DEPORTE Y COMUNICACIÓN

FABER FABIÁN OJEDA FERNÁNDEZ

FÉLIX DANIEL CAUSIL QUIÑONEZ
JUAN DIEGO MORA MACEA
 Deporte
• Siguiendo al Consejo de Europa en la Carta
Europea del Deporte(1992) “todo tipo de
actividades físicas que, mediante una
participación, organizada o de otro tipo, tengan
por finalidad la expresión o la mejora de la
condición física o psíquica, el desarrollo de las
relaciones sociales o el logro de resultados en
competiciones de todos los niveles”.
 COMUNICACIÓN
• La comunicación es el proceso mediante en
cual el emisor y el receptor establecen una
conexión en un momento y espacio
determinados para transmitir, intercambiar o
compartir ideas, información o significados
que son comprensibles para ambos.
 Deporte y Comunicación
• El deporte es una de las herramientas de
comunicación más poderosas del mundo dada
su casi atractivo universal, su poder de
convocatoria y sus muchas asociaciones
positivas.
El deporte puede ya considerarse como uno de los fenómenos
sociales y culturales más importantes del nuevo milenio, tanto
en su vertiente de espectáculo de masas como de práctica
libre y voluntaria del ciudadano. La presencia cada vez mayor
del deporte en los medios de comunicación social exige un
análisis científico que ayude a comprender un fenómeno cada
vez más complejo y en continuo proceso de cambio.

Esta publicación pretende reflexionar sobre el hecho

deportivo desde los principales ámbitos de la comunicación,
no sólo la prensa escrita, la radio o la televisión sino también
otros medios como el cine, el cómic, los videojuegos o
Internet. Cada uno de los ensayos aquí presentados,
realizados por prestigiosos investigadores en comunicación y
educación, podrían ser el punto de partida para otros análisis
sobre cada uno de los temas tratados.

Joaquín Marín Montín

 DEPORTE Y PROMOCIÓN
• Hay distintas formas de utilizar el deporte
como vehículo para enviar mensajes, incluido
el trabajo con atletas como embajadores o
portavoces, la dedicación de eventos
deportivos a temas de desarrollo, la
participación de los medios de comunicación,
y la colaboración entre todos los socios
implicados en los eventos deportivos, incluido
el sector privado.
 DEPORTE Y PROMOCIÓN
• Igualdad de géneros
• Discriminación racial
• Prevención de enfermedades no
transmisibles, a través de la actividad física.
• Homofobia
• Promoción del desarrollo y la paz
• No al consumo de drogas
 Igualdad de géneros
¡Toca la campana por la igualdad de género!

• Promover mayor incorporación de las mujeres al mercado

laboral.
• Cerrar la brecha entre los salarios de hombres y mujeres;
• Reconocer el trabajo no remunerado y redistribuirlo.
• Eliminar las brechas en el liderazgo y toma de decisiones en
el sector privado y en la agenda económica
• Consolidar la agenda de empoderamiento económico de
las mujeres como un asunto estructural de la construcción
de paz en Colombia
Según la ONU, un 35% de las mujeres han sido
víctimas de violencia física o sexual en el
mundo, 200 millones de mujeres han sufrido
una forma de escisión y 700 millones de mujeres
fueron obligadas a casarse antes de los 18 años.
En el ámbito deportivo la situación no es
alentadora. En general, la participación de
mujeres en los Juegos Olímpicos es de 36
mujeres por cada 100 hombres.

• http://colombia.unwomen.org/es/noticias-y-eventos/articulos/2017/03/toca-
la-campana-accion
 Discriminación racial
Florentino Pérez y Josep María Bartomeu
presentaron junto a Andrea Agnelli, mandatario de
la Juventus, "Sin respeto no hay juego", un proyecto
conjunto de UNESCO y PRISA Radio

http://deportes.elpais.com/deportes/2017/01/24/actualidad/1485253560_218128.html
• El presidente blaugrana se mostró más
reflexivo que sus homólogos: "El racismo no
es un hecho aislado del fútbol y si pasa aquí es
porque algo pasa en la sociedad. Estamos muy
preocupados; la globalización que se vive en
los equipos se tiene que dar en la sociedad y
nosotros tenemos que ayudar", reflexionó
Bartomeu
Prevención de enfermedades no transmisibles,
a través de la actividad física.

