¿Que es la Publicidad?

La publicidad es una forma de comunicación que pretende dar a conocer a través de mensajes
publicitarios, productos, servicios, ideas o instituciones con los objetivos fundamentales de
informar sobre ellos o influir en su compra. Intervienen en este proceso cuatro partes :

Anunciante

Agencia publicitaria

Medios de comunicación

Público

La publicidad es una forma creativa de entregar mensajes a las personas adecuadas y del modo más
rentable posible. Además de informar acerca de un producto, cumple otras funciones, como las que
veremos a continuación.

La función económica

La publicidad activa el consumo: hace vender el producto al mayor número de personas posibles. De
esta manera, hace posible que el circuito económico no se rompa: progreso tecnológico→aumento de
la producción→incremento del consumo.

Además, comprar no es un acto neutro, sino una actividad social cargada de significado. La compra no
satisface solamente una necesidad básica, sino que significa una toma de posición, una forma de
adaptación.

La función financiadora

La publicidad contribuye a financiar los medios de comunicación. Un diario o una revista necesitan que
sus páginas lleven publicidad para poder llegar a los lectores a precios accesibles. Esta función puede
resultar un instrumento de presión ideológica o política, en el sentido de que, en un momento
determinado, puede condicionar económicamente a un medio de comunicación.

La función sustitutiva

La publicidad opera sustituyendo la presentación de un objeto real, tal como es, por un elaborado
mensaje que muestra sus características. Por ejemplo, una publicidad de ropa puede plantear
asociaciones del producto con la sensación de libertad, frescura, etc.

La función desproblematizadora

La publicidad presenta un mundo sin problemas, divertido, fascinante... en el que la mayoría de los
productos se consumen en momentos de ocio. Muestra el “lado bello de la vida” para suavizar los
aspectos negativos, como la crisis, la violencia, el dolor, la desigualdad social.

La función estereotipadora

Por su difusión masiva, la publicidad tiende a igualar gustos, criterios e ideales. Influye en los hábitos de
consumo, las relaciones afectivas, los modos de vida. El cambio de gustos de los individuos puede
generar actitudes despectivas hacia otros estilos de vida.

La función creativa

La publicidad no se limita a dar a conocer un producto, sino que busca persuadir, convencer a los
posibles consumidores. Para lograrlo, emplea una cantidad de recursos creativos, con imágenes, juegos
de palabras, etc. El poder persuasivo se ejerce sobre la voluntad del individuo, pero sin coartar la
libertad del consumidor.

¿Existe la publicidad subliminal?

Para algunos publicistas, sí; para otros, sólo es un mito. La publicidad subliminal es la que se puede
emitir en televisión y cine escondida en un número tan breve de fotogramas (Cada una de las imágenes
que se suceden en una película cinematográfica) que, aunque el ojo las registra, la mente no la percibe
de forma consciente. Algunos prefieren hablar de publicidad engañosa u oculta. La primera es aquella
que utiliza mentiras o verdades a medias para conseguir sus objetivos; la oculta es una variante de la
engañosa: son mensajes de carácter comercial pero presentados como informativos. Pero no decir la
verdad equivale a un fraude, una competencia desleal e ilícita.

MEDIOS PUBLICITARIOS

Son los canales de comunicación que se encargan de transmitir los mensajes publicitarios medios
masivos que pueden hacer llegar los mensajes a una gran parte de la población (prensa, radio
,televisión, el espacio exterior…) medios restringidos (publicaciones de corto alcance corto,
patrocinios, promociones de ventas…)

Existen diversas modalidades con sus propias características, las más destacadas

son:

Diseño Publicitario Cartel Catálogo

El Anuncio Tarjeta

Folleto

publicitario