Investigación documental y de campo

“Informe Final”
TEMA
La Mercadotecnia en México, como
oportunidad laboral
NOMBRE
Martin Zamora Gutiérrez
FECHA
Fecha:07/06/2018

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INDICE

1. Introducción……………………………………………..3
2.Delimitación del tema……………………………………4
 2,1 Objetivo General
 2,2 Objetivo Especifico
3. Metodología………………………………………………5
 3,1. Marco Teórico

4. Resultados……………………………………………….8
 4,1Bitacora de investigación……………………….8
 4,2Planeacion de entrevista………………………..9
5. Conclusiones y recomendaciones……………………….12
 5,1Obtención de resultados……………………………16
6. Referencias o fuentes de consulta………………………..19

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 INTRODUCCION

Estudiar mercadotecnia es muy importante, porque el marketing es fundamental para

materializar las diversas estrategias que se estructuran en las empresas, ya que las ventas
representan los ingresos que recibe la empresa por concepto de la ejecución de sus
actividades económicas.

Es por eso que muchas veces el desarrollo de una venta se puede ver afectado por las
acciones poco efectivas realizadas por los vendedores como resultado de la falta de
análisis de los detalles más influyentes en la decisión de compra.
Las puertas del mundo laboral, están abiertas para todas las personas que
desean estudiar mercadotecnia, en todas partes del mundo, porque las ventas son el
recurso más importante de una empresa y muchas de ellas les ofrecen a sus empleados,
la oportunidad de seguir formándose a través de un postgrado.

El propósito de esta investigación es dar a conocer las áreas de oportunidades que esta
carrera puede ofrecer en el ámbito laboral

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Delimitación del Tema

Elección y delimitación del tema.

Mercadotecnia en México sobre las áreas de oportunidad y los distintos campos laborales
donde puede laborar.

Objetivo General.

Dar a conocer a las personas interesadas por la carrera de mercadotecnia internacional el

mercado Laboral donde puede desempeñarse.
Requerimientos en los sectores públicos, privado y social
Oportunidad de empleo
Presentar una idea más clara de los alcances de esta carrera

Objetivos específicos.
Por qué estudiar mercadotecnia
Estudios para investigar la taza de empleo
Egresados de la carrera (competencia)
Áreas de oportunidad
Puesto en los mejores empleos mejores pagados del país
Interpretación cuantitativa y cualitativa de la información obtenida en dichos estudios.

Recursos que se utilizarán para su elaboración.

Revistas Páginas web Foros Web
Foros Web Videos PDF

Documentos Internet
Libros Periódicos digitales

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METODOLOGIA
Marco Teórico
Antecedentes.

La mercadotecnia se ha utilizado desde que los inicios del comercio, donde los vendedores
necesitaban no sólo mantener sino atraer más compradores que sus competidores a beneficio de
ambos “compradores y vendedores”, pero no se tenía un concepto aún de lo que era la
Mercadotecnia como tal.

A partir de la conquista el comercio en México cambio, la otorgarle al comercio lugares

específicos, pues esto hacía que la gente se concentrara en un solo lugar para satisfacer sus
compras.

Con la Revolución Industrial en México se cambió por completo tanto la manera de producir como
la de vender debido a que ahora existía una exigencia mayor de los consumidores, es aquí cuando
entra la Mercadotecnia.

¡Que es la mercadotecnia?

La mercadotecnia es un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos

mediante los cuales se identifican las necesidades o deseos existentes en el mercado para
satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de
valor con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio.

¿Qué incluye la mercadotecnia?

Campañas de publicidad, promociones y descuentos, estudios de mercado, rebajas y saldos, e

incluso campañas de sensibilización sobre problemas de la sociedad pueden formar parte de una
campaña de mercadotecnia.

¿Qué actividades realiza?

Encargado del desarrollo, implementación y análisis de las actividades de marketing, cumpliendo

con el Calendario anual de Marketing y trabajando en equipo con las áreas funcionales. -
Monitorear los gastos de publicidad, merchandising y promoción.

Salarios promedio anual

El sueldo medio de Mercadologó en México es 91.182$ al año o 47$ por hora. Esto es alrededor de
3.5 veces más que un salario medio del país. Puestos de nivel inicial comienzan en 64.000$,

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mientras que la mayoría de los trabajadores experimentados llegan hasta 128.000$. Los resultados
están basados en 412 sueldos extraídos de las descripciones de las ofertas de trabajo.

Áreas de desarrollo profesional, tipo de trabajo y campo laboral:

 Empresas públicas y privadas de cualquier tamaño, en el departamento de ventas,

mercadotecnia, comercial y relaciones públicas.
 Consultorías de mercadotecnia.
 Agencias de publicidad, de investigación de mercados.
 Agencias de promoción de ventas.

