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PLAN ESTRATEGICO
COMUNICACIONAL DE
PROMOCION Y PUBLICIDAD
Captulo I
EL PROBLEMA
1.1. ANTEDECEDENTES
Hoy en da, una vida sana que va creciendo, y donde tambin el cuidado del medio
ambiente es un tema que est cada da ms en la consideracin y conciencia de varias
personas, hace que todos nosotros y las empresas adoptemos cada vez ms
comportamientos relacionados a ellos. En base a este contexto, surgen mltiples
oportunidades de ayudar y aportar, el ministerio de medio ambiente y agua se acopla a
las estrategias de cuidado del agua creando conciencia en casa ciudadano.
El mensaje que se intenta transmitir es que el agua potable pueda llegar con libertad a los
puntos estratgicos de la ciudad, tales como hogares, plazas, parques, universidades,
colegios, ciclo vas, eventos festivales o de reunin y que no haya limitaciones de ninguna
clase.
DEBILIDADES AMENAZAS
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
objetivo. ciudadanos.
15. Informacin sobre los 19. Capacidad mxima de
ciudadanos. influenciar.
1.3. OBJETIVOS
1.3.1. OBJETIVO GENERAL
Conseguir que los medios publiquen al menos 3 artculos sobre la concientizacin del
cuidado del agua.
Como uno de los objetivos del MMyA es Promover la gestin de la calidad ambiental y el
manejo de los componentes de la madre tierra para el desarrollo territorial integral en
Armona con la Madre Tierra. Deseamos ensear a la sociedad a tener un mejor manejo
de los recursos que nos provee la naturaleza, la razn es que La contaminacin del
agua representa un problema existencial en el mundo, ya que se trata de una de las
principales fuentes de vida del planeta.
El agua es un recurso renovable, pero a causa del mal uso que le hemos dado en la
actualidad hay muchos pases que tiene menos del agua que necesitan. Cules son los
efectos que tiene la escasez del agua en el medio ambiente?
Hay escasez de este vital lquido hasta en los lugares donde abundan los recursos
de agua dulces, esto debido a la mala distribucin y uso que se le da.
La escasez de agua afecta a todos los continentes, sobre todo por el reciente
crecimiento en el uso industrial y domstico.
Esto obliga a las comunidades a utilizar agua contaminada para beber, lo que
significa que tambin la usan para baarse y lavar.
Adems provoca que las personas se vean en la necesidad de almacenar agua en
sus casas; lo cual aumenta el riesgo de enfermedades como dengue, dengue
hemorrgico, paludismo, entre otras.
Para el 2025, se espera que en algunos pases la escasez de agua sea absoluta,
poniendo en riesgo la vida de su poblacin.
Debido a esto, los gobiernos estn tomando conciencia sobre la buena gestin del
agua, para lograr que este recurso se aproveche y distribuya de mejor manera.
Una de las noticias que tuvimos fuertemente en nuestra ciudad el ao 2016 fue que la
escasez de agua alboroto a muchas personas poniendo en alarma a la sociedad porque
el agua era escaza y la racionaban de una manera que sea favorable para toda la
sociedad pero esa noticia caus revuelo, molestia de la sociedad y hasta protestas en las
calles, por esa razn es que si a la sociedad les imponemos una actividad podramos
obtener esa respuesta, por eso deseamos lograr que las personas sin sentirse obligados
den si mismos para cuidar este dicho recurso.
1.6. DELIMITACION
1.7. LIMITACIONES
Captulo II
MARCO DE REFERENCIA
2.1.3 MISION
2.1.4 VISION
2.1.6 VALORES
Transparencia.- Prctica y manejo visible de los recursos del Estado, por parte
de los servidores pblicos y de personas naturales y jurdicas, nacionales y
extranjeras que presten servicios o comprometan recursos del Estado, as como
la honestidad e idoneidad en los actos pblicos, y el acceso a toda informacin
en forma veraz, oportuna, comprensible y confiable, salvo la restringida por
norma expresa en casos de seguridad nacional.
Captulo III
DIAGNOSTICO
3.1. DESCRIPCION DE LA EMPRESA
Estas tres obligaciones para asegurar el vivir Bien de las los bolivianos.
Captulo IV
DESCRIPCION DEL PRODUCTO CICLO DE VIDA
4.1. TIPO DE PRODUCTO
De todos los sectores que utilizan agua dulce, la agricultura -a la que corresponde el 70%
de la extraccin mundial de agua- es la menos rentable en general. Esto ha determinado
que algunos defensores de la valoracin del agua promuevan "mercados del agua" no
reglamentados que, al tratarla como un bien con valor econmico, redirigen el agua desde
los usos de escaso valor hacia los de elevado valor, por lo comn de la agricultura de
riego a la horticultura de mayor valor, y de las zonas rurales en general a los sectores
industriales y urbanos. La idea es que como la demanda supera a la oferta cuando el
agua se trata como bien gratuito, el mercado "dar equilibrio a la oferta y la demanda" y,
en algunos casos, reducir los efectos ambientales negativos de la explotacin excesiva
del agua.
