La demanda se define como la cantidad y calidad de bienes y servicios que pueden ser

adquiridos en los diferentes precios del mercado por un consumidor o por el conjunto de
consumidores (demanda total o de mercado). La demanda es una funcin matemtica. Puede
ser expresada grficamente por medio de la curva de la demanda. La pendiente de la curva
determina cmo aumenta o disminuye la demanda ante una disminucin o un aumento
del precio. Este concepto se denomina la elasticidad de la curva de demanda.
En relacin con la elasticidad, la demanda se divide en tres tipos:

Elstica, cuando la elasticidad de la demanda es mayor que 1, la variacin de la cantidad

demandada es porcentualmente superior a la del precio.
Inelstica, cuando la elasticidad de la demanda es menor que 1, la variacin de la
cantidad demandada es porcentualmente inferior a la del precio.
Elasticidad unitaria, cuando la elasticidad de la demanda es 1, la variacin de la cantidad
demandada es porcentualmente igual a la del precio.
Demanda Independiente es aquella que se genera a partir de decisiones ajenas a la empresa,
por ejemplo la demanda de productos terminados acostumbra a ser externa a la empresa, en
el sentido en que las decisiones de los clientes no son controlables por la empresa (aunque s
pueden ser influidas). Tambin se clasificara como demanda independiente la
correspondiente a piezas de recambio.
Demanda dependiente. Es la que se genera a partir de decisiones tomadas por la propia
empresa,

Factores que afectan la demanda:

Gusto personal
Precio del producto
Precio de otros bienes
Factores sociolgicos
El futuro
 Movimientos en la curva de demanda
La curva de demanda representa la relacin que existe entre los precios y las
cantidades demandadas. Cuando los precios son altos, las cantidades
demandadas son bajas y si los precios disminuyen, la cantidad demandada
aumentar. Las curvas de demanda suelen presentar una curvatura convexa hacia
el origen. En el grfico adjunto la representamos completamente recta para
simplificar.

Una curva de demanda describe las combinaciones de precios y cantidades

demandadas que pueden darse cuando todos los dems factores que influyen en
la demanda se mantienen constantes. Esos otros factores son la renta de los
consumidores, sus expectativas sobre el futuro, las modas y los precios de otros
bienes relacionados. Se utiliza la expresin latina "ceteris paribus" para aludir a
esa condicin de "que todo lo dems permanece igual".
En esas circunstancias, cuando lo nico que modifica la demanda es el precio, es
cuando las curvas de demanda son una representacin til y sirven para analizar
el efecto de los precios sobre la cantidad demandada. Se dice entonces que se
producen "movimientos a lo largo de la curva" en vez de "desplazamientos de
la curva".

Como se ha expuesto, los puntos que forman una cierta curva de demanda
representan las cantidades demandadas de la mercanca para cada posible precio
si permaneciera constante el resto de los factores. Si cambia el precio, se puede
esperar un cambio en la cantidad demandada que se puede analizar como un
movimiento a lo largo de la curva de demanda. Cuando cambia alguno de estos
factores distinto del precio, la cantidad demandada para cada posible precio
tambin cambia. El resultado grfico es un desplazamiento de la curva de
demanda.

De esta forma, los factores distintos del precio se convierten en parmetros de

las curvas de demanda, y su valor determina la posicin de la misma en el plano
precios-cantidades. Si se produce un cambio en los parmetros que implique una
mayor demanda, como el aumento de la renta si se trata de un bien normal o la
disminucin del precio de un producto complementario, la posicin de la curva
de demanda se desplazar hacia la derecha, hacia mayores cantidades
demandadas.
Por el contrario, si se produce un cambio en los parmetros que implique una
menor demanda, como el aumento de la renta si se trata de un bien inferior o la
disminucin del precio de un producto sustitutivo, la posicin de la curva de
demanda se desplazar hacia la izquierda, hacia menores cantidades
demandadas.

Desplazamiento de la curva de arriba hacia abajo

Desplazamientos de la curva de demanda

La forma de la curva de demanda de todos los bienes y servicios normales es

siempre decreciente como consecuencia de la ley universal de que a precios ms
bajos los consumidores demandarn ms cantidad del producto. Tambin es
normal que presenten una curvatura convexa hacia el origen por razones que
veremos ms adelante, al estudiar la elasticidad de la demanda. La "curva" de
demanda que representamos en el grfico interactivo adjunto es una lnea recta,
para simplificar.