Desarrollo de mercado

 se denomina “investigación de mercado”, lo que permite identificar oportunidades para

incrementar drásticamente las posibilidades de generar beneficios para quién satisface las
necesidades o deseos en este tipo de mercado. El principal objetivo del marketing: crear y
captar valor en el consumidor.
 Estrategias de desarrollo de mercados: Estrategia de crecimiento empresarial que consiste
en identificar y desarrollar nuevos segmentos de mercado para productos existentes.
 El principal objetivo del marketing: crear y captar valor en el consumidor.
 El desarrollo de nuevos productos se refiere a productos originales, mejoras de
los productos
 Penetración de mercado. En marketing, se denomina “penetración de mercado” al
conjunto de estrategias comerciales tendientes a lograr que una compañía aumente su
participación de mercado


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pág. 7
 RESULTADOS
Bitácora de investigación

Me di a la tara de hacer una

investigación de la con respecto a cómo Estoy totalmente convencido de que aquel que logra hacer
influye la mercadotecnia en México. mercadotecnia exitosa en nuestro país y en nuestro
Fecha: 21 de contexto puede ser exitoso en muchas latitudes del
mayo planeta.
Recopilación de Por muchas razones, nuestro país tiene condiciones muy
información peculiares que exigen, además del marco teórico, una
sensibilidad adicional basada en el consumo de su gente y
las grandes variables que pueden alterar cualquier plan
concebido con la más exquisita perfección.
De la misma forma descubrí cuáles fueron las agencias de
publicidad líderes en la Ciudad
México, Guadalajara, Monterrey, Puebla y Querétaro
Me propuse la tarea a investigar cuales Las cuales menciono a continuación:
Fecha: 22 de son las Principales empresas de Wunderman, Havas, Elogia, Nurun, iProspect México,
mayo marketing en México, y su área de Element, IA Interactive, Mirum México, Ogilvy One,
Empresas desarrollo dentro de nuestro país. Ingenia, BNN, Telaio, C-Móvil, Klein Und Gross,
lideres Gelattina, Lunave, Cubos Web, MKTI, Octopus, Cliento.
Para este día mi investigación está En base a la investigación anterior
basada en la aplicación de la Descubrí que la mercadotecnia abarca distintas área y a
mercadotecnia en México, tanto como en evolucionado con el paso de los años, antes solo te
Fecha: 23de el método cotidiano a través de trataba de anuncios, ahora gracias a la tecnología,
mayo publicidad asi como en la actualidad que también está en áreas como:
Formas de se adentran en las áreas digitales.  Mailing
trabajo en la  E-commerce
mercadotecnia.  Paginas web
 Redes sociales
 Correos
 Periódicos
 Aplicaciones para mobil
 Estrategias digitales

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Para este día está programado
visite un centro comercial para ver
Fecha: 24de mayo de manera objetiva las
Investigación de Campo propagandas y anuncios
(Centro comercial Santa publicitarios así como marcas
FE) reconocidas.
14:00 a 16:00 hrs.
Fecha: 25 de mayo Esta programada la elaboración de
Elaboración de la la entrevista, de acuerdo a la
entrevista investigación de campo que
realice.
20:00 a 24:00 hrs
Interpretación de Datos y Se da una conclusión final en base
Hallazgos a mi investigación que se realizó
en las actividades de la semana.
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Por la tarde de este día descubrí que el
comercio en un negocio redondo, y el deleite
visual asi como la marca tiene mucho que ver
con las opciones del consumidor, pues debido
a las mencionadas anteriormente se deja
influenciar por estas.
La mayoría de las personas se dejan son
seducidos por los anuncios y las marcas
reconocidas dejando atrás a las marcas poco
conocidas ya que les genera cierta duda
saber si el producto es realmente bueno.
Note también que la gente se deja llevar por
marcas recocidas sin importar los precios altos
que estos ofrecen a nuestros consumidores.
De acuerdo a mis informes y experiencias
sobre en entendimiento de la mercadotecnia
intencional y el impacto que genera en las
empresas y las ganancias de las marcas
reconocidas, las cuales ofrecen un producto,
así como las personas para la entrevista.
Me doy cuenta que la mercadotecnia juega un
papel importante en las ventas de una
empresa.
 Elabora estrategias de mercado
 Se da a conocer para atraer a futuros
consumidores
 Utiliza la tecnología para
promocionarse, utilizando las
aplicaciones que la mayoría de las
personas utiliza.
 PLANEACION Y APLICACIÓN DE LA ENTREVISTA
Introducción

Se elabora una entrevista en base a la información obtenida con el propósito de elaborar

preguntas que den de manera concreta datos sobre el tema a investigar, acerca del mercado
internacional en México, ya sean conceptos conocimientos o dar una idea más directa de que
trata la mercadotecnia cuales pueden ser la oportunidades en el ámbito laboral para los
interesados en estudiar esta carrera.

Objetivos principales

A través de la entrevista tratar de obtener un punto de vista objetivo de la mercadotecnia

internacional en México y los beneficios de estudiar esta carrera. También dar interés en los
jóvenes para que estudien esta carrera en las universidades o de manera directa a los que
estudian esta carrera una visión más óptima de la especialidad que están ejerciendo.

Se dará una entrevista a jóvenes que desean ingresar a la vida universitaria, y saber si les
interesa la carrera de mercadotecnia.

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GUION DE ENTREVISTA

Se realiza un pequeño cuestionario en base al tema donde se pueda pernotar la esencia de la

mercadotecnia para los futuros interesados.

