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Resumen Ejecutivo
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X, y, z no son sólo las tres últimas letras del cualificados. Y todavía más lejos de nuestros aquellos que vieron la luz entre 1994 y 2009. Por último, Sara Izquierdo, Premio Nacional
abecedario, son además el nombre de las días, Miguel de Cervantes, hace más de 300 Han crecido entreteniéndose con los móviles de Bachillerato 2015, apuesta por contenidos
generaciones de los que tenemos menos años, quiso reírse de otros agoreros que de sus padres y, para ellos, las tabletas y las más prácticos en la enseñanza y defiende la
de cincuenta años. Todo empezó con el alarmaban de los efectos nocivos del exceso consolas no tienen secretos. Lo que para tecnología como elemento acelerador del
fotógrafo Robert Capa que escribió, después de lectura, coincidiendo con la popularización nosotros es una experiencia innovadora, como esfuerzo de los estudiantes.
de las grandes guerras, sobre la generación de la imprenta y el papel, inventándose al ojear un periódico digital, leer un libro en un
desconocida, la x. De ahí cogió el nombre hidalgo Don Quijote, enfermo por ingesta de Kindle o escuchar música en Spotify, para ellos No todo es color de rosa. Y es ahí donde puede
el grupo de los nacidos entre los 60 y 70. novelas caballerescas. es el soporte natural de esos contenidos. Y ahí disculparse la vehemencia de esos informes
Después vinieron los y, los millennials, que se está la clave, la tecnología es el medio, no el fin, contra las pantallas. El peligro del exceso de
hicieron mayores con el nuevo milenio de la Leyendo el documento que tienen en sus y por eso yerran los que auguran catastrofistas individualismo y los casos patológicos de
mano de la crisis y la tecnología. Los z están manos, incluso podrán llegar a identificar esa fracasos escolares en los estudiantes de jóvenes en Japón enclaustrados en casa
ahora saliendo de las aulas. criminalización de las pantallas, por quienes esta generación. La lectura es clave en la son conocidos, aunque anecdóticos. Más
parece que les cuesta tanto usarlas, con educación, así como el cálculo o el dibujo, y ciencia hay alrededor del sedentarismo, y
Con motivo de la aparición de un informe aquellos luditas que quemaban los nuevos lo seguirá siendo con independencia de que las consiguientes consecuencias en la salud
sobre los hábitos de los estudiantes, telares industriales porque no sabían usarlos se lea en papel o en una pantalla; se hagan las de únicamente jugar en el sofá y con una
apareció esta noticia: “Efecto pavoroso de los o los que satanizaban los best sellers de operaciones matemáticas en calculadora o con consola (aunque los avances en la tecnología
estímulos audiovisuales en la educación”. Se caballeros porque tampoco sabían escribirlos. Excel; se dibuje con rotring o en autocad. de los videojuegos están empezando a
lanzaba la voz de alarma sobre el abuso que Todos esos que en el siglo XVII y en el XIX convertir los salones de las casas con niños en
hacen los adolescentes de los dispositivos luchaban contra el paso del tiempo usaban En el resumen ejecutivo de este estudio, realizado polideportivos…)
electrónicos, ya que se establecía una relación argumentos casi tan peregrinos como los que conjuntamente por Deusto Business School y
inversamente proporcional entre el número hoy arguyen esos informes que ven tantos ATREVIA, encontrarán una serie de entrevistas Los jóvenes que hoy devoran las pantallas
de horas que los estudiantes están expuestos peligros en los nuevos soportes tecnológicos. con representantes de esta Generación Z: son miembros de la última generación. No
a las cinco pantallas (tv, móvil, tableta, Leer novelas de caballeros no enloquece; Meriem El Yamri, una veinteañera desarrolladora porque vayan enloquecer como Don Quijote
consola y PC) y su rendimiento escolar. Al los telares mecánicos no son instrumentos y ganadora del concurso para estudiantes o embrutecerse por no leer signos en papel…
parecer, “los alumnos adoptan hábitos lúdicos del mal; la comunicación social hoy no se emprendedores de Junior Achievement, Sino porque los miembros de la Generación
que penalizan el esfuerzo que supone, por entiende sin el móvil; estudiar, jugar y leer a nos contó que le resulta chocante aprender z, son los últimos de una época. Una era que
ejemplo, leer un libro”. través de una pantalla no te convierte en un con libros de texto escritos por analfabetos está muriendo mientras comienza otra donde
patán. Son verdades que en cada momento tecnológicos. Luis Iván Cuende, hacker de 19 la tecnología lo cambiará (lo está empezando
También hace más de dos siglos hubo histórico costó comprender, precisamente por años y emprendedor, defiende la informática a cambiar) todo: los empleos, las relaciones
en Inglaterra quienes alertaron contra los aquellos que no están en el corazón de los y la tecnología como elementos claves de sociales, los viajes, las compras y también
avances tecnológicos. Los luditas fue un cambios por edad, mentalidad o capacitación. esta época y no como simples asignaturas la educación. Serán la última generación en
movimiento encabezado por artesanos que incoherentes con el resto del currículo educativo. hacer las cosas de una determinada manera
atentaban contra las nuevas máquinas como Los chicos y chicas que ahora están en las Rodrigo Fernández Touza, apenas superados para empezar a hacerlas de otra muy diferente
los telares mecanizados introducidos durante aulas han sido bautizados como la Generación los veinte años y ya consultor de Mckinsey, con la tecnología como aliado. Serán la última
la Revolución Industrial en Reino Unido, ya z. Ellos son el corazón de la disrupción. Son no entiende que si se trabaja con móviles y generación, también, porque al final y al cabo,
que reemplazaba a los trabajadores menos la generación que nació con internet, es decir, ordenadores, estén prohibidos en las aulas. la z es la última letra del abecedario.