Cada bien tendr su curva de demanda caracterstica, ms o menos inclinada,

ms o menos convexa. Adems, la posicin de la curva, ms alta, ms baja,
desplazada hacia la izquierda o hacia la derecha,depender de varios factores:

la mayor o menor renta que perciban los consumidores

los gustos y las modas
los precios de otros bienes relacionados
las expectativas o previsiones sobre el futuro

Si crece la renta de los consumidores, la demanda estar aumentando, lo que

provocar el desplazamiento hacia la derecha de la curva de demanda ya que a
igual precio la cantidad demandada ser mayor. Por el contrario, si la renta del
pas decrece, la demanda disminuir y la curva de demanda se desplazar hacia
la izquierda.

De igual forma la curva se desplazar hacia la derecha si la demanda aumenta

por un cambio positivo en los gustos o la moda o por que aumenten los precios de
los productos que lo pueden sustituir.
 Obsrvese, sin embargo, que el abaratamiento del propio producto no produce
desplazamiento de la curva ya que la curva est indicando precisamente las
cantidades demandadas a cualquier precio. Si los factores citados son
constantes, entonces la curva de demanda no se mover y podremos medir
exactamente el efecto de las variaciones en los precios sobre las cantidades
demandadas, que se representarn mediante movimientos a lo largo de la curva.

Elasticidad

Se puede definir la elasticidad de la demanda como el grado en que la

demanda de un bien o servicio vara con su precio. Normalmente, las
ventas aumentan con la cada de los precios y disminuyen con el aumento
de los precios.

La elasticidad de la demanda de un producto o servicio depende en muchos

casos de si este es de primera necesidad o no, as la mayora de los
artculos de primera necesidad (alimentos, medicinas, ropa bsica) tienen
son inelsticos ya que pese a que el precio vare la demanda cambiar
poco. Sin embargo en artculos de lujo, la demanda si es elstica variando
mucho en funcin del precio.
La elasticidad de la demanda en microeconoma corresponde con la
pendiente de la funcin de demanda dentro de la Teora de la Oferta y la
Demanda.

Factores que influyen en la elasticidad de la demanda de un producto o

servicio

El factor principal en la determinacin de la elasticidad de la demanda es la

voluntad y capacidad de los consumidores de aplazar las decisiones
inmediatas de consumo sobre un bien o servicio cuando este sube su precio
o viceversa. Adems otros factores que influyen son la disponibilidad de
bienes sustitutivos, necesidad, duracin, o la lealtad a una marca
determinada.

Tipos de elasticidad

La elasticidad mide la sensibilidad de una variable a otra. Concretamente es una cifra que nos indica la
variacin porcentual que experimentar una variable en respuesta a una variacin de otra de uno por ciento.
ELASTICIDAD
La elasticidad de la demanda mide la reaccin de la demanda cuando uno de los factores que la afecta varia.
TIPOS DE ELASTICIDAD DE DEMANDA:
La elasticidad Precio de la demanda.
Mide la sensibilidad de la cantidad demanda a las variaciones del precio. Nos indica la variacin porcentual
que experimentar la cantidad demanda de un bien si sube su precio en 1 por ciento.
Examinemos la ms detalladamente, representando la cantidad y el precio por medio de Q y p, expresamos la
elasticidad precio de la demanda de la siguiente manera:

Simbolizan tendremos la siguiente expresin:

Si se quiere usar esta formula para calcular la elasticidad de la demanda, es necesario conocer las cantidades
demandadas a los diferentes precios, con todos los dems factores que influyen en los planes de compra de
los consumidores constantes.
As por ejemplo si tenemos la siguiente tabla de demanda con los datos del precio y la cantidad demandada
del petrleo, calculamos la elasticidad precio de la demanda, si el precio disminuye 7 a 5 nuevos soles.
Precio Cantidad
(soles/galn) (galones/semana)
7 5
6 8
5 12
4 18

