronice i Industriale (IEMI) Bucureti. Interviu cu designerul Marina
Theodorescu, august 2013.
558
Gianini Georgescu a proiectat o familie de corpuri de iluminat executate n serie la ntreprinderea de
Aparataj Electric de Instalaii din Titu (jud. Dmbovia) i exportate prin CAER. Coresponden cu Gianini
Georgescu, martie-aprilie 2013.
559
Cristina Sabu, op. cit., p. 21.

Constantin Flondor, Atitudini spre design, Seminarul Naional de Design (Bucureti, 1974) 221. La acel
560

moment Flondor era membru al Comisiei de design (1971) a Uniunii Artitilor Plastici care ncerca
implementarea unei secii (nfiinat n 1979) i politici de design.
 153

ncercat s rezolve teme diverse i specifice, specializndu-se odat cu ele, n perioada

1973-1981, n care a lucrat la fostul ICIEP, transformat n CCSITAC. Un exemplu este
ansamblul de mobilier pentru camere de zi (fotolii i mas) i ansamblul sanitar complet
din module (perete cu oglind, chiuvet, toalet care ar fi trebuit s se livreze deja
montate), ambele dezvoltate, n 1974, n relaia cu tema de cercetare pentru produse din
poliesteri cu fibr de sticl; practic, este prima ncercare romneasc de a face mobilier din
fibr de sticl. 561
O tem captivant pentru designer, cu dublu scop educativ i funcional a fost o main
de cusut electric pentru copii, o jucrie funcional pe care a conceput-o ca o trus
portabil compact pentru coal, omologat n 1977 pentru ntreprinderea Metaloglobus i
care nu a intrat n fabricaie 562. Interesul lui Maxim pentru designul de caroserie pentru
tramvaie i autobuze s-a manifestat, tot fr urmri, dup 1989. 563 O descriere amar a
modului n care a funcionat procesul de design sub aripa sistemului socialist ne-o ofer tot
Mihai Maxim:
Scopul acestui institut [CCSITAC, ex-ICIEP] era trecerea prin filtrul
profesionitilor a tot ce se producea n industria romneasc. Noi aparineam
de centrala de articole casnice. (...) Era i secia de electrocasnice, de maini
de gtit, mixere, tot felul. Mai exista i partea de jucrii. (...) La acest Institut de
Cercetare Industrial i Estetica Produciei majoritatea lucrrilor nu aveau succes,
practic ne furam singuri cciula. n buna parte, lucrrile nu se mai produceau.
Primeam sarcina de la Partid, iar prin Centrala se elabora contractul. 564

Tot prin CCSITAC s-au mai executat i comenzi pentru diversificarea produselor
de larg consum: ambalaje din mase plastice pentru acuarele prototipuri omologate n
1981 (create de artist plastic designer Svetlana Utto, beneficiar ntreprinderea Chimic
Victoria Bucureti) 565, jocuri intrate n fabricaie la ntreprinderea Ardeanca din Arad 566,

561
Rubrica Design, Arta 7(1977): 36.
562
Mihai Maxim, rubrica Fiier, Arta 11-12(1979): 34.
563
Estetica Industrial i Evoluia RATB, interviu cu Mihai Maxim, noiembrie 2010,
http://www.zona3d.ro/01_corp_site/0001_start/07_interviu/03_mihai_maxim/01interviu_mihai_maxim_desi
gner.htm, accesat la 4 aprilie 2011.
564
Idem.
565
Svetlana Utto (n. 1951, Bucureti) a absolvit coala Superioar de Arte Plastice din Poznan, Republica
Popular Polon, secia design-arhitectur de interior; a fost angajata CCSITAC (1976-1984) i a Institutului
de Cercetare tiinific i Inginerie Tehnologic pentru Mecanic Fin i Scule (1984-?), unde a realizat
mape cu pliante, cataloage de elemente hidraulice, grafic pentru protocol CAER (prospect, insign, ecuson,
invitaie) etc. Fia Svetlanei Utto, Design, secia UAP/Dosar de titularizri, 1986, arhiva Alexandru Ghildu.
 154

jucrii (machete de vehicule) create la CCSITAC Oradea de Dorel Gin 567; Bogdan
Mooc este autorul altor proiecte utile, omologate la CCSITAC tav de inox fabricat de
Metaloglobus, serviciu de ceai din sticl termorezistent, inox i plastic, jucrii etc. 568 La
CCSITAC se elaborau, n cadrul aa-numitelor programe de dezvoltare a produciei, o serie
de studii pentru diverse obiecte, de exemplu proiecte de ceasuri detepttoare cu secundar
central 569 etc.
O alt direcie n care s-a manifestat profesia era cercetarea n design, desfurat n
diverse institute n funcie de profil, un domeniu avansat fiind industria aeronautic prin
Institutul Naional pentru Creaie tiinific i Tehnic. De obicei, existau dou paliere de
aciune: o cercetare centrat pe dezvoltarea de resurse sau tehnici noi (de exemplu,
experimente privind simularea artificial a valurilor i producerea de energii
neconvenionale panouri solare) i o cercetare ancorat n realitate, axat pe noi produse
utile i necesare. 570 Lucrul n cercetare presupunea familiarizarea cu domenii complexe i
informaii noi, pe baza unei documentri de specialitate, fiind un exemplu de adaptare a
designerilor la realitate (domeniu i infrastuctura tehnologic). De exemplu, Cezar uteu,
absolvent n 1976 al colii de la Bucureti, dup o scurt repartiie la Centrul de Cercetri
pentru Cuzinei i Organe de Asamblare/MICM din Braovul natal 571, se rentoarce la
Bucureti, la INCREST, unde ia contact cu domeniul aeronauticii, necunoscut pn atunci.
Prima sarcin de serviciu primit (de a transpune n perspectiv, n desene tridimensionale,
explicite i uor de neles, documentaia inginereasc de ntreinere i exploatare a
aeronavelor sistemele electric, hidraulic, mecanic etc.) l-a determinat s studieze
materialele specifice deinute de colectivul cu circuit nchis Cri tehnice. n timp, el va
lucra n cercetare i va dezvolta proiecte complexe de specialitate n laboratorul de design,
n calitate de cercettor tiinific designer: studii i proiecte tehnice i de execuie pentru

566
Idem.
567
Mihai Ispir, Art i industrie la Oradea, Arta 6(1984): 43.
568
Bogdan Mooc, Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986, arhiva Alexandru Ghildu.
569
Catrinel Dragu, arh. Ceasuri detepttoare cu secundar central, Arhitectura 5(1986): 85-86.
570
Interviu cu Cezar uteu, august 2013.
571
Aici a lucrat la realizarea unui produs din categoria maini-unelte, pentru industrie, care ar fi fost util la
export: maina de lepuit (netezirea unei suprafee metalice cu o substan abraziv) bile. Idem.
 155

sistemele i echipamentele aferente simulatorului de zbor SIAR-93, omologat n 1984 572,

manechin antropomorfic, omolgat n 1986, n vederea echiprii cu sisteme de
teletransmisie 573 etc.
O alt direcie de cercetare s-a manifestat n industria electrotehnic, prin activitatea
designerilor de la Institutul de Cercetare tiinific i Inginerie Tehnologic pentru
Industria Eletcrotehnic (ICSITIE) din Bucureti, subordonat MICM. Proiectele propuse i
nerealizate la nceputul anilor 1980 de designerul Cristian Gustescu ne indic mcar o
racordare la tendinele internaionale, la nivel tematic: cuptor cu microunde, main de
splat vase, hot absorbant, aparatur pentru depistarea polurii atmosferice etc. 574
Lucrul dup tendine reprezenta un tip de activitate din industria uoar socialist,
prin care creatorii beneficiau de documentaie de specialitate despre ultimele prognoze;
de exemplu, la ntreprinderea Textil Dacia din Bucureti, firma francez de marketing
Fred Carlin fcea dou prezentri anuale (cum ar fi tendina Jolie madame, cu imprimeuri
florale etc.) 575. Designerii propuneau modele n consecin, care deseori erau respinse la
avizrile din centrala ministerului din raiuni legate de economie de materiale i tehnologie
limitat, tendina devenind astfel un criteriu de faad. Practic, n industria uoar,
modelele pentru imprimeuri erau deseori respinse, sub pretextul c nu sunt n acord cu
tendinele, de ctre comisia de avizare din centrala de specialitate de la Bucureti deoarece,
n realitate, se prefera ca suprafeele imprimate s nu fie compacte, ci fragmentate prin
puncte pigmentate; de asemenea, cu ct suprafaa de imprimat se reducea i modelul era
mai puin creativ, cu att se fabrica mai uor i mai ieftin. 576 Se pare c n anumite sectoare
ale industriei uoare exista obligativitatea designerilor de avea un numr minim de proiecte
avizate n perioada de stagiu (patru proiecte pe lun n industria textil577), de a atinge un

572
Fia lui Cezar uteu, secia UAP/Dosar de titularizri,1986, arhiva Alexandru Ghildu.
573
Manechinul antropomorfic, cu o repartiie gravimetric special pe segmente anatomice, a fost necesar n
experimentele derulate cu scaunul romnesc de salvare destinat pilotului de pe avionul de lupt IAR 93,
fabricat n Republica Socialist Romnia n colaborare cu Republica Socialist Federativ Iugoslavia.
Interviu cu Cezar uteu, august 2013.
574
Gheorghe Petrescu, arh. Designer Cristian Gustescu, rubrica Portret de designer, Arhitectura 6(1987):
87-88.
575
Interviu cu designerul Marina Theodorescu, august 2013.
576
Interviu cu designerul Marina Theodorescu, august 2013.
577
Idem.
 156

aa-numit plan de producie, potrivit principiilor economiei centralizate (dac muncitorii

aveau de ndeplinit un plan cantitativ de obiecte fizice, de exemplu bujii, creatorii aveau un
plan de creaie cuantificat); au existat i situaii absurde n care proiectele ntocmite n
atelierul de creaie erau doar arhivate deoarece fabrica nu a mai intrat n producie. 578
Industria uoar, mai ales prin sectoarele de imprimeuri textile i articole de
vestimentaie, s-a remarcat prin producia de serie. i cei care lucrau n institutele de profil
din provincie creau modele care intrau n fabricaie serializat. De exemplu, Marcel
[Klamer] Puureanu a fost repartizat n perioada 1980-1984, pn la emigrare, la
ntreprinderea Textil Dunreana din Giurgiu, unde i amintete c lucra
motive decorative, florale sau abstracte, imprimeuri etc. pentru serii mari
i serii mici. eful de atelier alegea la sfritul lunii cele mai interesante
proiecte dup opinia lui, le prezenta conducerii fabricii i se decidea asupra
unuia sau altuia dup criterii care nu ni se comunicau niciodat. 579
Alte produse intrate n fabricaia de serie erau: cele de marochinrie textil i confecii de
plrii, dar i geni i plrii realizate cu ocazia aciunilor de aniversare a Anului
Internaional al Tineretului 1985, create de Ioan Gh. Drago, angajat la secia de proiectare
produse din Centrala Industriei Lnii a MIU 580; oglinzi decorative create de Mihai Nazarie,
angajat al Centralei Industriei Sticlei i Ceramicii Fine 581.
Au existat i cazuri de proiecte mici, care fie nu au putut ajunge n faza de prototip,
fie nu erau avizate, din nou, din raiuni de economie de materiale i limitri tehnologice.
De exemplu, lucrnd la ntreprinderea pentru produse chimice din Bucureti (IPAC), la
secia de trguri i expoziii, Emil Hutiu a dezvoltat un proiect pentru recipiente cosmetice
n colaborare cu ntreprinderea de Produse Cosmetice Miraj din Bucureti. Din pcate, nici
mcar prototipurile nu s-au executat deoarece designerul prevzuse capace flexibile, greu
de fabricat:
... din discuiile mele cu inginerul lor matrior, se prea ca nu aveau
cum s obin capacul dintr-un plastic flexibil sau mai bine zis s fac
dopul cu flexibilitatea plasticului fr s se rup cum exista la
capacele de la ampoanele din import. Deci exista o incompeten
la nivelul ntreprinderii sau, pur i simplu, beele n roate cci

578
Este vorba despre ntreprinderea Textil Baia Mare. Idem.
579
Coresponden cu Marcel Puureanu, februarie 2013.
580
Ioan Drago, Design, secia UAP/Dosar de titularizri, 1986, arhiva Alexandru Ghildu.
581
Mihai Nazarie, Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986, arhiva Alexandru Ghildu.
 157

salariul lor le mergea oricum (...), mai ales fr capacele mele flexibile. 582
Semnalm cteva cazuri n care proiecte de diplom, extrem de utile, axate pe
rezolvarea unor probleme reale, au continuat s fie studiate i au fost transpuse, att ct s-a
putut, n prototipuri, dei ar fi meritat, pe baza unor mbuntiri, o producie de serie
medie, dac directorii de ntreprindere i administraia public i le-ar fi asumat. Un
exemplu este propunerea de ansamblu de mobilier urban (comunicare vizual, staie de
autobuz, cabin telefonic etc.), dublat de propunerea de nfiinare a unor departamente de
servicii de mobilier urban n primrii, gndit de Decebal Scriba la absolvire 583. Ea se baza
pe un studiu privind deficienele din Bucureti: lips de comunicare i orientare,
amplasamente greite, detalii defectuoase, lipsa de preocupare pentru tipizarea unor piese,
funcionalitate ndoielnic, ignorarea ergonomiei, aspect respingtor etc. Preocuparea
pentru ambiana urban i strada ca element de civilizaie i locuire de calitate a spaiului
public nu a fost neleas. Odat integrat n industria socialist, la Centrala Industriei
Sticlei i Ceramicii Fine din Bucureti (1974-1976), Scriba i-a aprofundat studiile i
proiectele de mobilier urban, reuind s obin crearea unui prototip de staie de autobuz,
dotat cu banchet, telefon public i couri pentru hrtii. Acesta a fost realizat n 1975, cu
dificulti tehnologice, pe o structur simpl din oel cu profile de aluminiu, nchis cu
panouri din geam lefuit securizat, la ntreprinderea de Geamuri din Buzu. Amplasat
pentru testare chiar n faa instituiei, prototipul de adpost de cltori era prevzut cu
tonet auxiliar pentru pres i elemente de comunicare vizual (realizate de Eugen Kery i
Decebal Scriba). 584 Modelul nu a intrat n producie.
O alt chestiune marcat de echivoc n societatea socialist este statutul legal al
designerului n dubla sa calitate de autor i angajat al statului, proprietar al ntregii
economii. Problematica proprietii intelectuale n creaia de design din perioada socialist
se caracterizeaz prin ambiguitate, cauzat i de mprirea n proprietate industrial
(mrci, desene sau modele industriale) 585 i drept de autor, care s-a lmurit de-abia dup

582
Coresponden cu Emil Hutiu, iulie 2013.

Decebal Scriba, Mobilier urban, Diplom de licen la Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu,
583

1973, Arhiva UNArte; Studii i proiecte i prototip de mobilier urban, proiect de execuie, fotografii
machet, fotografii staie de autobuz la Buzu (1976-1977?), arhiva Decebal Scriba.
584
Design echipament stradal, Arta 1/2 (1977): 50.

585
Oficiul de Stat pentru Invenii i Mrci (OSIM), nfiinat n 1969 i subordonat Consiliului pentru tiin
i Tehnologie, aplica Legea 62 din 1974 privind inveniile i inovaiile, acorda brevete de invenii, avizate de
 158

schimbarea de regim din 1989. Este vorba despre intrarea n vigoare a Legii nr. 129/1992,
republicat, privind protecia desenelor i modelelor 586 i a Legii nr. 8/1996, republicat, ce
stabilete cadrul juridic n Romnia privind dreptul de autor i drepturile conexe (n cazul
designului, se face referire la lucrrile de art aplicat). n cercetarea noastr nu am
identificat autori de produse care s se fi nregistrat ca atare, ci doar situaii n care
designerii au obinut brevete de invenie naionale 587 sau cu aplicare internaional, ca n
cazul designului medical realizat de Drago Gheorghiu 588. Dimpotriv, am ntlnit i
cteva situaii paradoxale n care, din cauza confuziei generate de dreptul de proprietate
intelectual i de lipsa unei legislaii clare i a cunotinelor n noul domeniu al designului,
fabrici productoare de bunuri sunt considerate autori de design. De exemplu, n chiar
periodicul Centrului Romn de Design, autoturismul de teren ARO 10 are ca autor:
design: Uzina de Autoturisme Cmpulung Muscel 589. n acelai timp, marca ARO era
nregistrat corect la OSIM n 1978, de ctre solicitantul ntreprinderea mecanic
Cmpulung Muscel. 590 Alte mrci nregistrate erau Clujana (7 septembrie 1973) 591 sau
Pepsi (24 noiembrie 1972). 592

institutele de cercetare i considerate secret de stat pn la brevetarea i publicarea n revista de specialitate

Buletin pentru invenii i mrci. Mai multe despre istoria brevetelor i mrcilor de fabric n Romnia vezi n
Petru Ciontu, coord., Din istoria proteciei proprietii industriale n Romnia (Bucureti: Editura OSIM,
2003); Alexei Bdru i Nicolae Mihilescu, Mrcile de fabric i de comer n Romnia. Itinerar
cronologic (Bucureti: Editura OSIM, 2008).

586
Prin desen sau model se nelege aspectul exterior al unui produs sau al unei pri a acestuia, redat n dou
sau trei dimensiuni, rezultat din combinaia dintre principalele caracteristici, ndeosebi linii, contururi, culori,
form, textur i/sau material ale produsului n sine i/sau ornamentaia acestuia; prin produs se nelege orice
articol obinut printr-un proces industrial sau artizanal, coninnd printre altele i elemente concepute spre a fi
asamblate ntr-un produs complex, ambalaje, forme de prezentare, aranjamente, simboluri grafice, caractere
tipografice; programele de calculator nu sunt considerate produs. Vezi Legea nr. 129/1992 privind protecia
desenelor i modelelor republicare 2008 (Bucureti: OSIM 2008) 2-3.
587
De exemplu, potrivit propriei declaraii, Iosif Szab a obinut n 1975 brevetul de invenie pentru scaun de
locomotiv Diesel electric. Fia lui Iosif Szab, Design, secia UAP/Dosar de titularizri, 1986, arhiva
Alexandru Ghildu.
588
Drago Gheorghiu dobndete n 1983-1985 brevet internaional pentru prese de modelat implanturi, iar n
1981-1985 pentru mnere polifuncionale, ambele instrumente folosite, din 1986, n clinici din Elveia. Fia
lui Drago Gheorghiu, Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986, arhiva Alexandru Ghildu.
589
D(esign) 1(1979): 10.

Nr. 23384 din 18.09.1978, Dosar de nregistrri pentru solicitri de mrci din perioada socialist, arhiva
590

OSIM.
591
Buletin pentru invenii i mrci 9(1974): 73.
592
Buletin pentru invenii i mrci 1(1974): 55.
 159

Realizrile din industria optic, unde au lucrat designerii Alexandru Ghildu i

Sorin Turcule, care au proiectat circa 50 de produse 593, destinate pieei externe i interne,
reprezint una dintre rarele situaii n care proiecte rezultate din munca de echip
(designeri, ingineri, opticieni i tehnicieni foarte bine pregtii) intrau n fabricaie de serie
i beneficiau de tehnologie modern. ntreprinderea Optic Romn din Bucureti era o
instituie naionalizat, militarizat, desfurnd o dubl activitate special pentru armat
i comercial, avnd ateliere de proiectare microscopie, aparatur cinematografic i
aparatur medical. IOR beneficia de un statut special, cu o politic economic dezvoltat,
bazat pe tehnologie nalt (n anii 1980 abordeaz optoelectronica i laserul etc.), centre
de calcul, colaborare de producie cu Elveia, RDG, RFG etc. Conducerea IOR a cerut s
lucreze cu designeri i astfel, eful de promoie Alexandru Ghildu 594 este angajat la
departamentul de proiectare unde lucrau cca 40 de specialiti recrutai dintre cei mai buni,
dar i opticieni formai n perioada interbelic. Aici nfiineaz atelierul de concepie i
machetare, solicitnd conlucrarea cu nc un designer, fostul su coleg de facultate Sorin
Turcule. Ghildu consider c a avut un noroc extraordinar nc din coal (datorit
profesorilor Bitzan, etran, colegilor) i apoi ajungnd s lucreze cu colectivul specializat
de la IOR i ingineri-efi deschii ctre design. 595 El a realizat partea de design aa cum a
considerat, innd cont de condiionrile tehnice i de nouti (de exemplu, a realizat partea
de design pentru un microscop stereoscopic de comparare, inventat de un tehnician romn
i destinat pieei occidentale). A mai proiectat: microscoape didactice, colare, de laborator
etc. pentru piaa intern, pentru educaie colar, institute de cercetare i agricultur; o
familie complex de microscoape pentru export (Biorom microscop biologic, Elerom,
Edurom); lupe, lanterne, aparat de testat trichineloza etc. Au existat i proiecte nefinalizate:
aparat de proiecie pentru film de 35 mm pentru cinematografele mobile din mediul rural
(prototip); lmpi de tip spot, modulare i cu articulaii, realizate din iniiativ personal i
dup un concept propriu, executate n laboratoarele IOR, propuse conducerii i neintrate n
fabricaie etc. 596 Pentru Ghildu, rolul creator al designerului n procesul complex de

593
Interviu cu Alexandru Ghildu, septembrie 2012.
594
Dup o repartiie final la Alba-Iulia, dei fusese solicitat de Electroaparataj Bucureti. Idem.
595
Idem.
596
Idem.
 160

fabricaie era s analizeze, s conceap i s coordoneze partea de inginerie, tehnologie i

ergonomie cu partea de design pentru produse cu adevrat necesare, excluznd copierea i
transpunerea mecanic de soluii. 597
n Romnia socialist s-a fcut n general design de concept. Trecerea de la fazele
de avizare i omologare ctre producia industrial propriu-zis i, n continuare, ctre
distribuie i accesul utilizatorilor la bunuri reprezint un moment delicat, care nu a fost
depit dect rareori cu succes. Astfel, de cele mai multe ori, procesul de design a rmas
blocat n etapa de fabricaie, fie din cauza limitrilor tehnologice i a precaritii resurselor,
fie din cauza unor hotrri greite ale celor cu capacitate de decizie care, de cele mai multe
ori, nu nelegeau utilitatea designului i preferau aceleai soluii anacronice, copierea unor
modele sau schimbarea de detalii nesemnificative. Au existat i cteva excepii fericite, de
factori de decizie cu pregtire (directori de fabrici i institute) care au neles designul ca pe
o resurs de modernizare i mbuntire, insistnd s lucreze punctual cu designeri care i-
au practicat profesia cu rezultate favorabile.

4.2b ncercri de design romnesc n perioada socialist

n lipsa unei tradiii i avnd responsabilitatea deschiztorilor de drumuri, n seciile
de design de la Bucureti i Cluj pepiniera de designeri care aveau s-i exercite profesia
n realitatea sistemului socialist nu se punea problema crerii unei coli de design
romnesc, ci a pregtirii oneste a absolvenilor, care s devin utili societii. Paii fcui
cu dificultate n direcia conceperii, promovrii i implementrii unei politici n design,
creia i-au lipsit partenerul real de dialog economia i nelegerea utilitii designului de
ctre statul romn, au artat c designul nu a fost inclus pe agenda public (cum s-a
discutat n Capitolul 3). Nu s-a creat o coal romneasc de design n sensul unei micri
profesionale coagulate, cu o identitate clar. Ambiia fabricrii unor produse originale
romneti a aparinut regimului politic ca s demonstreze puterea i autonomia utopic a
sistemului economico-social din Republica Socialist Romnia (inclusiv producerea
mainii pentru toi) i nu ca s foloseasc n mod contient designul ca resurs 598 potrivit
unei strategii la nivel de mas.

Declaraie a lui Alexandru Ghildu n Mihai Ispir, Alexandru Ghildu, rubrica Portret de designer,
597

Arhitectura 3 (1986): 83-87.

598
Pn la integrarea absolvenilor de design n industria socialist n anii 1970, produsele erau fabricate
dup licen sau erau copiate cu mici modificri. Industria romneasc socialist a preluat abuziv resursele
interbelice, mrcile i produsele realizate sub licen (ntreprinderea de Produse Cosmetice/IPC Nivea Braov
 161

Perioada studiat (1969-1989) ne indic 286 de absolveni de design care au

ncercat s-i practice profesia cu onestitate i entuziasm, acolo unde au fost repartizai i
au avut oportunitatea s o fac. Credem c au existat unele modele cu diverse grade de
originalitate n designul de concept i cercetare; au existat i multe situaii n care se punea
accent pe rigidizarea formei, din cauza unor imposibile soluii autentice la probleme reale
i a limitrilor tehnologice. Raportul dintre form i funcie reprezint un alt aspect al
profesiunii, n general forma rezultnd din constrngerile tehnice. Considerm c au existat
ncercri meritorii de design romnesc n perioada socialist, nu n sensul apartenenei la
valori comune prin care se definete i se identific o coal de design, ci n sensul
exercitrii cu bun credin, n condiii speciale, a meseriei de designer nscut, format i
ncadrat n industria Romniei socialiste. Destinele profesionale individuale au fost cele
care au marcat designul romnesc n perioada socialist.
Printre puinele ncercri originale de pionierat n design (unicat i serii mici), care
se suprapun cu eforturile arhitecilor, se numr: piesele de mobilier din lemn (mese i
scaune), foarte simple, demers personal al lui Mircea Corradino 599; corpurile de iluminat
moderne, create de Dan-Horia Chinda n 1973 la ntreprinderea Electrobanat Timioara,
unde a nfiinat i primul birou de design din fabricile romneti 600; setul de mobilier
compus din mas i fotolii din mahon i piele, creat de Ion Popa i Vlad Calboreanu (1982-
1986) 601. De asemenea, credem c este relevant de menionat iniiativa i efortul
arhitecilor Ion Popa, Vlad Calboreanu, Romeo Simira i Francisc Echeriu auto-
organizai n studioul de design DA (1974-1977?) despre care am pomenit n Capitolul 3
de a continua practic una dintre temele propuse la SND din 1974: cum poate fi dezvoltat

etc.) i a fabricat produse noi romneti, unele sub licen, n general electrocasnice i mijloace de
transport, n fabricile naionalizate sau n fabricile nou construite: electrocasnicele Arctic produse la fabrica
din Geti nfiinat n 1968, printre care i frigiderul Fram; maina electric de splat Albalux fabricat la
Uzina Mecanic Cugir; primul model de biciclet Pegas produs n 1972 la Uzina 6 martie Tohan din Zrneti
(care aparinuse industriaului Malaxa) unde s-au mai fabricat motoretele Carpai, Mobra i Hoinar etc.
599
Corradino dorea s ofere o alternativ modern de amenajare a locuinei la artizanatul kitsch. Mircea
Corradino, Design I, statement despre expoziia DESIGN I, Galeria Apollo, februarie-martie 1974, la
rubrica Cronica, Arta 3 (1974): 16-17. De asemenea, Vlad Calboreanu i amintete c Mircea Corradino
dorea s fie primul designer din Romnia i, de aceea, expoziia s-a numit Design I; interviu cu Vlad
Calboreanu, octombrie 2013.
600
Dan Horia Chinda. Design la <<Electrobanat>> Timioara, Arhitectura A3/1973: 47-48.
601
Setul de mobilier, executat n serii mici (vndute inclusiv prin magazinele Fondului Plastic), era compus
din msu joas i fotolii cu picioare n seciune elipsoidal, nscrise ntr-un ptrat; mahonul era procurat de
la Fabrica de Furnir din Constana care vindea aa-numitul rest-cuit. Interviu cu Vlad Calboreanu, octombrie
2013.
 162

din perspectiva designului televizorul romnesc alb-negru. 602 n perioada 1976-1977,

arhitecii din grupul DA au analizat posibilitatea ca televizoare portabile, produse de
Electronica Bucureti, s poat fi recarosate din lemn i plastic. Rezultatul studiului,
finanat de MIE i avnd la baz o cercetare de pia, a fost fcut public n expoziia de
prototipuri Design experiment de la IAIM. 603 Iniiativa grupului DA s-a lovit de ineria
sistemului socialist care nu avea o motivaie pentru a regndi produsele i proiectul nu a
avut urmri practice, fiind respins de industrie.
Activitatea de cercetare din industria aeronautic a generat cteva demersuri de
gndire ingenioas, bazat pe soluii fireti, de rezolvare a unor probleme practice. De
exemplu, designerul Cezar uteu, a crui activitate la INCREST a fost menionat n
seciunea anterioar, a avut de proiectat simulatorul de zbor SIAR-93 (modele A2, B1, B2,
omologate n perioada 1984-1987) 604, destinat centrelor de antrenament pentru piloii de pe
avionele IAR-93. Principala problem era obinerea, prin simulare, a senzaiilor i
micrilor specifice din spaiu, pe care a rezolvat-o prin utilizarea unor piese de la
excavatoare (a realizat i proiectele tehnice i de execuie pentru sistemele i
echipamentele aferente consol instructor, post de pilotaj, sisteme de vizualizare i
zgomot etc.) O soluie nou, a crui iniiativ i-a aparinut, a fost cea a unui simulator de
zbor autotransportabil (SIAR 93M) pentru avioane de lupt, n care structura simulatorului
a fost regndit ca una mobil (potrivit creia sistemele hidraulic, de calcul, de for i
cabina erau mbarcate), rezolvnd o problem real de mobilitate. 605
Transporturile, tem predilect pentru industria socialist, reprezentau echivalentul
ideologic al autonomiei interne. Sistemul socialist a ncurajat proiecte de design autohton
pentru mijloace de transport colectiv (activitatea lui Aszalos Geza la ntreprinderea
Autobuzul, viitoare Rocar, din Bucureti n perioada 1975-1985; tema recurent a
designului de tramvai urban creat Ion Popa pentru Constana 606) sau individual (cazul

602
Alte teme autoasumate erau: rezolvarea buctriei pentru romni, soluii pentru creterea calitii vieii
n mediul rural etc. Interviu cu Vlad Calboreanu, octombrie 2013.

Modelele-prototip au fost predate ctre ntreprinderea Electronica i distruse la cutremurul din 4 martie
603

1977. Arhitecii gsiser un productor din Copa Mic care producea granule din plastic pentru injectarea n
matri. Interviu cu Vlad Calboreanu, octombrie 2013.
604
Fia lui Cezar uteu, secia UAP/Dosar de titularizri, 1986, arhiva Alexandru Ghildu.
605
Regula era ca la 5 avioane s vinzi un simulator. Interviu cu Cezar uteu, august 2013.
606
Fia lui Ion Popa, Design, secia UAP/Dosar de titularizri, 1986, arhiva Alexandru Ghildu.
 163

mainii de teren ARO, autoturismul romnesc sau Zimbrul Carpailor 607, n diverse
versiuni al cror autorat s-a pierdut sau nu a fost cunoscut vreodat 608). Aportul
designerului Aszalos Geza a ajutat la diversificarea mijloacelor de transport urban prin
modularea elementelor caroseriei i unificarea seciunii tuturor tipurilor constructive. Chiar
dac confortul (scaune incomode din placaj n mediul urban), finisajele de interior i
aspectul lsau de dorit, designerul a ncercat s i confere o linie modern, n spiritul acelor
ani, n funcie de mbuntirile funcionale: postul de conducere era organizat ergonomic,
dispunerea uilor de acces cu dou canaturi i comand automat facilita fluxul cltorilor,
s-au mrit suprafeele vitrate i s-au regndit elementele de susinere pentru cltori etc.
(variantele constructive DAC erau autobuze i troleibuze, ambele n variant articulat i
solo) 609.
Dorina de a dezvolta i fabrica produse noi, la nceput sub licen, la sfritul
anilor 1960 i n anii 1970 (cazul autoturismului Dacia, versiunile 1100 i 1300, realizat
sub licen oficial Renault i beneficiind de expertiza tehnic a francezilor), se transform
n anii 1980 n obsesia de a crea i produce cu mijloacele proprii industriei romneti
autoturismul de foarte mic litraj, cu gabarit redus, form dinamic, oferind cetenilor din
mediul urban o main ieftin i eficient. Designerii au funcionat la nivel profesional ct
le-au permis sistemul decizional i limitrile tehnologice. Ei au luat parte la ncercrile de
creare i execuie de obiecte romneti, pe linia comenzii de partid, cum ar fi proiectul
mainii populare de foarte mic litraj Dacia 500, model Lstun un proiect costisitor la care
a lucrat un colectiv complex, euat din lips de materiale i tehnologie, omologat forat n
1986. Designul de caroserie l-a avut ca autor pe Radu Teodorescu (absolvent al colii de la
Bucureti n 1979, repartizat la Institutul de Cercetare tiinific i Tehnologic pentru
Industria Construciilor de Maini/ICTCM i mutat apoi la Institutul Naional de Motoare

Autoturismele de teren ARO, urmaele IMS-urilor din anii 1960, produse la ntreprinderea Cmpulung
607

Muscel, era destinate exportului. De la SR 101 la DAC Diesel Turbo, Autoturismul 8(1989):4.
608
Potrivit lui Mihai Maxim, absolvent de design n 1973 la Bucureti, se pare ca designul pentru ARO 240 i
aparine arhitectului Adrian Vian (emigrat n 1973). Estetica Industrial i Evoluia RATB, interviu cu
Mihai Maxim, noiembrie 2010,
http://www.zona3d.ro/01_corp_site/0001_start/07_interviu/03_mihai_maxim/01interviu_mihai_maxim_desi
gner.htm, accesat la 4 aprilie 2011. Nu am putut documenta i confirma informaia.

Aszalos Geza, rubrica Fiier, Arta 11-12(1979):10-11; Fia lui Aszalos Geza, Design, secia
609

UAP/Dosar de titularizri, 1986, arhiva Alexandru Ghildu. Geza va proiecta i o variant de autocar.
 164

Termice/INMT), iar designul de interior a fost conceput de Adrian Marian (absolvent al

colii de la Cluj n 1979). 610
Procesul de creare i fabricare a Lstunului, iniiat la comanda politic a lui Nicolae
Ceuescu i forat de ministerul de resort s se finalizeze, ne arat profesioniti care au
trecut dincolo de constrgerile ideologice, ncercnd cu entuziasm, imaginaie i spirit
inovator, s-i fac meseria. Tema autoturismului 611 prevedea, printre altele, ca maina s
aib geamuri drepte i s fie realizat din mase plastice (condiionri imposibil de realizat).
n perioada 1980-1985, Radu Teodorescu, angajat la INMT Bucureti, a participat la
colectivul format din matematicieni i ingineri, condus de inginerul Valentin Cosoroab,
realiznd studii de design pe diferite variante ale autoturismului pe machete 1:5 i 1:1. La
nceput, Teodorescu a lucrat la varianta de design de exterior i interior denumit oimul,
n paralel cu Adrian Marian care lucra la varianta Egreta. n 1981, n urma unui concurs
intern n cadrul MICM, s-a ales, cu un vot n proporie de cca 85%, varianta lui Radu
Teodorescu care a preferat o soluie bazat pe linii curbe, depind contrngerile impuse
prin tem 612. A urmat activitatea de optimizare numeric a caroseriei de ctre
matematicieni pentru a elimina erorile de form, la INMT, n urma creia s-a nscut
macheta n trei coordonate, s-a continuat cu procesul de suflerie subsonic a machetei, cu
coeficient excepional n testarea forelor aerodinamice 613, crearea master modelului
incluznd detalii (uzina de la Cmpulung) i realizarea prototipului la Bucureti n august
1983. Omologat n 1985, dei Radu Teodorescu a propus o serie de corecii, acesta a fost
produs ca atare cu mari eforturi din cauza tehnologiei deficitare (de exemplu, n realizarea
sticlei pentru parbrizul cu dou curburi, imposibilitatea fabricrii de faruri integrate n
caroserie, trecerea de la o caroserie din poliester cu fibr de sticl la tabl etc.). Producia
avut loc la ntreprinderea de Autoturisme de la Timioara, fosta uzin Tehnometal (cca
6000 de buci, n perioada 1988-1991). Adrian Marian a gndit habitaclul pe principii
ergonomice i funcionale. n teorie, a rezultat un autoturism cu o form minimal, n

Vezi fiele de primire n Secia de design a UAP pentru Radu Teodorescu i Adrian Marian, Design/secia
610

UAP/Dosar de primiri, 1986, arhiva Alexandru Ghildu.

611
Tema era probabil conceput de consilierii nomenclaturistului Ion Avram, ministru al industriei
construciilor de maini n 1979-1980 i al construciilor industriale n 1985-1986. Interviu cu Radu
Teodorescu, august 2013.
612
Idem.
613
Idem.
 165

spiritul mainilor cu aceleai caracteristici din anii 1980, prevzut cu dou ui i patru
locuri pe o lungime de 3 metri 614, consum redus, greutate mic, pre convenabil, uor de
manevrat. n practic, productorul i utilizatorii s-au lovit de costurile foarte mari,
tehnologia realizat cu mijloace precare, uneori artizanale, care a denaturat inclusiv forma
i gama cromatic imaginate de designerul Radu Teodorescu 615. Acest eec de fabricaie a
demonstrat necesitatea retehnologizrii industriei romneti, care a pus capt procesului de
design.
Efortul celor care lucrau la CCSITAC de a produce creaii originale pentru industrie
s-a concretizat n cteva direcii precum regndirea unor obiecte. Constantin Marinescu
este autorul proiectului de echipament colar Escol, conceput n 1974, n cadrul Centralei
industrialei de pielrie, cauciuc, nclminte, ca un sistem de obiecte (ghiozdan i serviet
pentru colari, map-plic pentru studeni, penar, nclminte, plrii i pelerine de ploaie)
pe baza unui potenial standard, reducnd gabaritul (crearea unui volum portabil fr
probleme) i folosind economic spaiul de depozitare. De exemplu, ghiozdanul pentru
elevii mai mici era prevzut la exterior cu buzunare pentru pelerin de ploaie pliabil i
pieptn etc., iar culorile oranj i galben erau folosite pentru prevenirea accidentelor de
circulaie; chiar dac aspectul este discutabil, sistemul era gndit pentru a uura munca
colarilor, iar designerul propunea i alte aciuni n folosul elevilor: caiete i cri de
acelai format, scderea greutii crilor crate de elevi prin reducerea gramajului hrtiei
pe care erau tiprite manualele etc. 616 O problem a industriei era materialul plastic
inadecvat proiectului imaginat de Constantin Marinescu.
Semnalm din nou activitatea n design desfurat la CCSITAC de Mihai Maxim,
la care s-a adugat i ncercri de proiecte de casetofoane (nerealizate) i miniaparatul de
radio Derby, intrat n fabricaie (uor i compact, ieftin, cu carcas din plastic, forme
rotunjite i utilizare intuitiv) la Tehnoton Iai 617. Industria electronic a beneficiat de

614
Vezi fia tehnic n Pompiliu Teodor, ing., Dacia 500 Lstun, Autoturism 2(1989): 5.
615
Interviu cu Radu Teodorescu, august 2013. El i asum nerealizrile Lstunului, atribuindu-le
entuziasmului de tineree i a lipsei de experien.
616
Constantin Marinescu, ESCOL echipament colar, Seminarul Naional de Design (Bucureti, Editura
tiinific, 1974) 111-119; Design echipament colar, Arta 6 (1977): 36. Alte produse n Alba Delia
Popa, arh., Un creator n industrie: Constantin Marinescu, Arhitectura 1-2(1978): 132-133.
617
Estetica Industrial i Evoluia RATB, interviu cu Mihai Maxim, noiembrie 2010,
http://www.zona3d.ro/01_corp_site/0001_start/07_interviu/03_mihai_maxim/01interviu_mihai_maxim_desi
gner.htm, accesat la 4 aprilie 2011.
 166

deschidere i de aportul designerilor, care s-au adaptat limitrilor tehnologiei radio

incorporate (difuzoare, tipuri de tranzistori). Iosif Szab a realizat designul pentru
radiocasetofonul stereo spaial, versiunea RCS 001 fabricat n serie, simplu de mnuit,
prevzut cu carcas rezistent i butoane ergonomice de comand i volum i televizoare
portabile Sport (ntreprinderea Electronica din Bucureti) 618. Ali designeri care au realizat
produse omologate sau intrate n fabricaie la Tehnoton din Iai ntreprinderea pentru
Produse Radiotehnice de Larg Consum i Echipamente de Radiocomunicaii Profesionale
au fost Nestor Alexandru 619 i Magda Sficlea 620, ce a desfurat o activitate constant ca
designer de produse electronice, lucrnd n colective complexe.
De asemenea, aportul designerului Drago Gheorghiu la crearea de instrumente i
echipamente medicale, intrate n producie de serie, a fost unul important i singular. Unele
din soluiile sale de design au fost brevetate. Lucrnd ca designer la atelierul de proiectare
produse din cadrul ntreprinderii Industriei Tehnico-Medicale din Bucureti, el a elaborat
dup concepie proprie produse medicale omologate: trus de osteosintez pentru femur
(n colaborare cu doctorul Andrei Firic i ing. Alexandru Manof) 621, aparat de anestezie
portabil, lamp ORL, mas de operaii universal care reproduce ergonomia uman (1981-
1985), instrumente veterinare (1984), un sistem original de nchidere a pistoanelor de
aciune a mesei de operaii etc. 622 Potrivit lui Gheorghiu, Designul medical, care se
adreseaz mecanismului uman, este suma formelor complementare corpului. Nu este
influenat stilistic de diverse mode; este supus cu strictee principiului randamentului.

618
Fia lui Iosif Szab, Design, secia UAP/Dosar de titularizri, 1986, arhiva Alexandru Ghildu.
619
Fia lui Alexandru Nestor, Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986, arhiva Alexandru Ghildu.
620
Magda Sficlea, absolvent al seciei de design de la Bucureti (1979), a lucrat ca designer la Tehnoton Iai
(1979- 1990), n prezent este confereniar universitar i eful catedrei de design, nfiinat n 1990, la
Facultatea de Arte Vizuale i Design, Universitatea de Arte George Enescu din Iai.
621
Brevet din SUA (United States Patent) nr. 4,915,092 din 10 aprilie 1990, acordat ntreprinderii Industriale
Tehnico-Medicale din Bucureti pentru trus de osteosintez pentru femur, inventatori: designer Drago
Gheorghiu, doctor Andrei Firic i inginer Alexandru Manof. Arhiva MNAC, dosar Drago Gheorghiu.
Brevet din Republica Democrat German (Deutsche Demokratische Republik Patentschrift) nr. DD 270 402
A5, 28.06.1990 (?), acordat ntreprinderii Industriale Tehnico-Medicale din Bucureti pentru trus de
osteosintez pentru femur, inventatori: designer Drago Gheorghiu, doctor Andrei Firic i inginer Alexandru
Manof. Arhiva MNAC, dosar Drago Gheorghiu.
622
Fia lui Drago Gheorghiu, Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986, arhiva Alexandru Ghildu.
 167

Reprezint, ntr-adevr, o form natural, este frumos. 623 Este i autorul unui proiect de
aparat video portabil, cu dou corpuri articulate bionic pe cilindrul camerei de filmat. 624
Industria de calculatoare electronice a beneficiat de contribuia designerului Mircea
Panduru, absolvent al colii de la Cluj (1978), care a lucrat la ntreprinderea de
Calculatoare Electronice Bucureti, unde a realizat studii de design pentru produse
industriale omologate i intrate n fabricaie: microcalculatoarele Felix M118, M216 i
CUB, terminale video etc. 625 Produsele au fost prezentate la TIB (1980-1986) i trguri din
strintate. 626 Cooptarea designerilor n industria calculatoarelor avea loc nc din
studenie. De exemplu, o contribuie ntr-un proiect contractat de IAP din Bucureti pentru
ntreprinderea de Echipamente Periferice Bucureti (IEPER) este cea a studentului Emil
Hutiu. Funcionnd ntr-un colectiv coordonat de Ion Popa, Hutiu realizeaz singur n
1978/1979 macheta funcional pentru sistemul de introducere a datelor, calculatorul SID
100:
Cu ajutorul fabricii RECOM mai apoi am realizat prototipul prin construirea
matrielor pentru cutia calculatorului i a ecranului CRT, plus a suprafeei ce
ncastra tastatura (pupitrul). ntreprinderea de echipamente periferice l-a produs
mai apoi n serie i i-a schimbat numele n SIDM. Calculatorul fusese vndut
la vremea aceea n cteva ri est-europene i n Brazilia. 627
Activitatea designerului Alexandru Ghildu n industria opto-electronic i
colaborarea continu cu colectivul de specialitate s-au bazat pe un studiu aprofundat al
domeniului opticii, o analiz complex a relaiilor dintre partea tehnic i utilizator. Ele au
generat soluii specifice de design i forme adaptate tehnologiei de specialitate ncorporate,
justificate ergonomic i structural, n care aspectul este susinut de volumetrie i mbinri.
Printre multe altele, Ghildu este autorul prii de design pentru diaproiectorul Dialex, al
crui mecanism de funcionare se bazeaz pe o invenie proprie privind relaia dintre
componenta optic i lanul cinematic 628; aparatul de proiecie pentru diapozitive era
relativ compact i putea fi utilizat intuitiv. De asemenea, lupele de studiu pentru birou, n

623
Drago Gheorghiu, rubrica Portret de designer-industrial design, Arhitectura 1(1985): 88.
624
Ibidem, p. 89.
625
Fia lui Mircea Panduru, Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986, arhiva Alexandru Ghildu.
626
Microprocesoarele, sistemul de operare i tehnologia ncorporat erau dezvoltate de institute de cercetare
specializate n informatic i tehnic de calcul, de multe ori pe baz de colaborare cu strintatea.
627
Coresponden cu Emil Hutiu, iulie 2013.
628
Interviu cu Alexandru Ghildu, septembrie 2012.
 168

care coada clasic circular a fost nlocuit cu o coad plat rectangular, foarte uoar i
simplu de mnuit, reprezint un exemplu de soluie ingenioas. Spiritul inventiv al
designerului se manifest i n proiectul Microlux, prin care un obiect multifuncional un
sistem optic portabil, conceput ntr-un ambalaj compact i uor de utilizat, nglobeaz o
lup, o lunet i un microscop. Proiectul a fost finalist la International Design Competition
Osaka n 1985, cu tema Design for Every Being. 629
Demersurile personale, fr comand social de stat, pornite din iniiativa
designerilor i realizate cu mijloace proprii (precare de multe ori) reprezint ncercri
interesante de design la nivel de concept, rmase la stadiul de proiecte de sertar. Ele
denot o preocupare continu pentru profesie i probabil ncercarea de a testa ideile
originale pentru a rezolva nevoi umane, dincolo de cadrul oficial. Printre propunerile
imaginate de Ghildu, exemplificate prin prototipuri, putem enumera mobilier din lemn,
din carton sau mobilier modular pentru copii (scaun, mas, corp de depozitare, element de
joac, destinat serializrii), joc de ah din sticl, telefon, instalaie audio (pick-up i boxe),
radio, televizor etc. 630 De asemenea, un proiect de suflet pentru Alexandru Ghildu care
dorea s fac un produs al meu 631 este umbrela gonflabil, expandat (swelling
umbrella) un obiect de dimensiuni reduse, compact, uor de purtat i depozitat, din metal
corodat i plastic, acionat printr-un buton care permite ptrunderea aerului prin valva
mnerului i umflarea cupolei cu care a participat fr succes la International Design
Festival Osaka n 1987 632.

4.3 Raportarea la profesiune n context internaional

Contactele cu profesionitii n design fie din din blocul socialist, fie din
societatea capitalist au avut loc, n primul rnd, prin organizarea de expoziii locale i
regionale, apoi prin participarea la manifestri de specialitate, vizite de documentare n
scop de lucru (inclusiv excursiile organizate prin UAP), accesul la materiale de specialitate

629
Idem. Catalogul International Design Festival Osaka 1987, p. 26, arhiva Alexandru Ghildu.
630
Idem. Gheorghe Vida, Alexandru Ghildu i performanele designului, cronic de expoziie la galeria
Simeza din Bucureti, Arta 12(1984): 22-23. Afi-pliant pentru expoziia Design Alexandru Ghildus,
Simeza, Bucureti, 2-24 august 1984; Design, pliant bilingv de prezentare a expoziiei cu acelai nume.
Galeria de Art Cminul Artei, decembrie 1988. Uniunea Artitilor Plastici din R.S. Romnia, 1988, arhiva
Alexandru Ghildu.
631
Idem.
632
Idem.
 169

(reviste, cri). Designerii formai n Romnia n perioada socialist nu au manifestat o

contiin de design socialist, aa cum s-a artat n Capitolul 2, ei ncercnd s-i practice
meseria n mod onest, fr mesaj ideologic, dar conectndu-se la posibilitile de contact
profesional pe care le oferea sistemul. n prima decad de formare a designerilor, cea a
anilor 1970, se manifest aciuni de informare i documentare specifice profesiei. n cea
de-a doua decad, n care se acumuleaz rezultatele integrrii designerilor romni n
producie, cea a anilor 1980, are loc afilirea breslei la organizaii profesionale mondiale
(ICSID) i participarea la seminariile rilor socialiste, practic ce ne arat efortul de
afirma i legitima designul romnesc cumva n afara spaiului local.
Una dintre direciile de informare direct a fost prezena oficial a designerilor
romni la congresele ICSID dup 1979, cnd se nfiineaz secia de design a UAP (pn
atunci participarea Romniei la ICSID nsemna fie Iulian Creu, din partea MIU, fie Iulian
Creu i Virgil Salvanu, aa cum am artat n Capitolul 3 633). Odat cu participarea la
congresele de specialitate, coala de design de la Bucureti nregistrez i o recunoatere
dincolo de spaiul local. n 1981 Romnia particip la Congresul internaional de design
(Helsinki) i obine Marele Premiu ICSID, acordat designerilor Mihai Nazarie, Dan
Velescu i Radu Vian, ultimii doi absolveni ai promoiei 1979 la Bucureti, pentru
proiectul Jocul, alt mijloc de comunicare, la tema Design pentru comuniti. Proiectul a
fost prezentat de designerul Constantin Marinescu (absolvent n 1973 al primei promoii de
la Bucureti) i eful seciei de design a UAP n revista Arta ca un prestigios succes al
designului romnesc. 634
Reprezentanii seciei de design din Romnia iau parte i la manifestrile de design
specifice rilor socialiste 635, n Republica Popular Ungar, unde afl despre ncercarea de
a crea un forum profesional al designerilor din rile socialiste care s discute probleme
comune. Tematica referatelor susinute la Al Doilea Seminar de Design al rilor
Socialiste din 1979 punea accentul pe design i calitatea produselor industriale, designul i

La congresul ICSID de la Moscova din 1975 a luat parte i arhitectul Dan Horia-Chinda. Dan-Horia
633

Chinda, Soluii la criza designului secolului XXI (Bucureti: Editura Universitar Ion Mincu, 2010) 10.
634
Constantin Marinescu, Design 1981 Icograda, Icsid, Ifi, (Helsinki) Arta 9 (1981): 18. La congres au
participat din partea Romniei, prezentnd rapoarte, designerul Alexandru Ghildu (ntreprinderea Optic
Romn), Constantin Marinescu (Centrala industrial de pielrie, cauciuc, nclminte) i Radu Vian
(Uzina Automatica).

Constantin Marinescu, Coresponden: Zsennye 1979. Al Doilea Seminar de Design al rilor

635

Socialiste. Arta 11-12 (1979): 68.

 170

calitatea standardului vieii, design i calitate, echipament pentru catastrofe etc.; cu acest
prilej, Constantin Marinescu prezint conceptul proiectului romnesc Escol 636.
De asemenea, exista o formul de contact indirect, ca surs de informare i
documentare, prin abonamente la revistele internaionale de specialitate (biblioteca UAP,
biblioteca IAP, coleciile documentare ale ntreprinderilor, materialele colectate de la
trguri, puinele cri publicate, rubricile documentare din revistele Arhitectura, D etc.).
Raportarea la designul practicat n Occident a fost una timid. Designerii i-au ncercat
forele, n funcie de constrngerile sistemului, trimind direct proiectele proprii la
prestigioase concursuri internaionale. Astfel, Alexandru Ghildu devine finalist la
Concursul Internaional de Design de la Osaka, Japonia, n 1985. Iar Drago Gheorghiu
este premiat ex aequo de ctre ICSID la Kyoto n 1982 pentru proiectul Walkart an
instrument of todays communication, n cadrul concursului cu tema Design for
Communities: Communication and the Development of the New Media. 637

4.4 Modele de expunere i promovare a designului expoziii, trienala de design (1982,

1985), trguri
Modalitile prin care populaia beneficia de educaie n i despre design, chiar dac
uneori precar, erau reprezentate att de expoziii de design intern i strin, ct i de
trgurile interne i internaionale de profil. Pe lng promovarea designului n rndul
cetenilor, poteniali beneficiari i consumatori, expoziiile de specialitate erau, de multe
ori, prilej de comunicare profesional ntre specialitii n design. Expoziiile din
magazinele comerului de stat i cele de la trguri (unde participau ntreprinderi, fabrici,
ministere) funcionau uneori cu dublu ti, deoarece se promovau soluii anacronice i
prostul gust, n condiiile n care designerii funcionau ca o minoritate fr putere de
decizie i impact profesional.
Publicul de specialitate, dar i amatorii avizai, a avut parte de cteva expoziii de
popularizare a designului strin chiar n perioada de deschidere care a pregtit apariia i
dezvoltarea domeniului n Romnia socialist. De exemplu, Expoziia de forme industriale

636
Idem.
637
Proiectul propus consta ntr-un aparat-obiect, denumit Walkart, o replic n domeniul vizual a unui
minicasetofon portabil, care permite fiecruia s exprime imediat (prin grafism), s memoreze i s
proiecteze imagini. Vezi Drago Gheorghiu, rubrica Portret de designer-industrial design, Arhitectura
1(1985): 88; fia lui Drago Gheorghiu, Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986, arhiva Alexandru
Ghildu.
 171

din Republica Democrat German, deschis la Bucureti n noiembrie 1970, n contextul

nfiinrii oficiale a seciilor de design n Romnia, i care prezenta tipul de mobilare est-
german. 638 Se adaug expoziii de design industrial elveian (Ateneul Romn, 1970), 639
expoziia colii superioare de creaie industrial a formelor din Halle, Republica
Democrat German (Sala Kalinderu, septembrie 1974) 640, expoziia Consiliului de Design
din Londra, organizat n colaborare cu CEPIU Designul industrial, educaie i progres
(Institutul de Arhitectur Ion Mincu, nov. 1975), care a avut parte de un numr
impresionant de vizitatori 641, o expoziie de design cehoslovac (Bucureti, nov. 1976) 642,
design grafic cubanez (Cminul Artei, Bucureti, aprilie 1975) 643 sau sovietic (Muzeul de
istorie al PCR, Bucureti, nov. 1974) 644 etc.
De asemenea, manifestri de design romnesc, din pcate majoritatea n Bucureti,
pun sub lupa publicului din societatea socialist expoziii studeneti 645 sau creaii originale
ale arhitecilor i designerilor locali: mobilier realizat de arhitectul Mircea Corradino 646,
produsele i prototipurile create de Alexandru Ghildu 647 etc. Expoziia cu tema Art
industrieambient (Sala Dalles, 1979), desfurat cu ocazia colocviului Design-cultur-

638
M.D., Funcionalitate - form - calitate, Arta 12(1970): 37. Remarcm o fotografie din expoziie pe
coperta II. Aici se prezint mobilierul est-german de tip intecta axat pe o abordare integrat a spaiului (seturi
de mobilier, corpuri de iluminat i accesorii decorative care mobileaz raional ntregul spaiu domestic.)
Mobilierul intecta era considerat un produs al designului comunist pur i promovat ca atare n rile
socialiste.
639
Paul Petrescu, Industrial Design n Elveia, rubrica Simeze, Arta 2(1971): 37.

Ion H. Constantinescu, Note la expoziia <<colii superioare de creaie industrial a formelor>> din
640

Halle, rubrica Simeze I, Arta 12(1974): 39.

641
Alexandra Titu, Designul industrial, educaie i progres, Arta 1(1975): 16-17.
642
Alba Delia Popa, Design cehoslovac tradiie i contemporaneitate, Arhitectura 1(1977): 97-99.
643
Mihai Dricu, Grafica din Cuba, Arta 6(1975): 32.
644
Mihai Dricu, Afiul sovetic, Arta 1(1975): 26.
645
Mihai Dricu, Design creativitate i eficien, Arta 1(1978): 14-15, cronic de design despre expoziia
studenilor de la Arte: Alexandru Manu, Al. Ghildu, Eugen Holtier. Expoziia studenilor de la secia de
design a IAP, Muzeul Tehnic Prof. Ing. Dimitrie Leonida, octombrie 1978, vezi n Alba Delia Popa, arh.,
Design tradiie i inovaie, Arhitectura 3(1978): 89-90.
646
Design I, expoziie arh. Mircea Corradino, Arta 3 (1974): 16-17.
647
Expoziia Alexandru Ghildu, Galeria de Art Cminul Artei, decembrie 1988, pliant bilingv de
prezentare (Uniunea Artitilor Plastici din R.S. Romnia, 1988); expoziia Design Alexandru Ghildus
(Simeza, Bucureti, 2-24 august 1984), cronic de expoziie n Gheorghe Vida, Alexandru Ghildu i
performanele designului, Arta 12(1984): 22-23.
 172

civilizaie, definire, strategie, impact social, se pare c s-a bucurat de un ecou favorabil
att n pres, ct i la radio, la televiziune i, de asemenea am primit nu puine felicitri de
la cei care au vizitat aceast expoziie. 648 n ar au loc diverse expoziii i simpozioane
naionale de creaie industrial n sticl i ceramic la Cluj, Sighioara i Buzu prezente
apoi la Sala Dalles sub umbrela designului (nov. - dec. 1974). 649 Cteva expoziii sporadice
au mai avut loc n spaii neconvenionale care nu aparineau UAP i care atrgeau un
anume public. De exemplu, expoziia de art i design Munca artei (Bucureti, Uzinele 23
august, 1980) 650 sau expoziia de design Art-cercetare-industrie care s-a desfurat n
foaierul Teatrului Mic din Bucureti (1979). Aici s-au prezentat exponatele colectivului de
la Centrul de Cercetare i Inginerie Tehnologic pentru Articole Casnice, Jucrii i
Accesorii din Ministerul Industriei Uoare: jucrii-ppui, jucrii-tapiserii, mici obiecte de
uz casnic (serviciu de tacmuri create de Silviu Cimpoac). 651
De asemenea, Trienala Artelor Decorative (de exemplu, cea din octombrie 1976,
Sala Dalles) 652 devine o platform timid de popularizare a designului (care include
mobilier, mnere de fierstru, scaun de locomotiv etc.) pn la fondarea trienalei
romneti de design din 1982. Dorind s promoveze designul ca disciplin care rezolv
nevoi umane i, n special, producia de design romnesc att la nivelul specialitilor, ct i
la nivelul publicului larg, sub auspiciul UAP a luat natere expoziia trienal sau
republican de design romnesc, constituit dup modelul trienalelor milaneze 653, sub
egida Consiliului Culturii i Educaiei Socialiste, n colaborare cu Consiliul Naional
pentru tiin i Tehnologie i Uniunea Arhitecilor. Primele dou manifestri trienale sub

648
Vasile Drgu, Design-cultur-civilizaie, definire, strategie, impact social, Arta 11-12(1979): 27.
649
M.D., cronic la rubrica Design, Arta 2 (1975): 25.
650
Andrei Pleu, <<munca artei>>, nsemnri despre o expoziie prea puin neleas, Arta 7(1980): 22-25.
651
Virgil Luscov, arh. Expoziie de design la... Teatrul Mic, Arhitectura 1(1979): 106.
652
Trienala Artelor Decorative 1976, Arta 11 (1976): 3-13.
653
Trienala de design de la Milano a fost fodat n 1930, dup modelul bienalelor de arte decorative i
aplicate (care au nceput n 1923 la Monza), cu scopul de a face public designul progresist industrial naional
i din strintate, n contextul dezvoltrii economice i sociale. Arhitectul i designerul Gi Ponti (1891 -
1979) i-a adus o contribuie fundamental la organizarea i promovarea trienalelor milaneze. Woodham, op.
cit., 282-283.
 173

regimul socialist au avut loc la Bucureti n 1982 i 1985 (cea de-a treia, din 1987, nu s-a
mai organizat) 654.
Prima ediie a expoziiei republicane de design de la Bucureti (Sala Dalles,
decembrie 1982 ianuarie 1983) a constituit un eveniment semnificativ pentru disciplina
designului (la nivel de educaie i lucrul n producie) i, mai ales, a fost prilej pentru
expunerea public a produselor create de designeri romni; ntr-un anume sens, putem
considera prima mare manifestare a produciei de design din Romnia drept o declaraie
public colectiv a organizatorilor i participanilor despre situaia i capacitatea designului
din Romnia de a fi util societii. n expoziia prezentat pe afie ca Design. Expoziie
republican. Design industrial-design ambiental-design grafic au fost expuse public
machete funcionale, prototipuri, serii mici i serii mari de bunuri, cu participarea elevilor
de la recent nfiinata secie de design a liceului Nicolae Tonitza din Bucureti 655, clasa
prof. Clinescu-Arghira.
Unul dintre obiectivele expoziiei consistente (peste 200 de participani i 2000 de
lucrri) a fost contribuia la validarea i consacrarea domeniului designului i raportul cu
producia industrial 656, trienala avnd un succes de public incontestabil. 657 Expunerea a
beneficiat de instrumente de promovare pe msur: un sistem expoziional sub form de
structur modular care ghida parcursul vizitatorului 658 i o structur tridimensional
aezat la intrarea din strad, sub form de semnal inscripionat cu cuvntul design cu
minuscule, astfel nct s aib multipl vizibilitate. 659 Printre proiectele expuse, rezultat al
muncii de pregtire din coal i a integrrii n producie (caracterizat de varietatea
funcional a obiectelor), s-au remarcat: trus chirurgical (Drago Gheorghiu), fotoliu de

Se pare c a existat totui o form de manifestare, la Sibiu n 1987. Interviu cu Cristian Cheu, decembrie
654

2012.
655
Ansamblu de obiecte, colectiv Liceul de arte plastice N. Tonitza din Bucureti expoziia republican de
design, 1982, nr. 68.380, FAD Design Diateca UNArte.
656
Mihai Ispir, Expoziia republican de design, sub genericul designul n actualitate, Arta 2(1983):7.
657
Ibidem, p. 11.
658
Vedere interioar din expoziie, expoziia republican de design, 1982, nr. 68.359, 68.360, FAD Design
Diateca UNArte. Structura de expunere i semnalul din spaiul public, amplasat la intrarea n expoziia de la
Sala Dalles, au fost nchiriate de la un institut de proiectare i montate cu ajutorul arhitecilor. Interviu cu
Vlad Calboreanu, octombrie 2013.

