I. Comunicacin e informacin
Comunicacin e informacin
II. Funciones del lenguaje
III. Funcin informativa, referencial o
representativa
IV. Funcin expresiva o emotiva
V. Funcin conativa o apelativa
VI. Funcin ftica
VII. Funcin potica
VIII. Funcin metalingstica
IX. Las funciones del lenguaje en la publicidad
I.
Informacin y comunicacin estn ntimamente relacion
Informacin es el contenido del mensaje enviado o recibido. C
acto mediante el cual se transmite una informacin. La
unilateralmente el individuo ve que llueve-, en tanto que la co
o multilateral. La comunicacin es un fenmeno eminente
contacto a un individuo con otro u otros de su especie.
Informacin es el conjunto de conocimientos nuevos que
que si un mensaje no le comunica novedades, podemos afirm
aunque sea significativo. Por ejemplo, si estoy paseando por
Est lloviendo, resulta evidente que mis palabras no aportan
el receptor est conmigo y ve perfectamente que est lloviend
El primer estadio de la comunicacin humana es un sistem
emisin y recepcin de signos visuales y orales se da dentro
cercano al cuerpo, y su lmite espacial es el del alcance de l
limitacin es temporal; la voz y el gesto tienen una existencia
expresin. Para ampliar el espacio y el tiempo se recurre a
receptor y al emisor: un medio o canal que recoja y fije la inf
y que pueda hacerla llegar a una distancia superior a la norm
dos individuos. La tradicin oral y el mensajero son soluciones
cumplen la condicin bsica de todo medio: emitir la mism
reciben. Surge, entonces, la tcnica del trazo, una huella mate
una informacin: primero, los pictogramas; luego, la escritur
nico en el reino animal por su capacidad de comunicacin co
signos y dar nuevo significado a los existentes. Para estabiliza
hace preciso disponer de un cdigo, de una convencin que
obtener la misma significacin de los signos, asegurando que
no se distorsione.
Los medios son, pues, extensiones del hombre, prolongac
la informacin se expande en el tiempo y en el espacio.
El sistema de comunicacin humano por excelencia, el m
perfecto, es el lenguaje verbal. Todos los dems son inten
reproducirlo.
II. Funciones del lenguaje
En cualquier acto de comunicacin intervienen los siguien
1. Emisor del mensaje
2. Receptor o destinatario del mensaje.
3. Canal o contacto psicofsico entre emisor y receptor.
4. Mensaje o informacin transmitida.
5. Referente o contexto al que se refiere el mensaje.
6. Cdigo en que est cifrado el mensaje y que es com
Siempre que utilizamos el lenguaje, lo hacemos con una in
informar, persuadir, ordenar, conmover... Segn cul sea nues
comunicarnos, destacar alguno o varios elementos de la com
 No todos los mensajes desempean la misma funcin: alg
son un recurso para iniciar el contacto comunicativo, otros men
de provocar una determinada reaccin en el receptor, otros
sensibilidad del destinatario. La funcin que desempea un me
predominio de alguno de los elementos en el proceso comunica
de manera directa sobre dicho elemento; sin embargo, es fre
desempee varias funciones a la vez. Las funciones, por tant
sino que aparecen combinadas en un mismo texto.

De ningn acto de comunicacin puede estar ausente ningu

(referencial, expresiva y apelativa). La metalingstica podra
especies de la funcin referencial, al ser el cdigo uno de lo
lingstico; y la funcin ftica o bien no es propiamente ling
fundamentales, con la particularidad de que la referencia sea
mismo de comunicar.

En la siguiente tabla se resumen las caractersticas bsica

del lenguaje:

