Gestión de Producto NRC 4523

Tarea: Best Global Brands 2017

Fecha: 03/04/2018 Grupo: 1

La 18ª edición del informe recoge las 100 marcas más importantes del mundo por

valor de marca y analiza, además, cómo éstas crecen en un contexto tan desafiante como

el actual. El CEO de global Interbrand, Frampton (2017) señaló: “Estamos viviendo una

época de cambio muy emocionante, a escala social, tecnológica e industrial, que

impacta en todos y cada uno de los aspectos de la economía y de la vida”. En este

contexto, el crecimiento es un reto aún mayor y, por ello, los negocios necesitan más

que nunca a las marcas (Frampton, Growth in a Changing World, 2017).

Tabla 1

Top 10 Best Global Brands 2017

Valor de
Posición marca Crecimiento
Marca
BGB2017 (millones de (%)
dólares)
Apple 1º 184.154 3%
Google 2º 141.703 6%
Microsoft 3º 79.999 10%
Coca-Cola 4º 69.733 -5%
Amazon 5º 64.796 29%
Samsung 6º 56.249 9%
Toyota 7º 50.291 -6%
Facebook 8º 48.188 48%
Mercedes-
9º 47.829 10%
Benz
IBM 10º 46.829 -11%
Apple

Apple es una compañía de tecnología que lidera la innovación con sus productos

y plataformas de software, brindando experiencias fluidas en todos los dispositivos y

capacitando a las personas con servicios innovadores.

Características

 Apple es la empresa más valiosa del mundo y está ligada a varios mercados:

Telefonía móvil, Informática (Software y Hardware) y Música

 Está caracterizada por una gestión particular, muy innovador y en constante

evolución tanto de estrategia como de productos. Crea sus productos atendiendo

a las necesidades de las personas con un diseño de calidad y minimalista en el

que se da importancia a los pequeños detalles

 Sector de Actividad. Apple es una empresa que se establece dentro del sector

tecnológico. Siendo el mismo muy importante a nivel mundial y es de los

mercados más importantes en el mercado estadounidense.

 Una de las cosas en las que destaca Apple por encima de sus competidores es en

el campo de la investigación y la innovación. Las inversiones que realiza la

empresa más valiosa del mundo en investigación son enormes, y no en vano.

Porque si algo sabe hacer bien Apple es ir por delante de la competencia (Rus,

2012).

Valor de marca

El valor de una marca es la moneda más codiciada por las empresas. Una marca

valiosa estimula la demanda y les da el poder de fijar precios. Según Frampton (2017) el

valor de marca en millones de dólares de Apple es de 184.154 lo cual es más del doble

del tercer lugar, Microsoft (Frampton, 2017, p. 56-64).

 Por séptimo año consecutivo, Apple lidera el estudio anual de Forbes sobre las

marcas más valiosas del mundo, con un valor de 170.000 millones de dólares. Su

estimación de marca es un 10% más que el año pasado y representa el 21% de la última

valoración de mercado que se ha hecho de la compañía estadounidense (Baenhausen,

2017).

Relación con el medio ambiente misión

El principal desafío de Apple es que sus productos sean los mejores del

mundo. Y también los mejores para el mundo. Para lograrlo, su prioridad es seguir

avanzando en el cumplimiento de sus metas medioambientales. Abastecen las

instalaciones de Apple en todo el mundo con energía 100% renovable. Con Daisy, su

nuevo robot de desmontaje, crean una solución de reciclaje revolucionaria. Además

son pioneros en la industria al usar materiales más seguros para las personas y el

medio ambiente. Todas estas iniciativas les acercan a su objetivo principal: dejar un

planeta mejor que el que recibimos (Apple Inc, 2018).

¿Cuántas veces puede comprar nuestra empresa la deuda externa del Ecuador?

La tecnología de Apple mantiene el primer puesto por quinto año consecutivo. El

valor de la marca que fundó Steve Jobs crece un 3% hasta los 184.154 millones de

dólares.

Al ser la deuda externa del Ecuador 84.294 millones de dólares (Benavides, 2018),

La empresa Apple estaría en la capacidad de comprar nuestra deuda externa dos veces.
Figura 1. Valor de Marca de Apple en el tiempo. (Frampton, Best global brands, 2017)

Google

Google es una compañía tecnológica que ordena y distribuye toda la información

del mundo y la hace facil de acceder.

