Bienvenidos

Entrenamiento
“CONSTRUYENDO VICTORIAS ELECTORALES”
 @jamerchica
www.jamerchica.com
“El camino al éxito”
 El marketing político en pocas
palabras Dr. Luis Costa Bonino
Es un método para hacer buenas campañas.

Sus componentes son la ciencia política, la

psicología electoral y la comunicación.

Sus desavenencias con el marketing comercial

son más fuertes que sus afinidades.
 El marketing político en pocas
palabras
El punto de partida, DSP (diagnóstico socio-
político).

Permite construir una estrategia de campaña,

la cual está compuesta por un mensaje, para los
grupos objetivo a los cuales va dirigido,
utilizando los medios de difusión en los
tiempos determinados.
 El marketing político en pocas
palabras
El método parte del conocimiento del
electorado y del diagnóstico de la elección.

El objetivo es conocer: cómo es el candidato,

cómo son sus adversarios, cómo son los
electores, cómo es la elección.
LOS CUATRO ELEMENTOS DEL ÉXITO
ELECTORAL
PARA CONSTRUIR UNA CAMPAÑA
POLÍTICA ÉXITOSA…

Se deben estudiar cuatro elementos esenciales

EL CANDIDATO
LOS ADVERSARIOS
LOS ELECTORES
LA ELECCIÓN
 El dominio de estos elementos me
permite…

La sensibilización del elector.

La visibilización del mensaje.
La adhesión de los simpatizantes.
La movilización de las masas. (Multiplicar)
El posicionamiento del candidato.
 Modulo uno
“El Candidato”
La oferta: El candidato

El candidato
es el 50% de
una campaña
política.
Imagen
Emociones
Mensajes
Es el resultado de lo
que un candidato
proyecta y lo que el
elector percibe.

Tu credibilidad es
proporcional a como
eres percibido
Un político comunica:

-Cuando habla como cuando está callado.

-En “actos públicos” como en actividades

“privadas”.

-Con su apariencia.
-Con su lenguaje verbal y no verbal.

-Con su proyección de energía -esté o no

consciente de su estado de ánimo.

-A partir de elementos inherentes a su persona

(edad, género, morfología de su cuerpo, etc.)
-La zona o el tipo de casa
en la que vive.
-La vestimenta.
-La imagen de su pareja.
Un político gana
si
hay congruencia
entre lo que dice
ser y lo que los
otros perciben que
es.
El candidato no es solo político, se debe
mostrar también como persona.
Si una campaña de desprestigio logra
que prevalezca la percepción de que
un candidato es “mentiroso”, muchos
dudarán de lo que diga y su
posicionamiento seguramente se
debilitará.
Los ataques entre los candidatos
tienen una eficacia y logran afectar el
posicionamiento de imagen.
Debemos evitar posar de frente de
plano planchado a la cámara.
Es mejor posar mirando a la cámara,
mostrando más un perfil que otro (no
totalmente de frente).

Es mejor mostrar
el perfil izquierdo,
porque la vista
naturalmente
entra por la
derecha.
 -No mostrar las manos, excepto que
signifique algo.
-JAMAS mostrar el cuerpo entero de píe.
-Iluminación fuerte desde arriba.
-Fondo claro o blanco (limpio para la vista).
-Vestir ropa neutra (sin corbata).
-No copie fotos históricas famosas.
Una buena foto de un candidato debe
tener una sonrisa sincera, generosa y
guardar coherencia con el mensaje.
¿Si o No?
¿Si o No?
¿Si o No?
Si o No
La imagen pública se construye bajo
percepciones y opiniones.

la imagen pública entraña el uso de medios de

comunicación

Dentro de los distintos tipos de imagen

pública, existen claras diferencias.
El mundo de la política no se
rige por los mismos códigos
de comportamiento del
entretenimiento.

Para un político puede

resultar perjudicial la
asesoría de imagen en otros
ámbitos.
-Su oratoria: ¿Tiene una buena dicción? ¿Tiene un
timbre agradable? ¿Sabe modular la voz? o ¿tiene un
discurso plano, sin color? ¿Sabe improvisar?

-Su apariencia: ¿Qué edad aparenta? ¿Hay

congruencia entre su edad y su estilo, su
vocabulario, su gestualidad? ¿El vestuario es
adecuado para sus votantes potenciales o habría que
cambiarlo para lograr mayor credibilidad?
-Sus gestos:
Muchas gracias!

www.jamerchica.com

@jamerchica