La comunicación en la actividad física es un factor muy

importante, al momento de dar un aviso, dar
recomendaciones, y en este caso dar a conocer métodos
para la prevención de enfermedades no transmisibles,
dónde se hacen campañas deportivas publicitarias que
conlleven a no caer en el alcoholismo, excesivo, el
tabaquismo, el sedentarismo etc.
Por otro lado que nos motiven más a realizar actividad
física, para lograr prevenir estas enfermedades, dentro de
las cuales tenemos el asma, la hipertensión, diabetes,
enfermedades cardiovasculares, entre otras.
 Homofobia
• En febrero de 2017 en España y por primera vez, el fútbol
se ha asociado a una campaña con un colectivo LGTB en
contra de la discriminación hacia la diversidad sexual, tanto
a los deportistas como al el resto de las personas en el
mundo que padecen de esta discriminación.
• La iniciativa de esta campaña principalmente se enmarcó
dentro de la conmemoración del día internacional de la
LGTB fobia en el deporte y coincidiendo también con la
fecha de nacimiento de Justin Fashanu, el primer jugador
profesional que decidió sacar a la luz su orientación sexual,
las cuales por la homofobia no fueron aceptadas por la
sociedad y tras la presión, la discriminación y el acoso,
decidió quitarse la vida.
 Promoción del desarrollo y la paz
Unicef promueve el desarrollo y la paz en el día
del deporte
Con ocasión del Día Internacional del Deporte, la Unicef
pone en marcha el lema "El deporte es un modo de
incluir a todos", con el objetivo de incluir también los
refugiados y los migrantes, de luchar contra los
estereotipos, de fortalecer las bases de la paz en unas
sociedades saludables.
La Directora General de la Organización de las
Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la
Cultura (Unesco, por su sigla en inglés) Irina
Bokova, expresó en el marco del Día Internacional
del Deportes que la falta de actividad física provoca
cada año 3.2 millones de muertes.

Por ello, la Unesco ha unido sus fuerzas con la

Organización Mundial de la Salud (OMS) para luchar
contra los estilos de vida sedentarios, empezando
por el fomento de una educación física inclusiva,
equitativa y de calidad en las escuelas.
Luego de 15 años de avances en los Objetivos de
Desarrollo del Milenio (ODM), la comunidad
internacional se centra ahora en los Objetivos de
Desarrollo Sustenibles, en un periodo de
transición hacia la agenda 2030 recientemente
adoptada por ese organismo.
La ONU resalta que el deporte ha demostrado
ser una herramienta eficaz y flexible para
promover la paz y el desarrollo. En la
declaración de la Agenda 2030 para un
Desarrollo Sostenible, se reconoce aún más el
papel del deporte en el progreso social.
 EL DEPORTE Y LA MOVILIZACIÓN
SOCIAL
• El poder de convocatoria del deporte le
convierte en una herramienta útil para unir a
las comunidades para realizar iniciativas
públicas directas. Permite distribuir
ampliamente mensajes y programas a una
gran variedad de personas
CONSIDERACIONES CLAVE EN RELACIÓN
CON EL DEPORTE Y LA COMUNICACIÓN

 Las campañas públicas deben tener

estrategias claras y saber bien cuales son sus
objetivos, y deben tenerse en cuenta las
distintas maneras de utilizar el deporte como
vehículo para transmitir mensajes.
 Cuando se diseñan iniciativas de comunicación
utilizando el deporte, las audiencias objetivo y
los medios de comunicación deben estar
claramente definidos.

 Los atletas que sirven como portavoces o

embajadores deben reflejar los valores de las
Naciones Unidas.