1018 2619 1 SM

MISCELNEAS
Vernica Giordano
Conicet.Universidad de Buenos Aires. Argentina
veronicaxgiordano@gmail.com
Las ciencias sociales y los

intelectuales en la perspectiva de las
derechas latinoamericanas hoy
Resumen: Abordamos el tema de la construccin de una comunidad de ideas de derecha en Amrica Latina en
las ltimas dcadas a travs del libro de Jaime Durn Barba y Santiago Nieto Mujer, sexualidad, Internet
y poltica. Los nuevos electores latinoamericanos, editado en 2006. Las ideas vertidas en este libro han
sido un pilar para la construccin del relato fundante del mundo PRO en Argentina y para su arribo al
gobierno nacional. A travs de las figuras que se construyen de las ciencias sociales y de los intelectuales estos
operadores culturales de las nuevas derechas proyectan un cambio en la sensibilidad poltica que afecta los
escenarios electorales actuales.
Palabras clave: nuevas derechas, Amrica Latina, ideas, poltica, elecciones
Social sciences and intellectual figures in the view of the Latin American right-
wing politics today
We discuss the construction of a community of right-wing ideas in Latin America in the past few decades
through the book Women, sexuality, Internet and politics. The new Latin American voters by Jaime
Durn Barba and Santiago Nieto edited in 2006. The ideas expressed in this book have been a pillar for the
construction of the foundational myth of the PRO world in Argentina and for its arrival in the national
government. Through the figures constructed based in social sciences and in the intellectuals, these cultural
operators of the new right-wing forces have projected a change in the political sensitivity that affects the
current electoral scenarios.
Keywords: new right-wing politics, Latin America, ideas, politics, elections
MILLCAYAC - Revista Digital de Ciencias Sociales / Vol. IV / N 7 / 2017. ISSN: 2362-616x. (pp. 165-180)
Centro de Publicaciones. FCPyS. UNCuyo. Mendoza 165
Vernica Giordano
Introduccin
En este artculo, abordamos el tema de la construccin

de una comunidad de ideas de derecha en Amrica Latina
en las ltimas dcadas. En particular, analizamos el libro de
Jaime Durn Barba y Santiago Nieto Mujer, sexualidad, internet
y poltica. Los nuevos electores latinoamericanos, editado por
Fondo de Cultura Econmica en Mxico, en 2006. Analizamos
su significacin a la luz de la experiencia argentina con la
reciente llegada a la presidencia de Mauricio Macri a la cabeza
1
Cambiemos es la coalicin
del PRO en la Alianza Cambiemos1. Entendemos que las ideas
poltica creada por Elisa
vertidas en este libro han sido un pilar para la construccin Carri y la Coalicin Cvica-
del relato fundante del mundo PRO (Bellotti, Alejandro; ARI, Ernesto Sanz y la Unin
Cvica Radical, y Mauricio
Vommaro, Gabriel y Morresi, Sergio, 2015) para su arribo al
Macri y PRO para las elecciones
gobierno nacional en Argentina. presidenciales de 2015.
No podemos ocuparnos de este punto en extenso
aqu, pues desborda los lmites de este artculo, pero como
hiptesis afirmamos que los contenidos de los libros que
acompaaron el ascenso del PRO al gobierno nacional y los
lineamientos de las polticas adoptadas hasta aqu por la
gestin de Cambiemos en el Estado se condicen con las ideas
que Durn Barba y Nieto articulan en su libro2. 2
Vase Giordano, Vernica, y
Soler, Lorena (2016). Editoriales,
En este texto nos concentramos en dos figuras a travs
ideas y nuevas derechas en
de las cuales se ha operado esa reposicin de los valores de la Amrica Latina. Disponible
derecha liberal/conservadora: la de las ciencias sociales y la en: http://bdigital.uncu.edu.
ar/objetos_digitales/8342/
del intelectual. Se trata de un trabajo de investigacin que se
giordano-soler.pdf; y Giordano,
enmarca en un proyecto de ms largo aliento: Nuevas derechas Vernica y Soler, Lorena
y democracia en Amrica Latina, c. 1980-2010, que dirijo junto a (2016). Editoriales, think-
tanks y poltica. La produccin
Lorena Soler y que cuenta con un subsidio de la Secretara de
y circulacin de las ideas de las
Ciencia y Tcnica de la UBA para el perodo 2014-2017. nuevas derechas en Argentina.
En Revista Paraguaya de
Sociologa, Asuncin.
Breve resea del libro
Mujer, sexualidad, internet y poltica. Los nuevos electores

