SALVEDAD

Después de ver esto creo necesario decir algo…

Si bien la crisis de la clase política es algo mundial, en el caso de Venezuela esta se debe a la evidente incapacidad, tanto del
régimen como la de oposición, para comprender el verdadero rol de ellos en la sociedad.

Y como me dijo una vez Ana María Payá (Disidente cubana y Presidenta de la Red Latinoamericana de Jóvenes por la
Democracia), le régimen tiene al pueblo buscando comida para que no se preocupen por nada más. De ese tamaño es el
monstro comunicacional que lucha la oposición venezolana.

La convulsionada situación actual de Venezuela representa un reto doble. El Rumbo incierto y las diarias sorpresas del régimen
y la oposición han hecho que el venezolano pierda la capacidad de asombro, por lo que se nos ha hecho casi imposible no
perder el foco a ratos.

CONSIDERACIONES
Objetivos estratégicos:

 Dar a conocer la existencia de Primero Justicia en Chile y el exterior.

 Aumentar en número de simpatizantes y militantes.

Publico Objetivo:

Venezolanos que vivan en Chile, que sean mayores de 18, que tengan la intensión de votar y sientan un profundo amor por
Venezuela.

Datos importantes a tener en cuenta:

 Primero Justicia en parte de la Red de Fundación Konrad Adenauer, ser parte de estar red quiere decir que el fin de
tu organización es: defender la primacía de lo moral, la dignidad de la persona humana, la primacía del bien común y
la justicia social.
 Primero Justicia está representado en Chile desde 2012, prestando apoyo en el lobby parlamentario por Venezuela y
como invitado a paneles de discusión sobre la económica venezolana.
 La constitución del ’99 reconoce el derecho al voto en el exterior.
 El padrón electoral del exterior no ha sido actualizado desde 2013
 Los votantes habilitados para ejercer su derecho al voto en el exterior son 100.495, en Chile son cerca de 1600.
 En el ejercicio de participación organizado entre la MUD y la Sociedad Civil manifestaron su voluntad a nivel mundial
723.011, solo en Chile fueron más 44mil.
 Desde el 2014 hay éxodo masivo del que no se cuentan con cifras exactas, pero lo que sí es muy claro es que al
escuchar “Partidos Políticos” en venezolano demuestra desilusión, rabia y apatía.
 Las RRSS están llenas de grupos en los que, entre otras cosas se dispute la incapacidad de la clase política venezolana
para plantear salidas reales a la terrible situación de Venezuela.

Razón de ser de la organización:

 Velar por los derechos civiles y políticos de la ciudadanía, de la población venezolana, tanto en Venezuela como en el
exterior.
 Crear redes de influencia con la sociedad organizada internacional.
PERO… ¿DÓNDE ESTAMOS PARADOS?
Estudio de “Mercado”:

El proceso de investigación cuenta de 3 aristas:

 Encuesta
 Conversaciones
 Observación RRSS y Televisión

Encuesta:

En un estudio veloz sobre la percepción que tienen los venezolanos en Chile de los partidos políticos venezolanos que hacen
vida en Chile, se consultó a 10 personas con una única pregunta: Los resultados fueron:

Credibilidad y consecuencia. (Armar globo de palabras)

NOTA: Todos los encuestados cuentan con formación política básica y han participado activamente en procesos electorales
venezolanos, si bien no tienen militancia política alguna, creen en la institucionalidad de los partidos políticos.

Luego de recibir las respuestas se le volvió a consultar a las mismas 10 personas, en esta ocasión se les solicitó que valoran de
1 a 10 estos dos atributos más nombrados en las siguientes organizaciones. El promedio de sus respuestas arrojó los
siguientes resultados.

Organización Honestidad Consecuencia

Voluntad Popular 6,0 6,0

Acción Democrática 3,0 1,0

Un Nuevo Tiempo 1,0 3,0

Primero Justicia 5,0 7,0

Vente Venezuela 7,0 9,0

Mesa de Unidad Democrática 3,5 2,0

ONG Sin Mordaza 9,5 10,0

Como conclusión me atrevo a decir que, al menos entre los que comprenden un poquito de política se puede deducir que no
lo estamos haciéndolo tan mal en comparación con el resto de los partidos, debemos mejorar la percepción que hay alrededor
de nuestra credibilidad, pero eso probable que se deba en gran medida a la crisis que hay en política y los políticos a nivel
mundial. Podría decirse que nos ven como los Menos Malos.

