Tema 1: Comunicación y cultura digital.

1. Teorías sobre los nuevos medios:

“Las explicaciones y teorías sobre las tecnologías digitales se duplican proporcionalmente con
el incremente del consumo de tecnologías digitales” J. Thornton Caldwell, 2000

 Vamos a mapear las principales conversaciones teóricas sobre la comunicación digital

interactiva.

Panorama diverso…

- Diferentes enunciadores: empresas, investigadores, periodistas…

Hablan de lo digital
- Diferentes tipos de discursos (persuasivos):
- Comerciales: venta de producto/servicios.
- Informativos: transferencia del conocimiento.
- Académicos: transferencia del conocimiento.
- Contraculturales: proponen a sus enunciatarios la ejecucuón de una práctica
“otra” (rechazo tecnología determinada).

Construir el objeto:

Punto de partida: No podemos seguir hablando de nuevos medios  Ejemplos: Cine (finales s.
XIX), Radio (años 20), Televisión (años 50)…  Lo fueron en su momento.

“Lo nuevo de los nuevos medios es, en parte, real, ya que esos medios no existían antes. Pero
tomar en consideración estos cambios no implica abolir la historia porque en éste abundan los
momentos de novedad” Lister et al., 2003.

La relatividad del concepto de new media queda a la vista…

- Dentro de 20/30 años los blogs serán considerados viejos medios.

- Ejemplo claro en la actualidad: soportes tecnológicos.
- ¿Cómo podemos nombrar a estas nuevas formas de comunicación derivadas de la
difusión de las tecnologías digitales?  New media, medios interactivos, comunicación
digital, cibermedios, metamediums, cibercomunicación, eComunicación.

Pierre Lévy (1994): Superlenguaje:

- Va más allá de la oralidad y del texto impreso.

- Se ubica en el cruce entre el multimedia y el dialogismo colectivo que permite la red
digital.
- Comunidad de hablantes: un espacio del saber (cosmopedia).

Marshall (2004): Transmedialidad:

- Principal características de los nuevos medios: capacidad para borrar las barreras entre
ellos y comunicarlos entre sí.
- Nuevos medios: Podría ser la aparición de una transmedialidad que atraviesa y
combina los viejos lenguajes y medios.

Destacar la existencia de numerosas formas de comunicación:

- Intrapersonal.
- Interpersonal.
 - Grupal.
- Masiva.

En la comunicación digital el modelo uno-a-muchos de la com. de masas entra en crisis:

- Desarrollo fórmulas interpersonales /grupales de intercambio (correos electrónicos, foros…)
- Aparición de nuevas formas posmasivas de com. (weblogs, wikis…)

Cibermedios: “Los medios presentes en el ciberespacio” (Díaz Noci, 2005)  “Ámbito artificial
creado por los medios informáticos” (RAE) El cibernauta es “la persona que navega por los
ciberespacios”

Características:

- Descendientes de los teletextos de los 80.

- Surgen a mediados de los 90: cuando aparecen en las pantallas los primeros productos del
periodismo electrónico.

Cibermedio: “Aquel emisor de contenidos que tiene voluntad de mediación entre hechos y
públicos, utiliza fundamentalmente criterios y técnicas periodísticas, usa el lenguaje
multimedia, es interactivo e hipertextual y se actualiza y se publica en la red internet”
Orihuela, 2005

Interesante origen semántico…

- Ciber: origen ingés (cybermetics)

- Kybernetes: origen griego (piloto o controlador: el arte de gobernar una nave)

eComunicación: término para nombrar las nuevas experiencias donde la tecnología digital se
halla en el centro de los intercambios simbólicos (Orihuela, 2003).  Ámbito nuevo: de los
clásicos modelos de los medios masivos… a los nuevos paradigmas mediáticos:

- Usuario: se convierte en el eje de los procesos comunicativos.

- Contenido: es la identidad de los medios.
- Multimedia: es el nuevo lenguaje.
- El tiempo real: es el tiempo dominante.
- Hipertexto: es la gramática.
- Conocimiento: es el nuevo hombre de la información.

Los diez paradigmas de la eComunicación (transformaciones):

Para muchos estudiosos los nuevos medios son…

- Interactividad.
- Digitalización de las comunicaciones.
- La suma de lo digital, la interactividad, la virtualidad, la dispersión y la hipertextualidad
(Lister et al., 2003; Manovich, 2001).
- La suma de hipertextualidad, interactividad, virtualidad y conexión (De Kerkhove,
1997).
- La suma de multimedialidad, no secuencialidad y navegación (Bettetini, 1996).

Rasgos de los nuevos medios:

Síntesis de estas propuestas teóricas:

1. Digitalización: transformación tecnológica.

2. Reticularidad: configuración muchos-a-muchos.

3. Hipertextualidad: estructuras textuales no secuenciales.

4. Multimedialidad: convergencia de medios y lenguajes.

5. Interactividad: participación activa de los usuarios.

Distintos puntos de vista…

- Si nos centramos en el proceso productivo y en la materia prima...  Digitalización

(clave).
- Si consideramos el contenido (multimedia) y el soporte tecnológico (redes)... 
Hipermedia (clave).
- Si consideramos nuestra mirada en el proceso de recepción del contenido… 
Interactividad (clave).

Digitalización: Proceso que reduce los textos a una masa de bits (fragmentada, manipulada,
enlazada y distribuida), es lo que permite:

- Hipermedialidad.
- Interactividad  Comunicación digital=Comunicación interactiva.

Viejos medios frente a nuevos medios:

1. Ahora todo tiende a combinarse en entornos multimedia.

2. Las prácticas interactivas rompen con el consumo pasivo de los medios masivos  No es
exacto.