latinoamericanos, de Jaime Durn Barba y Santiago Nieto, es
un libro que se inscribe en la categora de ensayo poltico.
En tanto best-seller, la edicin se agot rpidamente3. Fue 3
Ver Un experto en comicios
publicado en 2006 por Fondo de Cultura Econmica de Mxico en todo el continente (2007,
febrero 25), en La Nacin.
con un prlogo del argentino Alejandro Rozitchner. Durn
Disponible en: http://www.
Barba es consultor de imagen y asesor poltico. Santiago lanacion.com.ar/login/886607
Nieto tambin es consultor y es socio de Durn Barba. Recuperado el 6 de septiembre
de 2017.
Desde 1995, juntos han colaborado con la Graduate School of
Political Management (Gspm) fundada ese ao por Christopher
166 Centro de Publicaciones. FCPyS. UNCuyo. Mendoza
Las ciencias sociales y los intelectuales
en la perspectiva de las derechas latinoamericanas hoy
4
En http://www.
gspminternational.org/evento. Arterton en la George Washington University4. Por su parte,
php?pub_id=114. Recuperado el Rozitchner es licenciado en Filosofa por la Universidad
6 de septiembre de 2017.
Central de Venezuela. Es hombre de confianza de Mauricio
Macri, tiene un despacho en la Casa de Gobierno y participa
activamente de las reuniones del Gabinete de Ministros,
aunque no se conoce con precisin si oficialmente detenta
un cargo o si cobra un sueldo del Estado. Los vnculos entre
Jaime Durn Barba, Santiago Nieto y Mauricio Macri datan
de los primeros aos del siglo XXI, cuando Macri comenz
a pergear su candidatura para la jefatura de gobierno de
la ciudad de Buenos Aires de cara a las elecciones de 2003.
Se sabe que desde 2005 Durn Barba asesora a Macri y su
mquina poltica, el PRO.
Mujer, sexualidad, internet y poltica es resultado de la
experiencia recogida por los autores durante los veinte aos
previos de trabajo conjunto en Informe Confidencial Ecuador,
una empresa de investigacin de opinin pblica creada en
los aos 80 por el propio Durn Barba y en la cual se destac el
desempeo de Gandhi Espinosa, hoy radicado en Argentina,
asesor de Macri, y al cual Durn Barba y Nieto le expresan su
agradecimiento en el libro. Se sabe que Durn Barba conoci
a Enrique Dussell y Arturo Roig cuando estudiada Filosofa
en Ecuador. Por su admiracin hacia estos profesores decidi
hacer una estancia en Argentina, en la Universidad de Cuyo,
donde estos intelectuales enseaban. Con la escalada de
violencia de la Triple A y luego el golpe de Estado de 1976, Durn
Barba se traslad a la Patagonia, a la Fundacin Bariloche que
fue refugio de varios exiliados internos. All se form en las
tcnicas y metodologa de la Sociologa clsica. En los aos
80, de regreso en su pas y con ese bagaje, se dedic a los
estudios de opinin que lo convirtieron en quien es hoy: el
gur del marketing poltico.En 2008, Informe Confidencial se
uni a Call y Contact Center, empresa lder en comunicaciones
de alta tecnologa con un centro de operaciones IP con ms
de 150 posiciones propias en Argentina5. As se cre Informe
5
En http://informeconfidencial.
Confidencial Argentina.
com/quienessomos.php
Recuperado el 6 de septiembre Mujer, sexualidad, internet y poltica consta de un prefacio,
de 2017. una introduccin, tres partes y un post scriptum. La primera
parte lleva por ttulo El nuevo elector latinoamericano. La
segunda, La agona de las grandes utopas: el mundo en el
que nace el nuevo elector. Y la tercera, Por qu votan los
electores. En este artculo, hacemos referencias a todo el
libro pero nos concentramos especialmente en el prefacio,
Vernica Giordano
la introduccin y el post scriptum, que precisamente lleva por

ttulo Las consultoras polticas y las ciencias sociales.
El prlogo est escrito en un formato que sus mentores
consideran novedoso, de preguntas y respuestas. Tan novedoso,
y muy probablemente considerado efectivo desde el punto de
vista del marketing, que el artilugio fue reutilizado en el libro
Estamos: una invitacin abierta (Buenos Aires: Planeta, 2013),
compilado por el actual jefe de Gabinete de Ministros de la
Nacin, Marcos Pea, y el ya mencionado asesor presidencial
Rozitchner, en el cual el prlogo con formato de dilogo lleva
la firma de Mauricio Macri6. A lo largo del prlogo, Rozitchner 6
El libro rene una serie de
testimonios de personas
presenta a Durn Barba y Nieto como facilitadores del
actualmente vinculadas al
dilogo y rechaza expresamente el mote de manipuladores gobierno en el rol de ministros,
de masas. Otros apelativos que utiliza para presentarlos legisladores, entre otros,
que dan cuenta de su aporte
son terapeutas sociales, operadores del encuentro y la
especfico para producir un
comprensin (en referencia al encuentro entre los polticos cambio. Desde el punto de
y las necesidades reales de las poblaciones que deben elegirlos vista de los autores, estos
testimonios operan como una
y ponerlos a su servicio) (Durn Barba y Nieto, 2006: 15-16).
invitacin a involucrarse en
En la introduccin a Mujer, sexualidad, internet y poltica, la vida poltica y eventualmente
Durn Barba y Nieto afirman estar recuperando una en la vida politico-partidaria en
las filas del PRO.
experiencia de dos dcadas, tanto del mbito acadmico
como del poltico. En ese trayecto, dicen, comprendieron la
importancia de lo cotidiano y la trascendencia de lo efmero
(Durn Barba y Nieto, 2006: 34). Es que otra caracterstica
propia de este tipo de libros (como de los que abordamos
en Giordano y Soler, 2016 a y b) es que son ensayos polticos
que se ocupan del presente siempre a partir del testimonio
biogrfico. El socilogo francs Pierre Bourdieu sostiene
que la historia de vida (en nuestro caso, el relato testimonial)
parte de un supuesto:
El hecho de que la vida constituye un todo,
un conjunto coherente y orientado, que puede y
debe ser aprehendido como expresin unitaria de
una intencin subjetiva y objetiva, de un proyecto
(Bourdieu, 2011: 121-122).
En Mujer, sexualidad, internet y poltica el testimonio

