INSTITUTO DE ESTUDIOS

UNIVERSITARIOS

NOMBRE:
OSCAR IVAN REYES BAUTISTA.

MATRICULA:
99186

GRUPO:
I061.

MATERIA:
ADMINISTRACIÓN MODERNA.

NOMBRE DEL DOCENTE:

MTRO. MARIA DOLORES ABSALON FERNANDEZ.

NÚMERO Y TEMA DE LA ACTIVIDAD:

4. CARACTERISTICAS DE EMPRESAS COMPETITIVAS.

POZA RICA DE HGO., VER. 19 DE MARZO DE 2018.

ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 4. CARACTERISTICAS DE EMPRESAS
COMPETITIVAS.

Objetivo:
Identificar características que hacen a una empresa competitiva y trascendental.

Instrucciones:

1. Realiza un breve análisis sobre el siguiente planteamiento establecido por el

economista y considerado el padre del marketing moderno, Philip Kotler:

"Las cuatro características de empresas con más de 100 años: cautos con el dinero, atentos
al entorno, mejora continua, innovadores”.

2. Posteriormente y con base en el análisis, describe dos empresas que cumplan

cabalmente con dichas características y menciona las razones que justifiquen el por qué lo
cumplen. Puedes utilizar gráficas, fotografías, estadísticas, en fin todo aquello que te
permita justificar tu descripción.

Philip Kotler es mundialmente reconocido como la mayor autoridad mundial y fundador,

creador, padre del “marketing” moderno.

Lo han catalogado como el primer experto del mundo en la práctica estratégica de la

comercialización.

En los últimos 40 años ha sido distinguido por innumerables premios y galardones.

El comenta que el marketing tal como lo conocemos hoy está acabado y tiene que
evolucionar a algo mucho más acorde con nuestro tiempo en el que los hábitos de compra
han cambiad completamente.

Lo que comenta que el marketing se convierte en una batalla basada más en la información
que en el poder de las ventas, lo refiere en los 10 principios del nuevo marketing, donde
relata que ser digital es más que ser una empresa en internet, es aprovechar los medios
digitales, ante ello pueden hacer muchas cosas aprovechando los medios actuales.
También relata que una empresa que ha logrado permanecer dentro del mercado por más
de 100 años la podemos identificar como una empresa exitosa y sólida la cual ha
desarrollado diversas estrategias que la han posicionado en el mercado cumpliendo con los
estándares de calidad que le permiten eficiente sus procesos y evitar el escape de capital.

Toda empresa tiene una técnica bien definida aunque sean flexibles y se aplica siempre la
mejora continua constante dentro de sus procesos, sus productos y servicios se tienen que
ir actualizando día con día para ser más competitivos y permanecer dentro del mercado.

Las características primordiales de una empresa que identificamos son: cautos con el
dinero, atentos al entorno, mejora continua e innovadores de las cuales podemos enlistar
las siguientes;

Cautos con el dinero: anteriormente una empresa gastaba mucho dinero con la
mercadotecnia para dar a conocer todo lo que brindaba la misma como por ejemplo en
publicidad, sin asegurarse la efectividad de esta, al analizar los resultados se daban cuenta
que no incrementaban sus ventas, es por eso que invertían mucho dinero pero no de la
manera adecuada que hiciera que la empresa aumentara sus ganancias.

Atentos al entorno: cualquier empresa debe de estar al pendiente de los cambios políticos,
sociales, económicos para estar en un nivel competitivo, para dar cumplimiento con los
lineamientos de la creación de jun nuevo negocio, pero principalmente para atender las
necesidades reales de nuestros consumidores.

,mejora continua: es una de las características principales ya que una mejora continua
dentro de una empresa se tiene que dar porque siempre hay procedimientos que mejorar,
personas, pruebas físicas y presupuestos, según los grupos gerenciales de las empresas
japonesas, el secreto de las compañías de mayor éxito en el mundo radica en poseer los
estándares de calidad altos tanto para sus productos como para sus empleados, por lo tanto
el control total de la calidad es una filosofía que debe de ser aplicada a todos los niveles
jerárquicos en una organización y esta implica un proceso de mejoramiento continuo que
no tiene final.

Innovadores: una empresa siempre debe buscar ser la primera en proponer nuevas formas
de satisfacción de una necesidad implementando cambios, estar a la vanguardia cubriendo
siempre las necesidades del cliente. El análisis de las necesidades y riesgos que enfrentar
las empresas en la actualidad deben ser los que impulsen la innovación.
Se podría decir que el diseño y el desarrollo de estrategias innovadoras es lo que permitirá
a las organizaciones mantener sus ventajas competitivas y sobrevivir al mundo actual.

Una de las empresas con más de 100 años en el mercado es GENERAL ELECTRIC que
fue fundada en 1890 por Thomas Alva Edison, siendo una de las más longevas del mundo,
desde entonces ha figurado en los rankings de empresas más rentables del mundo.
Sus mejores años los vivió entre 1960 y 1980 cuando Jack Welch la dirigió. Este hombre
denominado el manager del siglo XX por la revista Fortune, multiplico cuarenta veces el
valor comercial de GE y la convirtió en la empresa más valiosa y admirada del mundo con
los siguientes objetivos y acciones en la empresa:
Implemento el sistema de liderazgo, el cual sustituía al de administrar; en luchar de enervar,
presionar y controlar tu personal, dinamízalo, emociónalo e inspíralo.
No sofocar al personal, cual consistía en no impedir que ellos tomaran las decisiones por
su cuenta, promoviendo la competencia y la autoconfianza en ellos.
Simplificar, eliminar el exceso de formalidad. Transmitir energía el cual llenara de
capacidades diferentes al equipo de trabajo, son unos de las acciones tomadas que le
dieron más valor en el mercado a GE.
Otra empresa importante con más de 100 años y fundada en 1892 fue Coca-Cola en
Atlanta, con un capital inicial de US$$100.00, hoy en día su valor de mercado es de US$$
178.8 millones.
Asa G. Candler compro los derechos de su creador, el doctor Jonh Stith, poco antes de su
muerte, ambos hombres invirtieron fuertemente en publicidad, candler regalaba volantes de
vasos gratis y produjo mercancía como calendarios, relojes hasta urnas.
El crecimiento pronto supero las expectativas, en 1898 cuando declaro que la compañía –
jun edificio de tres pisos, era suficiente para cualquier producción que requiriera la marca.
A través de los años ha sobrevivido una serie de desafíos entre ellos gran problema de
imitadores, demandas de consumidores por todo el mundo, pero su producto inigualable y
su marketing siempre innovador le han permitido llegar hasta el día de hoy como la principal
marca de productos gaseosos consumidos en todo el mundo. Hoy en día opera en más de
200 países y posee cerca de 450 marcas.
Bibliografía.

https://www.entrepreneur.com/slideshow/287298#2

https://www.puromarketing.com/27/4109/kotler-padre-marketing-moderno.html

kloter,P, &keller,K, (2006). Dirección de marketing, (12ed.) México, Pearson educación.

Informe de desarrollo sustentable 2016.