Esto nos dice que si el precio disminuye en 10% la cantidad aumenta en 49%.
La elasticidad precio de la demanda normalmente es una cifra negativa. Cuando sube el precio de un bien la
cantidad demandada normalmente disminuye, por la que Q/P (la variacin de la cantidad correspondiente
de una variacin del precio) es negativa considerar el coeficiente en trminos de valor absoluto.
Tipos de Demanda:
Demanda Inelstica:
La cantidad demandada es relativamente insensible a las variaciones del precio como consecuencia el gasto
total en el producto aumenta cuando sube el precio, es decir los cambios en el precio ocasionan cambios
proporcionalmente menores en la cantidad demandada.
La Ep toma valores mayores a -1 pero menores a cero.
-1<Ep < 0
Cuando la demanda es inelstica relativamente inelstica el producto tiene pocos sustitutos.

Demanda Perfectamente Inelstica.

La cantidad demandada es insensible a las variaciones del precio, se llama tambin demanda rgida, el valor
de la elasticidad toma el valor de cero.
Ep=0

Demanda perfectamente Inelstica

Demanda Elstica.
La cantidad demanda es relativamente sensible a las variaciones del precio, entonces el gasto total en el
producto disminuye cuando sube el precio, la elasticidad precio toma valor mayores a - pero menores a -1
- <Ep<-1
cuando la demanda es elstica o relativamente elstica el producto tiene muchos sustitutos.
Demanda relativamente elstica:
Demanda perfectamente elstica:
La cantidad demandada es totalmente sensible a los variaciones del precio, la elasticidad toma un valor
negativo muy grande.
Ep=-
Demanda perfectamente elstica

Demanda de Elstica Unitaria

Se da cuenta el cambio porceptual en la cantidad demandada es igual al cambio porcentual en el precio, es
decir, los cambios en el precio ocasin cambios iguales en la cantidad demandada la elasticidad toma el valor
de:
Ep=-1
D %Q= D %P
Demanda de Elasticidad Unitaria

Demanda Isoelstica
Cuando la elasticidad precio de la demanda es constante a lo largo de toda la curva de demanda.
Los casos particulares de esta curva isoelastica son los demandas perfectamente elsticas e inelsticas y la
demanda de elasticidad unitaria.
La elasticidad a lo largo de una curva de demanda de lnea Recta.
La elasticidad no es sinnimos de pendiente, pero los dos estn relacionados, para ver como se relacionan
veremos la elasticidad a lo largo de una curva de demanda de lnea recta, una curva de demanda con
pendiente constante.
En una curva de demanda de lnea recta, la elasticidad disminuye al bajar el precio y aumentar la cantidad
demandada, la demanda tiene elasticidad unitaria en el punto medio de la curva de demanda, por arriba del
punto medio, la demanda es elstica (la elasticidad es mayor que uno), por debajo del punto medio la
demanda es inelstica (la elasticidad es menor que uno)

Elasticidad Cruzada de la demanda:

La cantidad de cualquier bien depende de los precios de sus sustitutos y complementarios. La sensibilidad de
la cantidad demandada de un bien particular a los precios de sus sustitutos y complementarios se mide
usando la elasticidad cruzada de la demanda que representaremos con Eyx y se calcula como el cambio
porcentual de la cantidad demandada de un bien dividido entre el cambio porcentual del precio del otro bien
(un sustituto complementario)

Simbolizando, obtendremos la siguiente ecuacin:

Elasticidad cruzada en bienes complementarios

El aumento en el precio del bien complementario, produce una disminucin en al demanda del bien original, la
elasticidad es negativa. Eyx < 0
Esta grfica no representa la curva de demanda de alguno de los bienes que esta relacionando el precio del
bien y con la cantidad del bien X.
Elasticidad cruzada en bienes sustitutos.
El aumenta en el precio del sustituto, produce un aumento en la demanda del bien original o en estudio, la
elasticidad es positiva
Eyx > 0

Elasticidad cruzada en bienes Independientes:

Se da cuando un aumento o disminucin en el precio del bien relacionados, no produce cambios en la
cantidad demandada del bien en estudio, la elasticidad toma el valor de cero.
Elasticidad Ingreso de la demanda:
Muestra el cambio porcentual de la cantidad demandada dividido entre el cambio porcentual del Ingreso, se
representa con EI, la grafica que resulta de esta relacin se le denomina curva de Engel.

