COMUNICACIÓN MEDIÁTIC

A Comunicación ejercida desde los medios de comunicación social, dirigida

a sus audiencias.

La comunicación que ejercen los medios es dirigida a las personas, luego a sus
seguidores, finalmente a sus audiencias. La exposición está constituida por sus
contenidos, expuestos en forma escrita, verbalizada o con imágenes, dando
forma a discursos que argumentan razones, realidades y ficciones, propias del
transcurrir cotidiano de la vida social. Estas enunciaciones son previamente
tamizadas a través de construcciones intelectuales propias de la producción de
cada medio o de sus expositores, dando forma así a convicciones, tendencias e
ideologías sociales, políticas, económicas, religiosas, publicitarias, a través de
formatos diversos como; editoriales, artículos, programas, noticieros, anuncios
comerciales, los que son seguidos por millares de personas, categorizadas como
audiencias masivas, selectivas, activas, pasivas, esporádicas, flotantes, entre
otras calificaciones.

La actividad de exponerse regularmente, a una o más parcialidades de los

contenidos de los medios de comunicación, termina fomentando el desarrollando
de una conducta de seguimiento y adhesión a los mismos, quienes terminan por
influir o modificar, gran parte de la conducta de los receptores. Adquieren
información de los medios por inducción, simplemente por exponerse con
regularidad a sus contenidos. Para el caso de los medios tradicionales y
unidireccionales, como la gráfica, la radio o la televisión, cuya exposición tiene

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una frecuentación diaria, termina por cambiar en el espectador la forma de ver y
pensar el mundo. Las ideas, tendencias y actitudes motivacionales que generan
las proposiciones mediáticas repetidas, con formato de discurso periodístico,
social, político, económico y publicitario, desarrollan un cambio acelerado en la
construcción de modelos culturales en la sociedad de cada comunidad donde
transcurren, cambiando la relación con intereses sociales, presentación corporal,
la moda, entre otras y la adquisición y el uso los diferentes objetos mercancías.
Acentuándose modificaciones profundas en la construcción cognoscitiva de las
personas, a través de información muy ilustrada y argumentada sobre tendencias
sociales, como la belleza femenina, la vestimenta, a través de influencias desde
la moda, las gesticulaciones personales que dan forma al lenguaje analógico de
las personas, altamente espectacularizadas, expuestas a través de actores.
Estas producciones exhibidas desde los medios tradicionales, mediática,
producen cambios actitudinales diversos, modificando los comportamientos
sociales.

CARACTERÍSTICAS
La característica definitiva es que los medios y los negocios convergentes se
integran en una enorme estructura posterior.
 Privatización: quieren influenciar la estructura del poder y la opinión
pública.
 Convergencia: fusiones y cambio para adaptarse a la nueva realidad.
 Oligopolios: el poder está en unas pocas manos.

VENTAJAS
 Gran potencia Difusora de mensaje :Tanto como si ponemos un cartel
en las paredes como si repartimos folletos o nuestro mensaje es emitido
por la televisión el público potencial es mucho mayor que si nos ponemos
a dar voces en mitad de la calle.

 Permite una mayor reflexión: Elaborar una información para transmitirla

a través de un medio requiere reflexionar sobre que se va a decir y como
vamos a decirlo jugando con los recursos comunicativos como una
estrategia y buscando la manera idónea para llegar al público. A su vez el
receptor tiene tiempo de meditar sobre lo que le llega y refrenar, si quiere,
los primeros impulsos.

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  Es más permanente: Un papel se puede tirar, pero también se puede
guardar igual que un video o un CD, mientras algo que decimos en un
momento se pierde en el aire o en la memoria.

DESVENTAJAS
 Es diferida: Primero se elabora la información y después se transmite.
Puede ocurrir que desde que se facilita la información hasta que se hace
pública, las cosas hayan cambiado hasta el punto de invalidar lo que se
decía.
 Es fácilmente manipulable: Una vez que el mensaje sale de las manos
de la asociación hacia una tercera persona encargada de difundirlo pierde
el control sobre él y puede ser modificado.

COMUNICACIÓN, PERSUASIÓN,
MANIPULACIÓN
Si analizamos estos tres conceptos, intuimos una interacción entre estos
conceptos y sus significaciones, que involucran a la persona con los medios y
sus contenidos, formados básicamente por el periodismo, el espectáculo y la
publicidad.

Comunicación:

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El acto de comunicar desde los medios, desde los diferentes soportes, medios o
vehículos, debe ser percibido, visto o escuchado, o visto y escuchado y, en un
primer paso debe ser atractiva conceptualmente, más allá de la diagramación
del texto y las características icónicas de presentación de la nota. Es decir, si el
tema que trata es una noticia que conmueve a la sociedad, mayoritariamente
desde lo emotivo, de hecho, es atractiva en sí misma. El ser humano es curioso,
sensible y los medios lo saben, presionando sobre los sentimientos.

Persuasión:
Persuadir, acto de influir desde un mensaje textual o icónico o textual-icónico, o
virtual-digital, una conversación o discurso, en algún sentido, con algún motivo
expuesto o inmanente, como las ideologías que lo animan. Los seres humanos,
los medios de comunicación social, el periodismo, la publicidad, son
persuasores. Donde haya dos seres humanos conversando, uno trata de influir
al otro. La emisión de la comunicación desde los medios apunta a persuadir en
algún sentido, a influir.

Manipulación:
Manipular a las audiencias, a los públicos, constituye un acto muy criticado desde
la sociedad, a sabiendas que una buena argumentación, una construcción que
privilegie el concepto previo de su armado por sobre la acción de expresarlo,
puede darle fortaleza al mensaje como para lograr la adopción de un
pensamiento, de una conducta, de forma tal que el destinatario del enunciado se
movilice en algún sentido. La manipulación construye una fuerte significación en
el mensaje para que con la recepción y adopción del concepto que lo constituye,
pueda producir un cambio de hábito o conducta o pensamiento del público al que
va dirigido.

SOCIEDAD MEDIÁTICA
Es en donde los medios de comunicación masivos y las TIC juegan un papel muy
importante. Esta sociedad mediática está formada por gente joven que ha nacido
en la era digital y que constantemente utilizan ordenadores, cámaras digitales,
móviles, etc.

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