Philippe Apeloig

Andr Baldinger
Ruedi Baur
Pierre Bernard
Michel Bouvet
Paul Cox
Ronald Curchod
Alexander Jordan
Peter Knapp
pour une
Alain Le Quernec
Anette Lenz
Michel Lepetitdidier
culture visuelle
Laurence Madrelle
Robert Massin
Rudi Meyer
en France
Philippe Millot
tienne Mineur
Jean Widmer
Catherine Zask

Alliance graphique internationale

AGI
FRANCE

Franois Caspar,
cofondateur prsident
de lAFD 2003-2005

lattention
des graphistes
et de leurs
clients
Non aux free pitchings,
les appels doffres
non rmunrs.

Graphistes, designers
en France, nous vous incitons
ne pas participer aux
concours et appels doffres
qui ne prvoient pas
de rmunration pour votre
travail, et ne pas dmarcher
en proposant des ides
gratuites: le seul rsultat
long terme est
la dtrioration de notre
profession.
Tous les organismes professionnels internationaux
du design dnoncent la pratique de la fourniture
de services non rmunrs, appels en anglais
free pitching, proposition spontane et gratuite.
La cration aussi spontane soit-elle est toujours
le fruit dun processus global souvent long
et complexe. Ce processus est indissociable
de tout projet de design.
Quelle rgle permettrait de ne facturer quune
partie du travail accompli, en loccurrence
ce qui se voit, au dtriment de toutes les actions
prparatoires?
Une seule rgle est vraiment professionnelle:
refuser les propositions gratuites!

La proposition gratuite tue

la cration
Cest tout un art pour un designer que dviter
de travailler gratuitement
La pratique des propositions gratuites sest
instaure selon plusieurs traditions bien tablies,
comme les concours publics darchitecture,
ou les dmarches commerciales agressives,
typiques des agences des secteurs des mdias
et de la publicit.
Ces pratiques ont contamin les appels
des institutions publiques depuis une vingtaine
dannes, au point, que des graphistes qui exercent
leurs talents dans ce secteur sont happs
par lengrenage des projets non rmunrs.
Mthode de vente ou force des choses, proposer
gratuitement ses comptences ou rpondre la
demande abusive dun client est contre-productif
au point de courir la faillite de son activit
et la dvalorisation de toute une profession.
Sauf, par engagement personnel dans le contexte
duvres caritatives, un graphiste professionnel
ne doit pas travailler sans rmunration.

La proposition gratuite revt

plusieurs formes
Un client demande la ralisation dune tude
sans prvoir explicitement de rmunration
en contrepartie.

Un client demande une cration, sollicite un devis,

puis dans la foule la proposition dun projet;
chaque tape se droulant sans bon de commande.

Un appel doffres exige la production de projets

sans prvoir de rmunration.
Sous prtexte de voir luvre les graphistes
et de tester leurs comptences, lacheteur public
sorganise, titre exclusif, un self-service
de crations Il arrive que le bouchon soit pouss
trs loin et que les graphistes en viennent mme
construire gratuitement le cahier des
charges de lappel doffres auquel ils sont censs
rpondre!
Alors que lintrt bien compris de lacheteur
public et du graphiste est de fonctionner ensemble
en sappuyant sur une relation de qualit
et un dialogue durable.

Le graphiste reconnu doit

montrer lexemple
Cest sa responsabilit de professionnel de premire
ligne. Ses rfrences et son image, facilitent
son argumentation quand il sattache expliquer
pourquoi il ne fournit pas ses services gratuitement.
Il doit insister auprs de son client sur le fait que
les retours escompts dune proposition spontane
risquent dtre insignifiants et impropres
la rflexion sur le projet.
Les pouvoirs publics doivent
aussi montrer lexemple
Les concours et les offres de marchs publics
devraient toujours se drouler dans un cadre lgal,
quitable pour le contribuable et le graphiste:
largent public est dpens dans le meilleur rapport
comptences/prix en donnant une vritable chance
tous les professionnels.
Pourtant, actuellement, la non-slection sur dossier
et la non-rmunration leur juste valeur
des projets contrecarrent ces deux objectifs.
Nous assistons une perte de la qualit globale
des rponses proposes et la pauprisation
de la profession de graphiste.
Les rpercutions sur la collectivit sont
prjudiciables sur deux aspects:
cest un investissement pour peu deffet et
des cots supplmentaires sont gnrs pour
compenser un nouveau dficit social.
Ensemble avec lAFD, lAGI France
sengage:
linstar des principaux organismes professionnels
de design dans le monde, nous nous opposons
fermement aux propositions gratuites.
La proposition gratuite dgrade la valeur des
services du design et met bas le professionnalisme
des graphistes.
Nous nous engageons rejeter les demandes
fournir, tout ou partie de nos services
gratuitement ou au-dessous de nos tarifs normaux.
Les concours doivent tre quitables, envers
nos professions.
Il nest pas question pour nos organisations
professionnelles dimposer des rgles,
mais une prise de conscience et un engagement
rsolu de la part de chacun dentre-nous,
peuvent, eux, imposer cette thique dabsolue
ncessit.
Philippe Apeloig
Andr Baldinger
Ruedi Baur
Pierre Bernard
Michel Bouvet
Paul Cox
Ronald Curchod
Alexander Jordan
Peter Knapp
pour une
Alain Le Quernec
Anette Lenz
Michel Lepetitdidier
culture visuelle
Laurence Madrelle
Robert Massin
Rudi Meyer
en France
Philippe Millot
tienne Mineur
Jean Widmer
Catherine Zask

Alliance graphique internationale

AGI
FRANCE

Franois Caspar,
cofondateur prsident
de lAFD 2003-2005

lattention
des commanditaires
de design
graphique
Les appels doffres
de la commande de design
graphique
Daprs lAlliance franaise des designers, organisme professionnel
reconnu par ltat franais, la Commission europenne,
le Parlement et le Conseil des ministres europens.

