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2. DE LA FILANTROPA A LA TRANSFORMACIN.
La transformacin de la sociedad promueve la filantropa de ah que cada
da las personas o las empresas se inclinen cada vez ms por las causas
sociales, de donde parte el marketing con causa y de esta forma las
empresas empiezan a dirigir sus esfuerzos y vincular sus productos a
estas causas.
Los actores clave de esta solucin no son las organizaciones sin nimo
de lucro o los Gobiernos. Son las empresas. Es preciso dotar de
herramientas a los pobres para que sean capaces de ascender al centro
de la pirmide.
Tres factores que contribuyen a la solucin y cuatro requisitos. Mejora del
acceso a las tecnologas de la informacin y la comunicacin entre los
pobres.
Combinacin de exceso de oferta, cada del consumo en los mercados
maduros y elevada competencia en la parte superior y media de la
pirmide.
Polticas del Gobierno para disuadir de la migracin a las reas urbanas
superpobladas. Michael Chu propone cuatro requisitos imprescindibles
Las soluciones deben ser a gran escala. Las soluciones han de ser
duraderas.
Las soluciones deben ser realmente eficaces. Todo esto se debe dar de
forma eficiente.
El significado de la empresa social. El trmino empresa social fue acuado
por Muhammad Yunus para describir a las empresas que ganan dinero
mientras benefician a la sociedad en la que operan. El factor que la
diferencia de las dems es que el propsito que social es su principal
objetivo de negocio, y que ste se refleja claramente en sus decisiones.
Existen tres indicadores del xito de una empresa social en relacin con
su capacidad de fortalecer los cimientos econmicos de la sociedad:
Estira renta disponible. Ampla las posibilidades de la renta disponible.
Aumenta la renta disponible.
Independientemente de cul sea el nivel que espera alcanzar una
empresa social, su xito pasa por seguir una serie de principios rectores:
Educacin del mercado. Vnculo con las comunidades locales y los lderes
informales.
9. LA LUCHA POR LA SOSTENIBILIDAD MEDIOAMBIENTAL
Existen muchas empresas que an no han comenzado a planearse como
crear procesos menos dainos para el medio ambiente.
En el extremos opuesto se encuentran las escasas empresas que han
lanzados con decisin a comercializar productos y servicios ecolgicos.
Entre los beneficios encontramos la reduccin de costes, mejora de la
reputacin y mayor motivacin de los empleados.