Vedere asupra intrrii n sala de expoziie, expoziia republican de design, 1982, nr. 68.421, 68.428, FAD
659

Design Diateca UNArte.

 174

pnz pe structur metalic (Constantin Marinescu), echipament auto pentru Dacia 1310
(Alexandru Almoreanu), telefon i ceas (Alexandru Ghildu), televizor (Iosif Szab),
interfon (Svetlana utea) etc. 660
n opinia critic a unor arhiteci, expoziia republican a prezentat doar proiecte,
machete i prototipuri neomologate (cu excepia echipamentelor industriale), n loc de
obiecte cu adevrat utile social, care s se regseasc deja n comerul de mas, i prea
mult vestimentaie artizanal tipic Fondului Plastic. Mai mult, anumite standuri, precum
cel dedicat bordului de autovehicule, au nfiat adevrate mostre de anti-design:
nenumrate butoane asamblate ntmpltor, accesibilitate greoaie, finisaje urte (cu o
singur excepie). 661 n schimb, se remarc actualitatea concepiei i frumuseea
cromatic a aparatelor propuse de Alexandru Ghildu i Silviu Turcule sau rafinatele
jucrii din lemn concepute de Constantin Grigoru 662 i se sugereaz c o discuie la faa
locului cu publicul i productorii ar fi fost cu adevrat util domeniului.
Modalitatea contradictorie n care a fost receptat trienala de design pe de-o parte
cu entuziasm de ctre designeri i susintorii lor din domeniul artistic i, pe de alt parte
critic, de ctre arhiteci, explic nc o dat tensiunea existent ntre cele dou comuniti
profesionale, n condiiile n care exista deja un grup solid de arhiteci care predau design
la secia de la IAP i se nscriseser n secia de design a UAP 663. n mod paradoxal, poate
i din cauza unei comunicri deficitare, opiniile i prezentrile despre expoziia
republican, salonul naional sau trienala de design din 1982 apar n revista Arhitectura sub
denumirea global de anuala de design. 664

660
Alexandru, Ghildu. Telefon ALG Tredim Special Design, nr. 68.411, FAD Design Diateca UNArte; Ioan
Popa i Vlad Calboreanu. Sistem de ah, nr. 68.433, FAD Design Diateca UNArte; Iosif Szab, Televizor
Sirius, nr. 68.400, FAD Design Diateca UNArte; Dumitru Tili, Combin, nr. 68.375, FAD Design Diateca
UNArte; Aparate electronice, IAP I. Andreescu Cluj, nr. 68.381, FAD Design Diateca UNArte etc.
661
Cristian Popescu Ialomia, arh., Anuala de design, opinii. Design la Sala Dalles, Arhitectura 2(1983):
86.
662
Idem.
663
n continuare vor exista voci de arhiteci care susin desfurarea nvmntului de design sub auspiciile
nvmntului de arhitectur. Ina Hariton i Florentin Cristian, arh., Design? Arhitectura 4(1983): 85.
664
Angela Chesaru, designer CRD, Designul n ntmpinarea cerinelor omului modern i ale economiei
noastre, Arhitectura 2(1983): 86; Dan Marin, arh., Unele remarci posibile, Arhitectura 2(1983): 86;
Anuala de design 1982 (II), Arhitectura 4(1983): 86-88; Anuala de design 1983 (III), Arhitectura 5(1983):
coperile III i IV.
 175

Trienala de design din 1985 (Sala Dalles, dec. 1985-ian.1986), ultima din perioada
socialist, se va remarca prin gruparea obiectelor n funcie de relaiie de utilizare dintre ele
(de exemplu, un set de mobilier format din dou scaune i msu este integrat alturi de
un corp de iluminat de plafon i tapiserii parietale) 665; alte idei utile pentru satisfacerea
nevoilor populaiei sunt un set de ustensile pentru desfcut capsule (Grigoriu Constantin),
joc de ah din sticl i o lamp de birou (Alexandru Ghildu), sistem modular cu
exemplificare pentru tineret (Svetlana Utto), sistem modular de mobilier cu structur
tubular (Cristian Tatoli) 666, aparat portabil de anestezie gndit pe principiul modulelor
(Drago Gheorghiu, design interior ing. Alexandru Manof) 667 etc. Totui, persist
problema sesizat de arhiteci la prima trienal, i anume trecerea la producia de mas.
Trienala de design se va transforma sub o alt formul dup 1989, pe fondul ncercrilor de
organizare a profesiei de designer din perioada de tranziie de la regimul comunist ctre un
regim democratic.
O alt modalitate de prezentare-promovare a designului n rndul populaiei este
cea reprezentat de expoziiile din magazinele de desfacere sau trgurile de profil. De
exemplu, expoziia de mobilier din oseaua Colentina (octombrie 1976), vizitat chiar de
Nicolae Ceauescu, fcea cunoscute nouti n mobilier modular redimensionat potrivit
celui un milion de apartamente prevzute a se construi n planul cincinal 668.
Trgul internaional de bunuri de consum desfurat la Bucureti (TIBCO), nfiinat
n 1974, desfurat anual i redenumit TIB n 1981 669, a reprezentat una dintre cele mai
eficiente forme de promovare ctre populaie a bunurilor de uz zilnic i familiarizarea cu
produsele altor state (care participau cu pavilioane naionale), inclusiv produse ale
industriei grele. Aceste trguri internaionale probabil c au reprezentat manifestarea de

665
Ana Gabriela Tabacu, arh., Trienala Republican de Design, Sala Dalles, decembrie 1985, Arhitectura
1(1986): 79-81; Trienala de Design (II), Arhitectura 2(1986): 82-83.
666
Idem.
667
Drago Gheorghiu, Discuie despre obiecte, convorbire cu prof. dr. doc. ing. Edmond Niolau, rubrica
design industrial, Arhitectura 3(1986): 77-82; Horia Horia, Trienala de design o seciune investigatoare,
Arta 1(1986): 4-6.

Ana Vasilache, arh., Expoziia de mobilier din oseaua Colentina, (oct. 1976) Arhitectura 5 (1977):
668

105-106.
669
Trgul Internaional Bucureti (TIB) a luat fiin n 1970 ca o oglind a realizrilor economiei socialiste i
atragere de comenzi externe, iar Trgul internaional de bunuri de consum desfurat la Bucureti (TIBCO) a
fost nfiinat n 1974. TIBCO a fost desfiinat n 1981 prin fuzionarea cu TIB.
 176

specialitate cu cel mai puternic impact la nivel de vizibilitate asupra audienei, care a fost
expus att la producia socialist, ct i la cea capitalist (chiar dac era evident pentru
ceteni c produsele prezentate nu se regseau n magazinele romneti). Scopul principal
al acestor manifersri mamut era prezentarea de ctre ntreprinderile productoare,
institutele de cercetare i proiectare, ntreprinderile de comer exterior etc. a realizrilor
economiei naionale (utilaje grele, autoturisme prototipuri de Lstun, Oltcit i ARO,
autobuze, computere, elicoptere, materiale noi etc.), familiarizarea cu noutile occidentale
i contractarea de comenzi pentru export.670
La TIBCO 1976, publicul care vizita expoziia de mobil din pavilionul Ministerul
Economiei Forestiere i Materialelor de Construcii (MEFMC), unde erau expuse piese
individuale de mobilier sau integrate, realizate de fabrici i ntreprinderi din subordine,
trebuia s completeze un chestionar legat de nevoile (piese disparate sau garnituri complete
de dormitor, buctrie etc.) i preferinele estetice (finisaje mate sau lucioase, tipuri de
imprimeuri pentru stofe etc.). Se pare c rezultatul a fost neconcludent n lipsa unui numr
corespunztor de rspunsuri. Printre criticile ntemeiate aduse n revista Arhitectura
remarcm: lipsa mobilierului multifuncional; o sufragerie rustic realizat de
ntreprinderea de prelucrare a lemnului Iai adevrat imitaie de prost gust a
mobilierului rnesc (scaune i bufet urt proporionate, amestec inabil de scaun popular
de lemn cu scaun avnd ezutul i speteaza tapiate cu perne) 671; garnituri scumpe i
greoaie n stil florentin, imposibil de utilizat n noile blocuri socialiste prevzute cu
suprafee de locuit standardizate etc. n schimb, la TIB 1982 cetenii au putut vedea,
printre multe alte bunuri de uz cotidian, o motociclet creat de designeri cehoslovaci sau
lmpi moderne prezente la standul Centrului Romn de Design 672, iar la TIB 1985 s-au

670
Trgul era organizat de ntreprinderea de Trguri i Expoziii (actualul Romexpo) din cadrul Camerei de
Comer a Romniei (de fapt Camera de Comer Exterior, nfiinat prin decretul nr. 444/1949), ns selecia
participanilor o fcea Ministerul Comerului Exterior, mpreun cu centralele industriale. Florina Zinescu,
Trgul Internaional Bucureti, oglinda potenialului tehnico-tiinific romnesc, relatare a discuiei cu
George Cojocaru, fost preedinte Romexpo, fost director al Departamentului Relaii Externe din cadrul
Camerei de Comer i Industrie a Romniei, Jurnalul naional 14 oct. 2009,
http://jurnalul.ro/scinteia/special/targul-international-bucuresti-oglinda-potentialului-tehnico-stiintific-
romanesc-523805.html, accesat la 17 august 2013.
671
Ana Vasilache, arh., TIBCO '76, Arhitectura 1(1977): 14. Un alt pavilion prezent constant la TIBCO
era cel al Uniunii Naionale a Cooperaiei Meteugreti (UCECOM ), organizaie nfiinat n 1951 i care a
constituit o surs continu de prost gust n artizanat (ceramic, covoare, mobilier etc.).
672
TIB '82, rubrica Design Arte, Arhitectura 1(1983): 82-86.
 177

prezentat aparate telefonice poloneze, echipament sportiv de iarn realizat n URSS 673 etc.
Firete c pe linie ideologic, mai ales n anii 1980, produsele romneti susin cu succes
comparaia cu cele aflate n alte pavilioane, n timp ce rile capitaliste dezvoltate
restrng, din raiuni economice, numrul exponatelor propriu-zise, punnd accentul pe
materialele de propagand vizual. 674
Un posibil subiect de cercetare, care nu face parte din obiectivele studiului de fa,
se refer modalitile prin care populaia avea acces la bunuri de consum i
comportamentele de consum dezvoltate n consecin: modul n care clasa muncitoare sau
cetenii (mprii la rndul lor pe segmentele urban i rural) i nomenclatura intrau n
posesia bunurilor de uz zilnic. Majoritatea cetenilor beneficiau de sistemul de distribuie
al magazinelor universale 675, n general, iar minoritatea nomenclaturii se bucura de un
sistem propriu, privilegiat, de magazine cu circuit nchis sau case de comenzi. Mai mult, n
Romnia anilor 1980, srcia sistemului atinsese cote maxime att pentru alimente, ct i
pentru bunurile de folosin zilnic, cetenii dezvoltnd comportamente neobinuite. De
exemplu, ei mergeau n cutarea bunurilor de pe piaa socialist, aliniindu-se la cozi care
durau ore ntregi. Cercettorii est-germani au comparat acest model comportamental cu cel
al triburilor primitive. 676

4.5 Designul n Romnia anilor 1990 eforturi de coagulare a profesiei

Dup evenimentele din 1989, designerii din Romnia triesc momente de ncredere
i efervescen ncercnd s promoveze, prin fore proprii, designul ca resurs n

673
TIB '85 Arhitectura 2(1986): coperile III i IV.

Alexandru Antonescu, Trgul internaional Bucureti 1986. Comer, cooperare, dezvoltare, pace,
674

Arhitectura 2(1987): coperile III i IV.

Un model asemntor de distribuie se regsete n RDG, unde oamenii muncii beneficiau n mod egal de
675

bunuri de consum repartizate cu amnuntul n magazinele socialiste prin organizaia de comer a statului
(Handelsorganisation). Fondat n 1948, aceast organizaie era compus din diverse departamente (comer,
bunuri industriale, restaurante). Detalii n Mark Landsman, The Contest Begins: The Currency Reform, the
Berlin Blockade, and the Introduction of the HO, Dictatorship and Demand: the Politics of Consumerism in
East Germany (Cambridge, MA: Harvard University Press, 2005) 38-73.
676
Ina Merkel, Consumer Culture in the GDR, or How the Struggle for Antimodernity Was Lost on the
Battleground of Consumer Culture, Getting and Spending: European and American Consumer Societies in
the Twentieth Century, eds. Strasser Susan, Charles McGovern, and Matthias Judt (Cambridge; New York:
Cambridge University Press, 1988) 293. Oamenii erau ntr-o vntoare continu de hran i obiecte, narmai
fiind cu celebra saco sau pung din plastic care inea loc de unelte primitive obicei larg rspndit n
blocul socialist. De exemplu, detalii despre sacoa ruseasc numit avoska vezi n Susan E. Reid, Cold War
in the Kitchen: Gender and the De-Stalinization of Consumer Taste in the Soviet Union under Khrushchev.
Slavic Review 61.2 (2002): 212.
 178

dezvoltarea economic i social. Ei ncearc, cu mari eforturi, s se organizeze

profesional i, mai ales, s obin de la noul stat romn includerea designului pe agenda
public i sprijin legislativ. Pe fondul deschiderii granielor ctre vest i i n debusolarea
produs de valul de privatizri i restructurarea ministerelor cu ntreprinderile de stat
subordonate, muli dintre designeri emigreaz pentru a profesa ntr-o lume democratic i o
economie de pia, alii ncearc s-i exercite profesia ca liber-profesioniti 677, angajai
sau profesori de design n Romnia anilor 1990.
Astfel, n luna mai 1990 are loc la Bucureti cea de-a treia trienal de design sau
Salonul Naional de Design, organizat prin efortul seciei Design 678 a Uniunii Artitilor
Plastici din Romnia i Oficiul Naional de Documentare i Expoziii de Art 679. n
preambulul catalogului, Alexandru Ghildu, secretarul seciei Design 680, afirm c rolul
demersului este intenia de a sublinia potenialul creativ al designului i de a face
cunoscute viitorilor beneficiari domeniile pe care profesionitii au capacitatea de a le
aborda. 681 Opiunea organizatorilor de a mpri domeniile designului n categorii arat
diversitatea celor mai reprezentative obiecte create de designerii romni (individual sau
lucrnd n ntreprinderi): design industrial (corpuri de iluminat, calculatoare, electronic,
aparatur optico-medical, mobilier, autoturisme, maini-agricole etc.), design textil,
marochinrie, vestimentaie, jucrii, sticl, afie. Salonul Naional de Design 1990 este o
radiografie a strii designului romnesc n 1990, punct de inflexiune ntre dou sisteme
socio-politice i economice i reprezint zestrea creativ a designerilor. n acelai timp,
Clin Dan atrgea atenia asupra faptului c n ciuda efortului i creativitii designerilor
romni (aflai pn n 1990 la cheremul sistemului), pentru a face loc inteligenei
designului n societate este nevoie de o reform instituional i o schimbare de

677
Alexandru Ghildu pune bazele biroului Ghildush Design (care va realiza signalectic stradal, logotipuri,
obiecte promoionale personalizate din sticl optic, n baza unui brevet etc.), iar Radu Vian-Miu ncearc,
n a doua jumtate a anilor 1990 pn n anul 2003, s produc vestimentaie original, nfiinnd o fabric de
textile n Roiorii de Vede.
678
De-abia n ianuarie 1990 are loc primirea n UAP/secia Design a designerilor nscrii pe lista de
primiri din 1986 printr-un subterfugiu imaginat de Viorel Mrginean, dup cum s-a artat n Capitolul 3.
Interviu cu Marina Theodorescu, august 2013.

Catalogul DESIGN 90, expoziie de design, Sala Dalles, Bucureti, mai 1990, f.p., arhiva Alexandru
679

Ghildu.
680
Constantin Marinescu i Aszalos Geza, doi dintre cei mai activi membri ai seciei de design a UAP,
primul fiind i preedinte, erau pe cale de emigrare.
681
Ibidem. Alexandru Ghildu, Design 90.
 179

mentalitate: e nevoie s se urneasc din loc o ntreag mainrie (nvmnt, proiectare,

producie mai inei minte celebra triad?) care, m tem, nu a fost gndit de un designer
pentru c nu era destinat omului ci utopiei totalitare. 682
De asemenea, prin efortul lui Alexandru Ghildu (care devine preedinte al seciei
Design a UAP n perioadele 1990-1994, 1996-1999) n 1993 are loc un nou Salon Naional
de Design, dublat de Simpozionul Naional de Design (Bucureti, Artexpo), prilejuite de
apariia Legii nr. 129/1992, republicat, privind protecia desenelor i modelelor
industriale. 683 Cu alte cuvinte, s-a adoptat legislaia n baza creia designerii i pot proteja
dreptul de autor pentru produse simple i complexe, n conexiune cu Legea nr. 8/1996,
republicat, privind dreptul de autor i drepturile conexe 684. Strdaniile designerilor nu se
opresc aici. n 1996 ia fiin Fundaia Romn pentru Design 685, cu expertiz i co-
finanare britanic 686, ce se dorea o platform de ntlnire ntre reprezentanii industriei
romneti, care s ofere servicii de pregtire i informare i o baz de date digital pentru
antreprenori i designeri (DESnet). Politica FRD 687 este explicat n primul numr al
primei reviste de design din Romnia dup 1989, DeSIGN Buletin 688. Dei anunat cu
entuziasm, din cauza problemelor financiare (fundaia nu a devenit autosustenabil dup
682
Ibidem. Clin Dan, Forma fr fond.
683
La vremea respectiv, Iulian Creu era vicepreedintele Primriei Muncipiului Bucureti i s-a implicat n
organizare, ncercnd s aduc n expoziie reprezentani din industria mobilei; prin intermediul su, secia
Design a solicitat, fr succes, Primriei o galerie de design i promovarea obiectelor de design n Bucureti.
684
Radu Fntn, Consultana privind dreptul de autor, DeSIGN Buletin 3(1998): 30.
685
Membrii fondatori sunt Consiliul Britanic, Design for Transformation, Centrul de Dezvoltare
Managerial, Academia de Arte Vizuale Ion Andreescu Cluj-Napoca, Uniunea Arhitecilor din Romnia,
Institutul de Arhitectur Ion Mincu din Bucureti, Academia de Art Bucureti, Uniunea Artitilor Plastici
din Romnia; datele sunt extrase de pe pagina inactiv de internet http://www.dntb.ro/, site accesat la 24
august 2013. FRD organizeaz n 1998 Premiile pentru Eficiena Designului, cu sprijinul Connex i al
revistei Capital. Vezi i Fundaia Romn pentru Design, DeSIGN Buletin 1(1997): 27.
686
Despre nceputurile entuziaste cu scopul de a mbunti cu ajutorul designului standardul de via n
Romnia postcomunist, la iniiativa designerului londonez Chris Spencer, i primele schimburi profesionale
de designeri romni i britanici vezi Bill Hollins i Chris Dowlen, Can You Transform a Country by
Design?, comunicare la International Conference on Engineering Design (Praga, 22-24 august 1995),
Westminster Research online digital archive, University of Westminster,
http://westminsterresearch.wmin.ac.uk/5497/1/Hollins_Dowlen_1995.pdf, accesat la 24 august 2013.
687
Chris Spencer, Ce vor managerii romni cu adevrat?, DeSIGN Buletin 1(1997): 4-5.
688
Publicaia trimestrial DeSIGN Buletin, cu design grafic i politic editorial originale, a aprut n
perioada 1997-2003, cu scopul de a face educaie n design, de a promova i prezenta realizrile n designul
romnesc i internaional (concepie, producie, management). Creaia grafic i-a aparinut lui Decebal Cojoc
(actualul preedinte al Consiliului de conducere al filialei Bucureti a seciei Design din UAP), iar redactori-
efi au fost istoricii de art Cristina Sabu (1996-2001) i Mirela Duculescu (2001-2003).
 180

finalizarea investiiei britanice) proiectul FRD se disipeaz rapid, n preajma anului 1998,
i nu i atinge scopul pentru care a fost creat 689. Mai trziu, n 2005, designerii vor face
din nou eforturi s se auto-organizeze profesional prin Societatea Designerilor Profesioniti
din Romnia (SDPR), organizaie din cadrul UAP care reunete designerii membri ai UAP
i ncearc fr rezultate s fac lobby pentru instituirea cadrului legal de funcionare a
designului n Romnia, organizeaz expoziii, ofer premii etc 690. Cu toate acestea, tinerii
designeri prefer s nu devin membri (muli dintre ei lucreaz n industria publicitii, alii
emigreaz), iar activitatea SDPR stagneaz.
Pornind de la premisele greite i politica cvasi-inexistent privind designul
romnesc n socialism, trecnd prin confuzia tranziiei post 1989 i tumultul economico-
social (privatizri, lichidri, vnzri, concesionri, avnd ca rezultat colonizarea industriei
romneti de companii multinaionale) i politic (guvernri n care designul nu face parte
din agenda public), industria din Romnia este departe de a fi un mediu propice pentru
iniiative locale, de dezvoltare durabil, care folosesc resurse existente (materiale i
umane). n acest context, absolvenii de design 691 se confrunt cu o pia destructurat att
la nivelul productorilor i firmelor, ct i la cel al potenialilor beneficiari ai designului,
utilizatorii lipsii de o educaie minim despre design.

689
n urma FRD ia natere Fundaia Focus Design (FFD) din Cluj-Napoca, cu scopul de a contribui la
dezvoltarea ntreprinderilor mici i mijlocii din Transilvania (ca i FRD, FFD nu are via lung). Adrian
Mrginean, Auditul de design, DeSIGN Buletin 5(1999): 14-15.
690
Design Romnia, Societatea Designerilor Profesioniti din Romnia, pliant de prezentare, 2005, arhiva
Alexandru Ghildu.
691
Pe lng colile de design de la Bucureti i Cluj, dup 1989 se nfiineaz noi secii de design n
nvmntul de stat la Facultatea de Arte Vizuale i Design, Universitatea de Arte George Enescu din Iai
(1990) i la Facultatea de Arte i Design, Universitatea de Vest din Timioara, precum i n nvmntul
privat la Facultatea de Design de la Universitatea Tibiscus din Timioara (1991/1992).
 181

CONCLUZII
Societatea, n ansamblul ei, este beneficiarul de drept al designului.
Legea general de dezvoltare a societii noastre socialiste vizeaz satisfacerea ct mai
deplin a nevoilor mereu crescnde ale omului. Designul, nscriindu-se de la sine n aceast
sfer de probleme, nu face dect s particularizeze de fiecare dat, rezolvnd metodic,
tiinific necesitate cu necesitate.
Cuvnt nainte, Seminarul Naional de Design (Bucureti: Editura tiinific,1974) 15

n debutul prezentei cercetri ne-am asumat un dublu scop. Pe de o parte, am ncercat o

prim configurare a situaiei cercetrii despre istoria i teoria designului romnesc de
produs, identificnd ceea ce s-a realizat i, mai ales, zonele necercetate. Pe de alt parte,
ne-am propus s analizm n context istoric i social relaia dintre designul romnesc i
problematica noiunii de design democratic.
Am urmrit aceste obiective ncercnd s nelegem apariia, fundamentarea i
dezvoltarea designului romnesc din perioada socialist (1970-1990) n raport cu contextul
european i cu ideile promovate de designul democratic, investignd teoria i practica n
design. Studiul nostru, structurat n patru mari capitole, rspunde ntrebrilor formulate n
argument, reconstituind o istorie complicat privind apariia, rostul i semnificaia
designului (att n versiunea oficial cu tangene la problematica designului democratic, ct
i n cea a profesionitilor); receptarea ambigu a domeniului de ctre actorii implicai i
aportul adus de ei la dezvoltarea lui (ingineri, arhiteci, designeri, artiti etc.); cunoaterea
i nelegerea domeniului; statutul incert al designerilor practicani din industrie etc.
Apariia designului ca disciplin i dezvoltarea nvmntului superior de design,
precum i practica designerilor n industria socialist se nscriu n problematica unui model
teoretic mbriat la nivel oficial, cel al utopiei designului democratic, designul (denumit
la nceput estetic industrial) fiind perceput ca un instrument al modernizrii industriale
din Romnia socialist. Noiunea de design democratic, pe care am analizat-o pe larg n
Capitolul 1, este o construcie teoretic eterogen, cu contradicii istorice intrinseci, de
sorginte socialist-utopic de la sfritul secolului al XIX-lea, care chestioneaz raportul
individ-societate (perceput ca mas de oameni), calitate-cantitate, nevoie-dorin,
durabilitate-obsolescen/consumism. Ea se poate identifica prin urmtoarele deziderate, n
funcie de regimul socio-politic i economic n care s-a manifestat: obiecte de uz cotidian,
de calitate, produse n mas, pentru masele de utilizatori i disponibile la preuri
accesibile tuturor (toi oamenii, fiecare om, consumator, utilizator, poporul
muncitor, clasa de mijloc etc.). Ea evolueaz n paralel cu modul n care a fost scris
istoria canonic a designului n relaie cu industria, progresul i modernitatea.
 182

Eforturile de industrializare a Romniei au rdcini mai vechi. n Capitolul 2 am

identificat premise ale designului n artele decorative din Romnia (1900-1944), care s-au
vrut n sincronism cu cadrul european, a cror dezvoltare a avut loc ntr-un context marcat
de efortul oficial de construire a identitii naionale. De asemenea, manifestarea local a
ecourilor modernismului din perioada interbelic i efortul de industrializare a rii, n
ncercarea de a depi economia agrar, ocazioneaz ncercri singulare de creaie
original romneasc.
Tot n Capitolul 2 am artat c apariia colii romneti de design i folosirea
terminologiei adecvate se leag de deschiderea pe care partidul comunist a permis-o timp
de un deceniu (1964-1974). Ea a fost n conjuncie cu legitimarea profesiei de designer n
Romnia socialist la care au contribuit eforturile arhitecilor de educaie modernist, ale
specialitilor din domeniul artei i ale reprezentanilor oficiali (care au promovat noiunea
de design n relaie direct cu industrializarea socialist), convini de necesitatea designului
pentru industrie i calitatea vieii. Astfel, prin strdania unor arhiteci i artiti deschiztori
de drumuri, iau natere seciile de Forme industriale/Design de la Bucureti (1969) i Cluj
(1971); nvmntul superior de design era arondat Ministerului Industriei Uoare,
justificndu-se astfel necesitatea i utilitatea profesiunii. Programa de nvmnt s-a
inspirat din modelul pedagogic de la Bauhaus, fiind articulat pe studiul formei, iar
tatonrile perioadei de nceput, legate de tipul de nvmnt (artistic, tehnic, de
arhitectur) n care putea s funcioneze coala de design, reflect problematica
internaional.
Principalele coordonate economice i socio-ideologice de substan n care funciona
domeniul designului n viziunea oficial i eforturile specialitilor n design de a crea o
politic a profesiei par s conduc la o activitate n slujba societii i maselor. Pentru a
educa oamenii, am artat n Capitolul 3, era necesar ca designul n calitate de
component educativ a revoluiei culturale s ajute la ridicarea calitii vieii cotidiene a
clasei muncitoare ca beneficiar, n mod egal, democratic, a produselor i bunurilor din
societatea socialist. Cu toate acestea, sistemul economic centralizat funciona n baza unei
economii non-concureniale, axate pe un plan cincinal ntocmit de instituii socialiste, fr
coresponden cu realitatea i nevoile oamenilor. Acestea sunt efectele inevitabile ale unui
tip de economie bazat pe industrializare i productivitate, introducndu-se astfel un nou
beneficiar al designului, industria socialist. Aceste principii i idei sunt promovate de
persoane cu funcii de conducere n aparatul de stat, de esteticieni de formaie marxist i
 183

de un personaj ambiguu, un oportunist al profesiei, cu veleiti de activist de partid, care a

deinut funcii de conducere n instituii ale MIU i a ncercat s promoveze estetica
industrial i s disemineze ideea de frumos n raport cu produsele industriei uoare.
Etimologia englez a termenului design complic istoria domeniului, marcat de
dificulti i incertitudini: cuvntul design (ortografiat uneori ca dizain) intr n
vocabularul cotidian n 1974, odat cu Seminarul Naional de Design, pn atunci fiind
utilizate sintagme precum estetic industrial (n concordan cu accepiunea francez i,
mai ales, cu cea sovietic) sau art industrial, forme industriale sau forme utile. Ca
urmare, mult vreme sintagma artist-lucrtor n industrie, artist-decorator, creator
industrial, proiectant sau constructor au fost echivalente ale profesiei n Romnia (unii
autori au folosit chiar i sintagma proiectant-estetician industrial). Profesia de designer nu
a fost inclus n nomenclatorul oficial al meseriilor din Romnia socialist.
Felul n care a funcionat designul att la nivel oficial, ct i la nivelul
profesionitilor, s-a caracterizat prin existena unor paliere distincte, cel oficial i cel al
profesionitilor, care nu au coincis, dup cum am artat pe larg n Capitolul 3. Din aceast
raiune, domeniul designului a fost perceput diferit ca semnificaie i rol. Cele dou paliere
au colaborat cteodat (uneori la cererea profesionitilor) tocmai pentru c sistemul de
organizare socialist funciona centralizat, cutnd s promoveze i s dezvolte o politic n
design. Specialitii au fost puini i s-au implicat att n educaia de specialitate, ct i n
promovarea acestei discipline complexe n medii cu o relevan direct (economie,
marketing) i n organizarea profesional a designerilor. Una dintre cele mai importante
aciuni a fost organizarea Seminarului Naional de Design la Bucureti n februarie 1974.
Prin tematica i subiectele abordate, seminarul transmitea viziunea designerilor romni
asupra integrrii i dezvoltrii designului n Romnia; la un cincinal distan dup
organizarea SND ia fiin i Centrul Romn de Design (1979), o organizaie receptat
ambivalent de designeri. Dei argumentul fondrii CRD era trecerea de la faza
preocuprilor individuale la apariia unei micri de mas, de la rezolvri specifice la un
concept romnesc despre design, n realitate CRD a euat n ncercarea de a fi o platform
de coagulare a profesiei i de a atrage (cum inteniona, dup ct se pare) contacte i
contracte cu strintatea.
Absolvenii i specialitii de design au reprezentat o minoritate n raport cu societatea
vremii. Felul n care au lucrat designerii i s-a exercitat practica n designul romnesc
 184

din sistemul socialist a fost analizat n Capitolul 4. Minoritatea celor preocupai de design
i-a cutat identitatea profesional. Designerii i specialitii s-au strduit s explice
semnificaia i s promoveze utilitatea designului att ctre cei care lucrau n industrie i
aveau capacitate relativ de decizie, ct i ctre ceteni, reprezentai de masa oamenilor
muncii. S-a identificat o tensiune ntre profesii care se ntlnesc la grania designului:
arhiteci, autoidentificai istoric cu elita profesional i cultural, artiti, identificai ca elit
creatoare, care au acum o utilitate social pus n slujba maselor.
Statutul designerilor dup absolvire nu era clar. Dei absolvenii aveau o pregtire
general n design, ei erau repartizai n diverse sectoare industriale din toat ara, unde se
confruntau cu probleme specifice, unii dintre ei ajungnd s acopere cteva domenii ale
industriei. Repartizarea se fcea, n general, n fabrici, ntreprinderi i acele institute de
cercetare din ar care ineau de ministerele de resort i aveau nevoie de designeri,
legitimnd astfel necesitatea profesiei i o nevoie real a societii. Designerii lucrau n
calitate de creatori, proiectani modele cu studii superioare, cercettori tiinifici i,
n cazuri excepionale erau ncadrai ca designeri. O problem constant de care s-au
lovit aproape toi designerii odat integrai n industria socialist a fost distana dintre
omologarea prototipului i intrarea n fabricaia de serie. O alt chestiune marcat de
echivoc n societatea socialist este statutul legal al designerului n dubla sa calitate de
autor i angajat al statului, proprietar al ntregii economii.
Statul socialist era propriul su productor (prin fabricile i uzinele din industrie
care i aparineau) i propriul su beneficiar sau client (prin alte fabrici proprii i aa-
numitele centre de desfacere a mrfii ctre populaie), avnd control centralizat asupra
propriei piee de producie i desfacere, care nu inea seama de studii reale de marketing. n
acest context non-concurenial, de cerere artificial i ofert inadecvat, puinii designeri
care lucrau n industria romneasc socialist proiectau, cu resurse i tehnologii precare,
ceea ce le comanda sistemul centralizat, care n majoritatea cazurilor era incapabil s-i
produc propria cerere. Astfel, ciclul firesc de funcionare pentru design pe o pia liber
creator-productor-utilizator era scurtcircuitat.
n Romnia socialist s-a fcut n general design de concept. Trecerea de la fazele
de avizare i omologare ctre producia industrial propriu-zis i, n continuare, ctre
distribuie i accesul utilizatorilor la bunuri reprezint un moment delicat, care nu a fost
depit dect rareori cu succes. Au existat i cteva excepii fericite, de factori de decizie
cu pregtire (directori de fabrici i institute) care au neles designul ca pe o resurs de
 185

modernizare i mbuntire, insistnd s lucreze punctual cu designeri care i-au practicat

profesia cu rezultate favorabile.
Ambiia fabricrii unor produse originale romneti a aparinut regimului politic
ca s demonstreze puterea i autonomia utopic a sistemului economico-social din
Republica Socialist Romnia (inclusiv producerea mainii pentru toi) i nu ca s
foloseasc n mod contient designul ca resurs potrivit unei strategii la nivel de mas.
Considerm c au existat ncercri meritorii de design romnesc n perioada socialist, nu
n sensul apartenenei la valori comune prin care se definete i se identific o coal de
design, ci n sensul exercitrii cu bun credin, n condiiile speciale, a meseriei de
designer nscut, format i ncadrat n industria Romniei socialiste.
Destinele profesionale individuale au fost cele care au marcat designul romnesc n
perioada socialist prin: activitatea de proiectare n transporturi; ncercrile de creare i
execuie de obiecte romneti, pe linia comenzii de partid, cum ar fi proiectul mainii
populare de foarte mic litraj Dacia 500, model Lstun un proiect costisitor la care a lucrat
un colectiv complex, euat din lips de materiale i tehnologie; activitatea de cercetare din
industria aeronautic; efortul celor care lucrau la CCSITAC de a produce creaii originale
pentru industrie s-a concretizat n cteva direcii precum regndirea unor obiecte; industria
electronic n care designerii s-au adaptat limitrilor tehnologiei radio incorporate;
instrumente i echipamente medicale; industria de calculatoare electronice; industria opto-
electronic.
Designul romnesc a ncercat s se conecteze la realitatea internaional, ridicndu-
se mereu oficial problema sincronizrii n dezvoltarea economic, i, neoficial, cea a
faptului c designul nu poate compensa precaritatea resurselor materiale i deficienele
tehnologice dintr-un sistem economic destructurat. Din aceast perspectiv, preocuparea i
eforturile depuse n coal i n practic erau ndreptate nu att ctre practicarea designului
socialist o construcie abstract, creia nu i corespundea o pedagogie specific i de
care cei apropiai profesiei nu erau contieni , ci ctre practicarea onest, cu adevrat, a
profesiei.
Cu alte cuvinte, designul romnesc s-a nscut modern ntr-un sistem socialist
totalitar bazat pe o economie slab i o industrie napoiat, n care predomina industria
grea, pe care o voia la acelai nivel cu cea a celorlalte state (fie ele socialiste sau
capitaliste). Adic invers dect conceptul european i nord-american de design modern,
care s-a nscut odat cu progresul industrial real, producia de mas i ideea de
 186

accesibilitate a ct mai multor oameni la produse de folosin zilnic (ce a mbrcat forme
practice i teoretice extrem de eterogene geografic, politic i socio-economic sub umbrela
sintagmei design democratic).
Revenind la dou dintre interogaiile fundamentale ale acestei cercetri (era
designul destinat soluionrii unor nevoi reale? i-a ndeplinit scopul?), studiul ne arat c,
n teorie, designul era destinat societii i rezolvrii nevoilor ei, dar n practic,
contribuiile designului la satisfacerea acestor nevoi au fost aproape nule. n funcie de
experiena individual bazat pe realizarea ciclului ntreg al designului (creator-
productor-utilizator) n rndul celor care au lucrat ca designeri n industria socialist, se
contureaz voci contradictorii referitoare la existena sau inexistena practicii n design din
Romnia. Putem afirma c designul romnesc a fost fragil i ignorat de istoria european a
designului att nainte de venirea comunitilor la putere (cnd era la nceputuri), ct i n
perioada 1948-1989, cnd s-a modelat n funcie de constrngerile socio-economice ale
politicului. Designul practicat n Romnia socialist a avut o manifestare non-monolitic n
cadrul designului din fostul bloc socialist, format, la rndul lui, din practici difereniate
(unele plasate sub umbrela ideologic a noiunii de design democratic, ca n cazul RDG).
De asemenea, putem observa c au existat ncercri timide, prin fora lucrurilor, de auto-
poziionare pe axa designului est-european i la nivel profesional mondial (este vorba
despre acei designeri romni, care i-au trimis n nume personal proiectele la concursuri
internaionale).
Studiul de fa, prin metodologia de abordare i concluzii, i-a propus s contureze
o prim defriare a terenului cercetrii, aproape inexistente, despre istoria i teoria
designului romnesc n context. Acest radiografie primar deschide noi direcii de
examinare istoriografic i de cercetare despre istoria, teoria i practica privind designul
romnesc de obiect. O serie de probleme rmn de cercetat n viitor; de exemplu: situaia
designerilor femei, comportamentul de consum al utilizatorilor i sistemele de distribuie,
eventualitatea integrrii principiilor ecologiei n proiectarea obiectelor de uz cotidian din
perioada socialist, raportul dintre materii prime, materiale i producia de serie, cazuri
nc nedescoperite de designeri care au negociat cu politicul la nivel nalt etc. Cercetarea a
ncercat s configureze i s recupereze istoria designului romnesc de obiect din perioada
socialist (1970-1990), sugernd n acelai timp cteva temeiuri care pot explica ncercrile
i eforturile actuale de a coagula, pentru moment cu puin succes, profesionitii n design
pe o pia destructurat i cu o mas a utilizatorilor lipsii de educaie n design.
 187

BIBLIOGRAFIE

DESIGN DEMOCRATIC

Atkinson, Paul.Do-It-Yourself: Democracy and Design, Journal of Design History 19.1

(2006): 1-10.

Bonsiepe, Gui. Design and Democracy, Design Issues 22.2 (2006): 27-34.

Buck-Morss, Susan. Dreamworld and Catastrophe: The Passing of Mass Utopia in East
and West. Cambridge, MA: MIT Press, 2000.

Duculescu, Mirela. Democratic Design: Theory and Practice. Tez de masterat,

University of Alberta, 2008.

Frisch, Isis-Sybille. Marxist Design Theory, Design and Development, MA thesis,

University of Viena, 2010. 21-24.

Jacob, Heiner. HfG Ulm: A Personal View of an Experiment in Democracy and Design
Education, Journal of Design History 3-4 (1988): 221-234.

Kaplan, Wendy. America: the Quest for Democratic Design. The Arts & Crafts
Movement in Europe & America: Design for the Modern World. Ed. Wendy
Kaplan. New York: Thames & Hudson in association with the Los Angeles County
Museum of Art, 2004. 246-282.

Nelson, Katherine E. Democracy. New Scandinavian Design. Eds. Raul Cabra i

Katherine Nelson. San Francisco: Chronicle Books, 2004. 25-64

Pavitt, Jane. Design and the Democratic Ideal. Cold War Modern: Design 19451970.
Eds. David Crowley i Jane Pavitt. London: V&A Publishing, 2008. 73-93.

Siegel, Dmitri. Designing Our Own Graves. Design Observer blog. articol postat la 6
iunie 2006. http://www.designobserver.com (accesat la 18 septembrie 2008).

Sparke, Penny. Democracies and Dictatorships. An Introduction to Design and Culture

in the Twentieth Century. New York: Harper & Row, 1986.79-93.

Rashid, Karim. Design your self, Lia Potec trad. Bucureti: Editura Publica, 2008.

ISTORIOGRAFIE I ISTORIA DESIGNULUI

Amt fr industrielle Formgestaltung, DDR Design, Auszeichnungen 1986. Berlin, DDR,

1986.

Ashbee, C. R. A Chapter of Axioms, 1911. Trans. Wolfgang Jabs and Basil Gilbert.
Form and Function: A Source Book for the History of Architecture and Design
 188

1890-1939. Eds. Tim i Charlotte Benton. London: Crosby Lockwood Staples,

1975.45-46.

Azrikan, Dmitry. VNIITE, Dinosaur of Totalitarianism or Plato's Academy of Design?,

Design Issues 15.3 (Autumn, 1999): 45-77.

Banham, Reyner. Germany: Industry and the Werkbund. Theory and Design in the First
Machine Age. London: Architectural Press, 1960.68-78.

Batchelor, Ray. Building the Machine. Henry Ford, Mass Production, Modernism, and
Design. Manchester; New York: Manchester University Press, 1991.39-65.

Beeghley, Leonard. The Structure of Social Stratification in the United States, 5th ed.
Boston: Pearson Allyn and Bacon, 2008.

Bertsch, Georg-Christof, Ernest Hedler i Matthias Dietz. SED - Schnes Einheits Design.
Stunning Eastern Design. Savoir Eviter Le Design. Georg Bertsch, Kln: Taschen,
1990.

Betts, Paul. The Conscience of the Nation: The New German Werkbund. The Authority
of Everyday Objects: a Cultural History of West German Industrial Design.
Berkeley: University of California Press, 2004.73-108.
---. Re-enchanting the Commodity: Nazi Modernism Reconsidered, The Authority of
Everyday Objects: A Cultural History of West German Industrial Design (Berkeley:
University of California Press, 2004) 23-72.

Buchli, Victor. An Archaeology of Socialism (Materializing Culture). Berg Publishers,

2000.
---. Khrushchev, Modernism, and the Fight against Petit-bourgeois Consciousness in
the Soviet Home. Journal of Design History 10.2 (1997): 161-176.

Caplan, Ralph. The Design of Herman Miller. New York: Whitney Library of Design,
1976.

Carbone, Cristina Maria. Building Propaganda: Architecture at the American National

Exhibition in Moscow of 1959. Diss., U of California, 2001.

Castillo, Greg.Cold War on the Home Front: The Soft Power of Midcentury Design,
University of Minnesota Press, 2010.

Crowley, David. Beauty, Everyday and For All: The Social Vision of Design in Stalinist
Poland, J. Attfield (ed.), Utility Reassessed: The Role of Ethics in the Practice of
Design (Manchester University Press, 1999) 58-72.

Crowley, David i Jane Pavitt, eds., Cold War Modern: Design 19451970, V&A
Publishing, 2008.

Crowley, David i Susan Reid, Socialist Space. Sites of Everyday Life in the Eastern Bloc,
Berg Publishers, 2002.
 189

Crowley, David i Susan Reid, Style and Socialism: Modernity and Material Culture in
Post-War Eastern Europe. Berg Publishers, 2000.

Dilnot, Clive. The State of Design History, Part I: Mapping the Field. Design Issues 1.1
(1984): 4-23.

Droste, Magdalena. Bauhaus, 1919-1933. Taschen, 2006.

Encyclopaedia Britannica, 14th ed., 1929

Fiedler, Jeannine, ed., Bauhaus. Kln: Knemann, 2006.

Ford, Henry. Introduction. My Life and My Work. 1922. Salem, New Hampshire: Ayer
Company Publishers, 1987.1-20.

Forgcs, va. The Bauhaus Idea and Bauhaus Politics. Budapest: Central European
University Press, 1995.

Friedman, Avi. The Evolution of Design Characteristics during the Post-Second World
War Housing Boom: The US Experience. Journal of Design History 8.2 (1995):
131-46.

Fulbrook, Mary. The Withering Away of the State? Ruling Elites. The Peoples State.
London: Yale University Press, 2005.179-194.

Giedion, Siegfried. The Assembly Line in the Twentieth Century. Mechanization Takes
Command, a Contribution to Anonymous History. 2nd ed. New York: Oxford
University Press, 1955.115-127.

Gropius, Walter. Bauhaus Dessau - Principles of Bauhaus Production 1926. Trans.

Wolfgang Jabs and Basil Gilbert. Form and Function: A Source Book for the
History of Architecture and Design 1890-1939. Eds. Tim and Charlotte Benton.
London: Crosby Lockwood Staples, 1975.148-149.
---. Standardization. The New Architecture and the Bauhaus. 1935. Trans. P. Morton
Shand. London: Faber and Faber, 1965.30-38.
---. Staatliches Bauhaus din Weimar. Manifest i program 1919, Funciune i form,
Nicolae Lascu, coord. Bucureti: Editura Meridiane, 1989. 180-184.

Hirdina, Heinz. Gestalten Fr die Serie: Design in Der DDR 1949-1985. Dresden: Verlag
der Kunst, 1988.

Heskett, John . Art and Design in Nazi Germany, History Workshop 6(1978): 139-153.

Hochman, Elaine S. Bauhaus: Crucible of Modernism. New York: Fromm International

Publishing Corporation, 1997.

Hounshell, David A. The Ethos of Mass Production and Its Critics. From the American
System to Mass Production, 1800-1932: The Development of Manufacturing
 190

Technology in the United States. Baltimore: Johns Hopkins University Press,

1984.303-330.

Hhne, Gnther. GeWohntes. Interieur fr Zuhause. Penti, Erika und Bebo Sher,
Klassiker des DDR-Designs. Berlin: Schwarzkopf & Schwarzkopf, 2001.154-167.
---. Das Grosse Lexikon: DDR-Design (Kln: Komet, 2008).

James-Chakraborty, Kathleen ed. Bauhaus Culture: from Weimar to the Cold War.
Minneapolis: University of Minnesota Press, 2006.

Johnson, Paul. The Age of the Giant State. Design 1935-1965: What Modern Was:
Selections from the Liliane and David M. Stewart Collection. Ed. Martin Eidelberg.
Montral: Muse des Arts Dcoratifs de Montral; New York : H.N. Abrams,
1991.12-21.

Joppien, Rdigen. Germany: A New Culture of Things, The Arts & Crafts Movement in
Europe & America: Design for the Modern World. Ed. Wendy Kaplan, New York:
Thames & Hudson in association with the Los Angeles County Museum of Art,
2004.68-107.

Kaplan, Wendy. Design for the Real World. The Arts & Crafts Movement in Europe &
America: Design for the Modern World. Ed. Wendy Kaplan, New York: Thames &
Hudson in association with the Los Angeles County Museum of Art, 2004.11-19.

Kaufmann, Jr., Edgar. What is Modern Design? New York: The Museum of Modern Art,
1950.

Kelm, Martin. Humanisierung unserer Umwelt. Bildende Kunst 14 (1966): 451-55.

--- . Produktgestaltung im Sozialismus. Berlin: Dietz, 1971.

Kermik, Jri. Promoting Change. The A.M. Luther Company 1920-40, Estonian Art 2
(1999) 13 November 2007 <http://www.einst.ee/Ea/2_99.html>.

Key, Ellen. Beauty in the Home, Modern Swedish Design: Three Founding Texts, Lucy
Creagh, Helena Kaberg, Barbara Miller Lane i Kenneth Frampton, eds. (New
York: Museum of Modern Art, 2008) 32-57.

Kirkham, Pat. Charles and Ray Eames, Designers of the Twentieth Century. Cambridge:
MIT Press, 1995.
---. Humanizing Modernism: The Crafts, Functioning Decoration and the Eameses.
Journal of Design History 11.1 (1998): 15-29.
---. The Personal, the Professional, and Partner (ship): Exploring the Husband/Wife
Collaboration of Charles and Ray Eames, designers and film-makers, USA, 1941-
1978. Feminists Produce Cultural Theory, ed. Beverley Skeggs. Manchester:
Manchester University Press, 1995. 207-226.

Levine, Andrew. Political Keywords: A Guide for Students, Activists, and Everyone Else.
Malden, MA: Blackwell Publishing, 2007.
 191

Luscov, Rzvan. Bauhaus, Istoria grafic designului n avangarda european. Bucureti:

Editura Universitar Ion Mincu, 2009. 177-231.

McDermott, Catherine. Introduction. Essential Design. London: Bloomsbury Publishing,

1992.1-38.

McFadden, David Revere, ed., Scandinavian Modern: A Century in Profile.

Scandinavian Modern Design 1880-1980. Ed. David Revere McFadden. New
York: Abrams, 1982.11-23.

Margolin, Victor. The Struggle for Utopia: Rodchenko, Lissitzky, Moholy-Nagy, 1917-
1946. Chicago: University of Chicago Press, 1997.

---. A World History of Design and the History of the World, Journal of Design
History 18.3 (2005): 235-243.

Merkel, Ina. Consumer Culture in the GDR, or How the Struggle for Antimodernity Was
Lost on the Battleground of Consumer Culture. Getting and Spending: European
and American Consumer Societies in the Twentieth Century. Eds. Strasser Susan,
Charles McGovern and Matthias Judt. Cambridge; New York: Cambridge
University Press, 1988.281-99.

Meyer, Hannes. The New World 1926. Hannes Meyer Bauten, Projekte und Schriften.
Buildings, Projects, and Writings. Ed. Claude Schnaidt. Teufen AR/Schweiz: A.
Niggli, 1965.93

Michaud, ric. Artistes, travailleurs et soldats : la mobilisation totale, Un Art de

l'ternit: L'image et le temps du national-socialisme. Paris: Gallimard, N.R.F.,
1996. 303-321.

Morris, William. The Art of the People. Sheffield: Sheffield Academic Press, 1996.179-
182.
---. The Lesser Arts 1877. Morris on Art and Design. Sheffield: Sheffield Academic
Press, 1996.156-78.
--- . The Revival of Handicraft. Morris on Art and Design. Sheffield: Sheffield
Academic Press, 1996. 186-197.

Muthesius, Hermann. Stilarchitektur und Baukunst: Wandlung der Architecktur im XIX.

Jahrhundert und Ihr Heutiger Standtpunkt (Mlheim an der Ruhr: K.
Schimmmelpfeng, 1902; 2nd ed., 1903); tranducere de Stanford Anderson ca Style-
Architecture and Building-Art: Transformations of Architecture in the Nineteenth
Century and Its Present Condition, Santa Monica: The Getty Center for the History
of Art and the Humanities, 1994.

Nelson, Walter Henry. Small Wonder: The Amazing Story of the Volkswagen. Boston:
Little, Brown, 1970.

Nixon, Richard M., and Nikita Sergeevich Khrushchev, Richard M. Nixon and Nikita
Khrushchev. Kitchen Debate, or, Sokolniki Summit. U.S. Exhibition Hall.
 192

International Trade Exposition. Moscow. Unedited Footage. 1959. New York

Times 25 July 1959: 1+. 20 September 2007
<www.turnerlearning.com/cnn/coldwar/sputnik/sput_re4.html>.

Neuhart, John, Marilyn Neuhart, and Ray Eames. Eames Design. New York: Harry N.
Abrams, 1989.

Oldenziel, Ruth i Karin Zachmann, eds. Cold War Kitchen: Americanization, Technology,
and European Users (Inside Technology), MIT Press, 2009.

Oxford Companion to Politics of the World. Oxford: Oxford University Press, 1993.

Pevsner, Nikolaus. Theories of Art from Morris to Gropius Pioneers of Modern Design:
From William Morris to Walter Gropius. 1936. 3rd ed. Harmondsworth: Middlesex
Penguin Books, 1960.19-39.

Paulsson, Gregor. Better Things for Everyday Life (1919, Stockholm). Modern Swedish
Design. Three Founding Texts. Eds. Lucy Creagh, Helena Kberg, and Barbara
Miller Lane. New York: MoMA, 2008. 72-125.

Paulsson, Gregor and Gunnar Asplund et al. acceptera (1931). Modern Swedish Design.
Three Founding Texts. Eds. Lucy Creagh, Helena Kberg, and Barbara Miller
Lane. New York: MoMA, 2008.70-347.

Pine, Lisa. Art and Architecture. Hitlers National Community. Society and Culture in
Nazi Germany. London: Hodder Arnold, 2007.199-214.

Read, Herbert. Art and Industry. The Principles of Industrial Design. New York: Harcourt,
Brace and Company, 1935.

Reid, Susan E. Cold War in the Kitchen: Gender and the De-Stalinization of Consumer
Taste in the Soviet Union under Khrushchev. Slavic Review 61.2 (2002): 211-252.

Rowland, Anna. Business Management at the Weimar Bauhaus Journal of Design

History 1(1988): 153-175.

Rubin, Eli. The Form of Socialism without Ornament. Consumption, Ideology, and the
Fall and Rise of Modernist Design in the German Democratic Republic. Journal
of Design History 19.2 (2006):155-68.
---. Plastics and Dictatorship in the German Democratic Republic: Toward and Economic,
Consumer, Design, and Cultural History. Diss. University of Wisconsin-Madison,
2004.

Ruskin, John. The Nature of Gothic. The Stones of Venice. 3 vols. Boston: Estes,
1851.152-230.
---. Ad Valorem. Unto This Last: Four Essays on the First Principles of Political
Economy. 11th ed. London: G. Allen, 1896.105-174.
 193

Sandeen, Eric J. The Family of Man in Moscow, Picturing an Exhibition. The Family of
Man and 1950s America. Albuquerque: University of New Mexico Press,
1995.125-53.

Seele, Gert. The Lost Innocence of Poverty: On the Disappearance of a Culture

Difference. Design Issues 8.2 (1992) 61-73.

Stein, Laurie A. i Irmela Franze, German Design and National Identity: 1890-1914.
Designing Modernity: The Arts of Reform and Persuasion, 1885-1945: Selections
from the Wolfsonian. Ed. Wendy Kaplan. New York: Thames and Hudson,
1995.68-70.

Taylor, Robert. The Word in Stone: the Role of Architecture in the National Socialist
Ideology. Berkeley, University of California Press, 1974.

Tatlin, Vladimir. The Artist as an Organizer of Everyday Life 1929. Tatlin. Ed. Larissa
Alekseevna Zhadova, New York: Rizzoli, 1988.266
--- . The Problem of the Relationship Between Man and Object 1930. Tatlin. Ed.
Larissa Alekseevna Zhadova. New York: Rizzoli, 1988.268

Thompson, E. P. William Morris: Romantic to Revolutionary. Stanford, California:

Stanford University Press, 1988.

Ulrich, Ralf i Ernst Hedler, DDR Design = East German Design = Design de la RDA
1949-1989. Kln; Los Angeles: Taschen, 2004.

Waters, Malcolm, ed., Modernity Critical Concepts, vol. I-IV. London and New York:
Routledge, 1999.

What is Life in the GDR? The Way of Life and Standard of Living Under Socialism. Berlin:
Panorama DDR, First-Hand Information Department, 1977.

Whiteley, Nigel. Toward a Throw-Away Culture, Consumerism, Style Obsolescence

and Cultural Theory in the 1950s and 1960s. Oxford Art Journal 10.2 (1987):
3-27.

Woodham, Jonathan M. A Dictionary of Modern Design. Oxford; New York: Oxford

University Press, 2004.

Zec, Peter. Made in Germany. German/Design/Standards. vol. 2. Essen: Red Dot

Edition, 2006.11-18.
 194

ARTELE DECORATIVE N ROMNIA, PREOCUPRI PRIVIND DESIGNUL,

CONTEXT POLITIC I SOCIO-ECONOMIC (1900-1944)

Academia Romn. Istoria romnilor, vol. IX (Romnia n anii 1940-1947), coord. Dinu
C. Giurescu. Bucureti: Editura Enciclopedic, 2008.

xxx. Academia de arte decorative, Contimporanul 52 (1925): 7.

xxx. Albumul de lucrri executate la coalele de meserii din Romnia, ntocmit

sub ngrijirea lui D.M. Savin, directorul coalei de Arte i Meserii din Cluj,
Asociaia General a Corpului Didactic al coalelor de Meserii din
Romnia, 1929.

xxx. Anuarul coalei Inferioare de Arte i Meserii din Bucureti (1910-1928).

Bucureti: Tipografia Crilor Bisericeti, 1929.

Baltazar, Apcar. Arta i Industria I [1905]. Convorbiri artistice. Bucureti: Editura

Meridiane, 1974. 144-147.

---. Arta i Industria II, [1905]. Convorbiri artistice. Bucureti: Editura

Meridiane, 1974. 148-151.

---. Note asupra industriei de art [1907]. Bucureti: Editura Meridiane,

1974.152-161.

---. Spre un stil romnesc [1908]. Convorbiri artistice. Bucureti: Editura

Meridiane, 1974. 112-138.

xxx. Buletinul Industrial al Associaiunei Generale a Absolvenilor clelor de

Arte i Meserii. Bucuresci, 1899.

Budeti, Nicolae-Ghika. ncercri de art decorativ romneasc, Arhitectura. Revist

Romn de Art ianuarie-fevruarie, 1(1906): 38-41.

Crba, Irina. Umbra obiectului. Modernitate i decoraie n arta romneasc.

(Dis)continuiti. Fragmente de modernitate romneasc n prima jumtate
a secolului 20-lea, Carmen Popescu ed. Bucureti: Editura Simetria, 2010.
101-141.

Dimitrescu-Iai, Constantin. Spiritul democratic n literatur, art, tiin (fragment)

[1892], Sinteze, perspective, opinii din gndirea romneasc despre art,
antologie i cuvnt nainte de Amelia Pavel. Bucureti: Editura Meridiane,
1980. 98-99.

Dietzsch, Folke F., Dipl. Ing. Die Studierenden am Bauhaus, dissertation (A), Hochschule
fr Architektur und Bauwesen Weimar, 1990, Anlage 1: Zusammenstellung
der Studierenden nach der Datenbank Bauhaus, p. 238, Arhiva Bauhaus din
Berlin.
 195

Duculescu, Mirela. Pavilionul Romniei la Expoziia Universal de la New York din

1939, G.M. Cantacuzino (1899-1960). Arhitectura ca tem a
gndirii/Architecture as a Subject of Thought . Bucureti: Editura Simetria,
2010. 133.

