PEC 1 Promoción y Posicionamiento web

Presentado Por: Oscar Ardila Chaparro

Estudiante de la UOC Magister en Aplicaciones Multimedia

APARTADO A - LIBRO ANALITICA WEB 2.0

1. ¿En qué consiste un A/B testing y que diferencias existen con los test
multivariantes?

Los test A/B consiste en el desarrollo de dos propuestas únicas para una página
web particular las cuales se muestran de manera aleatoria a los visitantes de la
página guardando un porcentaje equilibrado de visualizaciones desde las cuales a
través de herramientas de analítica se puede elegir qué propuesta tuvo mayor
acogida y genero la menor tasa de rebotes, sin embargo no nos proporciona
indicadores sobre los factores que marcaron la diferencia. Las diferencias respecto
a los test multivariantes radican en el propio modelo de test y sus métodos de
análisis, mientras los test A/B propone la muestra de páginas únicas previamente
desarrolladas y el la posterior elección de una propuesta el análisis se remite al
conjunto de elementos que conforman dicha propuesta, por otro lado el test
multivariable propone mediante etiquetas de java script un análisis más concreto
sobre las combinaciones que pueden generarse a partir de la variación (textos,
ubicaciones, imágenes) de un numero finito de elementos de la página bajo
análisis.

2. Como usuarios de internet ¿creéis que las encuestas a nivel de sitios web
son eficientes? Enumerar sus ventajas y aspectos mejorables.

Pienso que pueden ser eficientes porque las personas que se toman el tiempo por
responderlas son usuarios que realmente han interactuado reiteradamente con el
sitio web y en esa medida son los más indicados para emitir algún juicio de valor o
conformidad sobre el sitio web.

Ventajas

 Nos permiten obtener un panorama de la experiencia de navegación

completa de los usuarios del sitio web, la efectividad y el impacto de la
marca.
 Permiten tener control de la cantidad de usuarios a los que llegara la
invitación y la frecuencia mediante cookies.
 Integrando otras herramientas como Ajax es posible enfocar las preguntas
para que el usuario responda a preguntas pertinentes según sus respuestas
anteriores.
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 El feedback será más representativo dado que la muestra puede llegar a

ser numerosa y variada

Aspectos mejorables

 Deben tenerse en cuenta el costo de las mismas y el valor que

proporcionan
 Se requiere colaboración de la empresa contratada o de la compañía para
realizar una adecuada selección de los datos
 No permiten identificar con rapidez problemas puntuales como la opinión
por páginas puntuales.

3. ¿Cómo va mi tráfico respecto al de mi competidor?

Periodo Analizado enero 2009 a enero 2014/ Región España

El grafico nos muestra que el tráfico del

elmundo.es es bastante más elevado que
los dos restantes, que tuvo una baja a
finales de noviembre de 2009 y un
repunte a finales de 2010 manteniendo
su crecimiento. ABC.es se muestra
estable con una leve pendiente de
crecimiento. Elpais Tiene poco trafico
respecto a sus competidores y no ha
podido despegar.

La grafica inferior nos muestra que para los visitantes del elmundo.es los términos
de consulta relacionados más recurrentes son elpais.es y el mundo deportivo.
Una consecuencia de la recurrencia del segundo término puede ser el compartir la
palabra mundo, por otra parte aunque el país es la consulta relacionada más
elevada el tráfico de ambos sitios es dominado por elmundo.es.es.

También es de resaltar que el término relacionado con mayor aumento es un

diario argentino la Gaceta tanto para el mundo como para abc. Adicionalmente
que para elpais.es los términos relacionados están muy ligados a su propia marca.

Los tres términos de búsqueda tienen repercusiones en la mayoría de subregiones

del territorio de España.
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APARTADO C– POSICIONAMIENTO WEB (MOSAIC.UOC.EDU)

¿Crees que tiene un buen posicionamiento orgánico y realiza una estrategia SEO
correcta? ¿Por qué? ¿Qué mejoras o cambios realizarías?

