Campañas de Publicidad

CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD 1

Sesión No. 12
Presentación y seguimiento de la campaña. Tercera parte.

Objetivo

El alumno identificará los puntos que componen un Brief publicitario.

Contextualización

¿Cuál es la importancia de un Brief?

La presentación, estrategias de seguimiento, evaluación y acciones correctivas,

deben de tener una base para poder conocer los logros y elaborar los productos
creativos que contendrán las campañas publicitarias.
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Introducción

¿Qué es el brief publicitario?

El brief es el documento que contiene todos los elementos que se requieren

para la campaña publicitaria. Se debe considerar que la palabra briefing tiene su
origen en el lenguaje militar, el que significa el detalle de todas y cada una de
las instrucciones de las actividades que se debían de considerar para
implementarse en las operaciones o ataque militares, por lo que se puede
considerar que es una memoria de las estrategias o planes a efectuar.

El Brief contiene cada una de las ideas que se

quieren llevar a cabo en la campaña de
publicidad, por lo que será necesario que el
documento contenga de manera precisa las
indicaciones de lo que se debe de realizar,
tanto por parte de la organización como de la
agencia si se trabaja con alguna.
Fuente imagen: Freepik
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Explicación

Brief publicitario
¿Cuáles son los elementos del Brief publicitario?
¿Quién debe de elaborar el Brief?

El Brief publicitario es el documento en el

que se plasman las características que
requiere el gerente de marca o de producto
para realizar la campaña publicitaria, lo
puede realizar la agencia publicitaria o el
departamento de publicidad de la empresa.

Fuente imagen: Freepik

Los datos que contiene son:

• Antecedentes de la empresa:
1. Razón social
2. Historia, metas filosóficas como misión, visión, valores
3. Estructura organizacional
4. Situación competitiva de la empresa
5. Análisis FODA
6. Cartera de negocios (productos o unidades estratégicas de
negocio que la conforman)
7. Necesidades que satisface
8. Beneficios al consumidor
9. Ciclo de vida del producto
10. Target o segmentación de mercado
11. La competencia
12. Canales de distribución
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13. Estrategia creativa

14. Promoción que utiliza
15. Objetivos de la publicidad utilizada
16. Presupuesto publicitario al año
17. Objetivos de la nueva campaña publicitaria
18. Plan de medios
19. Story board
20. Guion del audio
21. Propuesta de la publicidad impresa
22. Presupuesto.
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Conclusión

A lo largo de la materia se pudo

determinar la importancia que
tiene la campaña publicitaria
como parte de un proceso de
comunicación con los clientes. Fuente imagen: Freepik

La ética y congruencia con la que se den a conocer las ideas, productos o

servicios al mercado, será la credibilidad y estancia que tenga la empresa en la
industria.

Una parte vital en la planeación de una campaña publicitaria, es la memoria o

bitácora o la hoja de trabajo que debe de contener cada campaña, que es lo que
llamamos Brief. La organización debe de tener mucho cuidado en su
elaboración y conformación, ya que debe de establecer detenidamente los
elementos e información de cómo se conformará el plan de comunicación, ya
que será la guía para llevar a cabo la propuesta de los productos creativos que
se proyectarán en la campaña de publicidad.

Algo interesante que se debe de cuestionar es:

¿Quién es el responsable de realizar el Brief?

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Para aprender más

• Fullmarketing. (s/f). El significado y elementos del Briefing publicitario.

Consultado el 9 de octubre de 2015:
http://fullmarketingnews.blogspot.mx/2012/10/el-significado-y-elementos-
del-briefing.html

• SlideShare. (s/f). La planeación de una campaña publicitaria. Consultado

el 9 de octubre de 2015:
http://es.slideshare.net/moiseshelguera/la-planeacin-de-una-campaa-de-
de-publicidad

• InformaBTL. (2013). Los 10 pasos para elaborar un buen brief.

Consultado el 9 de octubre de 2015:
http://www.informabtl.com/que-debe-contener-todo-brief-creativo-segun-
los-expertos/
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Actividad de Aprendizaje

Instrucciones:
¿Qué vas a hacer?

El brief publicitario es el faro que guiará a los creativos, a los encargados de

producción y a las agencias para lograr la campaña publicitaria. En ese sentido,
realiza la siguiente actividad:

• Tomando en cuenta todas las actividades anteriores, así como tus

diversas investigaciones, elabora un brief publicitario.

• Incluye una introducción y una conclusión.

Material: Como material inicial de consulta puedes usar la lectura de la sesión,

además de aquellas publicaciones especializadas, libros, artículos, materiales
universitarios y productos que sean pertinentes.

¿Cuál es la forma de entrega?

Entrega individual. Guarda tu archivo en Word y súbelo a la plataforma.

¿Cómo serás evaluado?

En esta actividad se tomará en cuenta lo siguiente:

Criterios Valor
Referencias bibliográficas completas y pertinentes. 5 pts.

Ortografía y redacción 10 pts.

Brief publicitario 50 pts.
Introducción y conclusión 20 pts.
Pertinencia y relevancia 15 pts.
Total 100 puntos
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Importante: No olvides utilizar el estándar APA para referir todas tus fuentes de
información incluidos los medios informáticos y/o electrónicos que utilices.
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Bibliografía

• Arens, W., Weigold, M. (2008). Publicidad. México: Editorial Pearson

Educación.

• Kotler, P., Armstron, G. (2011). Fundamenteos de Marketing. México:

Pearson Educación.