Grasset, Eugne. Lcole Nationale des Arts Dcoratifs de Bucarest Domnia Maria,
LArt et Dcoration Jan.-Juin, tome XXIII (1908): 125-132.

Ivanciu Nicolae-Vleanu.Theodor Diamant (1800-1841) i experimentul falansterian de la

Scieni-Prahova, Istoria gndirii economice (Bucureti, Editura Didactic i
Pedagogic, 1992) 112-115.

Kallestrup, Shona. Art and Design in Romania 1866-1927. Local and International Aspects
of the Search for National Expression. East European Monographs. Columbia
University Press, 2006.

----. Romanian "National Style" and the 1906 Bucharest Jubilee. Journal of
Design History 15.3 (2002): 147-162.

Mansbach, Steven. The "Foreignness" of Classical Romanian Modern Art. Art Bulletin
September 80.3(1998): 534-554.

Ministerul Artelor. Salonul Oficial de Arhitectur i Art Decorativ 1929.

Ministerul Instruciunei Publice i al Cultelor. Salonul Oficial de Arhitectur i Art

Decorativ 1930.

Mircea, Alina-Ruxandra. Arhitectura, maina i interiorul modernist. Note despre

mobilierul i obiectele de art aplicat proiectate de Max Herman Maxy.
Arhitectura nr. 2(644)/2013: 42-47.

Moldovan, Horia. Caracteristicile evoluiei arhitecturii. Arhitectura n ara Romneasc

1831-1866. Activitatea lui Johann Schlatter. Teza de doctorat, Universitatea de
Arhitectur i Urbanism Ion Mincu din Bucureti, 2008. 34-65.

Nemeanu, Ruxandra. Circulaia modelelor neoromneti prin coala de Arte i Meserii,

Vila n stil neoromnesc, expresia cutrilor unui model autohton n locuina
individual urban. Teza de doctorat, Universitatea de Arhitectur i Urbanism
Ion Mincu din Bucureti, 2009. 197-211.
---. Circulaia modelelor neoromneti prin coala de Arte i Meserii. Vila n stil
neoromnesc. Expresia cutrilor unui model autohton n locuina individual
urban. Bucureti: Editura Simetria, 2014. 90-97.

Ollnescu, Dimitrie C. Romnia la Expoziiunea Universal de la Paris, 1900. Bucuresci:

Imprimeria Statului, 1901.

Patrulius, Radu. Horia Creang omul i opera. Bucureti: Editura Tehnic, 1980. 56-57.

Pintilie, Ileana. coala de Arte Frumoase din Timioara, Arta nr. 7-8 (1982): 40.
 196

Popescu, Carmen, coord., M.H. Maxy Arta << interiorului modern>>, Spaiul
modernitii romneti 1906-1947/ The Space of Romanian Modenity (Editura
Fundaiei Arhitext design, 2011) 62-63.

Popescu, Carmen. Le Style National Roumain. Construire une Nation Travers

l'Architecture 1881-1945. Presse Universitaires de Rennes, Simetria, 2004.

Popescu, Carmen coord., Expoziia Internaional de la New York 1939, Spaiul

modernitii romneti 1906-1947/ The Space of Romanian Modenity. Bucureti:
Editura Fundaiei Arhitext design, 2011. 172-179.

Reiber, mile. LArt pour Tous. Encyclopedie de lArt Industriel et Dcoratif. Quatrime
Anne. Paris: A. Morel et Cie, diteurs, 1864.

xxx. revista industrial Arte i Meserii (1919-1940), fondat la 1 aprilie 1919 la

Covurlui (Galai) pentru educaia i cultura meseriailor

xxx. Revista Industrial. Organ pentru Vulgarizarea tiinelor Practice Industriale

nr. VII.10 (1905): 145.

Sion, Milia. Horia Creang Crezul Simplitii / The Credo of Simplicity 1892-1943,
catalogul bilingv al expoziiei Horia Creang Crezul simplitii, Muzeul
Naional de Art al Romniei, slile Kretzulescu, 15 februarie-15 iunie
2012. Bucureti: Editura Simetria 2012. 77-79; 82-83.

Stromberg, Roland. The Crisis of European Thought: 1880-1914. European Intellectual

History since 1789.New Jersey: Prentice Hall, 1975. 172- 226.

orban, Raul, coord. 100 de ani de la nfiinarea Institutului de Arte Plastice Nicolae
Grigorescu din Bucureti, 1864-1964. Bucureti: Editura Meridiane, 1964.

Theodorescu, Rzvan. Civilizaia Europei Orientale A doua epoc modern (secolele

XIX XX), Cultur i civilizaie european. Bucureti: Editura Fundaiei
Romnia de Mine, 2003. 167-173.

Tzigara-Samurca, Alexandru. Scrieri despre arta romneasc, Bucureti: Editura

Meridiane, 1987.

Vlad, Laureniu. Imagini ale identitii naionale. Romnia i expoziiile universale de la

Paris, 1867-1937. Bucureti: Editura Meridiane, 2001.

xxx. Propagand i identitate. Romnia la Expoziiile universale belgiene 1897-

1935. Bucureti: Cris, 2001.

Vlasiu, Ioana. Rflexions sur les arts dcoratifs et la dcoration en Roumanie au dbut du
XX-e sicle. Revue Roumaine dHistoire de lArt, Srie beaux-arts, tome
XLIII (2007): 48-54.
 197

PREOCUPRI PRIVIND DESIGNUL N ROMNIA: PERIOADA 1945-1970

Bortnowski, Stan, arh., Automobilul Romnesc <<Malaxa>>, Revista Tehnic.

Comunicaii i Lucrri Publice, Ministerul Lucrrilor Publice, Bucureti,
nr. 1(iulie)/1947: 41-43.

Constantinescu, Horia, arh. Mobilarea i iluminarea complexelor comerciale, Arhitectura

6 (1966): 30-31.

Colea, Gheorghe, arh. Romnia la expoziiile internaionale n 1969, Arhitectura

6(1969): 76-82.

Constantinescu, Horia, arh. Mobilier i decoraii interioare la <<Hanul Curtea veche,>>

Arhitectura 4(1970): 39-47.

Foca, Paul i Horia Constantinescu, arh. Mobilierul interanjabil, Arhitectura 6 (1966):

32-33.

Hardt, Dorian, arh. Pentru o estetic a produselor de larg consum, Arhitectura 2 (1963):
48-53.

Luccel, Ion, arh. Expoziia Republicii Socialiste Romnia la Moscova 1966,

Arhitectura 2 (1967): 36-41.

Matiuov, Vladimir, arh. Probleme actuale ale proiectrii expoziiilor, Arhitectura 2-3
(1966): 56-79.

Melicson, M. arh. Estetic i industrie, Arta plastic 2/1967: 22-27.

Novac, Heinz arh. Trgul Internaional de la Bucureti 1970, Arhitectura 6(1970): 2-

17.

Stroe, Miruna. O buctrie galben, milioane de buctrii gri, Arhitectura 2(644)/2013:

80-83.

xxx. Exporters offers: over 700 models of chairs, Foresta 3(1969): 29-31.

Exporters offers: Racing and sport craft, Foresta 2(1969): 28;

Skill and Craftmanship, Foresta 3 (1969): 28.

xxx. Rolul nvmntului n formarea unui artist cu un profil complex (discuie

organizat de redacia revistei Arta plastic), Arta plastic 12(1964): 600-
603, 633-635.
 198

DESIGN ROMNESC, CONTEXT POLITIC I SOCIO-ECONOMIC (1970-1990)

Articole n periodice

Agalidi, Sanda. Pe teme de design - Disciplin de <<Grani,>> Arta 10-11-12

(1971): 37.

Antonescu, Alexandru, arh. Trgul internaional Bucureti 1983 Comer

Cooperare Dezvoltare, Arhitectura 2(1984): 86-87.

---. Trgul internaional Bucureti 1984 Ediie jubiliar, Arhitectura 2(1985):

coperta III.

---. Urbanism, arhitectur, design la EDES '84, Arhitectura 6(1984): 85.

---. Trgul internaional Bucureti 1986. Comer, cooperare, dezvoltare, pace,

Arhitectura 2(1987): coperile III i IV.

Arghir, Anca. Meditaie pe strad, Arta 12 (1969): 5-9.

Bortnowski, Paul i Catinca Ralea. Un sistem creator de stri de creativitate,

convorbire, Arta 11-12(1979): 40.

Brebu, Olga. Opinii despre cursul de estetic industrial Braov 1972, Estetica
industrial 7 (1972):397-410.

Buneag Olga, Un tnr designer Laureniu Ru, Arta 11-12 (1979): 54.

Chesaru, Angela. Consideraii lingvistice i semantice privind neologismul

<<Design, >> D(esign), caietele selective ale Centrului Romn de Design,
1(1979): 52.

---. Designul n ntmpinarea cerinelor omului modern i ale economiei noastre,

Arhitectura 2(1983): 86.

Chinda, Dan Horia. Design la <<Electrobanat>> Timioara, Arhitectura A3/1973:

47-48.

Constantin, Paul. Mai trebuie dovedit impactul social al design-ului? Arta 6 (1975):
34-5.
---. DESIGN: la ce bun? D(esign), caietele selective ale Centrului Romn de
Design, 1(1979): 22-25.

---. Lehrplan in Experiment (Ausbildung S.R. Rumnien), form+zweck

5 (1976): 46-47.

Constantinescu, Horia. Aportul arhitecilor n designul de caroserie, rubrica design

arte, Arhitectura 3(1978): 89-90.
 199

Constantinescu, Ion H. Expoziia <<colii superioare de creaie industrial a formelor

din Halle>>, Republica Democrat German (Sala Kalinderu, septembrie
1974), rubrica Simeze I, Arta 12 (1974): 39.

Corradino, Mircea. Design I, statement despre expoziia DESIGN I, Galeria Apollo,

februarie-martie 1974, la rubrica Cronica, Arta 3(1974): 16-17.

Crciun, Ion, ing.. Conceptul de frumos n industria uoar, Estetica industrial

2 (1971): 81-87.

Creu, Iulian. Actualitatea esteticii industriale pentru economia rii noastre, Estetica
industrial, caiet de documentare selectiv, Institutul Central de Documentare
Tehnic n colaborare cu Comisia de Estetic Industrial a Municipiului
Bucureti, 1 (1971): 5-14.

Comisia de selecionare a produselor belgiene, Estetica industrial

7 (1973): 387-400.

Congresul ICSID Ibiza1971, Spania, Estetica industrial 2 (1972): 73-

75.

Expoziia de estetic industrial Braov 1972, Estetica industrial

7(1972): 395-396.

Eticheta de estetic i calitate Frumos industrial, Estetica industrial

9 (1972): 533-538.

Marca de estetic i calitate Frumos industrial, Estetica industrial

2(1972): 119-122.

Din activitatea designului japonez. Astzi despre dogu-ul japonez, Estetica

industrial 1 (1974): 10-48.

Liceul de arte plastice Timioara, Estetica Industrial caiet de documentare

selectiv 7 (1973): 401.

Designul i dezvoltarea social-economic actual. Arta 11-12 (1979): 33.

xxx. Colocviul Frumosul industrial, element major de cultur i civilizaie al

poporului nostru Estetica industrial 2 (1974): 65-117.

Dmboianu, Anton. Design proces, teritoriu, competen, Arta 11-12(1979):

16-18.

Dragu, Catrinel, arh. Ceasuri detepttoare cu secundar central, Arhitectura 5(1986):

85-86.

Dricu, Mihai. Perspective - Combinatul Fondului Plastic, Arta 10-11-12 (1971): 33-
36.
 200

---. Grafica din Cuba, Arta 6(1975): 32.

---. Design: Creativitate i Eficien Arta 1(1978): 14-5.

---. cronic la rubrica Design, Arta 2 (1975): 25.

---. Laborator de Design: Vlad Munteanu-Rmnic, Dionisie Popa, Arta 9

(1970): 33-34.

D. M., Funcionalitate - form - calitate, Arta 12 (1970): 37.

Drgu, Vasile. Meditaii despre confort, (despre expoziia lui Mircea Corradino -
DESIGN I, Galeria Apollo, februarie-martie 1974, la rubrica Cronica)
Arta 3 (1974): 16.

Duculescu, Mirela. Interviu cu Alexandru Manu, Design Buletin 12 (2003): 38-41.

---. Avnt i energie! Designul socialist n Romnia/Upsurge and Vigor! Socialist

Design in Romania, Zeppelin 97 (2011): 96-101.

Flondor Strinu, Constantin. Un program pedagogic adaptat evoluiei tehnico-

industriale, Estetica industrial 7 (1973): 403-418.

Gaita, Ioan. Proiect-lantern, Estetica industrial 7 (1973): 429-438.

Gheorghiu, Drago. Discuie despre obiecte, convorbire cu prof. dr. doc. ing.
Edmond Niolau, rubrica design industrial, Arhitectura 3(1986): 77-82.

Hariton, Ina i Florentin Cristian, arh., Design? Arhitectura 4(1983): 84-85.

Horia, Horia. Trienala de design o seciune investigatoare, Arta 1(1986): 4-6.

Ispir, Mihai., Art i industrie la Oradea, Arta 6(1984): 43.

---. De la obiect la <<sistem>>. Ipostaze i Valori ale Designului Ambiental,

Arta 11-12 (1979): 21-25.

---. Alexandru Ghildu, rubrica Portret de designer, Arhitectura 3(1986): 83-

87.

---. Expoziia republican de design,, sub genericul designul n actualitate, Arta

2(1983):7-11.

Joia, Dumitru. ndemn, Estetica industrial 1(1971): 3-4.

Luscov, Virgil, arh. Expoziie de design la... Teatrul Mic, Arhitectura 1(1979): 106.

Marinescu, Constantin. Coresponden: Zsennye 1979. Al Doilea Seminar de Design

al rilor Socialiste. Arta 11-12 (1979): 68.
 201

Marinescu, Constantin. Design 1981 Icograda, Icsid, Ifi, (Helsinki) Arta 9 (1981):
18.

Maek, Victor Ernst. Cu Max Bense despre sistemul fundamentrii tiinifice a artei,
Arta 1 (1974): 2-3.

Mrcule, George, stud. arh. O ntreprindere: I.P.L. Reghin, Arhitectura 1-2(1978):

128-130.

Moldovan, Mircea, arh. Corpuri de iluminat realizate de Electrometal Cluj-Napoca,

rubrica Design industrial, Arhitectura 1 (1977): 96.

Petrescu, Gheorghe, arh. Designer Cristian Gustescu, rubrica Portret de designer,

Arhitectura 6(1987): 87-88.

Petrescu, Paul. Industrial Design n Elveia, rubrica Simeze, Arta 2 (1971): 37.

Popa, Alba Delia, arh. Design cehoslovac tradiie i contemporaneitate, Bucureti

(nov. 1976), Arhitectura 1 (1977): 97-99.

---. Secia de design, Arhitectura 4 (1976): 79-80.

---. Design creativitate i eficien. Expoziia studenilor secie de design

Galeria Simeza, la rubrica Design industrial, Arhitectura 12 (1977): 110-111.

---. Design tradiie i inovaie, Arhitectura 3(1978): 89-90.

---. Un creator n industrie: Constantin Marinescu, Arhitectura 1-2(1978): 132-

133.

Popescu, Dan Cristian. Codul de culoare al lui Bitzan, rubric Laborator, Arta 11
(1980): 26-27.

Popica, Lavinia i Simina Stan. Dream kitchen? Designul buctriei n perioada 1947-
1989. Arhitectura 2 (644)/2013: 86-91.

Popov, Vladimir. Problemele mobilierului i echipamentului urban. nvmntul de

design la Institutul de Arhitectur <<Ion Mincu>> din Bucureti, Arhitectura
4 (1975): 76-78.

Potter, W. Ce este designerul, recenzie de H.C. a volumului What is a Designer,

London, 1969, Estetica industrial (Design) 1(1971): 76-98.

Radu, Liliana. Interviul nostru cu dr. ing. I. Cimpoia, director al Combinatului de

Prelucrare a Lemnului Braov, Mobila 4 (1988): 5-16.

Sabu, Cristina. Interviu cu Mihai Maxim, Design Buletin 1(1997): 20-21.

---. Design Radu Teodorescu, Arhitectura 4(1989): 79-80.

 202

Salvanu, Virgil. Pregtirea creatorilor de produse industriale, Estetica industrial

3(1971): 172-181.

---. Tendine i realizri n design, Arhitectura 1(1979): 88-90.

Tanislau, Lucia, ing., et al. Studiu estetic de mobilier industrializat pentru garsoniere,
Estetica industrial 7(1972): 439-453.

Tabacu, Ana Gabriela, arh. Trienala Republican de Design, Sala Dalles, decembrie
1985, Arhitectura 1(1986): 79-81.

Teodor Pompiliu, ing., Dacia 500 Lstun, Autoturism 2(1989): 5.

Titu, Alexandra. Designul industrial, educaie i progres, conferin i expoziie

britanic, Institutul de Arhitectur Ion Mincu (nov. 1975), Arta 1 (1975): 16-
17.

Tulbure, Irina. Cezar Lzrescu, povestea unui arhitect, Arhitectura 5(2013): 90-95.

Uilcan, Petru (Agerpres). Romnia la trgul internaional de la Kln - 1988, Mobila

1 (1988): 12-20.

Ujeuc-Regner, Dan, arh. Ambarcaiune experimental, Arhitectura 3(1979): 104-

106.

V.A. (Vasilache, Anca). Corpuri de iluminat, Arhitectura 4 (1976): 77-78.

Vasilache, Ana, arh., TIBCO '76, Arhitectura 1 (1977): 14.

Vida, Gheorghe. Alexandru Ghildu i performanele designului, cronic de

expoziie la galeria Simeza din Bucureti, Arta 12 (1984): 22-23.

Villa, Marian. Lmpi hexaedrice de tip CUB, Estetica industrial 3(1971): 223-229.

xxx. Aszalos , rubrica Fiier, Arta 11-12(1979):10-11.

xxx. Antologie, selecie i traduceri de Olga Buneag Arta 11-12(1979): 61-67.

xxx. Congresul ICSID -73-Kyoto-73-Japonia, Estetica industrial 1 (1974): 5-8.

xxx. Design de caroserii pentru autoturisme de teren, rubrica Industrial design,

Arhitectura 1(1989): coperile III i IV.

xxx. Design echipament stradal, Arta 1/2 (1977): 50.

xxx. Design echipament colar, Arta 6 (1977): 36.

 203

xxx. Design-cultur-civilizaie, definire, strategie, impact social, colocviu

organizat de revista Arta n colaborare cu Institutul de Arte Plastice Nicolae
Grigorescu, 3 noiembrie 1979, Arta 11-12 (1979): 27-32.

xxx. Estetica Industrial i Evoluia RATB, interviu cu Mihai Maxim, nov. 2010,
http://www.zona3d.ro/01_corp_site/0001_start/07_interviu/03_mihai_maxim/0
1interviu_mihai_maxim_designer.htm, accesat la 4 aprilie 2011

xxx. Drago Gheorghiu, rubrica Portret de designer-industrial design,

Arhitectura 1(1985): 88-89.

xxx. Promovarea activitii de design industrial, D(esign), caietele selective ale

Centrului Romn de Design 1(1979): 6-11.

xxx. TIB '82, rubrica Design Arte, Arhitectura 1(1983): 82-86.

xxx. TIB '85 Arhitectura 2(1986): coperile III i IV.

Volume i capitole n volume, teze de doctorat

Achim, Ionel. Funciile esteticii industriale, Introducere n Estetica Industrial.

Bucureti: Editura tiinific, 1968. 151-198.

Achiei, Gheorghe. Design-ul, Frumosul dincolo de art (Bucureti: Editura

Meridiane, 1988) 315-384.

---. Introducere. Catalog al expoziiei Hochschule fr Gestaltung Offenbach am

Main: Ausstelung Grafik-Design der Hochschule fr Gestaltung Offenbach am
Main, Bundesrepublik Deutschland Institutul de Arte Plastice Nicolae
Grigorescu, Bucureti: Expoziie de Grafic a Institutului pentru crearea
formelor Offebach am Main - deschis la Bucureti, Sala Kalinderu, 15 oct. 7
nov. 1973. f.p.

Boia, Lucian. Mitologia tiinific a comunismului. Bucureti: Editura Humanitas,

2005.

---. Mitul democraiei. Bucureti: Editura Humanitas, 2003.

Branea, Adrian. nvmntul romnesc. Design: o abordare din perspectiv

tipologic. Bucureti, UNArte: Xpress Printing, 2006. 121-140.

Caravia, Paul. Designul, o dimensiune a vieii sociale moderne, Seminarul Naional

de Design. Bucureti: Editura tiinific,1974. 255-260.

Ceauescu, Nicolae. Romnia pe drumul desvririi construciei socialiste; Rapoarte,

Cuvntari, Articole. Bucureti: Editura Politic, 1968.
 204

Crneci, Magda. Liberalizarea cultural, Artele Plastice n Romnia 1945-1989,

Bucureti: Editura Meridiane, 2000. 65-127.

Chinda, Dan-Horia. Soluii la criza designului secolului XXI. Bucureti: Editura

Universitar Ion Mincu, 2010.

Ciobotaru, Gheorghe, arh., coordonator de curs. Curs de design industrial. Institutul

Politehnic Bucureti, Catedra de Organizare i Conducere Industrial,
disciplina design, n colaborare cu Centrul Romn de Design AROMAR,
Centrul de Consulting n Design, Ambalaje i Promovarea Produselor
Facultatea de Comer, Institutul de Arhitectur Ion Mincu disciplina
design, 1977.

Comisia Prezidenial pentru Analiza Dictaturii Comuniste n Romnia, Economia la

comand, Raport final (Bucureti: 2006) 407-424.

Consiliul Culturii i Educaiei Socialiste, Uniunea Artitilor Plastici din R.S. Romnia.
Expoziie de Art Decorativ i Design. Etapa Republican a Festivalului
Cntarea Romniei. Muzeul rii Criurilor, Oradea, 1977.

Constantin, Paul. Industrial design-ul n societatea socialist, Industrial Design. Arta

formelor utile, colecia Curente i sinteze. Bucureti: Editura Meridiane, 1973.
118-127.

---. Un plan de dezvoltare a designului n Romnia, Seminarul Naional de

Design. Bucureti, Editura tiinific,1974. 161-174.

---. Dicionar universal al arhitecilor. Editura tiinific i Tehnic, 1986.

---. Design industrial, Mic Enciclopedie de Arhitectur, Arte Decorative i

Aplicate Moderne. Bucureti: Editura tiinific i Enciclopedic, 1977. 58-59.

Constantinescu, H.N. Design, stil i metod, Seminarul Naional de Design.

Bucureti: Editura tiinific, 1974. 263-268.

Creu, Iulian. Iniiere n estetica produselor. Bucureti: Editura Tehnic, 1973.

---. Util i frumos. Pe scurt despre estetica industrial. f.l., f.a. (probabl 1967),
64 de pagini i schem

---. Marketing-design. Bucureti: Editura ASE, 1996.

Deletant, Dennis. Autonomia i relaxarea intern (1956-1969), Romnia sub regimul

comunist. Bucureti, Fundaia Civic, 1997.136-179.

Diaconu, Florica. Munca dimensiunea fundamental a personalitii umane,

Conduit, norme i valori n societatea socialist, Ionel Achim i Cornel Popa,
coord. Bucureti: Editura Politic, 1986. 235-247.
 205

Flondor, Constantin. Atitudini spre design, Seminarul Naional de Design (Bucureti,

1974) 207-221.

Flondor Palade, Andreea. O nou viziune n nvmntul de art romnesc. Liceul de

arte plastice din Timioara (1960 -1980). Dizertaie doctoral la Universitatea de
Vest Timioara, 2010.

Ionescu, Alexandra. Du Parti-tat... Lentrelacement du Partie et de ltat en

Roumanie communiste. Du Parti-tat ltat des parties: changer de rgime
politique en Roumanie. Bucureti: Editura Academiei Romne, 2009. 35-114.

----. Le Parti-tat: succs politique et chec organisationnel. Du Parti-tat

ltat des parties: changer de rgime politique en Roumanie. Bucureti,
Editura Academiei Romne, 2009. 75-113.

Ionescu-Muscel, Mircea. Probleme de design n producia bunurilor de consum din

materiale plastice. Seminarul Naional de Design. Bucureti: Editura
tiinific,1974. 141- 146.

Maek, Victor Ernst. Designul i calitatea vieii, colecia tiina pentru toi, aprut
sub egida Consiliului Naional al Frontului Democraiei i Unitii Socialiste.
Bucureti: Editura tiinific i Enciclopedic, 1988.

Marinescu, Constantin. ESCOL echipament colar, Seminarul Naional de Design.

Bucureti, Editura tiinific, 1974.111-119.

Mihnea George-Ciprian. Anexa 2 Interviu cu Virgil Salvanu. Designul romnesc n

cutarea identitii, dizertaie doctoral ce urmeaz a fi susinut n decursului
anului 2014 la Facultatea de Arte i Design/FADD, Universitatea de Art i
Design Cluj-Napoca, coord. tiinific prof. univ. dr. designer Alexandru
Almoreanu.

Murean, Mircea arh. (ef grup design INCREST). Rolul i importana designului n
activitatea de cercetare tiinific i tehnic, Seminarul Naional de Design.
Bucureti, Editura tiinific,1974.78-82.

Murgescu, Bogdan. Explicaii i limite ale creterii economice n socialism.Romnia

i Europa. Acumularea decalajelor economice (1500-2010). Polirom, Iai,
2010. 332-369.

---. Eecul economic al socialismului romnesc. Romnia i Europa.

Acumularea decalajelor economice (1500-2010). Polirom, Iai, 2010. 369-407.

Murgescu, Bogdan, coord. Romnia n perioada comunist. Istoria Romniei n

texte. Bucureti, Editura Corint, 2001. 369-396.

Panaitescu, Alexandru. De la Casa Scnteii la Casa Poporului. Patru decenii de

arhitectur n Bucureti 1945- 1989. Bucureti: Editura Simetria, 2012.
 206

Popa, Ion, Vlad Calboreanu, Echeriu Francisc i Romeo Simira, arh., Centrul de
Consulting n creaie industrial, ambalaje i promovarea produselor,
Facultatea de Comer Exterior. Design i dezvoltare, Seminarul Naional de
Design. Bucureti: Editura tiinific, 1974. 25-39.

Rdulescu, Ioan (ing. ntreprinderea Autobuzul Bucureti). Aplicarea designului n

construcia de vehicule utilitare, Seminarul Naional de Design. Bucureti,
Editura tiinific,1974. 103-108.

Robertson, David. The Routledge Dictionary of Politics, 3rd ed. London: Routledge,
2004.

Salvanu, Virgil et all. Noiuni de creaie, manual pentru clasele a XI-a i a XII-a,
pentru licee industriale cu profil de industrie uoar, pentru clasa a XII-a,
materiale de construcii (meseriile sticlar i ceramist) i penru coli
profesionale i de maitri. Bucureti: Editura Didactic i Pedagogic, 1985.

Sartori, Giovanni. Teoria democraiei reinterpretat. Iai, Editura Polirom, 1999.

Scriba, Decebal. Strada component a semiologiei urbane, Seminarul Naional de

Design. Bucureti, Editura tiinific, 1974. 313-318.

Sora, Andrei Florin. Evoluia calificrilor din nvmntul universitar romnesc

(1968-2011). Ministerul Educaiei, Cercetrii, Tineretului i Dezvoltrii, Editor
Autoritatea Naional pentru Calificri, Bucureti, 2011.

urcanu, Florin. Istorie contemporan i istorie recent n Romnia, comunicare n

cadrul Simpozionului Internaional Istoria recent n Europa. Obiecte de
studiu, surse, metode, Colegiul Noua Europ, Bucureti, 7-9 aprilie 2000,
seria de publicaii RELINK, New Europe College, 2002. 75-86.

Verdery, Katherine. Compromis i rezisten. Cultura romn sub Ceauescu.

Traducere de Mona i Sorin Antohi (Berkeley: University of California Press,
1991), Bucureti: Editura Humanitas, 1994.

Zahariade, Ana Maria. Dou cri, visul comunist i Dacia 1300, Arhitectura
romneasc n proiectul comunist. Romnia 1944-1989. Architecture in the
Communist Project. Romania 1944-1989. Bucureti: Editura Simetria, 2011.
13-87.

xxx Ambalaje SUA Bucureti, 1-25 febr. 1981, cuvnt la vernisaj al

preedintelui Centrului Romn de Design, arh. Paul Bortnovschi,
D 3(1981): 48-52.

xxx. Catalogul UNArte 150 de ani, Universitatea Naional de Arte Bucureti / The
National University of Arts in Bucharest . Bucureti: Editura UNArte, 2014.
 207

DESIGN ROMNESC DUP 1989

Duculescu, Mirela. Mapping the Narrative of Romanian Design, catalogul expoziiei

Common Roots. Design Map of Central Europe (Holon Design Museum, Israel,
November 15, 2012 March 02, 2013) 22-35.

Fntn, Radu. Consultana privind dreptul de autor, DeSIGN Buletin 3(1998): 30.

Hollins, Bill i Chris Dowlen, Can You Transform a Country by Design?, comunicare la
International Conference on Engineering Design (Praga, 22-24 august 1995),
Westminster Research online digital archive, University of Westminster,
http://westminsterresearch.wmin.ac.uk/5497/1/Hollins_Dowlen_1995.pdf, accesat
la 24 august 2013.

Mrginean, Adrian. Auditul de design, DeSIGN Buletin 5(1999): 14-15.

Spencer, Chris. Ce vor managerii romni cu adevrat? DeSIGN Buletin 1(1997): 4-5.

xxx. Fundaia Romn pentru Design, DeSIGN Buletin 1(1997): 27.

xxx. Legea nr. 129/1992 privind protecia desenelor i modelelor republicare 2008.
Bucureti: Editura OSIM, 2008.

DOCUMENTE DE ARHIV
Arhivele Naionale Istorice Centrale/ANIC

Bobu, Emil. Nota privind defeciunile existente la parcul special de vagoane ce se

construiete la ntreprinderea de vagoane Arad. Arhivele Naionale Istorice
Centrale, fond CC al PCR secia economic (1966-1977), dosar 111/1973.

Burtic, Cornel, ing., ministrul comerului exterior, Nota ref. participarea RSR la
trgurile internaionale organizate n luna septembrie 1971 n rile
socialiste. Arhivele Naionale Istorice Centrale, fond CC al PCR secia
economic (1966-1977), dosar 1/1971, filele 57-60.

Chiaburu, Constantin, Adrian Vian, Vlad Munteanu-Rmnic i Dionisie Popa.

Propunere privind nfiinarea n cadrul Uniunii Artitilor Plastici a unii
studio de creaie i estetic industrial, 8 septembrie 1970, Arhivele
Naionale Istorice Centrale, fond UAP, dosar Secia documentare design
42/1971-1976, file 3-5.

Cioar, Gh. ing. ministrul comerului exterior. Nota cu privire la ncheierea

contractului cu firma Renault pentru achiziionarea licenei de fabricaie a
autoturismelor (1966), Arhivele Naionale Istorice Centrale, fond CC al
PCR secia economic (1966-1977), dosar 66/1966, file 1-3.

Corradino, Mircea. Raport de activitate asupra deplasrii n SUA, dec. 1970, Arhivele
Naionale Istorice Centrale, fond UAP, dosar Secia documentare design
42/1971-1976, file 9-19.
 208

Marcu, Duiliu i L. Csillag, Concurs pentru bunuri de larg consum destinate fabricrii
n serii mari corpuri de iluminat (lmpi) I schie de idei, Concurs pentru
bunuri de larg consum destinate fabricrii n serii mari corpuri de
iluminat (lmpi) II, prototipuri-machete. Arhivele Naionale Istorice
Centrale, fond UAP, dosar 27/1951, filele 9 -14, f/v.
P.B., probabil Paul Bortnowski, n numele Comisiei de design. Informare asupra
aciunilor pentru promovarea designului n cadrul UAP, 10 aprilie 1974,
Arhivele Naionale Istorice Centrale, fond UAP, dosar Secia documentare
design 42/1971-1976, file 25-31.

Comisia de design a UAP. Proiect de tarife pentru design n domeniul produselor

industriale, Arhivele Naionale Istorice Centrale, fond UAP, dosar Secia
documentare design 42/1971-1976, file 36-37.

---. Proiect de plan de msuri (1974-1975), Arhivele Naionale Istorice

Centrale, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-1976, file
38-39.

---. Not privind activitatea de design, 1980 (?), Arhivele Naionale Istorice
Centrale, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-1976,
file 53-59.

P.S. Implicaii culturale ale fenomenului de design, 10 aprilie 1974, Arhivele

Naionale Istorice Centrale, fond UAP, dosar Secia documentare design
42/1971-1976, file 32-35.

xxx Contract de colaborare ncheiat ntre UAP i tov. Ionel Achim pentru
redactarea unui studiu asupra design-ului, 3 mai 1971, Arhivele Naionale
Istorice Centrale, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-
1976, file 20-21.

xxx. Industria uoar produce, ziar al ICIEP din Ministerul Industriei Uoare
(1971), Arhivele Naionale Istorice Centrale, fond UAP, dosar Secia
documentare design 42/1971-1976, f.p.

xxx. Informare cu privire la observaiile fcute de Ministerul de Interne asupra

Parcului special de vagoane ce se construiete la ntreprinderea de
vagoane Arad, transmis cu nota nr. 4262 din 27.X.1973. Arhivele
Naionale Istorice Centrale, fond CC al PCR secia economic (1966-
1977), dosar 111/1973.

xxx Masa rotund Bauhaus 4 martie 1969, stenograma, Arhivele Naionale

Istorice Centrale, fond UAP, dosar 12/1969.

xxx. Minuta asupra hotrrilor i indicaiilor date n edina din 14 septembrie

1964, Arhivele Naionale Istorice Centrale, fond CC al PCR secia
economic (1920-1965), dosar 28/1964, filele 12, 18/19.
 209

xxx. Participarea RPR la Trgul de Mostre din Leipzig 1952, Arhivele Naionale
Istorice Centrale, fond CC al PCR secia economic (1920-1965), dosar
19/1952, filele 4-6.

xxx. Fr titlu, un raport despre design, 1980 (?), Arhivele Naionale Istorice
Centrale, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-1976,
file 41-52.
xxx Vladimir etran (Doru), biografie. Arhivele Naionale Istorice Centrale,
fond CC al PCR, Propagand i Agitaie (1949-1989), dosar 45/1970,
file 3-4.

Arhiva UNArte (Universitatea Naional de Arte Bucureti)

xxx Absolveni (1970-1990). Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu,
arhiva Facultii de Arte Decorative i Design/ FADD, Secia Forme
Industriale/Design, Arhiva UNArte .

xxx. Activitatea de integrare din Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu

Bucureti(anul 1976), dosar Plan de integrare-cercetare 1977, Arhiva
UNArte.

xxx Contracte ncheiate i n curs de perfectare privind integrarea

nvmntului cu producia i cercetarea,1976. Institutul de Arte Plastice
Nicolae Grigorescu, Facultatea de Arte Decorative, Secia Forme
Industriale, dosar Plan de integrare-cercetare 1977, Arhiva UNArte.

xxx Plan de nvmnt 1971-1972, specialitatea Arta interiorului i estetica

formelor industriale (design), calificarea specialistului designer,
Facultatea de Arte Decorative, Institutul de Arte Plastice Nicolae
Grigorescu, dosar Plan de nvmnt 1969, 1971, 1972, Arhiva UNArte.

xxx. Organigrama Institutului de Arte Plastice N. Grigorescu Bucureti,

Facultatea de Arte Decorative, dosar Organigrame 1970/1978/ Institutul de
Arte Plastice N. Grigorescu, Bucureti, Arhiva UNArte.

xxx. Practica de studii i cercetri tehnologice an universitar 1973/1974,

Institutul de Arte Plastice N. Grigorescu, Facultatea de Arte Decorative,
Bucureti, Arhiva UNArte din Bucureti.

xxx Proces verbal al edinei Consiliului profesoral al Facultii de Arte

Decorative - Design, 14 iulie 1990, dosar Procese verbale - Facultatea de
Arte Decorative i Design/ FADD, Arhiva UNArte.

xxx. Proces verbal ncheiat azi, 18.VII.1973, n prezena Biroului Facultii de

Arte Decorative lrgit, pentru propunerile de repartizare n Institutele de
Cercetare i proiectare, n Institutele de Creaie estetic a produciei, dosar
Repartizri 1973, Arhiva UNArte.
 210

xxx. Program de practic pentru anul II Design la ntreprinderea Autobuzul

Bucureti, perioada 22 iunie 20 iulie 1974, ntocmit de ing. I. Rdulescu
de la IAB, Arhiva UNArte din Bucureti.
xxx. Realizarea planului de integrare pe secii anul 1976 / Institutul de Arte
Plastice Nicolae Grigorescu Bucureti , dosar Plan de integrare-cercetare
1977, Arhiva UNArte.

xxx. Sesiunea de comunicri tiinifice organizat n cinstea semicentenarului

Partidului Comunist Romn (28-29 aprilie 1971), Institutul de Arte Plastice
Nicolae Grigorescu, Bucureti, dosar Cercetare-integrare (1975-1980),
Arhiva UNArte din Bucureti.

xxx. Situaia repartizrii zilnice a studenilor n cadrul integrrii n perioada

19 februarie 30 martie 1977, Institutul de Arte Plastice Nicolae
Grigorescu Bucureti, dosar Plan de integrare-cercetare 1977, Arhiva
UNArte.

Diplome de licen Secia Forme Industriale/Design, Arhiva UNArte

(Universitatea Naional de Arte Bucureti)
Alexandru, Ion. Fr titlu, memoriul justificativ se refer la problemele de marketing n
cadrul ntreptrinderii de produse cosmetice Miraj Bucureti. Diplom de
licen la Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1978, Arhiva
UNArte.

Angelescu, Vlad. Dacia 1300 - caroserie modificat, Diplom de licen la Institutul

de Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1978, Arhiva UNArte.

Brtulescu, Victor. Staie de alimentare PECO, Diplom de licen la Institutul de

Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1973, Arhiva UNArte.

Burlacu, Olimpia. Vagon restaurant, Diplom de licen la Institutul de Arte Plastice

Nicolae Grigorescu, fr an, Arhiva UNArte.

Coli, Manuela. Accesorii de plaj, Diplom de licen la Institutul de Arte Plastice

Nicolae Grigorescu, 1978, Arhiva UNArte.

Gavrilescu, Vlad. Mobilier modular pentru locuine, Diplom de licen la Institutul

de Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1978, Arhiva UNArte.

Ghildu, Alexandru. Instalaie de nitrurare ionic, Diplom de licen la Institutul de

Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1978, Arhiva UNArte.

Manu, Alexandru. ALM - Un studiu de carosare n domeniul echipamentelor de

audiie electronice, conductor de lucrare lector Ion Bitzan. Diplom de
licen la Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1978, Arhiva
UNArte.

Maxim, Mihai. Motociclet cu motor, Diplom de licen la Institutul de Arte

Plastice Nicolae Grigorescu, 1973, Arhiva UNArte.
 211

Nestor, Alexandru. Aparatur electronic i componente auxiliare, conductor arh.

Ion Popa. Diplom de licen la Institutul de Arte Plastice Nicolae
Grigorescu, 1978, Arhiva UNArte.

Nicolcev, Eugen. Rulot, Diplom de licen la Institutul de Arte Plastice Nicolae

Grigorescu, 1973, Arhiva UNArte.

Opri, Adriana. Aparat foto de mrit i reprodus, Diplom de licen la Institutul de

Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1978, Arhiva UNArte.

Palacios, Sergio. Mobilier modular, conductor prof. Calboreanu. Diplom de licen

la Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1973, Arhiva UNArte.

Preiss, Alexandru. Ansamblu de montaj pentru film, coordonare lector Ion Bitzan i
lector Vladimir etran, ing. Coloman Ondrejcsik. Diplom de licen la
Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1976, Arhiva UNArte.

Scriba, Decebal. Mobilier urban, Diplom de licen la Institutul de Arte Plastice

Nicolae Grigorescu, 1973, Arhiva UNArte.

uteu, Cezar. Maini de frezat longitudinal cu un montant, Diplom de licen la

Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1975, Arhiva UNArte.

Turtureanu, Gabriel. Spaii de joc i jucrii, Diplom de licen la Institutul de Arte

Plastice Nicolae Grigorescu, 1976, Arhiva UNArte.

Studii realizate la Secia Forme Industriale/Design, Arhiva UNArte

(Universitatea Naional de Arte Bucureti)
Albina, Marcu, stud. Studiu de design pentru o familie de vehicule destinate copiilor de 9
- 13 ani, Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu, Arhiva UNArte.

Grigoru, Constantin, stud. Studiu de design pentru produsele ntreprinderii de

Echipamente Periferice Bucureti, contract cu IEPER Bucureti, coordonator conf.
Ion Bitzan, Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1975, Arhiva UNArte.

Nedorizenco, Zoe. TAROM echipament menajer, Institutul de Arte Plastice Nicolae

Grigorescu, 1975, Arhiva UNArte.

Ru, Viorel, stud. O fundamentare de marketing a studiului de design a corpurilor de

iluminat pentru buctrii, ndrumtor asis. V. Calboreanu, Institutul de Arte
Plastice Nicolae Grigorescu, 1975, Arhiva UNArte.

Diapozitive Secia Forme Industriale/Design, Facultatea de Arte

Decorative i Design/FAD, Diateca UNArte (Universitatea Naional de
Arte Bucureti)
Lucrri de atelier/diplome/suport vizual pentru cursuri/ Secia Forme
Industriale/Design, Facultatea de Arte Decorative i Design/FAD, Diateca UNArte
(Universitatea Naional de Arte Bucureti)
Alexa, Viorel, an II, 1976/1977. Ambalaj, nr. 44.391, FAD Design Diateca UNArte
 212

Bulat, Mihai, an II, tr. I, clasa I. Bian. Cntar de buctrie, plan, tehnica tu pe hrtie,
nr. 32.161, FAD Design Diateca UNArte

Branea, Tiberiu, an III, tr. II, clasa I. Popa i Vl. Calboreanu. Machet autoutilitar i
proiect, tehnica ABS, tempera, tu pe hrtie, nr. 52.855-52.859, FAD Design
Diateca UNArte

Buzac, Sorin, an IV, 1978/1979, clasa Vl. etran. Linguri de lemn, tehnica lemn,
nr. 52.835, FAD Design Diateca UNArte

Ciuchindel, Nicolae. Main - Proiect de diplom (desene i machet), tehnica desen i

culoare, nr. 78.506, 78.587, FAD Design Diateca UNArte

Dumbrvician, Dinu, an III, 1983/1984. Atenie la stop, afi pentru Miliia Muncipiului
Bucureti, Serviciul Circulaie, nr. 68.314, FAD Design Diateca UNArte

Dunst, tefan, an II, tr. I, 1974/1975, clasa I. Bian. Clete pentru tiat srma, proiect n
tu pe hrtie, nr. 32.142, FAD Design Diateca UNArte

Gavrilescu, Valeriu, an III, 1978/1979, clasa Vl. etran. Studiu de structuri de gips, tehnica
ipsos, nr. 52.790, FAD Design Diateca UNArte

Ghildu, Alexandru, an III, 1976/1977, clasa Vl. etran. Cabina de comenzi CPIL,
nr. 44.296, FAD Design Diateca UNArte

Gustescu, Cristian, an IV, 1978/1979, clasa I. Bian. Aparatura de buctrie (maina i

hote), material plastic, sc. 1/1, nr. 52.995, 52.996, FAD Design Diateca UNArte

Gustescu, Cristian, an III, 1977/1978. Ansamblu de studiu de nud, nr. 44.198-44.199, FAD
Design Diateca UNArte

Hutiu, Emil, an II, 1976/1977. Variante de culoare i simbol pentru taxiuri, nr. 44.225,
44.231, FAD Design Diateca UNArte

Lucian, Toma, an I, tr. II, 1973/1974, clasa Vl. etran. Studiu de forme biologice, scoici,
tehnica tu i tempera pe hrtie, nr. 30.217, FAD Design Diateca UNArte

Murrescu, Vasile, anul I, 1988/1989. Studiu main ARO (proiect), nr. 80.286, FAD
Design Diateca UNArte
Oncescu, Vasile, an III, tr. II, 1978/1979, clasa I. Popa. Proiect de bord i variante de
machet autoutilitar (fa, lateral), tenica ABS, tempera pe hrtie, nr. 52.868-
52.871, FAD Design Diateca UNArte

Rein, Florin, an I, tr. II, 1978/1979, clasa Vl. etran. Instrumentar de buctrie, tava i
piuli, tehnica lemn, nr. 52.836, FAD Design Diateca UNArte

Roguski, Dan, an II, 1979/1980. Tren articulat, fotomontaj, nr. 63.449, FAD Design
Diateca UNArte
 213

Roguski, Dan, an III, tr. II, 1978/1979, clasa I. Popa i Vl. Calboreanu. Proiect de fotoliu
pentru automobile, tempera pe hrtie, nr. 52.892, FAD Design Diateca UNArte

etran, Ionu, 1983 (?), clasa I. Popa i Vl. Calboreanu (?). Studiu ARO 245, proiect i
variante de recarosare, nr. 65.514, 65.477-65.540 65.541, 65.534, FAD Design
Diateca UNArte

ovial, tefan, clasa Vl. etran. Studiu de scaun (vedere fa, spate, semiprofil), cu
proiect de ergonomie, creion colorat pe hrtie, nr. 32.127, FAD Design Diateca
UNArte

Turcule, Sorin, an I, tr. II, 1976/1977. Studiu de scris pentru texte de afi, nr. 44.137, FAD
Design Diateca UNArte

Vasile, Daniel, 1979/1980, documentare pentru diplom. Studiu 1976 privind necesarul de
transport turistic n Delta Dunrii, nr. 63.459, FAD Design Diateca UNArte

Vasilescu, Dan,an IV, 1979/1980. Macheta calculator, nr. 63.529, FAD Design Diateca
UNArte

fr autor, an II, tr. I, 1974/1975, clasa I. Bian. Propuneri de reorganizare a spaiului la

Fabrica de pompe Aversa, atelier de proiectare, tehnic tu i tempera pe hrtie, nr.
32.168, FAD Design Diateca UNArte

fr autor, an III, tr. I, 1974/1974, clasa Ion Bian. Reproiectare a caroseriei locomotivelor
electrice Diesel produse de Fabrica Electroputere Craiova, tehnica tempera,
observaii: comand fabric integrare (integrare nvmnt cu producia?),
nr. 32.172- 32.178, FAD Design Diateca UNArte

xxx. Arm, istoria designului, nr. 78.675, FAD Design Diateca UNArte

xxx. Birou directorial combinnd mobilier istoric i nou, sec. XX, Frana, autor Maisons
et Jardins (sic!), design ambian birouri, proveniena: reclam n revista
Conaissance des Arts, nr. 18.488, FAD Design Diateca UNArte

xxx. Scaun Paimio, designer Alvar Aalto, istoria designului, nr. 78.698, FAD Design
Diateca UNArte
xxx. Paravan de joc, designer Enzo Mari, sec. XX, Italia, tehnica imprimat pe carton,
probabil diapozitiv dup un catalog editat de Danese, 1967; obs.; design
comunicare vizual ambient joc, nr. 18.462-18.464, FAD Design Diateca UNArte

xxx. Sistemul pneumatic al macaralei care ncarc un container ntr-un cargou, tehnica
fotografie, obs.: design ambalaje, containizare, sec. XX, nr. 18.477, FAD Design
Diateca UNArte
 214

Expoziii/ Secia Forme Industriale/Design, Facultatea de Arte Decorative i

Design/FAD, Diateca UNArte (Universitatea Naional de Arte Bucureti)
Expoziia Republican de Design (Sala Dalles, Bucureti, dec. 1982-ian. 1983)

xxx. Afiele Expoziiei Republicane de Design (design industrial, design ambiental,

design grafic), organizat de Consiliul Culturii i Educaiei Socialiste, Uniunea
Artitilor Plastici, Consiliul Naional pentru tiin i Tehnologie i Uniunea
Arhitecilor), nr. 68.422-68.424, FAD Design Diateca UNArte

xxx. Vedere asupra intrrii n sala de expoziie, nr. 68.421, 68.428, FAD Design Diateca
UNArte

xxx. Vedere interioar din expoziie, nr. 68.359, 68.360, FAD Design Diateca UNArte

Geza, Aszalos, Radu Teodorescu i Radu Armanu (?). Mobilier, aparate electronice, nr.
68.362-68.364, FAD Design Diateca UNArte

Ghildu, Alexandru. Telefon ALG Tredim Special Design, nr. 68.411, FAD Design
Diateca UNArte

Popa, Ioan i Vlad Calboreanu. Sistem de ah, nr. 68.433, FAD Design Diateca UNArte

Popa, Ioan i Vlad Calboreanu. Mobilier, nr. 68.430, 68.432, FAD Design Diateca UNArte

Szabo, Iosif. Televizor Sirius, nr. 68.400, FAD Design Diateca UNArte

utea, Svetlana. Interfon, nr. 68.414, FAD Design Diateca UNArte

Tili, Dumitru. Combin, nr. 68.375, FAD Design Diateca UNArte

Vasilescu, Nicolae. Televizor, nr. 68.389, FAD Design Diateca UNArte

xxx. Telefon, colectiv IAP, secia design, nr. 68.378, FAD Design Diateca UNArte

xxx. Machet ARO, colectiv IAP, secia design, nr. 68.379, FAD Design Diateca
UNArte

xxx. Ansamblu de obiecte, colectiv Liceul de arte plastice N. Tonitza din Bucureti,
nr. 68.380, FAD Design Diateca UNArte

xxx. Aparate electronice, IAP I. Andreescu Cluj, nr. 68.381, FAD Design Diateca
UNArte

xxx. Corpuri de iluminat, nr. 68.384-68.386, FAD Design Diateca UNArte

Arhiva seciei de design, Facultatea de Arte i Design/FADD, Universitatea

de Art i Design Cluj-Napoca
Consiliul de Stat al Republicii Socialiste Romnia. Decretul din 8 martie 1972 (B. Of. 28)
pentru modificarea Legii 11 din 13 mai 1968 (B.Of. 62) privind nvmntul din
 215

Republica Socialist Romnia, incluznd anexa prin care i seciile de arta

interiorului i estetica formelor industriale de la institutele de arte plastice din
Bucureti i Cluj vor funciona n subordinea Ministerului Educaiei i
nvmntului i a Ministerului Industriei Uoare, FADD, Universitatea de Art
i Design Cluj-Napoca.

xxx. Lista absolvenilor Seciei de Forme Industriale/Design de la Institutul de Arte

Plastice Ioan Andreescu din Cluj (1974-1990; n paranteze, date referitoare la
situaia actual a absolvenilor, marja de eroare este de 5% (actualizare 15
noiembrie 2012), FADD, Universitatea de Art i Design Cluj-Napoca.

xxx. Fotografie cu profesorii seciei de design FADD Cluj-Napoca (1993), Universitatea

de Art i Design Cluj-Napoca (de la stnga la dreapta): Ctlin Urcan, Cristian
Paiu, Savel Cheptea, Cristian Cheu, Rodica Almoreanu, Alexandru Almoreanu,
Mihai Neme, Mircea Ciubotariu, tefan Caia, Florin Florea.

ARHIVA OFICIULUI DE STAT PENTRU INVENII I MRCI (OSIM)

Dosar de nregistrri pentru solicitri de mrci n perioada socialist, arhiva OSIM.

ARHIVA DE ART CONTEMPORAN (ARHIV MONGRAFIC,

MEMORIE DIGITAL), MUZEUL NAIONAL DE ART
CONTEMPORAN DIN BUCURETI (MNAC)
xxx. Biografie Antonio Albici. Arhiva MNAC, dosar Antonio Albici.

Andrei Ion. ntre ispita lumii i atelierul de tain, interviu cu Sorin Buzac, Romnia
liber, 12 iunie 1999. Arhiva MNAC, dosar Sorin Buzac.

xxx. Afi-invitaie pentru expoziia Design cu lucrrile lui Constantin Marinescu

(Galeria Cminul Artei, 8 decembrie 1978, Bucureti). Arhiva MNAC, dosar
Constantin Marinescu.

xxx. Brevet din SUA (United States Patent) nr. 4,915,092 din 10 aprilie 1990, acordat
ntreprinderii Industriale Tehnico-Medicale din Bucureti pentru trus de
osteosintez pentru femur, inventatori: designer Drago Gheorghiu, doctor Andrei
Firic i inginer Alexandru Manof. Arhiva MNAC, dosar Drago Gheorghiu.

xxx. Brevet din Republica Democrat German (Deutsche Demokratische Republik

Patentschrift) nr. DD 270 402 A5, 28.06.1990 (?), acordat ntreprinderii Industriale
Tehnico-Medicale din Bucureti pentru trus de osteosintez pentru femur,
inventatori: designer Drago Gheorghiu, doctor Andrei Firic i inginer Alexandru
Manof. Arhiva MNAC, dosar Drago Gheorghiu.
xxx. Biografie Dorel Gin-Gerendi. Arhiva MNAC, dosar Dorel Gin-Gerendi.

ARHIVE I COLECII PERSONALE

Arhiva arh. tefan Bortnowski, nepotul profesorului arh. Paul Bortnowski i fiul
arh. Stan Bortnowski, repatriat n Romnia n anii 2000
Documentare fotografic cu automobilul Malaxa, cca 1945, imagini din fabric, atelier de
creaie i perspectiv, autor design de caroserie arh. Stan Bortnowski
 216

Arhiva arh. Vlad Bortnowski, fiul profesorului Paul Bortnowski, stabilit n Canada
fotografie cu arh. Paul Bortnowski n atelierul su din Bucureti, cca 1980 (autor Vlad
Bortnowski)

Arhiva arh. Vlad Calboreanu, profesor la secia de forme industriale/design, IAP

Bucureti (1978-1990)
Fotografii de la expoziia Design experiment (februarie 1977, IAIM Bucureti), o iniiativ
a studioului de design DA privind designul de televizoare portabile romneti.
Fotografii cu macheta nefuncional a tractorului romnesc, proiect de atelier al studentului
Viorel Alexa, secia de forme industriale/design, IAP (1978-1979?)

Arhiva Dinu Dumbrvicean, designer, absolvent Bucureti, promoia 1984/1985

Dumbrvician, Dinu. Diploma de licen, Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu
din Bucureti, Facultatea de Arte Decorative, specializarea Forme industriale, 1985,
i foaia matricol 1981/1985
Dumbrvician, Dinu. Imagini de la diploma cu tema Sistem de identitate vizual i
informare pentru ITC (ntreprinderea de Transport n Comun) Timioara,
coordonator Ion Bitzan, 1985
Dumbrvician, Dinu. Logo pentru ntreprinderea de becuri Selum Fieni (jud. Dmbovia),
1986-1987

Arhiva Gianini Georgescu, designer, absolvent Bucureti, promoia 1984/1985

Georgescu, Gianini. Imagini de la diploma cu tema Bord electronic pentru ARO 10,
coordonator conf. Vladimir etran, 1985
Georgescu, Gianini. Schie i machete pentru ceasuri (neexecutate), beneficiar Victoria
Arad/Aradora
Georgescu, Gianini. Schie pentru corpuri de iluminat cu bec halogen.
Georgescu, Gianini. Schie pentru familii de corpuri de iluminat exportate prin CAER
(Consiliul de Ajutor Economic Reciproc) i executate la ntreprinderea de aparataj
electric de instalaii Titu, jud. Dmbovia.

Arhiva Alexandru Ghildu, designer, absolvent Bucureti, promoia 1977/1978

Ghildu, Alexandru. Design. Pliant bilingv de prezentare a expoziiei cu acelai nume.
Galeria de Art Cminul Artei, decembrie 1988. Uniunea Artitilor Plastici din R.S.
Romnia, 1988.
Ghildu, Alexandru. Afi-pliant pentru expoziia Design Alexandru Ghildus, Simeza,
Bucureti, 2-24 august 1984.
xxx. DESIGN 90, expoziie de design, Sala Dalles, Bucureti, mai 1990.
xxx. International Design Festival Osaka 1985, catalogul celui de-al doilea concurs
internaional de design. Osaka: Japan Design Foundation, 1985.
xxx. GHILDUSh design, pliant de promovare a biroului de design, 1998 (?).
xxx. Design Romnia, Societatea Designerilor Profesioniti din Romnia, pliant de
prezentare, 2005.
xxx. Design, secia UAP/ Dosar de titularizri, 1986.
xxx. Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986.
 217

Arhiva Emil Hutiu, absolvent Bucureti, promoia 1978/1979, emigrat n 1982 i

stabilit n Canada
Bitzan, Irina. Fotografie cu Ion Bitzan i Emil Hutiu, 1997, Bucureti
Hutiu, Emil. Imagine cu macheta funcional de la diploma cu tema Robot de buctrie
(mixer), coordonator Vladimir etran, Institutul de Arte Plastice Nicolae
Grigorescu din Bucureti, Facultatea de Arte Decorative, specializarea Forme
industriale, 1978/1979.
Hutiu, Emil. Desen pentru ceasuri, proiect de anul I/1975, Institutul de Arte Plastice
Nicolae Grigorescu din Bucureti, Facultatea de Arte Decorative, specializarea
Forme industriale
Hutiu, Emil. Fotografii cu prima machet i macheta funcional (nsoit de autor n
sediul FAD din str. Transilvaniei) pentru monitor i tastatur (pupitru) pentru
calculatorul SID 100, proiect de anul IV/1978-1979, ndrumtor arh. Ion Popa,
contract cu ntreprinderea de Echipamente Periferice Bucureti (IEPER), Institutul de
Arte Plastice Nicolae Grigorescu din Bucureti
Hutiu, Emil. Fotografii (dou) cu Ion Bitzan, dintre care una n atelierul su, 1997,
Bucureti
Hutiu, Emil. Fotografie cu profesorii de la Facultatea de Arte Decorative, specializarea
Forme industriale (de la stnga la dreapta): Ion Popa, Vlad Calboreanu, Vladimir
etran, Ion Bitzan, cca 1979-1980, Bucureti (Sala Dalles, Quadrienala Artelor
Decorative?)
Preutu, Marina. O convingtoare argumentare despre utilitatea designului i calitatea
produselor industriale moderne, Scnteia, organ al Comitetului Central al Partidului
Comunist Romn, 28 iunie 1979.
xxx. Itinerar n premier la EREN 79, Informaia Bucuretiului, ziar al Comitetului
Municipal al PCR i al Consiliului Popular al Municipiului Bucureti, 3 octombrie
1979.
xxx. Fotografie cu Ion Bitzan, primit de Emil Hutiu de la artist, 1997 (?)

Arhiva Alexandru Manu, designer, absolvent Bucureti, promoia 1977/1978, emigrat

n 1978 n Frana i apoi Canada
Arizan, Mihai. Jenny in January, studiu de model, an II, ianuarie 1976. Fotografie cu
modelul Jeni de la IAP, studenii Alexandru Manu i Mihai Arizan.

Arhiva Marcel Puureanu (Klamer), designer, absolvent Bucureti, promoia

1979/1980, emigrat n 1985 la Hamburg
xxx. fotografie de grup cu colegi de facultate, anul II/1977; de la stnga la dreapta, de
sus n jos: Marcel Klamer, Pojoga Adrian, Turcule Sorin, Vasilescu Dan, Turcule
Silviu, Vasile Daniel. Secia Forme Industriale/Design, Facultatea de Arte
Decorative i Design/FAD, IAP Bucureti
Klamer, Marcel. fotografie de grup cu colegi de facultate, anul IV/1979, film Orwo;
Adrian Branea n prim-plan, Marcu Georgeta Albina, CtuneanuMihai (cu cravat),
Roguski Dan, Vasile Daniel, Vasilescu Dan, Oncescu Vasile (cu ochelari), Pojoga
Adrian i Turcule Sorin, sediul din str. Transilvaniei, Secia Forme
Industriale/Design, Facultatea de Arte Decorative i Design/FAD, IAP Bucureti
Klamer, Marcel. Prototip de ram de lemn pentru ochelari, 1977 (?)
Klamer, Marcel. Prototip de mner de fierstru, 1971/1973 (?)
Klamer, Marcel. Obiecte unicat din piele pentru Fondul Plastic sandale, vest, geant,
accesorii, 1980/1983
 218

Klamer, Marcel. Recipiente pentru industria chimic, lucrare de diplom, coordonator Ion
Bitzan, Secia Forme Industriale/Design, Facultatea de Arte Decorative i
Design/FAD, IAP Bucureti, 1979/1980

Arhiva Cristina Sabu

Cristina Sabu, carnet de membru al Centrului Romn de Design (1989).