Simbolizando, obtendremos la siguiente ecuacin:

Tipos de Bienes segn su Elasticidad Ingreso:

Bien Inferior.
Para estos bienes conforme aumenta el ingreso real va a generar una disminucin en la demanda del bien.
EI < 0

Bien Esencial.
Cuando la variacin de la demanda del bien es insensible a variaciones en el ingreso real, es decir si aumenta
el ingreso la demanda no se altera, la elasticidad tomo el valor de cero.
EI = 0
Bien Normal.
Para este bien un aumenta en el ingreso real hace que la demanda aumente en una proporcin igual o menor.
La elasticidad toma os valores de:
0<EI1

Bien superior
En este, un aumento en el ingreso real hace incrementar en una proporcin mayor la demanda, la elasticidad
tomo valores mayor a uno.
EI > 1
Elasticidad - Punto de la Demanda.
Es la elasticidad precio en un determinado punto de la curva de demanda. Se calcula sustituyendo P/Q
en la formula de la elasticidad precio de la demanda por la magnitud de la pendiente de la curva de demanda
en ese punto, entonces la elasticidad punto se determina mediante.

elasticidad punto:

Entonces

Elasticidad - Arco de la Demanda

Es la elasticidad calculada a lo largo de un intervalo de precios, en lugar de elegir el precio inicial o final
utilizaremos una medida de los dos que es promedio (P), en el caso de la cantidad demanda utilizamos Q, por
lo tanto la elasticidad arco de la demanda viene dada por:

Entonces
Usamos el precio promedio y la cantidad promedio para evitar tener dos valores de la elasticidad de la
demanda que dependieron de si el precio aumenta o disminuye.
Elasticidad Precio de la Demanda y el Gasto Total.
Una manera practica de determinar si la demanda es inelstica elstica, es analizar las variaciones del
gasto total producido por alteraciones en el precio.
El gasto total (G.T) para el consumidor se obtiene multiplicando el nmero de unidades compradas por el
precio del producto.
GT = P.Q
Ahora encontramos una relacin que refleje lo dicho:

Gasto Total:
GT = P.Q
Aplicando Diferencial Total:
dGt = (Q)(dP) + (P) . (dQ)
Dividiendo entre el diferencial del precio: (dP)

Si la demanda es de Elasticidad Unitaria.

Si es de elasticidad unitaria entonces.

Entonces ante una subida del precio, la cantidad demandada del producto disminuye, pero el gasto
permanece constante.
GT1=GT2
Si la demanda es relativamente Elstica.
Si la demanda es elstica entonces.

Es decir si el precio se incrementa, la cantidad demandado del producto disminuye en una proporcin mayor y
el gasto total disminuye.

GT2 < GT1

Si la demanda en relativamente Inelstica
Si la demanda es inelstica tendramos.