Observación Twitter y Televisión:

Otro medio de investigación fue el seguimiento a algunas cuentas de RRSS, específicamente a los cometarios de respuesta en
las cuentas de figuras emblemáticas y de los 5 partidos políticos de la encuesta anterior, más la MUD, Las figuras elegidas
fueron:

VP-Freddy Guevara y Lepoldo López

UNT-Manuel Rosales
AD-Henry Ramos Allup
PJ-Henrique Capriles y Julio Borges
VENTE-María Corina Machado

Leyendo los comentarios se puede observar opiniones mezcladas en respuesta a algunos de sus dichos y propuestas, apoyo a
su trabajo, targets en los cuales drenar toda la rabia que albergan los corazones de los venezolanos o como víctimas de los
ataques de simpatizantes del régimen. Además, después ver todos los días noticias de Venezuela transmitidas tanto en
canales venezolano y los canales de noticias internaciones, podemos observar el siguiente hecho:

Los venezolanos ya no sabes que sentir. Solo reaccionan ante la situación que viven.

Conversaciones:

En una reunión en la de que de manera espontánea se armó un “Frocus Groups”, pudimos observar que la conversación se
repetía muchísimo la palabra que en el mundo de los que dicen con la verdad por delante, es muy negativa: MACOLLA.

Conclusión
La desesperanza y la incredulidad tienen el control de los venezolanos. Como en una especie de estado catatónico pasan los
días, viviendo por inercia y dejándose llevar por lo que la masa indica. Aún hay quienes tienen esperanza de las cosas
pueden mejorar de la mano de los políticos.

¿CÓMO DIGERIR TODO ESTO?…

VODKA

Fact… Primero justicia se percibe como un partido integrado por personas capaces de generar un cambio, pero el evidente
muñequeo y las constantes macollas reducen su potencial.

Understanding… Las autoridades del partido han perdido el norte, lo que deja entrever un impedimento para tomar
decisiones que pongan Primero Venezuela.

Insightful barrier and opportunities… Primero Justicia está entre los menos malos.

¿CÓMO RESOLVEMOS ESTE DESASTRE?

CONVENCIONALISMOS

OBSERVACIÓN COMPETENCIA

Debido a la falta de preocupación manifestada por CCS con respecto al fortalecimiento de las organizaciones políticas en el
exterior, se ha podido observar que, si bien las organizaciones cuentan con recordación, esta es producto más al trabajo de sus
representantes y no por el de las organizaciones mismas.

AD y UNT: Si bien no tienen simpatizante o militancia activa en Chile más allá de sus representantes, tienen a su cargo el
discurso Pro-Venezuela y el lobby parlamentario debido a la tremenda calidad de dirigencia y formación de ambas
representantes. Además, la rep. de UNT es muy activa en Twitter, con comentarios que increpan a la dirigencia en Venezuela.
Estas organizaciones no cuentan con RRSS en Chile.

VP: Es el partido mejor organizado en el exterior, cuenta con una base no actualizada de mas 2000 simpatizantes y un grupo
de alrededor de 20 militantes. La representante además preside una ONG de Mujeres Emprendedoras y goza de muy buenas
relaciones con autoridades venezolanas. Twitter, el de su representante (1274), Instagram (65), Facebook (1582).

VENTE: Su representante es muy joven y tiene poco más de un año en Chile, con experiencia organizativa en Venezuela, le
está dando un tremendo impulso a la organización en Chile. En Chile están activos alrededor de 15 militantes. Twitter, el de su
representante (1136), Instagram (-), Facebook (-).

Un Mundo Sin Mordaza: ONG. No tiene representación en Chile, pero si un grupo de colaboradores (8 personas) muy diversos
dispuesto a hacer lo posible por Venezuela, con mucha voluntad de trabajo y con una excelente precepción por parte de la
comunidad, no cuentan con RRSS locales, pero si una excelente red comunicacional a nivel mundial. Twitter (94,7k), Instagram
(49.9k), Facebook (493.855).