F i n a l i d a d O r a c i n M a r c a
g r a m a t i c

R
E
P
R
E No marcada
Transmitir Declarativa
formalmente
S Enunciativa
contenidos de
E Modo indicati
forma objetiva.
N
T
A
T
I
V
A
E
X Texto centrad
yo. Verbos
P Expresar Exclamativa persona.
R sentimientos, Desiderativa Exclamacione
opiniones, deseos, Interrogacin
E Dubitativa
es decir, la
Enunciativa Deixis del em
S subjetividad del
hablante. Modo subjun
I Lxico valora
V
A
C Texto centrad
t. Verbos
O persona.
N Influir en el Imperativa Modo impera
A comportamiento Interrogativa Apelacin al
del receptor y
T provocar en l una
Enunciativa mediante voc
reaccin. Frases cortas
I sobrecargada
V pronombres.
A
F
Enunciativa Frases hecha
Prolongar, Interrogativa Muletillas
T establecer o
Imperativa Frases breve
I interrumpir la
comunicacin. Etc. Repeticiones
C
A
P
O Figuras retr
Atraer la atencin Rima
sobre la forma de Todas Ritmo
T la expresin Vocabulario m
I lingstica. connotativo.
C
A
M
E
T
A
L Utilizar la lengua Enunciativa
Sin marcas e
I para hablar de la Declarativa
propia lengua.
N
G

S
 T
I
C
A

III. Funcin informativa, referencial o represen

La funcin referencial orienta hacia el contexto. Se centra

tienen con el mundo, las manifestaciones y los objetos a los cua

El referente de una palabra corresponde al significado, ta

diccionario. En este sentido, la referencia de la palabra pozo
la misma que la del pozo de un poema, un cuento o una nov
escritor, y despus el lector, de acuerdo con su experiencia pe

Esta funcin la desempean mensajes conceptuales, c

funcin principal es la de informar. Para ello se utilizar un len
compuesto de trminos de significado unvoco. La entonacin
nfasis que denote emotividad. Los humanos estamos es
mensajes conceptuales que, en mayor o menos grado
informativas: las seales horarias del reloj de un campanario,
anuncios publicitarios, las imgenes y las palabras de un docu
el arte en general desempean, entre otras, una funcin inform

Los medios de comunicacin, con los mensajes informa

salvo manipulacin- dar cuenta al pblico receptor de hechos
inditos y actuales que sean de inters general, hacindolo de

Los mensajes informativos pueden presentarse en forma

1. Noticia. Es la narracin de un suceso puntual de inte

estructurales segn sea el medio que la difunde.
2. Crnica. Proporciona todos los elementos de la notici
detalles. Podemos decir que la crnica es una ve
profundidad de la noticia.
3. Reportaje. Es un gnero informativo que relata u
puntual en torno a un tema determinado. Incluye
cifras.

Ahora bien, es posible informar con objetividad de los h

que medie la interpretacin o la valoracin subjetiva del narra
no es posible en un sentido absoluto, pues cualquier aspecto
en informacin y poder ser difundido por los medios de comu
interpretado por el periodista; de lo contrario no pasara de
hechos de su contexto y convertirlos en mensaje constituye
ahora bien, esta manipulacin puede quedar reducida al mnim
informacin se utiliza un lenguaje que no perturbe la correcta

En conclusin, dado que la objetividad e independencia ab

posible, al menos debemos exigir de un mensaje informativo
hechos importantes, a ser posible sin exclusiones interesadas,
un juicio de valor.
IV. Funcin expresiva o emotiva

Cuando un mensaje nos informa del estado de nimo

descubre rasgos de su personalidad, decimos que el mensaje
emotiva. En tales casos el mensaje toma al emisor como p
transmitir una informacin, el hablante expresa a la vez su ac

El llanto de los humanos o sus gestos y gritos de alegra s

En el lenguaje verbal, la funcin expresiva recurre a las interj
a las formas exclamativas: Ay! Qu dolor! Son mensa
principalmente una funcin emotiva. Los gestos, los tics o la i
y refuerzan las expresiones verbales propiamente dichas.

En las primeras etapas de su vida, los humanos disponen

para expresar sus estados de nimo (hambre, dolor, alegr
desarrollarn otras habilidades comunicativas, nunca lo aban
inflexiones de voz y contactos corporales). Sin embargo, los ge
ser intencionales y tener ms de una interpretacin. Dicho de
afectivo, el adulto puede estar mintiendo (cuando una persona
aprecio o lo finge?, pretende crear un clima de confianza o so

Los medios de comunicacin, al transmitir mensajes de o

carcter relevante en el marco de una comunidad, pretende
postura ante la realidad y que, en lo posible, modifique su co
propone. Su contenido, por tanto, es subjetivo. En estos cas
tambin en la funcin del lenguaje que denominamos conativa

Los mensajes de opinin pueden adoptar diferentes forma