Así es como se presenta el futuro de los

medios de comunicación

El futuro de la información está más cerca

de lo que piensa. Si dedica su tiempo libre a crear teorías sobre cómo evolucionará la
información en la era digital móvil, estos cinco puntos le ayudarán a entender cómo están
cambiando los medios de comunicación y cómo puede enfrentarse a la nueva forma de
entender cómo se mueve la información a través de la red.
1. Toda la información aquí, ahora y al instante
La relación entre los usuarios y los medios cambió de forma radical con la aparición de
internet. Actualmente, el periódico impreso de la mañana ya ha sido destronado como la
fuente principal de información y se han tenido que reinventar para ofrecer contenidos que
no estén en la red, como una información analizada en profundidad. Las noticias llegan a
los usuarios a través de internet, porque permite informar, de forma inmediata, sobre los
acontecimientos que están ocurriendo, ya sea a través de las propias páginas de los medios
de comunicación o mediante las redes sociales como Facebook o Twitter.
Ahora ya no se trata de ser el que ofrece mejor una información, sino que se vive en el
mundo de la exclusiva y, el primero que llega para informar de la noticia, es el que se lleva
la parte más grande del pastel. En numerosas ocasiones, las noticias llegan directamente a
los usuarios sin pasar el filtro de los medios de comunicación.
2. El smartphone vertebra la información
Cada día son más las personas que deciden informarse a través de sus teléfonos
inteligentes. Se está experimentando un cambio hacia las noticias digitales, que contienen
textos más cortos y apoyos como vídeos o fotos que mantienen a los lectores alerta en todo
momento. Según el “Digital News Report” del Reuters Institute ha demostrado que el
tiempo que dedican las personas a consumir información a través de los smartphones
aumenta de forma constante, aunque en algunos países, como en Dinamarca, los medios
tradicionales siguen como líderes en fuentes de información.
3. La personalización de la información está más cerca que nunca
En la época de la información 24/7, las noticias se acumulan sin sentido delante de los
usuarios. Los algoritmos para calcular las noticias que podrían serles interesantes se están
desarrollando para mejorar la experiencia de los lectores. A pesar de eso, las noticias
socialmente más relevantes acabarán llegando a su red a través de otros medios, algo que
los filtros y los algoritmos no pueden evitar.
Los editores siguen siendo una figura importante en los periódicos, ya que son las personas
que, en última instancia, recogen toda esa información que llega a las personas y deciden
cuál es suficientemente interesante como para convertirla en noticia. Esta estructura viene
heredada de los medios de comunicación tradicionales, aunque los tiempos de decisión se
han acortado de forma considerable.
4. Las plataformas de noticias pueden sustituir a los portales informativos
La fidelidad a un solo medio de comunicación se está perdiendo, mientras que las noticias
que tienen un interés específico consiguen moverse rápidamente por internet. La incursión
de noticias en Facebook News podría cambiar la forma de leer la información, ya que se
trata de una nueva plataforma en la que los periódicos y las revistas tendrán que aprender a
moverse como peces en el agua. Lo que ofrecen en las redes sociales es la posibilidad de
difundir los mensajes de forma rápida y más eficiente, que permiten hacer una lectura
general de lo que está sucediendo en unos pocos segundos.
El contenido significativo es lo que acaba atrayendo a los clientes a su plataforma. Crear su
propia personalidad dentro de este mundo que tiende a mezclar los medios según sus
contenidos es una tarea complicada y el precio que hay que pagar para una completa
adaptación digital. Periodistas y medios han tenido que cambiar su forma de actuar.
5. La información quiere ser libre pero, ¿quién la paga?
El Derecho a la Información está reconocido en la legislación española, pero los intereses
se cruzan en su cumplimiento. El costo de la distribución de contenidos digitales son
insignificantes, pero detrás de la plataforma aún hay unos gastos de producción que no se
pueden eliminar, como el salario de los periodistas o las instalaciones en las que se redactan
ls noticias. Hoy en día se consume más periodismo que nunca, pero solo unos pocos prestan
atención a lo que verdaderamente están leyendo y estarían dispuestos a pagar por esa
información.
Si no entra suficiente dinero, el presupuesto para la investigación original y las
informaciones inéditas disminuirá.La cuestión sobre el valor de la información y cómo se
podrían financiar los medios en la era digital flota en el aire de todas las redacciones.
Encontrar la solución a este problema despejaría el camino sobre cómo será la información
del futuro.
No te pierdas nada de MarketingDirecto.com y únete a nuestro
Telegram t.me/MarketingDirecto
Este pasado 7 de agosto, en las oficinas centrales de Spotify en New York, tuvo
lugar Communicate 2015. Una obra en conjunto de VOX Product, Spotify Design y
Hyper Island, el evento consistió de una jornada en la que expertos en comunicación
y diseño trabajaron junto a jóvenes y niños de la fundación Kips Bay con el objetivo
de anticiparse a tendencias futuras e identificar las necesidades verdaderas de los
usuarios que conforman la Generación Y, la propuesta se centró en imaginar cómo
será el mundo dentro de 10 años.
Con la moderación y la tutela de expertos de Hyper Island, los participantes se
centraron en las temáticas cómo “¿Cuándo la comunicación tiene valor?” y “¿Cuándo
nos sentimos comprendidos?”. Con esos ejes de debate se dio pie a la jornada que
apuntaba a descubrir insights, tendencias y oportunidades a futuro. La idea central del
evento era descubrir cómo las nuevas generaciones imaginan el futuro, llevando sus
ideas a propuestas concretas y realistas.
Estas son algunas de las tecnologías clave que se destacaron entre los participantes,
estas son algunas de las tecnologías que podrían cambiar la forma en que nos
comunicamos, según la Generación Y:

Transmitir Sensaciones

Uno de los grandes hits de la jornada fue la idea de que en el futuro la gente podrá
compartir experiencias sensoriales de forma remota. Así como hoy envían una selfie,
los jóvenes imaginan que dentro de 10 años podrán compartir olores y sabores
también.

Wearables extensivos

Ya una tendencia importante, los participantes imaginan que una persona promedio
usará varios dispositivos al mismo tiempo para comunicarse de manera integral y sin
intermediarios con sus afectos.
Control Mobile

Según los participantes, los dispositivos móviles tendrán un rol más centrado en el
manejo de otros dispositivos que en la comunicación. Las tareas del mobile serían
descentralizadas hacia otros objetos, pero con este manteniendo una función de
“control remoto”.
Hologramas

Según los participantes en 10 años no tendremos medios para tele-transportarnos,

pero sí tendremos hologramas y estos serán la pieza central y más divertida a la hora
de comunicarse con otros.

Asistentes Personales
Dentro de 10 años cada uno tendrá su propio dron personal. Un pequeño robot que
sigue a su dueño, pudiendo ser usado para hacer tele-conferencias caminando por la
calle y siendo controlado por voz o mediante un wearable especial.

Algunas de estas tecnologías están más cerca de lo que pensamos, ya existe un

prototipo similar a la idea del “dron personal” y hay desarrollos en curso de tecnología
holográfica, lo interesante de la propuesta del evento es ver cómo las nuevas
generaciones se paran frente a la comunicación en el futuro; qué valoran ellos en la
comunicación y qué dispositivos y tecnologías creen que necesitarán para
comunicarse.

¿Qué pensás del futuro de la comunicación? ¿Será mediante estas u otras

tecnologías? ¡Dejá tu opinión en los comentarios