PROGRAMA DE ASIGNATURA

I. IDENTIFICACIN

FACULTAD: COMUNICACIONES Y HUMANIDADES

CARRERA: PERIODISMO
NOMBRE DE LA ASIGNATURA (Actividad Curricular): MKT para la comunicacin
PROGRAMA BASADO EN COMPETENCIAS: SI__X___ NO______
CDIGO: CYH 14M22.

II. UBICACIN EN EL PLAN DE ESTUDIOS

N SEMESTRE: VII
LNEA DE FORMACIN: Especialidad
TIPO DE ASIGNATURA:
o Cursos Troncales o de Formacin Disciplinaria Bsica_____
o Curso de Especializacin _X____
o Cursos Complementarios / Optativos de Profundizacin______
o Cursos de Formacin General ____
o Cursos de Habilidades, Destrezas y Competencias_____
CRDITOS: 4
PRE REQUISITOS:

III. DESCRIPCIN DE LA ASIGNATURA (Actividad Curricular)

Este es un modulo/taller de gestin de comunicaciones y marketing digital. Apunta

a visualizar los cambios en el comportamiento de los usuarios en internet. Adems
de visualizar las posibilidades en social media que existen hoy para personas,
empresas, organizaciones y medios de comunicacin.

El Modulo se realiza bajo un modelo terico - practico que les permitir a los
alumnos poder identificar nuevas tendencias de marketing y comunicacin
corporativa en internet.

En forma prctica los asistentes al modulo podrn identificar metodologas para la

elaboracin de estrategias de comunicacin en social media y marketing digital
para optimizar sus presupuestos, lograr mejor alcance de sus contenidos,
entender el desarrollo de una campaa digital, optimizar presupuestos pensando
en cumplir con los objetivos de la empresa.
El curso adems incorpora la revisin y reflexin respecto de la importancia del
contenido como estrategia de marketing digital.
IV. OBJETIVO/S GENERAL/ES ( Aprendizajes esperados)

Identifique conceptos, nuevas tendencias de marketing digital y

comunicacin corporativa en redes sociales.

Identifique metodologias para el anlisis, desarrollo y auditoria de

estrategias de comunicacin en social media.

Conozca instrumentos para la identificacin de usuarios de redes sociales.

Logr evaluar las estrategias de social media segn criterios de negocio.

Comprenda la importancia de las mtricas para mejorar sus acciones,

mensajes, contenidos o retorno de inversin.

V. OBJETIVOS ESPECFICOS ( Aprendizajes Esperados)

Ser capaz de construir, administrar y manejar contenidos desde las distintas

plataformas sociales.
Diferenciar cada una de las plataformas sociales y uso.
Construccin de un medio digital colaborativo junto a sus compaeros de curso
Entender el escenario global de las comunicaciones digitales.

VI. COMPETENCIAS ESPECFICAS O DE ESPECIALIDAD ASOCIADAS (Completar slo en

el caso de programa basado en competencias Asignatura Troncal)

VII. METODOLOGA GENERAL DEL CURSO

Metodologa terico-prctica que en cada sesin es presentada bajo un marco

conceptual con ejemplos de casos reales y atingentes a los asistentes, finalizando
con ejercicios prcticos para que los alumnos apliquen lo aprendido desde sus
propias empresas.

El alumno recibir todo el material y documentacin al inicio del mdulo de manera

que pueda seguir cada clase y centre sus esfuerzos en la utilizacin de las
herramientas, contenidos y plataformas.