Características

 Interfaz fácil y funcional

 Variedad de opciones de ayuda.

 Historial y barra de búsqueda

 Descargas libres

 Marcadores web

Valor de marca

La empresa Google ha estado en aumento por su capacidad de innovación

generando un valor de marca que la posiciona en segundo lugar del ranking de

empresas. La empresa creada como un proyecto de la Universidad de Stanford por los

estudiantes Larry Page y Sergey Brin en ciencias de la computación ha generado un

total de 141.703 millones de dólares.

Relación con el medio ambiente misión

La empresa Google se ha comprometido con el medio ambiente, generando

una disminución de consumo energético que tiene que ver con los equipos al

momento de usarlos el uso de los servidores que nos dejan navegar para realizar

nuestras búsquedas o simplemente estar en redes sociales y acceder a información.

Esto genera una emisión de carbono; Google se ha comprometido en reducir el uso de

sus equipos generando una disminución al impacto ecológico.

¿Cuántas veces puede comprar nuestra empresa la deuda externa del Ecuador?

Al ser la deuda externa del Ecuador 84.294 millones de dólares (Benavides, 2018),

La empresa Google estaría en la capacidad de comprar nuestra deuda externa una vez.

Figura 2. Valor de Marca de Google en el tiempo. (Interbrand, 2018)

 Microsoft

Fundada en 1975, Microsoft es líder en software, servicios, dispositivos y

soluciones. La empresa se dedica al sector de la informática, y tiene sede en Redmond,

Washington, Estados Unidos. Microsoft desarrolla, fabrica, licencia y produce software

para equipos electrónicos. Tiene 80.000 empleados en 102 países diferentes y tuvo

beneficios de 51,12 billones de dólares durante el año 2007. (2009, p. 2)

Características

 La empresa desarrolla productos multimedia y aplicaciones para el consumidor

final y libros relacionados con las computadoras.

 Destacan sus productos Microsoft Windows, el sistema operativo para PC más

utilizado en el mundo, y Microsoft Office

 Está involucrada en otros ámbitos como el desarrollo de hardware con teclados,

mouses, consolas de videojuegos como la XBOX y híbridos como la reconocida

Surface.

 Microsoft sigue creciendo y manteniéndose en un mercado en extremo

competitivo con software de tecnología de punta como Windows 8 y productos

de hardware como Surface

Valor de marca

Microsoft ha mantenido su posición número tres por segundo año consecutivo. La

valoración de la marca tuvo un pequeño aumento de un 5%. La compañía ha utilizado

durante mucho tiempo su software, Windows, como fuente una fuente de ingresos, pero

en su más reciente versión, Windows 10, ha encantado a los usuarios pues opera en PC,
laptops, tabletas y teléfonos móviles, y también funciona muy bien con productos

Apple. (2017, p. 3)

Además de eso, la compañía recientemente anunció sus planes para trabajar en

proyectos de realidad virtual. Está trabajando en tener su plataforma Holográfica de

Windows en tantos dispositivos como sea posible, así como lo hizo con Windows

cuando los computadores personales irrumpieron en el mercado en la actualidad el valor

de la marca es de 79,999 millones de dólares por lo que coloca tercera en el ranking de

las empresas más valiosas del mundo.

Relación con el medio ambiente misión

Microsoft es una de las empresas más grandes e importantes del mundo, y aunque

su área de trabajo que es la de la tecnología, la cual siempre se ha asociado con la

degradación del medio ambiente, siempre han demostrado que se preocupan para que al

menos su empresa no siga dañando al medio ambiente.

Microsoft lleva funcionando desde 2014 al 100% con energías renovables, es por

eso que han recibido por tercera vez este premio por ser una empresa modelo a la hora

de respetar el medio ambiente. (2008, p. 9)

¿Cuántas veces puede comprar nuestra empresa la deuda externa del

Ecuador?

Microsoft es una compañía que sigue en continuo crecimiento en los últimos años

se ha mantenido dentro de las tres empresas más valiosas y grandes. El valor de la

marca que fundó Bill Gates crece un 10% con un valor de 79.999 millones de dólares.

(2017, p.1)
 Al ser la deuda externa del Ecuador 84.294 millones de dólares (2018, p. 14) la

empresa Microsoft no estaría en la capacidad de comprar nuestra deuda externa, tal vez

en un par de años si la empresa crece en 15% es decir un 5% más.

