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COMERCIAL
TEMA
Agencia Publicitaria
Integrantes:
GRUPO # 6
Curso: 4/3
Año Lectivo
2018 – 2019
INDICE GENERAL
CONCEPTOS PÁGINA
1.1 Introducción…………………………………………………..…………1
1.3 Importancia….……………………………………………………….. 9
1.4 Categorías…………………………………………………………….10-13
1.6 Conclusión……………….……………………………………….…...17
1.7 Bibliografía….…………………………………………………………18
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Introducción
Administración pública o particular que decida contratar sus servicios para asegurar
los resultados de las acciones publicitarias que realice. Según la ley, son agencias
anunciante.
herramienta fundamental para la empresa que busca amplia visión del futuro;
llevar a cabo programas publicitarios que logren ser un apoyo en los objetivos de las
Agencia Publicitaria
Defina contexto
los servicios que una agencia necesite prestar incorporará un determinado perfil
profesional.
como en cualquier otra industria por las leyes de la oferta y la demanda) como
moderna. Antes de citar algunas de las principales situaciones históricas cabe hacer
inicia ya en el siglo XVII, también es igualmente cierto que no será hasta el siglo XIX
cuando realmente se darán las condiciones para que esta estructura se configure y
vivirá una larga infancia de dos siglos para surgir con todo su esplendor hace
aproximadamente poco más de un siglo. Es por esa misma razón que vamos a
centrarnos en las repercusiones de ámbito estructural que tuvieron lugar a partir del
siglo XIX.
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agencia del país de origen. En 1922 llegaba Publicitas, nombre que adoptó la
pronto: las agencias norteamericanas traían consigo las modernas teorías del
tecnificación.
Con la crisis del crack del ‘29 las multinacionales abandonaron muchas de sus
sucursales y España no fue una excepción. Esta retirada de los líderes americanos
recuperación económica del país iniciada con el boom del turismo -años ‘50 y, sobre
del departamento creativo que, por primera vez, cuenta con dos profesionales que
por lo que las cifras astronómicas que llegaron a cobrar algunos profesionales del
J.L. León afirma: "Internet pone en crisis no sólo los viejos procedimientos
El advenimiento de esta nueva sociedad implica la ruptura con todos los códigos de
diferencias significativas en los mensajes que ganan cada vez más terreno a los
consumidor (L. Bassat en ‘El libro rojo de la publicidad’ apunta al respecto: "En
EEUU se estima que el promedio de exposiciones puede llegar a las dos mil diarias.
En nuestro país no hay estudios tan precisos pero se han calculado en más de un
postindustrial.
crisis los mensajes publicitarios "tradicionales" sino las propias estructuras de las
a acelerar aún más esta dinámica. Se trata de un medio con un ritmo de crecimiento
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siguientes cifras: "Cada día se crean alrededor de 300.000 páginas web y cada vez
son más los hogares conectados a la red: de 300 personas en 1980 se ha pasado a
10 millones en la actualidad (1997) y se prevé que para el año 2000 sean más de
120 millones de hogares los que dispongan de Internet en todo el mundo". Según
datos de EGM, en los dos últimos años se han quintuplicado las cifras de accesos a
Paul Fleming, director de Barcelona Virtual, apuntaba al respecto: "Si hay una cosa
prensa".
Vista la importancia del medio, sería interesante preguntarse, cuáles han sido las
las llamadas agencias interactivas (o New-Media Agencies en los EE.UU.), que han
Barcelona Virtual, WYSIWYG, Double You... Estas agencias conviven con las
tiene que dar el salto hacia las nuevas tecnologías o están condenadas a perder el
tren. Las agencias "tradicionales" pueden incorporar Internet por cuatro vías: con la
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Interactive de Grey Madrid son ejemplos de este tipo), subcontratando los servicios
Barcelona y de Script de Madrid) y/o con la creación de empresas "ad hoc" (es el
De hecho, estas estructuras no son nuevas sino que se importan de EE.UU. Tal
como afirma Mary Clark existen tres tipos de agencias interactivas en los EE.UU.:
las consultorías estratégicas, surgidas del acercamiento que hacen las agencias de
services shops, que lo entregan todo en un paquete único que incluye: estrategia,
sistema de trabajo.
responderá con un contrabriefing dando lugar a una estrategia. Una vez definida
Clark: "Cuando una compañía de la esquina produce por la mitad de precio, es difícil
El briefing no será tal, sino que aparecerá como pseudo-briefing que desarrollará
una estrategia inicial. De esta forma, una etapa como la producción, vital en los
esquemas tradicionales, tendría que verse reducida en gran medida por desarrollos
adecuada para conseguir sus objetivos. Gran parte del contingente de los
acción determinada, se podrán detectar los posibles errores con lo que, una vez
Daniel Solana dice: "Un sitio web es comercial porque su conducta queda registrada
visita".
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Por lo tanto, se podría considerar que la tendencia general es que las etapas tanto
sobrevivir ante una competencia tan agresiva? Parece ser que aquellas capaces de
consultoría estratégica.
Importancia
Las agencias de publicidad juegan el rol de aliado con las empresas, a quienes
Una empresa puede tener calidad en sus productos o no tenerla pero sin dudas,
no llega a ningún lado sin una publicidad y una promoción adecuada. La gente
veces, esta relación entre calidad/precio es equilibrada y lógica, pero otras veces
no y eso nos hace darnos cuenta de la base más importante de una compañía
para su crecimiento.
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renombre, ya que las radios, la televisión, los periódicos y las revistas son medios
periódico, nos asegura que cada lector del mismo puede ser un posible cliente.
Cada oyente de radio, cada persona que visita una página web, cada uno es un
Categorías
libre. Otras agencias pueden externalizar funciones tales como la compra de medios
o servicios creativos.
Negocios a negocios
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durante un período de tiempo. Las agencias B2B pueden ofrecer una mayor
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Las agencias de publicidad de venta al por menor trabajan para grupos o empresas
territorios.
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Financiera
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Corporativa
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productos y servicios.
Medios digitales
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Reclutamiento
contabilidad.
personal será mayor, aunque las tareas y roles serán los mismos, la diferencia la
marcará la especialización, esto es, cuanto mayor sea la agencia, más personal
más pequeña, una misma persona puede adoptar distintos roles. Comentamos el
darán los siguientes departamentos, sea de manera oficial o cubriendo varias tareas
de publicidad.
tecnología.
departamento.
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de una agencia de publicidad. ¿Sabes cómo evitar los principales problemas de las
agencias de publicidad?
genia. Cuenta con la flexibilidad para cada agencia de publicidad. Podrás trabajar de
inversión.
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CONCLUSION
como en cualquier otra industria por las leyes de la oferta y la demanda) como
comunicativo.
La recuperación económica del país iniciada con el boom del turismo -años ‘50 y,
las llamadas agencias interactivas (o New-Media Agencies en los EE.UU.), que han
Las agencias de publicidad juegan el rol de aliado con las empresas, a quienes
prensa, radio, televisión, medios digitales y publicidad al aire libre. Otras agencias
darán los siguientes departamentos, sea de manera oficial o cubriendo varias tareas
Directivos
Departamento de cuentas
Administración
Marketing
Creatividad
Departamento de Medios
BIBLIOGRAFIA
https://www.ull.es/publicaciones/latina/biblio/valencia99/140vadavid.html
http://www.estilod.com/editorial/articulo339
https://www.cuidatudinero.com/cules-son-los-diferentes-tipos-de-agencias-de-
publicidad-12022.html
http://www.mediagenia.com/blog/personal-en-una-agencia-de-publicidad/