14. Arquitectura Comunicativa.

Arquitectura como sistema de comunicación

Influencia de la cultura ‘Pop’
Robert Venturi:
Tinglado decorado y aplique

davidarredondo@ugr.es http://compoarq.wordpress.com
 La Arquitectura como sistema comunicativo
Crítica al Movimiento Moderno en los 60: La arquitectura se ha vuelto incapaz de
transmitir valores simbólicos.

El criterio de funcionalidad evoluciona, ampliándose para integrar valores,

culturales, históricos y simbólicos.

Teóricos insisten en naturaleza lingüística y comunicativa del hecho arquitectónico.

Critican transmisión directa de los modernos y proponen un posmodernismo
ambivalente y ambiguo.

Existe abismo entre los especialistas y la gente corriente. La arquitectura puede

ayudar a establecer puentes de conexión. Rossi utiliza la memoria como
instrumento de relación entre la arquitectura y la ciudad.

En EE.UU. es donde esta crítica al Movº Moderno se hace teoría. El edificio público
como símbolo que conecta con los ciudadanos.

Destacan Robert Venturi, Charles Moore, Vincent Scully o Robert A.M. Stern.
Andy Warhol
Roy Lichtenstein
Robert Venturi
(1924-2011)
 Robert Venturi

Se define como posmoderno, para diferenciarse de los tardomodernos y

antimodernos.

Deleite por la realidad. Está en contra de idea unificadora que elimina la

complejidad y la contradicción, en vez de interpretarla y valorizarla

Dos influencias fundamentales:

-Visión más ecléctica de la arquitectura clásica: manierismo, barroco y rococó.
-Pop art: Importancia de los objetos de consumo comercial contemporáneos.
En su obra propone un retorno a las formas históricas con importancia de la
decoración, donde prima el simbolismo.

De apariencia sencilla, con alusiones históricas y uso del color.

Robert Venturi: “Complejidad y Contradicción en la arquitectura”
 Robert Venturi: “Complejidad y Contradicción en la arquitectura”
Idea fundamental de la publicación es transgredir la coherencia del Movimiento
Moderno. La arquitectura ha sido compleja y contradictoria y eso la ha hecho rica.

Contradicción implícita en el axioma vitribuano: “utilitas, firmitas, venustas”.

En los años 60 ya no es válido sólo el puritanismo funcionalista. Se puede trazar

una vía híbrida que sin perder avances técnicos y espaciales sea ambigua y
exprese significados.

Propone la incorporación de elementos arquitectónicos ambiguos, dobles

funciones, contradicciones. Valor de los lugares intermedios.

Admiración por Le Corbusier, Aalto, Kahn, Saarinen. Crítica a Mies y Wright.

Robert Venturi: “Aprendiendo de las Vegas” 1972.
Robert Venturi. Esquema conceptual: “tinglado decorado”
Robert Venturi. Esquema conceptual: “edificio monumental”
 Robert Venturi: “Aprendiendo de las Vegas” 1972.
Escrito con Denise Scott Brown y Steven Izenour. Se puede entender casi como un
tratado sobre el valor simbólico de la arquitectura contemporánea.

Dos caminos para que un edificio sea comunicativo:

-Su forma expresa su función (restaurante con forma de pato)
-Es un “tinglado decorado”: edificio funcional con rótulo gigante que explica
su función

De ahí propone la idea de “edificio-anuncio”:construcción funcional con fachada

que transmite un mensaje.

Ideas influenciadas por su estudio de Las Vegas

En la actual sociedad de consumo americana, proclama la importancia de la

cultura popular, las construcciones comerciales o la relación de la arquitectura
con el mundo del automóvil.

Sobre todo la capacidad explicativa de los edificios. Diferentes niveles de

significado hacen más rica la experiencia sensorial arquitectónica.

A finales de ’70 desarrolla la idea del ‘aplique’: tratamiento superficial para

potenciar efectos ópticos.
Robert Venturi, Guild house, Filadelfia. 1960-63
Robert Venturi, Guild house, Filadelfia. 1960-63
Robert Venturi, Guild house, Filadelfia. 1960-63
Robert Venturi, Casa Vanna Venturi, Chesnut Hill-Filadelfia. 1962
Robert Venturi, Casa Vanna Venturi, Chesnut Hill-Filadelfia. 1962
Robert Venturi, Casa Vanna Venturi, Chesnut Hill-Filadelfia. 1962
Robert Venturi, Proyecto-concurso para National College Hall of Fame,
New Brunswick. 1967
Robert Venturi, Patio Franklin, Filadelfia. 1972
Robert Venturi, Patio Franklin, Filadelfia. 1972
Robert Venturi, Western Plaza (Freedom Plaza),
Washington. 1977
Robert Venturi, Restauración Museo Arte Allen Memorial,
Oberlin College-Ohio, 1973
Robert Venturi, Restauración Museo Arte Allen Memorial,
Oberlin College-Ohio, 1973
Robert Venturi y Rauch, Gordon Wu Hall-Butler College.
Universidad de Princeton-New Jersey. 1980