Figura 3. Valor de Marca de Microsoft en el tiempo. (Frampton, Best global brands, 2017)

Coca -cola

The Coca-Cola Company es la mayor compañía de bebidas del mundo. A través de

su porfolio de más de 500 marcas, y del sistema de distribución de bebidas más grande

del planeta, consumidores de más de 200 países y territorios disfrutan de casi 1.600

bebidas al día.

Características

 Coca Cola es la marca más famosa del mundo

 Su nombre es una de las palabras más reconocidas y que ha trascendido en la

historia universal

 Con más de 120 años de existencia en el mundo

 Hoy en día es el refresco favorito de 7 de cada 10 personas

Relación con el medio ambiente

También centra sus esfuerzos en cuidar el entorno y reducir su huella ambiental.

Por ello, en su estrategia medioambiental se ha fijado importantes compromisos en

materias como envases, agua, clima y proveedores. Ser un ciudadano responsable que

marque la diferencia al ayudar a construir y apoyar comunidades sostenibles.

Valor de la marca

Figura 4. Valor de Marca de Coca -Cola en el tiempo. (Frampton, Best global brands, 2017)

Coca-Cola sigue siendo la empresa con mayor valor de marca a nivel mundial,

según el estudio anual realizado por Interbrand y publicado por la revista Business

Week. La compañía de gaseosas lidera el ranking alcanzando los 67.000 millones de

euros, a dólares vendría a ser alrededor de 87.400 millones equivalentes con la deuda

externa del Ecuador estaría en capacidad de pagar la deuda dejando un valor excedente.

Amazon

El eslogan corporativo de Amazon deja clara una de las características más

destacables de la empresa: la ambición. "Bezos empezó vendiendo libros no por

casualidad, sino porque es un producto universal, que tiene muchas referencias y cuyo
poder no está concentrado en pocas editoriales, pero su sueño desde el principio era

crear un catálogo donde pudieras encontrar todo lo que hay en la Tierra"

Esa ambición es también la que ha conducido continuamente a la empresa a

crecer y crecer para ganar cuota de mercado, sacrificando en muchas ocasiones la

rentabilidad en favor de una visión a largo plazo que se ha apoyado en un principio

innegociable: la experiencia de compra. "La obsesión por el cliente es la gran clave del

éxito de Amazon"

El resultado de ese enfoque han sido algunas innovaciones que ahora parecen

habituales, pero que nacieron en Amazon y ayudaron a desarrollar el e-commerce tal y

como lo conocemos: la evaluación de productos por los compradores, las listas de

deseos, la compra en un clic, la facilidad para hacer devoluciones...Aunque todas estas

cuestiones no son suficientes para explicar el éxito de la empresa sin contemplar otros

dos de sus atributos: su enorme catálogo y el haber hecho un arte de la logística.

Desde que Bezos vendiera en 1995 desde su garaje su primer libro -Fluid

Concepts & Creative Analogies-, la oferta de Amazon no ha dejado de crecer. La

empresa cuenta ahora con 32 tiendas diferentes y 285 millones de clientes, así como 132

millones de referencias físicas y otras 35 millones digitales sólo en Amazon.es, donde

se añaden cada día una media de 68,000 productos nuevos.

La logística es clave para la empresa, ya que ayuda a reducir uno de los puntos

débiles del e-commerce respecto a las tiendas físicas, el tiempo que se tarda en tener el

producto. "El cliente quiere un servicio completo, te dice dónde y cuándo lo quiere, y no

le importa quién se lo lleve. Compra en Amazon y si algo falla, nosotros somos los

responsables. Por eso, tenemos que controlar todo el proceso".

El directivo señala los dos aspectos básicos para que la logística de la compañía

funcione: procesos y capital humano. "Contamos con más de 300 métricas desde que el
cliente hace su pedido hasta que lo recibe, y las revisamos cada día para afinar nuestros

procesos.

"Esa obsesión por los tiempos les llevó incluso a patentar el reparto antes del

pedido. Consistiría en utilizar su enorme historial de ventas para enviar camiones con

productos a zonas donde es muy posible que se acaben comprando esos artículos"

"Lo primero para que un cliente entre enAmazon es la selección, tener lo que

busca. Si eso se cumple y les damos una buena experiencia de compra, generaremos

tráfico. Y con tráfico, más vendedores querrán tener sus productos en nuestra

plataforma, lo que nos dará a su vez más selección y vuelta a empezar.