MUD Chile: Todas las organizaciones antes mencionadas hacen vida de una u otra forma dentro de esta organización, si bien
su secretaria ejecutiva cuenta con el cariño y agradecimiento de varios actores influyentes de la comunidad, la mala imagen
de la MUD Venezuela afecta la percepción de la organización en Chile. Tiene Twitter (2570), Instagram (7521) y Facebook
(1567), aquí no cuenta con una FanPage, sino con un perfil de usuario abierto; estas redes han sido el centro de los esfuerzos
de todos los representantes de los partidos político. Además, tiene una base de datos enriquecida por las bases de otras
organizaciones y red de contacto entre los sub grupos de venezolanos que se han armados en pro de organizar la comunidad
en el exterior.
Sub Grupos Organizados: La comunidad ha hecho grandes esfuerzos para organizase y en cierta medida lo han logrado, pero
el afán de protagonismo de sus líderes en lugar ayudar en la contención de la comunidad, lo que ha logrado es generar
rencores y rencillas.

¿Cuál es la Realidad?:

El partido ha sufrido muchos cambios en su representación en los últimos años, si bien tiene un grupo de 20 militantes
contactados, estos solo asisten al llamado de la representante cuanto se presenta alguna coyuntura extrema en Venezuela,
hasta ahora no ha sido posible distribuir responsabilidades y armar una agenda de trabajo. Cuenta con una base de datos
1800 personas, pero esta no se reflejada en sus RRSS, que no cuentas con seguidores. Twitter (0), Facebook (14).

¿QUIÉNES SOMOS?
Golden Circle

Why: Porque creemos en el potencial de Venezuela y los venezolanos para ser y estar mejor.

How: Vamos a poner al Hombre (ser humano) y su bienestar en el centro convirtiéndolo en nuestra bandera de lucha.

What: Somos el partido centro-humanista que cree que lo primero es Venezuela y su justicia social.

Referentes:

La institucionalidad política está en crisis. Solo los hombres ejemplares gozan de respeto por parte de la sociedad.

Nelson Mandela: Por capacidad de perdón, su tesón y su creatividad para de alcanzar la paz entre hermanos.

Martin Luther King: Por su amor por el prójimo, por férrea convicción de que un mundo mejor es posible.

Konrad Hermann Joseph Adenauer: Porque demostró que la reconciliación nacional y la reconstrucción de un país son
posibles.

Referente Principal:

EL LIBERTADOR:

No el Simón que hoy está secuestrado por el discurso chavista. Si no este…

Trailer en ingles “El Libertador”

Nuestro referente es ese hombre que, por amor a su Nana Tomasa, a su Maestro Simón Rodríguez, a su tierra; fue capaz de
liberar a casi toda Sur América y Panamá. El hombre que renunció a vida fácil, para tener una legendaria.

Público Objetivo:

VENEZOLANOS de alma, piel y corazón, nacidos o naturalizados; sin distingo de raza, sexo, religión, estado civil o tamaño de su
familia, pueden ser hijos, padres, nietos, abuelos, novios, esposos, amantes o peor es nada; mayores de 18 años inscritos (o
no) en el CNE y habilitados (o no) para votar en el exterior; que estén residiendo en Chile; pueden ser recién llegados que
buscan su lugar en esta nueva sociedad o aquellos que ya están radicados; pero eso sí, deben guarden viva la conexión con su
suelo, que les duela lo que allá viven nuestros hermanos bajo la represión y atropellos constantes a manos del régimen
dictatorial legado por Hugo Chávez.

Mapeo:
Aquí podemos ver qué es lo que hacen a diario un cómo interactúan con los diferentes medios de comunicación.

Debido al boom del migratorio que ha sufrido Venezuela desde el 2014, y por números obtenidos a través del ejercicio de
participación del 16 de julio, nos centraremos en el perfil de estos últimos venezolanos que están llegando. Estas, en su
mayoría, son personas que la están luchas para salir adelante, la nueva rutina se les hace pasada, no están acostumbrados al
rigor de jornadas laborales de 9 horas, por eso el acceso a ellos se encuentra prácticamente reducido a su celular y la única
oportunidad para tocarlos fuera del dispositivo sería en su camino al trabajo y de regreso a sus casa.