Es decir que si se incremento el precio, la cantidad demandado del bien disminuye en menor proporcin y el
gasto total aumenta.
GT2 > GT1
Determinantes de la Elasticidad:
La facilidad con que puede sustituirse un bien por otro:
La posibilidad de sustitucin de un bien depende de la naturaleza del propio bien. Por ejemplo el petrleo, un
bien de demanda inelstica, tiene ciertamente sustitutos pero ninguno es muy cercano, por otro lado
los metales, un grupo de bienes de demanda elstica, tienen muy buenos sustitutos en los plsticas.
El grado en que dos bienes pueden sustituirse entre si dependen de lo restringido (o amplio) de su definicin.
Por ejemplo a pesar de que el petrleo no tiene un sustituto cercano, los diferentes tipos de petrleo se
sustituyen entre si sin gran dificultades. El petrleo de diferentes partes del mundo difiere en peso y
composicin qumica. Consideremos una claseparticular de petrleo, el llamado ligero de Arabia
Soudita. Habr que tener en cuenta su elasticidad si usted es el asesor econmico de Arabia Saudita
supongamos que Arabia Soudita esta contemplando un aumento unilateral del precio, lo que significa que los
precios de otros tipos de petrleo permanecer constantes. Aunque el ligera de Arabia Saudita tiene
caractersticas propias, otros tipos de petroleo pueden sustituirlos con facilidad y la mayora de los
compradores sern muy sensible a su precio con relacin a los precios de otros tipos de petrleo.
Este ejemplo que distingue el petrleo en general de los diferentes tipos de petrleo, puede aplicarse
extensamente. Por ejemplo, la elasticidad carne de res, cordero o puerco es alta. La elasticidad de demanda
de la computadores es baja, en cambio la elasticidad de demanda de una IBM Zemith Apple es alta.
Proporcin del Ingreso gastada en un bien.
Con todo lo dems constantes, cuando ms alta sea la proporcin del ingreso gastado en un bien, ms alta
ser la elasticidad. Si solo se gasta una pequea parte del ingreso en un bien, entonces un cambio del precio
tendr poco efecto sobre el presupuesto global del consumidor.
Por el contrario un aumento del precio de un bien que absorbe gran parte del presupuesto de un consumidor,
por pequeo que sea, inducir al consumidor a realizar una nueva y radical evaluacin de sus gastos.
Para apreciar la importancia de la proporcin del ingreso gastado en un bien considere su propia elasticidad
de demanda de libros de texto y de goma de mascar. Si se duplica el precio de los libros de texto, habr una
gran disminucin de la cantidad comprada de libros de texto. Se compartieron mas los libros y habr mas
fotocopiado ilegal.
Si se duplica el precio de la goma de mascar, casi no cambiara la cantidad demandada de goma de mascar.
La diferencia radica en que los libros de texto representan una gran proporcin de su presupuesto, en tanto
que la goma de mascar, absorbe solo una pequea parte. En principio a usted no le gusta ninguno de los
aumentos. Pero apenas advertir los efectos del aumento de precio de la goma de mascar, mientras que el
aumento de precio de los libros de texto lo dejara sin aliento!.
El tiempo transcurrido desde que cambio el precio:
La elasticidad tambin depende del tiempo transcurrido desde el cambio deprecio. En general, cuanto mayor
sea el lapso, mayor ser la elasticidad de la demanda. La razn de esto esta relacionada con el grado en que
es posible sustituir un bien. Cuando mas tiempo a pasado, hay ms posibilidades de desarrollar sustitutos
para el bien cuyo precio a menudo el consumidor tiene pocas opciones que no sean continuar consumiendo
cantidades similares de un bien. Sin embargo, transcurrido el tiempo suficiente, el consumidor en cuenta
alternativas o sustitutos ms baratos y gradualmente reduce el numero de compras de artculos que se han
encarecido.
La elasticidad a corto plazo y a largo plazo.
Cuando se analiza la demanda y la oferta, es importante distinguir entre el corto plazo y el largo plazo. En
otras palabras si nos preguntamos cuanto varia la demanda en repuesta a una variacin del precio, dejemos
dejar claro cuanto tiempo dejamos que transcurra antes de medir las variaciones de la cantidad demandado.
Si solo dejamos un breve periodo, por ejemplo un ao a menor, nos referimos al corto plazo. Cuando nos
referimos al largo plazo, queremos decir que dejamos que transcurra suficiente tiempo para que los
consumidores o los productores se adapten totalmente a la variacin del precio. En general las curvas de
demanda a corto plazo son muy diferentes de las curvas a largo plazo.
