Introducción i

de proyecto

& qu e co m o co n secu en cia

h a tra ído en o rm e s ca m bio s
desde
comportamiento
1906 del consumidor
generaciones pa sa n do a ser

se enfrentan >>HOY<< esencial adaptar

a nte un m undo
un nuevo
competetitivo comportamiento
Nos sorprende con su creativ-
idad. & conec tado técnológico

“ Na c e l a n e c e si d a d d e tra ba j a r en u n a e strategía p ara l a incer sión de l a marc a e n el m. onl ine”

 Metodología
de proyecto

foda
m ac r o estra junio
febrero entorno tegia

micro
entorno
análisis del
mercado en medios

residentes 35-44
Mercado estrella en el punto de venta.
Poco conectado con los medios Online

turista 25-34
Mercado potente en el medio online

on-line Escriba 25-34

mercado
objetivo

target
target >>16 -34<<
>>34-54<<
Branding “crear conciencia
Traslado al Online por
de marca. Generando
medio del Punto de Venta
contenido auténtico.

ambos targets estan conectados

a las redes
 }
mercado
nace la necesidad

comunicación
E S T R AT E G I A D E

objetivo de marca
 E S T R AT E G I A D E

comunicación
de marca

Se detecta que el cliente visita E. en busqueda

e x per ien cia

por s u valor de marca
& p r e st igio
y que cuando el cliente es consciente es
Pero al no tener una
más suceptible a pagar por precio altos
identidad clara & diferenciada
r e pe r cute e n la co ne x i ó n
con el consumidor
 >
Proceso de compra Reputación Online.

altas e xpectati vas

siendo imprescindible alinear

imagen - identidad
di s m i n uye n d o el rie s go q u e el cl i e nt e g e ne r e
confusión e insatisfacción
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 } PLANIFICACION &

comunicación página
E S TA N DA R I Z AC I O N d e ARQUITECTURA

de marca web
oportunidades
de mejora web

tiempo max. page rank

1 min
2 páginas 1.868.864 6.640
MUY Alto para el sector sesiones
vistas
 backlinking
top en el sector, alta recomendación.

servicios de Escriba Academy descentralizados

d e l a w e b e scr i ba . e s
Dominio no se beneficia de la popularidad de
escriba.es, además de perder visibilidad órganica
en los búscadores.
 30 kw
a posicionar
escribà
2.400 búsquedas
keywords que destacan
en el sector:
-Monas de Chocolate 10.000 búsquedas

83,110
50% se diriguen a Wikipedia
-Bueñuelos 12.000 búsquedas.

-Brunch Barcelona: 12.000 búsquedas

análisis del

web
POSICIONAMIENTO
Busquedas mensuales Passtiseria Barcelona.
10.900 búsquedas
Escriba > 5% 68% Pastisseria Barcelona

keywords
S e c t o r, c o m p e t e n c i a
& internamente.

?¿
OPTIMIZACION DE

1.
M E TA D E S C R I P T I O N
 26

>
2. OPTIMIZACION DE
CONTENIDO

>
escriba
“BIBLIOTECA DE LA PASTELERIA”

Además estudios revelan que el

60% de los clientes prefieren informarse a través de
contenidos que de publicidad.
B LO G “ B u ñ u e l o s p a s o a p a s o”
Información página web “Historia
de escriba”
objetivos -Monitorear los Tráfico Orgánico y
web backlinks e
implementar estrategia
de Referencia
Visitas de mayor
Contenido:
Redes Sociales

de backlinks, además Facebook mayores

calidad. referencias hacia la
de documentar la Aumentar visitas y
presencia en medios -Disminuir el engagement de marca: web.
para comunicación porcentaje de rebote a -Comunicación en Colocar referencia
un máximo de 30%, redes sociales hacia las redes en zon
esto por medio de un -Generar Marketing de caliente.
contenidos
buen contenido y
-Email marketing.
optimización
constante.
Usablidad
Insertar mapas de -Aumentar el número femenino
calor, para conocer la
usabilidad de la página.
de páginas vistas act. 2 68%
Generar mayor Movilidad
contenido para este -Crear versión desktop
público y movil

