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DEVICARE | BRANDBOOK

Estas guidelines describen


y normalizan la marca Devicare.
En ellas se establecen elementos
comunes de su identidad visual.

Es importante aplicar correctamente


estas normas básicas de diseño para
conseguir que la identidad perdure.
DEVICARE | BRANDBOOK

Índice 1. Identidad visual básica


1.1 El símbolo
1.2 La marca
1.3 Variantes normalizadas
1.4 Colores corporativos
1.5 Criterios de reproducción
1.6 Iconos
1.7 Tipografías corporativas
1.8 Variantes no aceptadas
DEVICARE | BRANDBOOK

1 Identidad
visual básica
1. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA DEVICARE | BRANDBOOK

1.1 El símbolo
El símbolo es un elemento fundamental en la com-
posición de la marca Devicare.

A partir del trazo de una flecha en una silueta humana


se comunica la idea de ‘chequeo general’ de múltiples
partes del cuerpo humano en el ámbito médico.

Tanto la forma del símbolo como el color azul


ayudan a transmitir los valores de cuidado, salud,
bienestar y tecnología.
1. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA DEVICARE | BRANDBOOK

1.2 La marca
La unidad de identificación está construida a partir
de la combinación de tres elementos: el símbolo,
el logotipo y el descriptor. Esta unión permite iden-
tificar la marca visual y léxicamente.

La marca Devicare se expresa de una manera simple,


directa, cercana y moderna. El color nos vincula
a los conceptos de sanidad y salud.

El logotipo Devicare es la resolución tipográfica


de la marca verbal, creada a partir de la tipografía
Museo Sans Rounded.

La frase ‘Global Health Home Devices’ actúa como


descriptor, y cierra la composición de la marca.
El descriptor también útiliza, al igual que el logotipo,
la tipografía Museo Sans Rounded.
1. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA DEVICARE | BRANDBOOK

1.3 Variantes
normalizadas
Se normalizan tres variantes de la marca principal.

La marca principal dispone de una variante en cons-


trucción centrada.

También se normalizan dos variantes más con


el logotipo y sobre todo el descriptor en mayor tama-
ño. Estas variantes se usarán cuando la marca tenga
una anchura igual o inferior a 35 mm. También para
aquellos casos que requieran de una óptima legibilidad
del descriptor, como por ejemplo soportes digitales
(web, etc.).
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1.4 Colores
corporativos
Pantone 7527
Se definen los colores asignados a la marca C18 M13 Y20 K0
y al sistema de identificación visual de Devicare. R218 G215 B203
HTML dad7cb
VINILO 913 ivory
Los colores corporativos son el Pantone 300 C,
el Pantone 306 C y el blanco.

Además de los colores de la marca, se normaliza un BLANCO


color secundario para uso exclusivo en comunicación, C0 M0 Y0 K0
el Pantone 7527. R255 G255 B255
HTML FFFFFF
VINILO 900 white

Pantone 306 C
C75 M0 Y0 K0
R0 G185 B228
HTML 00B9EA
VINILO 832 light blue

Pantone 300 C
C100 M50 Y0 K0
R0 G101 B189
HTML 0065BD
VINILO 935 intense blue
1. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA DEVICARE | BRANDBOOK

1.5 Criterios
de reproducción
REPRODUCCIÓN EN COLOR
Se especifican las adaptaciones de la unidad de
identificación para tener la mayor percepción posible
de los diferentes tipos de fondo en que deberá actuar.

Se procurará la aplicación de la marca en los colores


corporativos Pantone 300 C y blanco.

Se normaliza la reproducción en pluma solamente


para las ocasiones en las que el sistema de impresión
lo requiera, en la que se usará uno de los colores cor-
porativos según color de fondo y soporte.

REPRODUCCIÓN EN PLUMA

BLANCO Pantone 306 C Pantone 300 C


1. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA DEVICARE | BRANDBOOK

1.5 Criterios
de reproducción
REPRODUCCIÓN SOBRE COLOR
A continuación detallamos los valores de color en
que deberemos reproducir la marca según el fondo.

En casos excepcionales en los que no se pueda


reproducir la marca en los colores corporativos,
se reproducirá en pluma (una sola tinta) blanco
o negro, dependiendo del color del fondo.
1. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA DEVICARE | BRANDBOOK

1.5 Criterios
de reproducción
REPRODUCCIÓN SOBRE IMAGEN
Si hay una imagen de fondo, se recomienda que
sea lo suficientemente neutra para poder aplicar
la marca en color.

En su defecto, se aplicará la marca en pluma


(véase todo el apartado 1.5 para más aclaración).
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1.5 Criterios
de reproducción
VISIBILIDAD DE LA MARCA

35 mm 24 mm
Tamaño mínimo
El tamaño mínimo al que se puede reducir una marca
garantiza su correcta legibilidad y reproducción.
Se normalizan varios tamaños según la variante
de la marca.

Es muy importante aplicar correctamente estas


normas de reducción de la marca.
25 mm 18 mm

Espacio de respeto
Hay que mantener un espacio de respeto alrededor
de la marca para no entorpecer su visualización.
Se establece el símbolo orientado alrededor
de la marca como constante definitoria.
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1.6 Iconos
ICONOS PRINCIPALES

Se normaliza una serie de iconos básicos que pueden


ser utilizados en comunicación.

Los iconos siguen el mismo estilo lineal que el sím-


bolo de la marca Devicare, con bordes ligeramente
redondeados, líneas gruesas y la aplicación de la flecha
como recurso del estilo de la marca.

Pueden crearse nuevos pictogramas según convenga,


siempre que se respete este estilo.

En casos excepcionales se pueden utilizar iconos


secundarios, de estilo lineal diferente de los iconos
principales.

ICONOS SECUNDARIOS
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1.7 Tipografías
corporativas
Se normaliza la familia Museo como tipografía
corporativa de uso en comunicación.

Su gran variedad de grosores proporciona un amplio


abanico de combinaciones para generar cualquier apli-
cación corporativa.

En términos generales usaremos los pesos más finos

Museo
para los cuerpos de texto (100-500) y los pesos más
gruesos para titulares, subtitulares o para generar las
negritas (700-900), por ejemplo. De todos modos este
no debería ser un criterio completamente cerrado,
dejando abierto su uso a criterio del diseñador.

Museo 100 Museo 500 Museo 900


Museo 300 Museo 700
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1.8 Variantes
no aceptadas
1 2

La capacidad de componer nuevas variantes


de la marca, transgrediendo las normas del manual,
es infinita. Aquí se muestran solo algunos ejemplos
de lo que debe evitarse.

Estos ejemplos son extensivos a todas las variantes


ilustradas en este manual.

3 4

1 No deben cambiarse las tipografías


5 6
2 No debe deformarse ni rotarse

3 No deben cambiarse las posiciones

4 No deben cambiarse las proporciones

5 No deben cambiarse los colores

6 No debe invadirse el espacio de respeto


En caso de duda diríjase a nuestro
departamento de marketing:

marketing@devicare.com

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