Clasificación de proyectos

en el desarrollo de productos

DI / Diego Carbonell
 Antes de empezar el desarrollo de un producto se debe
de llevar a cabo un proceso de planeación.

Desde el equipo de desarrollo Desde el proyecto

Cual es el segmento de mercado al Cuales son los proyectos de desarrollo

cual se dirigirá el producto. que se emprenderán.

Cuales son las nuevas tecnologías que Cual será la mezcla de productos,
se apropiaran y/o desarrollaran para plataformas y nuevos productos
el nuevo producto. derivados que emprenderán.

Cuales son las metas y limitaciones de Como será la relación entre los
manufactura y servicio. diferentes productos de un portafolio.

Cual es el marco de referencias de Cual será la programación y secuencia

presupuesto y tiempo del proyecto. de los proyectos
El plan de desarrollo de producto debe de actualizarse Cambios en el ambiente competitivo
constantemente, pues de alguna manera, es la
proyección de la empresa sobre la forma en que va a
satisfacer al mercado con sus productos. Cambios en tecnología.

Para esto debe de vigilar tres aspectos fundamentales. Información sobre los productos exitosos del
mercado.
4 tipos de proyectos según el desarrollo de productos

Proyecto con
Proyecto con Proyecto mejoras Proyecto con
nueva deribados de producto
incrementales
plataforma de plataformas fundamentalmente
de productos
producto existentes nuevo
existentes
 Proyecto con nueva plataforma de producto

Este tipo de proyecto genera un

gran esfuerzo pues desarrolla toda
una familia de productos que se
basan en una plataforma común.

Diseños originales
o innovación

iOS 7, el sistema operativo de tu

iPhone, iPad e iPod Touch que
sirve como plataforma para que los
desarrolladores de Apple empiecen
a programar sus aplicaciones
pensando en el nuevo sistema.
Proyecto con nueva plataforma de producto

Basados en
Crear nueva familia Categoria propia
una plataforma
de productos de producto
común

Cubrir un
segmento
del mercado
MOBILE USA UK GERMANY FRANCE SPAIN

OPERATING SYSTEM
MARKET SHARE
JANUARY 2014

Apple iOS 52% Apple iOS 42% Android 63% Apple iOS 48% Android 72%
Android 39% Android 29% Apple iOS 32% Android 44% Apple iOS 24%
BlackBerry 5% BlackBerry 17% Windows 2% Windows 4% Windows 2%
Windows 2% Nokia 5% Other 3% Other 4% Other 2%
Other 2% Other 7%

BRAZIL RUSSIA INDIA CHINA AUSTRALIA

WORLDWIDE MARKET SHARE SINCE 2011

Android Apple iOS BlackBerry Nokia
Samsung Windows Other
50%

Android 60% Android 52% Nokia 36% Android 63% Apple iOS 64%
Apple iOS 14% Apple iOS 28% Android 33% Apple iOS 21% Android 33%
40%
Nokia 11% Nokia 10% Samsung 14% Nokia 4% Windows 2%
Windows 4% Windows 4% Other 17% Other 12% Other 1%
Other 11% Other 6%
30%

20% MEXICO INDONESIA NIGERIA TURKEY JAPAN

10%

0%
2011 2012 2013 2014

Data Source: http://gs.statcounter.com/

Published Under a Creative Commons Attribution 3.0 Unported License Android 59% Android 45% Nokia 51% Android 68% Apple iOS 61%
You are free to copy, distribute and transmit the work and to adapt the work
providing is it attributed to www.icrossing.co.uk Apple iOS 21% Nokia 33% Android 18% Apple iOS 18% Android 38%
http://connect.icrossing.co.uk/
Nokia 7% BlackBerry 5% Samsung 2% Nokia 8% Other 1%
Windows 6% Apple iOS 3% BlackBerry 2% Windows 4%
Other 7% Other 14% Other 27% Other 2%
 Proyecto con derivados de las plataformas de productos existentes

Estos proyectos se generan a partir de una

plataforma ya existente para ser enfocado
hacia un mercado conocido.

Rediseño
Diseños adaptativos o síntesis

lOS Mac App son aplicaciones para los

productos Apple algunas desarrolladas por
ellos mismos y otras desarrollas por externos
para facilitar o recrear la vida de los usuarios
Proyecto con derivados de las plataformas de productos existentes

Extender Crear Derivados Tener más

una plataforma de plataformas de un producto
de productos existentes nuevo

Cubrir un
segmento
del mercado
 Proyecto con mejoras incrementales a los productos existentes

Trata de modificar de alguna

manera los productos existentes
para mantenerlos vigentes y
competitivos en el mercado

Rediseño
Variante de diseño
Proyecto con mejoras incrementales a los productos existentes

Hacer pequeños Modificar

Hacer Mejoras
cambios a un productos
a un producto
producto existentes

Mantener
competitivos
una línea
de productos
2007 2008 2010 2012 2013 2013
 Proyecto con productos fundamentalmente nuevos

Este tipo de proyecto implican buscar productos y

tecnologías totalmente diferentes, que permiten intervenir
en nuevos mercados o poco conocidos. Son proyectos de
alto riesgo, pero a largo plazo generan impactos altamente
positivos en las organizaciones obviamente se funcionan.

Diseños originales o innovación

El iPhone es un teléfono inteligente multimedia con conexión

a Internet, pantalla táctil capacitiva (con soporte multitáctil)
y una interfaz de software minimalista de la compañía Apple.
Proyecto con mejoras incrementales a los productos existentes

Diseños Crear Productos

Usar nuevas
radicalmente completamente
tecnologías
diferentes nuevos

Cubrir
nuevos
segmentos
del mercado
1756 1856 1973 1999 2007 2013
En cualquier de los casos de proyectos podemos hablar de innovación.

El punto clave es saber que tipo de innovación estamos buscando

 4 tipos diseños

Diseño original Diseño adaptativos Diseño con

o innovacion o sintesis variante Rediseño
Diseños originales o innovación
•  Nuevas soluciones para una tarea dada que
termina con una invención patentable.

•  Requieren reestructuración del entorno, un

cambio de paradigma.
Diseños adaptativos o síntesis
•  Se adapta un sistema o tecnología conocida
a una tarea cambiante o se evoluciona de
forma significativa hacia un nuevo
subsistema.

•  No requieren una amplia reestructuración

del medio.
Variante de diseño
•  Involucra el cambio de parámetros (tamaño,
geometría, materiales, parámetros de control, etc).

•  Modifica el desempeño pero sin cambiar la

configuración.
Rediseño
•  No significa variante de diseño. El producto
existe pero requiere ser modificado para
cumplir con nuevos criterios, pueden ser de lo
demandado en el mercado.

•  Se puede realizar a través de la adaptación,

modificación o innovación tecnológica.
 Algo totalmente nuevo, busca romper el
Radical paradigma existente

Innovación
Mejoras consecutivas sobre un producto
incremental para mantenerlo vigente
Que tipo de innovación son esto exprimidores de naranjas ?
Innovación para el futuro
Gracias…