No 05

El alcance de la radio
El alcance de la radio es de 93,4% (17,,4) a nivel nacional urbano sobre las personas de 11 años a más. En el caso de Lima
la radio alcanza al 92,6% (7Ê,5) de esta población. Estos indicadores prácticamente se mantienen en los últimos años.
En el promedio de horas encontramos que para el total semanal se está escuchando 24:18 horas habiéndose reducido una hora
respecto al año 2012 que se escuchaba un promedio de 25:17 horas. A nivel nacional la disminución es de 30 minutos (media
hora) ha pasado de 25:47 horas el 2012 a 25:18 horas en el 2015. Esta disminución obedece al fuerte crecimiento que presenta
el uso de internet a nivel nacional.

Alcance acumulado diario y semanal Horas escuchadas

92.6% 93.4%
(7'292.5)(7'292.5) (17'854.4)(17'854.4) 24:18Hrs.24:18Hrs. 25:18Hrs.
73.5% 74.7%
(5'791.3)(5'791.3) (14'279.8)(14'279.8)

4:21Hrs.4:21Hrs. 4:30Hrs.4:30Hrs.

Lima Metropolitana Nacional Urbano

Lima Metropolitana Nacional Urbano

Promedio por día Semanal Promedio por día Semanal

En el alcance por horas se percibe una ventaja a nivel nacional sobre el alcance de Lima entre 4:00 y 11:00 horas de la mañana,
mientras que Lima es mayor entre 20:00 y 1:00 de la madrugada. Estas diferencias se deben a los hábitos en el comportamiento
de las personas, especialmente entre las ciudades grandes y las pequeñas, en donde varias poblaciones de las segundas
mencionadas están relacionadas a las labores con el agro.

Alcance acumulado semanal por hora

80%

65.4 66.9 66.5

70% 64.3
65.4 66.9 66.5
64.3 58.6
56.0 56.3 58.2 58.2 57.2
60% 58.6 54.2
56.0 61.6 63.1 62.2 56.3 52.2
58.6 56.7 57.5 57.3 55.4 48.4
50% 56.3 46.9
53.8 57.5 57.3 55.4 50.2 42.8
47.4 53.8 46.6 45.9 38.8
40% 50.2
46.6 45.9 39.9 31.9
30% 26.5 39.9 34.1
26.5 34.1 20.9
20% 14.8 26.0
14.8 26.0
8.2 7.4 6.9 18.0 16.1
10% 5.7
6.9 16.1
5.8 5.8 5.8 9.5
0%
5.3
5.8 02:00-
00:00- 01:00- 5.3 03:00- 04:00- 05:00- 06:00- 07:00- 08:00- 09:00- 10:00- 11:00- 12:00- 13:00- 14:00- 15:00- 16:00- 17:00- 18:00- 19:00- 20:00- 21:00- 22:00- 23:00-
00:59 01:59 02:59 03:59 04:59 05:59 06:59 07:59 08:59 09:59 10:59 11:59 12:59 13:59 14:59 15:59 16:59 17:59 18:59 19:59 20:59 21:59 22:59 23:59
LIMA 8.2 7.4 5.7 5.8 9.5 18.0 47.4 58.6 61.6 63.1 62.2 56.7 54.2 56.3 58.2 58.2 57.2 52.2 48.4 46.9 42.8 38.8 31.9 20.9
NACIONAL URBANO 5.8 5.8 5.3 6.9 14.8 26.5 56.0 65.4 66.9 66.5 64.3 58.6 53.8 56.3 57.5 57.3 55.4 50.2 46.6 45.9 39.9 34.1 26.0 16.1

FUENTE CPI: Estudio de Audiencia Radial Mayo 2015

 noviembre 2015
www.cpi.com.pe No 05

Según niveles socioeconómicos el grado de alcance semanal es parecido en Lima como a nivel nacional, salvo en el
NSE marginal que a nivel nacional se muestra una mayor ventaja.
Según grupos de edad Lima aventaja en el segmento de 27 a 37 años, mientras a nivel nacional hay una mayor ventaja
en las personas mayores de 38 años.

Alcance acumulado semanal, según nivel socioeconómico y grupos de edad

Nivel Socioeconómico Grupos de edad

96.0% 95.1%
93.9% 94.0%
94.4% 93.1% 93.6%
93.9% 94.1% 92.6%
92.0%
92.7% 92.9%
91.4% 91.5% 89.4%

Alto/ Medio Bajo Superior Bajo Inferior Marginal 11-26 27-37 38-50 51 a +
Lima Metropolitana Nacional Urbano Lima Metropolitana Nacional Urbano

FUENTE CPI: Estudio de Audiencia Radial Mayo 2015

Al analizar los estudios de audiencia el comportamien-

Según lugar de audiencia, provincias presenta en el alcance
acumulado una mayor permanencia de la población en elto según días varía, ya es histórica la menor audiencia
que se presenta durante el fin de semana respecto a
hogar, mientras fuera del hogar Lima supera al interior del
los días laborables (lunes a viernes), por lo tanto lo
país, en donde Lima presenta una gran audiencia en vehícu-
los y en centros de trabajo respecto a provincias. mismo sucede con el alcance, mientras el alcance
acumulado de lunes a viernes a nivel nacional es de
Alcance acumulado según lugar de audiencia 91,4%, el sábado es de 73 % y el domingo llega a

85.1%87.8% 67,6%.
Fuera del Hogar
57.7%
51.4%
Alcance acumulado según bloque de días
40.4%
29.0% 28.2% 25.3% 90.5% 91.4%
17.5% 18.4%

71.7% 73.0%
65.3% 67.6%
Hogar Fuera del Hogar Vehículo Centro de Trabajo Otros
Lima Metropolitana Nacional Urbano

Lugar de Audiencia: Vehículos

46.6%
41.2%

30.1% 31.8% Lunes - Viernes Sábado Domingo

27.9%
21.7% Lima Metropolitana Nacional Urbano

11-25 años 26-50 años 51 a + años

Lima Metropolitana Nacional Urbano
ESTUDIOS ESPECIALES
Cuantitativos
 Imagen y Posicionamiento Perfiles
 del Consumidor
 Test de Producto
 Calidad de Servicio ESTUDIOS SOCIALES
 Estudios de Línea de Base
 Cuantificación y Segmentación de Diagnóstico socio económico,
Mercados condiciones de vida y pobreza
 Evaluación Publicitaria (Pre y Post Evaluación de salud y medidas
Test) antropométricas
 Estudios en el Punto de Venta  Mapeo de stakeholders
 Evaluación de impacto de
campañas de sensibilización
Cualitativos  Evaluación de impacto de MEDIOS DE
 Focus Group proyectos sociales
 Entrevista en Profundidad COMUNICACION
 Pruebas de Producto
 Análisis Etnográficos OPINION PUBLICA  Audiencia Radial
 Lectoría de Diarios
 Estudios de Hábitos y Usos  Encuestas Políticas  Cobertura y Calidad de
 Evaluación de Gestión imagen y sonido de TV
 Imagen y Nivel de y Radio
Brand Tracking Aprobación de Autoridades
 Recordación Publicitaria de Marcas  Seguimiento de Campañas ASESORIA
 (Top of Mind) Electorales
 Consumo y Uso de Marcas  Consultoría en marketing
 Expectativas en Obras y Gestiones
 Intención de Compra y en el área política