Etimologa:

CONSUMO

La palabra consumo es la accin y efecto del verbo consumir, y este viene del latn
consumere (tomar entera y conjuntamente, consumir, agotar, desgastar), verbo formado
con el prefijo con-(conjuntamente, globalmente, del todo) y el verbo sumere (tomar,
asumir). Sumere es a su vez un prefijado con sub- sobre el verbo latino envere (tomar,
obtener, tambin comprar y ganar).

De la raz del verbo emere y sus prefijados nos llegan innumerables palabras, como
dirimir, eximir, ejemplo, perentorio, premio, pronto, prontitud, redimir, redentor, vendimia,
etc. De su prefijado sumere especficamente tenemos sumir, sumidero, asumir, suntuoso,
asunto, consumir, presumir, presunto, resumir, trasunto, etc.

La raz indoeuropea de emere es *ern- (tomar, distribuir).

Definicin

Sociedad de consumo, es un trmino utilizado en economa y sociologa, para designar al

tipo de sociedad que se corresponde con una etapa avanzada
de desarrollo industrial capitalista y que se caracteriza por el consumo masivo
de bienes y servicios, disponibles gracias a la produccin masiva de los mismos.

El concepto de sociedad de consumo est ligado al de economa de mercado y, por ende,

al concepto de capitalismo, entendiendo por economa de mercado aquella que encuentra
el equilibrio entre oferta y demanda a travs de la libre circulacin
de capitales, productos y personas, sin intervencin estatal.

Caractersticas:

Es globalizado:

individuos de distintos pases y culturas tienen pautas de consumo similares. La

globalizacin integra mercados de consumo en todo el mundo creando oportunidades
pero tambin aparecen desigualdades y nuevos problemas para la proteccin de los
derechos del consumidor.

Acceso masivo de la poblacin al consumo de bienes duraderos:

la gran vinculacin existente entre la abundancia de las sociedades ricas y el derroche.

Todas las sociedades derrochan, dilapidan, gastan y consumen siempre ms all de lo
estrictamente necesario. Existe un derroche productivo, ms all de la estricta
supervivencia.

Se ha producido un trnsito desde un modelo de consumo de masas a la fragmentacin

social del consumo en funcin de una multiplicidad de estilos de vida y de una fuerte
individualizacin de las decisiones de consumo.

Una parte cada vez mayor de la poblacin activa trabaja en sectores cuyo desarrollo
est ligado precisamente a la reduccin general del tiempo de trabajo, como son las
industrias y los servicios de ocio e industrias culturales. Dentro de la sociedad de
consumo, el tiempo ocupa una especie de lugar privilegiado, es un tiempo que es
consumido.
Cambio en las pautas de consumo que se relacionan con los nuevos lugares de compra
y medios de pago, pero tambin con la prdida de nitidez de las fronteras.

El culto al cuerpo ha pasado a ser una de las caractersticas ms notorias de la

sociedad, se impone la belleza como un derecho y un deber que todos debemos cumplir,
lo importante no es gustarse a uno mismo, sino gustar a los dems.

-El consumo implica relaciones de posesin, de dominacin, pero tambin de imitacin,

La sociedad de consumo acorta la vida de los productos, convirtindolos en obsoletos; el
consecuente desarrollo de la tecnologa los sustituye por otros ms avanzados o con ms
y mejores prestaciones.

La adopcin de estrategias de publicidad y comunicacin comercial cada vez ms

complejas, que interactan con los cambios en el comportamiento de los consumidores y
constituyen uno de los factores ms influyentes en sus decisiones de compra.

El mayor nivel educativo y de informacin alcanzado por los consumidores se vincula a

otras tendencias como el crecimiento del asociacionismo y la emergencia de pautas de
consumo responsable.

La integracin de las nuevas tecnologas en los hogares y en la economa estn

promoviendo el desarrollo de nuevas pautas de informacin y consumo a travs de
Internet.

Elementos:

Clases:

Estructura:

Importancia:

Evolucin histrica

En las sociedades de los pases desarrollados y en cualquier lugar del mundo donde se
deje sentir la influencia del modelo dominante del capitalismo industrial el trabajo se ha
convertido en una forma de obtener dinero y ste en un medio para conseguir bienes.
Esta cadena que llamamos sociedad de consumo es producto del gran crecimiento
econmico de los aos siguientes a la posguerra mundial. La venta de productos de
consumo crece de forma imparable gracias a la publicidad, dirigida a una poblacin cada
vez ms amplia, que se encuentra en condiciones de adquirirlos. Las nuevas tcnicas
publicitarias presentan los productos no slo de forma atractiva, sino hacindolos
indispensables, con el objeto de aumentar el consumo.

En muchas sociedades vivir es consumir y una nueva escala de valores, en la que se

prima el xito econmico, la abundancia de bienes y la bsqueda del mximo bienestar,
ha sustituido a otros principios. Todo se compra y se vende: la cultura, el deporte, las
noticias, los sueos. Ello provoca profundas insatisfacciones entre quienes no consiguen
esos objetivos: los marginados del sistema, los parados, los jvenes que no acceden al
trabajo, los jubilados que pierden su actividad y parte de su nivel econmico

Despus de la Segunda Guerra, el avance tecnolgico (en electrnica, fsica y qumica),

la mayor disponibilidad de mano de obra producto de la paz y del aumento
demogrfico ocasionaron un gran incremento de la produccin industrial. Para
mantener y aumentar el nivel de ganancias de los empresarios, fue necesario elevar el
consumo, para lo cual se incorpor a los sectores medios y bajos en el mercado
consumidor de productos antes reservados a las clases privilegiadas, tales como,
electrodomsticos, automviles, etc.