¿Y cuáles serán los retos de Amazon de cara al futuro? "La expansión a China e

India no les ha ido como les gustaría, tienen que estabilizar su cultura organizativa en

una empresa que crece a un ritmo vertiginoso y no les será fácil adaptarse al paso del e-

commerce al mobile commerce"

Figura5. Valor de Marca do de Amazon . (Frampton, Best global brands, 2017)

Medio ambiente

En todas las oficinas y sedes de nuestra compañía alrededor el mundo

implementamos múltiples iniciativas para proteger el medio ambiente. Por ejemplo,

tenemos Kaizen en todos nuestros centros logísticos, un programa en el que los

empleados trabajan en pequeños grupos para crear procesos de simplificación y gestión

de residuos.

En 2015, Amazon anunció que construiría centrales solares en EE.UU.

(Virginia, Indiana, Ohio y Carolina del Norte). Se espera que estas nuevas plantas

generen más de 1,6 millones de MWh de energía renovable para la red eléctrica que da

suministro a los centros de procesamiento de datos en la nube de Amazon Web

Services, tanto a los actuales como a los que puedan construirse en el futuro.

En 2015, Amazon firmó la American Business Act on Climate Pledge, la

iniciativa impulsada por la Casa Blanca para combatir el cambio climático y acelerar la

transición hacia una economía baja en carbono.

Samsung Electronics

Samsung se dedica a hacer un mundo mejor a través de diversos negocios. La

compañía insignia Samsung Electronics lidera el mercado global de fabricación de

productos electrónicos de alta tecnología y medios digitales.

Valor de marca

Samsung Electronics dio a conocer que se ha posicionado en el sexto lugar en la

lista de las “Mejores Marcas Globales de 2017”, de Interbrand, con un valor de la marca

de 56,2 mil millones de dólares, lo cual representa un aumento del 9 por ciento y un

lugar arriba, en comparación con los resultados del año pasado. (Electronics)
Figura 6. Valor de Marca Samsung en el tiempo

Figura 6. Valor de Marca de Samsung en el tiempo (Frampton, Best global brands, 2017)

Relación con el medio ambiente misión

Con su lema ¨PlanetFirst¨ Samsung Electronics es la integración de la

determinación y de la acción para poner en práctica en la tierra y en el medio ambiente.

Samsung Electronics sentó las bases de la gestión ecologista como una filosofía para el

siglo XXI en la Declaración Medioambiental de Samsung en 1992. Desde entonces, ha

ido más allá del mero seguimiento pasivo a las leyes y los reglamentos ambientales.

Han puesto la gestión ecologista en acción, al ofrecer a sus clientes soluciones

ecológicas y a la vanguardia para un futuro sostenible. Un medio ambiente sano es

esencial para nuestro futuro. (Electronics)

Samsung Electronics ha estado persiguiendo un conjunto claro de objetivos

sobre la gestión ecologista que se han establecido terminar para el año 2020. Sus

esfuerzos en base a reducir los gases de efecto invernadero, al hacer productos

ecológicos con el mínimo impacto ambiental, al reutilizar materiales de desecho y

residuos que ayudan a construir una economía circular y lograr llegar a las comunidades

locales. (Electronics)
¿Cuántas veces puede comprar nuestra empresa la deuda externa del Ecuador?

Según la información de Best Global Brands 2017 Samsung Electronics está en

el puesto 6 con con un valor de la marca de 56,2 mil millones de dólares, y en

comparación con la deuda externa del Ecuador que es de 84.294 millones de dólares

Samsung Electronics no podría comprar la deuda externa de Ecuador.

Toyota Motor Corporation

Toyota es un fabricante japonés de autos, camiones, buses y robots de carácter

generalista y dispone de una segunda marca, Lexus, para sus modelos premium.

Valor de la marca

La empresa de automóviles mejor posicionada y por tanto más valiosa de planeta

es Toyota, en una séptima plaza que le concede una tasación en 50 291 millones de

dólares.

Toyota ha sido número uno en ocho de 10 años, BMW el número dos y Mercedes Benz,

tercero, de acuerdo con el estudio publicado por el investigador de mercado Millward

Brown. “Cuando nos fijamos en la confianza que la marca Toyota genera a los

propietarios de automóviles, la experiencia del cliente, el valor y la calidad, la marca

japonesa está por arriba de las demás“ (Slayfer, 2017).