El curso finalizar con una presentacin final de trabajos grupales que calificar el
nivel de aprendizaje de los alumnos durante el curso.
VIII. UNIDADES DE APRENDIZAJE

UNIDAD I: Orgenes y Conceptos del Social Media

Unidad 1: Conceptos de Marketing 1.0, 2.0 y
3.0

Unidad 1: Clue Train Manifiesto

Unidad 1: El quiebre del Marketing Tradicional

Unidad 1: Social Media en las Empresas y

nuevas audiencias

UNIDAD II: Revisin Plataformas Sociales que fueron origen en Social Media
Unidad 2: Aspectos Principales el marketing
digital

Unidad 2: El rol del nuevo director de

Marketing

Unidad 2: ZMOT y generacin de contenidos

Unidad 2: Qu es Google Adwords

Unidad 2: Qu es Google Analytics y cmo se

aplican en Social Media

Unidad 2: Desarrollo de una estrategia digital

para ecosistemas digitales

UNIDAD III: Identificar a los usuarios de una estrategia Social Media

Unidad 3: Cmo medimos una estrategia
Social Media? El valor de establecer mtricas
y KPIs

Unidad 3: Redes sociales y analtica digital

Unidad 3: Establecer un plan de trabajo en

Social Media
Unidad 3: Estrategia Social Media Canal x
Canal

Unidad 3: Metodologas de una

implementacin de campaa publicitaria en
Social Media

Unidad 3: Herramientas de Monitoreo.

Unidad 3: Tendencias Digitales

Unidad 3: Formas de Consumo de Contenido

Unidad 3: Ecosistemas digitales.

Unidad 3: Ejemplos Prcticos Corporativos

Unidad 3: Comprender el valor del Content

Marketing

Unidad 3: La importancia del Real Time en el

mundo del Social Media

UNIDAD IV: Aplicacin de estrategias

Unidad 4: Planificacin de una estrategia
Social Media

Unidad 4: Aplicacin y medicin de audiencias

Unidad 4: Evaluacin de resultados en Social

Media

IX. EVALUACIN

Para aprobar el curso se exigir una asistencia del 75%. De tener un porcentaje menor
de asistencia, el alumno reprobar el ramo, aunque tenga un promedio de notas
superior a 4,0.

Certamen 1: 30%
Trabajo Grupal: 30%
Examen final: 40%

Se evaluar ortografa en todos los trabajos escritos, tanto en los ejercicios en clase
como en los trabajos de entrega. Cada error ortogrfico literal o acentual ser
sancionado con -0,25 puntos que se descontarn de la nota final de cada trabajo.
El plagio (copia de un texto o imagen sin citar la fuente original y sin haber solicitado
los derechos) ser sancionado, inmediatamente, con nota 1,0. Si el alumno reincide en
esta prctica, reprobar la asignatura con nota 1,0.

Importante:
75% de asistencia por cualquier motivo.
No se aceptan atrasos. Se exigir puntualidad en la hora de llegada.

X. REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS

Bibliografa del Curso

- Oppenheimer, Andrs (2014) Crear o Morir! La esperanza de Amrica Latina y las

5 claves de la innovacin.

- Elliot & Percy (2007) Strategic Brand Management.

- Jaron Lanier (2010) You are not a gadget: A Manifiesto.

Link: http://r-u-ins.org/resource/pdfs/YouAreNotAGadget-A_Manifesto.pdf

- Tricia Austin & Rochard Doust (2007) New Media Design.

- Google (2009) Winning The Zero Moment Of Truth (ZMOT)

- Gavin Lucas & Michael Dorrian (2007) Publicidad de Guerrilla: Otras formas de
comunicar

- Jim Boulton (2012) 100 Ideas That Changed The Web

- Julius Wiedemann (2012) Web Design: E-Commerce.

- Chris Anderson (2009) Gratis: El Futuro de un precio radical

- Shaz Smilansky (2009) Experiental Marketing

 - Rob Ford & Julius Wiedemann (2007) The App & Mobile Case Study Book

- Sagmeister (2013) Another Book: About Promotion & Sales Material

- William Dugan (2013) Creative Strategy, A Guide for Innovation

- Martin Raymond (2010) Tendencias

- Edward A. Shanken (2010) Art & Electronic Media

- Editorial Promopress (2012) Moving Graphics

- Castells, Manuel (2003). La galaxia Internet.

Bibliografa Digital

- www.ted.com Diseo Rebelde

- www.mashable.com
- www.designmodo.com
- www.designtaxi.com
- www.techcrunch.com
- www.adweek.com
- www.psfk.com
- www.wired.com