Adems de aumentar el consumo, las mejoras en el nivel de vida de los obreros hacan
disminuir los reclamos y los alejaban de los posibles conflictos sociales. A este modelo
basado en el consumo masivo se lo denomin sociedad de consumo. Dos elementos
fundamentales ayudaron a instalar el consumismo: la publicidad y las ventas a crdito.

Se estimulaba a travs del cine, la radio, la televisin, de los diarios y de las revistas, el
deseo por acceder a un mundo ideal y fantstico, al cual slo se ingresaba comprando
determinadas marcas de productos. Para triunfar en la vida, haba que manejar tal
automvil, beber determinada gaseosa o vestir la ropa de los famosos. Incluso, las
manifestaciones artsticas, como la msica, el cine, el teatro o la literatura, eran impuestas
por la propaganda de las empresas discogrficas, las distribuidoras cinematogrficas y
por las empresas teatrales o editoriales. Haba nacido la cultura de masas, en la que era
ms importante la difusin que la creacin artstica en s misma. Tena ms valor lo ms
conocido que lo ms creativo o mejor producido. Prevaleca lo comercial sobre lo artstico.

A medida que el aparato productivo de las sociedades industriales avanzadas iba

cubriendo las necesidades bsicas vitales, el problema econmico se desviaba de la
produccin para pasar a la venta de bienes y servicios que pueden considerarse ms
como lujos que como necesidades. Siempre hubo artculos de lujo para un sector
privilegiado de la poblacin, y su mercado siempre haba sido inseguro, mientras que el
de los productos de consumo masivo variaba poco.
Desde principios del siglo XX, incluso el mercado de los productos de consumo masivo
era incierto para la poblacin en general, mientras los productores necesitaban pedidos
de grandes cantidades para mantener bajos los costes de produccin. Uno de los
mtodos para salvar esta contradiccin entre un mercado inconstante y un alto coste fijo,
era la publicidad. sta empez a tener ms y ms recursos, al tiempo que se haca
indispensable para los fabricantes. Al mismo tiempo, tambin empez a afectar el clima
moral: la avidez de posesiones, el deseo de superar al vecino, la bsqueda del lujo se
convertan en virtudes aceptables. La adquisicin poda convertirse en un fin en s misma;
a finales del siglo XX, la sociedad de consumo estaba en su punto culminante.
Dado que un gran nmero de personas con ingresos disponibles buscaban un modo de
gastarlos, un mtodo adoptado por los anunciantes fue crear, en inters de los
productores, necesidades que no existan antes. En algunos casos, se alimentaba el
deseo de productos o servicios enteramente nuevos. Otras veces, se despertaba el deseo
del ltimo modelo, estimulado por la caducidad programada. Los artculos descartados,
como los coches de ocasin, pasaban a las clases cada vez ms bajas hasta que
acababan en enormes montones de chatarra, uniendo el derroche de recursos por un lado
con la desfiguracin del paisaje por otro.
Los moralistas y los que eran hostiles al capitalismo tenan mucho que criticar. Sin
embargo, tambin podra afirmarse que un elemento de derroche era el precio necesario
para el indudable empuje del progreso en las economas de mercado industrializadas. Sin
duda, ninguna alternativa result tan eficaz, y la menos eficaz fue la de las economas
gobernadas por los planificadores con actitudes ms puritanas sobre lo que constitua las
necesidades vitales. De hecho, existen indicaciones de que los que se criaron con pocos
bienes, por ejemplo en la Unin Sovitica, se sentan ms atrados por el lujo que
aquellos que tenan contacto diario con l.
El nfasis en los consumidores del sexo femenino, que se observa en la publicidad de la
dcada de los aos 60, ha dado paso a un llamamiento ms equilibrado en la dcada de
los 80, aunque las chicas guapas eran utilizadas ms a menudo para llamar la atencin
de los hombres, ms que de las mujeres, del mismo modo en que los hombres atractivos
deban atraer las miradas de las mujeres. Muchos de los productos y servicios
presentados por los anunciantes han aligerado las cargas de las mujeres tanto en el
hogar como en los puestos de trabajo en Occidente. Por el contrario, las mujeres en los
pases del Este han llevado sobre sus espaldas muchas de las cargas del fracaso de
planificacin, al tener que perder mucho tiempo haciendo cola, luchar con materiales de
calidad inferior y al tener que trabajar la jornada completa.

III. La sociedad del consumo

III.1 La sociedad actual

El ser humano siempre ha sido consumidor; pero mientras en otras pocas procuraba
consumir de acuerdo con sus necesidades naturales, en la actualidad las personas
tienden a crear una serie de hbitos y modos de vida que llevan a consumir por el mero
placer de consumir. Surge, de esta manera, la sociedad consumista, que se caracteriza
por:

superproduccin

creacin de nuevas necesidades y nuevos lujos

predisposicin a comprar

despilfarro

En este mundo de superabundancia se produce una doble paradoja: por una parte, las
personas que tienen acceso a cuantiosos bienes jams se sienten satisfecha y, por otra
parte, existen seres humanos que no pueden satisfacer sus necesidades elementales.

