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l’emploi...).
Les alliances présentent des avantages évidents par rapport aux fusions et
acquisitions puisqu’elles sont réversibles (un contrat peut être dénoncé) et
donc beaucoup plus flexibles. Elles constituent souvent une étape (un test)
dans un processus de développement ou de désengagement. Elles présentent cependant un inconvénient en
raison du caractère potentiellement conflictuel des intérêts et des objectifs dont elles sont le vecteur. En effet, les
entreprises partenaires restant indépendantes, elles gardent des intérêts et des objectifs qui leur sont propres.
L’oligopole est la structure de marché la plus fréquente : la production est assurée par un petit nombre
de firmes qui exercent donc une influence sur le marché soit en s’entendant, soit en jouant sur les prix
ou les quantités. Quand le nombre d’entreprises se limite à 2 on parle alors de duopole
Dans le cas ou un nombre restreint de demandeurs intervient sur le marché on parle d’oligopsone ,
quand un seul demandeur intervient on parle de monopsone
Remarque : le tableau ci dessous donne les différents types de marché caractéristiques de la concurrence imparfaite.
Un grand nombre
Un seul vendeur Quelques vendeurs
de vendeurs
monopsone
monopole bilatéral Monopsone
contrarié
Un seul acheteur
Les plus utilisées sont, les barrières stratégiques, la différenciation des produits
et l’entente commerciale. :
La différenciation des produits est une stratégie visant à créer une variété
de produits à partir d’un même produit en ciblant des clientèle spécifiques.
La différence peut être dans la présentation (couleur, emballage, marque,
quantité de produit), la localisation (lieu de vente, type de magasin), la cible
(clientèle de luxe ou populaire), le service (après-vente, délais). Dans tous
les cas cela revient à segmenter le marché en autant de marchés qu’il y a
de produits différenciés.
1 - la libre concurrence
2 - le progres technique
A l’époque d’A.Smith, il pouvait être concevable qu ‘un individu se lance sur le marché avec
des moyens très réduits car l’outillage était alors peu développé .
Mais , tout au long du XIX° siècle , on a assisté à une croissance accélérée des industries
capitalistiques nécessitant un outillage de plus en plus complexe et de plus en plus cher .
Dans le même temps , les frais de recherche et de développement qui permettent aux
entreprises innovantes d’occuper une position dominante sur le marché n’ont pas cessé
d’augmenter .
Dès lors , pour arriver à financer l’augmentation des coûts , les entreprises se sont
concentrées et ont cherché à bénéficier d’économies d’échelle , c’est-à-dire à diminuer leur coût
unitaire de production par la fabrication de produits en grande série .
Depuis l’origine , le capitalisme connaît , de manière récurrente , des crises cycliques .Celles-ci vont
briser les entreprises les plus fragiles , généralement les plus petites , qui disposent de moins de
ressources pour passer un cap difficile . On assiste donc à chaque crise économique à un
mouvement de concentration sur le marché .
Dès les années 1860-1880 , quand fut opérée la première vague de libre-échange , on observa un
mouvement de concentration . Aujourd’hui , avec l’ouverture accélérée des économies , il ne se
passe pas une semaine sans que la presse économique annonce de nouveaux mouvements de
concentration . En effet , pour rester compétitif sur le marché mondial , une entreprise doit
atteindre la taille critique , c’est-à-dire la taille minimale requise sur le marché pour survivre .
CONCLUSION :