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discierne lo ciudadano.
Nadie puede negar que el escenario mediático tiene que servir de insumo para que la ciudadanía
tome sus decisiones electorales.
“Ninguna fuente se comunica como libre agente sin estar influida por la posición que ocupa en un
determinado sistema socio-cultural.”p.30 Berlo
“Claro está que es necesario tener en cuenta los factores personales de la fuente: sus habilidades
comunicativas, sus actitudes, sus conocimientos. Pero necesitamos también saber algo más que
esto. Hemos de saber cuál es el sistema social dentro del cual está operando. Necesitamos saber
su ubicación en ese sistema social, cuáles son sus roles que desempeña, qué funciones debe
llenar, cuál es el prestigio que ella y las demás personas le atribuyen. Tenemos que conocer el
contexto cultural dentro del cual se comunica, sus creencias culturales y sus valores dominantes,
las formas de conducto que son aceptables o no, exigidas o no, por su cultura.” P.31 Berlo
La cultura tecnológica que nos rodea muestra diferentes capacidades físicas y mentales para el
desarrollo social, la era de la información, entendida como los cambios de comportamientos
culturales en la sociedad percibiendo a la realidad como una nueva forma de comunicación y de
constructivos de imaginarios colectivos.
“El capital intelectual se está transformando en algo más importante, el capitalismo físico… la
nueva fuente de riqueza no es material, es la información, es conocimiento aplicado al trabajo
para crear valor. La persecución de la riqueza es hoy en día la persecución de la información”
(Walter Wilson, The Twilight of Sovereignty: How the information revolution is transforming our
world, New York, Schibner, 1992, p.19) pues dicha era y su sociedad ha creado su propio
instrumental tecnológico correspondiente y necesario para su renovada expansión, confirmando
la hipótesis de el nacimiento de una nueva industria cultural supone la absorción y utilización de
los anteriores en términos de contenido.
Con la optimización de las TIC, el internet pasa de ser una tecnología, a ser un medio de
comunicación y de interacción de organización social. Un medio indispensable en la sociedad
red” (Castell) en que vivimos, entendida como la estructura social construida en torno a redes
de información basándose en el uso de las tecnologías aplicadas a Internet.
Perez Espino, Efraín. Los ciudadanos de cara del siglo XX: México. Entre la Era y la Socieadd de la
información y el conocimiento, México, Ed. UNA;, 2005, pp. 429
Miller 1988
Berger 1988