de los autores (su intencin subjetiva y pretendidamente
objetiva) es un proyecto de masificacin de ciertos valores
y significados, que se asocian a la cultura neoliberal. Ms
an, Bourdieu tambin sostiene que la historia de vida es
una de las nociones de sentido comn que han entrado de
contrabando en el discurso acadmico (Bourdieu, 2011: 122).
Precisamente, la difusin de este sentido comn anclado en
la historia de vida de Durn Barba y Nieto es a lo que apelan

estos operadores poltico culturales para dotar de legitimidad
a sus prcticas discursivas y profesionales.
En el sitio de internet de Fondo de Cultura Econmica
se pueden apreciar algunos de los rasgos que definen al
tipo best seller (adems del ya sealado record de ventas, por
el cual el libro deja de conseguirse en libreras rpidamente,
independientemente de la cantidad de ejemplares impresos)
y que son utilizados para presentar Mujer, sexualidad, Internet
y poltica. Por ejemplo, la construccin de los autores como
referentes en la materia: Los autores de este libro han
participado como consultores en decenas de campaas
electorales en varios pases de Amrica Latina; el abordaje de
temas coyunturales: Hace dcadas muchos jvenes militaban
en la izquierda o en la derecha; la discusin sobre el poder
era algo fundamental en su vida. Hoy la gran mayora de los
jvenes odia la poltica; escrito en lenguaje sencillo: ste es
un texto provocador, que cuestiona los paradigmas, con un
estilo ameno, pleno de humor y slido respaldo acadmico;
dirigido al gran pblico: Es una lectura obligada para quien
quiera comprender de una manera distinta los procesos
electorales contemporneos y los juegos de poder que se dan
desde el nivel familiar hasta el poltico, as, el libro apunta a
un gran arco de pblico que va desde el individuo politizado
hasta aquel que solo manifiesta inters en lo que atae al
7
Tomado del sitio de internet nivel familiar7.
de la Editorial Fondo de
Los autores de Mujer, sexualidad, internet y poltica tienen
Cultura Econmica, disponible
en https://www.fce.com.ar/ar/ una idea rectora: las elecciones se ganan con el voto de las
libros/detalles.aspx?IDL=6036# mayoras8. Y, siguiendo el hilo conductor de este argumento,
Recuperado el 6 de septiembre
puesto que segn los autores en Amrica Latina las mayoras
de 2017.
estn integradas por indgenas, trabajadores informales y
8
Los libros posteriores de los jvenes desempleados, es necesario ocuparse de ese nuevo
mismos autores edifican sus
electorado. Este es el mensaje que, en resumidas cuentas, el
argumentos sobre el mismo
eje: El arte de ganar: cmo usar libro nos trae. Sin embargo, dicho mensaje no est dirigido
el ataque en campaas electorales a los acadmicos estudiosos del marketing poltico, ni a los
exitosas (2011), Buenos Aires:
profesionales de las encuestas, antes bien es un libro de
Sudamericana, y La poltica
del siglo XXI Arte, mito o ciencia divulgacin que apunta a establecer ciertos significados,
(2017), Buenos Aires: Debate. valores, sentidos comunes que deben acompaar y que son
necesarios para cumplir con el objetivo comercial y poltico
de la empresa Durn Barba: ganar elecciones.
En las tres partes que componen el texto, los
autores despliegan un abanico de temas que a travs del
argumento principal (afirmar que existe un nuevo elector
Vernica Giordano
latinoamericano) contribuyen a crear una cierta sensibilidad

poltica a favor de las fuerzas polticas que Durn Barba y
Nieto ms abiertamente asesoran: las nuevas derechas
latinoamericanas. Es por esto que Mujer, sexualidad, internet
y poltica y otros libros del mismo tipo ocupan un lugar
primordial para conocer las claves de la construccin del
imaginario social y poltico contemporneo.
El texto en su contexto
Este tipo de literatura es criticada y despreciada por el

