DE LA ALTA COSTURA AL

PRET-Á-PORTER.
• A finales de la II Guerra mundial, pocas
personas creyeron en el futuro de la alta
costura parisina. Ya que Francia estaba
pasando por un momento muy difícil. Pero
Dior, y Chanel poco a poco volvieron a
reconstruir la belleza de la alta costura. Con
nuevas tendencias y patrones de elaboracion
• La posguerra se caracterizó por la nueva tendencia: el
pret-á-porte (la moda lista para vestir). Nueva tendencia
que venía a corromper las anteriores.
• La alta costura se basaba en la buena calidad y en la
producción limitada. Y la moda en masas, se producía en
fábricas, y de baja calidad.
• En esta clasificación existían diferentes problemas: 1) la
moda siempre fue algo a lo que la gente aspiro o deseaba.
2) La venta de la alta costura estaba destinada a la gente
adinerada
Los jóvenes sustituyeron a la consumidora
adinerada.
• Nace la expresión “la moda lista para vestir”.
Quiere decir que las ideas que los grandes
diseñadores proponían solamente para la alta
costura ahora la iban a volcar más sobre
modelos productivos de circulación masiva.
• Modistos a diseñador.
• “La moda lista para vestir” se convierte en el alma
de la moda europea y del mundo.
• Lleva las ideas de la alta costura a la moda
masificada, creando así prendas de mejor calidad,
con variedad de matices, y poniéndole precios
mucho más accesibles que antes.
•El nacimiento de la moda
italiana
• A finales de las II guerra mundial Italia era un país de serie B en el ámbito de
la moda, que lo copiaba todo de la moda francesa.
• Los fondos internacionales que había brindado el Plan Marshall ayudaron y
mucho al desarrollo de la industria de la moda, que se convirtió en los
sectores más dinámicos de la economía italiana.
• Italia poseía una gran mirada hacia los talleres artesanales, en los cuales se
producían bienes de consumo nacional e internacional. Producían objetos
de decoración, indumentaria, electrodomésticos y productos para la casa.
En la época en donde surgió el Made in Italy.
• Buen gusto, buena calidad de materiales y formas, y
alta calidad de diseño, en eso se basan las marcas
italianas que hasta hoy son un símbolo del país:
Lambretta, Cinquecento, Zanussi, Alessi, etc.
• En 1950 suge el primer desfile de moda, un
acontecimiento que marca una nueva era para la
moda italiana. Fue en Florencia en la casa de
Giovani Battista Giorgini
• El país tenía una tradición de artesanos que producían trajes, peletería, y
accesorios, que eran de incomparable calidad. Sin embargo, comparado
con la con la moda parisina, Italia no había logrado crear una imagen
propia.
• La primera fuente de inspiración fue el arte, el arte renacentista, el cual
poseía un bagaje artístico muy respetable, en cuanto a belleza, diseño y
decoración. Italia sigue una visión artística de la moda, pero su inspiración
está en el pasado y eso dificulta un poco.
• La moda italiana también tuvo la capacidad de crear una relación entre la
moda y personajes famosos.
• Italia en si misma es glamur, pero también difiere glamur, no solo a su moda,
sino también a su diseño y a sus bellezas artistas,
• El glamur a su vez no se encontraba solamente en el cine hollywoodiense, o
en el pasado renacentista, sino que también se vuelve catalizador del fervor
cultural juvenil.
• Sin embargo, consigue un existo internacional inesperado con el pert-á-
porter, que une innovación del producto, diseño, materiales y elaboración.
pero manteniendo una alta calidad.
•Moda y cultura juvenil
• La historia de la moda se ve caracterizada por las distintas generaciones.
Sobre todo, en el periodo posterior a las II Guerra mundial, donde la
influencia de los jóvenes es cada vez más fuerte.
• Las zapatillas All Star se comienzan a vender en 1917, pero comienzan a ser
furor en 1930. Objetos como estos, de consumo popular, lo convierten al
joven en una persona más acomodada en el mundo y también dueño de
sus propias elecciones, las cuales le hacen construir una identidad propia,
diferente a la de sus padres o hermanos.
• La vestimenta se convierte en un código grupal,
que identifica al joven, y los diferencia de los
demás.
• . Comienzan las manipulaciones de elecciones y
formas de comunicación de masa, como la
competitividad por tener determinadas cosas,
como prendas, de vestir, zapatos o accesorios que
estén a la moda.
• La capacidad de los jóvenes de crear su identidad a través de una
naturaleza pasajera, surge en el siglo xx ya que es un siglo que produjo
bastantes cambios y pensamientos más profundos sobre las etapas de la
vida.
• Las chicas se tenían que casar entre los 18 y 25 años, ese era el objetivo.
Mientras que los hombres el objetivo era solo obtener un buen trabajo.
• A partir de 1960 todo esto cambia, se rompen las estructuras, sobre todo las
chicas, quienes comienzan a usar pantalones, minifaldas y zapatos.
• La prenda que se convirtió en algo fundamental en un guarda ropa fue el
vaquero o jean. El cual fue inventado en 1853, confeccionado de algodón.
• 1873 se le agregaron los bolsillos y en 1886 surgió la famosa marca Levi’s. A
partir de 1930 el vaquero se convirtió en la prenda preferida por los jóvenes,
creando una alternativa para los pantalones de franela o lana.
• Durante la II Guerra mundial comienza a formar parte la indumentaria
militar.
•El vaquero entro en el furor juvenil, en
1950 como también la Coca-Cola, y las
películas Hollywoodenses, la música rock
y la brillantina en el pelo, se convirtieron
en la identidad juvenil. Y desde ahí el
vaquero se convierte en uniforme para
los jóvenes, como también pasa a ser la
prenda de mayor consumición mundial.