Mientras que nosotros consumimos en promedio por da cerca de cuatro litros de agua
(en su forma pura potable, y en forma de caf, jugos, bebidas gaseosas, etc.), para
producir los alimentos que consumimos diariamente se requiere una disponibilidad de
2.000 litros.
Luego, adems de la relevancia vital del agua para los seres humanos directamente bajo
su condicin potable, su uso en trminos volumtricos representa una dimensin
sustancialmente superior en el caso de la agricultura y la agroindustria. En otras palabras,
alimentacin se escribe con agua. As las cosas, el agua es el bien pblico ms
importante para la supervivencia de la poblacin.
Por tanto, desde el ngulo de las tecnologas apropiadas para el uso racional del agua en
agricultura, resulta de la ms alta prioridad establecer incentivos econmicos que
privilegien la adopcin masiva de sistemas de riego por goteo.
Igualmente, se debe suprimir la potestad que tienen los Concejos Municipales de otorgar
exenciones y exclusiones sobre el cobro del impuesto predial rural, y sustituirla por la
concesin de crditos tributarios sobre el mismo impuesto, nica y exclusivamente por
concepto de las inversiones que sus propietarios adelanten en la conservacin de
cuencas, bosques, humedales y pramos, incluyendo la ejecucin de proyectos forestales
de proteccin, segn lo certifique y califique la autoridad ambiental.
Captulo V
SITUACION ACTUAL
5.1. SITUACION ACTUAL DEL PRODUCTO
Las estimaciones para el acceso al agua potable varan dependiendo en las fuentes de
informacin. Segn la Naciones Unidas eran as en 2010:
Captulo VI
PROPUESTA
6.1. ESTRATEGIA
Las Estrategias utilizadas son todos los medios de comunicacin masivos e individuales
tanto como radio, televisoras, y telfonos.
Los medios de comunicacin de la web que son whatsapp, Facebook, instagram y toda
cuenta que se pueda acceder.
El Spot publicitario se realiz en base a la creacin de conciencia del cuidado del agua,
deseamos que las personas puedan tener una conciencia de las consecuencias serias que
traer en un futro el descuido de los recursos naturales limitados que tenemos, y sern
consecuencias directas como tambin para las generaciones del futuro.
Muchas personas se han inclinado por la rutina de una vida sana es por eso que creemos
que el mensaje que deseamos transmitir ser aceptada.
Como el objetivo es poder crear concientizacin del uso del agua, relacionamos a una
persona joven que pueda ver las consecuencias de su uso inadecuada del agua, ms que
todo usamos una persona joven porque si logramos que se concientice un joven enseara
a los ms pequeos sobre la concientizacin y podr dar ejemplos a sus mayores para que
ellos tambin se concienticen en el uso del agua.
Captulo VII
CONCLUSIONES
El agua es un recurso esencial para los seres vivos ya que sin agua no hay vida. Este
recurso se encuentra en la naturaleza, la presencia del agua da origen
a ecosistemas nicos ya que el agua no es un motor clave para muchos ecosistemas sino
la sustancia que sostiene la vida misma.
Se busca difundir y crear conciencia sobre la problemtica del agua en Bolivia y el mundo
con el propsito de fomentar la discusin informada y la construccin de soluciones.
Tanto como a nivel personal y a nivel mundial se debe tomar conciencia de este recurso
que es vital para la humanidad, animales y vegetacin de nuestro planeta, porque es un
recurso fundamental para el desarrollo de la vida en la tierra, por ende debemos cuidarlo
ya que cada da es ms difcil extraerlo y distribuirlos para la sociedad. Tanto implica el
aumento de la poblacin, el desarrollo de las industrias y la agricultura que cada da
aumenta ms y ms el consumo del agua. Hay diferentes factores han hecho que este
recurso es cada da ms difcil su extraccin, como la inconsciencia de la poblacin
mundial, la contaminacin de ros, napas, lagunas etc. o simplemente por el agotamiento
de nuestras napas subterrneas.
Captulo VIII
RECOMENDACIONES
Existen muchas organizaciones que unen sus esfuerzos para llevar mensajes y
soluciones acerca del cuidado del agua, unas de mayor impacto y ms creativas que
otras, lo importante es llegar cada vez a ms personas para generar cambios que
prevalezcan, por eso a continuacin te presentamos campaas creativas que
aprovecharon distintos elementos para llevar el mensaje ambiental.
En Sao Paulo, Brasil, el estudio TBWA desarroll una iniciativa muy creativa
aprovechando la publicidad y buscando ahorrar agua. Sachets Ad es el nombre
del proyecto y consiste en una planilla o folleto publicitario que funciona como
toalla hmeda con el propsito de ahorrar 150 litros de agua con un solo folleto.
En Per la Universidad de Ingeniera y Tecnologa de Lima hizo
de la publicidad una campaa que adems genera agua potable, colocando 5
generadores de agua en un espectacular ubicado cerca de una comunidad
vulnerable.
Nosotros tambin podramos ver esos ejemplos para poder realizar un buen uso de
nuestro recurso hdrico.