mundo acadmico y letrado por considerarla reaccionaria.
Pero es eficaz en la imposicin de ciertos contenidos para la
cultura de masas. Algo similar ya ha sido agudamente sealado
por Pablo Semn en referencia a los textos de historia del
tipo best-sellers: operan cambios en la sensibilidad poltica
y social. El ejercicio de investigacin que aqu presentamos
parte de una pregunta formulada por Semn: Cul es el
valor poltico de la aparicin y circulacin de los libros [del
tipo best-sellers]? (2006:77).
El best-seller irrumpe en la escena editorial como un
xito coyuntural de ventas, durante un perodo generalmente
breve en el que el libro se mantiene en los primeros puestos
de las grandes libreras para luego pasar a segundo plano y
casi dejar de circular. No mantiene una vigencia ms all de
un momento histrico social determinado. El ensayo poltico
es un tipo de best-seller que se define por su foco en una
coyuntura poltica particular local, lo cual permite cautivar
al pblico masivo bajo formas globales de produccin. Los
procesos de concentracin y transnacionalizacin de la
industria cultural han creado una ingeniera editorial
especfica para la produccin de best-sellers polticos. El
xito de este tipo de libros conlleva una planificacin en la
que participan editores y dems trabajadores de la industria
editorial guiados por las reglas del mercado (oferta y
demanda) (Saferstein, Ezequiel, 2012).
Para responder a la pregunta formulada por Semn,
tomamos prestado en parte su argumento y lo adaptamos
a nuestro objeto de estudio: afirmamos que estos libros
han mediado entre la desafiliacin poltico-partidaria
de comienzos de siglo XXI y la reconstitucin de cierto
compromiso poltico por parte de las clases medias que se
identifican con los valores de la derecha liberal/conservadora.
Se trata de una reconstitucin del compromiso poltico basada

en los valores propios del (neo)liberalismo: individualismo,
exitismo personal, pragmatismo, apoliticismo (falta de
utopas), mentalidad mercantil, consignas aspiracionales.
En Argentina, estos textos permiten entender la llegada de
Mauricio Macri y el PRO a la Presidencia. En efecto, el libro
de Durn Barba y Nieto muestran las lneas rectoras de un
marketing comunicacional que son practicadas casi al pie
de la letra por los funcionarios del PRO en sus libros: Ganas
de vivir. Filosofa del entusiasmo, de Alejandro Rozitchner
(Sudamericana, 2010); Estamos: una invitacin abierta, de
Marcos Pea y Alejandro Rozitchner (Planeta, 2013); El
Dilogo, el encuentro que cambi nuestra visin sobre la dcada
del 70, de Pablo Avelluto (Sudamericana, 2015); Que se metan
todos. El desafo de cambiar la poltica argentina, de Ivn Petrella
(Sudamericana, 2015); y Cambiamos. Mauricio Macri presidente.
Da a da, la campaa por dentro, de Hernn Iglesias Illa
(Sudamericana, 2015).
La afinidad entre estos libros debe ser leda en una
afinidad de contextos. Tal como sostiene Semn (2006:
85) para el caso de los libros de historia del tipo best-sellers
(por ejemplo, los de Felipe Pigna), los textos que estamos
revisando en este artculo tienen como teln de fondo un
dato clave: la insatisfaccin como sentimiento generalizado
a partir de una situacin de crisis profunda. En el caso de
Argentina, la crisis de 2001 y el que se vayan todos (y no es
casual que uno de los libros aludidos arriba lleve por ttulo su
contrapartida: Que se metan todos). En el caso de Ecuador,
la crisis de 1999 que deriv en la dolarizacin de la economa y
en el derrocamiento del presidente derechista Jamil Mahuad
al ao siguiente. Para Semn, la crisis (en referencia a
Argentina pero extensible a Ecuador) es un dato central del
contexto en que estos libros ascendieron a un primer puesto
en las ventas masivas (Semn, 2006: 85).
Cabe decir, adems, que Jaime Durn Barba se
desempe como ministro del Gobierno de Mahuad, en
la Secretara de la Administracin Pblica durante los dos
aos que dur su mandato, entre 1998 y 2000. Mahuad, por
su parte, est acusado de presunto peculado y est prfugo
de la Justicia, con residencia en Estados Unidos y abocado
al dictado de cursos de posgrado en la Kennedy School de la
Universidad de Harvard. Es decir que Durn Barba no es un
outsider de la poltica, como tampoco lo son Marcos Pea, Ivn
Vernica Giordano
Petrella o el propio Mauricio Macri.

Durn Barba ha capitalizado el trayecto desde su
militancia universitaria en el campo de la izquierda hasta
su cargo de secretario en el gobierno de Mahuad, desde su
formacin en Filosofa hasta su desempeo profesional
en el marketing poltico, para afirmar un producto que
encuentra fuerte demanda en un mercado cultural signado
por la insatisfaccin: el discurso del cambio y la novedad.
Este es el producto que vende Informe Confidencial: Una
nueva empresa, con la sabidura que trae la experiencia, pero
con pasin por lo Nuevo, preparada para ofrecer al sector
pblico y privado hispanoparlante un mejor entendimiento
de cmo sienten, piensan y deciden nuestros pueblos9. Este 9
Tomado del sitio de internet
es tambin el producto que vende Mujer, sexualidad, internet y de la empresa Informe
Confidencial. Disponible en
poltica: el nuevo elector latinoamericano. Y ste es asimismo
http://informeconfidencial.
el producto que ha comprado el PRO. En palabras de uno de com/quienessomos.php
sus intelectuales predilectos, Alejandro Rozitchner, en el Recuperado el 6 de septiembre
de 2017.
prefacio al libro de los ecuatorianos:
La crisis de la poltica suele interpretarse como
un proceso negativo de disolucin, sin saber ver en
l la insurgencia del nuevo mundo que Durn Barba y
Nieto describen con minuciosidad (el subrayado es
nuestro, pg. 18).
La figura de las ciencias sociales
Como ya se ha dicho, Mujer, sexualidad, internet y poltica