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Autodidactas,
creativos y
sobreexpuestos
a la información.
Así son los jóvenes que han
crecido con Internet, para
quienes el conocimiento se ha
hecho plano, sin jerarquías ni
compartimentos. Su personalidad
conformada en una sociedad
líquida, diversa y en crisis, hace
presagiar que, con la llegada de
los jóvenes Z, se produzca un
cambio generacional mucho más
radical que el protagonizado por
los millennials. ¿Están las aulas,
las empresas y la sociedad
preparadas para ellos?
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¿Quiénes forman
parte de la
Generación Z? ¿Por qué se va
La Generación Z agrupa a las personas
nacidas con la World Wide Web ya
PC de sobremesa o la Game Boy,
la Generación Z tiene a su alcance
a hablar de los
jóvenes Z durante la
totalmente desarrollada y presente en un smartphone y tableta, así como
la gran mayoría de los hogares. Pese a usa intensivamente WhatsApp
que los académicos no coinciden con para comunicarse. El desarrollo de
próxima década?
exactitud en las fechas que delimitan Internet ha tenido mucho que ver
las cohortes de edad que la componen, en el proceso: Mientras en 1992
suelen considerarse como integrantes existían 10 páginas web, en 2013
de esta generación a los nacidos entre se contabilizan 672 millones, dato
1994 y 2009. que, sin duda, evidencia el salto
tecnológico que se ha generado en Los primeros miembros de la sociedad moderna y que el desarrollo
Tal y como vemos en la tabla estos años. Finalmente, el contexto Generación Z comienzan a salir de democrático, unido al tecnológico, es
comparativa, el contexto en el social también marca la diferencia las universidades, a incorporarse al imparable y genera nuevos derechos
que las diferentes generaciones entre los tres grupos: Entre 1992 y mundo laboral y a reclamar su sitio en humanos.
han llegado a la edad adulta es 2013 la tasa juvenil ha aumentado el mundo. Al igual de lo que ocurrió
completamente diferente. Quizás el más de un 20%, la población con la Generación X y lo que está El uso intensivo de las nuevas
cambio que se evidencia de manera extranjera se ha multiplicado casi por aconteciendo con los millennials, la tecnologías de la información es
más notable es el de los dispositivos 13 y la estabilidad del bipartidismo llegada de los jóvenes Z a la edad una de las señas de identidad de
tecnológicos que han marcado cada ha dado paso al surgimiento de adulta tendrá un fuerte impacto en la la Generación Z y, aunque este es
época, pues mientras la Generación partidos emergentes y la falta de sociedad y las empresas. un atributo asociado también a los
X ha crecido con el walkman, el legitimación de los grandes partidos. millennials, todo parece apuntar a
Existen grandes expectativas en que el mundo digital ha conformado
torno a estos jóvenes, al ser la de manera más profunda la
Generación Z Millennials Generación X primera generación que ha asumido personalidad de las últimas cohortes
(2013) (2000) (1992) desde que tiene uso de razón que el de jóvenes, debido a que la
Dispositivos Smatphone, tableta, Telefonía 2G. PC Walkman, PC
mundo se ha hecho pequeño, que la inmersión en él ha tenido lugar en
populares whatsApp portátil. SMS sobremesa, Game Boy diversidad es consustancial a cualquier fases más tempranas.