Interactividad
Aumentar el engage
con la página; masculino
30% min. usuarios de 31%
retorno.. Actualmente
Generar Contenido
Aumentar tiempo el la página no esta -Integrar todos sus
más preciso
de estadía, mínimo creando níngun lazo servicios en una única
2 minutos. algúno con el cliente. página web.
 Entrada creativa animada

Distribución
de Christian Escriba
“Pastel que explota”.
christian escriba Comunicar creatividad,
de contenido web debe ser impactante y lo
menos esperado por el
público.

personaliza 40% pastelería

tu pastel Pastel que ha de cambiar de
colores, formas y figuras al

pareto
Distribución basada en el p.
entrar.

producto más significativo

bollería
Bollería y promoción de
T I ENDAS
HORARIO próximas diadas. Actualización
se d e d uce “produ cto + gu s t ado”
carta de acuerdo a diadas próximas.

Academia Unificación de servicios.

stagers
Ideal conocer margenenes
BOMBONER
d e su cartera d e p r odu ctos
para garantizar que el producto que se esta potenicando también
es el más rentable.
 }
e. fidelización
PLANIFICACION &

página
ARQUITECTURA

con el objetivo de

web
F I D E L I Z A R Y C A P TA R N U E VO S C .
50%
Clientes residentes le gustaría
Alta afluencia en tiendas, gran oportunidad para
co n st ru i r u n a m e j o r r e l ac i o n co n
el cli e n t e.
r ec i bi r i n fo rmació n
-Motivo de visita

-Edad

-Insights de marca

-Medio de conocimiento

-Aspectos a mejorar

-Efectividad de compra

online
 } Análisis de sus redes sociales

fidelización
E S T R AT E G I A D E

oportunidades
EN BUSQUEDA DE
 Se detectan

c h r ist i a n e . past e l e r í a e .
Diversas bajo un mismo
Facebook: Facebook:
#escriba1906 @escriba1906
@Christian.escriba

Instagram:
@escriba1906

creando confusión .

Mismo contenido
= Spam

C. Redireccionar a
la web
 SIMETRIA
COLOR
UNIDAD
ENTORNO
e l n o tra n sm itir co r r ecta m n e te su
valor de marca homogeneamente en sus medios
puede llevar a una confusión de su target.

Momentos de consumo
simetría de color & comunicación
fotografía como punto focal
Entorno+Props
Branding
*La marca siempre ha de ser exibida
ejecución
}
inversión
Análisis del retorno de

del proyecto
 Ejecución
de proyecto

6m meses
planificación, para
lanzamiento
 retorno de 3%
Se supedita un incremento
incremento
en ventas

i n v e r s i ó n
mensual

gastos
operativos

21,600 inversión gastos

financiamiento.
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12 m.
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r e to r n o
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()*+,-./)0$+)-123 0000000004567787709 0004567787709 0004567787709 0004567787709 0004567787709 0004567787709 000000000000000000000000:;567787709

rentabilidad
C.)2)D.2D./)0E+30F,GH+DIG

Año 2
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positiva
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P l a n i fi c ac i ó n lanzamiento
6 meses Año 1
incremento
en ventas
mensual 6%
1,22 ROMI
236%
pastel diario
€ 2 3 1 ,1 7 d i a r i o s
Viabilidad < ingresos
del proyecto intangibles
en ocasiones generan el

80% ingresos
Para una correcta implemen. Estandarización de los procesos
es necesaria la aplicación y productos:

a. el aumento de la eficiencia

de sus comerciales.
El estudio constante tanto

interno como externo.

b. conocer el margen de

contribución de sus
Logrando así mantener el
productos-clientes para una
valor de marca.
correcta comercialización y

aumento en rentabilidad de la

empresa.
Recomendaciones
O P O R T U N I DA D E S & A M E N A Z A S

Alto conocimiento de la
MARCA ESCRIBÀ

1. trayectoría e facilidad de contenido

INFLUENCIA DE
2. Christian Escriba
avistamiento en medios

amplia cartera
3.
de productos explotar la creatividad
 Recomendaciones
O P O R T U N I DA D E S & A M E N A Z A S

jubilación
au me n tar t ratam i ento gran I+D en el área de
marca escriba marketing visual y experiencia
en el punto de venta.
a ni v el de l a competen cia

Nuevos nichos de
mercado en crecimiento
+ SENSIBLE S
CA L IDA D envejecimiento del
+P R EC IO ta r get e st re l l a
+EN TO R N O”