lleva un prlogo del argentino Rozitchner. En este prlogo se
brinda una visin de las ciencias sociales que hoy es la que se
vislumbra detrs del ataque selectivo a las mismas por parte
del gobierno de Cambiemos a travs de su poltica de Ciencia
y Tcnica.
En efecto, Rozitchner afirma:
...el pensamiento social explcito y consciente
(opinin pblica y ciencias sociales) es un pensamiento
atrasado, plagado de ideas y palabras ms deseosas de
respetar el compromiso con una realidad que ya no
es, que de avanzar hacia el entendimiento del mundo
que hoy est ante nuestros ojos (Durn Barba y Nieto,
2006: 15; la cursiva es nuestra).
En este diagnstico se contraponen el atraso con el

progreso (avanzar). Las ciencias sociales se ocupan de
ideales (pensamiento plagado de ideas) y no de la realidad
concreta (el mundo perceptible a travs de los sentidos).

Las ciencias sociales se ocupan del pasado (una realidad que
ya no es) y no del presente (hoy).
El propio ministro de Ciencia y Tecnologa del gobierno
de Macri, Lino Baraao, en medio del conflicto por el recorte
de ingresos y becas del Consejo Nacional de Investigaciones
Cientficas y Tcnicas (Conicet), abona esta visin del rol
pragmtico que tienen las ciencias en las sociedades modernas.
Para defender el recorte, afirm: No hay ningn pas que,
con 30 por ciento de pobres, est aumentando el nmero de
investigadores. Y sostuvo que el objetivo (de su gestin bajo
el gobierno de Macri) es tener ms investigadores, pero con
un perfil diferente, ms insertos en las necesidades del pas.
Podemos asumir sin arriesgar demasiado que las
necesidades a las que refiere el ministro es aquello
mismo que Rozitchner, Durn Barba y Nieto sealan como
cuestiones concretas, del hoy, como la pobreza (que por
otra parte son significados universales expresados en un
estilo nominal, y as quin podra oponerse a que la ciencia
10
No hay pas que con 30% de se ocupe de combatir la pobreza!)10.
pobres aumente el nmero de
La posicin que fija Rozitchner en el prefacio a Mujer,
investigadores (2016, diciembre
6, en El Cronista. Disponible sexualidad, internet y poltica sostiene algo as como que la
en https://www.cronista.com/ ciencia est muerta. Y en su lugar promueve un conocimiento
economiapolitica/Baranao-
que se identifica con la vida, el crecimiento, la expresin.
No-hay-pais-que-con-30-de-
pobres-aumente-el-numero-de- ...cuando omos la palabra ciencia tendemos a
investigadores-20161206-0083. representarnos imgenes de pureza y abstinencia,
html Recuperado el 6 de
pero lo que surge de la realidad minuciosamente
septiembre de 2016.
investigada no es un conocimiento asptico sino un
mundo exuberante y vitalsimo, una realidad humana
y natural que se comporta como una mirada ms
atenta podra observar que siempre se ha comportado:
trasmutando en formas imprevistas, haciendo pasar
enormes cantidades de vida por los lugares por donde
sta encuentra mayores posibilidades de crecimiento
y expresin (Durn Barba y Nieto, 2006: 19).
Este diagnstico que se anuncia en el prlogo del libro es

el mismo que enuncian los autores en el post scriptum. Durn
Barba y Nieto establecen una dicotoma entre las ciencias
sociales y el trabajo de consultoras polticas y reproducen
el mismo argumento de ciencia/ideal versus conocimiento
pragmtico/realidad. As, afirman expresiones tales como:
[El consultor] se mueve en un mundo tal como es y no
hace campaas para un mundo como debera ser. O ms
directamente: [La investigacin tiene] un sesgo pragmtico.
Vernica Giordano
De un lado, los autores sostienen: Los consultores polticos