Arhiva Decebal Scriba, designer, absolvent Bucureti, promoia 1972/1973, stabilit n

Frana dup 1990
Scriba, Decebal. Studii i proiecte de linii de produse de sticlrie, din perioada de lucru la
Centrala Industrei Sticlei i Ceramicii Fine, Bucureti (1974-1976) i Centrul de
Estetic a Produselor Industriei Uoare, Bucureti (1976-1989)
Scriba, Decebal. Studii i proiecte i prototip de mobilier urban, proiect de execuie,
fotografii machet, fotografii staie de autobuz la Buzu (1976-1977?)

xxx. Susinere diplome, prima promoie de designeri a IAP Bucureti, 1973/1974, sediul
AROMAR, ASE, Bucureti, fotografii:
01_Paul Bortnowski
02_Ion (Norocel) Constantinescu
03_Decebal Scriba, Ion (Norocel) Constantinescu

xxx. edint/reuniune AROMAR, 1972, fotografii:

01_Antonio Albici, Ion (Norocel) Constantinescu
02_Anton Dmboianu, Paul Bortnowski
03_Anton Dmboianu, Paul Bortnowski
04_Ion Popa, Mihai Maxim, Anton Dmboianu
05_Cristian Tatoli, Antonio Albici, Decebal Scriba
06_Ion Popa, Mircea Corradino, Mihai Maxim, Anton Dmboianu, Paul
Bortnowski
07_Mircea Corradino, Mihai Maxim, Anton Dmboianu
08_Anton Dmboianu, Paul Bortnowski, Preedintele AROMAR (?)
09_Cristian Tatoli, Antonio Albici
10_Ion (Norocel) Constantinescu, Ion Popa
11_Mircea Corradino, Anton Dmboianu, Paul Bortnowski
12_Anton Dmboianu, Mircea Corradino, Paul Bortnowski

xxx. Documente primite de Decebal Scriba de la arh. Paul Bortnowki n 1990: cataloage i
buletine de prezentare a programei de studii a unor universiti americane -- Institute
of Technology (1969-1970), University of Illinois at Urbana-Champaign (1969-
1970), University of Cincinnati/College of Design, Architecture, and Art (1969-
1970), University of Bridgeport, Connecticut (1969-1971), University of Kansas
(1968-1969) i Portsmouth Polytechnic (1970-1971); raport privind seminarul ICSID
din 21-24 martie 1964, care a avut ca tem The Education of Industrial Design.

Arhiva Radu Teodorescu

Radu Teodorescu. Dacia Lstun, planuri i fotografii cu prima machet
 219

CORESPONDEN I INTERVIURI
Alexandru Almoreanu, designer, absolvent Cluj, promoia 1978, interviu
decembrie 2012
Mihai Neme, designer, absolvent Cluj, promoia 1980, interviu decembrie 2012
Cristian Paiu, designer, absolvent Cluj, promoia 1986, interviu decembrie 2012
Cristian Cheu, designer, absolvent Cluj, promoia 1989, interviu decembrie 2012
Vlad Calboreanu, arhitect, profesor de design, Bucureti, interviu octombrie 2013
Vladimir etran, pictor, profesor de design, Bucureti, interviu decembrie 2011
Decebal Scriba, designer, absolvent Bucureti, promoia 1972/1973, interviu aprilie
2012, coresponden mai-iunie 2012, februarie 2013
Constantin (Dinu) Marc Marinescu, designer, absolvent Bucureti, promoia
1973/1974, convorbire telefonic ianuarie 2013
Cezar uteu, designer, absolvent Bucureti, promoia 1975/1976, interviu august
2013
Alexandru Ghildu, designer, absolvent Bucureti, promoia 1977/1978, interviu
septembrie 2012
Alexandru (ura) Manu, designer, absolvent Bucureti, promoia 1977/1978,
coresponden iulie-august 2012
Emil Hutiu, absolvent Bucureti, promoia 1978/1979, coresponden iulie 2013
Radu Theodorescu, designer, absolvent Bucureti, promoia 1978/1979, interviu
august 2013
Marcel Puureanu (Klamer), designer, absolvent Bucureti, promoia 1979/1980,
coresponden ianuarie-februarie 2013
Marina Theodorescu, designer, absolvent Bucureti, promoia 1980/1981, interviu
august 2013
Gianini Georgescu, designer, absolvent Bucureti, promoia 1984/1985,
coresponden martie-aprilie 2013
Dinu Dumbrvicean, designer, absolvent Bucureti, promoia 1984/1985, interviu
ianuarie 2013
Gabriela Blenesi, tehnician, atelierul de tricotaje CEPIU, coresponden iulie 2012
arh. Vlad Bortnowski, fiul profesorului Paul Bortnowski, interviu august 2012,
coresponden septembrie 2012
arh. tefan Bortnowski, nepotul profesorului Paul Bortnowski, interviu martie 2013
arh. Dan-Horia Chinda, convorbire telefonic iulie 2013
Iosif Kiraly, artist vizual, arhitect, absolvent al liceului de arte plastice de la
Timioara, 1976, interviu ianuarie 2013
Cristina Sabu, istoric al designului, Bucureti/interviu ianuarie 2013,
coresponden noiembrie 2012-ianuarie 2013

Weblografie
http://www.bitzan.net/
www.ford.ro
http://www.instalart.ro
http://www.vladimirsetran.ro/
http://www.zona3d.ro
 220

ABREVIERI

Arhivele Naionale Istorice Centrale ANIC

Asociaia Romn de Marketing (nfiinat[ n 1971?) AROMAR

Centrul de Estetic a Produselor Industriei Uoare CEPIU

(nfiinat n 1974?)

Centrul de Cercetare i Inginerie Tehnologic

pentru Articole Casnice CCSITAC (fost CCITAC)

Centrul Romn de Design (nfiinat n 1979) CRD

Comitetul Central al Partidului Comunist Romn CC al PCR

Consiliul Culturii i Educaiei Socialiste CCES

Facultatea de Arte Decorative i Design FADD

International Council of Societies of Industrial Design ICSID

(Consiliul Internaional al Societilor de Design Industrial)

Institutul de Arte Plastice Ioan Andreescu Cluj IAP Cluj

Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu Bucureti IAP Bucureti

Institutul de Arhitectur Ion Mincu Bucureti IAIM

Institutul de Cercetare tiinific i Tehnologic pentru

Industria Construciilor de Maini (nfiinat n 1956) ICTCM

Institutul de Cercetare tiinific i Inginerie Tehnologic

pentru Autovehicule ICSITA

Institutul de Cercetare tiinific i Inginerie Tehnologic

pentru Maini i Utilaje Agricole (nfiinat n 1979) ICSITMUA

Institutul de Creaie Industrial i Estetica Produciei

(1971-1974?) ICIEP

Institutul de Fizic i Tehnologia Aparatelor cu Radiaii IFTAR

Institutul Naional pentru Creaie tiinific i Tehnic INCREST

Institutul Naional de Motoare Termice INMT

ntreprinderea Optic Romn IOR

 221

ntreprinderea de Echipamente Periferice Bucureti IEPER

Ministerul Comerului Exterior MCE

Ministerul Industriei Electrotehnice MIEt

Ministerul Industriei Uoare MIU

Ministerul Industriei i Construciilor de Maini MICM

Muzeul Naional de Art Contemporan din Bucureti MNAC

Oficiul de Stat pentru Invenii i Mrci OSIM

Partidul Comunist Romn (1965-1989) PCR

Seminarul Naional de Design SND

Catedra de Studiul formei de la IAIM STUFO

Trgul internaional de bunuri de consum TIB

Trgul internaional de bunuri de consum Bucureti TIBCO

Universitatea de Art i Design Cluj-Napoca UAD Cluj-Napoca

Universitatea Arhitectur i Urbanism Ion Mincu

Bucureti UAUIM

Universitatea Naional de Arte Bucureti UNArte Bucureti

Uniunea Artitilor Plastici UAP

Uniunea Republicilor Sovietice Socialiste URSS

 222

ANEXE
ANEXA 1

CRONOLOGIE PRIMAR PRIVIND ISTORIA DESIGNULUI ROMNESC

1840 Prima coal romnesc de arte i meteuguri este fondat la Iai de domnitorul
Mihail Sturdza
1857 coala de meserii din Bucureti
1898 Legea nvmntului secundar i superior
1899 (31 martie) Legea nvmntului profesional (agricultur, silvicultur, industrii i
anexe derivate, comer, meserii) care reglementa i funcionarea colilor elementare
inferioare i superioare de meserii, a colilor de meserii pentru fete etc.
1904 organizarea cursului de art decorativ n cadrul colii de Arte Frumoase din
Bucureti; predat de arhitectul George Sterian, cursul va deveni peste doi ani Secia
de Arte Naionale i Decorative; tot n 1904 se produce separarea nvmntului
superior de arhitectur de cel de arte pe criterii care in de tehnic i vocaie artistic
1908 Ia natere coala Superioar de Arte Decorative Domnia Maria din Bucureti, ca
parte a colii de Arte Frumoase
1924 Academia de Arte Decorative condus de Andrei Vespremie / nvmnt alternativ
1941 coala de Arte Frumoase din Timioara decide s se transforme n coala de Arte
Decorative, cu scopul formrii de artiti capabili s creeze modele pentru toate
industriile care se refer la decorul casei i al strzii.
1948-1950 La nou nfiinatul Institut de Arte Plastice din Bucureti funcionez un curs de
specializare de arta interiorului i a mobilierului, arta industrial i a organizrii de
expoziii, impulsionat de importana artelor decorative aplicate n educarea estetic
a maselor i a unui nvmnt democratic.
1951-1955 Facultatea de Arhitectur Interioar i Mobilier de la Cluj
1955 nfiinarea colii Tehnice de Arhitectur i Construcia Oraelor (STACO) prin
redenumirea colii Medii Tehnice de Arhitectur (nlocuind colegiul provenit din
coala de Arte i Meserii nfiinat n 1884), nfiinat prin Reforma nvmntului
din 1948; cursurile de teorie i atelierele practice urmau fidel linia Bauhaus
1967-1969 Biroul de estetica mrfurilor n cadrul Ministerului Comerului Interior
1968-1969 Apare Catedra de Studiul Formei (STUFO) de la Institutul de Arhitectur din
Bucureti; restructurarea pe principii de tip Bauhaus i introducerea unor proiecte
 223

obligatorii din domenii ale designului considerate specifice arhitecturii au loc n

1972-1973.
1969 nfiinarea Seciei de Forme Industriale, denumit i Design, n cadrul Institutului de
Arte Plastice din Bucureti; programa cuprindea cursuri de studiul culorii, structuri
tridimensionale, ergonomie, psihologia formei, modelare i machetare, materiale i
procese industriale, marketing, socialism tiinific etc.; programa era de patru ani
(opt semestre), specializarea era general, dar studenii erau pregtii pentru cele trei
domenii (design de produs, ambiental i grafic), avnd iniial un numr relativ mic de
studeni (15), care apoi se dubleaz n perioada 1973-1974 i apoi revine la un numr
foarte mic (7-10); primul ef de catedr este arh. Paul Bortnowski; Ion Bitzan, pictor,
este ef de catedr n perioada 1977-1990, apoi decan al Facultii de Arte
Decorative i Design n perioada 1990-1996.
ncepe programul de pedagogie experimental la Liceul de Arte Plastice din
Timioara, axat pe pregtirea de baz i specializarea pe secii; pregtirea de baz
cuprindea att desenul, culoarea i modelajul, ct i discipline noi precum gramatica
formelor sau studiul formelor (bazat i pe structuri modulare), modaliti de cercetare
i generare a formelor pe baza unor noi tehnologii, fotografie-film (laboratorul de
foto-film) etc.
Masa rotund Bauhaus 4 martie 1969, organizat de UAP, valabilitatea era
justificat de problematica Bauhaus-ului care este actual () pentru c face parte
integrant din sistemul de producie.
1969-1973 Prelegeri i cursuri de design industrial, consulting n creaie industrial i
design de ambalaje sunt inute la Institutul Politehnic i Academia de Studii
Economice din Bucureti
1970 Comitetul Municipal PCR constituie Comisia de Estetic Industrial a Municipiului
Bucureti, preedinte ing. Iulian Creu
Vizita de documentare n design (universiti i birouri de design), n Statele Unite, a
arhitectului Mircea Corradino (nsrcinare a UAP)
Expoziia de forme industriale din Republica Democrat German (Bucureti,
nov. 1970)
Expoziie de design industrial elveian, Ateneul Romn (Bucureti, dec. 1970)
1971 nfiinarea Institutului de Creaie Industrial i Estetica Produciei (ICIEP), n cadrul
Ministerului Industriei Uoare (MIU), ulterior dezvoltat n dou centre pentru
centrale industriale Centrul de Estetic a Produselor Industriei Uoare (CEPIU) i
 224

Centrul de Cercetare i Inginerie Tehnologic pentru Articole Casnice (CCITAC,

ulterior CCSITAC, director ing. Mircea Ionescu-Muscel)
nfiinarea Seciei de Forme Industriale la Institutul de Arte Plastice din Cluj; ef de
catedr este arhitectul Virgil Salvanu (1971-1990)
Burs UNESCO de documentare n SUA privind organizarea i metodologia de
design n America, obinut de arh. Virgil Salvanu
Se instituie galeriile ARTIND n cadrul MIU (strada elari din Bucureti, n
proximitatea Curii Sticlarilor)
Congres ICSID la Ibiza, Spania, cu participarea lui Iulian Creu, director tiinific
ICIEP, din partea Romniei (14-16 octombrie 1971); reprezentatul oficial al
Romniei primete, la Paris, medalia jubiliar ICSID de la Henry Vinot, preedinte
ICSID (1971-1073)
Are loc Primul concurs de estetic industrial din ara noastr iniiat de Comisia de
Estetic Industrial a Municipiului Bucureti
Simpozionul Estetica industrial i implicaii n domeniul produciei i circulaiei
bunurilor materiale, organizat la Bucureti de Comisia de Estetic Industrial a
Municipiului Bucureti i Academia de Studii Economice din Bucureti catedra de
merceologie
Comisia de Estetic Industrial a Municipiului Bucureti propune introducerea
mrcii de estetic i calitate Frumos Industrial pentru produsele Ministerului
Industriei Uoare, proiect nerealizat
nfiinarea Seciei de producie design la Combinatul Fondului Plastic
nfiinarea Comisiei de design (estetic industrial) a UAP, cu rol consultativ;
preedinte este arh. Paul Bortnowski
nfiinarea Asociaiei Romne de Marketing (AROMAR), de pe lng ASE, asociaie
cu caracter obtesc, cu obiective de promovare a exporturilor, editarea de material de
specialitate, organizare de conferine, expoziii etc.; preedintele era Ministrul
Secretar de Stat la Ministerul Comerului Exterior
1972 Al VII-lea Congres Internaional de Estetic, Bucureti (28 august 2 septembrie)
Expoziie de estetic industrial (Palatul Culturii din Braov) care finalizeaz cursul
de estetic industrial de la Universitatea Popular din Braov destinat specialitilor
din ntreprinderile i fabricile judeene
Decretul din 8 martie 1972 pentru modificarea Legii 11 din 13 mai 1968 (B.Of. 62)
privind nvmntul din Republica Socialist Romnia, incluznd anexa prin care i
 225

seciile de arta interiorului i estetica formelor industriale de la institutele de arte

plastice din Bucureti i Cluj vor funciona n subordinea Ministerului Educaiei i
nvmntului i al Ministerului Industriei Uoare
1972 (?) nfiinarea Centrului de Consulting n creaie industrial i promovarea
produselor, Facultatea de Comer Exterior, ASE, cu sprijinul AROMAR, director
este conf. ing. B. Cotigaru
1973 La ntreprinderea Electrobanat (Elba) Timioara ia natere (primul?) birou de design
industrial din Romnia, sub coordonarea arh. Dan Chinda care pred i la liceul de
arte plastice din Timioara (1971)
nfiinarea Seciei de design la Liceul de arte plastice Nicolae Tonitza din
Bucureti ?, coordonat de prof. Alexandru Clinescu-Arghira
Colocviu naional cu tema Frumosul industrial, coordonat de Iulian Creu, Sinaia
(castelul Pele, 21-22 septembrie 1973)
Congres ICSID (Consiliul Internaional al Societilor de Design Industrial) la
Kyoto, cu participarea lui Iulian Creu i a lui Virgil Salvanu, din partea Romniei
(2-18 octombrie 1973)
1974 Seminarul Naional de Design cu tema Design i dezvoltare economic, Bucureti.
Este pentru prima oar cnd designeri, arhiteci, ingineri, profesori i economiti se
reunesc i discut despre locul i rolul designului romnesc, reuind chiar s
formuleze un Plan de Dezvoltare a Designului n Romnia.
Este organizat de Asociaia Romn de Marketing (AROMAR) n colaborare cu
Ministerul Comerului Exterior, Ministerul Comerului Interior, Ministerul Industriei
Uoare, Ministerul Construciilor de Maini-Unelte i Electrotehnicii, UAP,
Academia de Studii Economice, Institutul de Arhitectur Ion Mincu i Institutul de
Arte Plastice Nicolae Grigorescu din Bucureti
cuvntul DESIGN se impune n vocabularul official
nfiinarea studioului de design DA format din arhitecii Ion Popa, Vlad Calboreanu,
Romeo Simira i Francisc Echeriu (1974-1977?)
Expoziia colii superioare de creaie industrial a formelor din Halle, Republica
Democrat German (Sala Kalinderu, Bucureti, septembrie 1974)
Expoziia Arta i oraul, cu seciune de design, organizat de UAP la Bucureti,
Galeria Nou din str. Nicolae Iorga (nov. 1974-ian. 1975)
1975 Expoziia Art n industrie, cu seciune de design i colocviu (?), organizat de
UAP la Bucureti Galeria Nou, str. Nicolae Iorga (nov. 1974-ian. 1975 ?)
 226

Expoziie britanic i conferin Designul industrial, educaie i progres, Institutul

de Arhitectur Ion Mincu (nov. 1975)
Expoziie de afi sovietic, n cadrul Zilelor culturii sovietice (Muzeul de Istorie a
Partidului, Bucureti)
Congres ICSID la Moscova (13-16 oct. 1975), cu tema Omul, designul i
societatea
1976 Expoziia Industrie i cultur, cu seciune de design, organizat de UAP la
Bucureti
Expoziie Design cehoslovac tradiie i contemporaneitate (Bucureti, nov. 1976)
1977 Expoziia studioului de design DA (arhitecii Vlad Calboreanu, Ion Popa, Romeo
Simira i Francisc Echeriu), recarosare cutii de televizoare, IAIM Bucureti
1978 Romnia particip, prin designerul Constantin Marinescu, la primul seminar de
design al rilor socialiste, Ungaria; Expoziia Design cu lucrrile lui Constantin
Marinescu (Galeria Cminul Artei, 8 decembrie 1978, Bucureti)
1979 nfiinarea Centrului Romn de Design cu rolul de a promova calitatea produselor,
ca secie dezvoltat de AROMAR, preedinte este arh. Paul Bortnowski
nfiinarea Seciei de design a UAP, condus de designerul Constantin (Dinu)
Marinescu (1979-1989); lui Alexandru Ghildu i se acord Premiul pentru prototip
(instalaie de nitrurare ionic)
Romnia particip la al doilea seminar de design al rilor socialiste (Zsennye,
Ungaria), axat pe design i calitatea produselor industriale; designerul romn
Constantin Marinescu particip cu o comunicare despre echipamentul colar ESCOL
Colocviul Design-cultur-civilizaie, definire, strategie, impact social, organizat de
revista Arta n colaborare cu Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu, n
urma expoziiei expoziiei Artindustrieambient (Sala Dalles, 1979)
1980 Raport al Comisiei de design a UAP
Expoziia Munca Artei, Uzinele 23 August, Bucureti
1981 Romnia particip la Congresul internaional de design (Helsinki) i obine Marele
Premiu ICSID pentru 1980-1981 acordat designerilor Mihai Nazarie, Dan Velescu i
Radu Vian pentru proiectul Jocul, alt mijloc de comunicare, la tema Design
pentru comuniti; la congres au participat designerul Alexandru Ghildu (IOR),
Constantin Marinescu (Centrala industrial de pielrie, cauciuc, nclminte) i
Radu Vian (ntreprinderea Automatica)
Expoziie Ambalaje SUA (1-25 febr. 1981, Bucureti)
 227

1982 Expoziia Republican de Design/ Trienala de Design, ediia I (Sala Dalles,

Bucureti, dec. 1982-ian. 1983); lui Alexandru Ghildu i se acord Premiul pentru
aplicarea novatoare a tehnologiilor n producia de aparatur tehnico-mecanic
TIB, Centrul Romn de Design are propriul pavilion
1983 Lui Alexandru Ghildu i se acord Premiul pentru design, faza final a Festivalului
Naional Cntarea Romniei
Romnia devine membru ICSID prin Secia de design a UAP (1983-1985)
1984 Expoziie personal de design Alexandru Ghildu (Simeza, Bucureti, august 1984)
1985 Trienala de Design, ediia a II-a (Sala Dalles, Bucureti, dec. 1985-ian.1986)
Alexandru Ghildu particip ca finalist la Expoziia Internaional de Design de la
Osaka cu tema Design for Every Being (International Design Festival Osaka 1985)
1987 Expoziie cu prototipuri de design (aeronautic, mobilier, obiecte decorative)
realizate de Dumitru Ptruic i Cristian Tatoli la galeria Cminul Artei din
Bucureti
1988 Expoziie personal de design Alexandru Ghildu (Cminul Artei, UAP, Bucureti)
1988-1989 Concurs de design de caroserie de autoturism de teren, organizat de revista
Autoturism i ntreprinderea de Automobile ARO Cmpulung-Muscel (premiul I,
arh. Octavian Carabela)
1989 TIB, se lanseaz Dacia 500 Lstun, maina romneasc pentru toi
1990 Trienala de Design, ediia a III-a /Salonul Naional de Design (Bucureti, Sala
Dalles, mai 1990)
nfiinarea seciei de design la Facultatea de Arte Vizuale i Design, Universitatea
de Arte George Enescu din Iai
1991 (?) nfiinarea seciei de design la Facultatea de Arte i Design, Universitatea de Vest
din Timioara
1991-1992 nfiinarea seciei de design la Facultatea de Design de la Universitatea privat
Tibiscus din Timioara
1993 Salonul Naional de Design i Simpozionul ocazionat de lansarea Legii nr. 129/1992,
republicat, privind protecia desenelor i modelelor industriale (Teatrul Naional,
Galeriile Artexpo, Bucureti), organizat de UAP n colaborare cu Iulian Creu,
viceprimar al Muncipiului Bucureti
1996 Fundaia Romn pentru Design (FRD), preedinte este arhitectul Marius Marcu-
Lapadat (1997-1998)
2005 Ia fiin Societatea Designerilor Profesioniti din Romnia (SDPR), organizaie din cadrul UAP
 228

ANEXA 2

PUBLICAII I PERIODICE DE SPECIALITATE DESPRE DESIGN

Achim, Ionel. Introducere n Estetica Industrial. Bucureti, Editura tiinific,

1968.
Achiei, Gheorghe. Design-ul, Frumosul dincolo de art. Bucureti: Editura
Meridiane, 1988. 315-384.
Argan, Carlo Giulio. Walter Gropius i Bauhaus-ul, traducere din limba italian de
Sanda ora dup ediia din 1951. Bucureti, Editura Meridiane, 1976.
Constantin, Paul. Industrial Design. Arta formelor utile, Bucureti, Editura
Meridiane, 1973.
---. Mic Enciclopedie de Arhitectur, Arte Decorative i Aplicate
Moderne. Bucureti: Editura tiinific i Enciclopedic, 1977.
Creu, Iulian. Iniiere n estetica produselor. Bucureti, Editura Tehnic, 1973.
---. Util i frumos. Pe scurt despre estetica industrial. f.l., f.a. (probabil
1967), 64 de pagini i schem
Jones, Christopher. Design. Metode i aplicaii, traducere din limba englez de ing.
Margareta Dan i arh. Virgil Salvanu dup ediia din 1970. Bucureti, Editura
Tehnic, 1975.
Maek, Victor Ernest. Designul i calitatea vieii. Bucureti, Editura tiinific i
Enciclopedic, 1988.
Moles, Abraham. Psihologia kitsch-ului. Arta fericirii, traducere din limba francez
de Mariana Rdulescu dup ediia din 1976. Bucureti, Editura Meridiane, 1980.
Toth, Sandor. Litera de tipar. Bucureti, Editura tiinific, 1966.

Revista Arta, rubricile Design i Laborator (1970-1989)

Revista Arhitectura, rubrica Design Laborator, Design Arte sau Design
industrial, publicaie a Uniunii Arhitecilor din Romnia (1963-1989)
Revista Autoturism (1969-1989)
D(esign), caietele selective bilingve ale Centrului Romn de Design (1979-1981);
redactor-ef este arh. Ciobotaru Gheorghe, secretar CRD
Estetica industrial, caiet de documentare selectiv, editat de Comisia de Estetic
Industrial a Municipiului Bucureti, n colaborare cu Institutul Central de
 229

Documentare Tehnic (devenit ulterior Institutul Naional de Informare i

Documentare tiinific i Tehnic), sub egida Consiliului Naional pentru tiin i
Tehnologie, 1971-1974; consultani tiinifici sunt Iulian Creu, director tiinific al
Institutului de Creaie Industrial i Estetica Produselor (ICIEP) i preedinte al
Comisiei de Estetic a Muncipiului Bucureti; conf. dr. Ionel Achim i lector univ.
Arh. Adrian Vian ((n perioada 1971-1973), membri n Comisia de Estetic a
Muncipiului Bucureti; conf. arh. Virgil Salvanu, Institutul de Arte Plastice Ion
Andreescu - Cluj
Estetica Industrial (Design), publicat n perioada 1971-1973 de redacia de
Teoria i Istoria Literaturii i Artei din cadrul Centrului de Informare i
Documentare n tiinele Sociale i Politice.
Revista Foresta. Romania Wood and Furniture Review (1969-1987), versiunea n
limba francez (1969-1987) i versiunea n limba german (1969-1987)
Revistele Invenii i inovaii i Buletin pentru invenii i mrci, editate de Oficiul de
Stat pentru Invenii i Mrci (OSIM)
Revista Moda. Mobila, organ al Ministerului Economiei Forestiere i Materialelor
de Construcii, UCECOM, Ministerului Industriei Uoare i al Consiliului Naional
al Inginerilor i Tehnicienilor din Republica Socialist Romnia (1964-1990)

MATERIALE DOCUMENTARE: PEDAGOGIE EXPRIMENTAL LA LICEUL

DE ARTE PLASTICE DIN TIMIOARA, BAUHAUS, CONSTRUCTIVISM

Barbosa, Octavian. Despre grupul SIGMA, Arta 10-11-12 (1971): 74-75. (Turnul
Informaional)
---. Bauhaus-ul i noua pedagogie a privirii, Arta 11-12(1979): 42-43.

Bertalan, tefan. Fragmente dintr-un program posibil, rubrica Laborator,

Arta 8(1970): 34.

Cernikov, Iakob. Construcia formelor arhitecturale i mecanice, Arta 10-11(1977):

41-44.

Dricu, Mihai. Introducere. Educaia artistic sistem de contientizare, (I, II i III),

Arta 4(1979): 24.

Flondor Strinu, Constantin. Armonia creaie - educaie, rubrica Laborator, Arta

8 (1970): 32-33.
---. Not introductiv. Activitatea i programul colii, Arta 4(1979): 24-29.
 230

---. Atitudini spre design, Seminarul Naional de Design. Bucureti, 1974.

207-221.
---. Un program pedagogic adaptat evoluiei tehnico-industriale, Estetica
Industrial, caiet de documentare selectiv, 7(1973): 403-418.

Klee, Paul. Caiet de schie pedagogice, Arta 8(1977): 21-24.

Dosar Teatrul la Bauhaus, cuprinde Oskar Schlemmer, Omul i figura artifical;

L.M. Nagy. Teatru, circ, varieteu, Arta 5-6 (1979): 78-80.

Tatlin, Vladimir. O art a revoluiei, Arta 1(1979): 24-27

Tulcan, Doru. Proces i mijloc, Arta 9(1979): 25-27.

Tulcan, Elena Pdeanu. Analiza morfologic a experinei artistice, Arta 4(1979):

24-27.
 231

ANEXA 3

EXPOZIII DE DESIGN STRIN N ROMNIA, EXPOZIII DE DESIGN

ROMNESC: CRONICI; TRGURI

Expoziii de design strin n Romnia

Expoziia de forme industriale din Republica Democrat German deschis la

Bucureti n noiembrie 1970, n contextul nfiinrii seciilor de design n Romnia;
M.D., Funcionalitate form calitate, Arta 12(1970): 37.
Expoziie de design industrial elveian, Ateneul Romn (dec. 1970); Paul Petrescu,
Industrial Design n Elveia, rubrica Simeze, Arta 2(1971): 37.
Expoziia colii de design industrial din Halle, Republica Democrat German
(Sala Kalinderu, septembrie 1974); Ion H. Constantinescu, Note la expoziia
<<colii superioare de creaie industrial a formelor>> din Halle, rubrica Simeze I,
Arta 12(1974): 39.
Expoziie de afi sovietic (Muzeul de istorie a PCR, Bucureti, nov. 1974); Mihai
Dricu, Afiul sovetic, Arta 1(1975): 26.
Expoziie britanic i conferina Designul industrial, educaie i progres,
Institutul de Arhitectur Ion Mincu (noiembrie 1975); Alexandra Titu, Designul
industrial, educaie i progres, Arta 1(1975): 16-17.
Expoziie de design grafic cubanez (Cminul Artei, Bucureti, aprilie 1975); Mihai
Dricu, Grafica din Cuba, Arta 6(1975): 32.
Expoziie de design cehoslovac Bucureti (noiembrie 1976); Alba Delia Popa, arh.
Design cehoslovac tradiie i contemporaneitate, Arhitectura 1(1977): 97-99.
Expoziie de ambalaj american; Ambalaje SUA (1-25 februarie 1981,
Bucureti), D(esign) 3(1981): 48-52.
Expoziie de design britanic (Sala Dalles, 1982); Paul Bortnovschi, Designul n
Marea Britanie, Arta 4(1982): 6-7.
Expoziie de afi japonez (Sala Dalles, 1985); Drago Gheorghiu, Lucruri care par
mai frumoase pictate, note privind Expoziia de afi japonez, Sala Dalles, ianuarie-
februarie 1985, Arhitectura 2(1985): 85-86.
 232

Expoziii de design romnesc, trguri i cronici

Mircea Corradino, Design I, statement despre propria expoziie de design
(Galeria Apollo, februarie-martie 1974), la rubrica Cronica, Arta 3 (1974): 16-17.
Expoziii i simpozioane naionale de creaie industrial la Cluj, Sighioara i
Buzu prezente la Sala Dalles (nov. - dec. 1974); Arta 2(1975): 25
Porelanuri de Ioana etran, executate la Cluj i expuse la expoziia simpozioanelor
de creaie industrial, sala Dalles (nov. - dec. 1974) Arta 4-5(1975): 58-59.
Paul Constantin, Mai trebuie dovedit impactul social al design-ului?
Arta 6(1975): 34-35; articol ilustrat cu lucrri-prototip de anul III realizate de
studenii Cezar uteu, B. Stroescu i P. Turtureanu, sub coordonarea lui I. Bitzan,
Vl. etran i H. Constantinescu
Trienala Artelor Decorative 1976, Sala Dalles; Trienala Artelor Decorative 1976,
Arta 11 (1976): 3-13.
Expoziie i conferin Industrie i cultur/arta n industria, Galeria Nou (ian.-
feb. 1976), Arta 2-3(1976):
Constantin Marinescu, Design echipament colar, Arta 6(1977): 36
Mihai Maxim, Design, mobilier camer de zi i baie din rini sintetice,
Arta 7(1977): 36.
Decebal Scriba, Design echipament stradal, Arta 1/2 (1977): 50.
Expoziia studioului de design DA, recarosare cutii de televizoare, IAIM Bucureti,
februarie 1977; interviu cu arh. Vlad Calboreanu, professor la secia de design a
IAP i membru DA, octombrie 2013
Expoziia studenilor la design Alexandru Manu, Al. Ghildu, Eugen Holtier; Mihai
Dricu, Design creativitate i eficien, Arta 1(1978): 14-15
Expoziia studenilor de la secia de design a IAP, Muzeul Tehnic Prof. Ing.
Dimitrie Leonida, octombrie 1978; Alba Delia Popa, arh., Design tradiie i
inovaie, Arhitectura 3(1978): 89-90.
Expoziia Design cu lucrrile lui Constantin Marinescu (Galeria Cminul Artei, 8
decembrie 1978, Bucureti). Afi-invitaie. Arhiva MNAC, dosar Constantin
Marinescu.
Expoziie de design Art-cercetare-industrie cu exponatele colectivului de la
Centrul de Cercetare i Inginerie Tehnologic pentru Articole Casnice, Jucrii i
Accesorii din Ministerul Industriei Uoare (Teatrul Mic din Bucureti, 1979);
 233

Virgil Luscov, arh. Expoziie de design la... Teatrul Mic, Arhitectura 1(1979):
106.
Asalosz Geza, Eugen Holtier, rubrica Fiier, Arta 11-12(1979): 10-11.
Mihai Ispir, De la obiect la <<sistem>>. Ipostaze i Valori ale Designului
Ambiental, Arta 11-12(1979): 21-25; despre proiectelor designerilor Constantin
Marinescu, Decebal Scriba, Ioan Drago
Mihai Panduru, Alexandru Nestor, rubrica Fiier, Arta 11-12(1979): 48-49
Olga Buneag, Un tnr designer Laureniu Ru, Arta 11-12(1979): 54
Expoziia Munca artei, Bucureti, Uzinele 23 august, 1980; Andrei Pleu,
<<Munca artei>>, nsemnri despre o expoziie prea puin neleas,
Arta 7(1980): 22-25.
Premiul ICSID 1981 acordat designerilor romni Mihai Nazarie, Dan Velescu i
Radu Vian pentru proiectul Jocul, alt mijloc de comunicare, la tema Design
pentru comuniti; Constantin Marinescu, Design 1981 Icograda, Icsid, Ifi,
(Helsinki), Arta 9 (1981): 18.
Trienala de design, Bucureti, Sala Dalles, decembrie 1982 ianuarie 1983; Mihai
Ispir, Expoziia republican de design, sub genericul Designul n actualitate, Arta
2(1983):7.
Expoziie personal Alexandru Ghildu (Bucureti, 1984); Gheorghe Vida,
Alexandru Ghildu i performanele designului, cronic de expoziie la galeria
Simeza din Bucureti, Arta 12(1984): 22-23.
Trienala de design, Bucureti, Sala Dalles, decembrie 1985; Ana Gabriela Tabacu,
arh. Trienala Republican de Design, Sala Dalles, decembrie 1985, Arhitectura
1(1986): 79-81; Trienala de Design (II), Arhitectura 2(1986): 82-83; Horia
Horia, Trienala de design o seciune investigatoare, Arta 1(1986): 4-6.
Expoziie personal Alexandru Ghildu (Bucureti, Cminul Artei,1988); Design,
pliant bilingv de prezentare a expoziiei cu acelai nume, Galeria de Art Cminul Artei,
decembrie 1988 (Uniunea Artitilor Plastici din R.S. Romnia, 1988).
Expoziie Radu Teodorescu (Bucureti, Cminul Artei, aprilie-mai 1989; Cristina Sabu,
Design Radu Teodorescu, Arhitectura 4(1989): 79-80.
 234

TIBCO 1976, trg internaional de bunuri de larg consum; Ana Vasilache, arh.,
TIBCO '76, Arhitectura 1(1977): 14.
Expoziie de mobilier din oseaua Colentina, 1976; Ana Vasilache, arh. Expoziia
de mobilier din oseaua Colentina (oct. 1976), Arhitectura 5(1977): 105-106.
1977. Trgul de mostre Arta 12 (1977): 14-15.
TIB 82, rubrica Design Arte, Arhitectura 1(1983): 82-86.
TIB 1983; Alexandru Antonescu, arh., Trgul internaional Bucureti 1983
Comer Cooperare Dezvoltare, Arhitectura 2(1984): 86-87.
TIB 1984; Alexandru Antonescu, arh., Trgul internaional Bucureti 1984
Ediie jubiliar, Arhitectura 2(1985): coperta III.
Expoziia Dezvoltrii Economice i Sociale a Romniei/EDES 1984; Alexandru
Antonescu, arh., Urbanism, arhitectur, design la EDES '84, Arhitectura 6(1984):
85.
TIB '85 Arhitectura 2(1986): coperile III i IV.
TIB 1986; Alexandru Antonescu, arh., Trgul internaional Bucureti 1986.
Comer, cooperare, dezvoltare, pace, Arhitectura 2(1987): coperile III i IV.
 235

ANEXA 4

LISTA ABSOLVENILOR (183) SECIEI DE FORME

INDUSTRIALE/DESIGN DE LA INSTITUTUL DE ARTE PLASTICE
NICOLAE GRIGORESCU DIN BUCURETI (1973-1990); n paranteze, date
referitoare la situaia actual a absolvenilor, marja de eroare este de 10%
(actualizare 15 noiembrie 2013)

Promoia 1972/1973
1. Albici M. Antonio Mihail (emigrat n Italia)
2. Brtulescu Victor (emigrat n Canada)
3. Burlacu M. Olimpia (emigrat n Canada probabil n 1980, cstorit cu Nicolcev
Eugen)
4. Leu Radu
5. Mooc C. Bogdan (asist. univ. asociat, secia design la FAD UNArte Bucureti)
6. Maxim I. Mihai Gheorghe
7. Nicolcev E. Eugen (emigrat n Canada probabil n 1980, propriul birou de design
grafic i publicitate, acum pensionar, http//nicolcev.com)
8. Ptruic M. Dumitru
9. Tatoli N. Cristian Mircea (emigrat n Germania)
10. Scriba C. Benoni-Decebal (emigrat n Frana dup 1990, lucreaz ca graphic
designer)

Promoia 1973/1974
1. Bucurenciu Dumitru-Ctlin
2. Blteanu M. Victor
3. Grigoriu V. Constantin
4. Ioan Gh. Gheorghe-Drago
5. Jitaru Gheorghi
6. Marinescu Marc Constantin (emigrat n Canada n 1989, printre altele lucreaz ca
ilustrator n Montreal)
7. Rosetti G. Emil
8. Toma Gheorghe
9. Ilinca Arhimede

Promoia 1974/1975
1. Aszalos Geza (emigrat n Canada)
2. Blndu Constantin
3. Duma Gh. Radu
4. Dolinga Aurel (emigrat n Iugoslavia)
5. Gheorghiu S. Fulga (emigrat n Germania)
6. Holtier Eugen (emigrat n SUA)
7. Korni G. Mariana (emigrat n Germania)
8. Ungureanu Gh. Tiberiu

Promoia 1975/1976
1. Constantinescu C. Cristian
2. Dulea M. Mihaela
3. Munteanu Al. Alexandru
 236

4. Nedorizenco A. Zoe
9. Preiss Petre-Alexandru (emigrat n Israel)
5. Rad I. Ion-Gheorghe
6. Szab I. Iosif (emigrat n Canada?)
7. uteu P. Cezar (prof. univ. dr. asociat la secia de design, FAD UNArte Bucureti)
8. Stroescu S. Sorin
9. Turtureanu P. Gabriel-Paul (emigrat n Germania)
10. Udrea O. Ivonne-Carmen (emigrat n Africa de Sud)
11. utea Svetlana
12. Zanian Rodica (emigrat n Frana, Paris)
13. Constantinescu Alina

Promoia 1976/1977
1. Berechet Constantin (emigrat n Canada, probabil n 1980, birou de design grafic,
reclame i randri de arhitectur, acum pensionar)
2. Bulat Mihai
3. Criv Irina
4. Dunst tefan (emigrat n Germania)
5. Ion Alexandru
6. Kristof Dunst Rozalia Georgeta (emigrat n Germania)
7. Srbu Doina Ecaterina
8. Toma Lucian
9. Vasile Cristian
11. Vasilescu Ctlin (emigrat n Canada)

Promoia 1977/1978
1. Arizan Mihai Cristian (emigrat n SUA)
2. Alexa Viorel
3. Coli Manuela Octavia
4. Duda Gheltz Brndua Mary
5. Erhan Constantin Mircea
6. Ghildu Alexandru (profesor de design la FAD UNArte Bucureti)
7. Gavrilescu Vlad
8. Georgescu Rzvan
9. Ianculescu Petre Nicolae
10. Manu Alexandru (emigrat n Canada n 1978 via Frana, lucreaz ca profesor de
design la Ontario Royal College of Art and Design din Toronto)
11. Opri Adriana
12. Palacios Mollea Sergio Juan
13. ovial erban (emigrat n SUA via Canada nainte de 1989, decedat probabil n
2006)
14. Drguescu Alexndra Elena
15. Ionescu Lucian
16. Macovei Cristian
17. Niculescu Irina Dana
18. Prossi Bogdan Ion
19. Stoica Ludmila
 237

Promoia 1978/1979
1. Beleznai Gavril
2. Brescu Adrian
3. Filote Elena
4. Gustescu Cristian (emigrat n Germania, deine o firm de export/import)
5. Hutiu Emil (emigrat n 1982, acum n Canada, numele actual este Emil Huston,
deine propriul birou de graphic design, www.artpole.net)
6. Mitrache Mihaela
7. Sficlea Ligia Magda (conf. univ. dr., eful catedrei de design, Facultatea de Arte
Vizuale i Design, Universitatea de Arte George Enescu din Iai)
8. Scui Ovidiu (emigrat n Canada dup 1989)
9. Tili Dumitru Traian
10. Velescu Dan Dumitru (emigrat n Germania)
12.Vian-Miu Radu (deine propriul birou de design)
11. Catrinescu Tania (cstorit cu Scui Ovidiu, emigrat n Canada dup 1989)
12. Avram Mihaela Ctlina
13. Eremia (?) Mihaela
14. Popescu Aurealian
15. Ru Viorel Mihail
16. Vldescu Alexandru Sorin
17. Pavel Ileana
18. Micu Constantin
20.Teodorescu Radu Alexandru (lector univ. asociat la secia de design, FAD UNArte
Bucureti)
19. Dragomirescu Silvia
20. Gheorghiu Drago (prof. univ. dr. asociat la secia de design, FAD UNArte
Bucureti)
21. erban Grigore Liviu
22. Caragheorghe Doina
23. Drgoiescu Virgil
24. Tutu Mihai
25. Moldoveanu Mihail

Promoia 1979/1980
1. Branea Tiberiu Adrian (lector univ. dr., secia de design, FAD UNArte Bucureti)
2. Oncescu Vasile
3. Puureanu Marcel (Klamer) (emigrat n Germania n 1985, lucreaz la Hamburg,
membru VDID, deine KLAMER PRODUCTDESIGN)
4. Pojoga Adrian
5. Roguski Dan Sabin
6. Turcule Silviu-Georgel
7. Turcule Sorin-Vasile (decedat)
8. Vasilescu Dan Sergiu
9. Vasile Daniel
10. Marcu Georgeta Albina
11. Ctuneanu Mihai
 238

Promoia 1980/1981
1. Atnsescu Florin
2. Done Bogdan
3. Manole Constantin
4. Margarette Jubrail Tadros
5. Nazarie Mihai
6. Stanciu Stelian
7. Theodorescu R. M. Marina (conf. univ. dr. la secia de design, FAD UNArte
Bucureti)

Promoia 1981/1982
1. Anghel Cristian (profesor de design, Liceul de Art Carmen Sylva din Ploieti)
2. Buzac Sorin (emigrat n 1991 la Johannesburg, Africa de Sud)
3. Drgnescu Luiza (Berechet)
4. Gavrilescu Valeriu
5. Neagu Stealian Toma
6. Papp I. Iozsef

Promoia 1982/1983
1. Bdescu Cristian
2. Grigoru Constantin
3. Micu Dan
4. Mitu Aurel
5. Rguil Emil (emigrat n Canada dup 1990)
6. Hegyei Tiberiu
7. Rain Florin

Promoia 1983/1984
1. Barabul Mihai
2. Dinculescu Cristian
3. Georgescu Mircea Sorin
4. Hurdubae Georgel
5. Martinovici Dan
6. Papa Sorin Virgil
7. etran Ion (emigrat n Italia n 1991, lucreaz la Pininfarina extradesign)

Promoia 1984/1985
1. Dumbrvicean Dinu Ioan (conf. univ. dr., coordonator department de design, FAD
UNArte Bucureti)
2. Dumitrescu Daniel Cristian (Harry) (lector asociat de design la UAUIM Bucureti)
3. Georgescu Gianinio Costinel (lector de design la UAUIM Bucureti)
8. Milea Eduard Ulise (emigrat n SUA)
4. Muatescu Drago Lucian (emigrat n Canada, repatriat n 2007)
5. Slobozianu Raluca Ioana (emigrat n Elveia?)
6. Vntoru Ilie (deine o firm de amenajri de interior n Piteti)

Promoia 1985/1986 ?
 239

Promoia 1986/1987
1. Gheorghi Caragiu Drago
2. Ionescu Alexandru
3. Lzroiu Adrian Virgil (pred desen la Universitatea Spiru Haret din Bucureti)
4. Matia Maria Ruxandra
5. Pdurean Cristian
6. Popa Andrei
7. Tnsescu Dnu

Promoia 1987/1988
Secia Forme Industriale, curs de zi
1. Amarghioalei Dorin
2. Ciuchindel Mihnea Gorun Nicolae (emigrat n Frana, decedat)
3. Climenco Cezar
4. Melcomian Cristinel
5. Moroan Niculai
6. Preda Ion
7. Rdulea Corneliu
8. Ursulescu Bogdan Mihail (emigrat n Canada dup 1989)

Promoia 1988/1989 (?)

Promoia 1989/1990 (4 ani - zi)

1. Cuculea Teodor
2. Gongea Adrian Marius
3. Mlthaler Eduard Vall Rafael

Promoia 1989/1990 (5 ani - seral)

4. Balint Ionel
5. Beyer Gyrgy Pter
6. Bogaciev Iulian
7. Cazan Constantin Clin
8. Ciuperc Marian
9. Coco Angela
10. Gavril Cristina Ruxandra (Radocea)

Promoia 1990/1991 (4 ani)

1. Adel Mohamad El-Amine (Liban)

Promoia 1990/1991 (5 ani)

2. Bitay Andra Odon
3. Pop Tiberiu Viorel
 240

ANEXA 5

LISTA ABSOLVENILOR (103) SECIEI DE FORME

INDUSTRIALE/DESIGN DE LA INSTITUTUL DE ARTE PLASTICE IOAN
ANDREESCU DIN CLUJ (1974-1990), n paranteze, date referitoare la situaia
actual a absolvenilor, marja de eroare este de 5% (actualizare 15 noiembrie
2013)

Arhiva seciei de design, Facultatea de Arte i Design/FADD, Universitatea de Art i

Design Cluj-Napoca

1974
Karoly Alexandru

1975
1. Mihai Armau
2. Ana Maria Balint (Canada)
3. Varvara Bihari
4. Mircea Ciobotariu (lector univ. la catedra de Design, UAD Cluj)
5. Romulus Ionel (birou propriu de design n Cluj)

1976
1. Lucia Avram (Germania)
2. Alfred Barthold (Germania)
3. Emil Budiu (Elveia)
4. Adrian Chiu
5. Clin Damian (SUA)
6. Dorel Gin (lector univ. la catedra de Fotografie, UAD Cluj)
7. Aniko Gerendi (SUA)
8. Emese Kopandi (Germania)
9. Florin Steavu (Canada)
10. Liviu teflea

1977
1. Mihai Bacociu (birou propriu de design n Cluj)
2. Elena Chifor (firm de porelan, Cluj)
3. Aurelia Mesin (SUA)
4. Ana Rieser (Germania)
5. Adam Satan (Israel)
6. Rodica Tnase (cstorit Almoreanu, conf. univ. dr. la catedra de Design, UAD
Cluj)
7. Rodica Vescan (Trgu Mure)

1978
1. Alexandru (Doru) Almoreanu (prof. univ. dr. la catedra de Design, UAD Cluj)
2. Ioan Bretan (Germania)
3. Gherghina Horea (firm proprie, Hunedoara)
 241

4. Cristina Gligore (birou propriu de design n Cluj)

5. Carol Feleki (conf. univ. la catedra de Fotografie, UAD Cluj)
6. Petru Hutira (birou propriu de design n Baia Mare)
7. Jeno Jeni (Piteti)
8. Cornel Moldovan (Arad)
9. Cristina Nagy (practic scenografie la Teatrul de ppui din Timioara)
10. Mircea Panduru (SUA)
11. tefan Torkos (Ungaria)

1979
1. Valentin Kiss
2. Adrian Marian (prof. univ. dr., Univeristatea Tibiscus, Timioara)
3. Vasile Murean
4. Agasin Petracu
5. Laureniu Ru (conf. univ. dr. asociat, secia de Design, UNArte Bucureti)
6. Andras Szabo

1980
1. tefan Avram (birou propriu de design n Cluj)
2. Petre Diaconescu (aezmnt cultural, Sibiu)
3. Gheorghe Ivnescu (birou propriu de design n Timioara)
4. Emerich Konig (Germania)
5. Ioan Muscu (conf. univ., Universitatea Braov)
6. Mihai Neme (lector univ. dr., catedra de Design, UAD Cluj)
7. Marius Sngeorzan (conf. univ. dr., secia de Design, Universitatea de Vest,
Timioara)
8. Dorin andru (conf. univ. dr., catedra de Design, Universitatea din Oradea)
9. Marius Sebastian (lector asociat, doctorand, Facultatea de Arte Vizuale i Design,
Universitatea de Arte George Enescu, Iai)

1981
1. Doru Ciortuz (SUA)
2. Liviu Dervesteanu (Canada)
3. Rodica Giurgiu (birou propriu de design n Cluj)
4. Norbert Kutesch (Germania)
5. Ioan Radu (birou propriu de design n Cluj)
6. tefan Schneller (Germania)

1982
1. Daniel Dociu (SUA)
2. Sarolta Puzskai (Ungaria)
3. Reimar Heber (Germania)
4. Eugen Ilieiu (Suedia)
5. Marilena Ionacu
6. Albert Kun (Germania)
7. Petru Lucanu
8. Eugen Mate (birou propriu de design n Sighetu Marmaiei)
9. Valeriu Mladin (a continuat ca pictor)
 242

1983
1. Gelert Kiss (Ungaria)
2. tefan Magyar (Ungaria)
3. Bella Miklos (SUA)
4. Edita Prodan (firm proprie de design vestimentar, Bucureti)
5. Iulian Vcrescu (Germania)
6. Radu Zoltan (birou propriu de design, Deva)

1984
1. Codru Bdun (Germania)
2. Istvan Bako (Ungaria)
3. Laszlo Botar (Ungaria)
4. Zoltan Farkas (Ungaria)
5. Rudolf Kneipp (Germania)
6. Ana Moga
7. Josef Novak (prof. la liceul de art din Trgu Mure)
8. Emil Pop
9. Vasile Sptaru (Frana)
10. Xenia Phella (Cipru)

1985
1. Emilian Berbecaru (birou propriu de design, Cluj)
2. Octavian Bora (Germania)
3. Marius Kozariuc (Indonezia)
4. Liviu Rata (birou propriu de design, Baia Mare)
5. Ctlin Urcan (birou propriu de design, Cluj)
6. Andrei Zalder (Suedia)

1986
1. Liviu Ardeleanu (SUA)
2. Paul Cheptea (conf. univ. dr., catedra de Design, UAD Cluj)
3. Alexandru Csoma (Germania)
4. Luminia Giuca (profesor, liceul de art din Timioara)
5. Albert Kokai (Germania)
6. Cristian Paiu (asist. univ., catedra de Design, UAD Cluj)
7. tefan Roth (Germania)
8. Zoltan Szabo (Ungaria)

1987: nu au fost absolveni

1988: nu au fost absolveni

1989
1. Vasile Beudean (Departament de Cercetare, Politehnica din Cluj)
2. Cristian Cheu (prof. univ. dr., decan FADD, UAD Cluj)
3. Nicolae Moga (birou propriu de design, Cugir)
4. Marcel Munteanu
5. Ioan Plea (cadru didactic, Univ. Tehnic din Cluj)
6. Andrei Szederjesi (Suedia)
7. Karoly Torok (grafician, Muzeul de Istorie din Cluj)
 243

1990
1. Adrian Gocan (SUA)
2. Radu Druhora (Canada)
3. George Murean
4. Dan Ursu
5. Horaiu Stegerean (ef Departament Creaie, Farmec Cluj-Napoca)

1991: nu au fost absolveni

 244

ANEXA 6
Documente legislative privind nvmntul din Republica Socialist Romnia i
integrarea nvmntului superior cu producia i cercetarea tiinific

6. 1 Decretul nr. 80 din 8 martie 1972 (B. Of. 28) pentru modificarea Legii 11 din
13 mai 1968 (B. Of. 62) privind nvmntul din Republica Socialist
Romnia, incluznd anexa prin care i seciile de arta interiorului i estetica
formelor industriale de la institutele de arte plastice din Bucureti i Cluj vor
funciona n subordinea Ministerului Educaiei i nvmntului i a
Ministerului Industriei Uoare
Arhiva seciei de design, Facultatea de Arte i Design/FADD, Universitatea de Art
i Design Cluj-Napoca

Consiliul de Stat al Republicii Socialiste Romnia

Decret pentru modificarea Legii 11 din 13 mai 1968 privind nvmntul n Republica
Socialist Romnia

EXPUNERE DE MOTIVE

Perfecionarea i modernizarea nvmntului din ara noastr, parte integrant a dinamicii

dezvoltrii sociale n procesul fauririi societii socialiste multilateral dezvoltate, implic
adaptarea i mbuntirea cadrului instituional al nvmntului, n concordan cu
imperativele actuale i viitoare ale societii.
Dnd expresie unor asemenea cerine, pe baza concepiei tiinifice a partidului i statului
nostru, prin politica colar pe care o promoveaz, alturatul Decret pentru modificarea
Legii nvmntului nscrie principiul dublei subordonari a unora dintre facultile i
seciile instituiilor de nvmnt superior, lrgirea componentei consiliilor profesorale i
senatelor universitare, precum i posibilitatea numirii n funcii de personal didactic asociat
al unor specialiti din unitile productive i de cercetare sau din aparatul de partid i de
stat.
Structura i coninutul nvmntului asa cum sunt reflectate prin mbuntirile aduse
Legii nvmntului prin decretul sus-menionat, sunt orientate spre realizarea cerinelor
fundamentale ale nvmntului: asocierea organic a acestuia cu producia i cercetarea,
 245

ntrirea unitii dintre latura instructiva i cea educativ, dezvoltarea unui sistem de
nvmnt activ i elastic.

Consiliul de Stat al Republicii Socialiste Romnia decreteaz:

ART. I
Legea nr. 11/1968 privind nvmntul n Republica Socialist Romnia se modific dup
cum urmeaz:

1. Dup articolul 13 se introduce articolul 131 cu urmtorul cuprins:

"Art. 131. - Facultile i seciile din nvmntul superior tehnic, agricol, medical i
sportiv, precum i unele faculti i secii din celelalte instituii de nvmnt superior,
funcioneaz att n subordinea Ministerului Educaiei i nvmntului, ct i a altor
ministere sau organe centrale pentru care se pregtesc specialiti cu calificare superioar.
Ministerele i celelalte organe centrale care au n subordine faculti i secii rspund
mpreun cu Ministerul Educaiei i nvmntului de stabilirea profilurilor i
specialitilor, a planurilor i programelor de nvmnt i cercetare tiinific, n
concordanta cu nevoile i direciile de dezvoltare economic i social-cultural, de
organizarea i desfurarea practicii n producie a studenilor, precum i de asigurarea i
dezvoltarea bazei materiale a nvmntului.
Facultile i seciile care funcioneaz n dubla subordonare se stabilesc prin hotrre a
Consiliului de Minitri."

2. Articolul 129, alineatele 1, 2 i 3 va avea urmtorul cuprins:

"Art. 129. - Consiliul profesoral este format din rector, ca preedinte, prorectorii instituiei
de nvmnt superior, decanii facultilor i profesori, profesori consultani, confereniari,
efi de lucrri (lectori) i asisteni, alei de consiliile profesorale ale facultilor, cte un
reprezentant al organizaiei Partidului Comunist Roman i organizaiei sindicale, precum i
din preedintele Uniunii Asociaiei Studeneti sau al asociaiei studeneti, dup caz, i ali
reprezentani ai studenilor alei de asociaiile studeneti din instituia de nvmnt
superior, ca membri.
Din consiliul profesoral mai fac parte, ca membri, i cte un reprezentant al ministerelor i
altor organe centrale crora le sunt subordonate facultile i seciile instituiei de
nvmnt superior, un reprezentant al consiliului popular municipal, muncitori cu inalta
 246

calificare din unele uniti productive i care au sarcini de ndrumare a practicii n

producie a studenilor, cte un specialist din institute de cercetare i proiectare cu care
instituia de nvmnt superior a stabilit raporturi de colaborare.
Numrul membrilor consiliului profesoral va fi astfel stabilit de ctre rector nct s
asigure o reprezentare a personalului didactic de cel puin 2/3 din numrul membrilor
consiliului."

3. Articolul 140, alineatele 1 i 2, precum i alineatul nou introdus dup acestea, va avea
urmtorul cuprins:
"Art. 140. - Consiliul profesoral este format din decan, ca preedinte, prodecanii facultii,
profesori, profesori consultani, confereniari, efi de lucrri (lectori) i asisteni, alei de
adunarea ntregului personal didactic al facultii i confirmati de consiliul profesoral al
instituiei de nvmnt superior, cte un reprezentant al organizaiei Partidului Comunist
Roman i organizaiei sindicale, precum i din preedintele asociaiei studeneti i ali
reprezentani ai studenilor alei de asociaia studenteasca din facultate, ca membri.
Din consiliul profesoral mai fac parte, ca membri, i cte un reprezentant al ministerelor i
altor organe centrale, crora le este subordonata facultatea, un reprezentant al consiliului
popular municipal, muncitori cu nalta calificare din unele uniti productive i care au
sarcini de ndrumare a practicii n producie a studenilor, cte un specialist din institute de
cercetare i proiectare cu care facultatea a stabilit raporturi de colaborare.
Numrul membrilor consiliului profesoral va fi astfel stabilit de ctre rector nct sa se
asigure o reprezentare a personalului didactic de cel puin 2/3 din numrul membrilor
consiliului."

4. Articolul 211 va avea urmtorul cuprins:

"Art. 211. - Posturile didactice din nvmntul superior sunt ocupate cu personal didactic
titular sau suplinitori. Aceste posturi pot fi ocupate i cu personal didactic asociat,
prevederile Statutului personalului didactic aplicndu-se n mod corespunztor."

ART. II
Consiliile profesorale ale instituiilor de nvmnt superior i consiliile profesorale ale
facultilor, constituite potrivit dispoziiilor legale anterioare, i vor continua activitatea
pana la constituirea noilor consilii profesorale, nu mai trziu de 60 de zile de la intrarea n
vigoare a prezentului decret.
 247

Preedintele Consiliului de Stat,

Nicolae Ceauescu
Bucureti, 8 martie 1972.
Nr. 80.

