Panorama d’un

monde digital
Cours
 OBJECTIFS

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FORMAT PORTRAIT POUR 1. Identifier les grandes tendances
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AVEC LE LOGO GOOGLE 2. Présenter les opportunités que
DIGITAL ACTIVE POUR VENIR cela offre en termes de stratégie
LE COLLER marketing
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 BEEKAST TIME

En un mot, la publicité sur Internet,

qu’est-ce que cela vous évoque ?
A HUNTER … A BEAR
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● Opportunités d’Internet
AVEC LE LOGO GOOGLE
● Marché et tendances du MOBILE DIGITAL ACTIVE POUR VENIR
LE COLLER
● Un monde connecté grâce aux RÉSEAUX
PARSOCIAUX
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● La puissance de la VIDÉO sur Internet
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ACCROCHEZ-VOUS !
 LES PERSONNES CONNECTÉES DANS LE MONDE

4 Mds
2017
+4 Mds
40%
3 Mds réseaux sociaux

2 Mds 70%
sur Mobile

1 Md

0
93 995 997 999 001 003 005 007 009 011 010 015
19 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2
Source : étude We are social, 2017
 LES PERSONNES CONNECTÉES EN FRANCE

millions par semaine

d’internautes 46,2 18h sur internet

ont accès 12/39 ans

à internet 87% 100% sont internautes

utilisent un utilisent internet

smartphone 68% 74% tous les jours

Source : 06/2016 - CRÉDOC - étude annuelle « Baromètre du

numérique » réalisée pour le compte du Conseil Général de l’
Économie (CGE), de l’ARCEP et de l’Agence du Numérique
 BEEKAST TIME

En quelle année Internet est devenu le média le

plus consommé ?

1. 2000

2. 2010

3. 2013

4. 2015
 INTERNET, LA NOUVELLE TV

2013 2018

4h31 4h48 3h55 6h01

TV INTERNET TV INTERNET

29,6%
Mds € 28,1%

3,5 de dépenses
publicitaires
on-line
(France - 2016)

Sources : eMarketer, étude US, 2016 // 17ème Observatoire de l’e-pub SRI, 2016
INTERNET TV
 FOCUS E-COMMERCE

16%
Mds €

82 CA e-commerce en
France en 2017
84 %
MOBILE

+1 Md
transactions, soit 33 / seconde

DESKTOP
Sources : bilan annuel FEVAD, 2017
LES AVANTAGES DU NUMÉRIQUE

● Cibler des groupes spécifiques de clients

● Réduire les dépenses marketing

● Analyser en détail les résultats

● Engager des relations avec les clients

● Tous les clients, partout, tout le temps

 BEEKAST TIME

Que signifie GAFA ?

1. Google Apple Facebook Alphabet

2. Google Apple Facebook Amazon

3. Google Airbnb Facebook Alibaba

4. Good Americans Foundation Act

 LES PRINCIPAUX ACTEURS

GAFA(M) NATU BATX

( )
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 CHIFFRES CLÉS
En 2016, 1,47 milliards de smartphones ont été vendus.

Market shares par Marque Market shares par OS

7,9
Milliards de
smartphone
connectés
 LE MONDE SE “MOBILISE”

En novembre 2016,
il y a eu plus de connexions
via un device
Mobile/Tablette
que sur un Ordinateur.
 LES FRANÇAIS MOBILE FIRST

En 2016

51% 69% 2h27

Se connectent
chaque jour sur mobile Des 15-34 ans Passées par jour
47% desktop et 18% tablette Sont mobinautes sur mobile

24,3 M
de mobinautes chaque jour
Sources : Mediametrie Fev 2016 // étude « Global 23,8 M sur ordinateur
Consumer Survey » réalisée par Deloitte, 2016
 BEEKAST TIME

Selon vous, combien de fois par jour

regarde-t-on son téléphone ?

1. 10 fois

2. 50 fois

3. 100 fois

4. 200 fois
 LES FRANÇAIS ACCROS AU SMARTPHONE

Source : Mediametrie Février 2016

 BEEKAST TIME

Selon vous, combien y a-t-il d’écrans en

moyenne par foyer français ?

1. 2,3

2. 3,6

3. 5,2

4. 6,4
6,4
écrans en
moyenne
 LE MOBILE SOURCE DE BUSINESS

En 2017

E-commerce
82 Mds € Des acheteurs en
magasin se sont

M-commerce
69% renseignés sur
Internet avant
+38% d’acheter en magasin.
15 Mds € par rapport
à 2016

Sources : FEVAD
Observatoire du consommateur connecté Fevad/Médiamétrie 2017.
 UNE CROISSANCE ET UN POTENTIEL PROMETTEURS

73% +34%
des connexions s’opèrent de croissance par rapport à 2016, pour les
désormais sur mobile. investissements sur mobile

49% 1,7 Mds €

du total des investissements sur mobile Dépensés sur mobile en 2017

Source : 19ème Observatoire de l’e-pub SRI - Médiamétrie – 01/2018

 MARCHÉ MONDIAL

La publicité mobile est en pleine croissance et devrait dépasser la version desktop d'ici 2018

Part des annonces globales dépensées par support (%)

0,6 % 0,7 %

6,8 % 6,6 %
6,5 % 5,9 %

6,5 % 37,7 %
Télévision 5,3 % 34,8 %
Internet Bureau
Internet mobile
2015 Journaux 10,1 % 2018
12,8 %
Magazines
Radio
9,2 % Plein air 18,4 %
Cinéma 18,2 %
19,9 %
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En moyenne, combien de temps passe-t-on

sur les réseaux sociaux par jour ?

1. 45 minutes

2. 1h20

3. 1h56

4. 2h27
TEMPS PASSÉ PAR JOUR SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
L'HISTOIRE DES RÉSEAUX SOCIAUX : 1978-2015
 UN MONDE INTER-CONNECTÉ

7h
par semaine

35-49

3 Mds 40 %
6h19
par semaine
de personnes actifs de la population mondiale
sur les réseaux sociaux
18-34
 BEEKAST TIME

Quel réseau social compte le plus

d'utilisateurs actifs dans le monde?

1. Instagram
2. LinkedIn
3. Facebook
4. QZone
5. Snapchat
6. Twitter
7. Aucun parmi les 6 cités
UTILISATEURS ACTIFS PAR MOIS
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YOUTUBE
YOUTUBE

30 M
visiteurs uniques par mois en France
YOUTUBE
 BEEKAST TIME

Selon vous, quel % de vidéos sur internet

sont vues sur mobile aujourd’hui ?

1. 5%
2. 18%
3. 28%
4. 44%
 44% 82%
des vidéos sur internet des données Internet en 2020
sont vues sur mobile seront des vidéos

+
82% 20%
plus attentif que sur la TV du temps passé en ligne

Sources : Global Vidéo Index d’Ooyala - 2015 // Cisco VNI: Forecast and Methodology, 2015–2020 // Etude Facebook IQ “How the
Brain Processes Mobile and TV Ads” - 2015 // Médiamétrie - 2015
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Contact : digitalactive@google.com

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MERCI.
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