no podemos usar categoras que nos alejen de la realidad,
el trabajo del consultor consiste en obtener resultados
concretos en el corto plazo (pues de lo que se trata es de
ganar una eleccin). Del otro lado, afirman: las ciencias
sociales se encargan de disear mundos ideales en el campo
de la teora, las ciencias sociales estudian el pasado y un
universo atemporal (Durn Barba y Nieto, 2006: 365-377).
Es ms, en la exposicin de esta visin dicotmica, la
verdad cientfica es desplazada por la verdad de la encuesta.
La ciencia es reemplazada por el instrumento de medicin. La
complejidad del pensamiento por una app. Segn su visin,
los textos acadmicos suelen ser largos, difciles de entender
() Aunque en muchos casos sean vacos deben respetar el
ceremonial del texto solemne. En cambio, los consultores
escriben en un lenguaje sencillo, usando permanentemente
el Power Point (Durn Barba y Nieto, 2006: 368).
La pretendida controversia que los autores establecen
est fundada en hechos: los de la dcada del 60. La tradicin
de las ciencias sociales en Amrica Latina ha puesto nfasis
en el desarrollo de la teora y ha despreciado el valor de la
investigacin emprica, afirman Durn Barba y Nieto en la
seccin final de su libro. Y prosiguen:
Cuando en la dcada de 1960 se consolidaron
en la regin las Ciencias Sociales, la influencia de
Louis Althusser y otros intelectuales franceses como
Poulantzas fetichiz a la teora, rest importancia
al dato emprico y al estudio de la realidad concreta
(Durn Barba y Nieto, 2006: 370).
Esto nos recuerda que precisamente en esa poca

(puntualmente en 1959) el socilogo estadounidense Charles
Wright Mills public La imaginacin sociolgica, un libro que
sondeaba las implicaciones de las ciencias sociales para el
desarrollo de las tareas polticas de su tiempo. Wright Mills
tambin tena una postura crtica de la gran teora. Pero
al mismo tiempo desestimaba el empirismo abstracto. La
crtica de este socilogo se basaba en que, lejos de tener un
carcter emancipatorio, la sociologa profesional practicada
en cualquiera de estas dos versiones operaba a favor del
inters de las lites de poder. Parece, entonces, que el
rescate que Durn Barba y Nieto hacen de la sociologa
emprica (volviendo una y otra vez sobre la legitimacin de
su discurso a partir de miles de encuestas e investigaciones
minuciosas) es el rescate de un tipo de conocimiento (y de

ciencia) recortada en el molde de los intereses de las clases
dominantes.
La figura de los intelectuales
En la visin de Durn Barba y Nieto, los intelectuales

son la figura contradictora de los ciudadanos comunes, a
quienes los autores encumbran en su libro con el concepto
nuevo elector latinoamericano (ratificando el sustrato liberal
de su visin, en la cual ciudadano es igual a elector segn la
ecuacin un individuo = un voto. As, por ejemplo, sostienen:
Muchos intelectuales hemos perdido la capacidad
de asombrarnos con lo cotidiano. Difcilmente nos
hacemos las preguntas elementales que se hacen los
ciudadanos comunes. Somos demasiado formados
como para entenderlas. Somos demasiado serios.
Demasiado solemnes (Durn Barba y Nieto, 2006: 67).
La genealoga arranca en el mismo punto de partida

en el que los autores sitan su crtica a las ciencias sociales:
los aos 60. A partir de esos aos, sostienen, la izquierda se
fortaleci y se convirti en la ideologa de quienes fuimos
los jvenes en ese entonces (recordemos que Durn Barba
naci en 1947), y se estableci que los intelectuales debamos
ser crticos (Durn Barba y Nieto, 2006: 68). Los autores
proponen una secuencia simplificada: intelectuales-crtica-
izquierda. Y llevan tal simplificacin a niveles de cinismo
descarado, argumentando que el fenmeno que explica esa
secuencia considerada negativa es el acceso irrestricto de las
clases medias a la universidad:
No hay duda que existe una conexin entre [la]
masificacin de la educacin superior y la aparicin
de Sendero Luminoso en Per, los Tupamaros en
Uruguay y otras manifestaciones de rebelda en el
continente (Durn Barba y Nieto, 2006: 56).
La explicacin que brindan tiene fundamentos

empricos:
En la historia de muchos grupos subversivos
latinoamericanos encontramos profesionales
universitarios frustrados por su falta de insercin en el
mercado laboral que ante la imposibilidad de mejorar
su mundo individual fantasearon con cambiar de raz la
sociedad en la que vivan (Durn Barba y Nieto, 2006: 56).
Vernica Giordano
En la actualidad, desde la perspectiva de Durn Barba

y Nieto, existe una crisis de los intelectuales. La gente
comn ya no los reconoce como seres superiores y por lo
tanto perdieron poder:
Es poco probable que los jvenes electores crean
que los doctores son demasiado exitosos o que tienen
algo importante que decirles al momento de tomar
una decisin electoral, cuando su to vende helados
por la calle con un ttulo de doctor en Biologa bajo
el brazo, sobre todo en una sociedad en la que la
prosperidad econmica es la medida del xito en la
vida (Durn Barba y Nieto, 2006: 57).
Los autores tambin afirman que existe una crisis de las

ideologas, que
...se produce porque la mayora de los electores
contemporneos se interesan poco en sus discusiones
y se mueven en el escenario electoral tratando de
satisfacer necesidades concretas, o satisfaciendo
sentimientos de envidia, solidaridad, confianza,
respondiendo a identidades grupales regionales o
tnicas o simplemente porque les gusta un espectculo.
Cualquier cosa menos las propuestas sesudas de
nuestros intelectuales (Durn Barba y Nieto, 2006: 46).
En este diagnstico de crisis, el desprecio y la