Tasa de paro
55,1% 26% 34,4% La llegada de los jóvenes Z a laedad adulta
juvenil
tendrá un fuerte impacto
Política
Falta de legitimación
de los grandes partidos
Estabilidad
Bipartidismo
Estabilidad
Bipartidismo
en la sociedad y las
Partidos emergentes
empresas
Población
5.023.487 923.879 393.100
extranjera
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Los Z y la
Uso masivo de las
redes sociales
Desjerarquización de la
educación transmisión de información
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Los Z en el
Los Z, la mundo del trabajo
innovación y el
emprendimiento
A los Jóvenes Z les preocupa no a la inmediatez y eficiencia que
encontrar un empleo acorde a su proporciona la tecnología incrementan
personalidad, no tener oportunidades la presión de las empresas por revisar
de crecimiento profesional y no alcanzar sus procedimientos internos e invertir
las metas que se marquen a lo largo de en su mejora.
su carrera. Asimismo, prefieren entornos
En el momento de la incorporación la caja y qué debe ser desechado. Así, flexibles que faciliten la conciliación de Por último, las nuevas generaciones
de los Jóvenes Z a las universidades los miembros de la Generación Z se su vida profesional y personal, así como serán protagonistas de la llamada
y al mercado laboral, el ritmo preparan para innovar de una forma favorezcan su creatividad. gig economy, es decir, una gran
y forma a través de los cuales diferente: cada uno debe construir red de trabajados autónomos que,
se produce la información ha su propia caja tomando elementos Por otro lado, la Generación Z acentúa enlazados en cadena, generan un gran
cambiado enormemente respecto de información que puede modificar las particularidades de los millennials, proyecto. Una parte de los Jóvenes
a las generaciones precedentes. La y alterar, que pueden provenir de pues su preferencia por la autonomía Z se acostumbrará a vincularase a
producción científica mundial se fuentes académicas o vulgares y en el entorno laboral fuerza a las proyectos más que a empleadores, lo
ha multiplicado por dos en la última que pueden estar relacionadas con empresas a proporcionarles una esfera que proporcionará mayores cotas de
década, los volúmenes de datos uno o varios sectores distintos de la de libertad en la que se alineen sus libertad y autonomía, aunque también
digitales se empiezan a contar en ciencia o la economía. Los triunfadores intereses con los de la organización. incrementará la incertidumbre y el
petabytes y la velocidad a la que se serán, por tanto, los más capaces de Además, estos jóvenes acostumbrados riesgo de caer en la precariedad laboral.
transmiten y procesan tiende a la seleccionar y combinar las piezas
inmediatez gracias al IoT y el big data. de información y obtener así la idea
innovadora. Por tanto, el conocimiento
En este contexto, innovar ya no es técnico será imprescindible, pero
pensar fuera de la caja –el famoso los profesionales del futuro más
aforismo anglosajón think out of the valiosos no serán tanto los que estén
box–. La caja se ha desbordado, se ha ultraespecializados en un campo
Preferencia por la
roto y, además, sus contenidos son
constantemente cuestionados, de
concreto, sino los que sean polímatas
y puedan hibridar conocimientos de
autonomía
en el entorno
forma que es difícil saber qué sirve de ámbitos diferentes.
laboral
Lostriunfadores serán, por tanto, los
seleccionar y
más capaces de
combinar las piezas
de información y obtener
así la idea innovadora
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Testimonios de
“Los contenidos impartidos en las universidades distan
del enfoque hacia los problemas reales que necesita
quien opta por emprender”
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¿Qué se ha dicho
sobre la Generación Z?
Estos nuevos empleados
cuentan con habilidades que
les hacen multidisciplinares
ante las tareas diarias de
La ideología subyacente en la Generación Z, su concepción la empresa, demandarán
de la sociedad, proporciona al mercado laboral una nueva y participación y comunicación
singular oferta compuesta por talento emprendedor, capacidad abierta, ambientes que
para la colaboración, intereses éticos y autonomía. fomenten la creatividad y
faciliten el trabajo en equipo.
César León
Director General de la Fundación Promete Blanca Narváez
Directora General
de Junior Achievement
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Sobre ATREVIA
La Consultora Global de Comunicación
con espíritu latino no1 en España, con más
de 25 años de experiencia y presencia en
13 países, que opera en los cinco conti-
nentes. Cuenta con un equipo multidisci-
plinar compuesto por casi 300 profesiona-
les convencidos de que la comunicación
tiene poder para cambiar realidades.
ATREVIA apuesta por la investigación y el
desarrollo del conocimiento en comuni-
cación como elemento transformador em-
presarial y social, por eso se ha convertido
en referente en innovación en el sector.