Logstica: Definicin y Contextualizacin

Alex Morales Arredondo

Introduccin a la Logstica

Instituto IACC

05 JUNIO 2017
INSTRUCCIONES:

A partir del caso Coca Cola, y utilizando los contenidos de la semana, desarrolle un informe que

contenga:

1. Las caractersticas de la Cadena de Suministro de Coca Cola.

2. Relacinelo con aspectos asociados al marketing y la economa.

Desarrollo

1. Las caractersticas de la Cadena de Suministro de Coca Cola.

Las actividades logsticas que tiene la cadena de suministro de coca cola, son una de las robustas
que existen en la actualidad por distintos factores y por sin duda los productos se pueden
encontrar en varios lugares del mundo con un stock adecuado, cumpliendo con la necesidad del
consumidor, para esto ocupa de forma estratgica localizacin de fbricas y lugar de
almacenamiento siempre teniendo en cuenta los lugares de abastecimiento y distribucin
adecuados estos son el vnculo que tiene la empresa con el cliente, tambin ellos toman en cuenta
Realizan en estudio de la localizacin, de esta forma su sistema logstico tiene por objetivo lograr
reducir los costos de transporte de materias primas y del producto en s,
Esto no asegura les asegura una compra segura dado que siempre tienen el stock para la
distribucin del producto, siempre innovando siempre revisando la distribucin de los envases en
el almacn para lograr un mejor manejo de los materiales y aprovechar de mejor forma la
capacidad disponibles de los almacenes, para esto ocupan una forma de optimar el proceso de
pedidos con los picking realizando el pedido de mejor forma con un leyout mejorado, igual se
ocupan software que nos permite que los productos no lleguen a caducar mientras estn
almacenados en las bodegas ,as se logra distribuir lo que esta est almacenado y se almacena lo
que se est recin elaborado, esto permite tener un stock con mejores fechas y productos muchos
ms frescos, nos es al azar la creacin de distintas sucursales en lugares claves para lograr una
distribucin oportuna esto es para que sea mucho ms eficaz y eficientes de esta forma se
eliminan las grandes distancias y recorridos y de esta forma los gastos de envo disminuyen,
tener siempre un medio de transporte adecuado y disponible dentro de los centros de distribucin
para poder cumplir con la entrega requerida para los clientes.

Algunas de las caractersticas que son ms frecuentes de la cadena de suministros

Revisar la distribucin de los envases almacenados para llevar un manejo de los materiales y
aprovechamiento de la capacidad de almacenamiento.

Utilizar un software y una organizacin de sectores predestinados que ayuda al flujo

adecuado de los productos por fechas.
Crear centros de distribucin en lugares claves
Tener transportes disponibles para cumplir los pedidos adecuados en los tiempos
Establecidos

Tener centros de distribucin en lugares claves que tengan objetivos definidos como
ahorro en los procesos

Las materias primas y el resto de las materias necesarios para la elaboracin del producto
son almacenadas y as van produciendo el producto en la medida que sean necesario

Buscan mantener un equilibrio entre lo que falta y el exceso del producto

Mantener un nivel de inventario que permita ajustarse a la demanda que puede ocurrir
Tienen centros de distribucin casi totalmente automatizados como los que existen en
Australia, con estos logra un aumento considerable en la eficiencia y la rapidez de los
desplazamientos
2. Relacinelo con aspectos asociados al marketing y la economa

Coca cola Company logra crear una divisin del mercado la segmentacin geogrfica es ptima
en distintas regiones y varios pases del mundo, estas son de forma geogrficas o zonas con
criterios diferentes, poblacin con el nmero de habitantes. Densidad del mercado, nmero de
personas que existen en una regin. Hbitat: urbano, rural... Clima:
de acuerdo a las necesidades de los habitantes.
La segmentacin psicografica Personalidad: centradas en la personalidad del sujeto, actitudes, y
hbitos de una persona, autonoma, independiente, extrovertido, introvertido,
impulsividad, impulsivo no impulsivo. Motivos de compra: gusto por algn producto
dependiendo su gusto y necesidad. Economa en la compra: precio, uso, calidad, accesibilidad
del producto, ciclo de vida del producto.
La Comunidad de Coca-Cola es una enorme plataforma de comunicacin entre usuarios y con la
marca. Tienen herramientas de gestin de correos, mail, mensajera interna, foros, chats donde
los usuarios pueden entablar conversaciones. La comunicacin de la marca con ellos se establece
a travs de mensajera interna, mail externo, aprovechando los datos disponibles de direccin de
e-mail, mvil, tienen un producto exclusivo para ellos, con su lenguaje, sus iconos, su msica,
sus gustos y sobre todo, en su medio, internet, creando un espacio en donde Los usuarios
perciben el esfuerzo de la marca por acercarse a ellos. En segundo lugar, cuando los usuarios
juegan, se comunican, ganan premios, hacen amigos, envan mensajes, escuchan msica se crea
un concepto de marca dinmica. La Comunidad puso al servicio de los usuarios mltiples
herramientas de comunicacin que la convirtieron en punto de referencia para los jvenes dentro
de la internet.
coca cola juega muchsimo con aspecto es como comparar un beso con su producto y lograr
equipararlo a los deseos de felicidad, es una venta mucha ms individual que tiene como objetivo
informar, persuadir y convencer esto se refiere a la poltica de marketing que esto incluye una
serie de actividades que estn relacionadas comercialmente que siempre tienen como objetivo
lograr incrementar las ventas, para eso hay varios ejemplos como hacer regalos con la compra
del producto coca cola tambin podemos definir y ampliar la promocin que hace coca cola
tambin se logra definir y ampliar la promocin que hace coca cola en cuanto a sus
consumidores distribuidores y los detallistas.

Tener siempre en consideracin que coca cola a lo largo de su historia ha realizado un sin fin de
publicidades por todos tipos de medios de comunicacin pero actualmente la mayor cantidad la
realiza por la televisin, pero tambin los carteles en las calles, diarios y anuncios en las radios
estos tambin formar parte de la publicidad, esta estrategia es apelar a los sentimientos del
consumidor unos de los objetivos es brindar un producto de calidad dedicndose a la fabricacin
comercializacin y distribucin de las mismas para lograr cumplir la satisfaccin del cliente
tambin tener algunos objetivos especficos como mantener la frmula del producto para
empoderamiento y permanencia del pblico y el consumidor tambin es promover el crecimiento
econmico de los pases generando nuevos puestos de trabajo algo novedoso es brindar una
imagen novedosa como es la imagen de la marca y familiar del producto en los diferentes
establecimientos comerciales sean micro ,medianas o grandes empresas , es lograr enfatizar
valores y sentimientos que lleguen a la mente de los consumidores , otro propsito es lograr
brindar una publicidad orientada a la promocin de una visa saludable y valores como la amistad
y sentimientos de la felicidad
 Bibliografa

Contenidos de la semana 1: Introduccin la logstica IACC

Recurso adicional de la semana: La logstica y la economa; Marketing y logstica: mxima

relacin; Qu es la Administracin de la Cadena de Suministro?; De la logstica a la cadena de

suministros.

Internet: Cadena de Suministro Coca Cola, disponible en:

https://www.youtube.com/watch?v=-O1O1Fo5cek