minusvaloracin que se hace de los intelectuales opera en
el sentido de fortalecer el rol de la figura contradictora: las
gentes comunes. Y aparece, claramente en este fragmento,
que el discurso poltico de Barba y Nieto se edifica sobre la idea
de insatisfaccin que es el correlato de la crisis fundante
(de 1999 y de 2001 en Ecuador y Argentina respectivamente),
una gran interpretacin sociolgica, aunque los propios
autores nieguen la sociologa como disciplina vlida para
interpretar la realidad. Tirar la piedra y esconder la mano.
No tenemos poblaciones que se comportan
como socilogos, sino que los intelectuales nos hemos
convertido en una minora menos importante, en el
seno de una poblacin que maneja sus destinos a su
manera (Durn Barba y Nieto, 2006: 71).
En la interpretacin de Barba y Nieto se refuerza la

idea de que la poblacin, las gentes comunes, son los que
imponen su agenda. En el dilema filosfico entre razn y
pasin, estos dos expertos del marketing poltico destierran a
los intelectuales por ser portadores de un valor perimido: la
razn. En su lugar, erigen la pasin como el valor rector del
nuevo elector latinoamericano. As, sostienen:

La idea de que los intelectuales tenemos la razn
y de que el problema se superar cuando la masa
estudie sociologa, aprenda a discutir ideologas y
programas de Gobierno y hable nuestro lenguaje est
equivocada (Durn Barba y Nieto, 2006: 58).
El trabajo del intelectual es pensar crticamente, algo que

desde luego se relaciona ampliamente con lo discutido en la
seccin anterior, pues sin pensamiento crtico es impensable
la ciencia social (y tambin la mal llamada ciencia dura). Ya
hemos visto como en su libro Durn Barba y Nieto descalifican
esa creencia que sostiene que el intelectual debe ser crtico y
que ellos endilgan despectivamente al clima revolucionario
de los aos 60.
Digamos tambin respecto de este asunto que su
prologuista Alejandro Rozitchner public cuatro aos despus
su libro Ganas de vivir, en el cual esboz los primeros trazos de
su cruzada contra el pensamiento crtico que hoy ha tomado
cuerpo en los talleres de Entusiasmo que ha impartido para
los voluntarios del PRO y otros curiosos alegres. Desde su
punto de vista, la crtica avala una actitud esterilizante, son
paparruchadas pseudolcidas, es una falsa inteligencia,
es un estadio adolescente y reactivo, es absurdo. En su
interpretacin, la apata (o la insatisfaccin a la que
referimos antes) es hija de la crtica y por ende insistir en ella
agrava el problema.
Se trata de un proyecto cultural y poltico que tiene
incluso una propuesta pedaggica:
...no hay que ensear por ejemplo a criticar
los libros, hay que ensear a quererlos. La lectura
no avanza a travs de la experiencia de evaluar un
texto con sobriedad y objetividad (alguien cree que
existe ese Dios, adems?). Ensear a leer es ensear
a encontrar en los libros palabras que ayuden a vivir,
que orienten, que permitan que uno sostenga sus
emociones y las haga crecer (Rozitchner, 2012: 82).
Se trata pues de un ataque contra las ciencias sociales,

los intelectuales y el pensamiento crtico que es parte de la
estrategia del arte de ganar elecciones. En el posterior
libro, que lleva ese ttulo, Durn Barba y Nieto dedican varios
captulos a las lecciones sobre cmo usar el ataque en las
campaas polticas para ganar.
Algo no muy distinto ya se afirma en la sinopsis del libro
Vernica Giordano
Mujer, sexualidad, internet y poltica publicada en el sitio de

Fondo de Cultura Econmica:
Las imgenes han aniquilado a las palabras y el
espectculo ha remplazado a los antiguos discursos y
programas. Muchas elecciones se ganan o se pierden
en el continente a causa de estos elementos, que son
extraos a la comprensin tradicional de la poltica11.
11
Tomado del sitio de internet
de la Editorial Fondo de
Cultura Econmica, disponible
Las palabras, los discursos, los programas son cosas en https://www.fce.com.ar/ar/
del pensamiento atrasado y de la vieja poltica. En su lugar libros/detalles.aspx?IDL=6036#
Recuperado el 6 de septiembre
es preciso colocar imgenes, espectculo, emociones.
de 2017.
Estos son los valores de la poltica y la cultura neoliberal: el
individualismo y el apoliticismo (que implica que la poltica
ya no se orienta por utopas (que supone el largo plazo), sino
que simplemente es un juego (que es contingente). As lo
entiende tambin su discpulo Roztichner, cuando afirma
que hay que deponer el pensamiento crtico: Esto lo necesita
tanto nuestro juego poltico como nuestro juego individual
(Rozitchner, 2012: 82).
Conclusiones
Quizs sea impropio terminar este artculo con un