Grandes Convencionalismo:
 El pueblo está al servicio de los políticos.
 Su indolencia nos ha llevado al desastre.
 La resiliencia del pueblo venezolano ya tocó fondo.
 Venezuela siempre valdrá la pena.

Epitafio

No

EPITAFIO
Somos aquellos que creyendo en el hombre y en los hombres, en su aporte individual y en cómo se crecen cuando trabajan
en equipo, demostramos que más que humanistas somos humanos que consideran que la felicidad solo puede ser
alcanzada a través del amor y la justicia.

Retrato del Simpatizante:

 Echa’os pa’lante… es la frase que define la forma en que enfrentan, no solo el día a día, sino la vida misma. Siente un
inmenso amor y respeto por la familia, el honor y Venezuela.
 Ser solidarios para ellos es más que una palabra, es algo se vive, es algo que está presente en cada paso de su vida,
ya sea con un simple “Buenos días” o compartiendo lo que atesoran.
 Luchan todos los días por ser y estar mejor, no esperan que alguien les solucione sus problemas, se sienten
totalmente capaces de solucionarlos por sí mismos, pero al mismo tiempo saben que pueden pedir ayuda y debido
sus inmensos corazones siempre habrá alguien ahí para ellos.
 Dejaron Venezuela porque ya no podían soportar más cómo el régimen ha ido poco a poco quitándoles sus espacios
de libertad en decisiones que van desde poder pasear por donde quieran (esto debido a la desidia del régimen ante la
inseguridad, calificándola como “sensación”) hasta con qué y con cuanto puede llenar su carrito de supermercado, sin
hablar de si están o no habilitados para enfermarse.
 Tienen la esperanza de en el exterior poder conocer otra realidad, una en que la Justicia no sea solo una palabra que
llena discursos, salieron buscando lugares donde la justicia sea una realidad.
 Ante los ojos de Dios somos todos iguales, esto para ellos no es solo una frase hecha, es la forma en que se plantan
ante su prójimo, es por esto que aborrecen las injusticias en todas sus formas y por eso no son capaces de entender
porque algunos se crees más o mejores que otros.
 Entienden que para vivir en armonía es necesario establecer un orden en todos los ámbitos de la vida y la sociedad,
pero para que este orden pueda ser considero justo se debe escuchar y tomar en cuenta las posturas de todos, es por
esto que creen en que no solo basta con tener una opinión, también deben manifestarla y defenderla, participando
activamente en cualquier tipo de organizaciones sociales (asociaciones civiles, partidos, clubes, etc)

Arquetipos:

El Gober… no, no. El Cuidador… Lo lógico es que como se trata de un partido político queremos mostrarnos ante la sociedad
como El Gobernante, pero en la realidad actual de Venezuela todos los actores políticos tanto dentro de ella como fuera le
están hablando a los venezolanos desde esa arena, olvidado por completo que los venezolanos hoy no somos un niño mal
criado que necesita guía y control, más bien somos como un huérfano que acaba de ser abandonado a su suerte y no entiende
la situación y mucho menos sabe qué hacer.

El Sabio… Venezuela necesita soluciones y personas que están dispuestas a aportarlas, es por ello que debemos, desde el
lugar del Sabio demostrarles que no solo estamos en la búsqueda de una solución, sino que ya la sabemos, pero no con
soberbia, nuestra sabiduría y experiencia nos indica que la verdad que hemos encontrado es relativa.

El Héroe… Venezuela vale la pena y la protección de los venezolanos es nuestra razón de ser.

Historia:

El Renacer… Si bien no hemos cometidos errores a conciencia, no podemos negar que las cosas no han sido como
esperábamos, lo bueno de los errores es que siempre aprendemos algo de ellos. Una de las lecciones es que no podemos
solos, necesitamos a todos, para que nos ayudes a hacer las cosas bien y de una vez por todas para así encaminarnos hacia la
Venezuela que soñamos.

La Rebelión… Es lo que somos como nación, además alguien dijo por ahí que “Cuando la Tiranía se hace ley, la Rebelión es un
derecho.” Esta frase se la adosan a nuestro libertador Simón Bolívar y en los últimos años ha sido bastante manoseada, aun
Las Rebeliones forman parte de nuestro ADN, no en vano un venezolano fue El Libertador de América. Además, Venezuela
espera un Mega acto de rebeldía que acabe con el régimen.