Pentru conformitate,

Anexa / Lista unitilor de nvmnt superior care vor funciona att n subordinea
Ministerului Educaiei i nvmntului, ct i n subordinea altor ministere sau organisme
centrale
[extras]

Nr. crt. / Ministerul sau organul central care mpreun cu Ministerul Educaiei i
nvmntului subordoneaz unitile de nvmnt superior /
Seciile, facultile sau institutele de nvmnt superior subordonate

5. / Ministerul Industriei Uoare /

Facultatea de industrie uoar din cadrul Institutului politehnic din Iai.
Secia de tehnologie chimic textil de la Facultatea de chimie industrial din cadrul
Institutului politehnic din Iai.
Secia de economia industriei, construciilor i transporturilor de la Facultatea de tiine
economice din cadrul Universitii din Iai.
Seciile de arta interiorului i estetica formelor industriale, arte textile, ceramic-sticl-
metal de la facultile de arte plastice din cadrul institutelor de arte plastice din Bucureti i
Cluj.
 248

6.2 LEGE nr. 11 din 13 mai 1968 privind nvmntul n Republica Socialist
Romnia
LEGE nr. 11 din 13 mai 1968
privind nvmntul n Republica Socialist Romnia
EMITENT: MAREA ADUNARE NAIONAL
PUBLICAT N: BULETINUL OFICIAL nr. 62 din 13 mai 1968
[extras]
EXPUNERE DE MOTIVE
Dezvoltarea i perfecionarea permanenta a nvmntului de toate gradele au constituit i
constituie un obiectiv de o deosebita nsemntate al politicii partidului i statului nostru.
Sub conducerea Partidului Comunist Roman, nvmntul de toate gradele s-a dezvoltat
odat cu prefacerile revoluionare care au avut loc pe plan social, economic, politic i
cultural n ara noastr. Congresul al IX-lea al Partidului Comunist Roman a trasat
direciile principale de dezvoltare i perfecionare a ntregului nostru nvmnt. Pe baza
directivelor Congresului al IX-lea, sub directa i permanenta ndrumare a conducerii
partidului, Ministerul nvmntului, consultind un mare numr de cadre didactice i de
specialiti din diferite ramuri ale economiei, tiinei i culturii ei folosind valoroasele
traditii ale nvmntului romanesc i experienta naintat a pedagogiei universale, a
elaborat studii privind dezvoltarea i perfecionarea nvmntului de toate gradele.
Studiile au fost supuse unor largi dezbateri publice, care au trezit un viu interes i au
prilejuit peste 10.000 de propuneri, sugestii i observaii.
Plenara Comitetului Central al Partidului Comunist Roman din 22-25 aprilie 1968,
examinnd msurile preconizate n aceste studii i propunerile izvorite din dezbaterea larga
cu oamenii muncii, a aprobat Directivele Comitetului Central al Partidului Comunist
Roman privind dezvoltarea nvmntului n Republica Socialist Romnia. nfptuirea
Directivelor va determina ridicarea pe o treapta mai inalta a ntregului nostru nvmnt,
creterea nivelului cultural i profesional al poporului, mbuntirea sistematica a
pregtirii cadrelor de muncitori, tehnicieni i specialiti de calificare superioar.
Pe baza hotrrii Plenarei Comitetului Central al Partidului Comunist Roman s-a adoptat
prezenta Lege privind nvmntul n Republica Socialist Romnia.
Prima lege care a pus bazele functionarii ntregului nvmnt n ara noastr a fost Legea
instruciunii, din 1864.
Dup eliberarea rii, nvmntul a fost reglementat prin Legea pentru reforma
nvmntului, din 1948, care a avut un rol nsemnat n dezvoltarea colii romneti.
 249

La ntocmirea legii de fa au fost avute n vedere att bogata experien acumulat de

nvmntul nostru, ct i lipsurile ce s-au manifestat, unele dintre acestea izvorind din
prevederile Legii din 1948 i din acte normative ulterioare; s-a inut seama, n acelai
timp, i de experienta pedagogica acumulat pe plan mondial.
Prezenta lege stabilete cadrul juridic necesar pentru organizarea i desfurarea
nvmntului.
Legea prevede ca n Republica Socialist Romnia nvmntul se dezvolt n strns
legtur cu progresele tiinei i tehnicii, cu cerinele economiei i culturii, ale construciei
socialismului i comunismului.
nvmntul are drept scop nsuirea, de ctre ceteni, a culturii generale i a
cunotinelor necesare exercitrii unor profesiuni utile societii, formarea conceptiei lor
materialist-dialectice despre natura i societate, educarea intelectual, morala, estetica i
fizica, cultivarea dragostei lor fata de patrie i popor, fata de idealurile de pace i progres
social.
Legea exprima caracterul profund democratic al politicii partidului nostru n domeniul
nvmntului, asigurind exercitarea dreptului la nvtura al tuturor cetenilor, fr
deosebire de naionalitate, ras, sex, religie i fr vreo ngrdire care ar putea constitui
discriminare. Expresie a deplinei egalitati a cetenilor tarii, legea precizeaz, n
conformitate cu prevederile Constituiei, ca pentru nationalitatile conlocuitoare
nvmntul de toate gradele se desfoar i n limba proprie.
[]
TITLUL V
nvmntul superior
CAP. II
ART. 161
Studiile n instituiile de nvmnt superior se ncheie printr-un examen de diplom,
care are drept scop verificarea capacitii absolvenilor de a sintetiza i aplica cunotinele
asimilate n anii de studii.
Examenul de diploma se susine n formele prevzute n planul de nvmnt i n
condiiile stabilite prin hotrre a Consiliului de Minitri.
Snt declarai reusiti cei care obin la acest examen cel puin nota 6.
ART. 162
Absolvenilor reusiti la examenul de diploma, instituia de nvmnt superior le
elibereaz diplome cu denumiri specifice stabilite prin hotrre a Consiliului de Minitri.
 250

Absolvenii declarai respinsi la examenul de diploma sau care nu se prezint la acest

examen primesc, la cerere, certificat de absolvire.
ART. 163
Absolvenii de la nvmntul de zi al instituiilor de nvmnt superior efectueaz un
stagiu de 2-3 ani, n specialitatea n care s-au pregtit sau ntr-o specialitate inrudita, n
scopul desavirsirii pregtirii lor.
Stagiul se efectueaz n organizaii economice, instituii de nvmnt, de cercetare
tiinific, sau alte instituii social-culturale, precum i n aparatul de stat.
n vederea asigurrii locurilor de munca tuturor absolvenilor, organizaiile socialiste
snt obligate sa respecte actele de repartizare la stagiu.
nclcarea dispoziiilor alineatului precedent constituie contravenie i se sancioneaz
potrivit legii.
Efectuarea stagiului confer absolvenilor dreptul la definitivarea ncadrrii n
organizaia socialist la care au fcut stagiul sau la ncadrarea ntr-o alta organizaie
socialist.
[]
CAP. IV
Cercetarea tiinific
ART. 179
Cercetarea tiinific a personalului didactic din nvmntul superior se desfoar
organizat n cadrul planurilor anuale i de perspectiva, fiind orientata spre rezolvarea unor
probleme importante ale tiinei i tehnicii, potrivit cu cerinele economiei i culturii
romneti.
Cercetarea tiinific se organizeaz n cadrul fiecrei catedre sau pe grupuri de catedre.
ART. 180
Pentru dezvoltarea unor cercetri tiinifice importante, Ministerul nvmntului poate
infiinta, n cadrul instituiilor de nvmnt superior, cu acordul Consiliului Naional al
Cercetrii tiinifice, centre de cercetare tiinific.
ART. 181
Unitile de cercetare tiinific prevzute la art. 180 funcioneaz sub conducerea unui
profesor sau confereniar.
ART. 182
n scopul stimulrii cercetrii tiinifice, instituiile de nvmnt superior pot ncheia
contracte, potrivit legii, cu organizaiile socialiste interesate pentru rezolvarea unor
 251

probleme tiinifice i tehnico-tiinifice prevzute n planurile de cercetare sau propuse de

beneficiari.
ART. 183
Coordonarea cercetrii tiinifice din nvmntul superior se face de Ministerul
nvmntului, potrivit normelor stabilite de Consiliul Naional al Cercetrii tiinifice.
ART. 184
Pentru rezultate deosebit de valoroase n cercetarea tiinific, Ministerul nvmntului
acorda anual personalului didactic premii, pe baza regulamentului alctuit cu consultarea
Consiliului Naional al Cercetrii tiinifice, a Comitetului de Stat pentru Probleme de
Organizare i Salarizare i a Ministerului Finanelor.
[]
Prezenta lege intr n vigoare la data de 1 septembrie 1968.
Pe aceeai dat se abroga toate dispoziiile legale contrarii prevederilor din prezenta
lege.
Aceast lege a fost votat de Marea Adunare Nationala la 13 mai 1968, ntrunind din
cele 430 voturi exprimate, 428 voturi pentru i 2 voturi mpotriv.

Preedintele Marii Adunri Naionale,

TEFAN VOITEC

n conformitate cu dispoziiile art. 57 din Constituia Republicii Socialiste Romnia,

semnm aceast lege.

Preedintele Consiliului de Stat,

NICOLAE CEAUESCU
Bucureti, 13 mai 1968.
Nr. 11.
 252

6.3 Legea nr. 12/1976 privind integrarea nvmntului superior cu producia i

cercetarea tiinific
[extras]

Consiliul de Stat

Decretul nr. 14/1976 privind nfiinarea, organizarea i funcionarea unitilor de

producie, cercetare, proiectare i servicii pentru integrarea nvmntului superior cu
producia i cercetarea tiinific*)

*) Acest decret a devenit Legea nr. 12/1976.

n vigoare de la 04.02.1976

Publicat n Buletinul Oficial nr. 6 din 04.02.1976.

Consiliul de Stat al Republicii Socialiste Romnia decreteaz:

Art. 1. -
Pentru integrarea nvmntului superior cu producia i cercetarea, se nfiineaz i se
organizeaz uniti de producie, cercetare, proiectare, cercetare-proiectare, comerciale i
servicii, subordonate att ministerelor i altor organe centrale de profil, centralelor
industriale, ntreprinderilor, organizaiilor de cercetare-proiectare, ct i instituiilor de
nvmnt superior.

Art. 2. -
n funcie de complexitatea, volumul, profilul i specificul activitilor, precum i de
efectivele de studeni i personal didactic antrenate n realizarea aciunii de integrare, n
aplicarea prevederilor art. 1 se nfiineaz i se organizeaz, potrivit dispoziiilor legale:
a) ntreprinderi, pe principiul gestiunii economice, avnd personalitate juridic,
subordonate ministerelor, celorlalte organe centrale de profil sau centralelor industriale,
precum i, pentru activitile de integrare, instituiilor de nvmnt superior;
b) fabrici, uzine, secii, ateliere, antiere, loturi, linii pilot, studiouri de producie artistic,
uniti de cercetare-proiectare, birouri i oficii de studii i expertize i altele asemntoare,
fr personalitate juridic, care fac parte din structura unitilor economice de profil sau a
organizaiilor de cercetare i proiectare, fiind direct subordonate acestora, precum i,
pentru activitile de integrare, instituiilor de nvmnt superior. Asemenea uniti pot
funciona att n incinta unitilor respective de profil, ct i n incinta instituiilor de
 253

nvmnt superior, i se nfiineaz prin ordinul ministerului de profil, cu acordul

Ministerului Educaiei i nvmntului;
c) secii, ateliere, centre de calcul, laboratoare, staii pilot, studiouri de producie artistic,
colective, birouri, oficii i altele asemntoare, cu un volum mai restrns de activitate de
producie, cercetare, proiectare, servicii, expertize, analize, ncercri, studii tehnico-
economice, consulting, anchete statistico-economice, recensmnturi i alte activiti
similare acestora, care fac parte din structura instituiei de nvmnt superior, organizate
pe principiul autofinanrii, fr personalitate juridic. Aceste uniti sunt subordonate att
instituiilor de nvmnt superior, ct i unitilor de profil, i se nfiineaz prin ordinul
ministrului educaiei i nvmntului, cu acordul organului central de profil. n acelai
regim se pot organiza astfel de activiti i la catedre.
La desfurarea activitii unei uniti, organizat potrivit prezentului articol, pot participa
studeni i personal didactic din mai multe instituii de nvmnt superior.
Ministerul Educaiei i nvmntului mpreun cu ministerele i celelalte organe centrale
de profil vor stabili modul concret de organizare pentru fiecare instituie de nvmnt
superior n parte, potrivit prevederilor de la lit. a), b) i c), precum i profilul i obiectul de
activitate ale unitilor respective.

Art. 3. -
n unitile prevzute la art. 2, conducerea, administrarea i executarea lucrrilor necesare
realizrii sarcinilor de producie, cercetare, proiectare i servicii se asigur i cu
participarea direct a personalului didactic n cadrul normei didactice, conform
prevederilor Decretului nr. 278/1973 privind stabilirea normelor unitare de structur pentru
instituiile de nvmnt, precum i a studenilor.
Rectorii i prorectorii instituiilor de nvmnt superior coordoneaz ntreaga activitate
de integrare din unitile prevzute la art. 2, iar decanii, prodecanii, efii de catedr i
profesorii coordoneaz, dup caz, activitatea din seciile, atelierele, laboratoarele, staiile
pilot, centrele de calcul i altele asemntoare, n care studenii i desfoar activitatea.

Art. 4. -
Studenii vor executa lucrrile aferente locului de munc repartizat, ca muncitori sau alt
personal de execuie, sub ndrumarea personalului didactic i al personalului permanent de
conducere i de execuie din aceste uniti.
 254

Ministerele i celelalte organe centrale de profil vor asigura, prin aciunile de integrare,
condiiile necesare utilizrii ntregului potenial de munc i creaie al studenilor i
personalului didactic, precum i procesul instructiv-educativ al studenilor, n condiii de
producie.
Sarcinile ce rezult din aciunile de integrare vor fi puse n concordan cu planurile de
nvmnt, iar structura anilor de nvmnt se va corela cu sarcinile de integrare.

Art. 5. -
n cadrul unitilor organizate potrivit art. 2 se vor realiza, cu prioritate, produse, repere,
subansamble i aparatur cu performane ridicate, inclusiv unicate, care n prezent se
procur din import.
Art. 6. -
n funcie de baz material existena, ministerele i celelalte organe centrale de profil vor
asigura, din indicatorii aprobai prin planul naional unic de dezvoltare economico-social,
spaiile necesare i vor dota cu maini, instalaii, utilaje, aparate, scule i dispozitive, att
spaiile noi, ct i cele existente, n vederea realizrii sarcinilor de producie, cercetare,
proiectare i servicii, precum i cu utilajele necesare instruirii studenilor.

Art. 7. -
Indicatorii de plan economici i financiari, precum i mijloacele materiale i bneti ale
unitilor prevzute la art. 2 lit. a) i b), fac parte i se asigur prin planurile ministerelor,
celorlalte organe centrale de profil, respectiv centralelor sau unitilor economice crora le
sunt subordonate. Indicatorii se stabilesc i se aprob de ctre titularii de plan, cu acordul
instituiilor respective de nvmnt superior, inndu-se seama de condiiile specifice i
posibilitile de realizare a activitilor de ctre studeni i personalul didactic, n funcie
de profilul i specializarea acestora.
[]

Art. 15. -
Instituiile de nvmnt superior ntocmesc planuri anuale de venituri i cheltuieli.
Veniturile realizate de instituiile de nvmnt superior, potrivit prezentului decret,
precum i orice alte venituri realizate, constituie surse de finanare a unitilor de
nvmnt respective.
 255

Diferena dintre cheltuielile instituiilor de nvmnt superior i veniturile acestora se

acoper de la bugetul de stat.
[]

Art. 18. -
Prevederile prezentului decret se aplic nvmntului superior tehnic, economic i, dup
caz, nvmntului universitar, nvmntului superior pedagogic i artistic.
Integrarea nvmntului superior medical i farmaceutic se organizeaz n condiiile ce
se vor stabili prin decret al Consiliului de Stat.
[]

NICOLAE
CEAUESCU
Preedintele
Consiliului de Stat.
 256

ANEXA 7
Documente privind nvmntul superior de forme industriale (design) i practica n producie: plan de nvmnt, organigram, foi
de practic, repartiii n producie, contracte i documente privind integrarea nvmntului superior de design cu producia

7.1 Planul de nvmnt la IAP Bucureti i Cluj, Facultatea de Arte Decorative, specialitatea arta interiorului i estetica formelor
industriale (design), 1971/1972
(extras din dosar Plan de nvmnt 1969, 1971, 1972, Arhiva UNArte)

Republica Socialist Romnia

Ministerul nvmntului
Propune aprobarea, cu meniunea c denumirea, numrul de predare i seminar, precum i aezarea n plan a tiinelor sociale se va definitiva
ulterior.

ss. C. Paghirc

Plan de nvmnt, se aplic ncepnd cu anul univ. 1971-1972, anul I

Facultatea: Arte Decorative
Institutul (Universitatea): Arte Plastice Nicolae Grigorescu Bucureti / Facultatea de Arte Decorative, Institutul de Arte Plastice Ion
Andreescu Cluj
Specialitatea: Arta interiorului i estetica formelor industriale (design)
Calificarea specialistului: Arta interiorului i estetica formelor industriale (designer)

aprobat, ss. A. Popescu

tampila Ministerului nvmntului, Republica Socialist Romnia
pentru conformitate semntur indescifrabil

I. Desfurarea studiilor
Anul I practica 1-28 VII
Anul II practica 1-28 VII
Anul III practica 1-28 VII
 257

II. Planul procesului de nvmnt

Nr. Denumirea Repartizarea Ore Anul I Anul II Anul III Anul IV

crt. disciplinei pe semestre Total Din care Sem. 1 Sem. 2 Sem. 3 Sem. 4 Sem. 5 Sem. 6 Sem. 7 Sem. 8
C S/L P C S/L P C S/L P C S/L P C S/L P C S/L P C S/L P C S/L P
Examene Curs Seminar
i lucrri pr.
1 Desen 1 90 - 90 3 E 3
2 Studiul culorii - 60 - 60 2 2
3 Modelare i machetare - 30 - 30 - 2
4 Bazele designului 2 240 30 210 1 7 1 7
5 Psihologia formei 1 60 30 30 2 2 E
6 Biologia (curs special) 2 30 30 - 2 E
7 Structuri 2,4 180 105 75 2 1 3 2 E 1 1 1 1 E
tridimensionale
8 Perspectiva 1 30 - 30 2 E
9 Design comunicaii 3 330 - 330 5 E 3 3 3
visual
10 Design produs - 3,5 900 - 900 8 E 8 10 E 8 10 16
ambian
11 Design lucrri n - 495 - 495 4 4 4 4 8 9
material (laborator)
12 Materiale i procese 5,7 180 75 105 1 1 1 1 1 1 E 1 1 1 1 E 2
industriale (curs
special)
13 Ergonomia 4 60 30 30 1 1 1 1 E
14 Psihosociologia 6 30 30 30 1 1 1 1 E
15 Marketing (curs 7 30 15 15 1 1 E
informativ)
16 Curs electiv (curs 6 60 30 30 1 1 1 1 E
special) determinat de
necesitile disc. 10
17 Istoria artei universale 2,4 120 60 60 1 1 1 1 E 1 1 1 1 E
18 Istoria artei i 6 60 30 30 1 1 1 1 E
designului (curs
 258

special)
19 Filozofia 2 120 60 60 2 2 2 2 E
20 Socialism tiinific 4 90 45 45 2 1 2 1 E
21 Estetica (curs special) 6 120 60 60 2 2 2 2 E
22 Limb strin la colocviu sem. 180 - 180 2 2 2 2 2 2
alegere 6
23 Educaie fizic - 120 - 120 2 2 2 2
24 Istoria filozofiei. a/r 90 45 45 2 1 1 2
Curente n filozofia
contemporan
25 Economie politic. a/r 45 15 30 1 2
Politica economic a
PCR
26 Etic 7 60 30 30 2 2 E

TOTAL 3840 750 3090

Examene 22

1. n disciplinele de specialitate n semestrul n care nu sunt prevzute examene, studentul va fi notat pe baza activiii din timpul semestrului (nota
medie obinut din notele acordate la fiecare tem va intra n calculul mediei generale).
2. n celelalte discipline n care nu se prevd examene promovarea anului se va face pe baza notei obinute la proiectele executate.
3. n educaia fizic promovarea se va face pe baza activitii din timpul anului.
4. Studiu individual obligatoriu (atelier) zilnic ntre orele 8-12. Studiu individual facultativ zilnic ntre orele 15-20.
5. La disciplinele de probe se vor face expuneri teoretice i corectur individual.
6. n semestrele 1-7 inclusiv, studenii vor efectua practic n atelierele tehnice ale institutului sau n ntreprinderi, 5 ore sptmnal (n cadrul
programului de studiu individual obligatoriu).

III. Examenul de diplom

1. Perioada de ntocmire a proiectului (lucrrii) de diplom: semestrul 8

2. Perioada de susinere a examenului de diplom: -
 259

IV. Discipline facultative

Nr. Discipline Semestrul Numrul sptmnal de ore

crt. Total Curs Sem.-lab.
1 Crochiuri 1-8 2 - 2
2 Fotografia 1,2 2 - 2
3 Perspectiva (aplicaii) 1,2 2 - 2
4 Biologia (aplicaii) 2 2 - 2
5 Consultaii procese industriale 1-8 2 - 2
6 Introducere n psihosociologie 4 2 2 -
7 Conferine de specialitate 1-8 2 2 -

7.2 Foi de practic (Arhiva UNArte)

Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu

Facultatea de Arte Decorative
Bucureti
Secia: DESIGN

Practica de studii i cercetri tehnologice an universitar 1973/1974

Anul I, II, III vor executa n practica de var a anului universitar 1973/1974 lucrri de ambian n corpul administrative al Uzinelor
Aversa.
Studenii Preiss, Szabo, din anul II vor face practica la Uzinele Autobuzul Bucureti, n care perioad vor sprijini seciunile cultural din
cadrul Uzinei.
Un student din anul II va face practica la Publiturism din Mangalia.
Practica de studii i cercetri va fi ndrumat de urmtoarele cadre didactice:
- Bian Ion
- Constantinescu Hainoroc
- etran Vladimir
 260

- Ing. Rdulescu tefan

Alturm i programul practicii pe care o vor efectua studenii anului II la Uzinele Autobuzul.

PROGRAM
de practic pentru anul II Design n ntreprinderea Autobuzul Bucureti
perioada 22 iunie 20 iulie 1974.

Nr. Crt. Data Obiectul practicii Obs.

1 22 iunie - Protecia muncii
2 24 iunie - Prezentarea seciilor de producie din uzin.
3 25 iunie - Prezentarea serviciilor, compartimentelor de concepie, atelierul de prototipuri i machete, clubul uzinei
etc.
4 26-30 iunie - Studiul i ntocmirea unui plan de pavazare (sic!), decorare i orientare interioar a seciei Montaj final
nscrierea datelor n caietul de practic.
5 1-7 iulie - Activiti n cadrul clubului, bibioteca tehnic i sindical a uzinei pentru a studia documentaia unui plan
de pavazare a slii clubului, cunoaterea activitilor cultural-artistice din uzin.
6 8-14 iulie - Studiul i elaborarea unor planuri de form pentru autoutilitara de perspectiv la compartimentul de
concepie secia de proiectare. nscrierea datelor n caietul de practic.
7 15-20 iulie - ntocmirea unui studiu de design pentru bordul unei utilitare de perspectiv i cunoaterea activitii de
design din cadrul seciei de proiectare cercetare a ntreprinderii Autobuzul. nscrierea datelor n caietul de
practic.

ntocmit
Ing. I. Rdulescu
IAB
[ntreprinderea Autobuzul Bucureti]
 261

Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu

Facultatea de Arte Decorative
Bucureti

PROPUNERI
Privind locurile de practic de documentare artistic i tehnologic,
pe an univ. 1973/1974
[extras]

Secia Localitatea i perioada Obiective

.......
Design
Anul I = 6 studeni Bucureti Didactica M.E.I. [Ministerul Economiei i Industriei]
(6 biei)
Anul II= 14 studeni Bucureti Aversa Ministerul Industriei
(6 fete) Construciilor de Maini Grele
(8 biei) - CIUCTDM

Anul III= 8 studeni Bucureti

(2 fete)
(6 biei)

......
Decan

Secretar
 262

7.3 Proces-verbal de repartiie n producie (dosar Repartizri 1973, Arhiva UNArte)

Proces verbal ncheiat azi, 18.VII.1973, n prezena Biroului Facultii de Arte Decorative lrgit, pentru propunerile de repartizare n
Institutele de Cercetare i proiectare, n Institutele de Creaie estetic a produciei

Prezeni decan conf. Romeo Voinescu, conf. Victor Schobel, conf. Ecaterina Andronescu, conf. Maria Blendea, conf. Simona Vasiliu Chintil,
conf. Vasile Celmare, lector arh. Adrian Vian, asistent Nicolae Adam.

n urma analizrii programelor de nvmnt urmrite de seciile Facultii de Arte Decorative, a situaiilor colare obinute de absolveni pe
parcursul colarizrii, completate cu date suplimentare privind capacitatea lor de munc, s-au fcut urmtoarele propuneri pentru absolvenii
cu ase ani i 4 ani de studii:

1. La Institutul de Creaie i estetic a produciei, Bucureti:

Anghelache Grigore
Coja Ioana
specialitatea sticl, absolveni cu ase ani de studii

Florescu Anca Luminia

Martinescu Mrioara
Petrescu Bonifacia
Gin Ecaterina
specialitatea imprimeuri i tapiserie, absolvente cu ase ani de studii

Barto Jeno specialitatea pictur monumental, cu 6 ani

Tomneanu Viorel
Sacagiu V. Viorica
specialitatea ceramic, absolveni cu patru ani de studii

Nicolcev Eugen
Burlacu Olimpia
 263

Ru Viorel
specialitatea arta interiorului i estetica formelor industriale, absolveni cu patru ani de studii

2. La Institutul de cercetri i proiectri pentru sticl i ceramic fin, Bucureti:

Condrat Adriana
Rizoiu Gheorghe
Anghel Doina
Istrate Mihaela
Manea Eugenia Pasima
specialitatea ceramic, absolveni cu ase ani de studii

Drgnu M. Maria
Szabo Venera
specialitatea ceramic, absolveni cu patru ani de studii

Sacmari Tudor
specialitatea sticl, absolveni cu patru ani de studii

Tatoli Mircea
Albici Mihail
specialitatea arta interiorului i estetica formei industriale, absolveni cu patru ani de studii

Maxim Mihai
specialitatea arta interiorului i estetica formei industriale, absolveni cu patru ani de studii

Drept pentru care a fost ntocmit prezentul proces verbal.

Not:
Ministerul Industriei Uoare solicit 7 (apte) absolveni ai seciei Pictur monumental, seria de 4 ani:
1. Constantinescu Mircea
 264

2. Fordea Mihai
3. Mihai Florin Mircea
4. Nicolae Gheorghe
5. Prodea Enache
6. Zamfirescu Romeo
7. Puia Valeria
semnturi
 265

7.4 Organigrama Institutului de Arte Plastice N. Grigorescu Bucureti

Organigrama Institutului de Arte Plastice N. Grigorescu Bucureti, Facultatea de Arte Decorative privind integrarea nvmntului cu
cercetarea i producia (dosar Organigrame 1970/1978/ Institutul de Arte Plastice N. Grigorescu, Bucureti, Arhiva UNArte)
 266

7.5 Realizarea planului de integrare pe secii anul 1976 / Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu Bucureti (dosar Plan de
integrare-cercetare 1977, Arhiva UNArte)
 267

7.6 Activitatea de integrare din Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu Bucureti
(anul 1976), (dosar Plan de integrare-cercetare 1977, Arhiva UNArte)

Activitatea de integrare din Institutul de Arte Plastice N. Grigorescu

I. Obiecte vndute n perioada 1.I-31.XII. 1976

1. Facultatea de Arte Plastice
- Sculptur 0
- Pictur 9.000
- Grafic 0
- Art monumental 5.095
2. Facultatea de Arte Decorative
- Imprimeuri 92.906
- esut 52.057
- Mod 28.071
- Ceramic 29.210
- Sticl 15.391
- Metal 4.715
TOTAL 237.255 lei

II. Contracte cu plat

Nr. contract Beneficiar Secia Suma
14/1972 Direcia monumentelor Art
Istorice i de art monumental 65.600 [scris de mn: ncasat 1977]
33/1976 Ministerul energiei design 66.200
electrice
31/1975 ntreprinderea de design 33.970
amenajri tup. pentru comer
32/1976 Comitetul municipal de cultur textile-esut 13.820
i educaie socialist
 268

34/1976 Ambasada R.P. Bulgaria textile-esut 16.185

35/1976 ASE metal 7.208
37/1976 coala de muzic i textile-imprimeuri 1.800
arte plastice
39/1976 Muzeul de Arheologie art monumental 199.796
Constana
41/1976 Opera Romn scenografie 4.176
43, 44/1976 Institutul de cercetri design 26.040
tiinifice pentru protecia muncii
40, 42/1976 IATC I.L. Caragiale scenografie 1.896
47/1976 Oficiul de expoziii scenografie 3.606
36/1976 Publiturism grafic 10.000
38/1976 Universitatea Bucureti scenografie 12.748
46/1976 coala general 157 art monumental 82.500
48/1976 Teatrul Ion Creang textile-imprimeuri 1.890
TOTAL 547.335 lei

III. Contracte (gratuit)

coala general nr. 5 art monumental 157.000
Spitalul de copii -- 48.000
Comitetul municipal de partid desen, pictur, grafic 25.350
Casa de cultur a sindicatelor
Muncipiul Gh. Gheorghiu-Dej desen 8.000
Comitetul de Cultur i grafic, textile 114.800
Educaie Socialist jud. Tulcea
Consiliul judeean de Cultur i pictur, grafic, desen, 326.800
Educaie Socialist Ialomia sculptur
Institutul Agronomic art monumental 80.000
Radioteleviziunea Romn scenografie 5.600
Galeriile de Art Constana art monumental 176.180
TOTAL 1.061.730 lei
 269

7.7 Situaia repartizrii zilnice a studenilor n cadrul integrrii n perioada

19 februarie - 30 martie 1977, Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu Bucureti
(dosar Plan de integrare-cercetare 1977, Arhiva UNArte)
 270

7.8 Liste de contracte ncheiate ntre secia de Forme industriale/IAP Bucureti i industrie (1976-1977)
Contracte ncheiate i n curs de perfectare privind integrarea nvmntului cu producia i cercetarea, 1976. Institutul de Arte Plastice
Nicolae Grigorescu, Facultatea de Arte Decorative, Secia Forme Industriale, Arhiva UNArte
(dosar Plan de integrare-cercetare 1977, Arhiva UNArte)

Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu

Facultatea de Arte Decorative, Secia: Forme Industriale
CONTRACTE NCHEIATE I N CURS DE PERFECTARE PRIVIND INTEGRAREA
NVMNTULUI CU PRODUCIA I CERCETAREA
- Contracte ncheiate predare 1976
1. Contract ncheiat n anul universitar 1975-1976 care continu n anul 1976-1977 ntre Secia Design i Centrala industrial a energiei electrice
i termice.
Valoare:
Termen de predare: 15 decembrie 1976
- Contracte n curs de perfectare cu comand ferm: 1976-1977
1. Studiu ergonomic pentru tractoriti materializat cu 8 manechine funcionale. Valoare: 10.000 lei
Termen: 15 noiembrie 1976
2. Studiu cabin de tractor (elemente iniiale estimative)
Valoare: 7000 lei
Termen: 15 noiembrie 1976
Ambele corpuri sunt de la Institutul de Cercetri pentru protecia muncii.
- Contracte poteniale: 1. Studiu i machet pentru cabin de tractor scara 1:5 i 1:1
Valoare estimativ 120.000
Termen 15 martie 1977
2. Studiu ambiental al zonei vechi Constana
Valoare estimat 100.000
Termen 15 iulie 1977
3. Mobilier pentru copii
Valoare estimat 60.000
Termen 15 mai 1977
4. Sistematizare, tipizare i prezentare grafic a publicaiilor Institutului Naional pentru Informare i Documentare
Valoare 50.000
Termen 31 1977
4 octombrie 1976, arh. Ion Popa
 271

7.9 Situaia realizrilor planului de contracte pe semestrul I 1978, Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu, Bucureti
(dosar Activitate de producie artistic-realizri 1977, Arhiva UNArte)
[extras]
[]
Contracte cu termen de realizare n sem. I 1978
Nr. crt. Nr. contract Beneficiar Obiectul contractului Val. contract Termen predare Obs.
1 75/1978 IFTAR proiect design pt. inst. 12.593 30.V.1978 -
de nitrurare ionic
2 77/1978 ONT Litoral proiect semnal Mamaia i
inscrip. tacm hotel 10.042 15-VI.1978 -
3 78/1978 Romniafilm execut. de firme i 20.900 20.III.1978 predat
Ioanide reclame
4 81/1978 Romniafilm cercet. posibil. de rezist. 180.000 25.IV.1978 --
Braele Afroditei a statuilor de ipsos sub ap
5 82/1978 Policlinica de copii execut. a dou panouri 1.007 30.VI.1978 --
Sect. I decorative
6 .../1978 ntrep. Tinara cercet. privind imprimarea 2.250 15.V.1978 predat
Garda a 3 tipuri de mat. supraelastice
7 .../1978 Ind. Tehnico- studiu de ambian pt. 5.829 15-VI.1978 --
Medical cabinet stomatologic
8 .../1978 Ind. Tehnico- studio de design pt. masa 9.361 15.VI.1978 --
Medical de operaii ortopedice

Majoritatate contractelor (de proiectare, cercetare, prestri) ncheiate de Institutul de Arte Plastice au termen de realizare fizic i valoric n
trim. IV 1978 (decembrie). Exemplu:
Contract nr. 69 CNST 636.231 15.XII
nr. 73 Cons. Pop. Municip. Drobeta Tr. Severin 287.752 15.X
nr. 89 Muzeul de Arheologie Constana 149.763 30.X
 272

ANEXA 8

Marca de estetic i calitate Frumos industrial proiect ICIEP (1971)

Marca de estetic i calitate Frumos industrial proiect de regulament, n Industria uoar produce, ziar
al Institutului de Creaie Industrial i Estetica Produciei (ICIEP) din Ministerul Industriei Uoare publicat
cu ocazia nfiinrii (1971), Arhivele Naionale Istorice Centrale, fond UAP, dosar Secia documentare design
42/1971-1976, f.p.
 273

ANEXA 9

Seminarul Naional de Design, Bucureti/februarie1974

(extrase din volumul Seminarul Naional de Design 1974, Bucureti, Editura tiinific,
1974)

ASOCIAIA ROMN DE MARKETING n colaborare cu:

Ministerul Comerului Exterior
Ministerul Comerului Interior
Ministerul Industriei Uoare
Ministerul Construciilor de Maini-Unelte i Electrotehnicii
Uniunea Artitilor Plastici
Institutul de Arhitectur Ion Mincu
Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu

COMITETUL DE INIIATIV

Ing. Nicolae M. Nicolae

Ministru Secretar de Stat la Ministerul Comerului Exterior
Preedintele Asociaiei Romne de Marketing
Nicolae Enea
Prim-adjunct al Ministrului Industriei Uoare
Raul Abagiu
Adjunct al Ministrului Comerului Interior
Ing. Gheorghe Boldur
Adjunct al Ministrului Industriei Construciilor de Maini-Unelte i Electrotehnicii
Ion Brdu Covaliu
Preedintele Uniunii Artitilor Plastici
Prof. Dr. Gheorghe Dolgu
Rectorul Academiei de Studii Economice
Prof. Dr. Arh. Cezar Lzrescu
Preedintele Uniunii Arhitecilor din Romnia
Rectorul Institutului de Arhitectur Ion Mincu
Prof. Dr. Gheorghe Achiei
Rectorul Institutului de Arte Plastice Nicolae Grigorescu

COMISIA DE ORGANIZARE

Prof. Dr. Alexandru D. Albu

Decanul Facultii de Comer Exterior
Conf. arh. Paul Bortnovschi
Preedintele Comisiei de design a Uniunii Artitilor Plastici
Constantin Fota
Director adjunct n Ministerul Comerului Exterior
Mihai Bicui
Director general Mainiimportexport
Constantin Lucaci
Preedintele Fondului Plastic
 274

Conf. Ing. B. Cotigaru

Directorul Centrului de Consulting n creaie industrial i promovarea produselor,
Facultatea de Comer Exterior
Ing. Paul Dinis
Director General Adjunct la Centrala Industriei Mtsii, Inului i Cnepii
Prof. Dr. Titus Mocanu
Institutul de Arhitectur Ion Mincu
Ing. Constantin Chiaburu
Directorul Combinatului Fondului Plastic
Conf. Dr. Arh. Paul Constantin
Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu
tefan Masu
Secretar al Asociaiei Romne de Marketing
Ing. Gheorghe Feteanu
Director RECOOP
Lect. Arh. Vladimir Popov
Institutul de Arhitectur Ion Mincu
Lect. H.N. Constantinescu
Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu
Constantin Flondor-Strinu
Membru al Comisiei de design a Uniunii Artitilor Plastici,
Directorul Liceului de Arte Plastice din Timioara
Ing. Mircea Ivnescu
Institutul de Cercetri i Proiectri pentru Industria Electrotehnic
Paul Caravia
Cercettor tiinific la Laboratorul de Sociologie al Municipiului Bucureti
Arh. Ion Popa
Centrul de Consulting n creaie industrial i promovarea produselor, Facultatea de
Comer Exterior

SECRETARIAT
Arh. Vlad Calboreanu, Centrul de Consulting n creaie industrial i promovarea
produselor, Facultatea de Comer Exterior
Arh. Francisc Echeriu, Institutul de Cercetri i Proiectri Alimentare
Arh. Romeo Simira, Institutul de Proiectri al Industriei Uoare
Arh. Octavian Dumitrescu, Institutul de Creaie Industrial i Estetica Produselor al
Ministerului Industriei Uoare

Cuvnt nainte (pp. 13-15)

Anul 1974, anul Congresului al XI-lea al PCR, anul celei de-a XXX-a aniversri a
Eliberrii se nscrie de la nceput, sub semnul amplelor transformri economice, a luptei
susinute pentru calitate i eficien, iar diversitatea i profunzimea devenirilor economice
prevzute n plan, ritmul ridicat de cretere l defines, pe drept cuvnt, an de cotitur. n
acest context, o aciune menit s se alture efortului general, care poate contribui
substanial la relizarea sarcinilor noastre industriale, cum este designul, trebuie s gseasc
n mod necesar un ecou larg n rndul specialitilor i factorilor de decizie.
 275

[...]
SCOPURILE SEMINARULUI
Dei nu este o activitate complet nou ci o treapt nou, o metod i o CONCEPIE
NOU CE VIZEAZ PRI IMPORTANTE ALE ACTIVITILOR umane,
transformrile eseniale prin care trebuie s treac pn va atinge treapta eficienei maxime
impun stabiliarea de la nceput a unor scopuri de atins. Prin materialele prezente i prin
intermediului dezbaterilor din cadrul lucrrilor, SEMINARUL NAIONAL DE DESIGN
i propune:
- evidenierea contribuiei pe care designul o poate aduce la dezvoltarea economic a
rii;
- dezvoltarea unei micri unice, la nivel naional;
- promovarea unui limbaj comun;
- rezolvarea unor probleme premergtoare privind:
a. statutul designerului;
b. dezvoltarea nvmntului de design
c. creterea nivelului profesional
- evidenierea unor forme posibile de organizare a activitii practice de design.

CE VA URMA
De la nceput, intenia organizatorilor a fost demararea unei activiti la nivel naional cu
caracter periodic, dat fiind amploarea problemelor luate ns studiu i imposibilitatea
rezolvrii lor ntr-o perioad scurt. Dac adugm la aceasta numeroasele probleme
necunoscute nc, ce n mod firesc se vor ivi pe parcurs i care privesc specialitii i
factorii interesai din toat ara, apare iminent necesitatea organizrii altor ediii ale
seminarului.
Ideile, propunerilem concrete ale participanilor, manifestate scris sau n cursul
dezbaterilor, vor fi grupate i prezentate sub forma rezultatelor seminarului organelor
superioare de partid i de stat, factorilor de drepr.

Am vrea ca prin activitatea pe care o desfoar, SEMINARUL NAIONAL DE DESIGN

s devin un nod de legtur ntre specialitii din toat ara n vederea efortului comun ce
trebuie depus pentru organizarea intern a disciplinei, absolut necesar realizrii scopurilor
ei majore, amintite.
 276

SOCIETATEA, N ANSAMBLUL EI, ESTE BENEFICIARUL DE DREPT al

designului.
Legea general de dezvoltare a societii noastre socialiste vizeaz satisfacerea ct mai
deplin a nevoilor mereu crescnde ale omului. Designul, nscriindu-se de la sine n
aceast sfer de probleme, nu face dect s particularizeze de fiecare dat, rezolvnd
metodic, tiinific necesitate cu necesitate.
Iat ce ne ndeamn s lansm apelul nostru ctre toate ministerele ce pot contribui i prin
poziia pe care o vor adopta n viitor fa de design, la traducerea n fapt a legii generale de
dezvoltare a societii noastre socialiste.

Popa, Ion, Vlad Calboreanu, Echeriu Francisc i Romeo Simira, arh., Centrul de
Consulting n creaie industrial, ambalaje i promovarea produselor, Facultatea de
Comer Exterior, Design i dezvoltare. Seminarul Naional de Design. Bucureti:
Editura tiinific, 1974. 25-39.
[extras]

Tot ceea ce omul produce, este mai nti creat (proiectat, dezvoltat, planificat, intenionat) i tot
ceea ce omul planific (proiecteaz, construiete) dobndete o semnificaie pentru economie,
societate i mediu.
Calitatea vieii, utilizarea resurselor materiale i bunul mers al societii umane sunt n strns
legtur cu aceast capacitate de a crea medii i produse. Ca niciodat nainte DESIGNUL joac un
rol critic n rspunsul la exigenele dictate de nevoile umane, ritmul de evoluie i aspiraiile
economice.
(Statutul Consiliului Internaional al Societilor de Design Industrial ICSID)
[]
3. APORTUL DESIGNULUI LA DEZVOLTARE
Activitatea depus de reprezentanii designului, a specialitilor, teoreticienilor i
educatorilor care susin i doresc afirmarea sa, se nscrie n efortul general de a gsi cele
mai bune ci pentru depirea rapid a condiiei de ar m curs de dezvoltare i de a
nscrie Romnia n rndul rilor dezvoltate.
Designul este o prghie care, acionnd n variate domenii, nu este deloc neglijabil: un
efort de inteligen i material aparent suplimentar, dar care este o investiie cu efecte
ulterioare remarcabile.
[]
 277

INTERACIUNEA TOTALITII OBIECTELOR CARE NE NCONJOAR i

multitudinea de relaii noi care rezult din folosirea acestora duce la recunoaterea unui
nou tip de mediu. Caracteristicile i particularitile, fr precedent, ale noului ambient,
rezid ntr-o calitate intrinsec a prilor componente. Acestea sunt PRODUSE N SERIE,
obiecte rezultate din multiplicarea n numr pratic nelimitat a unor forme prototip-capi de
serie asupra crora s-a concentrate atenia unor specialiti de factur nou
DESIGNERII.
[]
Activitatea coerent, raional i economic de proiectare, desfurat sub semul
interdisciplinaritii i a atitudinii practice, n vederea creerii, controlului estetic i
coordonrii sistemelor complexe de obiecte care formeaz mediul nconjurtor creat de
om, a primit denumirea de DESIGN.
Derivat din cuvntul englez design, care la origine nsemna plan, proiect, intenie,
consemnat n contextul discutat, reprezint n primul rnd o activitate integratoare a tuturor
factorilor creativ-formativ, o mega-disciplin, un domeniu de larg sintez.
Confuziile nscute pe marginea noiunii de estetic industrial au acreditat i la noi o
vreme ideea c aceast activitate slujete exclusive scopuri estetice. De altfel, i cei care au
lansat noiunea (H. VINOT Frana) au recunoscut oficial, nc din anul 1967, limitele
termenului, acesta desemnnd o latur a esteticii generale (deci o disciplin reflexiv) i nu
forma nou de gndire practic care este definitive acceptat n toat lumea sub numele de
DESIGN.
[]
4. DESIGN I CALITATE
Orice activitate legat de viaa economic-social a rii angajeaz automat ideea central de
planificare. Planul stabilete obiectivele, sarcinile politico-economice ale dezvoltrii
societii noastre, implic resursele naturale, de munc i financiare ale rii, solicit
ntreaga responsabilitate pentru prezentul i viitorul poporului roman. El hotrte
direciile i ritmurile creterii economice, proporiile fundamentale pe ramuri, subramuri i
profil territorial, programul de investiii, mrimea fondului de consum, utilizarea forei de
munc; planul reflect politica de formare a veniturilor populaiei, politica de preuri,
comerciale i valutare, de ridicare a nivelului de trai a celor ce muncesc. Cuprins n
conceptul general de plan, necesitatea actual de cretere calitativ a producie semnific
necesitatea planificrii funciei calitii; adic elaborarea i aplicarea la nivelul
 278

ntreprinderii a unui program care s cuprind obicetivele privind mbuntirea calitii

produselor i msurile n vederea realizrii acestor obiective:
- asimilarea de produse noi i modernizarea celor existente;
- mbuntirea standardelor;
- creterea ponderii produselor de calitate superioar;
- perfecionarea i modernizarea ambalajelor, a materialelor i a sistemelor de
ambalare.
[]
5. DESIGN I PRODUCTIVITATE
Un indice de mare importan relaioneaz valoarea produciei cu unitatea de producie i
unitatea de timp. n funcie de aceti trei factori intervenia designului se materializeaz n
micorarea timpului de execuie ().
[]
6. DESIGN N RILE N CURS DE DEZVOLTARE UN PROGRAM DE
COOPERARE
[]
Avnd n vedere importana excepional a designului n procesul de industrializare i
dezvoltare economic, o aciune comun prin ONUDI 1 cu ajutorul grupurilor de designeri
din rile afiliate lor i n cooperare cu ICSID, disponibile de a participa la dezvoltarea
domeniului i la soluionarea unor probleme din rile n curs de dezvoltare. Toate acestea
ar duce la ridicarea cooperrii economice interstatale, n problema industrializrii, pe o
nou treapt calitativ i ar cristaliza o politic comun n faa invaziei designului de
consum promovat de neocolonialismul economic.
n acelai context se plaseaz i considerarea de ctre ICSID la Congresul de la KYOTO
1973 a problematicii designului din rile n curs de dezvoltare, nfiinnd o seciune de
lucru pe aceast tem.
Tot mai muli designeri din rile dezvoltate prsesc problematica designului de consum,
considernd necesitile rilor n curs de dezvoltare de o mai mare importan. Aceast

1
Organizaia Naiunilor Unite pentru Dezvoltare Industrial (ONUDI) fondat n 1967, la care i Romnia a
luat parte prin nfiinarea Oficiului Centrului comun ONUDI-ROMNIA, organizaie cu gestiune economic
i personalitate juridic, cu sediul n Bucureti, pe lng Ministerul Industriei Chimice. Vezi Hotrrea
nr. 1043/1972, publicat n Buletinul Oficial nr. 99 din 16.09.1972;
http://lege5.ro/Gratuit/gyydqnrr/hotararea-nr-1043-1972-privind-infiintarea-oficiului-centrului-comun-onudi-
romania-pe-linga-ministerul-industriei-chimice, site accesat la 25 iulie 2013.
 279

poziie de un nalt umanitarism i contiin profesional inseamn un aflux considerabil de

experien i cunoatere al cruim potenial este departe de a fi epuizabil.
7. SEMINARUL NAIONAL DE DESIGN
Dorete s pun n discuie aportul posibil al designului la dezvoltarea economic i social,
n contextul actual, un moment hotrtor de cotitur n politica economic a PCR, nici o
cale justificat de realitile existente nu trebuie abandonat fr o atent examinare a
posibilitilor sale. Imperativele de modernizare a produselor, de cretere continu a
calitii de concepie-proiectare, a calitii, a calitii de conformitate, a claselor de caliate,
a eficienie activitii economice reclam cu necessitate participarea activ a designului la
efortul general.
[]
nfiinarea n 16 mai 1973 a Consiliului Suprem al Dezvoltrii Economice i Sociale a
Romniei constituie un moment important n realizarea msurilor de perfecioanare a
conducerii i planificrii activitii societii socialiste. ()
Avnd n vedere atribuiile la care ne-am referit, credem c este necesar s informm acest
for asupra unei posibile activiti de design. n acest sens propunem:
1. elaborarea unei activiti iniiale de documentare i prospectare concretizat ntr-un
studiu complex n legtur cu capacitile de aciune ale designului.
2. Includerea n prognozele pe termen lung a aportului su n economie i societate.
elul nostru comun este construirea societii socialiste multilateral dezvoltate.
Prezena noastr n aceast aciune de o mare importan, aportul forelor specializate n
design semnific atitudinea de nalt rspundere i contiin socialist a designerilor
romni. Designul este un bun social, un bun cultural i o posibilitate de educaie, el
aparine n mod organic viitorului Romniei.

ANEXA

A. Temele posibile de studiu i aplicaii grupate pe ramuri, avnd n vedere:

a. prioritatea prosudelor noi sau modernizate din totalul produciei;
b. prioritatea unor ramuri.

1. Industria metalurgic:
- furnizor de materie prim simifinit-conlucrare activ cu celelalte ministere:
- 33,6 % produse noi sau modernizate
- raionalizarea repertoriului de profile
 280

- mbuntirea standardelor
- design de profile speciale-tmplrii metalice pentru industrii i locuinele de mas.
2. Industria Construciilor de Maini Grele:
- 66% din maini i utilaje noi sau modernizate
- sporirea gamei de material rulant difereniat (specializat)
- sporirea duratei de via a utilajelor
- dezvoltarea a noi tipuri de maini pentru transportul n comun
- sporirea siguranei de conducere
- sporirea siguranei i confortului pasagerilor
- diversificarea tipologic i dimensional a mainilor agricole
3. Industria Constructoare de Maini-Unelte i Electrotehnicii:
- 60,9 % produse noi sau modernizate
- maini-unelte ergonomice
- unelte i echipamente de lucru difereniat, interanjabil, unificat, modulat
- unificare tipologic a mainilor de calcul i a sistemelor periferice
4. Industria Chimic:
- 25 % produse noi sau modernizate
- valorificarea superioar a maselor plastice i introducerea unei mai mari cantitati
de concepie i munc
- creterea calitii de finisarea superficial la materialele clasice ct i mai ales la
masele plastice
- asimilarea de mase plastice cu caliti superioare
- elaborarea unor tehnologii a maselor plastice bio- sau auto- degradabile
5. Industria Extractiv, Mine, Petrol i Gaze:
- cercetarea geologic n valoare de 3,5 miliarde lei
- design de echipament de autonomizare a grupelor de cercetare pe teren
- design de echipament complex (uman, mecanic), penru exploatri n condiii
deosebite
- design de echipament de susinere n mine
- design de echipament de avertizare i intervenie (gaze, incendii, infiltraii, ap,
explozii)
- design de comunicaii rapide
6. Industria Uoar:
- 80 % produse noi sau modernizate
 281

- sortimente (clase de calitate) cu un nalt grad de prelucrare

- design de echipament sportiv, mobilier, accesorii
- ambalaje-promovare de produse calitativ crescute
- design de obiecte de turism, mod, menaj
7. Construcii Industriale, Exploatri Forestiere i Materiale de Construcii:
- designul de prefabricate specifice diferitelor industrii
- mobilier modern competitiv mobilier pentru locuinele de mas
- reducerea masei lemnoase tehnologii de nnobilare
8. Agricultur, Industria Alimentar i Ape:
- utilaj pentru ameliorri i irigri terenuri
- ambalaje
- pompe pentru epurri de ape reziduale etc.

B. Teme sociale:
- echipament menajer cu caracter urban pentru sate
- echipament de mobilier urban
- echipament pentru handicapai
- design de echipament tehnic legat de surse de energie neexploatate nc
- design de echipament industrial n vederea eliminrii construciilor aferente
- comunicaii vizuale (afi, ambalaj, grafic publicitar, carte, expoziii)
- echipament pentru antiere
- echipament sanitar-social
- echipament medical de intervenie, diversificat
- echipament auxiliar pentru construcii, instalaii sanitare, termice-finisaje, transport
vertical, instalaii electrice, comunicaii, accesorii
- echipament ludic pentru copii i aduli.
 282

ANEXA 10
Documente ale comisiei de design a Uniunii Artitilor Plastici privind promovarea
designului (1971-1980) (fond UAP, ANIC)

10.1 Masa rotund Bauhaus 4 martie 1969, stenograma

(ANIC, fond UAP, dosar 12/1969, file 59)
cu participarea lui Anatol Mndrescu, preedintele Uniunii Artitilor Plastici,
istoricilor i criticilor de art Radu Bogdan, Ion Frunzetii, Adina Nanu,
Dan Grigorescu, Amelia Pavel
[extras, filele 45-46]

Tov. Mndrescu
()
Aceast parte a comunicrilor a relevat unele dintre principiile eseniale pe care le-a avut n
program Bauhausul, adic legtura ntre art i industrie, arta ca expresie a civilizaiei
industriale la nivelul epocii, problematic ce se reia astzi n alte forme dar n esen este
vorba despre aceast legtur ntre art i industrie, de integrarea formei estetice n
structurile vieii active, a vieii cotidiene, al interiorului, a strzii, pn la nivelul proiectrii
oraului.
De aci ne-a rmas i termenul de disign [sublinirea autoarei] sau de proiectare estetic n
industrie, undeva ridicat i la nivelul proiectrii ambianei la nivelul cetii, dar asta mai
puin pentru programul Bauhausului; n orice caz, sub acest aspect problematica
Bauhausului este actual, cel puin n ara noastr unde nici nu s-a ajuns la nivelul care, pe
plan mondial, se poate spune c ntr-un anumit sens a fost depit; adic problema
proiectrii estetice a obiectelor face parte integrant de-acuma din sistemul de producie,
ceea ce la noi rmne un deziderat.
()

10.2 Propunere privind nfiinarea n cadrul Uniunii Artitilor Plastici a unui studio de
creaie de estetic industrial, 5 septembrie 1970
(ANIC, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-1976, file 3-5)
[extras]
Prezentul raport propune ntocmirea unui plan de organizare n cadrul UAP a unui
Studio de Creaie specializat n estetica industrial.
 283

ntocmit ca schi general, neexistnd precedent, planul atinge principalele

obiective ale activitii, organizrii i metodologiei de creaie a acestui studio.
Animai de progresul continuu al industriei romneti n dezvoltarea i
diversificarea produciei, autorii sunt convini c dei modest nceputul, colectivul lrgit n
viitor va reui s satisfac cerinele celor ce li se vor adresa.
nscriindu-se profesional n contextul activitii i problematicii Esteticii
industriale, activitatea acestui studio va conduce la proiectarea unui produs industrial
programat n aspectele sale funcionale, tehnologice i estetice. Sub aspect funcional un
produs care ofer o maxim valoare de utilizare posibil i determinat de condiiile
dezvoltrii tehnologiei relative i a preului de cost final. Sub aspect tehnologic un
produs care nc de la nceput s satisfac necesitile unei producii de serie mare, innd
seama de posibilitile disponibile pentru mecanizarea i automatizatrea ciclurilor de lucru,
n scopul unei productiviti sporite i al mbuntirii coninutului social al muncii. Sub
aspect estetic un produs aferent culturii contemporane, legibil n raport cu funcia lui
coerent capacitii de munc prestat, materialelor i tehnologiilor, stimul pentru un
comportament civilisat al consumatorului.
Estetica industrial nu este un lucru de revizie sau interpretare estetic a produsului
tehnic, ci o inut a muncii de creaie.
n vederea organizrii Studioului de Estetic Industrial, autorii propun:
1. Este necesar ca UAP s nfiineze unul sau mai multe studiouri de creaie
specializate n Estetica Industrial, pe baza unor angajamente ale membrilor si;
ntr-un asemenea studio pot intra cel puin doi artiti.
2. Studioului i va fi pus la dispoziie de UAP un atelier de proiectare ntr-unul din
localurile ce vor fi prsite de Combinatul Fondului Plastic prin mutare.
3. Temele planului de creaie, comenzile sau ofertele cu caracter de design s fie
puse i la dispoziia studioului de ctre UAP sau seciile interesate.
4. Studioul va executa proiectele de concepie ale produselor solicitate, pe baza unor
contracte cu UAP sau Combinatul FP, plata i drepturile de autor fiind reglementate
prin tarifele Fondului Plastic; este posibil, datorit specificului acestei activiti, s
fie formulate alte tarife.
5. Machetele i prototipurile proiectate de menbrii studioului vor fi executate de
Combinatul FP, n atelierele de specialitate i cu materialele acestuia.
6. Prin angajament, studioul va prelua lucrri de design, cu character de serie
industrial ce trebuiesc executate de unitile productive al Combinatului FP.
 284

Funcie de capacitatea de producie a Combinatului, studioul poate prelua lucrri de

amenajri complexe.
7. n scopul reglementrii i unei mai bune organizri a activiii Combinatului FP,
este necesar ca UAP s creeze posibilitatea nfiinrii unui Serviciu Tehnic de
Estetic Industrial n schema Combinatului. (...)
8. Sarcinile Serviciului Tehnic de Estetic Industrial din Combinatul FP: (...)
9. Studioul de Estetic Industrial i propune paralel cu satisfacerea lucrrilor de
specialitate contractate, expoziii de creaie:
a. Expoziii de creaie cu posibiliti de contractare a proiectelor sau
prototipurilor de ctre industrii.
b. Expoziii cu caracter de reclam comercial i sondaj al opiniei publice.
c. Dirijarea unui Expo-Magazin al Combinatului FP.
10. Este necesar ca studioului s i se creeze posibiliti de lucru att pentru benefciari
interni ct i externi.
11. Faptul c n industria contemporan, cuceririle tehnico-estetice sunt de factur
internaional, c produsul competitiv pe piaa intern sau extern reclam
ntietate concepiei, este necesar ca UAP s pun la nevoie mijloacele cele mai
directe de informare tehnic, att prin documentatia scris, ct i prin nlesnirea
deplasrii membrilor acestui studio la expoziiile internaionale de Design.

Not: Prezentul raport urmeaz a fi luat n studiu, completat i detailat de autorii si:

Dir. ing. Constantin Chiaburu

Arh. Adrian Vian
Vlad Munteanu-Rmnic
Dionisie Popa
5 septembrie 1970
 285

10.3 Conf. Arh. Mircea Corradino Raport de activitate asupra deplasrii n SUA,
28 decembrie 1970 (ANIC, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-
1976, file 9-19)
[extras]

ntre 9 noiembrie i 10 decembrie 1970, n cadrul programului de schimburi culturale

romno-americane, am fcut o deplasare de studiu i documentare n domeniul Industrial
Design-ului n SUA, prin Comitetul de Stat pentru Cultur i Art, la propunerea Uniunii
Artitilor Plastici.
Obiectivele principale propuse au fost o larg informare asupra nvmntului de
Industrial Design, util n etapa actual de structurare a unui mod de formare propriu, o
informare asupra organizrii i practicii profsiunii nsi i un util schimb de experien,
prin contacte directe. (...)
Programul a fost definitivat la Washington, n comun acord cu organizatorul general al
turneului, Council on Leaders and Specialists, innd seama de posibilitile reale de timp,
iar programele de detaliu au fost ntocmite de responsabilii locali ai programului
(Sponsors), din cadrul organizaiilor local ale principalelor centre vizitate (International
Visitors Centers).
Pe ntreaga durat a cltoriei am fost nsoit de Dl. Kenneth Adams, Department of State
Escort Interpretaer, un om cu caliti intelectuale deosebite, cu studii de drept, la
Universitatea Princeton i de tiine politice, la Paris. (...)
Am vizitat succesiv urmtoarele coli de Industrial Design i de Arhitectur, lund contact
cu urmtorii profesori:
Boston - Massachusetts College of Art prof. Carl Gibson, Acting Chairman,
Prof. John W. Cataldo, Academic Dean
-Boston Architectural Center Prof. Arcangelo Cascieri, Dean.
Cambridge - Harvard University
- The Graduate School of Design / Departamentele de Arhitectur i Urban
Design Prof. David J. Farley
- Carpenter Center for Visual Arts Prof. Edward F. Sekler
- Massachusetts Institute of Techology / Departamentul de Arhitectur
Prof. Tony Dagdale
(...)
 286

Syracuse -Syracuse University / Departamentul de Industrial Design Prof. Arthur

Pulos, Head ID Department, Prof. Lawrence Tear
(...)
Detroit - Society of Arts and Crafts Prof. Del Coates, Head ID Dept.
-Cranbrook Academy of Art Prof. Robert Veryzer, Head ID Dept.
Ann Arbor -University of Michigan / Departmentul de Industrial Design Prof. Aare
K. Lahti, Head ID Dept., Departamentul de Interior Design Prof. William
T. Carter, Departamentul de Arhitectur Prof. Herbert W. Johe, Assistant
Dean, Arch. Dept.
(...)
Chicago - Illinois Institute of Techology
School of Architecture & Planning Prof- George E. Danfortth, Director
Arch. Dept.
Institute of Design Prof. James Montague, Dir.
(...)
New York - Pratt Institute, Brooklyn, NY
Industrial Design Dept. Prof. Joseph Parriott, Chairman.
Interior Design Dept. Prof. Arnold Friedman, Chairman, Prof. Stephen
Klein, Prof. Goldberg
n afara institutelor de nvmnt de mai sus, am vizitat la Venice, Calif. Studioul de
Design al lui Charles Eames 2, unul dintre cei mai renumii designeri
americani, prieten al lui Alvar Aalto i Saarinen, o personalitate
excepional, fermector ca prezen, abordnd cu pasiune i luciditate o
gam de preocupri surprinztor de ampl.
Syracuse - Studioul de Design, Arthur J. Pulos Associates
(...)