JURIDIQUE

Reprer le cadre et les modalits

Les collectivits publiques, ltat, les tablissements
publics administratifs, les collectivits territoriales
agissent dans le cadre des dispositions
du dcret no2004-15 du 7 janvier 2004 stipules
dans le Code des marchs publics (CMP), tout
en respectant les principes gnraux franais
et europens de la commande publique: mise
en concurrence, galit de traitement des candidats,
modes de publicit et dattribution.
Ces dispositions sappliquent aux marchs
dun montant compris entre 4001 et 210000 HT.
Les marchs infrieurs 4000 HT (art. 28
du CMP) peuvent tre passs sans publicit ni mise
en concurrence.
Au-del de 210000 HT obligation est faite
de publier un avis dattribution au Bulletin officiel
des annonces des marchs publics et au Journal
Officiel des communauts europennes aprs
signature des contrats.

APPLICATION

Publier un appel doffres

Pour les commandes de design graphique,
larticle 30 du CMP prvoit une procdure adapte
(MAPA, March procdure adapte) des principes
franais et europens, dj voqus, dfinir
par la personne publique.
La publicit des appels doffres via laffichage,
les sites Internet des collectivits ou les plateformes
dachats constituent autant de supports pertinents
pour faire lannonce de commandes de design
graphique.
La pratique consiste adresser une demande
de devis trois ou quatre designers ou groupes
de designers. Aprs tude, la proposition
conomique la plus avantageuse remporte
lattribution du march. Ce qui nimplique pas
quelle soit la moins onreuse. Le choix peut
entirement se justifier par des critres qualitatifs.

PRATIQUE

Les trois tapes dun appel doffres

1. Rdiger un cahier des charges prcis.
2. Prslectionner trois ou quatre candidats,
examiner les dossiers de cration, apprcier
le niveau de formation, valuer les comptences
et tudier les rfrences professionnelles.
Tous ces critres concourent la qualit des
prestations attendues.

3. Demander aux designers une estimation de cot.

Envisager alors deux cas de figure:
soit lattribution du march est dcide partir
de la slection et aprs tude des devis;
soit partir de la premire slection et aprs
tude des devis, il peut tre envisag une ultime
phase de slection sur des projets formaliss
auprs de trois candidats. Pour tre significatifs
ces projets impliquent un investissement important
du designer en temps et en moyens. Le code
de la proprit intellectuelle est garant des droits,
tant patrimoniaux que moraux, de lauteur.
La directive europenne de mai 2001 a introduit,
dans notre lgislation, le droit une compensation
quitable pour les exceptions au droit dauteur.
Un projet formalis est une cration et doit,
ce titre, tre rmunr.

THIQUE

Pourquoi rmunrer une demande

de projet?
Lappel doffres se droule dans un contexte de libre
concurrence. Lintrt, dans ce contexte prcis,
est douvrir quitablement lappel doffres
tous les professionnels dont les comptences
et les savoir-faire sont garants de projets de
grande qualit.
Lmulation de la comptition peut renforcer
cette qualit si les chances sont gales pour tous
designers indpendants et agences cest--dire
sil y a proposition de dfraiement des projets
prsents.
Sinon, lappel doffres privilgie les grosses
structures qui, seules, sont libres dinvestir
en temps, moyens et personnes, dans la mesure
o elles mettent au travail des stagiaires pour
une contribution gratuite. On peut douter alors
de la qualit du projet soumis au commanditaire.
Rmunrer un projet permet au designer de
se concentrer sur la vritable rponse construire
pour lappel doffres. Ce qui exige la mise en place
dun processus de rflexion et de cration,
donc une monopolisation de temps et de moyens.
Ces investissements reprsentent un cot rel.
Sans rmunration de projet, lobjectif du designer
est de gagner tout prix lattribution du march.
La tendance est alors multiplier les solutions
pour sduire le commanditaire et, rpondre
au cahier des charges de lappel doffres passe
au second plan. Plthore de crations conduit
le plus souvent une pnurie de rflexion
et de maturation de rponse.
Demander la remise dun projet non rmunr
entrane la prcarisation de professionnels pris
duvrer gratuitement, ce qui gnre une forme
de rgression sociale.
Lattachement une thique juste va dans le sens
dune plus grande libert de cration et
dengagement pour le designer, tout en respectant
la dontologie inhrente au contrle des dpenses
publiques.
Au final, cest la qualit des ralisations et limage
des commanditaires qui en ressortent valorises.

Renseignements auprs de Franois Caspar,

prsident 2003-2005
f.caspar@alliance-francaise-des-designers.org