apartado de conclusiones en el cual no se presentan ideas
concluyentes sino ms bien interrogantes que surgen a partir
del recorrido trazado. Pero no tenemos por el momento ms
que esto.
Cul es el vnculo entre Durn Barba, Rozitchner y
Macri? Quines han sido los receptores de estos textos?
Cmo se estn traduciendo estas ideas y valores en las
polticas implementadas desde el Estado argentino en
sus diferentes esferas de accin? Es posible encontrar
similitudes en las experiencias de campaa y de gobierno de
otros pases latinoamericanos en los cuales la derecha se ha
constituido como fuerza poltica en competencia electoral?
Qu otras figuras, adems de las ciencias sociales y de los
intelectuales, es posible identificar? Pienso en algunas: la
figura de la ideologa (y el par derecha/izquierda), la figura
de la mujer, la figura de la tecnologa, la figura de la cultura
popular
En fin, todava queda mucho por indagar, esperamos
haber encontrado en el recorrido de este texto una matriz
para pensar crticamente el presente latinoamericano y el
embate cultural de las derechas neoliberales.
Bibliografa
Bellotti, Alejandro; Vommaro, Gabriel, y Morresi, Sergio

(2015). Mundo PRO Anatoma de un partido fabricado para
ganar. Buenos Aires: Editorial Planeta.
Giordano, Vernica, y Soler, Lorena (2016a) Editoriales, ideas
y nuevas derechas en Amrica Latina. Disponible en: http://
bdigital.uncu.edu.ar/objetos_digitales/8342/giordano-
soler.pdf Recuperado el 16 de septiembre de 2017.
Giordano, Vernica, y Soler, Lorena (2016b). Editoriales, think-
tanks y poltica. La produccin y circulacin de las ideas de
las nuevas derechas en Argentina. En Revista Paraguaya
de Sociologa, Asuncin, 147, octubre-diciembre, pp. 35-51.
Bourdieu, Pierre (2011). La ilusin biogrfica. En Acta
sociolgica, N56, setiembre-diciembre, pp. 121-128.
Semn, Pablo (2006). Historia, best-sellers y poltica. En
Semn, Pablo. Bajo Continuo. Exploraciones descentradas
sobre cultura popular y masiva. Buenos Aires: Editorial
Gorla. 77-110.
Saferstein, Ezequiel A. (2012). Los editores de best-sellers:
Produccin y circulacin de gneros editoriales sobre la
coyuntura poltica argentina (2001-2010). En VII Jornadas
de Sociologa de la UNLP, 5 al 7 de diciembre de 2012,
disponible en: http://jornadassociologia.fahce.unlp.edu.
ar/actas/Saferstein.pdf/view
Rozitchner, Alejandro (2012). Ganas de vivir. La filosofa del
entusiasmo. Buenos Aires: Sudamericana.
Fecha de recepcin: 1 de junio de 2017

Fecha de aceptacin: 15 de septiembre de 2017
Licencia Creative Commons Atribucin-No Comercial-Compartir Igual 4.0 Internacional
Vernica Giordano

1018 2619 1 SM

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MISCELNEAS

Las ciencias sociales y los

Palabras clave: nuevas derechas, Amrica Latina, ideas, poltica, elecciones

Keywords: new right-wing politics, Latin America, ideas, politics, elections

En este artculo, abordamos el tema de la construccin

Mujer, sexualidad, internet y poltica. Los nuevos electores

la introduccin y el post scriptum, que precisamente lleva por

En Mujer, sexualidad, internet y poltica el testimonio

la historia de vida de Durn Barba y Nieto es a lo que apelan

latinoamericano) contribuyen a crear una cierta sensibilidad

Este tipo de literatura es criticada y despreciada por el

Se trata de una reconstitucin del compromiso poltico basada

Petrella o el propio Mauricio Macri.

La figura de las ciencias sociales

Como ya se ha dicho, Mujer, sexualidad, internet y poltica

En este diagnstico se contraponen el atraso con el

concreta (el mundo perceptible a travs de los sentidos).

Este diagnstico que se anuncia en el prlogo del libro es

De un lado, los autores sostienen: Los consultores polticos

Esto nos recuerda que precisamente en esa poca

minuciosas) es el rescate de un tipo de conocimiento (y de

La figura de los intelectuales

En la visin de Durn Barba y Nieto, los intelectuales

La genealoga arranca en el mismo punto de partida

La explicacin que brindan tiene fundamentos

En la actualidad, desde la perspectiva de Durn Barba

Los autores tambin afirman que existe una crisis de las

En este diagnstico de crisis, el desprecio y la

En la interpretacin de Barba y Nieto se refuerza la

nuevo elector latinoamericano. As, sostienen:

El trabajo del intelectual es pensar crticamente, algo que

Se trata pues de un ataque contra las ciencias sociales,

Mujer, sexualidad, internet y poltica publicada en el sitio de

Quizs sea impropio terminar este artculo con un

Bellotti, Alejandro; Vommaro, Gabriel, y Morresi, Sergio

Fecha de recepcin: 1 de junio de 2017

Licencia Creative Commons Atribucin-No Comercial-Compartir Igual 4.0 Internacional

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