Parámetros SEO:

Fecha de inicio de la web: noviembre 12, 2006

 PageRank: Google: PR: 5 Alexa: Global 10092 España 305

 Paginas indexadas Buscadores: Google: 3120 Yahoo: 6550 bing: 6550
 Redes Sociales: Facebook: 104 likes Twitter: 141 tweets Delicious: 170
indexaciones
 Link externos (Backlinks) Google: 9 Links desde otras páginas: 1303
 Link internos: 71 enlaces, 61 enlaces unicos1

Densidad de las palabras clave

1
Valor tomado del análisis realizado al dominio mosaic.uoc.edu/ desde el servicio http://www.tools-
live.com/enlaces-internos.html
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Análisis

Tomando en cuenta los indicadores SEO recopilados pueden establecerse los

siguientes análisis:

 La página web lleva algo más de siete años de vigencia, con lo cual ha
logrado indexar un buen número de sus páginas teniendo aun un campo
por ganar en el buscador dominante google.
 El pagerank de google indica que la pagina está bien posicionada en este
buscador lo cual es consecuencia de la cantidad de páginas indexadas y la
confiabilidad de la información. Por otra parte revisando el parámetro de
Alexa 305 en España es de esperar que ante una comparación global
(páginas de todo el país ebay.es con pagerank de 20) el número sea de
cientos en esta medida no es un indicador que proporcione una
aproximación al contexto y área a la que apunta el sitio web
mosaic.uoc.edu.
 Los indicadores de likes e indexaciones desde redes sociales en el rango
de los 104 a 170 muestran que en este contexto aun falta mucho por
avanzar y que la aplicación de estrategias de posicionamiento desde redes
sociales es un punto a fortalecer.
 mosaic.uoc.edu cuenta con un elevado número de link externos donde
predominan los accesos desde los sitios relacionados directamente con la
UOC (aportes en Wikipedia, asociaciones desde otros dominios de la
UOC).
 Los enlaces internos muestran una buena distribución de contenidos donde
el pagerank más elevado es la página principal (5) y seguidamente las
páginas con url mosaic.uoc.edu/category/mosaic/diseno (2) son las mejor
posicionadas esto pone en evidencia una mejor aceptación de los artículos
de diseño en la página.
 La densidad de las palabras clave muestra un margen aceptable ninguna
supera el 4%, sin embargo existen palabras clave que no son descriptivas
respecto a los contenidos que se publican.

En general se aprecia un buen posicionamiento (suceptible de mejorar) los

indicadores expuestos con anterioridad dan pie a afirmar que la página tiene
reconocimiento, posee un gran número de link externos procedentes de diversas
fuentes (un notable aporte desde servicios web 2.0 como Wikipedia, flicker, vimeo)
y un considerable número de páginas indexadas o que se traduce en un buen
trabajo a nivel de la confiabilidad de la información y distribución de sus
contenidos.
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Sin embargo hay todavía aspectos por mejorar por lo cual se recomiendan las
siguientes acciones:

 Replantear el grupo de las palabras clave y ubicarlas de preferencia al inicio

de los contenidos para optimizar la relevancia frente al análisis de los
motores de búsqueda. También resulta conveniente en este punto la
revisión de las palabras claves de sitios similares ayudando a identificar el
posicionamiento de la competencia respecto a las palabras claves.
 El uso de sinónimos (puede apoyarse con Google Trends) puede
diversificar las palabras claves y mejorar los criterios para la ubicación de
nuestro sitio por parte de los buscadores.
 En cuanto al código de la página web se nota que una ausencia en el uso
de etiquetas Hx (H1, H2, H3), las cuales pueden favorecer al mejor
posicionamiento de la página web y su palabras claves. En este aspecto
deben usarse adecuadamente dichas etiquetas como titulares con las
palabras clave del contenido evitando hipervínculos (que dan mayor
prioridad a otras páginas) promover enlaces desde otros contenidos con el
mismo titular y así reforzarlo.
 La debilidad más grande que se observa en el sitio es la ausencia de los
metadatos, se recomienda en este sentido una definición de los metadatos
que se quieren promover y su escritura en el encabezado del código, esto
beneficiara el proceso de indexación por parte del buscador)

Referencias

KAUSHIK, Avinash 2010. Analítica WEB 2.0 Grupo planeta

CASARES, Javier 2008. Guía de referencia SEO. Disponible en

http://posicionamiento.net/guia-seo-javier-casares.pdf

Servicio tools-live. Disponible en http://www.tools-live.com/enlaces-internos.html

MARCILLA, Javier. Google Pagerank (PR), conoce que es, como calcularlo y
mejorarlo http://ninjaseo.es/google-pagerank-pr-que-es-como-calcularlo-y-
mejorarlo/

CLEVERSAT. Preguntas Frecuentes y Tutorial de SEO,

http://www.cleverstat.com/es/seo-faq-tutorial.htm