Figura7. Valor de la marca en el tiempo de Toyota Motor. (Frampton, Best global brands, 2017)

Características:

 Cuenta con 51 filiales de producción en 26 países y regiones excluyendo Japón,

y comercializa sus vehículos en más de 170 países.

 Servicios Financieros Toyota, ofrece a sus clientes las ventajas de su

especialización y conocimiento del mercado financiero, facilitándole a través de

la red de concesionarios Toyota la financiación que más se ajuste a sus

necesidades.

 Toyota ha estado desarrollando robots multitarea destinado al cuidado de los

ancianos, la fabricación y el entretenimiento.

 Toyota invierte una gran cantidad de recursos en investigaciones de vehículos de

combustión más limpia, estos están “basados en tecnología como el

HybridSynergy Drive, aunque los costes añadidos de la tecnología híbrida no

suponen ningún ahorro de costes durante muchos años. (Toyota Motors

Corporation, 2018)

 Se manejan ciertos principios que son Genchi Genbutsu: ir al lugar del

problema y verlo por: nosotros mismos. Kaizen y Muda, esforzarse por mejorar

continuamente. Retos, cumplir con la visión Toyota. Respeto a los demás,

esfuerzo por entenderles, aceptar responsabilidades y hacer todo lo posible para

crear confianza mutua. Trabajo en equipo: desarrollar y maximizar el

rendimiento equipo tanto individual como de equipo.

Relación con el medio ambiente

Toyota lleva décadas concentrando gran parte de su trabajo en la reducción del

impacto medioambiental del proceso industrial. Fue una de las primeras grandes
empresas en tenerlo en cuenta y fue pionera en la utilización de plásticos de origen

vegetal, introduciéndolos poco a poco hasta igualar a los basados en petróleo. Su trabajo

no ha sido en vano y, de hecho, Toyota fue recientemente nombrada como la marca más

"verde". Su compromiso con la sostenibilidad se ve reflejado, por ejemplo, en el ímpetu

de la compañía nipona por impulsar la tecnología híbrida con la que ya han evitado más

de 37 toneladas de CO2 a la atmósfera gracias a los 5,7 millones de híbridos.

(Motorpasion, 2013)

El diseño de los vehículos se ha modificado y mejorado en vistas de facilitar el

desguace de los componentes. La estructura es hoy mucho más fácil de desmontar

gracias a un diseño específico y a la utilización de símbolos en puntos clave (puertas,

salpicadero, baterías). Por ejemplo, el depósito de cada Toyota contiene una señal que

indica el punto perfecto para vaciarlo de líquidos. En 2003 se convirtió en el primer

fabricante de turismos del mundo en utilizar plástico ecológico en sus coches. Años más

tarde, en 2011, Toyota utiliza un plástico ecológico más avanzado en el 80% de la

superficie total interior de sus vehículos. (Toyota Motor, 2016)

La compañía de autos japonesa expuso que uno de los objetivos para alcanzar en

los próximos 35 años está la reducción del 90% de sus emisiones de CO2 y, también,

reducir a cero las emisiones de sus fábricas de vehículos.

¿Cuántas veces puede comprar nuestra empresa la deuda externa del Ecuador?

Según la información de Best Global Brands 2017 Toyota está en el puesto

67con con un valor de la marca de 50,2 mil millones de dólares, y en comparación con

la deuda externa del Ecuador que es de 84.294 millones de dólares Toyota no podría

comprar la deuda externa de Ecuador pero si el 59.66% de la misma.

Facebook

La red social que ayuda a usuarios a mantenerse en contacto continuo con un

grupo de amistades e intercambiar contenidos como fotografías, comentarios, imágenes,

videos y conversaciones en tiempo real de forma sencilla y a través de internet.

Valor de la marca

Facebook se ha posesionado este año en el octavo lugar en la lista de las

“Mejores Marcas Globales de 2017”, de Interbrand, con un valor de la marca de 48,188

millones de dólares, llegando a ser dueño de redes sociales como Instagram y

WhatsApp.

El fundador de Facebook ha declarado que WhatsApp está en la senda de

conseguir conectar a 1.000 millones de personas y que los servicios que han alcanzado

este hito son increíblemente valiosos para Facebook. (MARK, 2012)

Es por ello que Facebook es en la actualidad una de las empresas más exitosas

del momento que está en el auge siendo la red social número uno en el mundo. Y hoy

por hoy, ocupa un lugar central en nuestras vidas.

