Professional Documents
Culture Documents
El injerto cafe
Finca El Injerto fue fundada en 1874 por Jesús Aguirre Panamá dedicándose a la siembra de maíz,
frijol, tabaco y caña de azúcar. Cerca del año 1900 comenzó a plantarse café y fue nombrada “El
Injerto” por el nombre de una planta frutal similar al zapote que crece en la región.
Más de 100 años y tres generaciones después de su fundación, El Injerto cuenta con 245 hectáreas
de plantación de café: 70% de variedad Bourbon y el 30% restante de variedades como Catuiaí,
Maragoype, Pcarama, Tekisic, Mocca y Geisha.
Cervecería C.A.
El nombre de Cervecería Centro Americana, S.A. es parte del imaginario guatemalteco desde su
fundación en 1886, cuando los hermanos Mariano y Rafael Castillo Córdova materializaron su sueño.
A lo largo de su trayectoria, la empresa ha vivido dos guerras mundiales y una gran depresión
económica. Localmente, una peste de influenza, dos devastadores terremotos, un conflicto armado
interno de treinta y seis años y una vida política efervescente. Todas estas vicisitudes han sido
enfrentadas con trabajo y confianza férrea en Guatemala, lo cual hace notoria la voluntad de creer,
de apostar por la modernidad y su constante renovación.
Además, siempre ha existido la búsqueda continua de tecnología más eficiente y una constante
capacitación de los operarios, con la fe de un futuro mejor para todos. Es por eso día a día vivimos
nuestro lema: creemos, confiamos e invertimos en Guatemala.
Pollo Campero
Pollo Campero es una cadena de restaurantes de comida rápida
especializada en pollo frito. Fue creada en Guatemala en 1971 por
un grupo de empresarios liderados por Dionisio Gutiérrez
Mayorga.
Debido al éxito que tuvo la cadena a nivel nacional, a partir de 1972 inician su expansión
internacional, con la apertura de su primer restaurante en El Salvador 4 que fue el primero en
contar con la marca fuera de Guatemala y donde hasta el día de hoy se posiciona como una
las cadenas de restaurantes más fuerte.5
productos
Nike: “Just Do It” (Simplemente hazlo)
El mensaje de Nike no tardó mucho en tener repercusión. La marca se volvió más que un
símbolo de ropa deportiva: comenzó a representar una actitud mental. Te alienta a pensar
que no necesitas ser un atleta para estar en forma o sortear un obstáculo. Si quieres hacerlo,
just do it. Eso es todo.
La primera vez que se utilizó este eslogan fue en el anuncio publicitario de Apple llamado
“Here's to the Crazy Ones, Think Different” (Este es un homenaje a los locos. Piensa
diferente). Se trataba de un tributo a todos los visionarios consagrados que desafiaron el
statu quo y cambiaron el mundo. La frase en sí hacía referencia a la campaña de IBM,
“Think IBM” (Piensa en IBM), que se usaba en ese momento para promocionar el producto
ThinkPad.
¿Quién no quiere sentirse valorado? En L’Oréal, saben que las mujeres usan maquillaje
para lucir “hermosas” y sentirse así atractivas, deseadas y valiosas. El eslogan no habla del
producto, sino de la imagen que el producto puede darte. Este mensaje permitió a L’Oréal
darle mayor impulso a su marca en lugar de simplemente hablar de utilidad: le otorgó a
todo el concepto de maquillaje un mensaje mucho más poderoso.
MasterCard: “Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás,
MasterCard”.
Las dos oraciones que conforman el eslogan de MasterCard se crearon en 1997 como parte
de una campaña publicitaria galardonada que se lanzó en 98 países y 46 idiomas. La
primera repetición de la campaña fue un anuncio televisivo emitido en 1997: “Un padre
lleva a su hijo a un juego de béisbol y le compra un perro caliente y una bebida, pero la
conversación entre los dos no tiene precio”,
Aquí tenemos una marca que no necesitó mucho tiempo para reconocer su propuesta de
valor principal. Al fin y al cabo, el chocolate es chocolate. ¿Cómo puede un trozo de
chocolate destacar realmente entre los demás? Sacando a relucir el factor de conveniencia,
desde luego. Este ejemplo en particular remarca la importancia de hallar algo que distinga a
tu marca de las demás. En este caso, la cubierta dura que evita que el chocolate se derrita en
tu mano.
De Beers: “A Diamond is Forever” (Un diamante es para siempre)
Los diamantes no son intrínsecamente tan valiosos. De hecho, un diamante cuesta un 50%
menos de lo que pagaste en el momento en que abandonas la tienda. Entonces ¿cómo se
han convertido en el símbolo actual de la riqueza, el poder y el romance en
Estados Unidos? Todo fue gracias a una brillante estrategia de marketing multifacética
diseñada y ejecutada por la agencia publicitaria N.W. Ayer a principios de la década de
1900 para su cliente, De Beers.
De verdad. ¿Quién alguna vez se ha comido solo una patata frita? Aunque este eslogan
podría ser cierto para empresas de bocadillos, Lay’s fue lo suficientemente inteligente
como para adoptarlo de inmediato. La empresa apeló a nuestra incapacidad humana de
ignorar un manjar crujiente y salado cuando lo tenemos delante de nuestros ojos.
Carbohidratos, ¡siempre caemos en la trampa!
Meow Mix: “Tastes So Good, Cats Ask for It by Name” (Sabe tan bien que los gatos lo
piden por su nombre)
Miau miau miau miau... ¿quién no recuerda esta melodía pegadiza cantada por gatos, y para
gatos, en los anuncios televisivos de Meow Mix? La marca lanzó un eslogan simple pero
elocuente: “Tastes So Good, Cats Ask For It By Name”.
El eslogan juega con el hecho de que cada vez que un gato maúlla, está pidiendo
Meow Mix. No solo era ingenioso sino que también posicionó a Meow Mix como una
marca destacada en un mercado atiborrado.
La campaña "I'm lovin' it" se lanzó allá por el año 2003 y aún hoy se encuentra vigente. Es
un ejemplo excelente de un eslogan que resuena entre el público objetivo de la marca. La
comida de McDonald’s podría no ser la opción más saludable, pero estar sano no es el
beneficio que McDonald’s promete: es que te encantará su sabor y comodidad.
(Dato curioso: El famoso gancho del jingle “ba da ba ba ba”, fue cantado originalmente
por Justin Timberlake).