LA INDUSTRIA CULTURAL

1. ¿QUÉ ES LA INDUSTRIA CULTURAL?

Definición:

 El concepto de industria cultural se refiere a un tipo de industria productora de bienes

simbólicos.

 Supone un modo de producción industrial y un consumo máximo de esos bienes simbólicos.

 El proceso de industrialización deriva en una degradación de la cultura a industria del

entretenimiento.

¿Qué produce la industria cultural?

- cine - literatura - moda

- radio - música - deporte
- diarios y revistas - teatro - turismo
- publicidad

Bajo la apariencia de novedad, la industria cultural

Archiconocido repite formas probadas y estereotipadas
Debe producir
algo que sea y que a su vez

No haya existido nunca Así la capacidad crítica del arte se diluye.

La distancia entre el sujeto y la obra se disuelve

El funcionamiento de la La razón moderna
cuandonolas
cumple
obrascon
de su
artepromesa de sero el
se difunden vehículopara
adaptan que
industria cultural conduce a lael
humanidad a la
consumo masivoadultez.

La capacidad del hombre para conocerse y conocer al mundo a

Se relaciona con el concepto
de razón instrumental.
La racionalidad técnica o
instrumental es la racionalidad
del dominio mismo, la razón
utilizada para el dominio de la
naturaleza y el hombre.
través del uso de la crítica y la razón, no derivaron en progreso y
bienestar común, sino en barbarie y dominación.
La razón crítica se transformó en razón instrumental, al servicio
de la manipulación, el control y el cálculo especulativo.
Auschwitz y la bomba atómica son la conjunción entre ciencia y
voluntad de dominio, es la razón instrumental en su máximo desarrollo.
La industria cultural alienta a la homogeneización y masificación del
ser humano, extravía la razón y la capacidad de pensamiento
crítico.

2. CARACTERÍSTICAS DE LOS PRODUCTOS CULTURALES

 Su producción es en serie y estandarizada, está basada en el cliché (producidos con un

mismo “molde” o “matriz”, con una misma fórmula que se repite). Tienen ritmos repetitivos
y son previsibles (preparan y acostumbran a los trabajadores para la serie de tareas
monótonas de la fábrica)

 La única diferencia entre los distintos productos culturales radica en como la industria
cultural segmenta o clasifica a su público. Diseña segmentos en los que los consumidores
son distribuidos en grupos específicos según sus ingresos. Para todos hay productos
previstos.
  Anulan el pensamiento crítico, atrofian la imaginación y la espontaneidad de sus
consumidores.

 Estos productos culturales crean nuevas demandas, porque permanentemente defraudan

sobre lo que prometen y esto produce un incremento del consumo.

 Se consumen durante el tiempo libre o de ocio. Pero el tiempo libre está organizado por el
mismo sistema que el tiempo de trabajo, es en realidad continuidad del tiempo de trabajo,
porque lo ocupamos en el consumo de productos culturales.

 El consumo de estos productos implica la diversión, pero esta diversión significa fuga:
pero no fuga de la realidad “mala”, sino fuga de pensamientos de resistencia, de pensar por
uno mismo, de recuperar algo del pensamiento crítico, a la rebelión contra las cosas tal cuál
están dadas.

 Llevan implícita la lógica del cálculo y el beneficio

 El estilo de la industria cultural es el no estilo, porque la idea de estilo era propia de un

momento en que el arte estaba asociado al autor, y el autor a un determinado estilo.

 En la industria cultural el individuo se funde con la masa, podríamos decir que “muere” el
individuo. Con esta “muerte” del individuo es imposible pensar en términos trágicos (en
términos de individualidad). Entonces lo que en los productos de la industria cultural se llama
trágico en realidad no lo es (Lo trágico se convierte en castigo justo, en perfeccionamiento
moral).

 Los productos de la industria cultural tienen la pretensión de ser obras de arte. Pero los
autores sostienen que la industria cultural ha liquidado la autonomía del arte, es decir que
ha dejado de tener una esfera estética independiente, el arte deja de ser algo diferente y
distante de lo social. La antítesis de la industria cultural es el arte autónomo o de
vanguardia. Si decimos que en la industria cultural se ha dado la “muerte” del individuo,
entonces podemos afirmar que la idea de arte ha muerto para la industria cultural.

 Los productos de la industria cultural son baratos y accesibles al pueblo, son consumidos
con fruición. Pero el costo que no pagan los consumidores es pagado por la publicidad. Se
han mercantilizado tanto que ya los consumidores ni siquiera pagan por ellos. Hoy la
publicidad cumple la función de financiar los medios de comunicación ideológicos.

3. CARACTERÍSTICAS DE LOS CONSUMIDORES DE PRODUCTOS DE LA INDUSTRIA

CULTURAL

 Se caracterizan por la insatisfacción que sienten al consumir, esta insatisfacción del consumo
genera nuevo consumo. Los productos culturales crean nuevas demandas, porque
permanentemente defraudan sobre lo que prometen, la insatisfacción del consumo genera
nuevo consumo.

 No tienen necesidad de pensar. La industria cultural produce la estupidización progresiva.

Es anulado su juicio crítico. El espectador no debe trabajar con su propia cabeza: toda
conexión lógica que requiera esfuerzo intelectual es cuidadosamente evitada
 Se someten sin resistencias a los productos de la industria cultural que se les ofrece.

 Sus necesidades son producidas e ideadas por la misma industria cultural

 Pueden consumir rápidamente los productos y hasta en la distracción, porque los productos
son previsibles.

 Los consumidores son reducidos a material estadístico, distribuidos en grupos según sus
ingresos.

 Se caracterizan por su conformismo, al contentarse con la eterna repetición de lo mismo.

Esta repetición excluye lo nuevo, descartando como riesgo inútil lo que aún no ha sido
experimentado (por ejemplo los cineastas se basan en manuscritos que son best-seller),
garantizando que nada cambie. Los consumidores se interesan por la técnica y no por los
contenidos rígidamente repetidos.

¿POR QUÉ ADORNO Y HORKHEIMER SOSTIENEN QUE EN LA INDUSTRIA CULTURAL SE

CONSTRUYE UN CÍRCULO ENTRE MANIPULACIÓN Y NECESIDAD?

 Porque al defraudar permanentemente sobre lo que promete, genera la necesidad de

más consumo, crean nuevas demandas

 Manipula las necesidades del consumidor:

- produciéndolas
- guiándolas
- disciplinándolas