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Definición de Arquigrafía

Algunos autores como, Inés Sanz Henar, Paula Florencia y Denisse Lee Yohn
mencionan que la arquigrafía es “la comunicación visual lograda a través de los
elementos gráficos, aplicados en la arquitectura.” (Florencia, P. 2016).

La arquigrafía es una práctica que combina el diseño gráfico y la arquitectura, con el fin
de intervenir espacios que comuniquen claramente el potencial de la marca, si se trata
de un espacio comercial.

En este caso, la arquigrafía se convierte en parte de la identidad de una marca ya que


se vuelve imprescindible para componer un sistema gráfico a partir de las paletas de
color, formas, tipografías, símbolos icónicos, los rasgos arquitectónicos, materiales, textu-
ras, entre otros, que son fundamentales para la identidad visual de la marca.
La fusión entre el diseño gráfico con el de interiores, permite crear ambientes más agra-
dables para los usuarios de los espacios comerciales. “El Diseño Gráfico es un comple-
mento estético, que conjuga lo original, lo funcional y lo innovador, combinado esto con
las formas, los colores y texturas, dan como resultado espacios para vivir, trabajar, comu-
nicar y ver, a partir del desarrollo de estudios técnicos y la creatividad.” (Asensio, 2010)

Factores que influyen en el diseño de la arquigrafía:


arquitectura, espacio, acabados, materiales, mobilia-
rio, equipo, iluminación, antropometría, etc.
En este punto lo que la arquigrafia pretende generar es a lo que los autores llaman Mar-
keting sensorial del libro de Roberto Manzano. Marketing Sensorial Comunicar con los
sentidos en el punto de venta, que define el marketing emocional como la creación de
vínculos emocionales como medio para crear experiencias en los consumidores,
aumentar la satisfacción del cliente y facilitar su fidelización. Bernd Schmitt aclara que
hoy en día las personas no compran los productos o servicios por lo que son, si no por la
percepción que tienen de ellos y lo que los hace sentir. Por esta razón, es necesario que
las marcas empiecen a buscar alternativas para apelar a los sentidos y pensamientos de
los consumidores.
se analiza el tipo de ambientación que apela a este sentido: en primer lugar, es de vital
importancia establecer zonas iluminadas en el espacio, presentar productos haciendo
buen uso de la combinación entre colores, utilizar figuras audiovisuales, exponer objetos,
cuadros y fotografías que despierten curiosidad, entre otros.

El color es un aspecto muy importante a tener en cuenta ya que un buen uso y combina-
ción de colores pueden llamar la atención del público e influir sobre sus emociones. Por
ejemplo los colores cálidos, se relacionan con emociones alegres, lo que hace que
llamen más la atención y sean ideales para incluir en el exterior. Sin embargo, en muchas
ocasiones se aconseja que es mejor no utilizarlos en el punto de venta ya que pueden
generar ansiedad y distracción e incomodar. Por otro lado, los colores fríos reflejan
calma, descanso, felicidad, lo que hace que estos colores sean ideales para utilizar
dentro del punto de venta para que la persona permanezca por más tiempo.

La iluminación tanto del interior y el exterior del punto de venta también es importante
ya que sirve para generar puntos focales o de mayor atención. Las nuevas tecnologías
han permitido, utilizar iluminación en tipografías o para resaltar fotografías e imágenes,
para que la atención del cliente se dirija totalmente hacia ellas.

El diseño interior y el exterior también son aspectos muy importantes para desarrollar un
buen merchandising. El diseño interior se centra principalmente en elementos organizati-
vos y de decoración para lograr que el cliente permanezca durante más tiempo en el
establecimiento. El diseño exterior; tanto la disposición de elementos en los escaparates,
su diagramación, los mensajes tipográficos, el logo, rótulo entre otros, es lo que invita al
usuario a querer entrar al espacio y conocer más sobre la marca y el producto, tener
preferencia sobre la competencia, y lo que determina el tipo de público que se quiere
atraer.

Ambientación interior y exterior


Definición del diseño de espacios interiores se conceptualiza para expresar que es un
compendio de intervenciones funcionales, estéticas y de confort en el espacio arquitec-
tónico interior, relacionadas con el manejo tridimensional de superficies en cuanto a sus
formas, proporciones, estilos, colores, iluminación, texturas, transparencias, equipamien-
to, tecnología, mobiliario y objetos.“Los objetivos del diseño de interiores son el logro de
ventajas funcionales, el enriquecimiento estético y la mejora psicológica de dichos espa-
cios interiores”(Ching, citado por Tessio, 2011, p.36).

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