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Principio de Especializacin
La empresa como organizacin:
- Objetivos nimo de lucro Maximizacin de beneficios
Caractersticas de
las empresas
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5. El empresario
A lo largo del desarrollo del pensamiento econmico, los diferentes autores han mantenido diferentes
planteamientos sobre la figura del empresario:
Adam Smith, David Ricardo y John Stuart Mill.- Identificaron al empresario con el capitalista:
persona que arriesga su capital. Tambin el marxismo lo identifica como el capitalista que explota
la fuerza del trabajo.
Richard Cotillon.- Empresarios son aquellos cuyas remuneraciones son inciertas, asumen riesgos.
Juan Bautista Say.- Distingui entre empresario y capitalista, el empresario como el aglutinador de
todos los factores, que logra con el valor de la propiedad remunerar a esos factores y generar un
beneficio (que es diferente al inters del capital aportado por el capitalista).
Marshall.- Atribuye al empresario la funcin de direccin (en el resto de su obra sigui identificando
al capitalista como empresario).
Papel del empresario, TEORAS:
Teora del Empresario Innovador (Joseph A. Schumpeter).- La principal funcin del empresario es
innovar, aplicar innovaciones tecnolgicas; consiguiendo temporalmente un monopolio y
obteniendo beneficios extraordinarios.
Teora del Empresario de Riesgo (Frank H. Knight).- La principal funcin del empresario es la
asuncin de riesgos (anticipar la remuneracin a los factores antes de conocer con certeza los
resultados econmicos, la del empresario es una renta residual desconocida).
Actualmente, el uso de beneficio del empresario manifiesta que contina identificndose capitalista y
empresario. Parece claro que el beneficio pertenece al propietario y la administracin y coordinacin de
factores las realiza la funcin directiva, directivos. An hay diferentes opiniones:
Teora del empresario-control.- el empresario es quien controla la empresa.
Teora del empresario-riesgo.- propietario del proyecto empresarial.
Un tercer grupo: ambas condiciones (los juristas aaden que debe haber continuidad).
Otros aaden tener cierta iniciativa innovadora y emprendedora.
Hoy se tiende a una despersonalizacin y atomizacin de la figura del empresario.
6. El emprendedor
Diversos autores distinguen entre empresario y emprendedor, viene a ser el empresario inicial, la persona
innovadora y capaz de asumir riesgos que pone en marcha el negocio inicial. El emprendedor tiene una idea
de negocio, la percibe como una oportunidad que ofrece el mercado y tiene la motivacin, el impulso y la
habilidad de movilizar recursos a fin de ponerla en marcha.
Los partidarios de la diferenciacin consideran que:
o La direccin de la empresa ha de ir evolucionando a medida que la organizacin se desarrolla y
crece. Inicialmente la capacidad de innovacin y asuncin de riesgos puede ser suficiente para el
xito, posteriormente se requieren conocimientos tcnicos, financieros y comerciales.
o El fundador de la empresa es un emprendedor, despus la direccin de la empresa requiere de un
empresario. Alguien que conjugue innovacin con talento para el desarrollo del proyecto, precisa
no slo valores y actitudes, sino tambin slidos conocimientos (especialistas), dada la complejidad
actual de las empresas y de su entorno competitivo.
o El fundador es un profeta con una alta dosis de visin, imaginacin y accin; rompe moldes, empuja
el proyecto inicial hacia el xito. Suele estar acompaado con un grupo de colaboradores muy
motivados y que resuelve todos los problemas que aparecen. Es la etapa del caos creativo.
o Cuando la empresa va creciendo se incorporan ms personas, al principio se adaptan fcilmente al
resto, pero aumentan las dificultades de comunicacin y de gestin. La competencia crece y se
precisa una direccin estratgica, si el emprendedor no se transforma en empresario o deja la
administracin a profesionales el proyecto fracasar.
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Para estos autores, se distinguen cuatro etapas en los procesos de aprendizaje:
Estado de ignorancia inconsciente: el individuo no sabe que no sabe. El emprendedor no sabe en
qu consiste ser empresario, e incluso piensa que dirigir una empresa es lo que est haciendo.