Figura 8. Valor de la marca de Facebook. (Frampton, Best global brands, 2017)

Características:

 Bidireccional: Dinámica de contenidos incentiva la comunicación entre los

usuarios, convirtiendo a los receptores en emisores y difusores de los mensajes

cuando se sienten lo suficientemente estimulados.

 Masivo: Red social con más usuarios activos alrededor del mundo, esto nos

permite ubicar a una gran cantidad de personas y llegarles con mensajes bien

segmentados.

 Instantáneo: Los mensajes compartidos en Facebook llegan a una audiencia

amplísima, receptores que de forma inmediata tienen en sus manos información

variada y actualizada con la que generar una conversación activa.

 Gratuito: Tener presencia constante las 24 horas del día, los 365 días al año sin

costo alguno, es uno de los mayores beneficios de los que puede disfrutar una

PYME que desea promocionar sus servicios o productos. Basta el ingenio para

tener al alcance de un “like” a millones de usuarios.

Relación con el medio ambiente

En el informe de Clicking Clean, se cita específicamente a Apple y Facebook

como líderes en cuanto a transparencia con respecto a sus operaciones, Apple y

Facebook empresa que emite informes de forma regular y de fácil acceso sobre la huella

energética de sus centros de datos, incluyendo detalles sobre el consumo y cambios en

el suministro de electricidad

Facebook forma parte del grupo de empresas comprometidas al 100% con

la energía renovable.

¿Cuántas veces puede comprar nuestra empresa la deuda externa del Ecuador?

Facebook vale actualmente 48,188 millones de dólares mientras que la externa

del Ecuador es de 84.294 millones de dólares (Benavides, 2018), Lo que implica que la

empresa Facebook no estaría en la capacidad de comprar la deuda externa que posee en

su totalidad pues solo cubriría un 0,57 de la deuda es decir un poco más de la mitad.

Mercedes-Benz

Es la división automotriz de lujo de The Daimler Group, un fabricante de

automóviles premium, fabricante de vehículos comerciales y pionero de la ingeniería y

la movilidad. La marca es conocida por sus vehículos de lujo, autobuses y camiones. Su

eslogan es "The best or nothing"-"Lo mejor o nada" (Frampton, 2017).

Características

 La estrella que fue introducida representa el dominio que la empresa tiene sobre

el agua, mar y tierra.

 Su filosofía se basa en satisfacer a quienes se conforman solo con lo mejor

  El público objetivo de la empresa está entre la edad de 18 a 85 años de clase

media-alta ya que es una marca ansiada por varias generaciones gracias a su

gran gama de productos.

 Los productos mercedes benz son medios de distinción social, sus puntos

fuertes son comodida y elegancia ofreciendo más que una respuesta a una

necesidad de transporte.

Valor de marca

Según Frampton (2017) El valor de marca en millones de dólares de Mercedes

Benz es de 47.829 con lo cual se encuentra en el noveno lugar (Frampton, 2017).

Por segundo año consecutivo, Mercedes Benz se encuentra en noveno lugar de

las 100 mejores marcas a nivel global.

Figura 9. Valor de Marca de Mercedes Benz en el tiempo (Frampton, Best global brands, 2017).
Relación con el medio ambiente misión

Mercedes-Benz otorga especial importancia a la protección del medio

ambiente y de los recursos naturales en todos los ámbitos empresariales es por ello

que se formularon objetivos con los miden su trabajo.

Los principales objetivos son: Desarrollar productos especialmente

respetuosos con el medio ambiente en su respectivo segmento de mercado, Planificar

todas la etapas de la producción de modo que resulten lo más ecológicas posible y

ofrecemos a sus clientes servicios e información orientados a preservar el medio

ambiente. (Riess, 2014)

¿Cuántas veces puede comprar nuestra empresa la deuda externa del

Ecuador?

Mercedes Benz se mantiene el noveno lugar por segundo año consecutivo. El

valor de la marca es de 47.829 millones de dólares.

Al ser la deuda externa del Ecuador 84.294 millones de dólares (Benavides,

2018), La empresa Mercedes Benz estaría en la capacidad de comprar más de la

mitad de nuestra deuda externa.

