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Wilde, Labra
Las empresas y el marketing siempre han ido muy entrelazadas tanto al xito como al
fracaso, las empresas con una buena imagen siempre han ido creciendo ya sea por la calidad,
costo o tiempos de sus productos y/o servicios, segn sea la empresa o persona. En fin vemos
analizaremos el marketing con el ejemplo de las empresas; los riesgos, consecuencias buenas
En estos ltimos tiempos hemos visto como grandes empresas con un Marketing muy
bien elaborado han ido ganando terreno. Pero a su vez hemos sido tambin testigos de la
desilusin de qu tipo de marketing profesan no son del todo cierto como podemos
el control de los programas diseados para crear, construir y mantener intercambios benficos
con los compradores meta con el propsito de lograr los objetivos de la organizacin. Kotler
define muy bien el concepto de marketing pero en un mercado cada vez ms competitivo
hace que algunas empresa o directivos se olviden del fin del marketing de mantener
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intercambios beneficios con los compradores, optan por la planificacin y el control a corto
plazo para logar sus fines y/o objetivos de sus organizacin y obvian el largo plazo que es lo
Coddington (1993) utilizo la expresin del marketing ambiental para referirse a las
ecolgico cometido por los ejecutivos del consorcio automotriz Volkswagen, el icono de la
ingeniera alemana. A fin de evadir las normas de control de la contaminacin ambiental que
generan los vehculo con motores de combustin a disel, el fraude consista en la instalacin
de un dispositivo software colocado dentro de estos motores para disimular los niveles
contaminantes de las emisiones de los gases de escape, cuando el vehculo est siendo
sometido por las autoridades ambientales a la medicin de dichas emisiones, pero el cul se
desactiva cundo el vehculo entra en plena marcha en carretera y genera niveles reales y
mayores de gases contaminantes. Esto sali a la luz gracias unos investigadores ecologistas
de EE.UU. Y causo la renuncia inmediata de sus altos directivos. Vemos que la propuesta de
han tenido la reputacin que han logrado. Lo cual es una vergenza ver que compaas tan
serias deban pasar por ciertas artimaas para poder lograr sus objetivos de vender sus
vehculos.
Otro caso similar que actualmente est siendo investigado es el caso de Odebrecht de
corrupcin en la historia de Brasil, que tambin ha llegado a toda Amrica Latina donde
funcionarios pblicos valindose de sus cargos directivos han recibido sobornos para poder
ejecutar ciertas obras este hecho en gran medida nos hace ver una gran reflexin de que es lo
que estas empresas ciertamente estn vendiendo; si vemos la propuesta de valor de Odebrecht
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es la responsabilidad social que tiene la empresa con nuestro medio social. Si vemos la
pgina web de Odebrecht los principios fundamentales que ellos predicen es la cultura de la
sus acciones se han cado vertical mente, afectado tambin a sus socios estratgicos entre
la relacin de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria a las partes que
por una de las partes, de los productos que la otra parte necesita. Segn este concepto si hubo
tal valoracin pero esta se dio ms a nivel de empresa y funcionarios y no a nivel de empresa
y la sociedad en conjunto.
sus valores de la empresa pero no las practica esto es por falta de valores de sus dirigentes.
Uno de los aspectos ms importantes de la cultura son los valores segn uno de los tericos
ms importantes en el estudio de los valores Rokeach (1973) indico que los valores, los
coherente en favor de la sociedad los hechos de corrupcin que se han sucedido hace que
todo las empresas relacionadas en este rubro pierdan su credibilidad y tengan un marketing
negativo. los sobornos y corrupcin en muchos pases, los pagos o favores son algo
cotidiano y se espera una lubricacin las ruedas a cambio de los servicios del gobierno. En
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pagaban sobornos o hacan favores a los funcionarios extranjeros con el fin de obtener
daban muy frecuente como prcticas anticompetitivas. Por lo cual el ao de 1977 se aprob
la ley ante las prcticas corruptas FCPA, declarando ilegal que las empresas estadounidenses
2014). Al igual que los estadounidenses tambin hubo otros pases que impusieron leyes
pblicos extranjeros.
este problema ha sido muy debatida en todos estos aos. Las prcticas anticompetitivas de
estafa y sobornos para favorecerse con contratos pblicos son prcticas que muchos pases
han ido combatiendo con leyes anticorrupcin que muy bien han ido implementando y
mejorando tales como en Estados Unidos, Reino Unido y Europa pero en Latinoamrica y en
nuestro pas no hay leyes de anticorrupcin muy bien definidas y normadas. Cabe la
necesidad hoy ms que nunca tener leyes y normas que regulen las prcticas de corrupcin.
Hoy en da que el marketing comercial, social es muy competitivo y agresivo entre sus
competidores cabe la necesidad de regular lo que nos venden deba ser regulado y que
garanticen en medida de que lo que nos estn vendiendo es en realidad ese producto y/o
servicio.
Hoy en nuestro pas vemos los comercial son tan agresivos; con fin de obtener un fin
clientes. Vemos como este tipo de Marketing en el tiempo va ser condenable y va tener
ser mucho ms costosa que hacer bien las cosas desde el inicio. En fin no hay mejor
marketing que con su propio ejemplo; no hay mejor marketing que el ganar-ganar que si
Referencias
Rockeach, M. (1973). The nature of human values, Free press, Nueva York.
Czinkota, M., & Ronkainen, I., (2014) Marketing Internacional: decima edicin
http://diariocorreo.pe/politica/odebrecht-edwin-luyo-a-prision-preventiva-y-se-
inicia-busqueda-de-jorge-cuba-hidalgo-725902/
/handle/10915/15778/Documento_completo.pdf?sequence=1