Estado de ignorancia consciente: el individuo percibe que no sabe. El emprendedor se da cuenta
de que tiene que hacer las cosas de otra manera si quiere que la empresa crezca y dejar de estar
resolviendo problemas de forma personal. Al ser consciente de su ignorancia, comienza a
prepararse.
Estado de conocimiento consciente: el individuo percibe que sabe. El nuevo empresario piensa
antes de actuar; se concentra en lo que hace para dejar de lado viejos hbitos, formas de actuar y
de pensar.
Estado de conocimiento inconsciente: el individuo no sabe que sabe. No hay que pensar para actuar
de determinada manera, es un instinto y ya no se acepta hacer las cosas de otra forma. Es el estado
del conocimiento y dominio de la habilidad.
Emprendedor Empresario
Trabaja mucho Piensa y elabora mucho
Hace las cosas l mismo o las controla personalmente Delega y controla resultados
Es muy bueno definiendo estrategias y
Es muy bueno solucionando problemas
objetivos, se anticipa a los problemas
Controla que su gente est todo el da
Mide los resultados del trabajo de su gente
trabajando
Hace muchas cosas Genera mucho valor
Se rodea de gente trabajadora y sumisa, no Se rodea de gente capaz, se debate a fondo
tiene tiempo para discutir cada decisin
Controla el funcionamiento de la rueda Est mirando la empresa, los cambios del
operativa de la empresa mercado y la evolucin del entorno
Premia el esfuerzo Premia los resultados
Conoce las mquinas de su empresa Conoce los nmeros de su empresa
Es imprescindible en el momento de crear Es imprescindible para hacer crecer la
una empresa y echarla a rodar empresa una vez que comenz a rodar
Segn esos especialistas, empresario y emprendedor no son sinnimos, aunque cada uno es importante
y debe aparecer en etapas de crecimiento distintas de la empresa. En la tabla se han sintetizado las diferencias
existentes entre ambas figuras. Cuando se invierten esos roles en cada etapa el resultado es el fracaso o la falta
de crecimiento.
Adam Smith (padre del capitalismo) fue el primero en describir el PRINCIPIO DE COMPETENCIA
ENTRE EMPRESAS, como la mayor regulacin de la economa (mano invisible del mercado), en su obra La
Riqueza de las Naciones.
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o Empleados.- Aportan su esfuerzo y esperan recibir una recompensa justa, lo que requiere una
estructura que compense equitativamente a los trabajadores por su contribucin.
o Proveedores.- Esperan que se les pague de modo equitativo y en el plazo previsto. Cuestiones
ticas: forma en que se hacen los pagos, calidad del producto, proveedores que emplean mano
de obra infantil en pases sin regulacin
o Distribuidores.- Esperan recibir productos de calidad y a los precios acordados. Cuestiones
ticas similares a los proveedores.
o Consumidores y clientes.- Grupo de inters ms crtico, si la empresa no puede aclararles para
qu compran sus productos, puede desaparecer. Directivos y empleados deben trabajar para
lograr clientes leales, con productos de calidad, a un precio adecuado, un buen servicio
postventa, mejorando sus productos. Cuestiones ticas y legales: proteccin de consumidores
de empresas que ofrecen productos peligrosos o de baja calidad, o que incumplen promesas.
o Comunidad.- Las decisiones de las empresas afectan a la comunidad, que es no solo la
localizacin fsica en la que se ubica la empresa, sino tambin su entorno social. La comunidad
provee a la empresa de la infraestructura fsica y social que la permite operar (servicios como
polica, transporte, escuelas, hospitales, fuerza del trabajo, hogares para directivos y
empleados). La empresa contribuye a la economa local con los salarios, rentas e impuestos;
a menudo la prosperidad de la zona depende de ella.
o Sociedad.- De forma semejante a la comunidad, la empresa incide en la prosperidad de la
sociedad y de la zona geogrfica, y en la de los pases que opera y de la economa global cuando
participa en comercio internacional,
o Estado y las administraciones pblicas.- Tienen inters en el devenir de la empresa no solo
por razones fiscales, sino por su papel en el bienestar de la sociedad. La situacin empresarial
tiene importancia por los efectos negativos que tiene el descalabro de la empresa sobre la
comunidad, sobre la sociedad, y sobre la economa de la zona y de los pases en que opera.
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