El consumo no se define ni por el alimento que se digiere, ni por la ropa, ni por la

sustancia oral y visual de las imgenes y de los mensajes, sino por la organizacin de
todo esto. ste absorbi al individuo en la carrera por el nivel de vida, al acosarlo de
imgenes, de informacin, de cultura, la sociedad del bienestar ha generado una
desocializacin. La era del consumo liquid el valor y la existencia de las costumbres y
tradiciones, produjo una cultura nacional y de hecho internacional en base a la solicitacin
de necesidades e informaciones, arranc al individuo de su tierra natal y de su estabilidad.
Lo que se consume son signos o imgenes de los objetos, es decir significaciones que se
introducen desde afuera en las cosas reales. La funcin de estos smbolos ser la de
satisfacer y gratificar los deseos y ambiciones personales.

"Hablar de la sociedad de consumo es sostener que el consumo ha derivado en

consumismo, es decir, en exaltacin, exageracin o hipervaloracin mitificante. Es
reconocer que, ms all de la necesidad de satisfacer la aspiracin a una vida ms
confortable, se vive socialmente una ansiedad por poseer cada vez ms. La paradoja es
que esta compulsin trae una desvalorizacin del objeto una vez alcanzado.
El producto posedo ya no interesa tanto como el que an no se posee. De all que el
consumista es un permanente insatisfecho y el consumo se torna sinnimo de
desvalorizacin de ideologas, mitos, dolos, modas y, por supuesto, objetos."

Hoy en da se vive en una realidad determinada por la compulsin al consumo,

la globalizacin y el avance tecnolgico, donde los medios de comunicacin son ms
vehculos de marketing que de informacin, y adems se vive encerrado en un mercado y
no en una sociedad.

"La sociedad de consumo consiste en una forma de consumir impuesta por

el sistema capitalista de produccin, que se extiende no solo a los pases desarrollados
sino a todos los del planeta El modo de produccin capitalista fabrica desde Coca Cola
hasta jets para uso privado. Es obvio que estos productos no se intentarn vender a los
indios peruanos o los habitantes de las villas miserias, pero s se volcarn esfuerzos para
que los nios de esos lugares consuman Coca Cola en vez de leche. Lo verdaderamente
importante para el sistema es que la mayora de las personas se conviertan en
consumidores irracionales, pero que a travs de esta forma transfieran la mayor cantidad
de recursos. Es de esta manera que la sociedad de consumo actual instaura
la dictadura del producto."

Para G. Katona y W. Rostow, el consumo de masas es consecuencia del alto desarrollo al

que han llegado determinadas sociedades; esto se manifiesta en el incremento de la renta
nacional. A su vez posibilita que un nmero mayor de personas adquiera bienes ms
diversificados. "Queda implcito en el pensamiento de estos dos autores que los
beneficios de la sociedad de consumo representan una condicin del desarrollo
capitalista, de posible acceso por los pases que adoptan este sistema."

Los defensores de la sociedad de consumo afirman que existe una mayor igualdad entre
las clases sociales.

El consumo

La posesin de bienes se da a travs del consumo, definido como "el conjunto

de procesos socioculturales en que se realiza la apropiacin y los usos de los productos".
Estos pueden estar a disposicin en cualquier parte y pueden ser consumidos de diversas
maneras. El simple hecho de su existencia, transforma a los productos en potencialmente
consumibles y da a todos el derecho legtimo de aspirar a tenerlos, ya que fueron
producidos con el esfuerzo de toda la sociedad.

El dinero permite el consumo, pero cada vez se necesita menos dinero. La produccin en
masa y la de imitaciones ha hecho posible que personas que no pertenecen a las elites
puedan tener acceso a objetos similares.
El fenmeno del consumo implica relaciones de dominacin pero tambin de imitacin. El
mimetismo cultural es un mvil importante para el consumo. El consumo es una eleccin
consciente de la persona y depende de su cultura.

Las visita a los "shopping" no tiene muchas veces como objeto el consumo puro y simple
de bienes concretos. Estar en l hace parte del consumo simblico. Adems, el consumo
permite placer, mejorar las condiciones materiales de vida y da gratificacin psicolgica,

Aunque la persona no pueda comprar los bienes, la sola ilusin de que puede llegar a
hacerlo, el simple consumo esttico de las luces o de un televisor en una vidriera,
proporciona placer y hacen que la persona se sienta partcipe de este mundo.

La bsqueda del placer es un deber desde que el consumo de bienes y servicios pasa a
ser la base estructural de las sociedades occidentales.

"En las ltimas dcadas existe una particular intensificacin de actitudes y

comportamientos sociales en torno al consumo de bienes; hablar de una sociedad de
consumo implica poner en descubierto que el consumo, es decir, la actitud para el mismo,
ha llegado a un nivel paradigmtico, afectando, definiendo y perfilando conductas,
relaciones y estructuras; en definitiva constituyndose en un valor esencial de la cultura
contempornea."

III.2 El comportamiento del consumidor

El estudio de las necesidades del individuo permite una mejor interpretacin de las
actitudes y comportamientos de quien es el motivo central de intercambio.

La aplicacin de las estrategias de marketing sobre los deseos del individuo provoca una
incentivacin del consumo, una generacin de demanda. Es evidente que el marketing
puede exacerbar necesidades aunque preexistan, o crear deseos y provocar una
demanda

La necesidad es algo que falta y que el consumidor desea con mayor o menor intensidad.
La necesidad recorre toda la escala de apetencias, desde la verdadera angustia
producida por la sed, hasta la ms frvola que pueda experimentarse en el deseo de darse
un capricho de poca importancia.

Las necesidades del consumidor van formando una escala de valores con sus apetencias
y deseos.

Existen distintos enfoques que tratan de determinar si el consumidor acta de manera

racional o irracional; si est influenciado por el contexto o se da un aprendizaje por parte
del consumidor:

Enfoque microeconmico: supone un consumidor lgico y racional cuyo esquema

decisional se basa en dos variables: precio y cantidad.

Este enfoque supone que el consumidor sigue el principio de maximizacin de utilidades.

Las crticas efectuadas a este enfoque se basan fundamentalmente en las dudas sobre
los principios de racionalidad genrica del consumidor.

Enfoque conductista: para los conductistas solo la conducta observable proporciona

elementos objetivos para una rigurosa investigacin psicolgica. El aula del consumidor
tiene varios maestros; entre ellos se encuentran las "comunicaciones", la observacin e
"imitacin" de otros consumidores, las experiencias personales, etc.

Enfoque sociolgico: es sumamente complejo interpretar la conducta de un individuo y,

ms aun, hacerlo sin considerar los aspectos sociales que influyen sobre l, sus
demandas y decisiones.

Hay quienes consideran que el consumidor no es quien maneja el poder de decidir si

compra o no tal bien. Son los productores los que manipulan a los consumidores a travs
de los medios, especialmente, por medio de la publicidad. Adems, la produccin crea
nuevos productos que a su vez determinan nuevas necesidades, es decir, los productos
no satisfacen necesidades reales sino que son los generadores de las mismas.

Lo que prevalece en esta postura es la lgica capitalista que slo busca el beneficio
econmico. El hombre contemporneo es llevado a consumir irracionalmente, de forma tal
que se lo juzga por lo que tiene y no por quin es; slo se realiza a travs del consumo y
para ello cualquier medio es vlido.

Partidarios de estas ideas son: John K. Galbraith, Erich Fromm, Vicent Packard, entre
otros.

Otros consideran que el consumidor acta racionalmente, as lo plantea Braidot en su

obra "Marketing Total", no existen clientes irracionales. En la mayora de los casos los
consumidores se comportan racionalmente, pero con una racionalidad referida a sus
propias realidades y a sus particulares esquemas decisionales. Para demostrar esta
postura propone un ejemplo:

"Para una adolescente el valor de un zapato est en la moda. Es necesario que el calzado
sea lo que se usa. El precio y la duracin carecen de importancia. Para la misma
adolescente, convertida en madre aos despus, la moda se convierte en una restriccin.
No comprar algo fuera de moda. Pero buscar adems, y quiz con prioridad, mayor
duracin, menor precio, comodidad, entre otras ventajas. El zapato de gran moda es una
compra racional para la adolescente, pues vestir a la moda es su mayor preocupacin, ya
que sus restantes necesidades de alimento, vivienda, etc., en general estn a cargo de
sus padres."

Y existen quienes consideran que el consumo se balancea constantemente entre el

extremo de lo afectivo, que es el mbito del deseo y la irracionalidad, y el de lo racional
que est orientada a la realidad objetiva, intelectual y conceptual.

En algunos productos y para determinados consumidores preponderar lo afectivo y para

otros lo racional. El deseo humano es el motor del consumo.

Leer ms: http://www.monografias.com/trabajos6/globa/globa3.shtml#ixzz4k6iTbnws

LA SOCIEDAD DEL CONSUMO.

LA SOCIEDAD DEL CONSUMO.

Tanto en el paleoltico como en las modernas sociedades superavanzadas, el ser humano

ha sido un consumidor, pues consumir ha sido siempre necesario para sobrevivir. Sin
embargo, en sentido estricto, al hablar de sociedad de consumo nos referimos ms bien a
la sociedad que comienza a desarrollarse a partir de la revolucin industrial (siglos XVIII y
XIX) y que alcanza su pleno desarrollo tras la Segunda Guerra Mundial

LA SOCIEDAD DE SUBSISTENCIA.

En las llamadas sociedades de subsistencia, la produccin que generan la caza, la pesca,

la agricultura y la artesana tiene como fin satisfacer las necesidades bsicas de los
individuos:

Alimento

Vestido

Vivienda

La produccin se ajusta a dichas necesidades y se orienta en su totalidad hacia el

consumo, de modo que apenas se producen excedentes. Se trabaja lo justo para producir
lo necesario para sobrevivir.

SOCIEDADES INDUSTRIALES DE CONSUMO.

En las sociedades industriales, la industrializacin, el crecimiento econmico y el

desarrollo de modernas tecnologas hacen posible la produccin de bienes de consumo
en grandes cantidades. Esto provoca un boom incontrolable de productos que es preciso
consumir para dar salida a la produccin y para que no se detenga el crecimiento
econmico. Frente a la escasez que reina en la mayor parte del planeta, las sociedades
de consumo son sociedades de la abundancia.

El problema fundamental del sistema econmico es ahora vender los productos y hacer
que se consuman. Ello se logra mediante la creacin artificial de nuevas y cada vez ms
numerosas necesidades en los consumidores.

Las empresas de publicidad y marketing se convierten en verdaderas fbricas de deseos.

Surge el fenmeno del consumismo. A diferencia de lo que ocurra en las sociedades de
subsistencia, es la produccin la que acaba creando necesidades antes inexistentes en
los consumidores a travs de la publicidad y los medios de comunicacin de masas.

2. A.VALORES SOCIALES

El consumo contribuye al desarrollo humano cuando aumenta la capacidad de las

personas sin afectar negativamente a otros y cuando es tan justo con las generaciones
actuales como con las futuras. Si estas condiciones no existen, el consumo resulta hostil
al desarrollo humano comprometiendo los recursos ambientales y aumentando
desigualdades sociales.

La cultura consumista supone un enorme cambio de valores sociales. El sndrome

consumista ha conseguido no slo que lo efmero sea valorado sino que lo duradero sea
rechazable porque resulta montono, aburrido, econmicamente ruinoso, algo que nos
marca con el estigma de lo pasado de moda.
La sociedad de consumo se empea en reducir el tiempo que transcurre desde que se
tienen ganas de conseguir algo hasta el momento en que se logra. Pero tambin procura
reducir el tiempo entre el momento en que nace un deseo y el momento en que ese deseo
se desvanece. Es preciso un continuo apropiarse y deshacerse porque tanta felicidad
produce apropiarse de algo nuevo como deshacerse de algo viejo. Lo que dura
demasiado puede llegar a ser molesto, vergonzoso, ya se trate de ropa, lugares de ocio,
amigos, ideas o msica. Sin embargo, la sociedad de consumo se presenta a s misma
como un desarrollo de la libertad. La cultura consumista necesita liberar a las personas
de los lazos del pasado. Se tiene que poder desechar todo: posesiones y convicciones,
odios y amores hasta el propio cuerpo (ciruga) o la propia identidad. La libertad ha
cambiado radicalmente su significado: de la libertad moderna en la que cada cual
buscaba a su arbitrio la felicidad (terrena o eterna) se ha pasado a una libertad
posmoderna basada en el consumo.

El consumismo puede referirse tanto a la acumulacin, compra o consumo de bienes y

servicios considerados no esenciales, como al sistema poltico y econmico que
promueve la adquisicin competitiva de riqueza como signo de status y de prestigio de un
grupo social. El consumo a gran escala en la sociedad contempornea compromete
seriamente los recursos naturales y el equilibrio ecolgico.

El consumismo, entendido como adquisicin o compra desaforada, idealiza sus efectos y

consecuencias asociando su prctica con la obtencin de la satisfaccin personal e
incluso dela felicidad personal.

Una sociedad despilfarra ciertos recursos. Un ejemplo podra ser el uso de los envases y
las bolsas de plstico, que contaminan los ros y reservas de agua dulce y ensucian las
ciudades y regiones suburbanas. El mtodo moderno es ms cmodo e higinico para los
consumidores e incrementa los ingresos de los comerciantes, pero desde el punto de
vista del funcionamiento de la economa en su conjunto tambin desperdicia una serie de
recursos que antes se aprovechaban mejor.

Diversos factores inducen a una persona a comprar un producto, stos se clasifican en:

Culturales, determinadas por el entorno sociocultural del consumidor.

Estatus, determinadas por el nivel socioeconmico; el consumo crece por lo general, en la

medida que se eleva el nivel socioeconmico.

Afectivos, determinados por el grado de aceptacin o rechazo social o grupal por poseer o
no un bien.

Necesidad, determinados por la necesidad real de un producto para la vida convencional.

Masificacin, a medida que un producto es posedo por la mayora de las personas se

eleva la presin para que los que an no lo tienen lo compren.

De los anteriores factores, los que influyen en el consumismo son principalmente los
factores de estatus, afectivos y de masificacin.

El consumismo se ve incentivado principalmente por:

La publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al pblico de que un gasto

es necesario cuando antes se consideraba un lujo.
La predisposicin de usar y tirar de muchos productos,

La baja calidad de algunos productos, que conllevan un perodo de vida relativamente

bajo, los cuales son atractivos por su bajo costo, pero a largo plazo salen ms caros y son
ms dainos para el medio ambiente.

Algunas patologas como obesidad o depresin que nos hacen creer ms fcilmente en la
publicidad engaosa, creyendo con esto que podemos resolver nuestro problema
consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas, artculos milagrosos u otro tipo de
productos.

El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados ya sea por
nosotros o por otros.

La cultura y la presin social.

La falta de identidad de cada una de las personas, al no conocer sus necesidades

esenciales y por no estar claro en relacin a las necesidades de los ms cercanos a cada
uno (como la imitacin de personajes de televisin).

Actitudes ante el consumismo que lo aumentan:

Consumir productos de un solo uso o de un nmero pequeo de usos en lugar de

productos ms duraderos. Ejemplos: envases no reciclables en lugar de reciclables,
maquinillas desechables en lugar de una de navajas intercambiables, bolsas de plstico
de supermercado en lugar de bolsas resistentes y cmaras fotogrficas desechables en
lugar de una convencional. Tambin puede incluirse aqu el consumo de productos de
baja calidad que duran menos que otros de mayor calidad.

Consumir productos que generan grandes cantidades de residuos, en particular, plsticos

y otros residuos no biodegradables. Por ejemplo, consumir botellas pequeas de agua
mineral en lugar de botellas de mayor tamao o agua de grifo.

La cantidad de basura inorgnica que generamos es notablemente superior a la cantidad

de basura orgnica.

Actitudes ante el consumismo que lo reducen:

Comprar objetos de segunda mano.

Considerar diversas causas en un producto antes de su adquisicin, como son su impacto

en la salud, en el ecosistema y en la economa local y personal. Tambin el motivo que
hace requerirlo, si es una necesidad concreta o creada artificialmente por medio de la
publicidad o la moda.

Las consecuencias del consumismo son:

Global: El consumismo es daino para el equilibrio ecolgico en su totalidad ya que

actualmente existen muchos problemas relacionados con el excesivo consumo
de recursos naturales que se hace a nivel mundial as como el que los procesos de
produccin en su gran mayora generan contaminacin.
Regional: La preferencia de productos innecesarios o fcilmente sustituibles de una
poblacin que son producidos en otra regin ayuda a desequilibrar la balanza
comercial entre las regiones.

Social: Frecuentemente se ayuda a la mala distribucin de la riqueza, ya que los

consumidores son por lo general de un nivel socioeconmico inferior que los dueos de
las compaas generadoras de los productos objetos de consumismo.

Familiar: Al caer en el consumismo aumentamos nuestros gastos de forma innecesaria

comprando cosas que pudiramos evitar o reducir como productos cuya publicidad
promete milagros, productos de vida til baja o productos sustitutos de otros naturales.

Personal: Diversas opciones consumistas son menos saludables. Por ejemplo, hacerse un
zumo de naranja en casa en lugar de comprar uno empaquetado que adems de
contener conservante, viene con envases que acaban en la basura inorgnica.

2. B.DIFERENCIACIN SOCIAL Y CONSUMO

La desigualdad social ha estado presente en todas las sociedades. En Espaa existen

grandes diferencias sociales, el periodo de crisis que estamos atravesando hace que las
diferencias sociales se incrementen, haciendo que la calidad de vida de los espaoles sea
muy diferente en relacin a la clase social o el poder que tengan. Espaa se encuentra
socialmente estratificada. Los estratos se caracterizan por:

1. Los estratos son abiertos inicialmente pero realmente se encuentran cerrados de forma
extrajurdica. La estratificacin resulta bastante estable.

2. Ofrecen normalmente conductas homogneas y por ello se espera que los

consumidores pertenecientes a un mismo estrato muestren similitudes en sus
comportamientos de compra.

3. Manifiestan igualmente una cierta pero real solidaridad entre sus miembros en cada
estrato (sentimiento o conciencia de grupo, sentimiento de diferenciacin con otros
estratos).

4. Manifiestan relaciones antagnicas entre s. Cada estrato tiene su propia identidad y se

diferencia de otros estratos. El marketing ha de ser receptivo a esta idea y comprender
que en muchas situaciones puede resultar contraproducente intentar comercializar una
misma marca simultneamente en dos o ms estratos.

5. Presentan posiciones jerrquicas en el sentido de que existen comparaciones de

superioridad o inferioridad entre ellas. Todos queremos subir de estrato y podemos
ascender a travs del consumo.

6. Los estratos sociales son dinmicos, se producen movimientos en sentido ascendente

o descendente.

Para los profesionales de mercadotecnia es importante la estratificacin para observar

diferencias en valores, actitudes y conducta de alguna de las clases, lo cual sirve como
base para segmentar el mercado y conocer ms elcomportamientodelconsumidor.

La eleccin y uso de los productos difieren entre las clases sociales, y tambin se dan
diferencias en el interior de una misma clase.
Los principales determinantes de pertenencia a una clase son:

Nivel de renta, traducido en un determinado poder de compra o estilo de vida.

Ocupacin.

Prestigio.

Formacin.

Poder econmico (patrimonio) y poltico.

Conciencia de clase.

La clase alta-alta tiene patrones de consumo muy diferentes a los de otras clases. No
suelen poner objeciones al precio pero tampoco compran con la intensin de impresionar
a la gente.

La clase alta-baja: Su comportamiento se orienta fuertemente al consumo llamativo, es

decir, demostrar riqueza y status a travs del consumo de productos como automviles
caros, joyas suntuosas y otros.

Laclase media-alta adquiere muchos ms productos que las dems clases. Son personas
exitosas en sus decisiones de compra y proyectan la imagen de prosperidad y logro,
tienden a la ostentacin de su xito en la vida. Se les considera como mercado de
calidad, porque adquieren productos de alta calidad y muestran su buen gusto. El alto
nivel educacional influye en su comportamiento de gasto.

En la clase media, a sus miembros les interesa ms la aceptacin social que les confiere
un producto que su lujo o funcionalidad.

La clase trabajadora es motivada por la bsqueda de la seguridad social, econmica y

fsica; la necesidad el nivel de reconocimiento y respetabilidad del hombre comn, el
deseo de apoyo y cario de personas queridas, escapar de la carga pesada de labores
domsticas y el impulso de decorar y embellecer su mundo. Como su posibilidad de movil

RECURSOS PARA AUMENTAR EL CONSUMO.

En la sociedad de consumo se ha desarrollado toda una serie de recursos y estrategias

con el fin de aumentar el consumo y dar salida a la produccin. Uno de estos recursos ha
sido el desarrollo de diferentes modalidades de venta, como la venta a plazos y las
tarjetas de crdito. Tambin hay que sealar el acortamiento de la vida de los productos
debido a su mala calidad o a la imposibilidad de repararlos o recargarlos, los productos de
un solo uso, las modas cambiantes, las ofertas y sobre todo la publicidad y el marketing.
Todo ello favorece la cultura del consumo.

LA PUBLICIDAD.

Desde el punto de vista de la empresa, la publicidad es una tcnica comercial que puede
definirse como una comunicacin masiva pagada, cuyo prposito final es el divulgar la
informacin, producir o cambiar actitudes e inducir a la accin beneficiosa para el
anunciante.
La divulgacin de informacin va dirigida a la contratacin de bienes o servicios, por lo
que queda deslindada de la propaganda y de la informacin sobre los mritos del
producto o servicio, no sobre sus cualidades. Para evitar manipulaciones, la cmara de
comercio internacional ha elaborado u cdigo de prcticas legales en materia de
publicidad.

En la sociedad de consumo la publicidad lo inunda todo y se sirve fundamentalmente de

los llamados medios de comunicacin de masas.

En primer lugar, la publicidad trata de llamara la atencin del pblico sobre el producto
anunciado e intenta impactar mediante la esttica de los anuncios: utilizacin del desnudo
humano, de la sorpresa, del humor e incluso del suspense.

En segundo lugar, debe conseguir que el pblico compre el producto. Esto se logra
provocando primero en los consumidores el deseo del producto. Para ello los tcnicos en
publicidad examinan y tienen en cuenta las ms ntimas motivaciones y deseos del ser
humano, como es la necesidad de seguridad en uno mismo, el xito en la vida, la
necesidad de aprobacin por parte de los dems, etc.

Efectos de la publicidad en el consumo

La publicidad hoy en da aprovecha la gran importancia que la sociedad actual, fijada en

un paradigma moderno, le da al nivel de consumo de las personas. Su objetivo es
aumentar los beneficios de las empresas productoras de bienes y servicios a travs de un
aumento en el consumo. El problema radica en que, cuando el objeto final de las
empresas es obtener beneficios sin importar el respeto por la dignidad de las personas,
las estrategias de marketing tendrn un mensaje desvirtuador de la dignidad humana. Si a
las empresas slo les importa el resultado, los directivos no tendrn reparo moral en
preguntarse: No ser que es ms rentable cambiar la mentalidad del consumidor que
cambiar las caractersticas de nuestro producto?[3]La publicidad funciona entonces como
un amplificador del errado paradigma que la genera, siendo parte importante del crculo
vicioso que representa el consumismo.

En una sociedad donde confluyen muchas personas con diferentes caractersticas, la

publicidad es capaz de llegar a todas por la masiva difusin de los medios de
comunicacin. Esto puede traer problemas pues, la publicidad masiva puede influenciar
fuertemente a las personas, incluso a aquellas que legalmente no deberan verse
influenciados por ella. Diversos estudios muestran que la publicidad tiene un fuerte
impacto en la capacidad de reconocimiento de las marcas, y ello tiene consecuencias
serias. Por ejemplo, un estudio realizado en Espaa concluye que el reconocimiento de
las marcas de bebidas alcohlicas se asocia con una mayor frecuencia, cantidad,
intencin y exposicin excesiva al consumo de bebidas alcohlicas entre los
adolescentes[4].

En una ciudad como Lima Metropolitana, la exposicin a la publicidad es masiva y tiene

un fuerte impacto en la memoria inmediata del consumidor. Una indagacin acerca de
cunto invierten las empresas ms grandes en publicidad, su impacto en las ventas y en
la memoria de los consumidores advierte lo siguiente:

El consumidor limeo est fuertemente influenciado por la voraz carga publicitaria en

diversos medios de comunicacin, publicidades estticas, internet, etc.
La tendencia indica que la publicidad seguir aumentando los prximos aos, sobre todo
con el mayor acceso a estos medios.

Es posible afirmar que las empresas ms grandes (por su ejercicio econmico o su buena
publicidad) se ven en la necesidad de hacer inversiones cada vez ms fuertes en
publicidad para mantener sus mrgenes de competencia.

En una sociedad como la limea, donde estn aglomeradas las empresas ms grandes
del Per y la vasta mayora de la demanda por bienes de consumo, y donde hay altos
ndices de influencia de la publicidad, es difcil pensar que la publicidad vaya a disminuir
en el corto y mediano plazo. Mientras las empresas sigan expandindose, la publicidad
cada vez tendr ms influencia sobre el consumo de las personas.

EL MARKETING.