Ladder:

Top of Mind: La sigla P.J, el color amarillo “Caterpillar”.

Atributo: Somos luchadores. Como el mejor guerrero de los ejércitos espartanos, estamos dispuestos a darlo todo por
Venezuela.

Beneficio: Protección, en nosotros puedes encontrar un escudo para evitar que el régimen siga jugando con el futuro de los
venezolanos.

Territorio: La fuerza interna, esa que será el motor que nos ayudará a cumplir con los objetivos impuesto.

Valor: La solidaridad. La empatía propia de un corazón solidario es lo que no nos permite seguir nuestro camino sin hacer lo
imposible por Venezuela.

Rol: El Justiciero. Cual paladín del Salón de la Justicia que luchas por defender a los más débiles, estamos aquí para alertar y
hacer todo lo que esté a nuestro alcance para alcanzar de Libertad de Venezuela.

Visión:
Relevante para la audiencia: Todos queremos que de una vez por todas los políticos hagan para lo que fueron creados, estar
al servicio del pueblo.

Consistente con el producto, la marca y la organización: Ser fuente inagotable de esperanza, ilusión y creatividad.

Diferente a la competencia: No te diremos lo que crees querer escuchar. Te demostraremos que la política no es parte del
problema, sino es la Solución.

“La coherencia y la consecuencia entre el decir y hacer son nuestro norte para
servir y transformar.”
Disruption… espera:
Replanteamientos:
Objetivo:

Hacer que la ciudadanía perciba a Primero Justicia como un grupo de políticos que de verdad quieren hacer las cosas de forma
diferente, que luchas por el bien común.

Hipótesis:

El Amor y la añoranza por Venezuela, además de la incapacidad de los actuales políticos, me hacen la necesidad de ayudar de
algún modo.

¿Qué los Frustra?

Sociedad

 La desidia de la clase política.

 El aparente desapego de algunos venezolanos cuando comienzan su vida en el exterior.
 El no ser escuchados.
 Las evidentes trampas que ponen los políticos entre sí.

Primero Justicia

 Que están comenzando a imitar el actuar de la vieja clase política.

 Parece ser más importante tener la razón que concertar en pro de Venezuela.
 Las autoridades han demostrado ser más de lo mismo.

¿Qué los Motiva?

Sociedad

 La Posibilidad de ser parte de la solución.

 Venezuela, sus tradiciones y la posibilidad de volver.
 Creer que Venezuela vale la pena.
 Crecer personalmente gracias al estímulo intelectual alrededor de la política.

Primero Justicia

 La posibilidad de encontrar otros jóvenes que también están buscando la forma de ayudar a Venezuela.
 Sus valores e ideología son las bases ideales de la reconstrucción de Venezuela.
 La posibilidad de formación para convertirme en mejor servidor.

Scope Canvas…

Ahora si… Disruption:

¿Qué Vamos a hacer?:
Definiremos:

 Camino Estratégico.
 Posicionamiento.
 Pledge.
 Slogan.
 Definición de Campaña.
 Plan de Acción.

Camino Estratégico:

Para lograr que los venezolanos en Chile nos perciban como EL grupo de políticos que de verdad quieren hacer las cosas bien y
luchar por el bien común; nos enfocaremos en desarrollar la idea de que “puedes ser parte del rescate de Venezuela” a través
de nuestra Fe en los venezolanos y así lograr a largo plazo de la reconstrucción de la confianza en los partidos políticos como
la base de la democracia participativa y conectando a las personas con nuestro propósito.

Pledge:

En Primero Justicia, más que un partido político, somos venezolanos que amamos a Venezuela, por eso estamos construyendo
comunidad para brindarle apoyo a todos nuestros hermanos en el exterior. Estamos aquí para ti y contigo queremos crecer
espiritualmente para que, cuando al fin podemos volver, construyamos juntos La Nueva Venezuela, una con verdadera justicia
social para todos por igual.

Posicionamiento:

El partido político con verdadero sentido social que apoya y contiene a los venezolanos en el exterior.

Slogan:

Primero Venezuela.

Definición de Campaña:

Plan de Acción: