Las necesidades humanas y la

sociedad actual
3ro
https://es.slideshare.net/mnguera6b/presentacion-de-la-geografia-de-europa
https://es.slideshare.net/Ruka-chan/africa-17087115

5to
https://es.slideshare.net/PabloMolinaMolina/nuevas-potencias-mundiales

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Son muchas las perspectivas que han tratado de abordar el problema de las necesidades. La
dificultad para establecer con concreción el carácter y el límite de las necesidades
humanas reside en que éstas surgen del contexto concreto en que los individuos se
desarrollan. Es la estructura social la que determina el orden de prioridad de las
necesidades. Esta dificultad se ve además dificultada por el carácter del propio sistema
productivo, necesidad de crear artificialmente necesidades la satisfacción de las cuales
(mediante el consumo) dé salida a lo productivo, completando así un círculo cerrado: las
necesidades no poseen un origen que sea independiente de la producción, sino que son
creadas por el mismo proceso que contribuye a incrementar la producción.

La organización económica, aunque dice que se acomoda a los deseos del hombre, acomoda
de hecho el hombre a sus intereses, y lo hace cada vez más ampliamente. Así el control, la
gestión y la manipulación de la demanda se ha convertido en una enorme industria de
rápido crecimiento.

Esta creación de necesidades, imprescindible para el mantenimiento de un sistema

económico en constante crecimiento, se ve agudizada (y convenientemente promovida por
la publicidad) como generador de aspiraciones y deseos del todo satisfechos y siempre
crecientes. Es la llamada “producción por el deseo”, derivada de la creación de aspiraciones
individualizadas por un aparato cultural; el deseo asienta sobre identificaciones
inconscientes y siempre personales con el valor simbólico de determinados objetos y
servicios habitualmente hoy en día en el campo socioeconómico manipulados por los
mensajes publicitarios.

La necesidad surge, pues, del proceso por el cual los seres humanos se mantienen y
reproducen como individuos y como individuos sociales, es decir, como seres humanos con
una personalidad afectivo-comunicativa en un marco socio-histórico concreto.

Las necesidades humanas fundamentales son finitas, pocas y clasificables, y son las
mismas en todas las culturas y en todos los períodos históricos. Lo que cambia, a través del
tiempo y de las culturas, es la manera o los medios para la satisfacción de necesidades. Lo
que está culturalmente determinado no son las necesidades humanas fundamentales, sino la
satisfacción de estas necesidades.

Pirámide de las necesidades humanas de Abrham Maslow

El ser humano es un ser de necesidades múltiples e interdependientes

…que deben entenderse como un sistema en el que se interrelacionan e interactúan. No se

satisfacen, se viven y realizan de manera continuada y renovada. Son constituidas en un
movimiento incesante de un proceso entre carencia y potencia. No existe correspondencia
biunívoca entre necesidades y satisfactorios. Cada sistema genera o no varios tipos. Lo que
cambian son las cantidades, calidades y facilidades de acceso a determinados satisfactorios.
Son el modo por el que se expresa una necesidad.

Dentro de las ciencias sociales se encuentran numerosos términos como necesidades,

deseos, impulsos, instintos, etc., para describir la misma idea. Sus significados no son
iguales, pero hacen referencia a una fuerza interna del individuo, que engendra un
comportamiento cuyo objeto está predeterminado. Es importante (en el marketing lo vemos
claro) distinguir los elementos que estructuran la dinámica del comportamiento de la
persona desde el momento en que se originan.
Sin embargo, las necesidades no se estudian como un término general, sino que deben
distinguirse otros conceptos íntimamente relacionados, como:

 Carencia: se puede definir como una carencia fisiológica no sentida por el cerebro,
que si no se satisface puede hacer peligrar la vida del individuo. A menudo se
confunde el concepto de carencia con el de necesidad, pero lo que en algunas
sociedades puede parecer una necesidad básica en otros no será aceptado, ya que no
se considera que afecte a la supervivencia. La carencia afecta al nivel más básico de
la vida del individuo, y está ligada a la parte animal. Está relacionada con las
funciones vitales, y es innata.
 Concepto de necesidad: cuando se alcanza un determinado nivel de carencia, es
decir, cuando ésta se hace muy intensa, se transforma en necesidad. Podemos definir
la necesidad como una carencia sentida por el cerebro. La carencia se transformará
en necesidad dependiendo de la resistencia de cada individuo y de sus experiencias
respecto a la satisfacción de determinadas necesidades. Las necesidades ya existen
en el individuo, sin que haya ningún bien destinado a satisfacerla. Pueden ser
modificadas por la cultura, pero no creadas ni anuladas.
 Motivaciones: la necesidad se convierte en un motivo cuando alcanza un nivel
adecuado de intensidad. Sería como la búsqueda de la satisfacción de la necesidad,
que disminuye la tensión ocasionada por ésta. Están muy ligadas a las necesidades,
de modo que una misma necesidad puede dar lugar a diferentes motivaciones y
viceversa. El comportamiento motivado proviene normalmente de una necesidad no
satisfecha, y se obtiene a través de diversos incentivos que pueden estar
representados por productos, servicios o personas. Los incentivos pueden ser
positivos o negativos (tratamos de evitar estos últimos).
 Deseos: cuando la búsqueda de la satisfacción de las necesidades se dirige hacia un
bien o un servicio específico, hablamos de deseo. Es una motivación con nombre
propio. Se diferencia de las necesidades genéricas en que, así como estas son
estables y limitadas en número, los deseos son múltiples, cambiantes y
continuamente influidos por las fuerzas sociales.