Promoción y ventas

Fase III

Presentado Por:

Dignael Ortiz Burgos – Código: 79.293.604

Promoción y ventas

Grupo: 102606_4

Presentado a:

Leidy Viviana Valbuena

Directora

Escuela de Ciencias Administrativas Contables, Económicas y Negocios -

ECACEN
Universidad Nacional Abierta y a Distancia – UNAD
Noviembre 2014
 ANALISIS CAMPAÑAS PROMOCIONALES

Caso Uno:

InterRapidisimo

La empresa InterRapidismo con el fin de lograr un impacto en el mercado del

servicio de mensajería, giros y carga diseño un plan promocional implementando
una campaña en vallas alrededor de la ciudad, con la particularidad que están
invertidas.

Llevamos tus sueños. InterRapidísimo

Sin embargo, dificulta la lectura para la vista del cliente, lo que indicaría de primera
mano que hubo una equivocación, pero la realidad es que se hace con el fin de
poder llegarles con este mensaje a los clientes.

Por supuesto que llama la atención, lo primero que la gente puede pensar es que
se equivocaron. Pero el hecho de que las personas recuerden la marca es sólo
una parte del objetivo, idealmente debiera estimular la demanda para envíos en
época de navidad y así capitalizar esta inversión.

No siempre las cosas diferentes son acciones efectivas. Leer ciertas vallas es lo
suficientemente difícil como para que además nos la pongan al revés. Estos son
límites de la creatividad.
Caso dos:

La Plaza de Andrés

El propietario Andres Jaramillo como apasionado de las plazas de mercado diseño

una plazoleta de comidas ubicada en el centro comercial El Retiro, en plena zona
rosa de Bogotá. Inspirada en las típicas plazas de mercado colombianas, este
lugar ofrece múltiples variedades de comida express en un solo lugar. Lo
importante es que se crearon ambientes de interacción con los clientes y espacios
para la lúdica y la entretención de los comensales. A continuación presentamos
los aspectos importantes de esta campaña promocional:

Aspectos a resaltar de la estrategia de mercadeo:

 Al tener en la plaza muchas opciones de comida, atrae comensales

con diferentes preferencias, capturando clientes habituales de otros
restaurantes en la zona, sumado a la experiencia del lugar.

 El cuidado por los detalles. Siendo consecuentes con que se

encuentran en pruebas, entregan una carta para anotar los
comentarios. Todo está perfectamente marcado con el nombre del
lugar, hasta los palillos.

 A la entrada de La Plaza de Andrés, existe una urna donde le le

otorga al cliente la opción de realizar cualquier comentario o
sugerencia. Esto disminuye las expectativas y se es más tolerante con
el servicio.

 Acción BTL en la calle, genera conocimiento e involucramiento de

clientes potenciales.

 Contratación de actores, reforzando el posicionamiento de la marca

Andrés Carne de Res

Con estas estrategias Andrés Jaramillo ha logrado cautivar a propios y extraños

con las comidas y productos de la gastronomía colombiana en un punto de gran
acogida comercial y empresarial del Norte de Bogotá.