OBSERVAII / n Statele Unite, Industrial Design-ul este o profesiune tnr, dinamic,

n plin afirmare, care i-a ctigat o apreciat i necontestat poziie independent, la egal

2
Credem c vizita la biroul designerilor Charles i Ray Eames n perioada respectiv a fost documentat n
arhiva biroului, aflat acum la Washington; aceast direcie necesit o cercetare separat deoarece ar fi util de
tiut cum au perceput celebrii designeri americani deplasarea de documentare i discuiile cu Mircea
Corradino. Vezi Container number/Box 21, Corradino Mircea 1970-1974, Office File 1933-1988, Charles
and Ray Eames Papers (Manuscript Division, Library of Congress, Washington, D.C.) 17.
http://memory.loc.gov, accesat la 19 iulie 2013.
 287

cu profesiuni tradiionale recunoscute i tinznd s-i defineasc i s-i organizeze aria

de cuprindere, la confluena artei i tehnicii.
Aceast afirmare a asigurat profesionistului designer o condiie social i material
sigur i prosper, determinnd n acelai timp o cerere sporit de cadre i respectiv o
dezvoltare rapid a nvmntului specific. Astfel, n momentul de fa, Statele Unite
dispun n domeniul Industrial Design-ului de o vast reea de nvmnt, privat i de stat,
de o mare varietate i suplee, structurndu-se i dezvoltndu-se n funcie de condiionarea
unor factori generali, dar i n special locali, social-economici. Universitile, chiar cele de
stat, nu sunt subordonate unui organism central federal, ci autoritii locale de stat sau
municipale. Ele rspund astfel de multe ori unor cereri precise, provenind n mare parte
din industrii, care direct interesate sprijin efectiv nvmntul n baza sa material,
tehnologic. n acest sens, colile devin nu numai surse directe de furnizare a cadrelor de
specialiti designeri, perfect acomodai cu datele tehnologice specifice, dar i centre
auxiliare de cercetare experimental i chiar de concepie i proiectare.
Sunt n total 50 de coli care ofer programe complete de pregtire: 15 n cadrul
Colegiilor independente de art, 25 n cadrul universitilor publice i 10 n cadrul celor
private, asociate fie nvmntului artistic (n special n universitile de stat), fie celui
tehnic de arhitectur, inginerie. Aceste asocieri au dus de cele mai multe ori la orientri
caracteristice, cu accentul fie pe form i deci pe problemele estetice, fie pe rigoarea
tehnic, funcional, determinnd crearea n respectivele coli a unei trepte comune de
nvmnt de baz (Foundation sau Basic Form) de 1-2 ani, diferenierea pe programe
specifice fcndu-se n ciclul doi de studii (Advanced Program), de 2-3 ani. Durata
studiilor este astfel, n total, de 4-5 ani, submprii n 8-10 semestre i finaliznd, n urma
unei lucrri de sintez (Thesis Project), cu titlul academic de Bachelor of Industrial Design
(BID), Bachelor of Fine Arts n ID (BFA) sau Bachelor of Science n ID (BS). O treapt
superioar de studii (Graduate Degree) , de 2-3 ani, finalizeaz cu titlul de Master of
Industrial Design (MID), Master of Fine Arts n ID (MFA) sau Master of Science n ID
(MS).
Programele cuprind cursuri i aplicaii care grupate n trei categorii de Informare,
Comunicare i Formare tind n general conform recomandrilor Comisiei pentru educaie
din ICSID (International Council of Societies of Industrial Design) s amplifice timpul
acordat informrii, deci disciplinelor teoretice pn la 50%. Aceast baz teoretic este
favorizat de mediul universitar, n acele coli afiliate universitilor. ncercarea de a
realiza o coordonare a nvmntului de Industrial Design, stabilind elementele
 288

fundamentale ale unui proces de educare eficient, este ntreprins de mai muli ani, de ctre
un comitet (Education Committee) al Societii Industrial Designerilor din America
(Industrial Designers Society of America IDSA).
Totui, colile vizitate sunt nc departe de o echilibrare i cu att mai mult, de
uniformitate. Varietatea este tocmai calitatea acestui nvmnt deschis experimentului,
confruntrilor, verificrii opiniilor uneori contradictorii, permind concluzii valoroase,
care conjugate ajut progresul Designului, dar i mediocritate.
Calitatea depinde de o serie ntreag de factori, tradiie, rigoare etc., dar inerent i
de valoarea cadrelor de nvmnt, ceea ce face s fi avut surpriza unor coli modeste, n
cadrul unor universiti prestigioase, prestigiul acestora bazndu-se pe calitatea unor alte
sectoare.
(Un material amplu privind condiia Industrial Design-ului american ar putea fi ntocmit
din momentul n care toate materialele documentare trimise spre ar prin pot vor sosi).

CONCLUZII / Informarea, chiar dac nu complet, a fost deosebit de util pentru definirea
parial a cadrului mondial, att a profesiunii i a nvmntului de ID, ct i a poziiei
noastre n raport cu acesta. (...)

PROPUNERI / 1. nfiinarea unei Comisii pentru Industrial Design (a unei comisii

naionale sau ntr-o prim etap a unei comisii eventual pe lng Uniunea Artitilor
Plastici) care, pentru a-i putea desfura activitatea normal i eficient, ar trebui s se
afilieze Consiliului Internaional al Societilor de Industrial Design, ICSID, organizaie
recunocut de ctre UNESCO i grupnd 46 de societi, din 32 de ri membre).
2. Continuarea aciunii de informare, att n SUA, ct i n RS Cehoslovac, RP Polon,
FR German, URSS, Anglia, RFG, Frana, Suedia, Danemarca, Olanda, Elveia i Japonia.
n SUA, asupra obiectivelor ce nu au putut fi vizitate din lips de timp, ct i asupra unor
elemente de interes deosebit, necesitnd un studiu mai ndelungat. n Europa, pentru a
studia soluiile europene ale problemelor design-ului, n general diferite de cele americane.
3. Aciuni de promovare a designului prin dezvoltarea contactelor internaionale.
3.1 schimburi de materiale documentare (cri, diapozitive etc.), expoziii etc.
(Multe din colile vizitate au fost interesate de posibilitatea unui schimb de
expoziii documentare de nvmnt cu colile similate de la noi).
3.2 Invitarea unor personaliti marcante (realizatori, profesori) pentru conferine,
seminarii. (Ar fi de un deosebit interes att pentru nvmntul de arhitectur, ct
 289

i pentru cel de ID i cred c ar fi posibil invitarea designerului american Charles

Eames cu o expoziie a realizrilor sale, inclusiv n domeniul filmului.)
3.3 Participarea activ la manifestrile internaionale congrese, seminarii etc.
organizate de ICSID.
3.4 Participarea la concursuri internaionale de ID, cu eventuala stimulare a acestei
participri de ctre UAP, Institutul de Arhitectur i Institutul de Arte Plastice.
3.5 Trimiterea la studii de specializare n SUA (Graduate Degree) a 2-3 absolveni
din prima serie a Seciiei de Industrial Design a Institutului de Arte Plastice,
eventual prin cointeresarea industriilor unde acetia ar urma s fie repartizai
(ex. Uzina de autoturisme Piteti, uzine constructoare de maini etc.).

TOATE ACESTE ACIUNI AR CREA CONDIII SNTOASE DE ACTIVITATE

ACESTEI PROFESII, AJUTND LA ORGANIZAREA EI PE PLAN INTERN I LA
AFIRMAREA EI PE PLAN INTERNAIONAL.
Semntura Mircea Corradino
28 decembrie 1970

10.4 Contract de colaborare ntre Uniunea Artitilor Plastici i Ionel Achim, confereniar
universitar la catedra de estetic din Bucureti 3 pentru ntocmirea unui studiu
despre design
(ANIC, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-1976, file 20-21)

Uniunea Artitilor Plastici

Nr. 3612/18.05.1971

Contract de colaborare
ntre Uniunea Artitilor Plastici din R.S. Romnia cu sediul n Bucureti, Calea Victoriei
nr. 155, reprezentat prin preedinte Brdu Covaliu i vicepreedintele Anatol Mndrescu,

3 Ionel Achim, co-autor al volumului Estetica vieii cotidiene (Editura tiinific, Bucureti, 1966) era

confereniar universitar la catedra de estetic a Institutului tefan Gheorghiu [instituie politic,

nfiinat de comuniti pentru pregtirea cadrelor de conducere i desfiinat n 1989], potrivit unei
note interne a UAP care l propunea drept colaborator pentru ntocmirea unui studiu despre design
(situaia artei ambientale n lume), (ANIC, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-
1976, fila 1).
 290

pe de-o parte n calitate de beneficiar, i Ionel Achim, confereniar universitar la catedra de

estetic din Bucureti, pe de alt parte n calitate de executant (colaborator extern) a
intervenit urmtorul contract:

1.Uniunea Artitilor Plastici comand tov. Ionel Achim redactarea unui studiu asupra
design-ului care s poat sta la baza orientrii i deciziilor organizaiei n aceast problem,
ca i la baza propunerilor ce le va face unor alte foruri. Acest material documentar n
dimensiunea sa, cca 20-25 de pagini (unu pn la una i jumtate coal de autor) va trebui
s cuprind urmtoarele puncte:
a. noiunea de design definirea disciplinei i a situaiei sale n raport cu artele
plastice, arhitectura i industria.
b. scurt istoric al problemei
c. experiena diferitelor ri n ce privete design-ul, rezultatele obinute, importan
acordat, sisteme de organizare a cercetrii, produciei i nvmntului.
d. situaia actual a design-ului n Romnia (ce s-a fcut, constatri, aprecieri; cum
trebuie pus problema concepie i metod de organizare a acestui efort).
e. propuneri variante pe termen scurt (tranziie) i termen lung.
f. bibliografie (list de lucrri publicate despre design n limbile englez,
francez, rus, german etc.)
g. eventuale puncte de interes special pentru UAP (de ex. profilarea pe design a
unor profesioniti plastici actuali, n ce mod, cu ce sistem de lucru etc.).

2. Termenul de predare al lucrrii (studiului) se ... [indescifrabil] prin contract putnd fi

prelungit de comun acord n caz de necesitate.

3. Remunerarea autorului (colaborator) se va face potrivit HOM 632/1957 pentru studii

de specialitate, n funcie de ntinderea lucrrii i inndu-se seama de faptul c nu se
public. Conducerea UAP va face ncadrarea lucrrii n normele existente, la propunerea
serviciului de resort.

4. Orice schimbare a condiiilor menionate mai sus se va putea face numai cu

consimmntul ambelor pri.
 291

Fcut n Bucureti, astzi 19 aprilie 1971, n dublu exemplar, cte unul pentru fiecare
semnatar.
Uniunea Artitilor Plastici Executant
(beneficiar) (autor colaborator)

Preedinte semntura
Brdu Covaliu conf. univ. Ionel Achim

Vicepreedinte [cu cerneal albastr] 3 mai 1971

Anatol Mndrescu
semntura

10.5. P.B., probabil Paul Bortnowski, n numele Comisiei de design. Informare asupra
aciunilor pentru promovarea designului n cadrul UAP, 10 aprilie 1974
(ANIC, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-1976, file 25-31)
[extras]

Comisia de design
INFORMARE
asupra aciunilor pentru promovarea designului n cadrul Uniunii Artitilor Plastici

Uniunea Artitilor Plastici ca exponent al politicii culturale n domeniul plastic este

interesat n promovarea sensului de valoare n toate activitile sociale ce au implicaii n
cmpul visualitii, n cmpul imaginii plastice. n cadrul dezvoltrii rapide a rii noastre
pe calea industrializrii este ca atare absolut necesar o participare activ a Uniunii i a
forelor sale de creaie n procesul de modelare a bunurilor materiale produse de industrie
i a mediului ambiant creat de acestea (anexa 1) 4.
n timp, dei cu unele reticene legate de riscul presupus al unei ndeprtri de
obiectivele sale artistice primordiale, Uniunea Artitilor Plastici a ncercat s-i apropie
astfel de preocupri, schind anumite aciuni de mediere a unor legturi ntre artele

4
Din pcate, nici una dintre anexele enumerate n acest material, cu o unic excepie transcris la final, nu l
nsoete.
 292

decorative i producia industrial. Protocoalele propuse sau semnate cu Ministerul

Industriei Uoare n perioada 1960-1970 pentru a asigura accesul artitilor n industrie i
trimiterea de consilieri pe lng unele sectoare ale acestui departament au constituit
formele concrete ale acestei iniiative. Rezultatele obinute au avut ns minime efecte, dat
fiind cadrul foarte vag al relaiilor stabilite i ignorarea unor condiionri structurale ce le
ridic acest tip de demers artistic. Foarte puinele cazuri de colaborare efectiv ntre artitii
Uniunii Artitilor Plastici i industrie s-au canalizat mai curnd nspre lucruri unicat dect
spre problematica produciei de serie. Mai marcat a fost n aceast perioad numai
contribuia imprimeurilor adus de un numr de artiti ai Uniunii Artitilor Plastici i
absolveni ai IAP ncadrai n colectivele de creaie nfiinate pe lng fabrici. Dar, din
aceleai cauze, i aceast form de activitate s-a dovedit n timp ineficient. Astfel, n
industria ceramic i a sticlriei, producia serial nu a reflectat aproape deloc prezena
unui proces de creaie original i de calitate ntreprins de colectivele ncadrate n acest
sector. Dac recent instituitele tabere de ceramic au adus o anumit impulsionare a
contactelor ntre artiti i industrie n acest domeniu, roadele cele mai importante au fost
culese tot n afara perspectivei produciei de serie.
*
n dorina de a ncerca remedierea acestei situaii stagnante a fost nfiinat n noiembrie
1971 Comisia de design, organism consultativ al conducerii Uniunii Artitilor Plastici.
Dezvoltnd o politic coerent n acest domeniu de creaie att de vast i de ntrziat n
apariia sa i care continu a face obiectul unor iniiative necoordonate i adesea confuze
pe planul valorilor, Comisia de design i-a propus a ntreprinde demersuri conjugate pe trei
direcii: 1) aciuni directe, cu efect practic imediat, n afara competenelor economice i
organizatorice ale Uniunii Artitilor Plastici; 2) aciuni de corelare cu beneficiarii n
continuarea iniiativelor anterioare; 3) aciuni de angajare n perspectivele largi ale
dezvoltrii designului.
1) Atenia comisiei s-a ndreptat n primul rnd asupra perspectivelor de organizare a
unei activiti concrete de design n cadrul Uniunii.
a) Dorind s valorifice darea n folosin a noului Combinat al Fondului
Plastic, veritabil eveniment pentru obtea artistic, Comisia a propus organizarea unui
sector din cadrul acestuia pe conceptul unei CASE DE EDITUR 5 de design i art

5
Termenul de editare, folosit n activitatea de producere de carte, i sintagma inabil case de editare sunt
utilizate impropriu n acest document; termenul corect este producere sau fabricare i, respectiv, atelier
 293

decorativ, pentru obiecte n tiraj limitat. Modele pentru o asemenea organizare, de cert
valoare cultural i economic, sunt oferite de numeroase grupuri de creaie din rile
scandinave (Arabia, Kold Christensen, F. Iansen etc.), de cunoscutele edituri italiene
(Cassina, Artemide, Arflex etc.) sau franceze (Cardin, Artet, Industrial) sau de cunoscutul
Knoll i Hermann Miller. Axndu-se aproape exclusiv pe problemele ambientului locuinei
i avnd propriile reele de galerii pentru expunere i vnzare, acestea sunt adevrate
promotoare ale designului i ale artelor decorative contemporane. Un atare demers, de un
deosebit interes pentru politica noastr cultural i a crui rentabilitate sigur era dovedit
de exemplele citate, avea o evident valoare moral, permind obinerea de ctre
Combinat a fondurilor necesare vieii Uniunii, nu prin prestarea unor activiti complet
ieite din sfera artisticului aa cum se ntmpl astzi adesea, ci printr-o activitate direct
legat de promovarea creaiei de valoare. Propunerea prevedea ca acest sector, modest
iniial, s se poat dezvolta progresiv pe baza unui program de fabricaie determinat de
conducerea Uniunii Artitilor Plastici pe baza recomandrilor Comisiei de design care
nsi prin decizia de nfiinare a fost desemnat cu rspunderi n urmrirea politicii de
producie a combinatului. n acest scop a i fost ntocmit un prim inventar de teme care ar
putea constitui baza de pornirea activitii, inventar bazat pe perspective de desfacere pe
piaa intern, n special galeriile Uniunii Artitilor Plastici, ct i pe piaa extern, raportat
la producia editurilor strine. Pentru asigurarea unei activiti continue a sectorului atribuit
acestui domeniu, schia de program de fabricaie ntocmit prevedea i un numr de teme
de reproducere de art din repertoriu obiectelor muzeistice, care, realizate n diferite
tehnici, ar fi putut avea cumprtori siguri la o cot foarte ridicat. Un atare grup de
produse complementar era considerat prudent necesar pn la angrenarea unor fore de
creaie suficient de numeroase din cadrul Uniunii Artitilor Plastici n cmpul specific al
designului.
b) Alturi de acest program menit s asigurem participarea artitilor la
modelarea produselor proprii editate de Combinatul Fondului Plastic, Comisia de design,
n completarea aciunilor de la punctul 1, a ntocmit un studiu, bazat pe un proiect al
conducerii Combinatului, pentru nfiinarea unei Agenii de contractare a lucrrilor de
design. Agenia, numit n acest studiu ARFORM, simetric n ce privete numele i
funcionalitatea cu ARTIS, organism cu o politic publicitar i de relaii proprie, destinat
sprijinirii concrete a procesului de design prin comenzi de prototipuri de la teri beneficiari.

de creaie/design i producie sau productor/fabricant de design, care dispune de o reea de magazine cu

expunere i vnzare.
 294

Dup exemplele strine (rile socialiste i capitaliste) pentru toate categoriile de

produse i n special pentru gama de bunuri apropiate de domeniul consacrat al artelor
decorative, colaborarea unor uniti de producie cu designeri i creatori din afara
structurilor lor administrative apare ca formul optim i n continu dezvoltare.
Propunnd prin acest mode de aciune provocarea unor comenzi n spiritul designului
(studierea unor sisteme de obiecte, nu a unor obiecte izolate), deci a unor comenzi cu o
respiraie larg, se asigur creatorilor posibilitatea unor investigaii n adncime, permind
adaptarea la procesele tehnologice specifice categoriei de bunuri comandate, oferindu-se
astfel prilejul gruprii creatorilor n echipe care, n timp, puteau deveni veritabile studiouri
de design.
Acest mod de abordarea a participrii designerului la procesele industriale este
economic pentru ntreprinderi, apelndu-se la creator numai n perioadele n care acestea
i propun modificri n programul lor de fabricaie i este favorabil pentru promovarea
designului permind, n cadrul unei continue emulaii, o folosire intensiv a cadrelor de
valoare care s-ar apropia de acest tip de demers creator. Continuitatea comnezilor fiind o
condiie a strngerii acestor fore ntr-un domeniu care implic eforturi susinute care
trebuiesc remunerate corespunztor.
Aceste dou proiecte ale Comisie de design, eseniale pentru apariia unei activiti
concrete de design n Uniunea Artitilor Plastici, nu au avut ansa de a fi adoptate, fiind
primite cu foarte multe rezerve. Indiscutabil erau de nvins o serie de greuti iniiale, ns
scopul jutifica orice eforturi n acest sens. Astfel, lipsa unui sistem tarifar corespunztor, ca
i absena unei scheme de ncadrarea favorabil constituirii unei echipe de meseriai de
mare calitate la Combinat au fost principalele piedici concrete ntmpinate, dar care, dup
aprecierea Comisiei, puteau fi n mod progresiv eliminate. [...] Crearea unui sistem tarifar
acoperind ntregul domeniu al designului fiind evident o problem ce depea situaia de
competen a Uniunii nu putea fi relizat imediat, ea intrnd ns n planul de perspectiv
al Comisiei de design.
Neadoptndu-se proiectele propuse, Combinatul a continuat -i desfoare o
activitate de producie, axat pe prestri de servicii strict necesare n anumite domenii, dar
fr nici o eficien n sectorul designului. Preocuparea pentru producia serial cu coninut
artistic comtinu a fi foarte redus. Comisia de design neconsultat la nctomirea nici
unuia din planurile de producie anual, a continuat ns s participe, prin civa membri ai
si, la lucrrile comisiei de omologare a Combinatului. Aceasta se dovedete ns a fi un
organism suficient de formal, fr o funcie efectiv n determinarea unei dezvoltri a
 295

produciei de design, util numai pentru a consfini o producie bazat n primul rnd pe
argumente economice. Contractele cu comerul pentru produse adesea lipsite de valoare
artistic au un curs prioritar, n timp ce puinele propuneri ale creatoriulor stagneaz,
neavnd asigurat nscrierea lor n planul de fabricaie.

2) n cadrul programului de dezvoltare a legturilor cu Ministerul Industriei Uoare,

legturi amorsate prin aciunile anterioare, membrii comisiei, n dubla lor calitate de
membri ai Uniunii Artitilor Plastici i de cadre didactice n nvmntul de design, au
avut numeroase contacte cu organele de conducere ale acestui departament. n ciuda
bunelor intenii s-au relevat din nou aceleai dificulti n calea unei participri active a
artitilor la procesele de modelare a produselor.
Inexistena unui cadru organizat al colaborrii (pe care ARFORM l-ar fi oferit),
imposibilitatea asigurrii unei continuiti n munca creatorilor care ar fi dorit s se apropie
de problematica produciei industriale, un anumit climat de nencredere reciproc (rezultat
al experienelor anterioare ratate) etc. au blocat i n aceast perioad iniiativele. Apariia
Institutului de Creaie Industrial din cadrul MIU nu a reuit s modifice favorabil situaia,
dimpotriv chiar, din cauza ambiguitii sale programatice i organizatorice, el a constituit
o frn n stabilirea unor contacte directe ntre creator i producie, nu a determinat apariia
unor comenzi coerente din partea acesteia. (nsi cadrele salariate ale Institutului nu au
putut marca o activitate susinut i coerent n acest domeniu). Manifestrile publice
organizate de Institut (ARTIND) au continuat a avea expresia unor experiene suficient de
limitate, n genere lipsite de un suport doctrinal i organizatoric corespunztor pentru a
avea perspectiva unui efect social.
3) A treia categorie de aciuni ntreprinse de Comisia de design se refer la contactele
structurile economice interdepartamentale.
Comisia de design, aa cum a prevzut n nsi materialele premergtoare
nfiinrii sale, consider indispensabil crearea unei structuri organizatorice cu caracter
interdepartamental pentru promovarea designului la scar naional. (Structuri care exist
au o autoritate binecunoscut n toate rile dezvoltate sau n curs de dezvoltare, model
recomandat de UNESCO ICSID fiind Consiliul Britanic i Centrul Britanic al
Designului). n acest sens, comisia de design a apreciat ca necesar mbinarea celor dou
categorii de iniiative, cultur-economie, n cadrul unei activiti comune menite s
mbriseze att aspectele practice imediate, ct i perspectivele largi ale dezvoltrii acestui
domneiu n cadrul dezvoltrii naionale pe plan economic, social i cultural.
 296

Primul pas ntr-o atare direcie l-a constituit participarea Comisiei la nfiinarea
Centrului de Consulting-Marketing-Design pentru promovarea produciei, de pe lng
Academia de Studii Economice, cu sprijinul Asociaiei Romne de Marketing, a
Ministerelor de Comer Exterior i Interior i a departamentelor productoare. n cadrul
Centrului, considerat ca o plac turnant pentru dezvoltarea designului, s-au desfurat o
serie de aciuni. n primul su an de existen s-au organizat expoziii ale creatorilor,
reuniuni i simpozioane cu participarea att a departamentelor economice, ct i a
reprezentanilor disciplinelor interesate n promovarea designului. n acest cadru a fost
prezentat de ctre Comisia de design i o schi pentru un plan naional de dezvoltare a
designului. Cea mai important aciune ntreprins a fost organizarea n luna februarie
1974 a Seminarului naional de design, care n fapt a marcat nceperea aciunilor de
promovare la scar naional. Seminarul, devenit institui permanent cu caracter de
iniiativ, n cadrul Centrului, se bazeaz n perspectiv pe colaborarea strns ntre
Uniunea Artitilor Plastici Consiliul Culturii i Educaiei Socialiste i toate celelalte
foruri interesate (vezi anexa nr. --).
Pentru activitatea Comisiei de design a Uniunii Artitilor Plastici, nfiinarea
Seminarului naional de design marcheaz nceputul unei noi etape, clarificndu-se prin
aceasta contribuia pe care Uniunea Artitilor Plastici poate i trebuie s o aduc la
procesul de modelare a produciei industriale i a mediului ambiant. [...]
Astfel, Uniunea urmeaz a fi prezent n producia industrial i n general n
problemele designului prin:
a) Participarea direct prin forele sale de creaie la procesele de modelare design n
cadrul produciei industriale i a organizrii mediului;
b) urmrirea i dirijarea aspectelor culturale ale designului pe toat aria demersurilor
sale. n acest sens, n etapa actual Uniunea urmeaz a sprijini aciunile de pregtire
a unor msuri pe plan naional menite s statuteze acestui domeniu de creaie un loc
corespunztor funciei sale n cadrul structurilor economice, sociale i culturale ale
statului nostru.
Pentru aceasta a fost ntocmit un proiect de plan de msuri care este prezentat mpreun
cu materialul de fa.

10 aprilie 1974 dactilografiat P.B. [Paul Bortnowski?]

 297

Proiect de plan de msuri (1974-1975)

(ANIC, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-1976, file 38-39)
[extras]
Comisia de design
Pentru etapa 1974-1975 am propus urmtorul
PROIECT DE PLAN DE MSURI
I. Pentru dezvoltarea activitilor concrete de design n cadrul Uniunii Artitilor
Plastici:
[]
3. Reluarea propunerii pentru nfiinarea ageniei ARTFORM n vederea contractrii de
lucrri de creaie design de la teri.
[]
5. Organizarea unei legturi ntre Uniunea Artitilor Plastici i IAP nvmntul de
design penru studierea organizrii unor forme de nvmnt post-universitar.
6. Crearea unor grupe de iniiativ pe ramuri industriale n cadrul membrilor UAP.
[]
II. Pentru dezvoltarea designului sub toate aspectele sale n cadrul general al
structurilor de stat.
1. Sprijinirea activitilor permanente ale Seminarului de design prin participarea
Comisiei UAP la lucrrile grupelor de studii. (Grupa informatic, Grupa
nvmnt, Grupa teorie, grupa organizare i Grupa de promovare a aciunilor
concrete).
[]
Cu acordul Consiliului Culturii i Educaiei Socialiste, prin includerea unui delegat
la su, transformarea comisiei [de design, n.a.] n comisie unic a CCES i UAP i
stabilirea tipului de relaii n acest scop dintre UAP i CCES.
 298

10.6 Comisia de design a UAP. Proiect de tarife pentru design n domeniul produselor
industriale
(Arhivele Naionale Istorice Centrale, fond UAP, dosar Secia documentare design
42/1971-1976, file 36-37)
[extras]
Pct. 1 Calculul retribuiei este determinat de Gradul de dificultate i de Grupa de design.
Pct. 2 Gradele de dificultate de la I-IV au n vedere necesitile sociale i ponderea de
structurare (design) n produs. Gradul de dificultate se apreciaz n relaie direct cu
coninutul.
Pct. 3 Produsele designului sunt mprite dup cheltuiala de energie n grupe. Grupele
cuprind exemple tipice.
Grupa I Probleme cu nivel sczut pn la ridicat de consum de energie. (De ex., ambalaje,
obiecte casnice, obiecte accesorii de birou i de chemping [sic!], tapete, textile, obiecte de
metal, lmpi, sticl i ceramic, obiecte de ntreinere casnic, mobile izolate).
Grupa II Probleme de design cu consum mediu de energie. (De ex., aparate de radio i
televiziune, diferite aparate electrice, obiecte casnice, maini de birou, mijloace de joc,
complexe de mobiler).
Grupa III Probleme cu consum foarte ridicat de energie. (De ex., maini unelte, mijloace de
transport pe dou roi, mijloace speciale de transport).
Grupa IV Probleme complicate (ex., sisteme de maini, trenuri de cltori, amnibuse
[sic!]).
Pct. 4 Pentru problemele complexe de design, sisteme unitare pentru o ramur industrial,
vapoare maritime, designul sistemelor pentru locuit i timp liber, care implic peste
depirea unui termen unui an de munc din partea designerului se prevd nelegeri
special ntre beneficiar i designer.
(...)

10.7 P.S. Implicaii culturale ale fenomenului de design, 10 aprilie 1974

(ANIC, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-1976, file 32-35)
[extras]

Uniunea Artitilor Plastici

Comisia de design
 299

IMPLICAII CULTURALE ALE FENOMENULUI DE DESIGN

n cadrul societii tehnologice design-ului i revine sarcina rezolvrii unei dintre
cele mai acute probleme: restabilirea raporturilor armonice ntre om i lumea bunurilor
materiale (artefacte) create de el (armonizarea relaiilor om-obiect, om-sistem de obiecte,
om-mediu).
[...]
Obiectul industrial poate i trebuie s devin, prin calitatea ce o are de mijloc de
transmisie n mas a unor informaii culturale un factor armonizator al environmentului
contemporan, care este n fapt noua realitate. Prin aceasta el contribuie la realizarea unei
dezvoltri sociale armonice i implicit la dezvoltarea unei viei culturale armonice.
[...]
Indiscutabil capacitatea de a ncrca cu valoare cultural obiectele pe care designul
le modeleaz, nu este egal pe timpul produciei de bunuri materiale. Ocupndu-se de
crearea acestui imens inventar de forme design-ul particip n fapt la modelarea ntregului
univers ce este cuprins n termenul antropologic de cultur material. Evident, cuprinde o
gam practic nelimitat de forme n a cror modelare ponderea elementului psihologic i a
funcionalitii fizice variaz de la un procent minim pn la determinare aproape integral.
Exist astfel zone limit ca acelea ale uneltelor de producie, n care indiferent de scara lor
(un clete sau o macara gigant), design-ul acioneaz predominant cu elemente strict
tehnologice, ergonomice, fiziologice sau cel mult psihologice i aceasta limitat adesea
numai la zona de cotntact fizic, tactil sau vizual cu omul (cabina de comand, mnerul etc.)
restul fiind invenie tehnologic pur (care poate fi i ea armonic i armonizatoare n
msura n care tehnologia a tiut s ofere soluii perfecte).
[...]
Dar exist extrema opus, exist lumea de obiecte n care invenia artistic este
preponderent. Aceasta este lumea formelor care nconjoar existena curent a omului i
care, ca ntotdeauna n lunga istorie a omenirii, nu se poate desprinde de valori affective,
de valori sensibile-artistice. Sunt obiectele n care la limita extrem, demersul designului se
apropie foarte mult de cel al artelor intitulate decorative, al artelor aplicate, designul
aprnd el nsui ca o form de adaptare a acestora la condiiile social programatice,
tehnologice i economice ale produciei industriale; sunt cu predilecie obiectele ambianei
zilnice, ale culturii interiorului, accesoriile vestimentaiei etc.
[...]
 300

n mod practic designerii provin din dou zone de pregtire arte plastice i arhitectur
concentrndu-i activitatea pe cmpuri mari, apropiate de caracterele imprimate de tipurile
de coal n care s-au format. O tendin n cretere, care de altfel se leag de nsi
nceputurile nvmmtului de design (Bauhaus) este aceea de modelare a colilor de art
pentru a permite o dezvoltare simultan a fenomenelor de design n cadrul propriilor lor
structuri (toate colile de art din Anglia elibereaz n acelai timp diploma de art i
design) acestea neexcluznd existena sau gruparea unor forme de nvmnt de design pe
lng institutele de arhitectur sau chiar de tehnologie. Forma care prezint cel mai bune
perspective pentru formarea cadrelor de design se contureaz ns a fi aa-zisele institute
sau faculti de art i tehnologie.
n general, pn la formarea cadrelor n coli speciale de design, peste tot n lume
sarcinile acestui domeniu de creaie sunt preluate de creatori din domenii nrudite: arte
decorative, arhitectur i la limita extrem tehnologic inginerie.
[...] artitilor formai n colile de art i tehnologie care sunt colile de design.
Aceti artiti care, n msura n care vor demonstra capacitatea creatoare i valoarea
cultural a demersurilor lor vor putea intra sub patronajul forurilor de cultur pentru a fi
considerai emisari ai acesteia alturi de creatorii din celelalte ramuri ale artei.

10 aprilie 1974 [dactilografiat] P.S.

10.8 Not privind activitatea de design, 1980 (?)

(ANIC, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-1976, file 53-59)
[extras]

NOT
privind activitatea de design

n societatea contemporan un produs industrial se poate impune pe piaa intern i

internaional n condiiile n care performanele sale tehnice, sigurana, construcia,
ergonomia, orginalitatea i gustul su sunt corespunztoare. Dac toi aceti parametri se
afl la egalitate, n procesul de selecie intervine decisiv calitatea estetic a produsului,
calitatea obinut printr-o activitate specific design.
[...]
 301

Trebuie subliniat, cu acest prilej, c n toate rile lumii care au adoptat nvmntul de
design au integrat aceast specialitate n institutele sau academiile de art. Aceasta datorit
faptului c specialistul n design este necesar s aibe aptitudini artistice, s fie n msur s
prelucreze i s foloseasc limbajul imaginii, caliti nscute i completate ulterior cu
informaii tehnice i tehnologice.
Pe plan mondial, designul a devenit un concept, un record de gndire i exprimare a
tuturor rilor cu industrie dezvoltat unde are deja tradiii bogate. Astfel n Finlanda, de
exemplu, a luat fiin nc din 1875 Societatea de meserii i design, iar n 1911 Asociaia
Designerilor. n Anglia, Uniunea de art industrial i Design a luat fiin n anul 1930, iar
Consiliul pentru design n 1944.
n toate rile socialiste exist organizaii naionale de design (cu caracter
profesional sau promoional), institute specializate, centre de design, studiouri de design,
secii n cadrul uniunilor de creaie, nvmnt mediu i superior de design. Aceste forme
organizatorice difer de la ar la arp, dar contribuie efectiv la creterea produciei
culturale i industriale. n utimul timp se constat forme de organizare n ri n curs de
dezvoltare sau subdezvoltate (India, Pakistan, Mexic etc.)

n ara noastr preocuprile privind dezvoltarea designului sunt relativ recente

astfel:
A. Pe plan profesional:
a/ n 1969 s-a nfiinat secie de design la Institutul de Arte Plastice din
Bucureti;
b/ n 1973 s-a nfiinat secie similar la Institutul de Arte Plastice din Cluj;
c/ n 1971 a luat fiin Institutul de Creaie Industrial i Estetica Produselor
(ICIEP), de pe lng Ministerul Industriei Uoare ulterior dezvoltat n dou
centre (Centrul de Estetic a Produselor Industriei Uoare CEPIU i Centrul de
Cercetare i Inginerie Tehnologic pentru Articole Casnice CCITAC)
d/ n 1974 a avut loc primul Seminar Naional de Design cu tema Design i
dezvoltare economic;
e/ n 1979 s-a constituit secia Design a Uniunii Artitilor Plastici;
f/ au luat fiin i s-au dezvoltat colective sau grupuri de design pe lng
centrale industriale, ntreprinderi, institute de cercetri i proiectri.
B. Pe plan promoional:
 302

a/ Asociaia Romn de Marketing asociaie cu caracter obtesc i cu

obiective de promovare a exporturilor a dezvoltat n cadrul su organizatoric o
secie de promovare a designului intitulat Centrul Romn de Design;
b/ au aprut o serie de publicaii i traduceri, de asemenea articole de
specialitate n revistele Arta i Arhitectura.

Domenii ale designului

[...]
n ara noastr, n prima etap, au fost exemple puine de implicare a designului n
special n producia Ministerului Industriei Uoare. n ultimul timp specialitii au abordat
teme din cadrul altor ramuri economice: bunuri de consum i aparate electronice, mobilier,
maini i maini unelte, ambalaje etc.
Rezultatele au fost limitate binenele de greutile specifice oricrui nceput, dar i
datorit unor situaii nerezolvate pn n prezent:
a/ lipsa unui statut al designului care s ofere specialitilor autoritate profesional n
procesul de creaie tehnico-tiinific;
b/ numr mic de specialiti, absolveni ai seciilor de specialitate, fapt care a dus la
imposibilitatea constituirii unor nuclee puternice de cercetare, proiectare, producie.
[...]
c/ nu exist nc o organizare corespunztoare la nivel naional, departamental etc.
d/ secia de design a Uniunii Artitilor Plastici, cu toate rezultatele bune obinute,
are nevoie de un cadru organizatoric-legislativ adecvat pentru a se implica mai eficient n
realitile economice.

Propuneri
n vederea mbuntirii ntregii activiti de design n sfera economic i cultural sunt
necesare msuri privind:
a/ elaborarea i adaptarea unei legislaii care s sprijine i s stimuleze activitatea
de design prin:
- Introducerea n nomenclatorul de profesiuni al Ministerului Muncii a funciei de
designer;
- Reglementarea rolului i locului designului n organigramele ntreprinderilor i
instituiilor;
 303

- Stabilirea unei clase de salarizare corespunztoare pregtirii i importanei muncii

designerului;
- Realizarea cadrului legal de funcionare a unor colective, studiouri de design care
s ofere contracte de specialitate, proiecte, machete, prototipuri i cadrul legal de
normare i retribuire;
- Stabilirea unei cifre de colarizare corespunztoare necesitilor actuale i de
perspectiv prin cedare ctre seciile de design din nvmntul artistic a unui
numr de locuri din cadrul nvmntului tehnic, datorit faptului c aceti
specialiti lucreaz n special pentru industrie;
b/ elaborarea i adoptarea unor forme organizatorice la nivel naional i
departamental care s asigure:
- Integrarea designului n ntreaga activitate de conducere i organizare n stabilirea
planurilor de cercetare, proiectare i producie;
()
- Afilierea la organismele internaionale, participare la congrese, cursuri i expoziii
internaionale, pentru racordarea la circuitul mondial de valori n vederea creterii
calitii i competitivitii creaiei romnesti de design.

Eficiena designului
[...]
Efectele designului se manifest n urmtoarele direcii:
- creterea calitii generale a produselor;
- reducerea consumului de materiale, materii prime i energie;
- diversificarea sporit a produselor n funcie de de cerinele utilizatorilor interni i
externi;
(...)
- creterea volumului exportului i competitivitii produselor pe pieele
internaionale.

Pe lng efectele economice, multiple, trebuie luate n consideraie i numeroasele efecte

extraeconomice, de ordin social i cultural cu implicaii profunde i pe termen lung n
mediului de producie, urban i de locuire, n echilibrul ecologic i calitatea vieii.
 304

ANEXA 11

Fie primiri UAP, secia Design, 1986

Bogdan Mooc, Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986

 305

Fie titularizri UAP, secia Design, 1986

Vlad Calboreanu, Design, secia UAP/Dosar de titularizri, 1986

306
 307

Mihaela Dulea, Design, secia UAP/Dosar de titularizri, 1986

 308

Aszalos Geza, Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986

309
 310

Ion Popa, Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986

311
312
 313

ANEXA 12

Dicionar succint al specialitilor care au predat, studiat i profesat designul n

Romnia (1970-1990)
Surse folosite: Paul Constantin, Dicionar universal al arhitecilor (Editura tiinific i
Tehnic, 1986); revista DeSIGN Buletin (1997-2003); arhiva Emil Hutiu pentru biografia
lui Ion Bitzan; Alexandru Panaitescu, De la Casa Scnteii la Casa Poporului. Patru
decenii de arhitectur n Bucureti 1945- 1989 (Editura Simetria, 2012), Catalogul
UNArte 150 de ani, Universitatea Naional de Arte Bucureti / The National University of
Arts in Bucharest (Editura UNArte, 2014); alte materiale documentare de arhiv i
biografii existente online (http://www.instalart.ro etc.) i/sau puse la dispoziie de
designerii i arhitecii cu care am discutat.

ALMOREANU, ALEXANDRU (n. 1954, Brlad). Designer, absolvent al seciei de

Design a Institutului de Arte Plastice Ioan Andreescu" din Cluj-Napoca (1978), a lucrat ca
designer la Uzina de Autoturisme Piteti, jud. Arge (1978-1990) i cercettor tiinific
principal gradul II la Institutul de Cercetare tiinific i Inginerie Tehnologic pentru
Autoturisme Piteti (1985-1987). Dup 1990 se dedic nvmntului universitar de
specialitate; eful catedrei de design a Universitii de Art i Design din Cluj-Napoca
(1996-2000), decanul Facultii de Arte Decorative i Design, UAD Cluj-Napoca (2004-
2008). n prezent este profesor universitar doctor, prorector al UAD Cluj-Napoca.

BITZAN, ION (1924-1997). Pictor, absolvent al Institutului de Art Nicolae Grigorescu

din Bucureti. Multiplu premiat, expoziii naionale i internaionale, expune la Bienala de
la Veneia (1964, 1997) i la Bienala de la Sao Paolo (1967, 1969, 1981), prezent cu
numeroase lucrri n colecii publice (Museum of Modern Art/New York, The
Kunsthalle/Hamburg etc.). Lucrri de pictur, colaje, instalaii-obiect, cri-obiect etc.
Alturi de arh. Paul Bortnowski, pictorul Vladimir etran i istoricul de art Hainoroc
Constantinescu, Bitzan pune bazele Seciei de Forme industriale/Design n 1969 la
Institutul de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti, unde pred design i coordoneaz
lucrri de atelier i de diplom. ef de catedr n perioada 1977-1990, apoi decan al
Facultii de Arte Decorative i Design n perioada 1990-1997, Ion Bitzan a marcat prin
pedagogia sa numeroase generaii de absolveni de design.
Despre lucrrile sale i negocierea cu politicul vezi i Kristine Stiles, Ion Bitzan: The Song
of Songs; The Cabinet (Bath, England: City of Bath College, 1994); Kristine Stiles, Shaved
 314

Heads and Marked Bodies: Representations from Cultures of Trauma (1993), eseu publicat
pentru prima oar n Strategie II: Peuples Mediterraneens [Paris] 64-65 (July-December
1993): 95-117, accesat la 17 mai 2013, https://web.duke.edu/art/stiles/shaved_heads.html

BORTNOWSKI, PAUL (1922-2007). Arhitect (diplomat al Facultii de Arhitectur din

Bucureti, 1949), designer i scenograf, a avut o contribuie esenial n apariia i
dezvoltarea designului din Romnia: a fost promotorul nfiinrii nvmntului superior
de design, a pus bazele Seciei de Forme industriale/Design n 1969 la Institutul de Art
Nicolae Grigorescu din Bucureti, unde a condus catedra de forme industriale (1969-
1974?), a predat, a ndrumat ateliere i a coordonat lucrri de diplom; a formulat o politic
coerent de dezvoltare a designului n calitate de preedinte al comisiei de design a Uniunii
Artitilor Plastici. Preedinte al Centrului Romn de Design, nfiinat n 1979. Activitate de
excelen n scenografie de film (din 1951) i tehnic teatral (din 1956).
Lucrri de arhitectur n Bucureti: reamenajarea slii Studio a Teatrului Bulandra (1965,
n colaborare cu Liviu Ciulei). Lucrri n ar: amenajarea Muzeului Arheologic i
Acvariul din Constana (1957, n colaborare cu arh. Stan Bortnowski); vil la Predeal
(1968); pavilioane de expoziii la Budapesta, Beijing, Moscova, Salonic, Milano.
Publicaii: Studiu asupra spaiilor teatrale variabile (1973); Studiul ciclului Urbanism-
art monumental-landart (1977).

BORTNOWSKI, Stan (1914-2009). Arhitect i istoric de arhitectur, a absolvit

Facultatea de Arhitectur din Bucureti (1940), a predat la Institutul de Arhitectur Ion
Mincu (1944-1952) i la Institutul pentru Industrializarea lemnului (1948-1953), ambele
din Bucureti; autor a numeroase proiecte de arhitectur, particip alturi de Liviu Ciulei i
fratele su Paul Bortnowski la concursul pentru Teatrul Naional din Bucureti (1962).
Autorul designului de caroserie pentru automobilul Malaxa (1945).
Din timpul studeniei, ntre 1936-1937, lucreaz n atelierele arh. Duiliu Marcu i Henrieta
Delavrancea-Gibory. Lucrri n Bucureti: Institutul de Seruri i Vaccinuri Giuleti (1948);
Spitalul de copii fost Emilia Irza din B-dul Lacul Tei(1949-1950, autor arh. Gr. Ionescu);
complexul cinematografic Buftea (1949-1959, n colaborare cu arh. N. Cucu .a.); Centrul
de calcul al CSP din Calea Griviei(1973-1974). Lucrri n ar: 12 vile la Sinaia (1939-
1941); schie de sistematizare pentru Alba-Iulia (1947) i Petroani (1948-1949); hale
alimentare la Petroani (1949-1950); Primria din Alexandria; amenajarea Muzeului
Arheologic i Acvariul din Constana (1957, n colaborare cu arh. Paul Bortnowski).
 315

Publicaii i lucrri teoretice: Studii pentru locuine n regiuni seismice (1956), Evoluia
caracterelor mobilei de stil, Cursul de art decorativ (1948-1954).

BRANEA, ADRIAN (n. 1955, com. Bretea-Romn, jud. Hunedoara). Designer,

absolvent al seciei de Forme industriale/Design a Institutului de Art Nicolae
Grigorescu din Bucureti (1980, prof. Ion Bitzan i Vlad Calboreanu). A lucrat la
Institutul de Cercetri pentru Tehnologii Avansate Bucureti din cadrul Ministerului de
Interne (1980-1989). n prezent este lector univ. dr., secia design, FAD UNArte Bucureti.

CALBOREANU, VLAD ION (n. 1946, Bucureti). Arhitect, absolvent al Institutului de

Arhitectur Ion Mincu din Bucureti (1970, prof. Anton Dmboianu), arhitect la
Institutul de Studii i Proiectri pentru Construcii pentru Agricultur i Industrie
Alimentar/ISPCAIA din Bucureti (1970-1978). Membru al studioului de design DA
alturi de arhitecii Romeo Simira, Francisc Echeriu i Ion Popa (1974-1977?). Din 1978
cadru didactic la secia de Forme industriale/Design, Facultatea de Arte Decorative i
Design, Institutul de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti, unde ndrum ateliere,
studii i proiecte de diplom. Dup 1990, designer liber-profesionist, membru al seciei de
design a UAP.

CHEPTEA, PAUL (n. 1962, Cluj-Napoca). Designer, absolvent al seciei de Design a

Institutului de Arte Plastice Ioan Andreescu" din Cluj-Napoca (1989), proiectant de
modele la Uniunea Judeean a Organizaiilor Cooperaiei Meteugreti (UJCM)
Maramure, Baia Mare (proiectarea de mobilier, jucrii, ambalaje, unelte, scule i
accesorii, 1986-1989). n prezent conf. univ. dr., cadru didactic la catedra de design a UAD
Cluj-Napoca (din 1990).

CHEU, CRISTIAN (n. 1959, Satu Mare). Designer, absolvent al seciei de Design a
Institutului de Arte Plastice Ioan Andreescu" din Cluj-Napoca (1986), desenator artistic la
Combinatul de Utilaj Greu Cluj-Napoca (1984-1990). eful catedrei de design a UAD
Cluj-Napoca (1990-2011); n prezent prof. univ. dr., decan al Facultii de Arte Decorative
i Design, UAD Cluj-Napoca.

CHINDA, DAN-HORIA (n.?). Arhitect, a predat la Liceul de arte plastice din Timioara
(1971), pionier n designul industrial romnesc, nfiinnd biroul de design de la
 316

ntreprinderea Electrobanat (Elba) din Timioara (1973) i participnd n 1974 la congresul

ICSID de la Moscova. Emigrat n 1990 n SUA, devine profesor de design (Art Institute of
Pittsburgh), iar n 2004 nfiineaz la Miami propriul studio de design (DHC Creative
Strategic Design Development). Dup anul 2000 public volumele Criza formei estetice n
designul industrial al secolului XXI (Bucureti: Editura Universitar Ion Mincu, 2009),
Soluii la criza designului secolului XXI (Bucureti: Editura Universitar Ion Mincu,
2010).

CIUCHINDEL, NICOLAS (1963-2013). Designer, absolvent al seciei de Forme

industriale/Design a Institutului de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti (1988). n
1988 obine un post de repartiie la Uzina de Autoturisme Dacia, Colibai. n anii 1990 se
stabilete n Frana, se specializeaz n design de ceasuri de lux, designer Senior
Orologerie Chanel (2006-2013).

CONSTANTINESCU, HAINOROC (?). Istoric de art, alturi de arh. Paul Bortnowski,

pictorii Vladimir etran i Ion Bian, Constantinescu pune bazele Seciei de Forme
industriale/Design n 1969 la Institutul de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti.
Emigrat n Frana n anii 1980 (?).

CORRADINO, MIRCEA (?). Arhitect, absolvent al Institutului de Arhitectur Ion

Mincu din Bucureti (1950). Cadru didactic la IAIM: asistent al profesorului Anton
Dmboianu la atelierul de design/mobilier/decoraie n anii 1960, apoi confereniar.
Preocupat de design, n decembrie 1970 ntreprinde o vizit de documentare n SUA unde
viziteaz peste 50 de coli de design i formuleaz ctre Uniunea Artitilor Plastici
propuneri de dezvoltare a designului n Romnia; expune design de mobilier la Bucureti
(1974). Emigreaz n Frana la mijlocul anilor 1970.

CREU, IULIAN (n.?). Probabil inginer, a fost extrem de activ n promovarea esteticii
industriale din partea instituiilor oficiale din Romnia socialist, a fost preedintele
Comisiei de Estetic Industrial a Municipiului Bucureti (1970), director tiinific al
Institutului de Creaie Industrial i Estetica Produselor/Produciei (ICIEP), n cadrul
Ministerului Industriei Uoare (MIU, 1971-1974?), a reprezentat Romnia la ntruniri
internaionale de specialitate (congresul ICSID de la la Ibiza, Spania/1971, congresul
ICSID de la Kyoto/1973 etc.), a fost consultant tiinific pentru revista Estetica industrial,
 317

a scris o serie de publicaii etc. n anii 1990 devine viceprimar al Primriei Muncipiului
Bucureti, apoi doctor n economie cu teza Rolul esteticii industriale n marketing (1993),
iar n 1993 colaboreaz cu Alexandru Ghildu pentru promovarea Salonului Naional de
Design i a simpozionul ocazionat de lansarea Legii 129/1992 privind protecia desenelor
i modelelor (Teatrul Naional, Galeriile Artexpo, Bucureti) etc.

DMBOIANU, ANTON (TONY) (1925-1995?). Arhitect de orientare funcionalist,

studiaz la Facultatea de Arhitectur din Bucureti (1950), activitate didactic la Institutul
de Arhitectur Ion Mincu din Bucureti (unde conduce atelierul de
design/mobilier/decoraie) i la secia de Forme industriale/Design a Institutului de Art
Nicolae Grigorescu din Bucureti.
Lucrri n Bucureti: teatru n aer liber i turn de parautism n Parcul Naional fost 23
August (1953, n colaborare cu arh. W. Juster); ansamblul de locuine P+1 n Cartierul
Celu (1954-1956, autor arh. T. Niga), blocuri P+3/5 n B-dul Basarabiei (1955- 1958, n
colaborare cu arh. T. Niga, I. Florea .a.). Lucrri n ar: Institutul de tiine Economice
din Iai; Institutul de Mine din Petroani (1950-1953, autor arh. R. Bordenache, n
colaborare cu arh. St. Catina), club muncitoresc la Reia; locuine n Valea Jiului; club i
dispensar la Moreni. Printre altele, autorul volumelor Arhitectura din Muzeul Satului
(1955), n colaborare cu Paul Petrescu i Paul Stahl; Amenajarea locuinei (Bucureti,
Editura Tehnic,1962).

DUMBRVICIAN, DINU (n. 1961, Arad). Absolvent al Liceului de arte plastice din
Timioara (1980). Designer, absolvent al seciei de Forme industriale/Design a Institutului
de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti (1985). Lucreaz la Selum (Steaua Electric)
Fieni, jud. Dmbovia (1985-1987) i la Biroul de design al Institutului de Cercetare
tiinific i Inginerie Tehnologic pentru Maini-Unelte (ICSITMU) Titan din Bucureti
(1987-1989). Dup 1990, activitate remarcabil n designul grafic din domeniul editorial
(ncepnd din 2003 prin propriul birou de design Faber Studio); activitate didactic la
secia de design a UNArte Bucureti unde pred n calitate de conf. dr., eful catedrei de
design (2004-2008), coordonatorul departamentului de design (din 2008), UNArte.

GEZA, ASZALOS (n. 1952, com. Srma, jud. Mure). Designer, absolvent al seciei de
Forme industriale/Design a Institutului de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti (1975,
prof. Ion Bitzan). Lucreat la ntreprinderea Autobuzul din Bucureti, subordonat
 318

Institutului de Cercetare tiinific i Inginerie Tehnologic pentru Autovehicule/ICSITA,

(1975-1989) unde proiecteaz autobuze urbane, troleibuze, autoutilitare i autocare, toate
produse n serie. Membru al seciei design a UAP, Premiul pentru produse serializate la
Salonul Naional de Design 1982 etc. Emigrat n Canada la nceputul anilor 1990.

GHEORGHIU, DRAGO (n. 1953, Giurgiu). Designer, absolvent al seciei de Forme

industriale/Design a Institutului de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti, cu
specializare (1980, prof. Vladimir etran); absolvent al Institutului de Arhitectur Ion
Mincu din Bucureti (1975?). A lucrat ca designer la atelierul de proiectare din cadrul
ntreprinderii Industriei Tehnico-Medicale din Bucureti (1979-1989?) unde proiecteaz
instrumente i echipamente medicale. Premii, brevete de invenii (1983-1985, brevet
internaional pentru prese de modelat implanturi), expoziii, comunicri la congrese i
simpozioane etc. Dup 1990 i-a ndreptat activitatea teoretic ctre antropologie i
arheologie experimental, doctorat n antropologie istoric cu tema Probleme de design n
cultura eneolitic. Exemplificare n cultura Cucuteni (Universitatea din Bucureti, 1992),
bursa postdoctoral Fulbright la Universitatea California din Berkeley, Departamentul de
Arheologie. n prezent, prof. univ. dr., titular al colii Doctorale UNArte Bucureti i prof.
univ. dr. asociat la secia de Design a UNArte Bucureti.

GHILDU, ALEXANDRU (n. 1952, Bucureti). Designer, absolvent al seciei de Forme

industriale/Design a Institutului de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti (1978, prof.
Ion Bitzan i Vladimir etran), diplom de specializare n design industrial (IAP, 1979).
Muncitor la Uzina Autobuzul din Bucureti (1970-1971), designer la ntreprinderea Optica
Romn din Bucureti (1979-1989) unde proiecteaz produse intrate n fabricaie de serie
(microscoape didactice, colare, de laborator, diaproiectoare, lupe, lanterne etc.). Din 1979
membru al Uniunii Artitilor Plastici din Romnia, secretarul seciei de design. Din 1990,
activitate n cadrul propriului birou de design Ghildush Design, unde realizeaz n
principal sculptur n sticl optic n baza unei tehnologii brevetate, i activitate didactic
la secia de design a UNArte Bucureti unde n prezent este prof. univ. dr. (doctorat cu
tema Vocaia plastic a sticlei, UNArte 2007). Premiul Salonului Naional de Design
(1982, 1985), premiul UAP pentru design (1990), numeroase expoziii personale i de
grup, participant la simpozioane etc. Vicepreedinte al Uniunii Artitilor Plastici din
Romnia (1994-1996), preedinte al seciei design a UAP (1996-1999), preedinte UAP
 319

(1998-2002), decanul Facultii de Arte Decorative i Design, UNArte (2004-2012),

preedintele Societii Designerilor Profesioniti din Romnia (din 2005).

HUTIU, EMIL (n.?). Designer, absolvent al seciei de Forme industriale/Design a

Institutului de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti (1979). Lucreaz la ntreprinderea
pentru produse chimice din Bucureti (IPAC, 1979-1982). n 1982 emigreaz n Canada
unde lucreaz ca designer grafic, multimedia i de web. Alturi de Irina Bitzan,
administreaz website-ul cu lucrrile profesorului Ion Bitzan (www.bitzan.net).

MANU, ALEXANDRU (URA) (n.1954, Bucureti). Designer, absolvent al seciei de

Forme industriale/Design a Institutului de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti (1978),
emigrat n Canada imediat dup absolvire. Fondator al ageniei canadiene de design Axis
Group International n 1980, profesor la Ontario College of Art and Design din Toronto,
Manu este cunoscut i apreciat pe plan internaional pentru activitatea i experiena n
practica i teoria designului de produs. Printre altele, co-fondator al organizaiei umanitare
Design for the World, ex-membru al consiliului director ICSID, editor al publicaiei The
Humane Village Journal (periodic dedicat explorrii designului ca instrument de
schimbare social), participant la numeroase seminarii, congrese i conferine
internaionale de specialitate, autor al crilor ToolToys: Tools with an Element of Play
(Danish Design Center, 1995), The Big Idea of Design (Danish Design Center, 1999),
Disruptive Business: Desire, Innovation and the Re-Design of Business (Gower Publishing,
2010) etc.

MARIAN, ADRIAN MIHAIL (n. 1955, Deva). Designer, absolvent al seciei de Forme
industriale/Design a Institutului de Art Ion Andreescu din Cluj-Napoca (1979, prof.
Virgil Salvanu). Lucreaz la Institutul de Cercetare tiinific i Inginerie Tehnologic
pentru Autovehicule (ICSITA) Piteti (1979-1982) i filiala din Timioara (1982-1990).
Este autorul designului de interior pentru autoturismul de foarte mic litraj Dacia 500,
model Lstun. Din 1990, membru al seciei design a Uniunii Artitilor Plastici. Activitate
expoziional, practic n design grafic i de produs, autor de cri. Doctor n fizic optic
(2002), prof. univ. dr., decan al Facultii de Design, Universitatea privat Tibiscus din
Timioara (1993-2009?).
 320

MARINESCU, CONSTANTIN (DINU) (n. 1949, Bucureti). Designer, absolvent al

seciei de Forme industriale/Design a Institutului de Art Nicolae Grigorescu din
Bucureti (1974). Lucreaz la Centrala industrial de pielrie, cauciuc, nclminte (1974-
1989); conduce secia de design a Uniunii Artitilor Plastici (1979-1989). Participant la
numeroase festivaluri, congrese i simpozioane de specialitate, expoziii personale i de
grup, Premiul UAP pentru prototip (1979) etc. Emigrat la Montreal n 1990, unde lucreaz
o perioad n televiziune; cunoscut sub numele de Marc Marinescu, activitate remarcabil
ca ilustrator, fondeaz propriul birou Amgrin Design.

MAXIM, MIHAI (n. 1947, Bucureti). ). Designer, absolvent al seciei de Forme

industriale/Design a Institutului de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti (1973, prof.
arh. Paul Bortnowski). Lucreaz la Centrul de Cercetare i Inginerie Tehnologic
pentru Articole Casnice din Bucureti (CCSITAC, 1973-1981) unde realizeaz proiecte
interesante din diverse zone ale industriei; profesor la cercul de design-automodele, Casa
Pionierilor i oimilor Patriei, sector 4, Bucureti (1981-1989), n paralel lucreaz
mobilier, lmpi etc. pe care le vinde n magazine. Dup 1989, ncearc s realizeze design
de autovehicule i tramvaie pentru piaa romneasc.

