BAV (Brand Asset Valuator, Valorador de activos de

marca)

Qué es Beneficios Características

Es el único modelo científico

capaz de indicar la dirección

“El modelo BAV establece
Permite obtener una mejor
que debe tomar una marca cuatro pilares sobre los cuales
Visión de sus oportunidades
se construyen las marcas:
en este mundo cada vez más y riesgosy escapazde
diferenciación, relevancia,
monitorear loscambiosa
estima y familiaridad” (La
través del tiempo YOUNG &
tercera, 2018).
RUBICAM (2014).

Diferenciación Es la razón de existir y la capacidad de actualizarse de una marca.

Relevancia Que tan apropiada es la propuesta de valor de la marca para las

personas
Estima Cuán apreciada es la marca para las personas.

Familiaridad Conocimiento íntimo de la marca.

¿Qué es una marca? Marca es todo nombre que se le puede dar a un producto,
esta puede ser una palabra un número, un signo o las
iniciales (Ferro 2011)

POWER GRID Presenta en términos relativos (compara todas las marcas) la

salud y valor de las marcas presentes en el mercado
 Referencias
Ferro, X. (2011). La creación de una Marca. Ekos. Recuperado de
http://www.ekosnegocios.com/marcas/material/pdfcapitulos/2.pdf
La tercera, (2018). ¿Qué es el BAV?. El país. Recuperado de https://www.latercera.com/noticia/que-es-el-bav/
YOUNG & RUBICAM (2014). Diagnóstico y análisis de la salud de la marca México en Estados Unidos YOUNG.
Lexia. Recuperado de https://cedocvirtual.sectur.gob.mx/janium/Documentos/015506.pdf