La demanda de muchos bienes es mas elastica con respecto al precio a largo plazo que a corto plazo. En
primer lugar, los consumidores tordam tiempo en cambiar sus habitos de consumo. Por ejemplo aunque el
precio del caf subiera mucho, la cantidad demandada solo descenderia gradualmente a medida que los
consumidores comenzaran lentamente a deber menos caf.
En cambio, en el caso de algunos bienes ocurre justamente lo contrario, la demanda es ms elstica a corto
plazo que a largo plazo. Como estos bienes (los automviles, los televisores, los frigorficos, etc).
Son duraderos, la cantidad total produccin anual. Por consiguiente es grande en relacin con la produccin
anual. Por consiguiente una pequea variacin del stock total que desean tener los consumidores puede dar
como resultado una gran variacin porcentual del nivel de cambios. Por ejemplo la demanda de automviles.
Si sube su precio, los consumidores posponen inicialmente la compra de un nuevo automvil, por lo que la
cantidad anual demandada desciende significativamente. Sin embargo a ms largo plazo los automviles
viejos se desgastan y deben reponerse, por lo que cantidad anual demandada se recupera. Por lo tanto la
demanda es menos elstica a largo plazo que a corto plazo.
Las Elasticidades Rentas.
Las elasticidades rectas a corto plazo tambin son diferentes de las elasticidades rentas a largo plazo. La
elasticidad renta de la demanda de la mayora de los bienes y servicios, es mayor a largo plazo que a corto
plazo. Consideremos la conducta del consumo de gasolina durante un periodo de fuerte crecimiento
econmico en el que la renta agregado aumenta un 10 por ciento. A la larga los consumidores aumentan su
consumo de gasolina ya que pueden permitirse utilizar mas el automvil y quizs comprar una mayor. Pero
este cambio del consumo lleva tiempo e inicialmente la demanda solo experimento un leve aumento. Asi pues
la elasticidad a largo plazo es mayor que la elasticidad a corto plazo.
En el caso de los bienes duraderos ocurre lo contrario. Consideremos la demanda de automviles. Si la renta
agregada aumenta en 10%, el stock total de automviles que desean tener los consumidores tambien
aumenta, por ejemplo un 5 por ciento. Pero eso significa un aumento mucho mayor de las compras actuales
de automviles. Finalmente los consumidores logran aumentar el nmero total de automviles que poseen,
tras lo cual las nuevas compras tienen por objeto principalmente reponer los automviles viejos.
Es evidente que la elasticidad renta o ingreso a corto plazo de la demanda es mucho mayor que la
elasticidad a largo plazo.
CASO PRACTICO :
GAS LICUADO DE PETROLEO
Dado el siguiente cuadro en el que se muestra la cantidad demandada de GLP y el precio del GLP de los
meses de setiembre del 2004 a setiembre del 2005, calcular e interpretar el coeficiente de elasticidad de la
demanda de GLP,si el precio del GLP disminuye de $130 a $110.
Produccin de Gas. L Precio del gas
(Ao 1994=100) licuado
(por galn)
Setiembre 462.43 121
2004 Octubre 490.36 123
Noviembre 431.36 125
2005 Diciembre 317.18 127
Enero 390.82 124
Febrero 310.83 122
Marzo 377.09 123
Abril 384.39 124
Mayo 590.56 124
Junio 662.33 124
Agosto 722.70 111
setiembre 697.02 109
Petroperu: gerencia de Estudios Econmicos.
GRAFICANDO LA DEMANDA DE GLP. CON LOS DATOS ANTERIORES : con ayuda
del programa econometric-view
HALLANDO LA ECUACION DE LA DEMANDA DEL GLP:
PRODUCCION = -18.48*PRECIO + 2730.65
Determinando la elasticidad del Gas Licuado de petrleo:
Cuando el precio disminuye de $130 a $ 110
Si el P1=130
La cantidad demandada ser:
Q1 =18, 48 (130) + 2730, 65 = 328,25
Si el P2=110
La cantidad demandada ser:
Q2 =18, 48 (110) + 2730, 65 = 697.85
Grficamente nuevamente la demanda de Gas Licuado
HALLANDO LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA DE GLP.:

INTERPRETACION : Si el precio del GLP disminuye en 10%,la cantidad demandada de GLP aumenta en
74.6%
CONCLUSION : El GLP como un tipo de combustible es un bien que tiene muchos sustitutos y esto se ve en
el mercado con la gran variedad de combustibles que se ofrecen ,es por eso que el GLP como un tipo de
combustible presenta una demanda relativamente elstica, adems tambin se ve en el mercado que si el
precio disminuye un poco o es mas barato que los otros combustibles su cantidad demandada se
incrementara, ya que la gente dejara de usar otros combustibles y las personas con automviles cambiaran
los autos petroleros o gasolineras a gas si este combustible se vuelve mas barato tal y como viene ocurriendo