Se llama marketing al conjunto de tcnicas para conseguir una produccin ms rentable y

una venta de los productos ms eficaz. Un ejemplo de estas tcnicas consiste en
presentar los mismos productos como distintos, con envolturas, marcas o envases
diferentes, de modo que sean capaces de provocar necesidades nuevas

Los expertos en marketing saben muy bien que la apariencia o imagen externa del
producto es signo de prestigio y distincin. De ah la importancia que adquieren las
marcas y otros signos externos del producto, el establecimiento de compra, la firma del
diseador o incluso un precio elevado en las estrategias de venta. Frecuentemente la
imagen del producto cuenta ms que la calidad o su utilidad.

LAS DOS CARAS DE LA SOCIEDAD DE CONSUMO.

La sociedad de consumo ha permitido que una cuarta parte de la poblacin mundial haya
alcanzado un nivel de vida inimaginable hace slo cien aos. Ha puesto al alcance de las
masas montaas de nuevos productos y ha ido acompaada de una cierta igualacin de
las rentas. Ha producido riqueza y bienestar material. Y sin embargo... no todo ha sido
bueno.

CONSUMO Y ECOLOGA.

El despilfarro consumista ha llevado a la Tierra al borde del colapso ecolgico, poniendo

en serio peligro nuestro bienestar y, tal vez, la supervivencia de la humanidad.

En slo cincuenta aos, el crecimiento incontrolado de la produccin y del consumo ha

generado montones de basuras, ha contaminado el aire, el agua y el suelo con sustancias
nocivas; ha hecho cambiar el clima. La capa de ozono disminuye debido al consumo de
CFCs, los bosques desaparecen y el desierto crece debido a la sobreexplotacin
industrial y agrcola. Adems, las reservas de recursos naturales que, como el carbn y el
petrleo, tardaron millones de aos en formarse, se estn agotando aceleradamente.
Parece claro que a ms consumo, menos ecologa.

CONSUMO Y FELICIDAD.

La sociedad de consumo hace que la produccin y el consumo de los fines del sistema
econmico, anteponindolos al individuo y su felicidad.
El consumismo se ha convertido en un estilo de vida que ha generado insatisfaccin
permanente, frustracin y trastornos de la personalidad (anorexia o miedo a engordar), al
fomentar mediante la publicidad el culto al cuerpo y a la delgadez para dar salida a toda
una avalancha de productos y servicios que prometen xito, belleza y juventud.

CAUSAS Y CONSECUENCIAS DEL CONSUMO El consumismo se ve incentivado

principalmente por: La publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al
pblico de que un gasto es necesario cuando antes se consideraba un lujo. La
predisposicin de usar y tirar de muchos productos, La baja calidad de algunos
productos, que conllevan un perodo de vida relativamente bajo, los cuales son atractivos
por su bajo costo, pero a largo plazo salen ms caros y son ms dainos para el medio
ambiente. Algunas patologas como obesidad o depresin que nos hacen creer ms
fcilmente en la publicidad engaosa, creyendo con esto que podemos resolver nuestro
problema consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas, artculos milagrosos u
otro tipo de productos. El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o
reciclados, ya sea por nosotros o por otros. La cultura y la presin social. Causa: La
falta de identidad de cada una de las personas, al no conocer sus necesidades esenciales
y por no estar claro en relacin a las necesidades de los ms cercanos a cada uno;
factores influyentes como la imitacin de personajes de televisin u otros artetipo, que
generan un dolo que se sigue.- Dichos dolos inducen a los faltos de identidad a consumir
ciertos productos innecesarios. Consecuencia: generacin de necesidades infinitas que
no pueden suplirse, la no felicidad.

6. EFECTOS DEL CONSUMISMO Global: El consumismo es daino para el equilibrio

ecolgico en su totalidad ya que actualmente existen muchos problemas relacionados con
el excesivo consumo de recursos naturales que se hace a nivel mundial as como el que
los procesos de produccin en su gran mayora generan contaminacin.[1] Regional: La
preferencia de productos innecesarios o fcilmente sustituibles de una poblacin que son
producidos en otra regin ayuda a desequilibrar la balanza comercial entre las regiones.
Social: Frecuentemente se ayuda a la mala distribucin de la riqueza, ya que los
consumidores son por lo general de un nivel socioeconmico inferior que los dueos de
las compaas generadoras de los productos objetos de consumismo. Familiar: Al caer
en el consumismo aumentamos nuestros gastos de forma innecesaria comprando cosas
que pudiramos evitar o reducir como productos cuya publicidad promete milagros,
productos de vida til baja o productos sustitutos de otros naturales. Personal: Diversas
opciones consumistas son menos saludables que las que no lo son. Por ejemplo, hacerse
un zumo de naranja en casa en lugar de comprar uno empaquetado que adems de
contener conservante, viene con envases que acaban en la basura inorgnica. Cultural:
Las expresiones culturales como transmisores de sentido y valores se modifican de tal
manera que hoy el joven de la generacin que se est formando, es preparado para
consumir y no para ser una persona independiente y crtica
http://www.apuntes.com/economia/sociedad-de-consumo-y-sus-caracteristicas

http://html.rincondelvago.com/sociedad-de-consumo.html

http://15consumismo.blogspot.pe/2010/09/la-sociedad-de-consumo.html

http://www.monografias.com/trabajos93/consumo-actual/consumo-
actual.shtml#elconsumoa

http://www.monografias.com/trabajos6/globa/globa3.shtml