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A COMERCIAL Y DE MERCADO
RBOL DE PROBLEMAS Uso y disponibilidad de los activos estratgicos
Capacidad para buscar nuevos Protocolo de comunicacin interno y externo (20)
clientes y mercados (4) Articulacin entre procesos y estrategia
Promocin y publicidad (9) Estrategia de distribucin
Reconocimiento de marca (2) Certificaciones de normas
Formulacin de la Estrategia de Inversin en marketing
Marketing Mix (12) Habilidad en toma de decisiones
Percepcin de la comunidad
Capacidad para medir procesos y resultados
Posicionamiento frente a los
Ubicacin de la empresa dentro del mercado
competidores (11) Visin sistmica de la empresa de la alta direccin
Visin de largo plazo de la alta direccin Identidad de los empleados con la empresa
Capacidad para hacer seguimiento a la competencia Valores y principios de la empresa
Multidiciplinariedad del personal
Control interno
Estrategias de fidelizacin de Calidad humana del personal
clientes (13) Cumplimiento legislacin ambiental Liderazgo de la alta direccin
Porcentaje de participacin en el
Segmentacin de mercado (3)
mercado (6) Probidad empresarial Creatividad del equipo de trabajo
Capacitacin al cliente en el producto y/o servicio
Comunicacin alta Direccin-Personal
Productos amigables con el medio ambiente
Habilidad para administrar contingencias
Capacidad de la alta direccin para innovar
Valores agregados al producto Experiencia de la alta direccin
Diferenciacin de producto
(14)
Capacidad para generar nuevos productos Uso de la experiencia del equipo de trabajo
Habilidad para monitorear productos Conocimiento del marco legal de la actividad econmica
complementarios y sustitutos
Cultura de mejoramiento Capacidad para estipular reglas
continuo del equipo de trabajo Alianzas con proveedores
(17) Crecimiento en Estrategia Comercial Propiedad intelectual
Procesos de Innovacin(5) Capacidad instalada
ventas (1) y de mercado
Capacidad para plantear Productividad del personal Uso de la educacin del equipo de trabajo
estrategia empresarial
Capacidad de la fuerza de ventas Nivel educativo alta direccin
Control de procesos Nivel de formalizacin de la empresa
Ventaja comercial (15)
Planeacin de las ventas
Capacidad para gestionar restricciones = cuello de botella