1. ¿Qué es la mercadotecnia?

2. ¿Sabes cuál es el objetivo de la mercadotecnia?

3. ¿Te interesaría Estudiar esta carrera?

4. ¿Sabes cuáles son las oportunidades de conseguir un buen empleo?

5. ¿Crees que esta carrera tenga beneficios de manera profesional y económica?

6. ¿Crees que la mercadotecnia influya de manera directa en las ganancias de las

diferentes empresas que utilizan este método?

7. ¿Conoces algún medio donde se aplique la mercadotecnia?

8. ¿Cómo crees que influya esta área en México?

9. ¿sabes en que sectores podrías laborar esta carrera?

10. ¿Cuáles son tus conclusiones, algo que deseas aportar?

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CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

Obtención de Resultados

Se hace el cuestionario desde google drive para poder aplicar a las diferentes
personas para conocer acerca de que tanto saben de la mercadotecnia

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Más del 70% de las personas entrevistadas tiene conocimiento acerca de que es
la mercadotecnia.

En la encuesta la mayoría de las personas tiene una idea de para qué sirve la
mercadotecnia con un 42.2%

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En esta pregunta se da cuenta que las personas entrevistadas se dan una idea as clara
acerca de los objetivos de la mercadotecnia, y a pesar que las opciones tienen algo que
ver la mayoría opto por estrategias

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En esta pregunta el 46.2 % tuvo como opción tomar esta carrera como empleo, son
embargo hubiera sido mejor un si como respuesta.

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El 61.5 piensa que laborar en este ámbito puede tener beneficios por la alta
demanda, entre las cuales las empresas solicitan estos servicios.

En esta pregunta la mayoría de las personas entiende que la mercadotecnia es

importante para le crecimiento de las empresas fomentando las ventas,con un
53.8%

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Para finalizar al 53.8 % de las personas no tomaron mucho interés en tomar esta
carrera, llegando a la conclusión de que aun no es una carrera muy valorada
dentro del país, pero que si puede generar grandes cambios

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Conclusiones

Mis conclusiones son que la mercadotecnia internacional ofrece distintas áreas para promocionar a
las empresas, sin duda es una buena carrera que siempre está a la orden del día y donde tengo
más oportunidad de conseguir un empleo después de la carrera. También descubrí que la
mercadotecnia a avanzado desde sus inicios ya que ahora gracias a los avances de la tecnología
puede llegar al cualquier persona que goza de un celular ya que se encuentra desde nuestras
redes sociales hasta nuestro correo electrónico.

También entendí que la mercadotecnia es muy importante para las empresas pues en base a ellas
y ser reconocidas genera más consumidores y aumenta de manera exponencial sus ganancias.
Dentro de nuestro país las empresas que ofrecen estos servicios, le brindan a las marcas
reconocidas estos beneficios antes mencionados.

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REFERENCIAS O FUENTES DE CUNSULTA
Fuentes Primarias

Páginas WEB

https://www.merca20.com/90-anos-mercadotecnia-en-mexico/

https://www.forbes.com.mx/por-que-en-mexico-la-mercadotecnia-sabe-diferente/

https://marketing4ecommerce.mx/las-20-mejores-agencias-de-marketing-digital-en-mexico/

https://marketing4ecommerce.mx/las-20-mejores-agencias-de-marketing-digital-en-mexico/

https://www.eleconomista.com.mx/empresas/11-lideres-de-la-mercadotecnia-en-Mexico-del-

https://elpais.com/tag/marketing/a2017-20171208-0064.html

Videos

https://www.youtube.com/watch?v=RTDrawglozY

https://www.youtube.com/watch?v=BTynvCuHDCg

https://www.youtube.com/watch?v=3CSMbD1sUkI

https://www.youtube.com/watch?v=2wdIkd-XGlk

https://www.youtube.com/watch?v=TTyFV-qhQtQ

https://www.merca20.com/90-anos-mercadotecnia-
en-mexico/

https://www.youtube.com/watch?v=9PkTJEu7biE

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Fuentes Secundarias
Bibliotecas virtuales

https://ebookcentral.proquest.com/lib/initesp/detail.action?docID=3201892&query=mercadotecn
ia

https://ebookcentral.proquest.com/lib/initesp/detail.action?docID=3192272

Libros

Bibliografía

Plan de mercadotecnia

Autor: Cohen, William A.,. Aut. Analit.: Broissin Fernández, Ma. de la Luz., tr.
Título: Plan
de mercadotecnia /. P.imprenta: México :. Compañia Editorial Continental.

Mercadotecnia internacional

; Autor: Sandhusen, Richard L. Título: Mercadotecnia internacional.

P.imprenta: México : 545 p. : Existencias: 7a. Temas: Comercio internacional14. Total de
registros: 1,

Mercadotecnia y productividad turística

… Autor: Cárdenas Tabares, Fabio. Título: Mercadotecnia y productividad turística /.

P.imprenta: México :. Trillas,. 1991. 73 p. : 25 cm. Edición ; 1a ed. Serie: Trillas turismo.
Notas: Bibliografía: p. 69-70. Descriptores: Turismo.

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