MOLDOVAN, MIRCEA SERGIU (n. 1947, Turda). Arhitect, absolvent al Institutului de

Arhitectur Ion Mincu din Bucureti (1972), angajat ca student la Institutul de Creatie
Industrial i Estetica Produselor din Bucureti i membru al echipei pentru Estetic
Experimental din IAIM (1970-1972), arhitect intern/designer gradul 3 la Institutul de
Cercetare i Design din Cluj? (1972-1990). Decan al Facultii de Arhitectur din cadrul
Universitii Tehnice din Cluj-Napoca (1998-2004).

MOOC, BOGDAN (n. 1947, Bucureti). Designer, absolvent al seciei de Forme

industriale/Design a Institutului de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti (1973, prof.
Ion Bitzan i Paul Bortnowski). Lucreaz la Centrul de Cercetare i Inginerie Tehnologic
pentru Articole Casnice din Bucureti, derivat din ICIEP i CEPIU (CCSITAC, 1973-
1991), unde proiecteaz ceasuri, jucrii, obiecte casnice din inox i sticl etc. n prezent,
asist. univ. asociat, secia design la FAD UNArte Bucureti.

NAZARIE, MIHAI (n. 1953, Bucureti). Designer, absolvent al seciei de Forme

industriale/Design a Institutului de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti (1981, prof.
 321

Ion Bitzan). Lucreaz la Centrala Industriei Sticlei i Ceramicii Fine ntreprinderea de

Sticlrie Bucureti (1981-1989?). n 1981 primete Marele Premiu ICSID, alturi de
designerii Dan Velescu i Radu Vian pentru proiectul Jocul, alt mijloc de comunicare,
la tema Design pentru comuniti. Din 1993 devine directorul firmei Nielsen Romnia.

PANDURU, MIRCEA (n. 1954, Oelu Rou, jud. Cara Severin). Designer, absolvent al
seciei de Forme industriale/Design a Institutului de Arte Plastice Ioan Andreescu" din
Cluj-Napoca (1978, prof. arh. Virgil Salvanu), cu specializare (1979). Lucreaz la
ntreprinderea de Calculatoare Electronice Bucureti (1979-1989?), unde a realizat studii
de design pentru microcalculatoare etc. Emigrat n SUA.

POPA, ION (1944-1990). Arhitect, absolvent al Institutului de Arhitectur Ion Mincu

din Bucureti, secia Arhitectur de interior (1972, prof. Anton Dmboianu), arhitect la
Centrul de Consulting n creaie industrial, ambalaje i promovarea produselor, Facultatea
de Comer Exterior, Academia de Studii Economice (1972-1976); membru al studioului de
design DA alturi de arhitecii Romeo Simira, Francisc Echeriu i Vlad Calboreanu
(1974-1977?). Din 1977 cadru didactic la Institutul de Art Nicolae Grigorescu din
Bucureti, secia Forme industriale/Design. Ion Popa a fost membru PCR i secretarul
BOB (Biroul Organizaiei de Baz a PCR) din IAP Bucureti (1979-1983) 6.

POPOV, VLADIMIR (1933-2000?). Arhitect, absolvent al Institutului de Arhitectur

Ion Mincu din Bucureti (1960) i urbanist, a fost eful disciplinei design la Institutul de
Arhitectur Ion Mincu din Bucureti. Pasionat de scenografie, Popov a beneficiat de o
burs n construcii teatrale (1968), bursa Ford pentru design, mobilier urban i spaii
pietonale (1977), ambele n Republica Federal Germania.

PUUREANU [KLAMER], MARCEL (n. 1952, Craiova). Absolvent al colii Tehnice

de Arhitectur i Construcia Oraelor (STACO, 1971-1973). Designer, absolvent al seciei
de Forme industriale/Design a Institutului de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti
(1980, prof. Ion Bitzan). Lucreaz la ntreprinderea Textil Dunreana din Giurgiu (1980-
1984) unde realizeaz n principal motive decorative pentru imprimeuri. Emigreaz n

6
Potrivit fiei lui Ion Popa, Design, secia UAP/Dosar de titularizri, 1986, arhiva Alexandru Ghildu.
 322

Germania n 1985, lucreaz la Corporate Culture Design Studio din Hamburg, fondeaz n
1993 biroul KLAMER PRODUCTDESIGN, din 1996 membru al Uniunii Designerilor
Industriali din Germania (Verband Deutscher Industrie Designer, VDID), premii
internaionale (Product des Jahres 1990, Istituto Europeo di Design 2007 etc.).

RGUIL, EMIL (?). Designer, absolvent al seciei de Forme industriale/Design a

Institutului de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti (1983). Pn n 1978, activitate la
Uzina de Autoturisme Piteti i ntreprinderea Autobuzul din Bucureti. Emigrat la
jumtatea anilor 1990 n Canada, Rguil fondeaz biroul Emil Design Studio din
Toronto.

RU, LAURENIU (n. 1955, localitatea Biled, jud. Timi). Designer, absolvent al
seciei de Forme industriale/Design a Institutului de Arte Plastice Ioan Andreescu" din
Cluj-Napoca (1979). n prezent, lector univ. dr. asociat, secia de design, UNArte
Bucureti.

SALVANU, VIRGIL (n. 1924, Cluj). Arhitect de orientare funcionalist (studii la

Politehnica din Budapesta, 1942-1944/Facultatea de Arhitectur din Bucureti, 1948) i
designer, stagiu de specializare n design industrial (SUA, 1971). Din 1948 este cadru
didactic la Institutul de Arte Plastice Ioan Andreescu" din Cluj-Napoca unde pune bazele
seciei de Forme industriale/Design (1970/1973) i conduce conduce catedra de specialitate
(1971-1990), particip la congresul ICSID de la Kyoto (1973, alturi de Iulian Creu).Co-
autor al Planului director de sistematizare a oraului Cluj (1948-1952). Studii, articole i
traduceri (Christopher Jones, Design. Metode i aplicaii, traducere din limba englez de
ing. Margareta Dan i arh. Virgil Salvanu, Editura Tehnic, 1975) n design industrial i
teoria arhitecturii.

SCRIBA, DECEBAL (n. 1944, Braov). Designer, absolvent al seciei de Forme

industriale/Design a Institutului de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti (1973,
diplom n mobilier urban), cu specializare (1974). Lucreaz la Centrala Industrei Sticlei i
Ceramicii Fine (1974-1976) i la Centrul de Estetic a Produselor Industriei Uoare/CEPIU
(1976-1989), ambele din Bucureti. n anii 1980 activeaz n zona de experiment artistic.
Emigreaz n Frana n 1991 unde lucreaz n domeniul designului grafic.
 323

SFICLEA, MAGDA (?). Designer, absolvent al seciei de Forme industriale/Design a

Institutului de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti (1979). Lucreaz la Tehnoton/
ntreprinderea pentru Produse Radiotehnice de Larg Consum i Echipamente de
Radiocomunicaii Profesionale din Iai (1979-1990) unde proiecteaz produse electronice.
n prezent este conf. univ. dr. la secia Design, Facultatea de Arte Plastice, Decorative i
Design, Universitatea de Arte George Enescu Iai.

SIMIRA, ROMEO (n. 1948). Arhitect, absolvent al Institutului de Arhitectur Ion

Mincu din Bucureti (1972). Arhitect proiectant la Institutul de Proiectri al Ministerului
Industriei Uoare (1972-1978), cadru didactic asociat la Institutul de Arte plastice Nicolae
Grigorescu, secia Design (1973-1976) i la IAIM din 1978. Membru al studioului de
design DA alturi de arhitecii Ion Popa, Francisc Echeriu i Vlad Calboreanu (1974-
1977?).
Lucrri n Bucureti: amenajarea spaiilor comerciale i de protocol la imobilul Postvria
Romn (1980, autor arh. Z. Takacs); cldire multifuncional n cadrul Muzeului Satului
(1990-1999); imobil de locuit n Str. Sf. Elefterie (1991). Lucrri n ar i strintate: hale
i anexe la fabricile textile din Slatina (1973), Pucioasa (1974), Vaslui (1977); complex
rezidenial n Abu Dhabi (1986); hotel-club, vile la Gantoot-Emiratele Arabe Unite.
Elaborarea de studii i proiecte tip: modularea i dimensionarea elementelor pentru cldiri
de locuit (1978, n colaborare cu arh. M. Alifanti, M. Caff .a.); studii de plastic
arhitectural pentru B-dul Unirii, ansamblu de ministere (1983-1984) i Muzeul Naional
de Istorie (1985 i 1988). Premiul Uniunii Arhitecilor din Romnia: 1978 - Modularea i
dimensionarea elementelor pentru cldiri de locuit (studiu).

SZAB, IOSIF (n. 1951, Cmpia Turzii, jud. Cluj). Designer, absolvent al seciei de
Forme industriale/Design a Institutului de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti (1976).
Lucreaz la ntreprinderea Electronica din Bucureti (1976-1989?) unde proiecteaz
radiocasetofoane, televizoare portabile etc. Emigrat n Canada (?).

ETRAN, ION (n. 1959, Bucureti). Fiul lui Vladimir etran. Designer, absolvent al
seciei de Forme industriale/Design a Institutului de Art Nicolae Grigorescu din
Bucureti (1984, prof. Ion Bitzan). n 1991 se stabilete la Torino i ncepe activitatea de
designer la Pininfarina SPA. Din 1996, lucreaz pe postul de senior designer la Pininfarina
 324

Extra, care se ocup exclusiv de product design i particip ca senior designer la proiecte
de design industrial, medical, mobilier de birou, mobilier urban etc.

ETRAN, VLADIMIR (n. 1935, inutul Hotinului). Pictor, absolvent al Institutului de

Art Nicolae Grigorescu din Bucureti (1957, clasa Ion Maric), cadru didactic al
aceleiai instituii din 1964. Numeroase premii i expoziii naionale i internaionale, autor
de lucrri parietale, monumentale, sculpturi i tapiserii. Alturi de arh. Paul Bortnowski,
pictorul Ion Bitzan i istoricul de art Hainoroc Constantinescu pune bazele Seciei de
Forme industriale/Design n 1969 la Institutul de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti,
unde pred desen, studiul culorii i coordoneaz lucrri de atelier i de diplom.

UTEU, CEZAR (n. 1953, Braov). Designer, absolvent al seciei de Forme

industriale/Design a Institutului de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti (1976).
Lucreaz ca cercettor tiinific la Institutul Naional pentru Creaie tiinific i
Tehnic/INCREST - Institutul de Aviaie din Bucureti (1976-1989) unde proiecteaz,
printre altele, simulatoare de zbor. Din 1980, activitate didactic la secia design a IAP
Bucureti, prorector UNArte (2002-2006). n prezent, prof. univ. dr. asociat la secia de
design a FAD, UNArte Bucureti.

TEODORESCU, RADU ALEXANDRU (n. 1950, Bucureti). Designer, absolvent al

seciei de Forme industriale/Design a Institutului de Art Nicolae Grigorescu din
Bucureti (1979). Lucreaz la Institutul de Cercetare tiinific i Tehnologic pentru
Industria Construciilor de Maini/ICTCM Bucureti, apoi la Institutul Naional de
Motoare Termice/INMT Bucureti (1979-1985); cadru didactic la Institutul de Art
Nicolae Grigorescudin Bucureti (din 1985). Este autorul designului de caroserie pentru
autoturismul de foarte mic litraj Dacia 500, model Lstun. n prezent, lector univ. asociat la
secia de design a FAD, UNArte Bucureti.

THEODORESCU, MARINA (n. 1958, Bucureti). Designer, absolvent al seciei de

Forme industriale/Design a Institutului de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti (1981,
prof. Ion Bitzan). n perioada 1982-1988 lucreaz la ntreprinderea Textil Maratex Baia
Mare, ntreprinderea Textil Dacia Bucureti, Intreprinderea de Mecanic Fin din
Bucureti (IEMI), Centrala Electronic i Tehnic de Calcul din Bucureti, ntreprinderea
de Aparate de Msur Electronice i Industriale Bucureti. Din 1992 lucreaz ca designer
 325

grafic liber profesionist. Din 1990, activitate didactic, n prezent este conf. univ. dr. la
secia de design la FAD UNArte Bucureti.

VASILESCU, DAN SERGIU (n. 1956, Bucureti). Designer, absolvent al seciei de

Forme industriale/Design a Institutului de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti (1980).
Lucreaz la Institutul de Cercetare tiinific i Inginerie Tehnologic pentru Tractoare din
Braov (1980-1985) unde proiecteaz ncrctoare frontale i modele de tractoare agricole;
Intreprinderea de Mecanic Fin din Bucureti/IEMI (1986-1989?).

VIAN, ADRIAN (?). Arhitect, pasionat de design de caroserie de autovehicule (subiect

de diplom), absolvent al Institutului de Arhitectur Ion Mincu din Bucureti (1964-
1965?). Lector la secia de Forme industriale/Design din Institutul de Art Nicolae
Grigorescu din Bucureti (1971-1973?). Autorul designului de caroserie pentru
autoturismul de teren ARO (?). n 1973 emigreaz n SUA i apoi n Frana, pn atunci
fcnd parte pentru scurt timp din Comisia de estetic industrial a Muncipiului Bucureti
condus de ing. Iulian Creu. Autor al unor cri asociate designului.

VIAN-MIU, RADU (n.1952, Bucureti). Designer, absolvent al seciei de Forme

industriale/Design a Institutului de Art Nicolae Grigorescu din Bucureti (1979).
Lucreaz la ntreprinderea Automatica din Bucureti (1979-1982) unde conduce
departamentul de design al fabricii specializate n producia de aparatur, sisteme de
automatizare i roboi industriali. n 1981 primete Marele Premiu ICSID, alturi de
designerii Mihai Nazarie i Dan Velescu pentru proiectul Jocul, alt mijloc de
comunicare, la tema Design pentru comuniti. Din a doua jumtate a anilor 1990 pn n
anul 2003, produce vestimentaie original, nfiinnd o fabric de textile n Roiorii de
Vede, jud. Teleorman; n 1900 fondeaz biroul de design altFEL design.
 326

ANEXA 13
Extrase din interviuri i corespondena cu specialiti n designul din Romnia (1970-
1990)

Alexandru Almoreanu, designer, absolvent Cluj, promoia 1978, interviu decembrie

2012 / extras
Secia de forme industriale de la Cluj a fost iniiat de profesorul Virgil Salvanu care era
arhitect i preda geometrie i desen tehnic la arte decorative (cu seciile ceramic, sticl,
metal), mai existau profesori unguri care fceau mobil. Salvanu a urmat specializri n
Suedia, America i Japonia (tiu asta din povetile lui).
(...) n 1973 cnd am dat eu admitere existau deja dou generaii de studeni: prima
generaie, cea din 1971, s-a fcut lund studeni de la ceramic i de la textile; a doua, din
1972, s-a fcut prin admitere. Eu am dat admitere n 1973, n dou etape eliminatorii:
prima etap consta ntr-o zi de 12 crochiuri (3 obiecte la vedere, 3 obiecte din memorie, 3
modele etc.); a doua etap eliminatorie, constnd ntr-o prob de geometrie descriptiv,
desen tehnic i perspectiv, dura dou zile. n 1973 eram 79 de candidai pe 7 locuri.
Eu vroiam s dau la arhitectur, dar pentru c desenam bine n liceu, am fost ndrumat spre
grafic. Venind la coal pentru pregtire, l-am ntlnit pe [pictorul] Florin Maxa care m-a
ncurajat s merg la design. (...) coala noastr era articulat pe structura Bauhaus.
(...) Fceam practica dup principiul nvmnt-cercetare-producie, ni se pltea tot pentru
ca fabricile primeau fonduri, la Electroarge/Curtea de Arge, Electromure, Sanex/Cluj.
Urma repartiia obligatorie... eu am avut-o la Oltcit Craiova, cu stagiul la Piteti, deoarece
Oltcit nu avea o structur pentru design, iar la Piteti exista un CCSIT [Centru de Cercetare
i Inginerie Tehnologic] unde a existat un director care a dorit s fac maini...
(...) Diploma mi-a coordonat-o Virgil Salvanu, tema era: reamenajare ambulan, axat pe
o targ mobil care urca/cobora pentru diverse spaii (lift etc.). De fapt, eu am vrut s fac
un proiect pentru vagoane de cale ferat i s reorganizez compartimentele, dar cei de la
Bucureti au refuzat s-mi ofere documentaia tehnic (m considerau un fel de spion), nu
m-au lsat s fac fotografii n depouri.
(...) Ne documentam de la bibliotec unde existau reviste cu abonament (Domus, Novum,
Projekt etc.), probabil datorit perioadei de deschidere, Salvanu avea contacte i ne oferea
bibliografie; n fiecare an veneau profesori de la Hochschule fr Gestaltung (HfG)
Offenbach am Main ineau cursuri i prelegeri la forme industriale, grafic, la anul I. i
de aici, i de la cartea lui Christopher Jones tradus la noi de Virgil Salvanu [Design.
 327

Metode i aplicaii, Editura Tehnic, Bucureti 1975] a venit o surs de metodologie

sistematic.
() Designerul nu era omul de decizie, directorii de ntreprinderi se amestecau, fceai
design la ordin; erau intervenii n toate etapele. Interferene ale factorilor decizionali erau
tot timpul la Piteti, aveam probleme cu materialele, cu tehnologiile, 70% din componente
erau din import (de ex., dac aveai nevoie de o substan de lipit special pentru piese mici
care se defectau, trebuia s faci cerere la minister, umbla directorul cu tuburile n buzunar
i i le ddea doar dac aveai nevoie). Pe de alt parte, ICSITA [Institutul de Cercetare
tiinific i Inginerie Tehnologic pentru Autovehicule ] s-a dezvoltat fabulos, eu am fost
acolo de la nceput i am fcut parte dintre primii 100 de oameni, apoi a ajuns la cca 1200
(pentru ncercri dinamice, probe accelarate cu standuri de tip hidropuls, piste de coliziune
etc.).
(...) Designul a fost subordonat politicului.

Vladimir etran, pictor, profesor de design, Bucureti, interviu decembrie 2011 /

extras
Secia cea mai deosebit i interesant din coal [IAP] era scenografia, unde erau foarte
muli profesori. Paul Bortnowski a fost iniiatorul [seciei de forme industriale/design] i el
ne-a luat deoparte pe Bitzan, pe mine, pe Hainoroc Constantinescu, i ne-a spus Hai s
nfiinm secia de design, este momentul s se fac design i n ara noastr. Cnd se
discuta despre design la diverse niveluri, se obiecta c noi cnd cumprm obiectul din
strintate, noi cumprm cu design, lum cu licen. n plus, se scrie ntr-un fel i se
citete ntr-alt fel, de aceea s-a gsit numele de estetic industrial. Lupta a fost i mai
crncen pentru c Politehnica, Arhitectura vroiau s aib secie de design, iar la
Grigorescu erau colegi care nu doreau designul; erau circumspeci, era o lips de
informare, obiectau: ce s caute inginerii la noi n coal?. Esenial a fost sprijinul
ministrului industriei uoare, Gh. Crciun, un aliat de baz, care a influenat Comitetul
Central al PCR n decizia de a nfiina secia de design la Arte. Argumenul era c produsul
de design slujete omului, iar studiul omului se face la coala de Arte Plastice. Dup
nfiinarea seciei, nencrederea celor de la Arte n design s-a manifestat printr-o comisie
(dr. Ghiescu, dr. Popescu etc.) care a controlat ceea ce se fcea la forme industriale...
 328

Vlad Calboreanu, arhitect, profesor de design, Bucureti, interviu octombrie 2013 /

extras
nainte de Seminarul Naional de Design (SND) din 1974, singurul de altfel, echipa
organizatoare din care am fcut i eu parte (alturi de Liviu Mureanu, responsabil cu
relaiile publice etc.) a pregtit o serie de materiale pentru pres (cu map de pres,
materiale de lucru n timpul seminarului), folosind i transmind cuvntul design; astfel a
fost publicat i acceptat cuvntul design n mod oficial (n ziarul Scnteia).
(...) Am colaborat cu Paul Bortnowski la SND i ne-a prezis un eec rsuntor, considernd
c ncercam s facem ceva peste puterile noastre de lucru. mpreun cu arhitecii Romeo
Simira, Francisc Echeriu i Ion (Nelu) Popa nfiinasem studioul de design DA care
funciona ntr-un spaiu din cldirea nou a ASE. Popa era angajat al ASE (rector era Gh.
Dolgu, fost ministru de externe), spaiul era arondat unui laborator de ambalaje, condus de
ing. Cotigaru (nu se pricepea la nimic, dar avea oportuniti) care cred c a avut ideea unui
seminar de design i arhitectur. Am chemat studeni, am implicat profesioniti (Paul
Bortnowski, Constantin Flondor, Virgil Salvanu, Paul Constantin etc.), bineneles c a
trebuit s chemm oficialiti, persoane cu funcii... n urma SND, Popa a fost invitat s
predea la secia de forme industriale de la Arte (1977); el m-a chemat i pe mine s predau
la Arte (1978). (...) Eu i Popa ne-am propus ca SND, dup 1974, s continue cu nfiinarea
Centrului Romn de Design (CRD), am scris o strategie cu concluzii nainte de SND, am
ntreprins direct demersuri la guvern pentru nfiinarea CRD. ntr-un final, CRD s-a
nfiinat prin decizie n 1979, Bortnowski nu a avut nici o contribuie la apariia lui, dar l-
au chemat pe Paul Bortnowski care l-a propus director pe Gh. Ciobotaru care era mpotriva
studioului DA. CRD a fost nfiinat n direct legtur ierarhic cu AROMAR din cadrul
ASE.
(...) Iulian Creu era oportunist, nu politruc, practic nu avea o funcie n partid, dar fcea pe
specialistul n design n raport cu politicul. L-am auzit spunnd cnd am fost eu la Tokyo
la seminarul de design, m-am emoionat cnd am vzut steagul Romniei.... Practic, l-a
pclit pe Virgil Salvanu ca s-l nsoeasc la congresul ICSID de la Ibiza pentru c avea
nevoie de o susinere profesional n faa partidului...
(...) Credeam, eram convins c toat lumea merit o via mai bun prin obiectele de
design care-l nconjoar pe om.
(...) Cu studioul de design DA, din care fcea parte i Marica Solomon, am realizat un
studiu experimental pentru televizoare romneti portabile (cauze, studii de marketing,
 329

discuii) n perioada 1976-1977, finalizat cu expoziia Design experiment de la IAIM

(februarie 1977).

Decebal Scriba, designer, absolvent Bucureti, promoia 1972/1973, interviu aprilie

2012, coresponden mai-iunie 2012, februarie 2013 / extras din coresponden

MD: Familia, prietenii, tu de unde cumprai/procurai obiecte de uz domestic (pahare,

haine etc.), mobilier etc.? Erau motenite?
DS: Majoritatea obiectelor de uz curent/domestic erau procurate din comerul socialist.
Desigur c, n majoritatea familiilor, acestea co-existau cu o serie de obiecte de calitate
(vesel, mbrcminte, covoare, obiecte decorative, unelte) i piese de mobilier produse
ntre cele dou rzboaie n ar sau n strintate, motenite sau primite cadou cu diverse
ocazii. Am avut n plus ansa s locuiesc n cteva case vechi bucuretene unde se pstra
aproape intact ambiana (obiecte, decoraie etc.) dinainte de 1944.

MD: Cum fost folosit conceptul de modern/modernism n socialismul din Romnia vremii?
DS: Nu tiu dac se poate vorbi de o folosire/integrare contient a conceptului de
modernism n ceea ce fceam/imaginam noi la vremea aceea n cadrul proiectelor noastre
din coal sau din anii urmtori. Dac suntem ns de acord c att experimentele de la
Bauhaus, ct i coala american de design n spiritul crora am fost n bun parte formai
integrau ideea/conceptul de modernism, atunci se poate spune c eram cel puin primele
promoii ale seciei de design influenai ntre altele i de modernism.

MD: A existat naionalism n designul socialist romnesc? Cum era designerul/designul

romnesc prezentat maselor prin expoziii, trguri etc.?
DS: Din cte tiu, nu s-a vorbit niciodat de un design romnesc. Era prea devreme,
eram la nceput, coal de-abia fusese creat i eforturile erau mai degrab orientate spre o
integrare la un ct mai bun nivel ntr-un domeniu nou, n plin efervescen. Att ct
aprea n expoziii, designul romnesc era prezentat, de ctre puinii care tiau despre ce
vorbesc, c o dovad c suntem n pas cu restul lumii.
 330

MD: Cum se traduce tradiia ca noiune n designul romnesc, a existat cu adevrat, este o
construcie sau a fost fabricat de socialiti?
DS: Niciodat, n niciun context, nu-mi amintesc s fi fost evocat tradiia c noiune n
designul romnesc. Spre deosebire de arhitectur, unde exist un puternic curent
tradiionalist.

MD: Era designul considerat tradiie pe filiera colilor de arte i meserii?

DS: Au existat ntr-adevr n anii 70 cteva tentative de discurs n acest sens. Noi
consideram c acest punct de vedere era rezultatul unei abordri simpliste a profesiei de
designer, chiar dac sub anumite aspecte, filiera colilor de arte i meserii prezena multe
aspecte interesante. Subiectele de acest gen apreau de regul n marginea interminabilelor
dezbateri din primii ani, privind cadrul cel mai adecvat integrrii unei coli de design: la
Arte Plastice, la Arhitectur sau la Politehnic?

MD: Era meterul popular recuperat n design?

DS: n accepiunea curent practica designului era asociat materialelor i tehnologiilor
contemporane celor mai recente. Erau puini designerii nclinai/api s vad n
obiectul/unealt produs de meterul popular un exemplu de good design. Subiectul a fost
ns amplu dezbtut la unul din congresele ICSID (la Kyoto n 1973, dac nu m nel)
unde interveniile ctorva designeri japonezi au declanat o interesant dezbatere despre
designul uneltelor tradiionale japoneze i conceptul de dogu...

MD: Ce rol au jucat experimentele artistice de la Timioara (Flondor etc.), au avut ele
efecte de lung durat n direcia designului creator?
DS: Prea puini dintre noi erau la curent cu experimentele artistice de la Timioara pentru
c ele s fi avut vreun efect n direcia designului creator. Aveam doi colegi la design
venii de la Timioara (Toma Gheorghe i Victor Blteanu, devenit Kornis dup
cstorie) care se remarcau prin felul lor de a aborda/trata temele de studiu cu mult
rigoare i prin capacitatea de a face conexiuni neateptate/originale. Personal eram ns la
curent cu experimentele de la Timioara prin contactele mele cu o serie de artiti (profesori
sau prieteni) i prin activitatea mea de artist plastic, desfurat n paralel cu studiile
ncepnd cu anii 1971-1972.
 331

MD: Care a fost rolul ICIEP (Institutul de Creaie Industrial i Estetica Produciei),
devenit ulterior CEPIU (Centrul de Estetic a Produselor Industriei Uoare), din MIU?
DS: Despre ICIEP nu tiu dect c a existat. A fost o structur care a aprut i a disprut n
perioada n care eram n coal. La CEPIU, unde am lucrat mpreun cu mai muli
absolveni ai Facultii de Arte Decorative (din seciile de textile, mod, ceramic, sticlrie
sau design) i civa arhiteci, se realizau n cadrul unor contracte cu ntreprinderile de
profil din cadrul MIU proiecte de produse, prototipuri i studii de tendine. Din diverse
motive, foarte puine din aceste proiecte depeau stadiul de prototip sau, n cel mai bun
caz, de serie scurt. Ct despre studiile de tendine (munc laborioas de compilaie de
informaii din publicaiile de specialitate), e inutil s precizez c aplicarea acestora era o
utopie avnd n vedere situaia economic din ar n anii 80.

MD: Ai crezut/practicat designul democratic (obiecte de calitate, de serie, la pre accesibil,

pentru masele de oameni ai muncii)?
DS: Dac am crezut i practicat design-ul democratic ? Da, sau am ncercat, n sensul n
care design-ul autentic, ceea ce se cheam cu un alt termen good design, implic prin
definiie o atitudine realmente democratic (nu n accepiunea marxist a conceptului).
Ceea ce ns muli dintre colegii mei au neles foarte repede, a fost c n realitate, nou ne
lipseau mijloacele elementare de punere n practic a cunotinelor asimilate. Materialele i
tehnologiile dac nu lipseau cu desvrire erau depite, iar proiectele noastre orict de
modeste, apreau n fa factorilor de decizie confruntai cu grave probleme de producie,
nu de diversificare sau optimizare a acesteia ca iniiative complet rupte de realitate. Nu
eram confruntai cu un model economic non-concurenial n care cererea i oferta erau
artificiale, ci cu un model economic destructurat.
..
Design democratic? Designul nu este, sau nu ar trebui s fie, prin nsi definiia s
democratic? Pe tot parcursul studiilor mele nu cred c-am auzit niciodat vorbindu-se
despre un design democratic. Se discuta mai degrab despre despre aspecte
interdisciplinare/pluridisciplinare n practic design-ului, sau chiar despre utopia design-
ului total (everything is design). Sigur, termenul de design democratic exist i este
folosit n mod curent n diverse interpretri (adeseori contradictorii), dar, n mod subiectiv,
mi se pare derutant aplicat la Romnia acelor ani n care termenul democratic asociat
spontan termenului de democraie avea mai degrab conotaii negative.
 332

Cezar uteu, designer, absolvent Bucureti, promoia 1975/1976, interviu august 2013
/ extras
Am lucrat la INCREST Mgurele [Institutul Naional pentru Creaie tiinific i Tehnic]
unde, printre altele, am realizat i un manechin antropomorfic. Eram parte din proiectul
naional n care am colaborat cu srbii la avionul de lupt IAR 93. Cockpit-ul i scaunul de
salvare a pilotului trebuiau realizate respectnd reglementrile internaionale. Iniial s-a
urmat modelul de scaun rusesc de catapultare, apoi s-a studiat i un scaun englezesc produs
de Martin Baker. Dar noi am realizat un scaun romnesc, dezvoltat cumva n cadrul
departamentului de armament (scaunul trebuia s in seama de cartue extractoare,
dinamica zborului etc.). Am avut nevoie s experimentm proiectul, astfel nct am fost
chemat de eful de cercetare de la INCREST i mi s-a propus s realizm un manechin.
Existau deja manechine auto de ncercri la Piteti, dar noi avea nevoie de experimentarea
cu alte coordonate de transmisie a datelor (dei manechinul auto avea aceeai repartiie
gravimetric i greutate). Am lucrat n cadrul laboratorului de design pe care l conduceam,
acolo exista i partea de microproducie. Am semnat un contract separat pentru acest
scaun. Pentru realizarea manechinului m-am sftuit cu doctorul Popescu.

Alexandru Ghildu, designer, absolvent Bucureti, promoia 1977/1978, interviu

septembrie 2012 / extras
Pentru prima oar am auzit de design de la profesoara mea de limb romn de la liceul nr.
30 din Berceni, care avea un nepot student la design. Iniial, mi-am dorit s urmez
scenografia, fiind preocupat de desen i de pictur. Profesoara mi-a explicat c designul
este un lucru frumos, ca designer trebuie s faci bine oamenilor (fier de clcat, usctor de
pr). M-am dus prima oar la examen n 1972, erau 15 locuri i 100 de candidai, nu eram
pregtit la partea artistic, am picat la a doua prob vocaional, apoi m-am dus la Bitzan n
atelier, mi-a desenat un camion etc. Am intrat la design n 1974.
() Consider c de-a lungul carierei am avut un noroc extraordinar, care se datoreaz i
profesorilor mei, Bitzan i etran.
() Am terminat ef de promoie, am urmat un an de specializare, n vara lui 1979 am fost
repartizat pe telespeaker de la Cluj la fabrica de sticl de la Alba Iulia, dei mi se
promisese un loc la Electroaparataj Bucureti; n toamn am aflat c ar mai fi aprut un loc
de designer la IOR [ntreprinderea Optic Romn], la cererea inginerului ef de atunci, i
m-am dus. IOR era o instituie militarizat, comercial i special, beneficia de tehnologii
moderne, lucra pentru export, colabora cu Elveia, RFG, RDG, exista un centru de calcul
 333

cu computere; hala de proiectare avea cca 40 de angajai (tehnicieni, ingineri), tineri,

recrutai dintre cei mai buni i mi-au oferit un atelier de concepie i machetare. Separat de
atelierele militare n care nu m-am implicat, existau i atelierele de microsocopie-
proiectare, aparatur cinematografic i aparatur medical. Atelierul meu era un spaiu gol
pe care l-am mobilat, mi-am extins activitatea de machetare, proiectare i am solicitat nc
un designer, pe Sorin Turcule.
() Colectivul de la IOR era extraordinar pentru c alturi de generaia tnr, cercettori
pasionai i entuziati, lucrau i opticieni foarte buni colii nainte de rzboi i cu
experien n producia de aparatur de specialitate. A existat tradiie, dar i un
departament de inventic, IOR era o fabric foarte avansat, printre primele din lume
Existau comenzi de export i pe creaie original romneasc.
Primul meu proiect de lucru a fost o familie complex de microscoape: BIOROM, de
studiu biologic la nivel de cercetare, comandate n Romnia de institute de cercetare de
medicin uman sau veterinar, agricultur etc.; ELEROM pentru uz colar i EDUROM
pentru uz educaional, la care se adugau microscoape foarte specializate. Practic am creat
designul aa cum am considerat, firete c existau condiionri din partea echipei tehnice.
() M-am mai implicat i n conceperea de aparatur cinematografic i oftalmologic.
Un element important n procesul de design i tehnologizare era producia de serie.
(...) Statul romn nu a neles ce este designul, au existat practic eforturi personale
nerecunoscute (precum cel al grupurilor de designeri care au lucrat la IOR, Autobuzul
etc.), dar nu a existat o strategie la nivel de mas.
(...) Nu a existat un gust public al maselor. Directorii de fabrici, dei erau trimii la cursuri
de estetic industrial n cadrul CEPECA [Centrul de Perfecionare a Cadrelor de
Conducere din ntreprinderi ], erau lipsii de educaie n ceea ce privete designul.

Alexandru (ura) Manu, designer, absolvent Bucureti, promoia 1977/1978,

coresponden iulie-august 2012 / extras
MD: Ct de util i bun i-a fost educaia n design de la Bucureti pentru carier ta din
strintate? A fost o coal bun i n acord cu nvmntul de design de atunci?
AM: coala din Romnia la vremea n care am fost eu student era un mix de subiecte
predate la Bauhaus i la Ulm (Ulm n anii 50). Nu avea nici o legtur cu nvmntul de
design din Anglia sau SUA n aceeai epoc. Spre sfritul studiilor mele [1978] au aprut
civa profesori noi Popa de exemplu care erau foarte entuziati i citiser cteva cri
despre design, deci exista nceputul unei pre-filosofii a designului. Din pcate, crile erau
 334

puine i destul de rudimentare (Christopher Alexander i Victor Papanek). Ce lipsea cu

desvrire n coala noastr era legtura dintre productor-distributor-client (consumator)
i rolul social al designului (mai bine zis, potenialul designului de a juca un rol social i
egalizator). n mod ciudat, aceste lipsuri ale colii din Bucureti au contribuit enorm la
dezvoltarea mea profesional, cci cum am ajuns n Canada n 1979, m-am pus cu burta pe
carte i am nvat tot ce nu tiam, fiind la curent n mai puin de un an cu toatele metodele,
procesele, colile de gndire etc. Dac nu a fi avut o lips de cunotine pe care o
datorez colii nu a fi nvat nimic. Trebuie precizat c aceste lipsuri erau specifice
numai designului industrial i nu altor specialiti de la Grigorescu (designul fiind o
profesie tnr i fr muli practicani n Romnia).

MD: Ce subiecte anume de la Ulm din anii 1950 se predau la secia de design de la Arte n
perioada studeniei tale (1974-1978)?
AM: coala din Ulm avea o fascinaie pentru reprezentarea materialului sticla s arate
ca sticla, lemnul ca lemn, fierul ca fier i textilele ca textile n desen i alte reprezentri
grafice. La noi se cerea acelai lucru, nc de la examenul de admitere, n care prima prob
din faza final era un desen al unui bust de gips i proba a doua era o compoziie cu obiecte
care erau din materiale diferite. n anul I la desen, aceleai rezultate se ateptau. Numai n
anul doi am trecut la desen dup model viu...
(...) Procesul de design folosit de noi era unul singur i nu foarte flexibil n loc s fie un
proces care s se adapteze la obiectul sau situaia specific. Din aceast cauz, designul
romnesc a pierdut trenul din anii 1976-1982, care a fost o inversare a atitudinii despre
forma n design i a generat micrile Alchimia i Memphis, unde forma domina funcia.
Noi nu aveam aceast libertate i rezultatele noastre erau modeste mbuntiri de form,
aplicate pe nite funcii pre-existente (scaune, foenuri, aparate de tot felul, mobile de
buctrie etc). Deci n loc s <<re-gndim>> (re-think) obiecte, noi le <<re-design>>. M
refer la ce am fost nvai.

MD: Cum se realiza documentarea profesional, ce fel de comunicare exista cu blocul

socialist i Europa Occidental?
AM: Nici o legtur cu nimeni. mi amintesc vag c am avut o delegaie care a mers la
congresul ICSID de la Moscova n 1975 (Congresul 9), dar n afar de Popa... nu mi
amintesc cine a mers. Deci fiecare eram redui la sursele noastre proprii, cu accesul restrns
de aceste limite. Biblioteca Institutului [de Arte Plastice din Bucureti] avea reviste de
 335

design, dar n general erau numere mai vechi, cu cel puin un an, dar totui foarte
folositoare. Din pcate, neavnd o documentare istoric adecvat, multe dintre lucrrile
noastre erau de fapt cpii (fr c noi s tim) ale designului italian sau german din anii 60.
Joe Columbo, de exemplu, care a fcut cam tot ce fceam noi n coal, dar noi nu tiam c
erau deja fcute.

MD: Erau designerii contieni c produceau design democratic calitate, serie, pre
accesibil, produse pentru mase?
AM: Nu, nu, nu i nu. Intuitiv da, dar din punct de vedere pedagogic nu. Nu aveam nici o
clas n care aceste precondiii ale designului s fi fost explicate.

MD: Cum ai aflat de secia de Forme Industriale/Design i cum te-ai hotrt s dai
examen? n ce a constat examenul?
AM: Am aflat de la confereniarul arh. Adrian Vian (nu mai tiu exact ce funcie avea la
aceea vreme n catedra de design, dar era unul din fondatorii meseriei n Romnia).
Examenul avea dou faze: prima faza de eliminare const ntr-o sesiune de schie rapide,
cred c 10 sau 12. Subiectele schielor erau diverse o foarfec, un fier de clcat haine, un
scaun, avionul Concorde etc. Schiele erau n creion sau n crbune. Din faza de eliminare
au fost alei aproape 30 de candidai pentru cele 8 locuri disponibile n sesiunea din 1973.
Examenul final a constat din dou sesiuni. n prima sesiune se cerea un desen n crbune
sau creion al unei statui clasice (Artemis n cazul sesiunii mele) i, n a doua sesiune, o
compoziie de obiecte din materiale diferite (ceramic, metal, sticl, lemn) care urmarea s
descopere simul estetic al candidatului i ndemnarea la reprezentarea materialelor (era
un test clasic de la Bauhaus din anii 20).

MD: Care au fost profesorii sau profesionitii care v-au marcat evoluia profesional?
AM: Categoria profesori: Ion Bitzan,Vladimir etran. Stilul lor, simul estetic fr prea
multe vorbe. Expresia preferat a lui Bitzan [era]vopsete-o, domnule, n alb i pune-o pe
perete. Genial ca expresie de educaie, n loc s spun culoarea o distruge, eu vreau s
vd numai forma obiectului...
Categoria profesioniti (din Romnia i de peste hotare): Adrian Vian. Am avut norocul
s-l cunosc cnd eram foarte tnr i s-i urmresc cariera de designer n traneele unei
profesiuni necunoscute la vremea ei. Vian a prezentat ca lucrare de diplom la Facultatea
de Arhitectur Ion Mincu, o caroserie de main. A fost picat imediat i relocat ca
 336

tehnician de arhitectur la fabrica de autobuze i tramvaie unde a proiectat cteva tramvaie

i autobuze care au obinut primele premii de design n Romnia deschiznd ua unei noi
profesiuni i a multor cariere. La un moment dat, a trimis lucrarea lui de diplom pentru
care a fost picat la concursul de design de caroserii Bertone, unde a obinut premiul I
hors concours. i o burs Fulbright cu care a plecat din Romnia n 1973. Cred c asta e
o poveste pe care nu o mai spune nimeni n Romnia...
Mare inspiraie: Dieter Rams. Responsabil pentru o redefinire a designului n forme simple
i practice, fr decoraiuni inutile, i de o calitate tehnic superb. Am avut plcerea s l
cunosc pe Dieter i s devenim foarte buni prieteni n cursul anilor... Ne-am cunoscut n
1991 cnd am fost amndoi alei c membri ai conducerii ICSID i realei amndoi pentru
un nou mandat n 1993. De atunci, ne vizitm frecvent i suntem n legtur permanent.

MD: Cum se traduce tradiia n designul romnesc, a existat cu adevrat, este o construcie
sau a fost fabricat de socialiti?
AM: Nu cred c putem vorbi de tradiie n design, n general, n Germania, Taiwan ori
Italia etc. Singura ar care n mod obiectiv poate clama o tradiie este Finlanda, care a fost
pionierul profesiei cu o activitate organizat i recunoscut de stat. Un telefon trebuie s
funcioneze ca un telefon i s arate c un telefon nainte de orice localizare a formei
estetice ca telefon romnesc sau telefon italian. Tradiie nu exist n profesiuni. Nu
exist n medicin i nu exist n fizic. i nu exist n design.

Emil Hutiu, absolvent Bucureti, promoia 1978/1979, coresponden iulie 2013 /

extras
MD: Care au fost profesorii (Bortnowski, Calboreanu, Dmboianu, etran, Bitzan etc.) sau
profesionitii care v-au marcat evoluia profesional? n ce mod?
EH: Eu nu i-am apucat pe Bortnowski i pe Dmboianu. I-am avut, n schimb, pe etran n
anul I, pe Bitzan n anul II, pe Popa i pe Calboreanu n anul III, iar pe Popa i Calboreanu
din nou n anul IV i numai pe etran la diploma de la sfritul anului IV. De fapt, toi
patru ne conduceau i instructau, pe rnd, la diferite proiecte. Popa i Calboreanu au venit
de la Arhitectur ca profesori asisteni doar din anul III. Cel mai mult pe mine m-a marcat
Bitzan prin discernmntul su artistic i prin personalitatea sa. La numai dou luni nainte
de deces, n septembrie 1997, l-am vizitat la Bucureti la atelier i i-am fotografiat i filmat
mai multe lucrri n vederea lansrii unui website personal pe care l administrez i menin.
Adresa: www.bitzan.net. in legtura n continuare cu fata lui Irina (emigrat n Olanda).
 337

MD: Ce teme aveai la atelier? Fceai design modern?

EH: Da! Bitzan i Setran, n primii ani, gseau subiecte/obiecte pe care s le concepem
modern n general din cele care nu se gseau pe pia (le vedeam numai n Nekermann...)
sau erau foarte prost fcute de industria romneasc de atunci. Iat lista cu numai cteva
din obiectele pe care le-am avut ca teme de atelier: mner de fierstru (sau ciocan la
alegere), mner de u, mner pentru schimbtor de viteze, ceas (de mas)... deschiztor de
conserve, cutie (firid electric) pentru palierele de la bloc contract cu I.D.E.B.-ul de
atunci, mobilier modular, piese de prindere pentru sisteme de etalare pentru expoziii.
Cu Popa ca ndrumtor am avut mare succes la nceputul anului IV (sept.1978-febr. 1979)
n proiectarea sistemului de introducere a datelor pe calculator SID 100 contract cu
ntreprinderea de Echipamente Periferice de atunci. Eu i cu un grup de ali doi colegi (Ru
Viorel i nc cineva cruia i-am uitat numele) am executat prima machet ei s-au ocupat
de cutia de introducere a datelor (calculatorul propriu-zis), iar eu singur de monitor i
pupitrul cu tastatur, apoi de unul singur am construit macheta funcional... Cu ajutorul
fabricii RECOM mai apoi am realizat prototipul prin construirea matrielor pentru cutia
calculatorului i a ecranului CRT, plus a suprafeei ce ncastreaz tastatura (pupitrul).
ntreprinderea de Echipamente Periferice l-a produs mai apoi n serie, i-au schimbat
numele n SIDM. Calculatorul fusese vndut la vremea aceea n cteva ri est-europene i
n Brazilia.

Marcel Puureanu (Klamer), designer, absolvent Bucureti, promoia 1979/1980,

coresponden ianuarie-februarie 2013
MD: Profesorii din coal [Bitzan, etran etc.] v vorbeau despre faptul c trebuie s facei
design socialist i defineau aceast noiune? Sau v pregateau s facei design [fr
ncrctura ideologic a socialismului]?
MP: Fr ncrctura ideologic a socialismului. Cam acesta era tonul: S arate bine..., s
taie respiraia..., s i-o smulg din mn chestia aia pe care o faci..., o scul (mner de
fierstru, clete...) s fie prelungirea minii....

MD: coala de design pe care ai fcut-o la Bucureti urma modelul pedagogic de tip
Bauhaus la cursuri i atelier? Cum?
MP: S.T.A.C.O. da. Bauhaus 100% n teorie. n facultate la fel, dar mai multa practic pe
tiparul Bauhaus. Modele, machete, prototipuri, materiale, testri, probri, experimentri...
 338

MD: Dvs. ai practicat designul democratic (obiecte de calitate, de serie, la pre accesibil,
pentru masele de oameni ai muncii)? Sau designul democratic era un ideal al socialismului
pentru c nu se produceau obiecte utile de serie create de designeri ntr-o economie non-
concurenial pentru care cererea i oferta erau artificiale?
MP: Biroul meu KLAMER PRODUCTDESIGN produce un design util,
practic, accesibil, de care s te ndrgosteti subit, s-i doreti s-l posezi i s-l recomanzi
cu entuziam. Nu cred ca era un ideal al socialismului, ci este n natura fiinei umane s-i
doreasc ca ceea ce-l nconjoar s fie de calitate, frumos, util i practic, chiar dac aceasta
cere uneori mari eforturi i sacrificii.

Gianini Georgescu, designer, absolvent Bucureti, promoia 1984/1985,

coresponden martie-aprilie 2013 / extras

MD: Unde ai profesat dup absolvire (instituii, perioada), ce ai creat (au existat eventual
i serii mari?), ce sarcini aveati, a existat cenzur? Cum va erau omologate prototipurile
(cine, cum)?
GG: [n perioada] 1987-1988 [am primit] repartiia a doua: Centrul de Cercetare pentru
Articole Casnice i Jucrii (CCSITAC). Deservea cca 30 de ntreprinderi din industriile
respective. E de zis c multe dintre contracte erau pentru vizitele de lucru; adic, dac
nu cheltuiau banii de cercetare, ntreprinderile erau penalizate. Pe de alt parte, i dac i
proiectai o pies mai simpl, implementarea n producie tot era dificil, o btaie de cap
pentru inginerul ef n schimb, erau plimbate la trguri i artau cum PCR are proiecte
pentru viitor i se preocup de creterea calitii vieii.
n general, exista o aprobare intern i o recepie a fazelor proiectului de ctre beneficiar.
Unii au mai avut dificulti; chiar nu mi s-a ntmplat. Cred c eram cea mai mare i
serioas gac de designeri din comunism. 3 designeri i 5 arhiteci care se specializaser
n produse industriale, fr s-i numr pe cei de la grafic care lucrau n alt sediu. PCR
nu ne deranja, ba chiar ne luam salariile 140%, cnd Uzinele Republica l luau 60%.
[n perioada] 1988-1989 [am lucrat la] ntreprinderea Electronic Industrial (fabric
militarizat, care producea mai ales echipament militar de telecomunicaii), avea ordin s
schimbe raportul ntre produsele militare i bunurile de larg consum de la 92/8% la
75/25%. Am ajuns acolo pentru a face un receiver satelitte ieftin care s fie comercializat
de Katrein (nr. 2 mondial) n rile scandinave. Apropos de lecii care m-au format, acolo
 339

am primit una important, de la unul dintre vicepreedinii Katrein. Eu m-am strduit

(normal); omul mi-a zis c e foarte bun, dar c nu poi pune un motor de Trabant ntr-o
caroserie de Mercedes. Am refcut carcasa i a fost acceptat. (sta s-ar ncadra la designul
democratic de care vorbeti mai jos era pentru fermierii scandinavi)

Dinu Dumbrvicean, designer, absolvent Bucureti, promoia 1984/1985, interviu

ianuarie 2013 / extras
Educaia n forme industriale funciona n felul urmtor, studiind din toate domeniile
designului: n anul I se fcea mult noiuni de baz, desen, cu Vladimir etran, ceva proiecte
mici, subiecte de design grafic mai degrab; n anul II se fcea design grafic, cu Ion Bitzan;
n anul III se lucra cu Ion Popa i Vlad Calboreanu, n general design industrial i eventual
design de ambient; anul IV era dedicat diplomei. La final se obinea o diplom n forme
industriale. Cumva tema aleas la diplom i punea pecetea asupra domeniului n care ai fi
vrut s lucrezi; eu am avut la diploma coordonat de Ion Bitzan sistem de identitate vizual
i informare pentru ntreprinderea de transport local Timi/ITC Timioara; a fost un
contract [cu IAP] care apoi s-a realizat n practic (am vzut cteva staii n Timioara, dar
artau mult mai ru dect proiectul), i logoul s-a folosit.
 340

LISTA I SURSA ILUSTRAIILOR

CAPITOLUL 1 Design democratic o schi istoriografic. Definiie, origini, evoluie

1.1 William Morris i H.M. (Henry Mayers) Hyndman, A Summary of Socialism Written For The
Democratic Federation (London, Modern Press, 1884). Coperta.
http://archive.org (colecia Victorian, Brigham Young University)

1.2 Gregor Paulsson Vackrare Vardagsvara (Better Things for Everyday Life/Lucruri mai bune
pentru viaa zilnic) Stockholm, 1919; Ellen Key, Sknhet fr alla (Beauty for All/Frumusee
pentru toi) 1889; Uno Ahren, Gunnar Asplund, Wolter Gahn, Sven Markelius, Gregor Paulsson i
Eskil Sundahl, acceptera 1931, manifestul modernismului suedez.
Lucy Creagh, Helena Kaberg, Barbara Miller Lane i Kenneth Frampton, eds., Modern Swedish
Design: Three Founding Texts (New York: Museum of Modern Art, 2008).

1.3 Plan cu ilustraie din uzina de automobile Ford Motor Company; se promoveaz principiul
standardizrii produciei de mas (fordism), producerea de bunuri de lux (autoturism) ca bunuri
obinuite de calitate pentru oameni obinuii, la preuri accesibile omului de rnd.
Henry Ford, My Life and My Work (1922; Salem, New Hampshire: Ayer Company Publishers,
1987) 180.

1.4 Plana de prezentare Low Cost Furniture, Quality Controlled, Mass Produceable la concursul
internaional pentru mobilier cu cost redus, organizat n 1948 de Muzeul de Art Modern din New
York (International Competition for Low-Cost Furniture, Museum of Modern Art, 1948); designer:
Eames Design Team. www.eamesoffice.com

1.5 Schem care arat influena instituiilor socialiste din Republica Democrat German asupra
dezvoltrii i consolidrii calitii n design. DAMW (Das Deutsches Amt fr Messwesen und
Warenprfung/Oficiul German pentru Msurarea i Testarea Mrfurilor / German Office for
Measurements and Goods Testing) era direct subordonat Consiliului de minitri.
Martin Kelm, Produktgestaltung im Sozialismus (Berlin: Dietz Verlag, 1971) 106.

1.6 Modul de mobilier pentru camera de zi, seria tip 602, 1957; designer Franz Ehrlich; productor:
VEB Deutsche Werksttten Hellerau
Documentationszentrum Alltagskulture der DDR, Eisenhttenstadt (Documentation Center for
Material Culture in the GDR), reprodus n Andreas Ludwig, Hunderte von Varianten. Das
Mbelprogramm Deutsche Werksttten (MDW) in der DDR Zeithistorische Forschungen Online-
Ausgabe 3 (2006).

1.7 Mobilier modular, seria tip 602, 1957; designer: Franz Ehrlich; productor: VEB Deutsche
Werksttten Hellerau. Fotoliu model 53693 (Armlehnsessel Modell 53693), 1957; designer: Selman
Selamangi; productor: VEB Deutsche Werksttten din Hellerau.
form+zweck 3 (1986)

1.8 Fotoliu model 53693 (Armlehnsessel Modell 53693), 1957; designer: Selman Selmanagi;
productor: VEB Deutsche Werksttten din Hellerau; www.deutschefotothek.de

1.9 Plan cu mobilier de sufragerie (1956/1957; designer: F. Ehrlich); conceptul intecta bazat pe
uniti modulare de perete (Schrankwnde) n cadrul programului MDW/Das Mbelprogramm
Deutsche Werksttten (1967; designer: Rudolf Horn), productor: VEB Deutsche Werksttten din
Hellerau.
www.deutschefotothek.de
 341

CAPITOLUL 2 coala romneasc de design repere istorice, momentul socialist

2.1 Mobilier n stil neoromnesc, arhitect Nicolae Ghika-Budeti, 1906.

Budeti, Nicolae-Ghika. ncercri de art decorativ romneasc, Arhitectura. Revist Romn
de Art ianuarie-fevruarie, 1(1906): 38-41.

2.2 Reclam pentru obiecte de uz zilnic etc. din metal executate de un vechiu absolvent diplomat
al coalei de Arte i Meserii.
Arhitectura. Revist Romn de Art ianuarie-fevruarie, 1(1906): VI.

2.3 Max Herman Maxy, obiecte domestice pentru interior msu i ceainice.
Alina-Ruxandra Mircea, Arhitectura, maina i interiorul modernist. Note despre mobilierul i
obiectele de art aplicat proiectate de Max Herman Maxy, Arhitectura 2(644)/2013: 42-47

2.4 Extras care atest nscrierea timioreanului Oskar Reimer la cursul preliminar de la Bauhaus
din semestrul de iarn n 1929.
Folke F.,Dietzsch, Dipl. Ing. Die Studierenden am Bauhaus, dissertation (A), Hochschule fr
Architektur und Bauwesen Weimar, 1990, Anlage 1: Zusammenstellung der Studierenden nach der
Datenbank Bauhaus, p. 238, Arhiva Bauhaus din Berlin.

2.5 Mobilier executat de elevii de la coala de Arte i Meserii din Cluj

Albumul de lucrri executate la coalele de meserii din Romnia, ntocmit sub ngrijirea lui D.M.
Savin, directorul coalei de Arte i Meserii din Cluj, Asociaia General a Corpului Didactic al
coalelor de Meserii din Romnia, 1929

2.6 Broderie i cermic de Nora Steriadi expuse la Salonul Oficial de Arhitectur i Art
Decorativ din 1929.
Ministerul Instruciunei Publice i al Cultelor, catalogul Salonul Oficial de Arhitectur i Art
Decorativ din 1929.

2.7 Prototip, automobil aerodinamic, ing. Aurel Persu, 1923 (Muzeul Tehnicii Ing. Dimitrie
Leonida din Bucureti).
http://blog.adrianvoicu.ro/wp-content/uploads/2009/05/muzeul-tehnic-3-1024x767.jpg
Pantent de invenie pentru automobil aerodinamic acordat lui Aurel Persu n USA, 1927.
http://www.freepatentsonline.com/1648505.pdf

2.8 Documentare fotografic cu automobilul Malaxa, cca 1945, imagini din fabric, atelier de
creaie i perspectiv, autor design de caroserie arh.Stan Bortnowski. Arhiva tefan Bortnowski
Plan tehnic, automobil Malaxa. Stan Bortnowski, arh., Automobilul Romnesc <<Malaxa>>,
Revista Tehnic. Comunicaii i Lucrri Publice, Ministerul Lucrrilor Publice, Bucureti,
nr. 1(iulie)/1947: 41-43.

2.9 Pavilionul Romniei la Trgul internaional de la Frankfurt din 1965, vederi interioare.
Matiuov, Vladimir, arh. Probleme actuale ale proiectrii expoziiilor, Arhitectura 2-3 (1966):
56-79.

2.10 Aragaz Carpai; vaz kitsch

Dorian, Hardt, arh. Pentru o estetic a produselor de larg consum, Arhitectura 2(1963): 48-53

2.11 Frigiderul romnesc Fram, maina electric de splat Albalux

Melicson, Marcel, arh. Estetic i industrie, Arta plastic 2/1967: 22-27.

2.12 Variant scaun arhondaric, Sucevia, autori arhitecii Ioana Grigorescu, Eugen Chefneux,
Gheorghe Curinski i Levente, 1968. Arhiva Mitropoliei Moldovei i Bucovinei
 342

2.13 Fotografii privind defectele de design la un parc special de vagoane construite la Arad, 1973.
Bobu, Emil. Nota privind defeciunile existente la parcul special de vagoane ce se construiete la
ntreprinderea de vagoane Arad. Arhivele Naionale Istorice Centrale, fond CC al PCR secia
economic (1966-1977), dosar 111/1973

2.14 Arhitectul Paul Bortnowski n atelierul su din Bucureti, fotografie, cca 1980 (Vlad
Bortnowski)
Arhiva Vlad Bortnowski

2.15 Atelierul din Bucureti al arh. Paul Bortnowski: lamp de birou i sistem modular, fotografie,
2012 (Mirela Duculescu)

2.16 Documente aparinnd lui Paul Bortnowski: cataloage i buletine de prezentare a programei de
studii a unor universiti americane - Institute of Technology (1969-1970), University of Illinois at
Urbana-Champaign (1969-1970), University of Cincinnati/College of Design, Architecture, and Art
(1969-1970), University of Bridgeport, Connecticut (1969-1971), University of Kansas (1968-
1969) i Portsmouth Polytechnic (1970-1971); raport privind seminarul ICSID din 21-24 martie
1964, care a avut ca tem The Education of Industrial Design. Arhiva Decebal Scriba

2.17 Paul Constantin. Lehrplan in Experiment (Ausbildung S.R. Rumnien), form+zweck

5(1976): 46-47.

2.18 etran, Ionu, 1983 (?), clasa I. Popa i Vl. Calboreanu (?). Studiu ARO 245, proiect i variante
de recarosare, nr. 65.514, 65.477-65.540 65.541, 65.534, FAD Design Diateca UNArte

2.19 Turcule, Sorin, an I, tr. II, 1976/1977. Studiu scaun stomatologic, FAD Design Diateca
UNArte

2.20 Lucian, Toma, an I, tr. II, 1973/1974, clasa Vl. etran. Studiu de forme biologice, scoici,
tehnica tu i tempera pe hrtie, nr. 30.217, FAD Design Diateca UNArte

2.21 Gustescu, Cristian, an IV, 1978/1979, clasa I. Bian. Aparatura de buctrie (maina i hote),
material plastic, sc. 1/1, nr. 52.995, 52.996, FAD Design Diateca UNArte

2.22 Gustescu, Cristian, an III, 1977/1978. Ansamblu de studiu de nud, nr. 44.198-44.199, FAD
Design Diateca UNArte

2.23 Vasile Daniel. Studiu de sigle pentru design. FAD Design Diateca UNArte

2.24 Buzac, Sorin, an IV, 1978/1979, clasa Vl. etran. Linguri de lemn, tehnica lemn, nr. 52.835,
FAD Design Diateca UNArte

2.25 Studiu pentru logo, ntreprinderea de Transport n Comun Comstana, f.a., FAD Design
Diateca UNArte.

2.26 ovial, tefan, clasa Vl. etran. Studiu de scaun (vedere fa, spate, semiprofil), cu proiect
de ergonomie, creion colorat pe hrtie, nr. 32.127, FAD Design Diateca UNArte

2.27 Ciuchindel, Nicolae. Main - Proiect de diplom (desene i machet), tehnica desen i
culoare, nr. 78.506, 78.587, FAD Design Diateca UNArte

2.28 Dumbrvician, Dinu, an III, 1983/1984. Atenie la stop, afi pentru Miliia Muncipiului
Bucureti, Serviciul Circulaie, nr. 68.314, FAD Design Diateca UNArte
 343

2.29 Viorel, Alexa. Fotografii cu macheta nefuncional a tractorului romnesc, proiect de atelier,
secia de forme industriale/design, IAP (1978-1979?). Arhiva Vlad Calboreanu
2.30 Fr autor, an II, tr. I, 1974/1975, clasa I. Bian. Propuneri de reorganizare a spaiului la
Fabrica de pompe Aversa, atelier de proiectare, tehnic tu i tempera pe hrtie, nr. 32.168, FAD
Design Diateca UNArte

2.31 Alexa, Viorel, an II, 1976/1977. Ambalaj, nr. 44.391, FAD Design Diateca UNArte

2.32 Turcule, Sorin, an I, tr. II, 1976/1977. Studiu de scris pentru texte de afi, nr. 44.137, FAD
Design Diateca UNArte

2.33 Bulat, Mihai, an II, tr. I, clasa I. Bian. Cntar de buctrie, plan, tehnica tu pe hrtie, nr.
32.161, FAD Design Diateca UNArte

2.34 Hutiu, Emil. Fotografii cu prima machet i macheta funcional (nsoit de autor n sediul
FAD din str. Transilvaniei) pentru monitor i tastatur (pupitru) pentru calculatorul SID 100,
proiect de anul IV/1978-1979, ndrumtor arh. Ion Popa, contract cu ntreprinderea de Echipamente
Periferice Bucureti (IEPER), Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu din Bucureti
Arhiva Emil Hutiu

2.35 Grigoru, Constantin, stud. Studiu de design pentru produsele ntreprinderii de Echipamente
Periferice Bucureti, contract cu IEPER Bucureti, coordonator conf. Ion Bitzan, Institutul de Arte
Plastice Nicolae Grigorescu, 1975, Arhiva UNArte.