IBM

International Business Machines Corporation es una empresa multinacional

estadounidense reconocida de tecnología y consultoría. Ademas fabrica y comercializa

hardware y software para computadoras, y ofrece servicios de infraestructura,

alojamiento de Internet, y consultoría en una amplia gama de áreas relacionadas con la

informática, desde computadoras centrales hasta nanotecnología (IBM, 2017).

Características

 IBM alberga más patentes que ninguna otra empresa de tecnología de Estados

Unidos, y tiene doce laboratorios de investigación.

 Denominados "IBMistas", sus empleados han recibido cinco Premios Nobel,

cuatro Premios Turing, nueve National Medals of Technology y cinco National

Medals of Science.

 Sus invenciones exitosas son: cajero automático, el disquete, el disco duro, la

banda magnética, el modelo relacional, el formato de código de barras UPC, el

sistema de reservas aéreas SABRE, la memoria RAM dinámica y el sistema de

inteligencia artificial Watson (IBM, 2017)

Valor de marca

IBM tuvo la mayor caída por cuarto año consecutivo: redujo su valor un 11%,

hasta los 46.829 millones de dólares y la posición 10 después de ocupar el quinto puesto

en 2015 y pero mejoro al estar en el 2016 en la posición 13. La compañía se ha alejado

del hardware y el software para centrarse en su división cloud computing y el resultado

es una disminución de ventas durante veinte trimestres consecutivos. (Baenhausen,

2017).
Figura 20. Valor de Marca de IBM en el tiempo. (Frampton, Best global brands, 2017)

Para el 2018, IBM busca inyectar más inteligencia a su trabajo diario. Con el

crecimiento exponencial en nuevos campos como AI, “machine learning”, blockchain y

computación cuántica, lo que a su vez permite a las empresas obtener información de

sus datos de una forma nunca antes vista.

IBM hace todo lo posible por mejorar los modelos de aprendizaje automático

(Machine Learning) con el poder de la tecnología blockchain. Está jugando en este

punto de inflexión al permitir que sus clientes aprovechen estas nuevas tecnologías, y

Ginni detalló cómo lo haremos. Con nuevas ofertas como : “Watson Assistant”, y

nuevas integraciones en la nube como: PowerAI en IBM Cloud y SAP HANA on Power

Systems en IBM Cloud (IBM, 2018).

Relación con el medio ambiente misión

IBM fue reconocido como uno de las "20 mejores empresas para trabajadores

que viajan" por la Agencia de Protección Ambiental de los Estados Unidos. Donde se
premiaba por proporcionar a sus empleados beneficios excelentes para ayudar en

reducir tráfico y contaminación atmosférica

IBM mantiene desde hace décadas, un compromiso decidido de liderazgo

ambiental en todas sus actividades de negocio: desde sus procesos al diseño de sus

productos, pasando por el uso de su tecnología.

La política ambiental de IBM, está mantenida por el Sistema de Gestión

Ambiental Global y es el elemento clave de todos nuestros esfuerzos por conseguir

resultados acordes con su liderazgo ambiental.

Cuenta con la ISO 14001, certificación mundial, estándar voluntario

internacional para sistemas de gestión medioambiental. Encontrando un equilibrio

entre economía, sociedad y medio ambiente.. Conseguir este equilibrio es el objetivo

de lo que ahora se conoce como desarrollo sostenible (IBM, 2018).

¿Cuántas veces puede comprar nuestra empresa la deuda externa del Ecuador?

IBM vale 46.829 millones de dólares. Al ser la deuda externa del Ecuador 84.294

millones de dólares (Benavides, 2018), La empresa IBM estaría en la capacidad de

comprar nuestra deuda externa en 0,556. Es decir aproximadamente un poco más de la

mitad podrían cubrirla.

 Carmen Laura Ivonne Evelyn Elaine Edison Andrea Karla Eduardo Diana Cristina
Beltran Castaño Naranjo Ochoa Salazar Salazar Sanchez T ipantaxi T oapanta Veintimilla Zurita
Carmen Beltran 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
Laura Castaño 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
Ivonne Naranjo 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
Evelyn Ochoa 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
Elaine Salazar 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
Edison Salazar 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
Andrea Sanchez 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
Karla T ipantaxi 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
Eduardo T oapanta 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
Diana Veintimilla 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
Cristina Zurita 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

TO TAL 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Figura 31. Cuadro de evaluación. Fuente: Elaboración propia