Tri Indri Hardini

Une fois dfini le concept, le produit, le besoin et le

budget, noubliez pas lun des paramtres trop souvent
nglig dans le choix dun objet publicitaire : sa couleur !
Quelle couleur choisir pour un objet publicitaire ? Le sujet
ne parat premire vue crucial et si, dans 95% des cas,
lannonceur choisira la couleur de lobjet en fonction des
couleurs de son logo, essayons de voir si ce choix est
logique !
Comme vous le savez, les couleurs ont dune part une
signification mais aussi une influence sur nous. De fait, il
existe des couleurs douces et dures, des couleurs chaudes
et froides, des couleurs diversifies planes et profondes.
 Est-il superflu de rappeler que nous parlons l de
produits servant une communication ? Que lobjet
doit communiquer avec votre prospect ou client.. en
cela, il important de tenir compte de la signification
des couleurs !
La publicit utilise beaucoup de couleurs : Elle doit
tenir compte de leur lisibilit (certains contrastes sont
plus visibles que dautres comme le noir sur le jaune), de
leur vitesse de perception (le rouge est la couleur la
plus rapidement perue, puis vient le vert), de leur
capacit modifier la perception des formes (le blanc
et les couleurs claires agrandissant les volumes) et de
leur symbolique.
 Associes la Lune, les couleurs froides ont des vertus apaisantes.
Le bleu est la couleur de lintuition, du calme et de la stabilit.
Dans la maison, elle apaise, dcontracte et aide lutter contre les
insomnies, la nervosit et les tensions en faisant baisser les
pressions sanguines. Dune faon gnrale le bleu est la couleur
qui provoque le moins de ractions motionnelles.
La turquoise, couleur paisible,rafrachissante et calmante, est
propice aux nerfs.
Le vert reprsente la gnrosit, la comprhension et
linspiration. Cette couleur repose lil, invite { lquilibre et aux
jugements temprs, mais peut aussi encourager lindcision.
Le violet calme le corps. Couleur de la lucidit et de lquilibre,
elle invite la mditation.
 Alors que les couleurs froides parlent de fracheur,
calme et apaisement, les couleurs chaudes sont
associes la chaleur, au bien-tre, au plaisir et
lnergie.
Le rouge est la couleur du courage, de la passion, de
la sexualit, de lamour et du danger. Il acclre le
rythme cardiaque et stimule lactivit. Trop intense, le
rouge peut tre pnible supporter et fatiguer.
Lorange invite { la bonne humeur, au mouvement, {
la dtente et au plaisir. Cest une couleur qui stimule
lactivit cratrice.
Le jaune est considr comme la meilleure couleur
pour lactivit intellectuelle.
 Le noir est la ngation de la couleur. Il intensifie les
motions et absorbe la lumire : cest une couleur qui
oppresse.
Le blanc est la luminosit maximale. Il nexiste pas de
blanc chimique parfait mais une grande varit de blancs.
Cest une couleur qui purifie, nettoie et reflte la lumire.
Le blanc pur, qui donne une impression de forte clart,
exige un clairage bien tudi car sil est trop violent il
agresse lil.
Le gris, qui va dun extrme { lautre, est une couleur
paisible qui ne provoque pas dmotion forte. Il constitue
un environnement idal pour favoriser les ides. Il
encourage la curiosit, la rflexion et limagination (idal
pour les espaces de travail : bureau et atelier.)
 Argent : Vision. Intuition
Blanc : Puret et innocence. La joie et la navet. Avec
le violet, dlicatesse
Bleu : Symbole de l'air, teinte du ciel, voque la puret
des sentiments, la sagesse, la communion des mes.
Avec le rouge, amour fidle. Avec le blanc et le mauve,
l'adoucissement anglique. Bleu intense, la srnit.
Bourgogne : Prudence
Brun : Inquitude. Avec le rose, tendresse
Gris : Mlancolie et solitude. Fidlit.
Jaune : Talent, intelligence. Richesse, russite et
gloire. motions. Avec le rouge, ambitieux. Avec le
mauve, hommage.
 Lilas : Amour. Sincrit. Puret
Mauve : Chastet et srnit. Avec le pourpre, dvotion.
Noir: Deuil. Obscurit. Tristesse
Or: talent. Luxe et dignit. Avec le rouge, perfection.
Orange: quilibre de l'esprit. La beaut et grandeur. Avec le violet, la
science
Pourpre : Puissance et autorit
Rose : Les nuances de l'amour. Tendresse. Avec le bleu, amour timide.
Avec le rouge, amour heureux. Avec le blanc, amour timide.
Rouge: Le symbole du feu, du soleil. Crativit. Le rouge est la couleur de
la pudeur, mais aussi de la passion.
Turquoise: Eau. Fcondit. Apaisement
Vert : Emblme du printemps. Esprance et jeunesse. Comprhension
des autres
Violet : La paix et la douceur. Courtoisie et modestie. Avec le rouge,
souvenirs
 Le rouge existe
Le vert rafrachir
Le jaune rchauffe
Le bleu repose
 Un bleu + un jaune = un vert
Un rouge + un jaune = un orange
Un rouge + un orange = un marron
Un bleu + un rouge = un violet
Jaune + Vert = Vert clair.
Vert + Bleu cyan = Bleu-vert.
Bleu cyan + Violet = Bleu violet.
Violet + Rouge magenta = Rouge-violet.
Rouge magenta + Orang = Rouge-orang.
Orang + Jaune = Jaune-orang.
Rouge + violet = pourpre
Bleu + vert = turquoise
Jaune + orange = dor
 tre bleu de quelqu'un (expression belge): tre
amoureux fou
tre chocolat bleu ple (expression belge): tre mal en
point, avoir mal au cur
la brunante: vers le commencement de la nuit
agiter le chiffon rouge: border un sujet polmique
alerte rouge: alerte de la plus haute importance
arme blanche: arme lame
avaleur de pois gris: glouton, gourmand
avoir des ides noires: avoir de sombres penses
avoir le nombril vert: tre trop jeune et immature
avoir le pouce vert: tre dou pour l'entretien des
plantes
 avoir le sang bleu: tre d'origine noble
avoir ou donner carte blanche: avoir ou
donner toute latitude
bte noire de quelqu'un: personne ou chose
qu'on a en aversion
blanc comme neige: tre innocent
blanc-bec: jeune homme ignorant et fat
blanchir sous le harnais: acqurir de
l'exprience
bois gris: bois de chauffage