2.36 Paul Bortnowski; Absolvent design Decebal Scriba, prof. Ion (Norocel) Constantinescu.
Susinerea diplomelor primei promoii de designeri a IAP Bucureti, 1973/1974, sediul AROMAR,
ASE, fotografii, arhiva Decebal Scriba

2.37 edint/reuniune AROMAR, ASE, Bucureti, 1972, fotografii, arhiva Decebal Scriba:
01_Antonio Albici, Ion (Norocel) Constantinescu
02_Anton Dmboianu, Paul Bortnowski
03_Anton Dmboianu, Paul Bortnowski
04_Ion Popa, Mihai Maxim, Anton Dmboianu
05_Cristian Tatoli, Antonio Albici, Decebal Scriba
06_Ion Popa, Mircea Corradino, Mihai Maxim, Anton Dmboianu, Paul Bortnowski
07_Mircea Corradino, Mihai Maxim, Anton Dmboianu
08_Anton Dmboianu, Paul Bortnowski, Preedintele AROMAR (?)
09_Cristian Tatoli, Antonio Albici
10_Ion (Norocel) Constantinescu, Ion Popa
11_Mircea Corradino, Anton Dmboianu, Paul Bortnowski
12_Anton Dmboianu, Mircea Corradino, Paul Bortnowski

2.38 Klamer, Marcel. Prototip de ram de lemn pentru ochelari, 1977 (?)
Arhiva Marcel (Puureanu) Klamer

2.39 Klamer, Marcel. Prototip de mner de fierstru, 1971/1973 (?)

Arhiva Marcel (Puureanu) Klamer

2.40 Klamer, Marcel. Recipiente pentru industria chimic, lucrare de diplom, coordonator Ion
Bitzan, Secia Forme Industriale/Design, Facultatea de Arte Decorative i Design/FAD, IAP
Bucureti, 1979/1980. Arhiva Marcel (Puureanu) Klamer

2.41 Dumbrvician, Dinu. Imagini de la diploma cu tema Sistem de identitate vizual i informare
pentru ITC (ntreprinderea de Transport n Comun) Timioara, coordonator Ion Bizan, 1985.
Arhiva Dinu Dumbrvician
 344

2.42 Hutiu, Emil. Imagine cu macheta funcional de la diploma cu tema Robot de buctrie
(mixer), coordonator Vladimir etran, Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu din
Bucureti, Facultatea de Arte Decorative, specializarea Forme industriale, 1978/1979.
Arhiva Emil Hutiu

2.43 Ghildu, Alexandru. Instalaie de nitrurare ionic, Diplom de licen la Institutul de Arte
Plastice Nicolae Grigorescu, 1978, Arhiva UNArte.

2.44 uteu, Cezar. Maini de frezat longitudinal cu un montant, Diplom de licen la Institutul
de Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1975, Arhiva UNArte.

2.45 Dumbrvician, Dinu. Diploma de licen, Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu din
Bucureti, Facultatea de Arte Decorative, specializarea Forme industriale, 1985, i foaia matricol
1981/1985. Arhiva Dinu Dumbrvician

2.46 Arizan, Mihai. Jenny in January, studiu de model, an II, ianuarie 1976. Fotografie cu modelul
Jeni de la IAP, studenii Alexandru Manu i Mihai Arizan.
Arhiva Alexandru Manu

2.47 Fotografie de grup cu colegi de facultate, anul II/1977; de la stnga la dreapta, de sus n jos:
Marcel Klamer, Pojoga Adrian, Turcule Sorin, Vasilescu Dan, Turcule Silviu, Vasile Daniel.
Secia Forme Industriale/Design, Facultatea de Arte Decorative i Design/FAD, IAP Bucureti
Arhiva Marcel (Puureanu) Klamer

2.48 Fotografie de grup cu colegi de facultate, anul IV/1979, film Orwo; Adrian Branea n prim-
plan, Marcu Georgeta Albina, CtuneanuMihai (cu cravat), Roguski Dan, Vasile Daniel,
Vasilescu Dan, Oncescu Vasile (cu ochelari), Pojoga Adrian i Turcule Sorin, sediul din str.
Transilvaniei, Secia Forme Industriale/Design, Facultatea de Arte Decorative i Design/FAD, IAP
Bucureti, foto Marcel Klamer.
Arhiva Marcel (Puureanu) Klamer

2.49 Fotografie cu profesorii de la Facultatea de Arte Decorative, specializarea Forme industriale

(de la stnga la dreapta): Ion Popa, Vlad Calboreanu, Vladimir etran, Ion Bitzan, cca 1979-1980,
Bucureti (Sala Dalles, Quadrienala Artelor Decorative?), foto Emil Hutiu.
Arhiva Emil Hutiu

2.50 Fotografie cu Ion Bitzan i Emil Hutiu, 1997, Bucureti, foto Irina Bitzan.
Arhiva Emil Hutiu

2.51 Fotografie cu Ion Bitzan n atelier, 1997, Bucureti, foto i Emil Hutiu.
Arhiva Emil Hutiu

2.52 Fotografie cu profesorii seciei de design FADD Cluj-Napoca (1993), Universitatea de Art i
Design Cluj-Napoca (de la stnga la dreapta): Ctlin Urcan, Cristian Paiu, Savel Cheptea, Cristian
Cheu, Rodica Almoreanu, Alexandru Almoreanu, Mihai Neme, Mircea Ciubotariu, tefan
Caia, Florin Florea.
Arhiva seciei de design, Facultatea de Arte i Design/FADD, Universitatea de Art i Design Cluj-
Napoca

CAPITOLUL 3 Contextul i discursul oficial. Cutrile specialitilor n design din sistemul

socialist (1970-1990)

3.1 Estetica industrial, caiet de documentare selectiv, editat de Comisia de Estetic Industrial a
Municipiului Bucureti, n colaborare cu Institutul Central de Documentare Tehnic (devenit
ulterior Institutul Naional de Informare i Documentare tiinific i Tehnic), sub egida
 345

Consiliului Naional pentru tiin i Tehnologie, 1971-1974; consultani tiinifici sunt Iulian
Creu, director tiinific al Institutului de Creaie Industrial i Estetica Produselor (ICIEP) i
preedinte al Comisiei de Estetic a Muncipiului Bucureti; conf. dr. Ionel Achim i lector univ.
Arh. Adrian Vian ((n perioada 1971-1973), membri n Comisia de Estetic a Muncipiului
Bucureti; conf. arh. Virgil Salvanu, Institutul de Arte Plastice Ion Andreescu - Cluj
Estetica industrial 1(1971): 3-4, coperta
Estetica industrial 10(1972): coperta

3.2 Estetica Industrial (Design), publicat n perioada 1971-1973 de redacia de Teoria i Istoria
Literaturii i Artei din cadrul Centrului de Informare i Documentare n tiinele Sociale i Politice.

3.3 Industria uoar produce, ziar al ICIEP din Ministerul Industriei Uoare (1971), Arhivele
Naionale Istorice Centrale, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-1976, f.p.

3.4 Iulian, Creu. Iniiere n estetica produselor (Bucureti: Editura Tehnic, 1973)

3.5 Paul Constantin, Industrial Design. Arta formelor utile (Bucureti: Editura Meridiane, 1973)

3.6 Jones, Christopher. Design. Metode i aplicaii, traducere din limba englez de ing. Margareta
Dan i arh. Virgil Salvanu dup ediia din 1970. Bucureti, Editura Tehnic, 1975.

3.7 Argan, Carlo Giulio. Walter Gropius i Bauhaus-ul, traducere din limba italian de Sanda ora
dup ediia din 1951. Bucureti, Editura Meridiane, 1976.

3.8 Victor Ernst Maek, Designul i calitatea vieii (Bucureti: Editura tiinific i Enciclopedic,
1988)

3.9 Gheorghe Achiei, Design-ul, Frumosul dincolo de art (Bucureti: Editura Meridiane, 1988)

3.10 Seminarul Naional de Design (Bucureti: Editura tiinific, 1974)

3.11 Definiie design

Arta 11-12(1979), f. p. (foaie inserat nainte de pagina 1)

3.12 Informare documentar curent tematic din literatura mondial de specialitate pentru
industria uoar, Centrul de Estetic a Produselor Industriei Uoare (CEPIU), Ministerul Industriei
Uoare

3.13 Iulian Creu, Expoziia de estetic industrial Braov 1972, Estetica industrial
7(1972): 395-396

3.14 Studiu asupra unei familii de termose (sic!) pentru lichide i alimente, condus de Iulian
Creu i efectuat n 1972 la ICIEP, n cadrul unei echipe cu membri comuni cu ce cei ai Comisiei
de Estetic Industrial a Municipiului Bucureti; a ncercat s ajute la producia de termosuri din
1971-1972 de la ntreprinderea Metaloglobus din Bucureti.
Iulian, Creu. Iniiere n estetica produselor (Bucureti: Editura Tehnic, 1973), anexa A.5., f.p.

3.15 revista D(esign), caietele selective bilingve (1979-1981), editate de Centrul Romn de Design
(nfiinat n 1979)

3.16 Preedintele Centrului Romn de Design, arh. Paul Bortnovschi, la vernisajul unei expoziii
strine
Ambalaje SUA Bucureti, 1-25 febr. 1981, D 3(1981): 48-52

3.17 Cristina Sabu, carnet de membru al CRD (1989). Arhiva Cristina Sabu
 346

3.18 Gheorghe Ciobotaru, arh., coordonator de curs, Curs de design industrial, Institutul Politehnic
Bucureti, Catedra de Organizare i Conducere Industrial, disciplina design, n colaborare cu
Centrul Romn de Design AROMAR, Centrul de Consulting n Design, Ambalaje i Promovarea
Produselor Facultatea de Comer, Institutul de Arhitectur Ion Mincu disciplina design,
1977.

CAPITOLUL 4 Practica n designul romnesc din sistemul socialist

4.1 Mobilier de arh. Mircea Corradino, expoziie 1974.

Mircea Corradino, Design I, statement despre expoziia DESIGN I, Galeria Apollo, februarie-
martie 1974, la rubrica Cronica, Arta 3 (1974): 16-17.

4.2 Corpuri de iluminat moderne, create de Dan-Horia Chinda n 1973 la ntreprinderea

Electrobanat Timioara, unde a nfiinat i primul birou de design din fabricile romne.
Dan Horia Chinda. Design la <<Electrobanat>> Timioara, Arhitectura A3/1973: 47-48.

4.3 Fotografii de la expoziia Design experiment (februarie 1977, IAIM Bucureti), o iniiativ a
studioului de design DA privind designul de televizoare portabile romneti.
Arhiva Vlad Calboreanu

4.4 Scriba, Decebal. Studii i proiecte i prototip de mobilier urban, schie, fotografii machet
(1976-1977?), Buzu.
Arhiva Decebal Scriba.

4.5 Scriba, Decebal. Prototip de mobilier urban cu identitate vizual (Eugen Kery, Decebal
Scriba), Buzu, 1977.
Arta 1-2(1977): 50

4.6 Scriba, Decebal. Studii i proiecte de linii de produse de sticlrie, din perioada de lucru la
Centrala Industrei Sticlei i Ceramicii Fine, Bucureti (1974-1976) i Centrul de Estetic a
Produselor Industriei Uoare, Bucureti (1976-1989)
Arhiva Decebal Scriba

4.7 Scriba, Decebal. Serviciu de mas n faian, prototip din ceramic executat la CEPIU, 1978.
Arhiva Decebal Scriba

4.8 Georgescu, Gianini. Schie i machete pentru ceasuri (neexecutate), beneficiar Victoria
Arad/Aradora
Arhiva Gianini Georgescu

4.9 Mihai Maxim. Maina de gtit electric, 1978. Beneficiar ntreprinderea Metalica Oradea Arta
11-12/1979, p. 34

4.10 Constantin Marinescu. Echipament colar ESCOL. Arta 6 (1977): 36.

Produse de marochinrie. Arta 11-12(1979): 22.

4.11 Marina Theodorescu Rusu. Set de doze porelan.

Design, secia UAP/ Dosar de primiri,1986.

4.12 Sorin Turcule. Aparat de proiecie i diaproiector.

Design, secia UAP/ Dosar de primiri,1986.
 347

4.13 Drago Gheorghiu. Trus de osteosintez pentru femur (n colaborare cu doctorul Andrei
Firic i ing. Alexandru Manof); sistem original de nchidere a pistoanelor de aciune a mesei de
operaii; video portabil (1984).
Design, secia UAP/ Dosar de primiri,1986.

4.14 Mircea Panduru. Dispozitiv de telecomand pentru pod rulant i microcalculator M216.
Design, secia UAP/ Dosar de primiri,1986.

4.15 Radu Teodorescu. Dacia Lstun, caroserie.

Design, secia UAP/Dosar de primiri,1986.

4.16 Radu Teodorescu. Dacia Lstun, Dacia Lstun, planuri i fotografii cu prima machet
Arhiva Radu Teodorescu

4.17 Adrian Marian. Dacia Lstun, design interior.

Design, secia UAP/Dosar de primiri,1986.

4.18 Dan Sergiu Vasilescu. Tractor agricol i ncrctor frontal

Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986

4.19 Viorel Alexa. Combin agricol

Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986

4.20 Iosif Szab. Radioasetotofon stereo spaial

Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986

4.21 Ioan Drago. Marochinrie geni i plrii

Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986

4.22 Ghildu, Alexandru. Vedere din expoziie i afi-pliant pentru expoziia Design Alexandru
Ghildus, Simeza, Bucureti, 2-24 august 1984.
Afi-pliant pentru expoziia Design Alexandru Ghildus, Simeza, Bucureti, 2-24 august 1984.
Arhiva Alexandru Ghildu

4.23 Ghildu, Alexandru. Microscop didactic, lamp articulat, aparat de proiecie pentru film de
35 mm; joc de ah (proiect de sertar).
Afi-pliant pentru expoziia Design Alexandru Ghildus, Simeza, Bucureti, 2-24 august 1984.

4.24 Ghildu, Alexandru. Mobilier i combin.

Expoziie personal Alexandru Ghildu (Bucureti, 1984); Gheorghe Vida, Alexandru Ghildu i
performanele designului, cronic de expoziie la galeria Simeza din Bucureti, Arta 12(1984): 22-
23.

4.25 Ghildu, Alexandru. Prototip de drujb, Drgani, nainte de 1989.

Arhiva Alexandru Ghildu

4.26 Ghildu, Alexandru. Expoziie n cadrul IOR; lup-semn de carte, microscop stereoscopic,
diaproiector.
Arhiva Alexandru Ghildu

4.27 Cheu, Cristian. Machet pentru pres de ambutisat ui de maini. Beneficiar Combinatul de
Utilaj Greu de la Cluj, cca 1985, fotografie 2012 (Mirela Duculescu)

4.28 uteu, Cezar. Manechin antropomorfic, omologat decembrie 1986. Design, secia UAP/ Dosar
de titularizri, 1986
 348

4.29 uteu, Cezar. Machet pentru simulator de zbor, SIAR 93, omologat 1986. Design, secia
UAP/Dosar de titularizri, 1986. Arhiva Cezar uteu.

4.30 Asalosz Geza. Autobus DAC. Design, secia UAP/Dosar de titularizri, 1986

4.31 Asalosz Geza. Troleibuz. Arta 11-12(1979): 10

4.32 Klamer, Marcel. Obiecte unicat din piele pentru Fondul Plastic sandale, 1980/1983, Arhiva
Marcel (Puureanu) Klamer

4.33 Ghildu, Alexandru. Design. Pliant bilingv de prezentare a expoziiei cu acelai nume. Galeria
de Art Cminul Artei, decembrie 1988. Uniunea Artitilor Plastici din R.S. Romnia, 1988.

4.34 Alexandru Ghildu, nominalizat pentru sistem optic portabil la International Design Festival
Osaka 1985, catalogul celui de-al doilea concurs internaional de design. Osaka: Japan Design
Foundation, 1985.
Arhiva Alexandru Ghildu

4.35 Alexandru Ghildu. Umbrela gonflabil (swelling umbrella), proiect de sertar, participant la
International Design Festival Osaka n 1987.
Catalogul International Design Festival Osaka 1987, p. 26, arhiva Alexandru Ghildu.

4.36 Afi-invitaie pentru expoziia Design cu lucrrile lui Constantin Marinescu (Galeria Cminul
Artei, 8 decembrie 1978, Bucureti). Arhiva MNAC, dosar Constantin Marinescu.
Arhiva Alexandru Ghildu

4.37 Brevet din SUA (United States Patent) nr. 4,915,092 din 10 aprilie 1990, acordat
ntreprinderii Industriale Tehnico-Medicale din Bucureti pentru trus de osteosintez pentru
femur, inventatori: designer Drago Gheorghiu, doctor Andrei Firic i inginer Alexandru Manof.
Arhiva MNAC, dosar Drago Gheorghiu.

4.38 Brevet din Republica Democrat German (Deutsche Demokratische Republik Patentschrift)
nr. DD 270 402 A5, 28.06.1990 (?), acordat ntreprinderii Industriale Tehnico-Medicale din
Bucureti pentru trus de osteosintez pentru femur, inventatori: designer Drago Gheorghiu,
doctor Andrei Firic i inginer Alexandru Manof.
Arhiva MNAC, dosar Drago Gheorghiu.

4.39 Mihai Nazarie, Dan Velescu i Radu Vian. Marele Premiu ICSID 1981 pentru proiectul
Jocul, alt mijloc de comunicare, la tema Design pentru comuniti
Constantin Marinescu, Design 1981 Icograda, Icsid, Ifi, (Helsinki) Arta 9 (1981): 18

4.40 Dumbrvician, Dinu. Logo pentru ntreprinderea de becuri Selum Fieni (jud. Dmbovia),
1986-1987

4.41 Expoziia colii de design industrial din Halle, Republica Democrat German (Sala
Kalinderu, septembrie 1974); Ion H. Constantinescu, Note la expoziia <<colii superioare de
creaie industrial a formelor>> din Halle, rubrica Simeze I, Arta 12(1974): 39.

Expoziia Republican de Design (Sala Dalles, Bucureti, dec. 1982-ian. 1983)

4.42 Afiele Expoziiei Republicane de Design (design industrial, design ambiental, design grafic),
organizat de Consiliul Culturii i Educaiei Socialiste, Uniunea Artitilor Plastici, Consiliul
Naional pentru tiin i Tehnologie i Uniunea Arhitecilor), nr. 68.422-68.424, FAD Design
Diateca UNArte
 349

4.43 Vedere asupra intrrii n sala de expoziie, nr. 68.421, 68.428, FAD Design Diateca UNArte

4.44 Vedere interioar din expoziie, nr. 68.359, 68.360, FAD Design Diateca UNArte

4.45 Ghildu, Alexandru. Telefon ALG Tredim Special Design, nr. 68.411, FAD Design Diateca
UNArte

4.46 Popa, Ioan i Vlad Calboreanu. Sistem de ah, nr. 68.433, FAD Design Diateca UNArte

4.47 Popa, Ioan i Vlad Calboreanu. Mobilier, nr. 68.430, 68.432, FAD Design Diateca UNArte

4.48 Szabo, Iosif. Televizor Sirius, nr. 68.400, FAD Design Diateca UNArte

4.49 unea, Svetlana. Interfon, nr. 68.414, FAD Design Diateca UNArte

4.50 Tili, Dumitru. Combin, nr. 68.375, FAD Design Diateca UNArte

4.51 Telefon, colectiv IAP, secia design, nr. 68.378, FAD Design Diateca UNArte

4.52 Ansamblu de obiecte, colectiv Liceul de arte plastice N. Tonitza din Bucureti,
nr. 68.380, FAD Design Diateca UNArte

4.53 Aparate electronice, IAP I. Andreescu Cluj, nr. 68.381, FAD Design Diateca UNArte

4.54 Arhitect Dumitru Florian. Corpuri de iluminat, nr. 68.384-68.386, FAD Design Diateca
UNArte

4.55 Expoziie de mobilier din oseaua Colentina, 1976; Ana Vasilache, arh. Expoziia de
mobilier din oseaua Colentina (oct. 1976), Arhitectura 5(1977): 105-106.

4.56 TIBCO 1976, trg internaional de bunuri de larg consum; Ana Vasilache, arh., TIBCO '76,
Arhitectura 1(1977): 14

4.57 Biblioteca Topaz pentru mansarde

TIB 1986; Alexandru Antonescu, arh., Trgul internaional Bucureti 1986. Comer, cooperare,
dezvoltare, pace, Arhitectura 2(1987): coperile III i IV.

4.58 DESIGN 90, expoziie de design, Sala Dalles, Bucureti, mai 1990.
Arhiva Alexandru Ghildu

4.59 Design Romnia, Societatea Designerilor Profesioniti din Romnia, pliant de prezentare,
2005.
Arhiva Alexandru Ghildu
 350

CAPITOLUL 1
Design democratic o schi istoriografic. Definiie, origini, evoluie

1.1 William Morris i H.M. (Henry Mayers) Hyndman, A Summary of Socialism

Written For The Democratic Federation (London, Modern Press, 1884). Coperta.
http://archive.org (colecia Victorian, Brigham Young University)
 351

1.1 Gregor Paulsson, Vackrare Vardagsvara (Better Things for Everyday Life/Lucruri mai
bune pentru viaa zilnic) Stockholm, 1919; Ellen Key, Sknhet fr alla (Beauty for
All/Frumusee pentru toi) 1889; Uno Ahren, Gunnar Asplund, Wolter Gahn, Sven
Markelius, Gregor Paulsson i Eskil Sundahl, acceptera 1931, manifestul
modernismului suedez. Lucy Creagh, Helena Kaberg, Barbara Miller Lane i Kenneth
Frampton, eds., Modern Swedish Design: Three Founding Texts (New York: Museum
of Modern Art, 2008).
 352

1.2 Plan cu ilustraie din uzina de automobile Ford Motor Company; se promoveaz
principiul standardizrii produciei de mas (fordism), producerea de bunuri de lux
(autoturism) ca bunuri obinuite de calitate pentru oameni obinuii, la preuri
accesibile omului de rnd.
Henry Ford, My Life and My Work (1922; Salem, New Hampshire: Ayer Company
Publishers, 1987) 180.
 353

1.4 Plana de prezentare Low Cost Furniture, Quality Controlled, Mass Produceable la
concursul internaional pentru mobilier cu cost redus, organizat n 1948 de Muzeul de
Art Modern din New York (International Competition for Low-Cost Furniture,
Museum of Modern Art, 1948); designer: Eames Design Team.
www.eamesoffice.com
 354

1.5 Schem care arat influena instituiilor socialiste din Republica Democrat
German asupra dezvoltrii i consolidrii calitii n design.
DAMW (Das Deutsches Amt fr Messwesen und Warenprfung/Oficiul German pentru
Msurarea i Testarea Mrfurilor / German Office for Measurements and Goods
Testing) era direct subordonat Consiliului de minitri.
Martin Kelm, Produktgestaltung im Sozialismus (Berlin: Dietz Verlag, 1971) 106.
 355

1.6 Modul de mobilier pentru camera de zi, seria tip 602, 1957; designer Franz Ehrlich;
productor: VEB Deutsche Werksttten Hellerau
Documentationszentrum Alltagskulture der DDR, Eisenhttenstadt (Documentation
Center for Material Culture in the GDR), reprodus n Andreas Ludwig, Hunderte von
Varianten. Das Mbelprogramm Deutsche Werksttten (MDW) in der DDR
Zeithistorische Forschungen Online-Ausgabe 3 (2006).

1.7 Mobilier modular, seria tip 602, 1957; designer: Franz Ehrlich; productor: VEB
Deutsche Werksttten Hellerau. Fotoliu model 53693 (Armlehnsessel Modell 53693),
1957; designer: Selman Selamangi; productor: VEB Deutsche Werksttten din
Hellerau.
form+zweck 3 (1986)
 356

1.8 Fotoliu model 53693 (Armlehnsessel Modell 53693), 1957;

designer: Selman Selmanagi; productor: VEB Deutsche Werksttten din
Hellerau; www.deutschefotothek.de

1.9 Plan cu mobilier de sufragerie (1956/1957; designer: F. Ehrlich); conceptul

intecta bazat pe uniti modulare de perete (Schrankwnde) n cadrul programului
MDW/Das Mbelprogramm Deutsche Werksttten (1967; designer: Rudolf Horn),
productor: VEB Deutsche Werksttten din Hellerau. www.deutschefotothek.de
 357

CAPITOLUL 2 coala romneasc de design repere istorice, momentul socialist

2.1 Mobilier n stil neoromnesc, arhitect Nicolae Ghika-Budeti, 1906.

Budeti, Nicolae-Ghika. ncercri de art decorativ romneasc, Arhitectura. Revist
Romn de Art ianuarie-fevruarie, 1(1906): 38-41.
 358

2.2 Reclam pentru obiecte de uz zilnic etc. din metal executate de un vechiu absolvent
diplomat al coalei de Arte i Meserii.
Arhitectura. Revist Romn de Art ianuarie-fevruarie, 1(1906): VI.
 359

2.3 Max Herman Maxy. obiecte domestice pentru interior msu i ceainice.
Alina-Ruxandra Mircea, Arhitectura, maina i interiorul modernist. Note despre
mobilierul i obiectele de art aplicat proiectate de Max Herman Maxy,
Arhitectura 2(644)/2013: 42-47
 360

2.4 Extras care atest nscrierea timioreanului Oskar Reimer la cursul preliminar
de la Bauhaus din semestrul de iarn n 1929.
Folke F.,Dietzsch, Dipl. Ing. Die Studierenden am Bauhaus, dissertation (A),
Hochschule fr Architektur und Bauwesen Weimar, 1990, Anlage 1:
Zusammenstellung der Studierenden nach der Datenbank Bauhaus, p. 238, Arhiva
Bauhaus din Berlin.
 361

2.5 Mobilier executat de elevii de la coala de Arte i Meserii din Cluj

Albumul de lucrri executate la coalele de meserii din Romnia, ntocmit sub ngrijirea
lui D.M. Savin, directorul coalei de Arte i Meserii din Cluj, Asociaia General a
Corpului Didactic al coalelor de Meserii din Romnia, 1929
 362

2.5 Mobilier executat de elevii de la coala de Arte i Meserii din Cluj

Albumul de lucrri executate la coalele de meserii din Romnia, ntocmit sub ngrijirea
lui D.M. Savin, directorul coalei de Arte i Meserii din Cluj, Asociaia General a
Corpului Didactic al coalelor de Meserii din Romnia, 1929
 363

2.6 Broderie i cermic de Nora Steriadi expuse la Salonul Oficial de Arhitectur i Art
Decorativ din 1929.
Ministerul Instruciunei Publice i al Cultelor, catalogul Salonul Oficial de Arhitectur i
Art Decorativ din 1929.
 364

2.7 Prototip, automobil aerodinamic, ing. Aurel Persu, 1923 (Muzeul Tehnicii Ing.
Dimitrie Leonida din Bucureti).
http://blog.adrianvoicu.ro/wp-content/uploads/2009/05/muzeul-tehnic-3-1024x767.jpg
Pantent de invenie pentru automobil aerodinamic acordat lui Aurel Persu n USA, 1927.
http://www.freepatentsonline.com/1648505.pdf
 365

2.8 Documentare fotografic cu automobilul Malaxa, cca 1945, imagini din fabric,
atelier de creaie i perspectiv, autor design de caroserie arh. Stan Bortnowski.
Arhiva tefan Bortnowski
 366

2.8 Sus: Documentare fotografic cu automobilul Malaxa, cca 1945, imagini din fabric,
atelier de creaie i perspectiv, autor design de caroserie arh. Stan Bortnowski. Arhiva
tefan Bortnowski.
Jos: Plan tehnic, automobil Malaxa. Stan Bortnowski, arh., Automobilul Romnesc
<<Malaxa>>, Revista Tehnic. Comunicaii i Lucrri Publice, Ministerul Lucrrilor
Publice, Bucureti, nr. 1(iulie)/1947: 41-43.
 367

2.9 Pavilionul Romniei la Trgul internaional de la Frankfurt din 1965, vederi interioare.
Matiuov, Vladimir, arh. Probleme actuale ale proiectrii expoziiilor,
Arhitectura 2-3 (1966): 56-79.
 368

2.10 Aragaz Carpai; vaz kitsch

Dorian, Hardt, arh. Pentru o estetic a produselor de larg consum,
Arhitectura 2(1963): 48-53
 369

2.11 Frigiderul romnesc Fram, maina electric de splat Albalux

Melicson, Marcel, arh. Estetic i industrie, Arta plastic 2/1967: 22-27.
 370

2.12 Variant scaun arhondaric, Sucevia, autori arhitecii Ioana Grigorescu, Eugen
Chefneux, Gheorghe Curinski i Levente, 1968. Arhiva Mitropoliei Moldovei i Bucovinei
 371

2.13 Fotografii privind defectele de design la un parc special de vagoane construite la

Arad, 1973.
Bobu, Emil. Nota privind defeciunile existente la parcul special de vagoane ce se
construiete la ntreprinderea de vagoane Arad. Arhivele Naionale Istorice Centrale, fond
CC al PCR secia economic (1966-1977), dosar 111/1973
 372

2.13 Fotografii privind defectele de design la un parc special de vagoane construite la

Arad, 1973.
Bobu, Emil. Nota privind defeciunile existente la parcul special de vagoane ce se
construiete la ntreprinderea de vagoane Arad. Arhivele Naionale Istorice Centrale, fond
CC al PCR secia economic (1966-1977), dosar 111/1973
 373

2.14 Arhitectul Paul Bortnowski n atelierul su din Bucureti, fotografie,

cca 1980 (Vlad Bortnowski)
Arhiva Vlad Bortnowski
 374

2.15 Atelierul din Bucureti al arh. Paul Bortnowski: lamp de birou i sistem modular,
fotografie, 2012 (Mirela Duculescu)
 375

2.16 Documente aparinnd lui Paul Bortnowski: cataloage i buletine de prezentare a

programei de studii a unor universiti americane, 1965-1970
Arhiva Decebal Scriba
 376

2.16 Documente aparinnd lui Paul Bortnowski: cataloage i buletine de prezentare a

programei de studii a unor universiti americane, 1965-1970
Arhiva Decebal Scriba
 377

2.16 Documente aparinnd lui Paul Bortnowski: raport privind seminarul ICSID din 21-24
martie 1964, care a avut ca tem The Education of Industrial Design.
Arhiva Decebal Scriba
 378

2.17 Paul Constantin, Lehrplan in Experiment (Ausbildung S.R. Rumnien),

form+zweck 5(1976): 46-47.
 379

2.18 etran, Ionu, 1983 (?), clasa I. Popa i Vl. Calboreanu (?). Studiu ARO 245, proiect i
variante de recarosare, nr. 65.514, 65.477-65.540 65.541, 65.534, FAD Design
Diateca UNArte
 380

2.19 Turcule, Sorin, an I, tr. II, 1976/1977. Studiu scaun stomatologic, FAD Design
Diateca UNArte
 381

2.20 Lucian, Toma, an I, tr. II, 1973/1974, clasa Vl. etran. Studiu de forme biologice,
scoici, tehnica tu i tempera pe hrtie, nr. 30.217, FAD Design Diateca UNArte

2.21 Gustescu, Cristian, an IV, 1978/1979, clasa I. Bian. Aparatura de buctrie (maina
i hote), material plastic, sc. 1/1, nr. 52.995, 52.996, FAD Design Diateca UNArte
 382

2.2 Gustescu, Cristian, an III, 1977/1978. Ansamblu de studiu de nud, nr. 44.198-44.199,
FAD Design Diateca UNArte
 383

2.23 Vasile, Daniel, Studiu de sigle pentru design. FAD Design Diateca UNArte
 384

2.24 Buzac, Sorin, an IV, 1978/1979, clasa Vl. etran. Linguri de lemn, tehnica lemn,
nr. 52.835, FAD Design Diateca UNArte

2.25 Studiu pentru logo, ntreprinderea de Transport n Comun Comstana, f.a., FAD
Design Diateca UNArte.
 385

2.26 ovial, tefan, clasa Vl. etran. Studiu de scaun (vedere fa, spate, semiprofil), cu
proiect de ergonomie, creion colorat pe hrtie, nr. 32.127, FAD Design Diateca UNArte
 386

2.27 Ciuchindel, Nicolae. Main - Proiect de diplom (desene i machet), tehnica

desen i culoare, nr. 78.506, 78.587, FAD Design Diateca UNArte
 387

2.28 Dumbrvician, Dinu, an III, 1983/1984. Atenie la stop, afi pentru Miliia
Muncipiului Bucureti, Serviciul Circulaie, nr. 68.314, FAD Design Diateca UNArte
 388

2.29 Alexa, Viorel, Fotografii cu macheta nefuncional a tractorului romnesc,

proiect de atelier, secia de forme industriale/design, IAP (1978-1979?).
Arhiva Vlad Calboreanu
 389

2.30 Fr autor, an II, tr. I, 1974/1975, clasa I. Bian. Propuneri de reorganizare a

spaiului la Fabrica de pompe Aversa, atelier de proiectare, tehnic tu i tempera pe hrtie,
nr. 32.168, FAD Design Diateca UNArte

2.31 Alexa, Viorel, an II, 1976/1977. Ambalaj, nr. 44.391, FAD Design Diateca UNArte
 390

2.32 Turcule, Sorin, an I, tr. II, 1976/1977. Studiu de scris pentru texte de afi, nr. 44.137,
FAD Design Diateca UNArte
 391

2.33 Bulat, Mihai, an II, tr. I, clasa I. Bian. Cntar de buctrie, plan, tehnica tu pe
hrtie, nr. 32.161, FAD Design Diateca UNArte
 392

2.34 Hutiu, Emil, Fotografii cu prima machet i macheta funcional (nsoit de autor n
sediul FAD din str. Transilvaniei) pentru monitor i tastatur (pupitru) pentru calculatorul
SID 100, proiect de anul IV/1978-1979, ndrumtor arh. Ion Popa, contract cu
ntreprinderea de Echipamente Periferice Bucureti (IEPER), Institutul de Arte Plastice
Nicolae Grigorescu din Bucureti
Arhiva Emil Hutiu
393
 394

2.35 Grigoru, Constantin, stud. Studiu de design pentru produsele ntreprinderii de

Echipamente Periferice Bucureti, contract cu IEPER Bucureti, coordonator conf. Ion
Bitzan, Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1975, Arhiva UNArte.
Scriba, Decebal. Mobilier urban, Diplom de licen la Institutul de Arte Plastice
Nicolae Grigorescu, 1973, Arhiva UNArte.
 395

2.35 Grigoru, Constantin, stud. Studiu de design pentru produsele ntreprinderii de

Echipamente Periferice Bucureti, contract cu IEPER Bucureti, coordonator conf. Ion
Bitzan, Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1975, Arhiva UNArte.
Scriba, Decebal. Mobilier urban, Diplom de licen la Institutul de Arte Plastice
Nicolae Grigorescu, 1973, Arhiva UNArte.
 396

2.36 /1 Paul Bortnowski; 2 Absolvent design Decebal Scriba, prof. Ion (Norocel)
Constantinescu. 3 prof. Ion (Norocel) Constantinescu.
Susinerea diplomelor primei promoii de designeri a IAP Bucureti, 1973/1974,
sediul AROMAR, ASE, fotografii, arhiva Decebal Scriba
 397

01 02

03 04

05 06

07 08

2.37 edint/reuniune AROMAR, Bucureti, 1972, fotografii, arhiva Decebal Scriba.

De sus n jos i de la stnga la dreapta: 01_Antonio Albici, Ion (Norocel) Constantinescu,
02_Anton Dmboianu, Paul Bortnowski, 03_Anton Dmboianu, Paul Bortnowski, 04_Ion
Popa, Mihai Maxim, Anton Dmboianu, 05_Cristian Tatoli, Antonio Albici, Decebal
Scriba, 06_Ion Popa, Mircea Corradino, Mihai Maxim, Anton Dmboianu, Paul
Bortnowski, 07_Mircea Corradino, Mihai Maxim, Anton Dmboianu
08_Anton Dmboianu, Paul Bortnowski, Preedintele AROMAR (?)
 398

09 10

11 12

2.37 edint/reuniune AROMAR, ASE, Bucureti, 1972, fotografii, arhiva Decebal Scriba.
De sus n jos i de la stnga la dreapta: 09_Cristian Tatoli, Antonio Albici, 10_Ion
(Norocel) Constantinescu, Ion Popa, 11_Mircea Corradino, Anton Dmboianu, Paul
Bortnowski, 12_Anton Dmboianu, Mircea Corradino, Paul Bortnowski
 399

2.38 Klamer, Marcel, Prototip de ram de lemn pentru ochelari, 1977 (?)
Arhiva Marcel (Puureanu) Klamer

2.39 Klamer, Marcel, Prototip de mner de fierstru, 1971/1973 (?)

Arhiva Marcel (Puureanu) Klamer
 400

2.40 Klamer, Marcel, Recipiente pentru industria chimic, lucrare de diplom, coordonator
Ion Bitzan, Secia Forme Industriale/Design, Facultatea de Arte Decorative i
Design/FAD, IAP Bucureti, 1979/1980, Arhiva Marcel (Puureanu) Klamer
 401

2.40 Klamer, Marcel, Recipiente pentru industria chimic, lucrare de diplom,

coordonator Ion Bitzan, Secia Forme Industriale/Design, Facultatea de Arte
Decorative i Design/FAD, IAP Bucureti, 1979/1980
Arhiva Marcel (Puureanu) Klamer
 402

2.41 Dumbrvician, Dinu, Imagini de la diploma cu tema Sistem de identitate vizual i

informare pentru ITC (ntreprinderea de Transport n Comun) Timioara, coordonator Ion
Bizan, 1985
Arhiva Dinu Dumbrvician
 403

2.41 Dumbrvician, Dinu, Imagini de la diploma cu tema Sistem de identitate vizual i

informare pentru ITC (ntreprinderea de Transport n Comun) Timioara, coordonator Ion
Bizan, 1985
Arhiva Dinu Dumbrvician
 404

2.41 Dumbrvician, Dinu, Imagini de la diploma cu tema Sistem de identitate vizual i

informare pentru ITC (ntreprinderea de Transport n Comun) Timioara, coordonator Ion
Bizan, 1985
Arhiva Dinu Dumbrvician
 405

2.42 Hutiu, Emil, Imagine cu macheta funcional de la diploma cu tema Robot de

buctrie (mixer), coordonator Vladimir etran, Institutul de Arte Plastice Nicolae
Grigorescu din Bucureti, Facultatea de Arte Decorative, specializarea Forme industriale,
1978/1979. Arhiva Emil Hutiu
 406

2.43 Ghildu, Alexandru, Instalaie de nitrurare ionic, Diplom de licen la Institutul

de Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1978, Arhiva UNArte.
 407

2.44 uteu, Cezar, Maini de frezat longitudinal cu un montant, Diplom de licen la

Institutul de Arte Plastice Nicolae Grigorescu, 1975, Arhiva UNArte.
 408

2.45 Dumbrvician, Dinu, Diploma de licen, Institutul de Arte Plastice Nicolae

Grigorescu din Bucureti, Facultatea de Arte Decorative, specializarea Forme industriale,
1985, i foaia matricol 1981/1985
Arhiva Dinu Dumbrvician
 409

2.46 Arizan, Mihai. Jenny in January, studiu de model, an II, ianuarie 1976. Fotografie cu
modelul Jeni de la IAP, studenii Alexandru Manu i Mihai Arizan.
Arhiva Alexandru Manu
 410

2.47 Fotografie de grup cu colegi de facultate, anul II/1977; de la stnga la dreapta,

de sus n jos: Marcel Klamer, Pojoga Adrian, Turcule Sorin, Vasilescu Dan,
Turcule Silviu, Vasile Daniel. Secia Forme Industriale/Design, Facultatea de Arte
Decorative i Design/FAD, IAP Bucureti
rhiva Marcel (Puureanu) Klamer
 411

2.48 Fotografie de grup cu colegi de facultate, anul IV/1979, film Orwo; Adrian Branea n
prim-plan, Marcu Georgeta Albina, CtuneanuMihai (cu cravat), Roguski Dan, Vasile
Daniel, Vasilescu Dan, Oncescu Vasile (cu ochelari), Pojoga Adrian i Turcule Sorin,
sediul din str. Transilvaniei, Secia Forme Industriale/Design, Facultatea de Arte
Decorative i Design/FAD, IAP Bucureti, foto Marcel Klamer.
Arhiva Marcel (Puureanu) Klamer
 412

2.49 Fotografie cu profesorii de la Facultatea de Arte Decorative, specializarea Forme

industriale (de la stnga la dreapta): Ion Popa, Vlad Calboreanu, Vladimir etran, Ion
Bitzan, cca 1979-1980, Bucureti (Sala Dalles, Quadrienala Artelor Decorative?), foto
Emil Hutiu.
Arhiva Emil Hutiu
 413

2.50 Fotografie cu Ion Bitzan i Emil Hutiu, 1997, Bucureti, foto Irina Bitzan.
Arhiva Emil Hutiu

2.51 Fotografie cu Ion Bitzan n atelier, 1997, Bucureti, foto Emil Hutiu.
Arhiva Emil Hutiu
 414

2.52 Fotografie cu profesorii seciei de design FADD Cluj-Napoca (1993), Universitatea

de Art i Design Cluj-Napoca (de la stnga la dreapta): Ctlin Urcan, Cristian Paiu,
Savel Cheptea, Cristian Cheu, Rodica Almoreanu, Alexandru Almoreanu, Mihai
Neme, Mircea Ciubotariu, tefan Caia, Florin Florea.
Arhiva seciei de design, Facultatea de Arte i Design/FADD, Universitatea de Art i
Design Cluj-Napoca
 414

CAPITOLUL 3
Contextul i discursul oficial. Cutrile specialitilor n design din sistemul socialist
(1970-1990)

3.1 Estetica industrial, caiet de documentare selectiv, editat de Comisia de Estetic

Industrial a Municipiului Bucureti, n colaborare cu Institutul Central de Documentare
Tehnic (devenit ulterior Institutul Naional de Informare i Documentare tiinific i
Tehnic), sub egida Consiliului Naional pentru tiin i Tehnologie, 1971-1974;
consultani tiinifici sunt Iulian Creu, director tiinific al Institutului de Creaie
Industrial i Estetica Produselor (ICIEP) i preedinte al Comisiei de Estetic a
Muncipiului Bucureti; conf. dr. Ionel Achim i lector univ. Arh. Adrian Vian ((n
perioada 1971-1973), membri n Comisia de Estetic a Muncipiului Bucureti; conf. arh.
Virgil Salvanu, Institutul de Arte Plastice Ion Andreescu - Cluj
Estetica industrial 1(1971): 3-4, coperta
Estetica industrial 10(1972): coperta
 415

3.2 Estetica Industrial (Design), publicat n perioada 1971-1973 de

redacia de Teoria i Istoria Literaturii i Artei din cadrul Centrului de
Informare i Documentare n tiinele Sociale i Politice.
 416

3.3 Industria uoar produce, ziar al ICIEP din Ministerul Industriei Uoare (1971),
Arhivele Naionale Istorice Centrale, fond UAP, dosar Secia documentare design 42/1971-
1976, f.p.

3.4 Creu, Iulian, Iniiere n estetica produselor (Bucureti: Editura Tehnic, 1973), coperta
i supracoperta
 417

3.5 Constantin, Paul, Industrial Design. Arta formelor utile (Bucureti: Editura
Meridiane, 1973)

3.6 Jones, Christopher, Design. Metode i aplicaii, traducere din limba englez de
ing. Margareta Dan i arh. Virgil Salvanu dup ediia din 1970. Bucureti, Editura
Tehnic, 1975.

3.7 Argan, Carlo Giulio, Walter Gropius i Bauhaus-ul, traducere din limba italian
de Sanda ora dup ediia din 1951. Bucureti, Editura Meridiane, 1976.
 418

3.8 Maek, Victor Ernest, Designul i calitatea vieii (Bucureti: Editura tiinific i
Enciclopedic, 1988)

3.9 Achiei, Gheorghe, Design-ul, Frumosul dincolo de art (Bucureti: Editura

Meridiane, 1988)

3.10 Seminarul Naional de Design (Bucureti: Editura tiinific, 1974)

 419

3.11 Definiie design.

Arta 11-12(1979), f. p. (foaie inserat nainte de pagina 1)

3.12 Informare documentar curent tematic din literatura mondial de

specialitate pentru industria uoar, Centrul de Estetic a Produselor
Industriei Uoare (CEPIU), Ministerul Industriei Uoare
 420

3.13 Creu, Iulian, Expoziia de estetic industrial Braov 1972,

Estetica industrial 7(1972): 395-396
 421

3.13 Creu, Iulian, Expoziia de estetic industrial Braov 1972, Estetica industrial
7(1972): 395-396
 422

3.13 Creu, Iulian, Expoziia de estetic industrial Braov 1972, Estetica industrial
7(1972): 395-396
 423

3.13 Creu, Iulian, Expoziia de estetic industrial Braov 1972, Estetica industrial
7(1972): 395-396
 424

3.14 Studiu asupra unei familii de termose (sic!) pentru lichide i alimente, condus de
Iulian Creu i efectuat n 1972 la ICIEP, n cadrul unei echipe cu membri comuni cu ce cei
ai Comisiei de Estetic Industrial a Municipiului Bucureti; a ncercat s ajute la
producia de termosuri din 1971-1972 de la ntreprinderea Metaloglobus din Bucureti.
Creu, Iulian, Iniiere n estetica produselor (Bucureti: Editura Tehnic, 1973), anexa
A.5., f.p.
 425

3.15 Revista D(esign), caietele selective bilingve (1979-1981), editate de Centrul

Romn de Design (nfiinat n 1979)
 426

3.15 Revista D(esign), caietele selective bilingve (1979-1981), editate de Centrul

Romn de Design (nfiinat n 1979)
 427

3.16 Preedintele Centrului Romn de Design, arh. Paul Bortnovschi, la vernisajul unei
expoziii strine
Ambalaje SUA Bucureti, 1-25 febr. 1981, D 3(1981): 48-52
 428

3.17 Sabu, Cristina, carnet de membru al CRD (1989)

Arhiva Cristina Sabu
 429

3.18 Ciobotaru, Gheorghe, arh., coordonator de curs, Curs de design industrial, Institutul
Politehnic Bucureti, Catedra de Organizare i Conducere Industrial, disciplina design, n
colaborare cu Centrul Romn de Design AROMAR, Centrul de Consulting n Design,
Ambalaje i Promovarea Produselor Facultatea de Comer, Institutul de Arhitectur Ion
Mincu disciplina design, 1977.
 430

CAPITOLUL 4
Practica n designul romnesc din sistemul socialist

4.1 Mobilier de arh. Mircea Corradino, expoziie 1974.

Corradino, Mircea, Design I, statement despre expoziia DESIGN I, Galeria Apollo,
februarie-martie 1974, la rubrica Cronica, Arta 3 (1974): 16-17.
 431

4.2 Corpuri de iluminat moderne, create de Dan-Horia Chinda n 1973 la ntreprinderea

Electrobanat Timioara, unde a nfiinat (primul?) birou de design din fabricile romne.
Chinda. Dan Horia, Design la <<Electrobanat>> Timioara, Arhitectura A3/1973: 47-48.
 432

4.3 Fotografii de la expoziia Design experiment (februarie 1977, IAIM Bucureti), o

iniiativ a studioului de design DA privind designul de televizoare portabile romneti.
Arhiva Vlad Calboreanu
 433

4.3 Fotografii de la expoziia Design experiment (februarie 1977, IAIM Bucureti), o

iniiativ a studioului de design DA privind designul de televizoare portabile romneti.
Arhiva Vlad Calboreanu
 434

4.3 Fotografii de la expoziia Design experiment (februarie 1977, IAIM Bucureti), o

iniiativ a studioului de design DA privind designul de televizoare portabile romneti.
Arhiva Vlad Calboreanu
 435

4.4 Scriba, Decebal, Studii i proiecte i prototip de mobilier urban, schie, machet (1976-
1977?), Buzu. Arhiva Decebal Scriba.
 436

4.4 Scriba, Decebal, Prototip de mobilier urban (1976-1977?), Buzu.

Arhiva Decebal Scriba.
 437

4.4 Scriba, Decebal, Prototip de mobilier urban (1976-1977?), Buzu.

Arhiva Decebal Scriba.
 438

4.5 Scriba, Decebal, Prototip de mobilier urban cu identitate vizual (Eugen Kery, Decebal
Scriba), Buzu, 1977.
Arta 1-2(1977):50
 439

4.6 Scriba, Decebal, Studii i proiecte de linii de produse de sticlrie, din perioada de lucru
la Centrala Industrei Sticlei i Ceramicii Fine, Bucureti (1974-1976) i Centrul de Estetic
a Produselor Industriei Uoare, Bucureti (1976-1989)
Arhiva Decebal Scriba

4.7 Scriba, Decebal, Serviciu de mas n faian, prototip din ceramic executat la CEPIU,
1978. Arhiva Decebal Scriba
 440

4.8 Georgescu, Gianini, Schie i machete pentru ceasuri (neexecutate), beneficiar Victoria
Arad/Aradora
Arhiva Gianini Georgescu
 441

4.9 Maxim, Mihai, Maina de gtit electric, 1978. Beneficiar ntreprinderea Metalica
Oradea Arta 11-12/1979, p. 34
 442

4.10 Marinescu, Constantin, Echipament colar ESCOL. Arta 6 (1977): 36.

Produse de marochinrie. Arta 11-12(1979): 22.
 443

4.11 Theodorescu Rusu, Marina, Set de doze porelan.

Design, secia UAP/ Dosar de primiri,1986.

4.12 Turcule, Sorin, Aparat de proiecie i diaproiector.

Design, secia UAP/ Dosar de primiri,1986.
 444

4.13 Gheorghiu, Drago, Trus de osteosintez pentru femur (n colaborare cu doctorul

Andrei Firic i ing. Alexandru Manof); sistem original de nchidere a pistoanelor de
aciune a mesei de operaii; video portabil (1984).
Design, secia UAP/ Dosar de primiri,1986.
 445

4.14 Panduru, Mircea, Dispozitiv de telecomand pentru pod rulant i microcalculator

M216. Design, secia UAP/ Dosar de primiri,1986.
 446

4.15 Teodorescu, Radu, Dacia Lstun, caroserie.

Design, secia UAP/Dosar de primiri,1986.
 447

4.16 Teodorescu, Radu, Dacia Lstun, planuri i fotografii cu prima machet

Arhiva Radu Teodorescu
 448

4.17 Marian, Adrian, Dacia Lstun, design interior.

Design, secia UAP/Dosar de primiri,1986.
 449

4.18 Vasilescu, Dan Sergiu, Tractor agricol i ncrctor frontal

Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986
 450

4.19 Alexa, Viorel, Combin agricol

Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986

4.20 Szab, Iosif, Radioasetotofon stereo spaial

Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986
 451

4.21 Drago, Ioan, Marochinrie geni i plrii

Design, secia UAP/Dosar de primiri, 1986
 452

4.22 Ghildu, Alexandru, Vedere din expoziie i afi-pliant pentru expoziia Design
Alexandru Ghildus, Simeza, Bucureti, 2-24 august 1984.
Afi-pliant pentru expoziia Design Alexandru Ghildus, Simeza, Bucureti, 2-24 august
1984. Arhiva Alexandru Ghildu
 453

4.23 Ghildu, Alexandru, Microscop didactic, lamp articulat, aparat de proiecie pentru
film de 35 mm; joc de ah (proiect de sertar).
Afi-pliant pentru expoziia Design Alexandru Ghildus, Simeza, Bucureti, 2-24 august
1984.
 454

4.24 Ghildu, Alexandru, Mobilier i combin.

Expoziie personal Alexandru Ghildu (Bucureti, 1984); Gheorghe Vida,
Alexandru Ghildu i performanele designului, cronic de expoziie la galeria
Simeza din Bucureti, Arta 12(1984): 22-23.

4.25 Ghildu, Alexandru, Prototip de drujb, Drgani, nainte de 1989.

Arhiva Alexandru Ghildu
 455

4.26 Ghildu, Alexandru, Expoziie n cadrul IOR; lup-semn de carte, microscop

stereoscopic, diaproiector.
Arhiva Alexandru Ghildu
 456

4.27 4.28

4.27 Cheu, Cristian, Machet pentru pres de ambutisat ui de maini. Beneficiar

Combinatul de Utilaj Greu de la Cluj, cca 1985, fotografie 2012 (Mirela Duculescu)

4.28 uteu, Cezar, Manechin antropomorfic, omologat decembrie 1986. Design,

secia UAP/ Dosar de titularizri, 1986

4.29 uteu, Cezar, Machet pentru simulator de zbor, SIAR 93, omologat 1986.
Design, secia UAP/Dosar de titularizri, 1986. Arhiva Cezar uteu.
 457

4.30 Geza, Asalosz, Autobus DAC. Design, secia UAP/Dosar de titularizri, 1986

4.31 Geza, Asalosz, Troleibuz. Arta 11-12(1979): 10

 458

4.32 Klamer, Marcel, Obiecte unicat din piele pentru Fondul Plastic sandale, vest,
geant, accesorii din piele, 1980/1983, Arhiva Marcel (Puureanu) Klamer
 459

4.33 Ghildu, Alexandru, Design. Pliant bilingv de prezentare a expoziiei cu acelai nume.
Galeria de Art Cminul Artei, decembrie 1988. Uniunea Artitilor Plastici din R.S.
Romnia, 1988.
 460

4.34 Alexandru Ghildu, nominalizat pentru sistem optic portabil la International Design
Festival Osaka 1985, catalogul celui de-al doilea concurs internaional de design. Osaka:
Japan Design Foundation, 1985.
Arhiva Alexandru Ghildu

4.35 Alexandru Ghildu, Umbrela gonflabil (swelling umbrella), proiect de sertar,

participant la International Design Festival Osaka n 1987.
Catalogul International Design Festival Osaka 1987, p. 26, arhiva Alexandru Ghildu.
 461

4.36 Afi-invitaie pentru expoziia Design cu lucrrile lui Constantin Marinescu (Galeria
Cminul Artei, 8 decembrie 1978, Bucureti). Arhiva MNAC, dosar Constantin Marinescu.
 462

4.37 4.38

4.37 Brevet din SUA (United States Patent) nr. 4,915,092 din 10 aprilie 1990, acordat
ntreprinderii Industriale Tehnico-Medicale din Bucureti pentru trus de osteosintez
pentru femur, inventatori: designer Drago Gheorghiu, doctor Andrei Firic i inginer
Alexandru Manof.
Arhiva MNAC, dosar Drago Gheorghiu.

4.38 Brevet din Republica Democrat German (Deutsche Demokratische Republik

Patentschrift) nr. DD 270 402 A5, 28.06.1990 (?), acordat ntreprinderii Industriale
Tehnico-Medicale din Bucureti pentru trus de osteosintez pentru femur, inventatori:
designer Drago Gheorghiu, doctor Andrei Firic i inginer Alexandru Manof.
Arhiva MNAC, dosar Drago Gheorghiu.
 463

4.39 Nazarie, Mihai, Dan Velescu i Radu Vian. Marele Premiu ICSID 1981 pentru
proiectul Jocul, alt mijloc de comunicare, la tema Design pentru comuniti
Constantin Marinescu, Design 1981 Icograda, Icsid, Ifi, (Helsinki) Arta 9 (1981): 18
 464

4.40 Dumbrvician, Dinu, Logo pentru ntreprinderea de becuri Selum Fieni

(jud. Dmbovia), 1986-1987
 465

4.41 Expoziia colii de design industrial din Halle, Republica Democrat German
(Sala Kalinderu, septembrie 1974); Ion H. Constantinescu, Note la expoziia
<<colii superioare de creaie industrial a formelor>> din Halle, rubrica Simeze I,
Arta 12(1974): 39.
 466

Expoziia Republican de Design (Sala Dalles, Bucureti, dec. 1982-ian. 1983)

4.42 Afiele Expoziiei Republicane de Design (design industrial, design ambiental, design
grafic), organizat de Consiliul Culturii i Educaiei Socialiste, Uniunea Artitilor Plastici,
Consiliul Naional pentru tiin i Tehnologie i Uniunea Arhitecilor), nr. 68.422-68.424,
FAD Design Diateca UNArte
 467

4.43 Vederi asupra intrrii n sala de expoziie, nr. 68.421, 68.428, FAD Design Diateca
UNArte

4.44 Vedere interioar din expoziie, nr. 68.359, 68.360, FAD Design Diateca UNArte
 468

4.45 Ghildu, Alexandru, Telefon ALG Tredim Special Design, nr. 68.411, FAD Design
Diateca UNArte

4.46 Popa, Ioan i Vlad Calboreanu, Sistem de ah, nr. 68.433, FAD Design Diateca
UNArte
 469

4.47 Popa, Ioan i Vlad Calboreanu, Mobilier, nr. 68.430, 68.432, FAD Design Diateca
UNArte

4.48 Szbo, Iosif, Televizor Sirius, nr. 68.400, FAD Design Diateca UNArte
 470

4.49 utea, Svetlana, Interfon, nr. 68.414, FAD Design Diateca UNArte

4.50 Tili, Dumitru, Combin, nr. 68.375, FAD Design Diateca UNArte
 471

4.51 Telefon, colectiv IAP, secia design, nr. 68.378, FAD Design Diateca UNArte

4.52 Ansamblu de obiecte, colectiv Liceul de arte plastice N. Tonitza din Bucureti,
nr. 68.380, FAD Design Diateca UNArte
 472

4.53 Aparate electronice, IAP I. Andreescu Cluj, nr. 68.381, FAD Design Diateca
UNArte

4.54 Florian, Dumitru, arh., Corpuri de iluminat, nr. 68.384-68.386, FAD Design Diateca
UNArte
 473

4.55 Expoziie de mobilier din oseaua Colentina, 1976; Ana Vasilache, arh. Expoziia de
mobilier din oseaua Colentina (oct. 1976), Arhitectura 5(1977): 105-106.
 474

4.56 TIBCO 1976, trg internaional de bunuri de larg consum.

Ana Vasilache, arh., TIBCO '76, Arhitectura 1(1977): 14

4.57 Biblioteca Topaz pentru mansarde

TIB 1986; Alexandru Antonescu, arh., Trgul internaional Bucureti 1986.
Comer, cooperare, dezvoltare, pace, Arhitectura 2(1987): coperta IV.
 475

4.58 DESIGN 90, expoziie de design, Sala Dalles, Bucureti, mai 1990. Arhiva Alexandru
Ghildu
 476

4.59 Design Romnia, Societatea Designerilor Profesioniti din Romnia,

pliant de prezentare, 2005.
Arhiva Alexandru Ghildu